《中国达人秀》市场营销分析
中国达人秀
《中国达人秀》成功之道浅析自东方卫视的《中国达人秀》节目播出以来，在较短的时问内即获得了媒体与社会公众的广泛认可。
无论是从“相信梦想，相信奇迹”的节目理念，还是从这档节目中体现出来的人文情怀，以及淳朴的、非刻意矫揉造作的节目制作风格等，都值得新闻工作者们思考与探讨。
根据央视索福瑞提供数据显示，《中国达人秀》2010年7月25日开播盛典第一期收视率：上海地区7．96，全国1．37，排名全国第二。
2010年l0月l0日全国总决赛：上海地区34．88，全国5．70，排名全国第一。
良好的、健康的电视选秀节目在某种程度上可以说是人们在学习和工作之余释放内心压力、增强生活情趣、提高公众自身素质的重要精神食粮。
中国东方卫视的《中国达人秀》在众多选秀节目中短时间内即取得超高收视率，无疑是一款不可多得的优秀节目。
《中国达人秀》之所以取得巨大成功，以下几点因素是取胜的关键。
一、特色的节目模式自从2005年湖南卫视的《超级女声》创造了收视神话并且取得了轰动性的社会影响后，其他各省市电视台也纷纷推出各种形式的电视选秀节目。
如果从首届《超级女声》选秀节目算起，中国荧屏选秀活动已经历时近七年，“七年之痒”让最近几大选秀赛事不约而同进入了瓶颈期，选秀大省湖南参与的两档选秀节目《快乐男声》和《花儿朵朵》收视率纷纷跌入历史新低，尽管节目组绞尽脑汁，甚至搞出“伪娘”和“中年大妈”这样的噱头，依然难以挽回收视低潮的大趋势。
而与此形成鲜明对比的是，东方卫视的《中国达人秀》节目却异军突起，成为同类型节目中的收视冠军。
综合对比各省市电视台众多的选秀节目可以发现，“中国达人秀”与“超级女声”、“超级男声”等众多偶像类选秀节目有着很大的不同。
其最主要的特点在于对选手没有固定的标准去选择，可以令普通人实现自己大的梦想。
“没有任何门槛，不限任何才艺。
”这“全球最大选秀节目”《中国达人秀》的核心标志，《中国达人秀》也将致力于打造“零门槛”的选秀节目，让拥有才华和梦想的任何一个普通人，都可以参与到其中来展示其天赋和潜能。
从《中国达人秀》看电视真人秀节目的本土化
从《中国达人秀》看电视真人秀节目的本土化本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！摘要：在这个飞速发展的时代，传统的电视节目已经不再能满足观众的需求，只有真人秀才能给予观众更多的感官刺激。
本文将从《中国达人秀》这个典型案例，深入剖析电视节目真人秀的前世今生，及其本土化的进程发展。
通过对《中国达人秀》和其母版《英国达人》的节目形态进行对比分析，并从场景、评委、选手、剪辑等多方面比较，阐述了《中国达人秀》本土化所进行的改编，进而总结《中国达人秀》大热的原因。
关键词：电视真人秀节目；《中国达人秀》；《英国达人》；本土化真人秀节目的重新认定真人秀节目最初的雏形是一部当时可以说是风靡全球的电影——《楚门的世界》。
影片讲述的是男主角的生活从头到尾都是被节目组安排的，从他出生开始，就生活在观众的电视机当中，直到他最后发现事实真相，才得以逃离，开始自己的新生活。
而真人秀节目的真正诞生则是1999年播出的《老大哥》，节目是安排一群陌生人住在一起，由摄像机拍摄下他们的一举一动，最后进行相互投票，留在最后的则为胜者，赢取巨额奖金。
这个真人秀节目刚播出就一炮而红，随后开始了全球性的扩张，澳大利亚、丹麦、美国等多个国家，都对此节目进行了酌情改编，使这个节目成为当时传播范围最为广泛的真人秀节目。
在《老大哥》之后，各地媒体开始了新的尝试，节目范围从最初的生存类，发展到了智力类、选秀类、情感类等诸多方面[ 让电视荧屏更加丰富多彩健康向上——国家广电总局新闻发言人就《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》答新华社记者问[J]. 中国广播电视学刊. 2011(11)]。
在消费文化影响之下，电视真人秀开始融合了记录片、影视戏剧、竞技等多种元素，以全新的面目出现在观众之前。
伴随着这类节目而来的，是民生类的真人秀节目。
在中国这种贫富不均，发展速度极快的国家中，民生占有很大的比重。
浅谈中国达人秀
