公众人物的媒介形象塑造
第四章 媒介形象塑造与推广
美国著名的传播学者丹尼尔戴扬和伊莱休 凯 美国著名的传播学者丹尼尔 戴扬和伊莱休凯 戴扬和伊莱休 1992年出版了 媒介事件》一书， 年出版了《 茨1992年出版了《媒介事件》一书，提出了 媒介事件”的概念。 “媒介事件”的概念。他们认为媒介事件是指 对电视的节日性收看， “对电视的节日性收看，即关于那些令国人乃 至世人屏息驻足的电视直播的历史事件” 至世人屏息驻足的电视直播的历史事件”。 分为三类：竞赛，如奥运会、 媒介事件分为三类：竞赛，如奥运会、总统 竞选；征服，如宇航员登月、 竞选；征服，如宇航员登月、具有挑战性的出 加冕，如皇室婚礼、就职与颁奖典礼等。 访；加冕，如皇室婚礼、就职与颁奖典礼等。
媒介形象及传播的特殊性
1、大众传播媒介作为一种文化事业，其 、大众传播媒介作为一种文化事业， 形象的内容与层次上均与一般企业形象 不同，更加注重文化性和公益性。 不同，更加注重文化性和公益性。 2、我国媒介承载的“喉舌”职责决定了 、我国媒介承载的“喉舌” 媒介形象传播的舆论导向性。 媒介形象传播的舆论导向性。
无论是突发事件还是媒介事件， 无论是突发事件还是媒介事件，是近年 来新闻媒介竞争的焦点， 来新闻媒介竞争的焦点，这种竞争主要 表现在两个方面，一个是速度， 表现在两个方面，一个是速度，一个是 深度。对事件的报道， 深度。对事件的报道，既体现媒介满足 受众知情权， 受众知情权，也是媒介实力的一次大比 既能吸引观众眼球， 拼；既能吸引观众眼球，又能树立媒介 的权威性，提升媒介社会影响力， 的权威性，提升媒介社会影响力，展示 媒介形象。 媒介形象。
4、公共宣传策略 利用自己和借用其他媒体的版面、时段、 利用自己和借用其他媒体的版面、时段、 传播渠道，宣传媒介的相关信息。 传播渠道，宣传媒介的相关信息。 公共宣传是一种非人际方式而向大众所作 的传播。 的传播。公共公共宣传通常可以不受篇幅的约 公共宣传中媒介将有利于自己形象建设的、 束。公共宣传中媒介将有利于自己形象建设的、 正面的、积极的信息， 新闻稿” 评论” 正面的、积极的信息，以“新闻稿”或“评论” 的方式，或设计成一件引人注意、关切、 的方式，或设计成一件引人注意、关切、参与 社会事件” 传达给公众。 的“社会事件”，传达给公众。
基于受众视角的公众人物“人设”传播学解读
基于受众视角的公众人物“人设”传播学解读【摘要】受众视角在公众人物形象塑造中扮演着重要角色，影响着公众对于公众人物的看法和接受程度。
通过制定合适的传播策略，公众人物可以塑造令受众认可的“人设”，进而提升形象。
受众的认知和接受度也会受到传播媒介的影响，不同的渠道和方式会导致不同的效果。
通过案例分析可以更好地了解公众人物“人设”的传播学解读。
受众视角的重要性不容忽视，公众人物形象的多样性也需要重视，未来可以借助不同的传播媒介来完善公众人物形象塑造，实现更好的传播效果。
【关键词】受众视角、公众人物、人设、传播学、形象塑造、传播策略、认知、接受度、传播媒介、案例分析、重要性、多样性、发展趋势。
1. 引言1.1 什么是基于受众视角的公众人物“人设”传播学解读基于受众视角的公众人物“人设”传播学解读是指通过针对不同受众群体的需求和偏好，对公众人物的形象和形象塑造进行深入分析和研究的一门学科。
在传播学领域中，受众视角一直被认为是至关重要的因素之一，因为受众是信息传播的最终目的地和接收者，他们的认知、态度和行为将直接影响到公众人物形象的塑造和传播效果。
基于受众视角的研究方法倡导以受众为中心，从受众的感知、需求、价值观等方面出发，深入探讨公众人物形象的塑造过程，以及如何通过有效的传播策略来实现与受众的有效沟通和互动。
受众视角的强调使得公众人物形象塑造不再是简单地通过一方向另一方传递信息，而是需要根据受众的不同需求和接受度来进行精细化的定位和调整。
