运动休闲品牌策划方案(1)
耐克的推广策划书3篇
耐克的推广策划书3篇篇一耐克推广策划书一、推广背景耐克作为全球知名的运动品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的运动产品和体验。
然而，随着市场竞争的加剧，耐克需要不断创新和提升其品牌形象，以吸引更多消费者的关注和购买。
二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可耐克品牌。
2. 增加产品销售量，提高市场份额。
三、推广策略1. 广告宣传（1）制作高质量的广告宣传片，展示耐克的品牌形象和产品特点。
（2）在电视、网络、户外等媒体上进行广告投放，提高品牌曝光率。
（3）邀请知名运动员和明星代言耐克产品，增加品牌的吸引力和影响力。
2. 促销活动（1）举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买耐克产品。
（2）与电商平台合作，开展线上促销活动，提高产品销售量。
（3）在重要节日和纪念日推出特别版产品，增加产品的收藏价值和吸引力。
3. 公关活动（1）举办新闻发布会、新品发布会等活动，向媒体和公众介绍耐克的最新产品和技术。
（2）参与公益活动，如体育赛事、环保活动等，提升品牌的社会形象和美誉度。
（3）与消费者进行互动，如举办线上线下的互动活动、粉丝见面会等，增强品牌与消费者的情感联系。
4. 社交媒体营销（1）在社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引粉丝关注和互动。
（2）与社交媒体上的意见领袖、网红合作，进行产品推广和品牌宣传。
（3）利用社交媒体平台开展线上营销活动，如抽奖、投票等，提高品牌的参与度和影响力。
四、推广执行1. 制定详细的推广计划，明确推广目标、策略、执行时间和责任人。
2. 制作高质量的推广素材，如广告宣传片、海报、文案等。
3. 选择合适的推广渠道和媒体，进行广告投放和宣传推广。
4. 组织促销活动和公关活动，确保活动的顺利进行和效果达成。
5. 加强与消费者的互动和沟通，及时回复消费者的咨询和反馈。
6. 对推广效果进行监测和评估，及时调整推广策略和执行方案。
安踏品牌策划方案
安踏品牌策划方案安踏品牌策划方案一、品牌背景及定位安踏是中国知名运动品牌，成立于1994年，以设计、研发、制造和销售运动鞋、运动服饰、体育设备等为主营业务。
安踏的品牌理念是“让运动更轻松”，致力于为消费者提供高品质的运动产品和愉悦的运动体验。
目标消费群体年龄段为18-45岁的中产阶级人群。
二、品牌目标1. 提升品牌知名度和美誉度，成为中国领先的运动品牌之一；2. 扩大市场份额，增加销售额和利润；3. 提高产品质量和创新能力，满足消费者需求。
三、品牌策略1. 品牌定位：注重科技创新、产品质量和舒适性，提供多样化的运动产品系列；2. 市场推广：通过多渠道的市场推广手段，提高品牌知名度和认可度，包括线上线下广告宣传、赞助活动等；3. 产品创新：加强研发团队，推出更多具有科技含量和创新性的运动产品，满足不同消费者的需求；4. 渠道拓展：加强与线上线下零售商的合作，拓展销售渠道，提高产品的销售量；5. 品牌体验：注重为消费者提供优质的购物和运动体验，包括专业的售后服务、线下门店的布局和设计等。
四、市场推广方案1. 品牌形象宣传：通过电视、互联网等媒体进行全面的品牌宣传，打造品牌形象和品牌故事，吸引消费者的关注和认可；2. 软文推广：在知名运动媒体和网站上发布推广文案，介绍安踏品牌的特点和产品优势；3. 社交媒体营销：利用微博、微信等社交媒体平台，发布品牌资讯和活动信息，与消费者进行互动，增加品牌的曝光度和粉丝数量；4. 赞助活动：与体育赛事、健身俱乐部等进行合作，提供产品赞助，并在活动现场进行品牌宣传，提高品牌知名度；5. 电子商务推广：加大在电商平台的投入，通过各种促销活动和打折优惠手段，吸引消费者在线上购买产品。