浅谈中国达人秀浅析《中国达人秀》节目《中国达人秀》第一季节目自2010年7月25日起每周定期在上海东方卫视播出，于2010年10月10日在上海八万人体育场进行了总决赛的最后角逐。
在两个半月的时间里，在无数中国观众的见证下，24强的选手通过层层竞争和淘汰，最终诞生了中国第一位并且也将代表中国参加世界演出的达人——“断臂钢琴家”刘伟。
这场华丽的视觉盛宴落幕至今已有两个多月，但它所带来的巨大轰动效应和中国电视真人秀的未来趋势引发了很多人的思考。
作为三位评委之一的周立波曾说，《中国达人秀》就是一场全民的嘉年华。
的确节目自首期开播以来就在上海地区乃至全国获得在娱乐节目中独占鳌头的高收视率。
节目本身的吸引力以及节目的市场化、商业化路线都极大地激发了中国人的娱乐参与精神。
《中国达人秀》的24强参赛选手，每一个参赛选手都不同程度地体现出他们所具有的达人的潜质，更体现《中国达人秀》的宗旨：平凡人也可以成就大梦想，相信梦想，相信奇迹！“断臂钢琴家”刘伟、胖女孩蔡铀勍、“小周立波”张冯喜、“中国版苏珊大妈”朱晓明、“孔雀哥哥”姜仁瑞等等。
这些达人们或许身份平凡，外表普通，但每个人都身怀绝技并渴望在舞台上实现梦想。
这满足了老百姓的求新求异的娱乐需求，更迎合了无数草根阶层渴望表现、追求个性的心理需求。
因此观众给予高度的关注和极大的热情，网络每期的视屏在排行榜高居不下，大家通过手机短信、微博和博客纷纷传达对自己喜爱的选手的支持。
同样为了让更多的普通人参与进来。
《中国达人秀》在上海、深圳、北京、武汉、天津、成都设立了六大赛区，以及西安、沈阳、昆明、广州、重庆五大超级加油站，并在全国多个城市举办过海选活动，海选通常在商厦或者其他中小型的室内、室外舞台举行，并且通过联合一些大的商业品牌在商场、超市举行各种海选活动，并以与明星面对面等为奖励让越来越多的人了解并参与到这场全民盛宴中来。
如果说2004年的湖南卫视以《美国偶像》为蓝本推出的《超级女声》是对电视真人秀节目在中国土壤下生存的一次拯救，那么继《英国达人》在全球迅速蹿红后，上海东方卫视与FremantleMedia合作旨在中国推出最大的达人秀节目。
《中国达人秀》成功秘诀剖析
的才艺和故事 ，重 新唤醒 了当代 人所
二、 《 中国达人秀 》流程 忽 略的传统文化里真 、善 、美。 （ ）节 目品牌 和 频道 的 战 二 再造的必要性和发展 目标
流 程 创 新 与 再 造 的最 终 目的 是 让 略定 位诉 求
和价值追 求。
同的理念最终 剪辑成６ 分钟的节 目。 ０
《 中国达人秀 》这样一档新型选 秀节
目，其主要表现有 ：
在后娱 乐时代 电视媒体 重塑 的新 节 目要求播 出的每一个 眼神 、每一 句 要 求和东方卫 视的新 战略 下 ， 《中国 话 都是真 实的 ，这是 以前选秀节 目没
万 ， 《中国达 人秀 》引发的社会 关注 流程是否满足企业／ 组织的发展 目标 ，
已使其成 为一个文化盛事 。
主 角的运营理念 ０此外 ，后娱 乐即是 世俗 的娱乐 ，也是有价 值的娱乐 ，它
能否提升企业／ 组织的竞争力。 因此 ，
有人将 《中国达人 秀 》的成功 归 企业／ 组织的流程再造应分三个步骤实 强调主流价值观。 《 中国达人秀》的 结 为优秀 的节 目模式 ，在 当下海外 模 施。 即首先要分析 流程再造 必要性和 出现 适时迎合 了后娱 乐时代 的电视特 式 大肆 引进 、同类节 目井喷增长 、节 确定企业／ 组织发展 目标 ，其次对现有 质 。节 目摒弃 了以往选 秀节 目炒作 、 目复制抄袭成 风的 电视 市场环境 下 ， 单纯 的模 式创新绝 非 《 国达人 秀 》 中
达人 秀 》形成 了独特 的价值 观和有 别 有 的。各种各 样的人在 这里可 以通过
许多选 秀节 目特别是 才艺 选秀节
《中国达人秀》的营销之道
《中国达人秀》的营销之道
许琳琳
【期刊名称】《新闻传播》
【年(卷),期】2011(000)010
【摘要】如今婚恋交友节目在电视屏幕上大行其道,选秀节目却渐渐淡出人们的视线.《中国达人秀》却以黑马的架势,不仅在收视率上创下新高,更获得了广告商的热捧.本文通过对《中国达人秀》在节目营销、品牌营销和广告营销三方面的分析,指
出《中国达人秀》栏目之所以能取得成功的营销之道.