通过对受众的认知与接受度进行分析，可以更准确地把握受众的心理需求和情感动机，从而更好地设计和实施公众人物形象的传播策略，进而提高传播效果和影响力。
基于受众视角的公众人物“人设”传播学解读将在未来的发展中扮演着越来越重要的角色，其研究所带来的启示和成果也将在实践中不断地得到应用和完善。
2. 正文2.1 受众视角在公众人物形象塑造中的作用公众人物的形象塑造是一个复杂而微妙的过程，其中受众视角起着至关重要的作用。
社交媒体时代公众人物的形象塑造
2019·10（下）《科技传播》174科学普及实践作者简介：牛文科，北京锦绣乾程文化艺术院研究员，湖北非营利组织研究中心研究员，研究方向为公共传播学与教育管理学。
社交媒体时代公众人物的形象塑造牛文科摘 要 公众 人物作为被社会大众密切关注，与社会公共利益密切相关的人物，在社交媒体交互性、聚合性等特点的影响下使得其形象更加透明化，形象塑造的传播更加极速化。
文章通过探讨社交媒体时代形象塑造对公众人物的重要性，研究社交媒体给公众人物的形象带来哪些积极影响和消极影响，以及公众人物如何利用社交媒体进行形象塑造，发挥社交媒体的有利因素的同时，也要积极避免其产生的不利因素。
通过部分实例分析，研究公众人物利用社交媒体进行形象塑造的对策。
关键词 社交媒体；公众人物；形象塑造中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）245-0174-02公众人物是指具有一定社会地位、社会知名度和社会公共利益相关的对社会大众具有影响力的人物，不仅包括娱乐明星、网红、体育明星，还包含政治人物、企业明星、艺术家、以及社会活动家等。
公众人物的形象，不仅包括在媒体在进行报道时传播给公众的形象，也包括公众人物自身主动通过社交媒体等媒介向公众传达和塑造的形象。
无论是娱乐明星、体育明星，还是政治人物、企业家等都必须注重自身形象的塑造，并学会如何进行形象塑造。
1 公众人物形象塑造的重要性1.1 有助于在公众心目中产生辨识度、提升知名度公众人物的形象塑造能够快速帮助其在公众心目中达成共识，快速被公众接受和记忆，受到公众的认可和支持，产生辨识度的同时，帮助其提升知名度。
比如，关晓彤的“学霸”人设、迪丽热巴的“吃货”人设，中国女排、中国女足的集体英雄形象，任正非带领华为塑造的“大国崛起”形象等正面形象；以及翟天临的“学霸造假”形象、柯震东的吸毒形象等负面形象，无论是哪种形象，都深深扎根于公众心目中。
正面形象的塑造能够帮助公众人物产生辨识度，提升知名度，但是稍有不慎，正面形象会变成负面形象，对公众、对社会所带来的负面影响甚至大于其一心经营塑造的正面形象的影响，所以公众人物的形象塑造非常重要。
主持人的公众形象与声誉管理
主持人的公众形象与声誉管理公众形象和声誉是主持人职业生涯中不可或缺的重要因素。
一个优秀的主持人不仅需要具备卓越的主持能力和专业素养，还需要注重自身的公众形象与声誉管理。
本文将介绍主持人的公众形象与声誉管理的重要性，并提供一些建议和策略，以帮助主持人在职业道路上取得更好的成绩。
一、公众形象的重要性公众形象是主持人的外在形象和仪态展示，可以通过仪表、形象塑造、服装搭配等方面来展现。
一个良好的公众形象可以给观众留下深刻的印象，树立起主持人的权威形象和专业形象。
首先，主持人应该注重仪表和仪态的规范。
他们应该保持良好的仪表仪态，注意身体语言、姿态、面部表情等，做到言行举止得体得当。
其次，服装搭配也是构建公众形象的重要环节。
主持人应该根据不同的场合和节目风格选择适合的服装，既要符合自身风格，又要展现出专业和大方。
二、声誉管理的重要性声誉是主持人在公众中积累起来的口碑和形象，对于他们的职业发展和收视率至关重要。
一个良好的声誉可以吸引更多的观众和合作伙伴的关注，提升自身的知名度和影响力。
因此，主持人必须注重声誉管理，不仅要保持良好的言行举止，还要在公众媒体中展现出高尚的品德和职业素养。
要想做到良好的声誉管理，主持人需要注意以下几点。