五、产品创新方案1. 加强科技研发：提供更加舒适、轻便、透气的产品，并增加科技元素，如智能穿戴设备；2. 多元化产品系列：推出适合不同运动项目和场景的产品，吸引更多不同类型的消费者；3. 用户参与设计：通过用户调研和反馈，了解用户的需求和喜好，进行产品设计和改进，增加用户满意度。
徒步运动品牌策划书3篇
徒步运动品牌策划书3篇篇一徒步运动品牌策划书一、品牌概述（一）品牌名称：[品牌名称]（二）品牌定位：中高端徒步运动品牌（三）品牌理念：倡导健康、自然、环保的生活方式，让人们在徒步中感受大自然的美好，释放压力，提升身心健康。
二、市场分析（一）市场规模：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，徒步运动逐渐成为一种时尚的生活方式。
据统计，目前我国徒步运动爱好者已超过 1 亿人，市场规模逐年扩大。
（二）市场需求：消费者对徒步运动装备的需求主要包括舒适性、功能性、时尚性等方面。
同时，消费者对品牌的认知度和忠诚度也越来越高。
（三）市场竞争：目前，国内徒步运动品牌众多，竞争激烈。
主要竞争对手包括国际品牌和国内知名品牌。
三、品牌优势（一）产品优势：[品牌名称]徒步运动品牌注重产品的研发和设计，采用高品质的材料，确保产品的舒适性、功能性和时尚性。
（二）品牌优势：[品牌名称]徒步运动品牌具有较高的知名度和美誉度，深受消费者喜爱。
（三）渠道优势：[品牌名称]徒步运动品牌拥有完善的销售渠道，包括线上和线下渠道，能够满足消费者的购买需求。
四、品牌营销策略（一）产品策略：不断推出新产品，满足消费者的需求。
同时，注重产品的质量和售后服务，提高消费者的满意度。
（二）价格策略：根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略，确保产品的性价比。
（三）渠道策略：加强线上和线下渠道的建设，提高产品的市场覆盖率。
同时，加强与经销商的合作，共同开拓市场。
（四）促销策略：通过广告宣传、促销活动等方式，提高品牌的知名度和美誉度，促进产品的销售。
五、品牌推广计划（一）线上推广：利用社交媒体、电商平台等渠道，进行品牌宣传和产品推广。
（二）线下推广：参加徒步运动展会、举办徒步活动等方式，提高品牌的知名度和美誉度。
（三）合作推广：与徒步运动俱乐部、旅行社等合作，共同推广徒步运动和品牌。
六、品牌发展规划（一）短期规划：在未来 1-2 年内，提高品牌的知名度和市场占有率，成为国内知名的徒步运动品牌。
安踏活动促销策划方案
一、活动背景随着我国体育产业的快速发展，安踏作为国内知名的运动品牌，一直致力于为消费者提供高品质、时尚的运动产品。
为了进一步扩大市场份额，提升品牌知名度，提高消费者对安踏品牌的忠诚度，特制定本次促销活动策划方案。
二、活动目标1. 提高安踏品牌在目标消费群体中的知名度和美誉度。
2. 激发消费者的购买欲望，提升产品销量。
3. 提高店铺业绩，增加门店收入。
4. 拓展线上线下渠道，提高消费者购物体验。
三、活动主题“安踏运动，活力无限”四、活动时间2022年X月X日至2022年X月X日五、活动对象全国安踏品牌专卖店、电商平台、社交媒体粉丝六、活动内容1. 线下活动（1）门店促销活动1.1 限时抢购：在活动期间，部分热销产品进行限时折扣，抢购时间设定为每天上午10点至晚上8点。
1.2 满减优惠：消费者在店内购买满一定金额即可享受满减优惠，如满500元减50元，满1000元减100元等。
1.3 赠品活动：购买指定产品即可获得精美赠品，如运动水壶、运动毛巾等。
（2）户外活动1.3.1 安踏运动挑战赛：举办各类运动挑战赛，如跑步、篮球、足球等，吸引消费者参与，提升品牌形象。
1.3.2 安踏运动健康讲座：邀请专业教练为消费者讲解运动健康知识，提高消费者对安踏品牌的认知。