【总页数】2页(P92-93)
【作者】许琳琳
【作者单位】南宁市电视台
【正文语种】中文
【相关文献】
1.简析草根文化下的“体育达人”——以《中国达人秀》为例 [J], 焦瑞胜;
2.简析草根文化下的“体育达人”--以《中国达人秀》为例 [J], 焦瑞胜
3.达人是怎样炼成的——解密《中国达人秀》制作团队成功秘笈[J], 《影视制作》编辑部
4.驾技达人秀梅赛德斯-奔驰杯2011中国驾驶达人赛在沪顺利闭幕 [J],
5.新时代语境下真人秀模式的再思考——以《中国达人秀》第六季为例 [J], 沈丽
烨
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浅析《中国达人秀》的媒介运营_广播电视新闻学
浅析《中国达人秀》的媒介运营_广播电视新闻学
《中国达人秀》是一档非常受欢迎的电视节目，同时也是一种
成功的媒介运营案例。
以下是对该节目的媒介运营进行浅析：
1. 明确目标观众并保持节目特色
《中国达人秀》的目标观众主要是青少年和年轻人，因此在节
目内容和表现形式上始终保持了年轻、时尚、创新的特色。
在每一
季节目中，都有不同的选手和艺术形式加入，让观众始终保持新鲜
感和期待感。
2. 利用社交媒体扩大影响力
除了电视节目之外，《中国达人秀》还利用社交媒体扩大了其
影响力。
在微博和微信等平台上，节目组不仅发布节目内容和资讯，还与观众互动、发起话题等，吸引了更多的粉丝和话题讨论度。
3. 寻求与赞助商合作
《中国达人秀》的成功也与其与赞助商的合作密不可分。
在节
目中，赞助商会植入产品或服务，同时还会提供奖品和活动资金，
增加节目的奖励性和吸引力。
而节目本身也给予赞助商更多的曝光
机会，形成良性共赢。
4. 利用跨界合作拓展市场
为了拓展市场，节目组还与其他领域的品牌进行跨界合作。
例如，《中国达人秀》就曾经和漫画品牌合作制作了一期以漫画为主
题的节目，吸引了更多的不同领域用户的关注和参与。
总之，《中国达人秀》的媒介运营成功是多方面的，《中国达
人秀》在明确目标、利用社交媒体、与赞助商合作、进行跨界合作
等方面都做得非常出色，充分发挥了媒介运营的作用，也探索了媒介运营的多种途径。
《中国达人秀》的成功之道——基于受众使用与满足的分析视角
我希望通过看 《 达人秀》树立自己的斗志 ．５ ．２ ．１ 一０４ ．８ ２７ ７５ ３７ ．２ ０３ 我希望通过看 《 达人秀》了解 自己不知道的人文、 科学
知识
．
１０ ． ４ ．６ ． １ ．０ ９ ６ ４ １２ ０ ９ ３ ７
消遣娱乐需求 ．６（ ．９（ ．２ （ ） ３４料） ２６ ） ４８ ｝
．
我希望通过看 《 达人秀》中别人拙劣的表演和出丑增强 自身优越感 ７ ０ 一 ０ １ １６ ．６ 一 ０ ８ ３ ． ０ ． ０ １ ｌ ．０
．
动机和 满足基 本是一一 对应 的， 交需求和社 交满足 、 社 自我 认 同需 求和 自我 认同满足、 情感 需求和情 感满足这三 对动机 和 满 足 变量 完 全 对 应 ， 有 消遣 娱 乐 和 认 知 需 求 这 两 个 动 机 只 变量 与 其 对 应 的 满 足 变 量 顺 序 是 相 反 的 ， 这 两 个 动 机 和 满 但 足 变量 的均值差都是非常小的。表 ２是动机 变量和满足 变量 的 相 关 分 析 结 果 。 研 究 表 明 ： 看 动 机 变量 和 对 应 的 满 足 变 观 量均为“ 高度显著相关 ”相 关系数都 在 Ｏ８以上 ）同时 ， （ ． ， 其相 关强度都 高于该动机 变量 与其他满 足变量 的相关强度。
自 我认同需求 ．３ （ ．０ （ ．９ 术 ５２ 料） ６０ 料） ４ １ ］
我希望通过看 《 达人秀》获得对未来生活的美好憧憬 ． ２ ６ ７ ． ２ ．３ ．６ ３０ １ ３ ２ ０９ １８
我希望通过看 《 达人秀》融入周围人关于节 目的话题和 讨论 １９ １ ５ ． ８ ．７ ．３ １ ２ ７ ７ １２ ２ ６