首先，保持真实性和透明度。
主持人的话语和行为应当真实可信，不得虚伪、夸大或制造谣言。
其次，积极参与公益慈善活动。
这将有助于树立主持人的形象，并增加观众对他们的认可和好感。
此外，主持人还应践行社会责任，关注社会热点问题，并以积极的态度参与讨论和开展相应的活动。
最后，主持人应当遵守行业规范和道德准则。
他们应该具备一定的社会责任感和职业操守，严守职业道德底线，尊重观众和嘉宾的权益，不得涉及违法违规的行为。
三、公众形象与声誉管理的策略1. 建立个人品牌主持人可以通过建立个人品牌来塑造自己独特的形象。
他们可以通过专业培训和自我提升，提高自身的知识水平和表达能力，形成自己独特的主持风格和特点。
同时，他们还可以通过积极参与公益慈善活动，展现自己的社会责任感和正能量，从而在观众中树立良好的形象和声誉。
印象管理视角下公众人物“人设”探析
印象管理视角下公众人物“人设”探析随着社交媒体的不断发展，公众人物的“人设”(人物形象设定)越来越受到关注。
在这个信息爆炸的时代，公众人物的形象不仅仅代表了个人，也代表了所属的团体、企业等组织，因此，如何进行印象管理成为了越来越重要的话题。
本文从印象管理视角探析公众人物“人设”的形成以及对公众人物形象的影响。
一、什么是“人设”？“人设”，又称人物形象设定，是一个术语，指的是在特定情境中选择性地表现个人形象、特质、态度和性格等能够打动观众心弦的一种设定。
它是在传媒产品层面上为塑造角色形象而设立的概念，适用于演员、歌手、主持人、作家、绘画、影视、游戏等领域。
二、公众人物“人设”的形成途径1. 外貌形象外貌形象是最容易被公众感知到的，因此公众人物在外貌方面的打扮、发型、化妆等都是需要注意的地方。
美貌可以大大提升公众对个人形象的好感度，但需要注意的是，过于在外貌上下功夫会使形象失去真诚和亲和力。
2. 言行举止公众人物的言行举止可以体现出个人的性格、态度和价值观。
他们的所说所做都会被公众关注并传播。
因此，言行举止代表了公众人物的个人素质，决定了公众人物的形象信誉度。
3. 个人表现个人表现指的是公众人物在某些特定情境下的表现，常常需要用强烈的形象语言表现出来，比如在演唱会上的表现、在节目中的表现等等。
个人表现也是公众人物“人设”中的重要一环。
4. 网络形象如今，互联网已经成为了公众人物形象打造的重要途径。
公众人物需要注意自己在网上的言行，管理自己的网络形象，并利用互联网的优势进行自我营销。
1. 影响个人发展一个成功的公众人物，“人设”即是一个宝贵的资产。
好的形象能够帮助公众人物吸引更多的粉丝、赞助商以及商业机会，因此，好的形象会给公众人物带来更多的机会。
2. 影响社会认识公众人物的形象代表了其所属群体的形象，因此，公众人物形象的好坏直接影响着公众人物所属群体的形象。
他们所说所做的影响力也会影响公众对某个群体的认识和看法。
大众媒介中女性形象的嬗变及其文化镜像功能
大众媒介中女性形象的嬗变及其文化镜像功能引言部分：随着社会的进步与进步，大众媒介的影响力与普及程度也日益增长。
媒体作为信息传递的重要渠道之一，不仅仅对社会、政治、经济产生了重大影响，而且对于人们的思维方式、价值观念和文化认同也有深遥的影响。
在大众媒介中，女性形象一直是一个备受争议的话题。
本文将对大众媒介中女性形象的嬗变以及其所扮演的文化镜像功能进行探讨。
第一部分：大众媒介中女性形象的演变过程一、早期大众媒介中传统女性形象的塑造在媒体出现之初的早期时代，女性形象通常被塑造为传统家庭角色的代表，如贤良淑德、贤妻良母等。
这一形象既符合当时社会的价值观念，也满足了男性主导的社会秩序。
广告、电视剧等媒体形式中，女性形象通常呈现出柔弱、无能、需要依靠男性的形象，传递出婚姻与家庭是女性唯一追求的价值取向。
二、现代大众媒介中多元化女性形象的涌现随着社会的变革、女性地位的提升和性别意识的觉醒，媒体开始呈现多元化的女性形象。