2. 线上活动（1）电商平台促销2.1 限时抢购：与电商平台合作，开展限时抢购活动，吸引消费者购买。
2.2 满减优惠：在活动期间，消费者在电商平台购买满一定金额即可享受满减优惠。
2.3 优惠券发放：发放优惠券，鼓励消费者在活动期间购买。
（2）社交媒体互动2.3.1 微博互动：举办“安踏运动，活力无限”主题微博活动，邀请消费者分享自己的运动故事，赢取奖品。
2.3.2 微信公众号互动：开展“安踏运动，活力无限”主题抽奖活动，消费者关注公众号并参与活动即可获得抽奖机会。
七、活动宣传1. 线下宣传（1）海报、易拉宝：在门店内外张贴活动海报、易拉宝，吸引消费者关注。
运动品牌店活动策划方案
一、活动背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动已成为越来越多人的日常生活方式。
为了提高品牌知名度，增强客户粘性，提升店铺销售业绩，特制定本运动品牌店活动策划方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 增加店铺客流量，提升销售业绩。
3. 增强客户对品牌的忠诚度，提高客户满意度。
4. 收集客户反馈，为后续产品研发和市场推广提供依据。
三、活动主题“健康运动，活力无限——XX运动品牌店盛大开业庆典”四、活动时间2022年X月X日至2022年X月X日五、活动地点XX市XX区XX路XX号XX运动品牌店六、活动对象1. 运动爱好者、健身人群2. XX运动品牌店会员3. 新老顾客七、活动内容1. 开业庆典（1）活动时间：2022年X月X日（上午9:00-12:00）（2）活动内容：a. 店铺剪彩仪式，邀请当地政府领导、行业协会代表、媒体等参加。
b. 开业舞狮表演，营造喜庆氛围。
c. 开业致辞，介绍品牌背景、发展历程及未来规划。
d. 领取开业礼品，前100名进店顾客可获得品牌定制水杯一个。
2. 限时优惠活动（1）活动时间：2022年X月X日至2022年X月X日（2）活动内容：a. 全场商品8折优惠，部分新款商品5折优惠。
b. 购买满500元送品牌运动背包一个。
c. 购买满1000元送品牌运动水壶一个。
3. 会员专享活动（1）活动时间：2022年X月X日至2022年X月X日（2）活动内容：a. 会员消费满1000元，可享受全额积分兑换品牌运动装备。
b. 会员邀请好友注册会员，双方均可获得50积分奖励。
c. 会员专享折扣，会员购买指定商品可享受9折优惠。
4. 运动知识讲座（1）活动时间：2022年X月X日（下午2:00-4:00）（2）活动内容：a. 邀请专业健身教练进行现场授课，分享运动技巧、健身知识等。
b. 顾客参与互动，现场体验运动器材。
c. 现场抽奖，幸运观众可获得品牌运动装备。
5. 社交媒体互动活动（1）活动时间：2022年X月X日至2022年X月X日（2）活动内容：a. 关注XX运动品牌店官方微博、微信公众号，转发指定活动内容，即可参与抽奖。
森马品牌营销策划方案
一、项目背景随着我国经济的快速发展，消费者对服装品牌的需求日益多样化。
森马品牌作为国内知名休闲服饰品牌，近年来在市场上取得了良好的口碑。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，特制定以下营销策划方案。
二、市场分析1. 市场现状目前，休闲服饰市场竞争激烈，各大品牌纷纷加大市场投入，争夺市场份额。
森马品牌在市场占有率、品牌知名度等方面具有一定的优势，但仍需进一步提升。
2. 消费者需求消费者对休闲服饰的需求主要集中在以下几个方面：（1）品质：消费者对休闲服饰的品质要求越来越高，注重面料、工艺、版型等方面的细节。
（2）款式：消费者追求时尚、潮流，喜欢新颖、有个性的款式。
（3）价格：消费者在购买休闲服饰时，注重性价比，追求物美价廉。
（4）品牌：消费者对品牌有一定认知度，更倾向于选择知名品牌。
三、营销目标1. 提升品牌知名度，扩大市场份额。