２ ２ 第７ 总 ９期 Ｉ 耘 ０ 年 期（ 第 ５ ） １ 燕篱， ｛ 毒
《中国达人秀》成功之道浅析
３ 没有任何 门槛 ，不 限任何 手真实 的表现去领会 。人 文情 怀 ，淳朴 ） 所 以取得 巨 大成 功 ，以下几 点 因素 是 的梦想ｆ。 “ 才艺 。”这 是 “ 全球 最 大选 秀 节 目” 的 、非 刻 意 的矫 揉 造 作 的 节 目制 作 风 格 取胜的关键 。
一
《 中国达人秀 》的核心标志 ， 《中国达 强烈地 、真实地 冲击 着观众的感官 ，这 人秀 》也将致力于打造 “ 门槛” 的选 也 正 是 《 国 达 人 秀 》的魅 力 所 在 。 零 中 自从 ２ ０ 年湖 南卫 视 的 《超级 女 ０５
方式 ，寻找新 的吸引眼球 的表达语态 ， “ 之 以术 ”重 在把 那 些贴 近 、可 操 更要求 主持人拓 宽知识视 野 ，获取更多 授 作 、实用 、有效果的健康 养生方法教给 的认知角度 和思维方式 。
普通群众 。
相对 于其它节 目类 型而言 ，知识
３ 、趣 味性 。从 对几个样 本 的分析 性 、服 务性 、趣 味性 构成 了健康 养生
、
特 色 的 节 目模 式
者走极 端 。 其三 ，把握 好 “ 治病 ”和 读 、误解 、甚至错误的健康养生理念 ， “ 生”的度 。病 同一 理 ，而养 生各人 养 有各人 的办法 。不 能把 养生说成 治病 ， 也不能把治病等同于养生 。 ２ 、服务性 。如果 把健康 养生类 节
目归类于生活类节 目，那生活类节 目的 不难看 出 ，趣 味性是 吸引观众 看电视的 类 电视 节 目的 “ 足” ，也成 为其特 三 服务性 、实用性主要体现在选题上 。选 “ 安慰剂 ”，而如何增加趣 味性 主要体 质 。如果有 了这 “ 三足 ”，健康养生类 题不能从专家 、书本上来 ，也不从编导 现在 主持人对节 目风格 的把握 上。脱 口 节 目才会走得更稳 、走得更长。 的脑子里来 ，一定从群众的生活 中来 。 秀 的机智 、风趣幽默 ，娱乐 的夸 张 ，剧 （ 者 ：李振 华， 西电视 台 家庭 作 陕 编 导 要 深 入 生 活 ， 要 学 习 有 关 医 疗 知 情化或者故事化 的语态 ，这些不仅要求 生 活 频 道 主 任 记 者 ； 宋 甲 勋 ， 陕 西 电视 识。 “ 布之以道”要 重在矫正老百姓误 主持人要摆脱传统的 “ ”和 “ ”的 台 家庭 生活 频 道 编 导 ） 播 说
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而《中国达人秀》栏目组试 图发掘展示的正是这样一群 普通而不凡的人，他们的独 特经历让我们唏嘘感叹，他 们为成就梦想所显示出的非 凡的精神力量——执著、坚 韧、自强不息的精神。在此 基础上，《中国达人秀》脱 颖而出，最根本在于这个节 目的创意符合当代最普遍的 社会心理。
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8—14岁 15-24岁 人群 人群 25-55岁 人群 56-65岁 人群
中国达人秀口号 市场占有率
相信梦想，相信奇迹！
平民，普通人，和中老年人
激情欢快轻松愉悦 草根、以人为本
节目风格 节目定位
捉对竞争
《快乐女生》是年青人追逐梦想的最佳平 台。参赛者必须是年满18周岁女性公民。 受众主要是青年一代，还有热爱音乐的中 年人。其中一部分是落选的选手。主要展 现年轻人热爱音乐，喜欢唱歌的奔放一面 。 《中国达人秀》是来自不同性别、职业、 地区，有着不同年龄、性格、价值观的男 女老幼，展现了说唱舞逗的绝活，叙述身 残志坚的故事。让选秀“回归真善美、返 璞归真”
H:\节目制作1001班第四组张 静\中国达人秀招募宣传片
市 场
环 境
分 析