女性不再只局限于传统角色，而是乐观参与社会、呈现自己的个性与能力。
电影、电视剧、杂志等媒体形式中，女性形象呈现出职业女性、女强人、独立妇女等多样化形象，传递出女性在社会各领域的乐观参与和冲破性的探究。
三、大众媒介中性感化女性形象的兴起然而，随着商业化和市场化的挤压，大众媒介中出现了一种以性感化女性形象为特征的现象。
商业广告、电影、音乐视频等媒体形式中，女性形象开始被过度强调身体曲线、外貌和性感特质，强化了男性对女性的视觉性欲和审美要求。
女性形象逐渐被固化为“性感偶像”，并且成为商业利益的来往对象。
第二部分：大众媒介中女性形象的文化镜像功能媒体作为社会的一面镜子，反映了社会的文化态度和观念。
女性形象在大众媒介中的呈现不仅仅是媒体对女性的塑造，也反映了社会文化对女性的认同和价值观念。
一、女性形象的创设与文化认同大众媒介中的女性形象创设通常是基于社会文化中对女性的认同和期待。
媒体通过展示女性的特质、行为和观念，传递出社会对女性的期待和价值观念。
传媒人物教你如何打造公众形象
传媒人物教你如何打造公众形象在当今社会中，公众形象已经变得越来越重要。
不管你是一位企业家、政治家、还是一名媒体从业者，你的公众形象将会在很多时候影响到你的生活和工作。
一个好的公众形象可以让你赢得更多的信任和支持，而一个不好的公众形象则会让你深受拒绝。
所以，如何打造一个良好的公众形象就成为了一个非常重要的话题。
作为一名媒体从业者，我曾经接触过很多的公众人物，他们中的大多数都拥有出色的公众形象，让人们非常喜欢和尊敬。
在我所接触的这些公众人物中，有些是天生的，而有些则是通过后天的努力和改变打造出来的。
今天，我将和大家分享一些传媒人物教给我的一些关于如何打造良好公众形象的技巧和方法。
第一，关注言行举止一个好的公众形象往往与言行举止紧密相关。
你的语言细节和导致你在别人眼中的印象非常重要。
你的言辞和语气应该表达出自信和专业性，同时避免过度表现出来的情绪和不合适的行为。
此外，你还应该关注到你的身体语言，如姿态，眼神接触等等，这些都会在潜意识里给人留下印象。
所以，当你在公开场合和别人交流时，一定要注意控制自己的言行举止。
第二，营造良好的形象和风格你的形象和风格是你的外在展示，也是他人对你的第一印象。
你应该从发型、衣着、配饰等诸多方面来塑造自己的专业形象。
不同的职业对应不同的形象和风格，你需要精确的判断自己所处的职业，然后在细节上进行改变，营造出与其相对应的良好形象和风格。
第三，保持自信和积极心态自信和积极的心态是一个突出的公众人物所必须具备的素质。
当你能够保持一个自信、放松、幽默的自我，你就会给人留下非常好的第一印象。
同时，你应该多参与一些社交活动，和不同的人交流，积极主动地展示自己能力，激励自己的积极能量。
第四，学会倾听并尊重别人尊重别人、倾听他人、对他人的意见和建议予以重视，是一个作为公众人物需要具备的素质之一。
当你学会倾听时，也就可以更好地了解到别人的需求，并能更好地与人合作。
人们一般都更喜欢和那些敬重他们的人打交道。
《2024年从明星人设崩塌看个人媒介形象的建构》范文
《从明星人设崩塌看个人媒介形象的建构》篇一一、引言在当今社会，媒体的影响力无处不在，个人媒介形象的建构成为公众人物，尤其是明星们的重要课题。
明星的人设，即他们在公众面前的形象，往往需要通过媒体进行塑造和传播。
然而，近年来不少明星人设崩塌的事件频发，引发了公众对于个人媒介形象建构的关注和思考。
本文将从明星人设崩塌的案例出发，探讨个人媒介形象的建构及其在媒体环境中的重要性。
二、明星人设崩塌的案例分析近年来，不少明星因人设崩塌而引发公众关注。
其中，一些明星因虚假的形象宣传、行为失当、违法乱纪等原因导致公众对其形象产生质疑，进而导致人设崩塌。
例如，某知名歌手曾以阳光、正面的形象示人，但后来被曝出私生活混乱、欺诈粉丝等行为，导致其形象大跌。
这些案例表明，个人媒介形象的建构并非一蹴而就，需要持续的努力和维护。