2. 提高消费者对森马品牌的忠诚度。
3. 提升产品品质，满足消费者需求。
4. 增强品牌形象，树立行业标杆。
四、营销策略1. 产品策略（1）品质升级：加大研发投入，优化面料、工艺、版型等，提升产品品质。
（2）款式创新：紧跟时尚潮流，推出新颖、有个性的款式，满足消费者需求。
（3）产品组合：丰富产品线，满足不同消费者的需求。
2. 价格策略（1）合理定价：根据市场调研，合理制定产品价格，保证消费者满意度。
（2）促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 渠道策略（1）线上渠道：加大线上渠道投入，拓展电商平台，提高品牌曝光度。
（2）线下渠道：优化线下门店布局，提升门店形象，增强消费者购物体验。
4. 促销策略（1）节假日促销：在节假日举办大型促销活动，吸引消费者购买。
（2）会员活动：设立会员制度，为会员提供专属优惠，提高会员忠诚度。
（3）跨界合作：与其他品牌、明星等合作，提升品牌形象。
5. 品牌传播策略（1）广告宣传：通过电视、网络、户外等渠道，加大广告投放力度，提升品牌知名度。
”野马“策划书
”野马“策划书一、背景和目标。
野马是一家新兴的户外运动品牌，致力于为年轻人提供高品质、时尚的户外运动装备和体验。
我们的目标是成为年轻人心目中最受欢迎的户外运动品牌之一。
本策划书旨在介绍我们的品牌理念、产品系列和市场推广计划。
二、品牌理念。
1. 自由与激情，野马鼓励年轻人追求自由和激情，通过户外运动来释放压力，挑战自我。
2. 创新与品质，我们致力于研发创新的户外运动装备，以确保用户享受到最佳的品质和体验。
3. 时尚与个性，野马注重产品的时尚设计和个性化定制，让年轻人在户外运动中展现自己的独特风格。
三、产品系列。
1. 登山系列，包括登山鞋、登山包、登山杖等，适用于各种复杂的山地环境。
2. 徒步系列，包括徒步鞋、徒步背包、防晒服等，适用于长途徒步和露营活动。
3. 骑行系列，包括山地车、折叠车、骑行服等，适用于各类骑行活动。
4. 滑雪系列，包括滑雪板、滑雪服、护具等，适用于冬季滑雪运动。
四、市场推广计划。
1. 品牌宣传，通过社交媒体、户外广告等渠道，向目标消费者群体传递野马品牌的理念和产品优势。
2. 活动合作，与户外运动俱乐部、旅行社等合作，举办户外活动和推广活动，增加品牌曝光度。
3. 线下体验店，在主要城市开设野马体验店，提供产品试穿、体验和专业咨询服务，增加消费者对品牌的信任和认可。
4. 线上销售，与电商平台合作，建立野马官方网店，提供在线购物和售后服务。
5. 品牌大使，邀请户外运动领域的知名人士担任野马品牌大使，通过他们的影响力和号召力，吸引更多年轻人关注和购买野马产品。
五、预期成果和评估。
1. 品牌知名度提升，通过市场推广活动，使野马品牌在目标消费者中的知名度提升至50%。
2. 销售额增长，预计在一年内，野马品牌的销售额增长至1000万美元。
3. 用户满意度提升，通过提供优质的产品和服务，使用户满意度达到90%以上。
4. 品牌口碑建设，通过用户的口碑传播和积极评价，建立良好的品牌形象和口碑。
六、总结。
探路者运动服营销策划方案
探路者运动服营销策划方案一、项目背景探路者是中国运动户外行业的领军品牌之一，专注于户外运动装备和服饰的设计、生产和销售。
随着中国运动市场的不断发展和消费者对品质、功能和时尚的要求提高，探路者运动服务必寻求更加有效的营销策划方案，以吸引目标消费者并提升品牌知名度。
二、市场分析1. 市场规模：中国运动服市场规模巨大，预计年复合增长率为10%以上。
2. 竞争对手：市场上主要竞争对手有乐斯菲斯、歌斐奇等品牌。
3. 消费者需求：消费者对于运动服的需求从功能性向时尚性转变，注重款式、面料质感和品牌形象。
三、目标群体分析1. 目标人群：18-35岁，热爱户外运动、追求时尚品味并关注品牌形象的年轻消费者。
2. 消费习惯：追求高品质、注重产品细节、偏好多功能运动服。