当下中国正处于从传统向现代快速转 变的社会转型期。尤其是思想文化领 域，旧的信仰价值正面临残酷现实环 境的巨大考验。在社会底层百般挣扎 谋生的小人物，一直坚守的善良、道 义等传统美德。但是在瞬息万变的现 实利益追逐路途中，物质上的生存压 迫与精神上的道德坚守不断产生冲突 裂变，人们为此焦虑不安，找不到合 理的平衡点。多少人在艰难的人生旅 途中背弃过自身的梦想，背弃过自己 的精神家园，我们无从知晓。
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达人秀互动移动终端为节目插上 网络的翅膀 《中国达人秀》全媒体终端共包 括5个板块，分别是“直播”、“ 精彩回顾”、“资讯”、“评论 ”和“投票”板块。在“直播” 板块中，观众在观看达人秀直播 信号时，还可以自主挑选其它摄 像机的信号看到电视直播信号上 看不到的花絮镜头，并可以发表 实时评论和参加相关互动活动。
2、 “小人物大梦想，平凡人创造奇迹”这句话在 达人秀的舞台上被全中国观众接受了，宣扬真情、 自信、自强、尊重，把最清澈最质朴最真诚最有力 量的东西还给老百姓，以情动人。
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节目特色
3、专家评审与大众评审的结合
在达人秀的舞台上除了现场专家评委针对选手在台上的表演做 出评判，现场观众对选手的去留也掌有一定的评判权
包装策略
1、海选阶段为凸显选手的原生态，节目组几乎没有为选 手提供服装、道具，对于他们的表演节目也未进行包装 ，只是针对选手的特色，适当地给出一些建议。脱离过 度营销包装的传统，以回归真实 2、不需要太华丽的灯光，简单的舞台。
3、主持人服装得体。言行举止轻松搞笑，调责炒热气氛
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收视率
上海本地收视率排名第一，
稳居全国26个城市收视排名第二位。
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品牌效益
1、从产业的角度 看，《中国达人 秀》是对真人秀 节目的理解更加 到位的一档栏目 。 2、从受众的 心理来讲，从 贫民中的选秀 更加的接近生 活，对他们自 己也会有很大 的激励。 3、整合。节 目的访谈，镜 头，主持人， 表现方式方法 ，电视手段的 整合达到了一 定的程度。
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目录
节 目 介 绍 营 销 观 念 市 场 环 境 市 场 定 位 产 品 策 略 促 销 策 略 渠 道 策 略
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节 目
节
《中国达人秀》是中国东方卫视制作的
介 绍
一款真人秀节目。以挑选那些平凡而富 有才华、拥有梦想并渴望奇迹的普通人 走上的世界舞台。旨在实现身怀绝技的 普通人的梦想。
市场占有率
2011中国达人秀第 二季决赛上海收视 率32.6%，份额 72.6%（打破了中国 达人秀第一季全国 收视5.70）
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产 品 策 略
收视率
品牌效益
创新
包装策略 特色
节目特色
1、《达人秀》的过人之处，恰恰在于它做到了“
导向与收视率的高度统一”。凭民间奇人的生动表 现，赚足眼球和好评。
4、 “寓教于乐”——主旋律与娱乐的融合。
节目创新
1、广告中插播具观赏性的比赛 . 几十秒的 评委点评中就夹杂着1分半钟的广告。 2、《中国达人秀》追求的“真实娱乐”和 “民生娱乐”使中国传统文化的价值观回归 主流 3、策划创新。它是娱乐节目和电视剧的组 合，让爱看电视剧的人感受到一种情怀，让 爱看综艺娱乐的人感受到一种意犹未尽。
H:\节目制作1001班第四组张静\中国达人秀招募宣传片(.flv