三、个人媒介形象的建构要素个人媒介形象的建构涉及到多个方面，主要包括个人形象定位、传播渠道选择、行为举止等。
首先，个人形象定位是建构媒介形象的基础，需要根据自身的特点、优势和市场需求进行定位。
其次，传播渠道的选择也至关重要，需要通过多种媒体平台进行传播和互动，以扩大影响力。
此外，个人的行为举止也会直接影响到媒介形象的塑造，因此需要保持良好的行为举止和道德品质。
四、媒体环境对个人媒介形象的影响媒体环境对个人媒介形象的建构具有重要影响。
一方面，媒体是个人形象传播的主要渠道，通过媒体可以扩大个人的影响力，塑造个人的形象。
另一方面，媒体的环境也存在着一定的风险和挑战。
在媒体环境下，个人的行为和言论容易被放大和传播，一旦出现不当行为或言论，就会对个人形象造成严重的损害。
因此，个人需要谨慎对待媒体环境，保持良好的行为举止和言论表达。
五、个人媒介形象建构的策略和建议为了更好地建构个人媒介形象，我们提出以下策略和建议：1. 确定清晰的形象定位：根据自身的特点和市场需求，确定清晰的形象定位，以突出个人的优势和特点。
2. 多渠道传播：通过多种媒体平台进行传播和互动，扩大个人的影响力，提高知名度。
《2024年从明星人设崩塌看个人媒介形象的建构》范文
《从明星人设崩塌看个人媒介形象的建构》篇一一、引言在当今社会，媒体的影响力无处不在，个人媒介形象的建构成为公众人物，尤其是明星们的重要课题。
明星的人设，即他们在公众面前的形象，往往需要通过媒体进行塑造和传播。
然而，近年来不少明星人设崩塌的事件频发，引发了公众对于个人媒介形象建构的关注和思考。
本文将从明星人设崩塌的现象出发，探讨个人媒介形象的建构。
二、明星人设崩塌的现象分析1. 现象描述随着社交媒体和互联网的普及，明星的人设越来越依赖于媒体塑造和传播。
然而，近年来不少明星因行为不当、言论失范等原因导致人设崩塌，引发公众的广泛关注和讨论。
这些事件往往伴随着媒体的大肆报道和舆论的强烈反应，给明星的个人形象和事业带来巨大的影响。
2. 原因分析明星人设崩塌的原因多种多样，主要包括行为不当、言论失范、道德问题等。
这些问题的根源在于个人媒介形象的建构过程中存在缺陷，如过度依赖媒体塑造、缺乏自我认知和自我约束等。
此外，媒体报道的角度和方式也会对明星人设的崩塌产生一定的影响。
三、个人媒介形象的建构1. 自我认知与定位个人媒介形象的建构首先需要明确的自我认知和定位。
明星应该了解自己的优势和劣势，明确自己的形象定位和传播策略。
只有了解自己，才能更好地在媒体中展现自己，塑造出符合自己特点的形象。
2. 真实与诚信在个人媒介形象的建构中，真实与诚信是至关重要的。
明星应该以真实的态度面对媒体和公众，不做作、不虚伪。
只有诚信的形象才能赢得公众的信任和尊重，才能在媒体中长久地立足。
3. 媒体素养与沟通技巧媒体素养和沟通技巧是个人媒介形象建构的重要手段。
明星应该学会如何与媒体沟通，如何把握媒体报道的角度和方式，以及如何运用社交媒体等新媒体工具进行自我宣传和形象塑造。
同时，还应该提高自己的媒体素养，了解媒体的特点和规律，以便更好地应对媒体挑战。
4. 持续性与创新性个人媒介形象的建构是一个持续性和创新性的过程。
明星应该不断地更新自己的形象，尝试新的形象塑造方式，以保持公众的新鲜感和关注度。
媒介素养作文素材案例
媒介素养作文素材案例一、正面案例。
1. “谷爱凌现象”中的媒介素养体现。
谷爱凌在冬奥会期间成为超级明星。
媒体对她那是铺天盖地的报道。
她呢，自身就有着很棒的媒介素养。
比如说，在面对一些外媒不友好的提问时，像有人试图质疑她的国籍选择等，她总是能够巧妙回应。
她会说自己在中国感受到的热爱和支持，而且强调自己想要鼓励更多的女孩参与冰雪运动，把话题轻松转到积极的方面。
而且谷爱凌在媒体的追捧下也没有迷失。
她在接受各种采访和代言的时候，始终保持着自己健康、积极向上的形象。