3. 渠道偏好：线上购买渠道占比较高，但实体店也是重要的购买渠道。
四、营销策略1. 品牌定位：探路者以“时尚与实用兼备的探索精神”作为品牌定位，追求品质与功能的完美结合，为年轻消费者提供专业、时尚的户外运动服。
2. 产品定位：推出多功能运动服系列，结合运动科技和时尚设计，满足消费者对运动服装的功能要求和时尚品味。
3. 渠道拓展：在重要的商业城市中设立品牌旗舰店，同时加强线上销售渠道，提供一站式购物体验。
4. 品牌形象塑造：通过明星代言人和赞助户外运动赛事等形式，提升品牌知名度和形象认同度。
5. 促销活动：定期推出促销活动，如满减、折扣促销等，吸引消费者购买，并增加品牌的口碑。
五、市场推广计划1. 品牌形象推广a) 品牌故事宣传：通过品牌故事宣传视频、微电影等形式，展现探路者的品牌精神和户外探险的魅力。
b) 明星代言人：邀请具有户外运动形象和影响力的明星代言探路者运动服，提升品牌知名度和形象认同度。
c) 赞助户外运动赛事：与重要的户外运动赛事进行合作，提供赛事运动服装，并在赛事中进行品牌推广。
2. 产品推广a) 产品发布会：邀请媒体和KOL参加产品发布会，展示新品设计理念和功能特点，引起关注和报道。
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运动休闲品牌策划方案(1)一、近年，随着我国市场经济地位在国际上被更多的国家认可和市场环境的日益完善，服装市场日益朝品牌化、专业化、个性化、多元化方向发展，20XX年，随着WTO的进一步开放与完善以及中国纺织品出口配额的取消，对于中国服装品牌既是机遇也是挑战，国际品牌将大举进军中国市场，较低层面的市场运作模式，如批发和无品牌散卖等，由于市场空间和利润空间的日渐萎缩，市场份额日渐减少，中国内地服装市场在国际品牌竞争催化下，提前进入成熟期，消费者消费行为也明显由盲目趋向理性与感性，市场需求日益在实用功能和消费者消费心理、情感诉求的基础上细分。
这一市场时期，服装产品普遍供过于求，尤其是中低档休闲装，由于利润空间越来越狭小、产品品质同质化和产品款式大同小异现象又十分普遍，市场竞争尤为激烈，品牌之间的竞争普遍超越了产品本身和销售价格的低层次竞争，而转向针对不同层面的消费者、不同穿着场合、不同个性和情感需求的全方位营销和服务的品牌综合实力之争，在此市场态势下，走品牌提升之路，将品牌做大，做强，不但是国内外服装企业的大势所趋，同时也是品牌的生存和发展必由之路。
二、竞争态势作为传统行业，服装的产品差异性并不大，我们将具有相同质量的竞争者归纳在一起。
目前我司运动休闲服所处的市场位置——中低档运动休闲服，目前，我们的目标消费者购买的考虑因素依次为：款式价格品牌面料，此时的消费者忠诚度不高，稳定性极差。
运动休闲服100元/三件套价位的的运动套装产品可普遍为目标消费者接受，不过由于梭织类，牛仔类时尚风格的产品有待进一步完善，这在一定程度上制约了运动休闲服品牌春夏季市场占有率的扩大。
同一档次运动休闲竞争品牌，伊韵儿、以纯、异乡人、依米奴等等，则也分别利用各自的产品款式、品牌形象或是零售价格略低等自身优势吸引目标消费群，对我司的市场形成较大的竞争。
国际一线的纯运动服品牌Nike、Addidas，国内市场形象较好的运动服李宁、洲克等品牌的中端产品，由于它们建立了较好的品牌形象，易被消费者接受、购买，因而也占有相当稳定的市场份额。
可喜的是，我司运动休闲服品牌已逐步加强品牌的形象推广工作和主题性的终端促销，并在品牌的文化构建方面决定作长期努力，20XX年度将积极利用一些重大节日开始实行品牌的主题性促销和极富广告创意品牌文化内涵的形象推广，在大大地促进终端销售增长的同时，也将进一步强化运动休闲服的品牌形象，同时也将有效提升运动休闲服的品牌知名度和品牌文化含量。
我们的目标消费者购买本品牌的考虑因素的顺序将逐渐转变为：品牌款式价格面料，在目标消费群中建立了相对稳定的品牌忠诚度。