在当下海外模式大肆引进、同类节目井喷增长、节目复制抄 袭成风的电视市场环境下,在众多火爆一时的选秀节目逐渐走 下坡路后，《中国达人秀》的出现重燃了电视选秀节目的激 情，也让众多电视人眼前一亮，叹息转型时刻的到来，更有 人说“中国文艺复兴的时刻到了”。依托价值理念和服务于 战略思想的流程管理创新,以市场需求满足为核心目标的节目 生产流程创新和再造已经取代模式创新,成为《中国达人秀》 同期超越其它真人秀节目的核心竞争力
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渠 道 策 略1、官方网站 2、手机杂志 3、贴吧 4、BBS社区 5、博客、微博
6、VIVA无线新媒 7、网络互动粉丝群 8、国际合作网上同步 直播
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谢谢观赏
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《中国达人秀》成为“快女”、“加油，好男儿”的“ 升级版”，它突出了普通人在生活、工作和娱乐中的创 造力，摆脱了一版选秀节目通过俊男靓女吸引观众的俗 套，淡化了竞争气息和商业氛围。
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市场占有率
2010中国达人 秀第一季全国 总决赛 上海 地区34.88 全 国5.70 排名 全国第一
《中国达人秀》节目的赞助商宝洁公司，和这样一家具有如此雄厚背景 的国际公司强强合作，得到的市场回报是可以预见的——那就是双赢。
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营业推广
1、全国第一个电视节目手机应用软件APP 2、宝洁公司每场都将派出一位旗下产品的代言 人担任嘉宾评委，参与店内活动，幸运消费者 更有机会与《中国达人秀》明星面对面。在这 种紧密合作之下,双方将力争实现节目与产品、 口碑与市场的双赢。
伊能静负责掉眼泪
高晓松负责挑刺
促 销 策 略
广告
《中国达人秀》广告招商，“星客特 ”品牌最终以41万元人民币拍得第一 选择权。整个招标取得了巨大成功， 招标金额超过1500万元人民币，平均 每条15秒广告的单价约33万元人民币 。即打破了全国省级卫视15秒广告单 价的纪录。
蔡依林10年广告：
双赢合作
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公共关系
周立波云南送温暖
他带着家人及团队共11人奔赴云南，其中包括他的8岁幼女， 并带去了鲜肉100斤、咸肉200斤，以及过冬衣物、棉被、电视 机等生活用品。来回6024公里的行程，周立波用微博记录了所 见所闻。
通过一系列促销手段，对节目进行更好的推广和关注。
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市场定位
目标市场
节目定位
市场收视率
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目标市场
1、目标市场是广大受众。平民百姓 。现在《中国达人秀》的受众群体 还是偏家庭化的 。 2、最真最朴实的普通人，因为他们 的故事。他们身上所体现的质朴而 真挚的情感和实现个人价值的精神 感动着观众，并受到人们的尊重。 “小人物大梦想，平凡人创造奇迹 ”这句话在达人秀的舞台上被全中 国观众接受了。
主题 ：“达人”和“梦想”
主持人 ：程雷 评委方面：高晓松、伊能静、周立波 播出时间：每周日21:05分到22:30分
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营
销 观 念
1、“没有任何门槛，不限任何才艺”。节目通过整合东 西方文化的精髓，同时融入中国本土特有的文化元素，以 轻松、精致、幽默的形式来体现其独特性。（优势竞争）