她的社交媒体也都是分享自己的运动日常、训练心得以及对生活的热爱，没有被流量带偏去搞一些博眼球的负面操作。
这就告诉我们，在媒介环境下，公众人物有良好的媒介素养，就能正确引导舆论，让自己成为正能量的传播源。
2. 李子柒与传统文化传播。
李子柒可是在国内外都超级火的网红。
她在媒介平台上展示的那些田园生活视频，那可都是满满的中国传统文化元素。
她懂得利用媒介的力量，把中国传统的农耕文化、手工艺制作，像造纸、刺绣、做传统美食等，以一种超级美的方式展现给全世界。
她的视频制作精良，不浮躁。
她不会为了流量去搞一些夸张的、不符合事实的东西。
而且面对国外媒体的关注，她也没有骄傲自满，依然专注于自己的内容创作。
这就是她良好媒介素养的体现。
她让中国传统文化在现代媒介的推动下，走出国门，让更多人了解和喜爱。
3. 罗翔普法的媒介传播智慧。
罗翔老师在哔哩哔哩等平台上讲刑法知识，那可是超级火爆。
他深知媒介的传播规律。
他讲法律知识的时候，不是干巴巴地念条文，而是结合各种有趣的案例，像什么“法外狂徒张三”系列，把枯燥的法律变得生动有趣。
他在面对网络上的各种评价和流量冲击时，也很淡定。
有时候他的一些观点可能会被误解，但他会耐心地解释或者选择忽略那些无端的攻击。
他利用媒介把法律知识普及到大众当中，而且能够在媒介环境中保持自己的专业性和理智，这就是一个很好的媒介素养范例。
二、反面案例。
1. 某些网红的低俗炒作。
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对于那些公众人物 你们具有怎样的想 法呢？
哈哈，这位同学回 答得很不错哦！ 接下来让我们来看 一段视频，让你对 公众人物的媒介形 象塑造更深刻！
现在你对我们这些公众 人物的形象塑造感观了 吗？ 对于这些产品你是不是 想要 买了呢？
连续性 组合性 社会文化价值
受众的基本权利
• 选择权； 知情权； l 、 选择权 ； 2 、 知情权 ； 3、表达权 辩护权； 监督权； 4、辩护权；5、监督权； 6、隐私权ຫໍສະໝຸດ 传播者的工作内容与 社会责任
工作内容：采集、鉴别、加工整理、 工作内容：采集、鉴别、加工整理、 传播新闻信息。 传播新闻信息。
在历次明星代言虚假广告的风波中，医疗、 在历次明星代言虚假广告的风波中，医疗、食品行业 总是重灾区。事实上，尽管医疗、食品行业关乎人的健 总是重灾区。事实上，尽管医疗、 康和生命，但绝大多数的明星、名人却对产品知之甚少。 康和生命，但绝大多数的明星、名人却对产品知之甚少。 更遗憾的是，目前， 更遗憾的是，目前，我国对明星名人代言医疗食品 也缺乏相应规范。除了今年2月国家广电总局等五部门 也缺乏相应规范。除了今年 月国家广电总局等五部门 联合下发《 联合下发《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监 管工作的通知》，规定禁止聘请不具备执业资质的人士 管工作的通知》 担当医疗、健康类节目的嘉宾， 担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主 持医疗、健康类节目之外，只有6月 日开始实行的 日开始实行的《 持医疗、健康类节目之外，只有 月1日开始实行的《食 品安全法》对代言虚假广告作出规定， 品安全法》对代言虚假广告作出规定，“社会团体或者 其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品， 其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消 费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连 费者的合法权益受到损害的， 带责任” 带责任”。