三、问题与机会通过对公司现有状况的深入了解，我认为运动休闲服当前面临着下面一些市场问题：●目前营销网络覆盖率几乎为零，国内重要城市或区域市场是空白，，不利于品牌全国拓展战略的推进;●与竞争对手相比，产品品种、面料、款式和做工方面的明显优势和特色不多，质量上优势也不明显，要想仅靠产品本身抛离竞争对手，难度较大;●欠缺系统的广告投放和整合促销计划，品牌形象缺乏独特而鲜明个性，品牌的连贯一致性不强，品牌的推广力度不够，总体市场认知度有待提升;●部分特许零售网点与总部营销大方向或利益口径不一致，导致营销政策和促销推广活动的执行受阻，品牌形象、终端管理和销售政策也不统一;●运动休闲服的品牌文化和管理理念也有待进一步提炼和升华，必须形成运动休闲服品牌独有的企业文化核心理念，使之用于指导企业的整体营运和服务工作，切实贯彻到公司每一位员工，并将其原汁原味的推广普及到我们的目标消费者，真正的将品牌文化深入心。
同时，经过对一些区域市场的走访和针对性研究，运动休闲服品牌也发现一些有利于自身发展的机会：●由于都市工作和生活压力普遍增加，时尚运动，健康休闲成为一种现实需要，因而，运动，休闲两相宜的着装日渐成为人们的共识，成为市场消费主流，而这正是我司运动休闲服多年来一直在走的品牌之路，因此这种市场状态可以说十分有利于运动休闲服的进一步发展;●同类风格走向的国际一线品牌如Nike、Addidas等大都将市场重点放在北京、上海、广州等一级城市，它们的营销网点和路线与我司运动休闲服品牌不构成正面竞争，这给运动休闲服的品牌发展留下较大市场空间;●同一档次、同一路线的竞争品牌，如伊韵儿、以纯、异乡人、依米奴等等或是产品风格定位飘忽不定，或是品牌形象不统一，企业文化缺乏个性等原因，也普遍未能形成明显的综合竞争优势，同层面的市场基本上处于群雄并争，强势品牌尚未诞生的品牌战国时代，这一竞争态势有利于运动休闲服与群雄的市场逐鹿;●到处可闻的生意难做感叹，说明市场准入门槛提升，新品牌进入这一市场的机会一定程度受到制约，中低档运动休闲服装新增加的竞争减少，这有利于运动休闲服作为市场的先到者，巩固和扩大市场阵地的占有;●经过几年时间的市场摸索，运动休闲服现有产品的风格日益贴近市场，也更为目标消费群所接受，品牌的市场定位也日益准确，产品的品种也日益完善，这是运动休闲服日渐走向成熟的表现，这种市场经验和教训已形成运动休闲服品牌的独特竞争力，有利品牌的长久市场拓展。
●价格比较优势：由于产品的生产由我们自己撑控，可以严格控制成本，在保证利润空间的前提下将产品价格调整到具备市场杀伤力的最下限，因此与Nike、Addidas等一线品牌比较有绝对明显的价格差优势;●款式特色优势：与竞争品牌同类产品比较，如以班尼路、佐丹奴为首的传统休闲品牌，以美特斯邦威、以纯为首的大众休闲品牌，以ESPRIT、ONLY、艾格为首的时尚休闲品牌都在自己的产品系列中加入了一小部份休闲运动的比例，以上品牌已经看到了“休闲运动”服装的消费潮流，但仍然保持着品牌本身原有的定位，由此而知，“休闲运动”必然成为趋势与消费主流，运动休闲服品牌以休闲运动为主体，正是把以上品牌的一小部份作为自己的主打，针对性极强地开发出一系列自己特有而市场又认可和接受的具备运动休闲服品牌特色的休闲运动服装，在运动中注入时尚元素，将服装的状色技巧运用得淋漓尽致，恰到好处。
在市场上形成自己鲜明的品牌个性，改写了以往纯运动套装的保守主义风格，又推动了休闲运动装的新潮流;●面料材质优势：决不取巧的自然纯棉面料选用原则与常规面料跨年度储备战略，以确保产品的质量与出货的效率，长时间坚持，形成运动休闲服优势。
四、市场定位1.时尚运动，健康休闲二十一世纪初的中国，是一个经济、文化、科技快速增长与澎涨的发展中国家，快节凑的工作频率要求现代的都市人像机器一样不停的运转，神经一直处于一种紧崩与超负荷状态，脑力的严重透支以及与体力的不平衡，让现代都市人都生活在一种亚健康状态，长时间处于这种状态下，心理与生理的健康必然出现危机。
刚踏入二十一世纪，sars已经向全人类的健康发出报警信号，随着生活水平的逐步提升与思想素质的提高，人们已经意识到“健康”在社会发展中的重要性，因此，“健康”成了现代人的生活主张，随着20XX年亚运会将在中国广州举办以及20XX年奥运会在中国北京的成功申办，在中国大地上将会掀起一股持久的“全民运动风”。
运动成为一种时尚，健康成为人们休闲生活的主题。
运动休闲服品牌服饰以“带动全民健身运动，推动社会健康发展”为企业目标，本着“诚信互利，造福社会”的企业经营理念，秉持“品质取胜未来，服务创造名牌”的品牌宗旨，以“时尚运动，健康休闲”的品牌定位以及“健康活力，清新舒适，轻松自然，时尚动感”的产品风格全力推出运动休闲服运动休闲服饰，开创中国人的超级运动休闲服饰名牌。
2、产品风格清新舒适，健康活力，轻松自然，时尚动感在运动套装的基础上加入时尚和休闲元素，打破以往专业运动套装的设计思路，以“大众运动休闲”的理念为中心倡导一种健康，积极，自信的生活态度。
引领时尚运动的潮流，以一种清新、舒适、轻松、自然的着装方式诠释出现代人对健康和时尚的追求。
●运动不分国界，时尚不分年龄，运动休闲服品牌服饰的目标消费群的年龄无限制，只要他们“崇尚自然健康，追求时尚自我，乐观自信，积极向上”都属于我们的目标消费群。
五、价格策略价格目标：在同档次品牌中，以明显低于同类品牌的零售价格，争取终端竞争优势，扩大销售收入，在品牌进入市场的初期快速提升市场占有率。
主打产品定价策略：新季主打产品与竞争品牌低15%--20%个百分点;非主打产品即少量形象款，约占整盘货品比例的10%，基本与同类品牌持平，用以树立品牌形象;3、定价方法：市场竞争导向定价法和损益平衡导向法结合使用。
六、营销策略总体营销思路：根据服装界的二八理论为指导原则，把握重点区域市场，集中公司产品、人力、广告、促销等多方面优势资源做好重点区域或客户的营销支援和终端服务，逐步建立起几个甚至一个运动休闲服品牌的强势市场根据地，形成区域市场内绝对优胜于竞争品牌的销售业绩和市场口碑，然后实行以点带面策略，将品牌辐射力和营销网络逐步扩散开来。
要达致这一营销目标，必须重点抓好以下几方面工作：1、产品款式和品质是关键。
针对当前市场对运动休闲服产品运动套装系列产品接受度较高，对其它产品系列反应平平的市场现状，我司应集中设计、开发、生产方面优势资源，重点对运动套装的款式设计、花式变化、面料搭配、版型开发等工作重点攻关，并加强梭织、牛仔类产品的设计能力，最大限度地开发出既有运动休闲服品牌特色又能迎合市场流行趋势的优质产品，同步增强运动休闲服产品在款式和品质方面的竞争优势和卖点宣传，为新季的销售和品牌的长久发展打下坚实基础;2、店铺终端形象工作要规范统一。
鉴于当前运动休闲服各零售店铺形象及终端陈列仍然不够规范统一，个别产品类别的展示效果不尽如意，店面档次和总体协调性不够等实质缺陷，公司将加快对新一代店铺形象的设计工作，重点注重店面视觉效果和品牌特色文化的结合，提升店面形象的总体协调性、陈列实用性、柜台布置的空间舒适感，同时也注意以一些有品牌文化内涵的陈列小饰品点缀来突显品牌的档次;3、建立终端零售导购直属体系与互动机制。
谁控制了终端谁就赢得了市场，很多服装品牌不成功的原因不是因为他的产品没有竞争力，也不是因为店面形象不佳。
而是因为没有一套科学和规范的专卖连锁营运体系，在这个体系中，人、货、店的管理必须面面具到，其中，导购员即“人”的管理是最关键而且最难掌控的因素，特别是在一个新推出品牌的销售成功因素中，导购员的服务态度、销售技巧与自身素养占75%以上，这也是关系型营销在现代营销模式中越发显示出其魅力的原因所在，建立销售人员与顾客的人际网络，不断能保持已有市场份额，更能增加品牌美誉度，无形中在保持了旧有顾客的基础上又吸纳了新的顾客，从而使市场份额的占有率不断提升。
据美国一家营销机构统计，开发一个新客户所需要的费用开销是维持一个旧客户的5倍。