每个成功的公众人物形象背 后必然拥有比形象更重要的事 那便是他们的精神（ 物，那便是他们的精神（从这 我们也可以从中吸取经验那便 是要想成为一个成功的传播者， 是要想成为一个成功的传播者， 首先必须打造好自己， 首先必须打造好自己，塑造属 于自己的无形形象即精神品质。 于自己的无形形象即精神品质。 现在我们来举其中一个例 子……
为什么会产生这种现象？ 为什么会产生这种现象？我 们来从传播学（ 们来从传播学（受众的心理 特征）的角度来分析： 特征）的角度来分析：
明星作为公众人物具有其不同于其他传 播者的赢效因素即权威性 作为受众者的我们具有遵从心理，也称 作为受众者的我们具有遵从心理， 从众心理。生活在一定社会群体中的个体， 从众心理。生活在一定社会群体中的个体， 往往将意见遵从群体的意见， 往往将意见遵从群体的意见，而这意见往 往通过群体中的精英、 往通过群体中的精英、英雄或意见领袖及 与其相关的权威性事物，集中地体现出来， 与其相关的权威性事物，集中地体现出来， 因此，在特定条件下， 因此，在特定条件下，遵从心理又可能表 发展为崇拜心理。 现、发展为崇拜心理。
社会责任：契约性责任、 社会责任：契约性责任、社会性 责任（不损害公众利益）、 ）、法规性 责任（不损害公众利益）、法规性 责任、国际性责任。 责任、国际性责任。
对于公众人物媒介形象塑造的 研究还需要很长的路要走，但其 形象是否成功都取决于他们自身 对自己形象塑造的定位，但是主 动权掌握在我们自己手里，我们 享有充分的选择权，而这需要我 们仔细的去品读。 但我们坚信，即使我们利用的是 像乌龟一样的速度也会成功的达 到终点。
杨利伟： 杨利伟：荣光背后是种精神 作为“中华飞天第一人” 作为“中华飞天第一人”，载誉而归的杨利伟能入 选中国国家形象宣传片“人物篇”实在不让人意外， 选中国国家形象宣传片“人物篇”实在不让人意外，但 正和片中呈现出的是整个载人航天团队一样， 正和片中呈现出的是整个载人航天团队一样，他认为他 的成就不属于他一个人，同时，这样的成就背后， 的成就不属于他一个人，同时，这样的成就背后，每个 航天员的付出和为国奉献的精神， 航天员的付出和为国奉献的精神，更值得每个人去了解 和铭记。 和铭记。 论坛上， 论坛上，杨利伟轻描淡写地讲了几个航天员的小故 却引发了全场充满敬意的掌声。 事，却引发了全场充满敬意的掌声。为了承受飞船在上 升和返回时的过载量，航天员在地面训练时， 升和返回时的过载量，航天员在地面训练时，常要承受 相同的8.5G的过载，这相当于将自己 倍的体重背在 的过载， 相同的 的过载 这相当于将自己8.5倍的体重背在 身上。 在这个情况下还要进行操作， 身上。“在这个情况下还要进行操作，每一次进行这种 训练时，航天员的脸都会被拉变形。 杨利伟说， 训练时，航天员的脸都会被拉变形。”杨利伟说，其实 每个航天员手中都有一个报警器， 每个航天员手中都有一个报警器，承受不了可以随时按 但这么多年了，即使监测仪器显示航天员顶不住了， 响，但这么多年了，即使监测仪器显示航天员顶不住了， 工程师不得不喊停，都没有一个航天员按下这个按钮。 工程师不得不喊停，都没有一个航天员按下这个按钮。
但是并非每个公众人物都能形成这
个正面效益比如说总所周知的大明 星范冰冰 范冰冰—— 范冰冰
日前，范冰冰代言的“曲美” 日前，范冰冰代言的“曲美” 减肥药已被停止在中国销售， 减肥药已被停止在中国销售，对 范冰冰的经纪人做出回应： 此，范冰冰的经纪人做出回应： 范冰冰曾服用药品三个月没有出 现不良反应， 现不良反应，且范冰冰本人目前 已不是曲美代言人。 已不是曲美代言人。作为中国乃 至国际炙手可热的女演员范冰冰 也能胖过， 也能胖过，但是范冰冰现在的身 材玲珑有致，可谓标准， 材玲珑有致，可谓标准，这与她 的穿衣方法不无关系。 的穿衣方法不无关系。
偶像影视明星打造了成 功的公众人物形象媒介 塑造，有志之其他事业 的公众人物亦不例 外……
一个是航天英雄，一个是篮坛巨人， 一个是航天英雄，一个是篮坛巨人， 一个是影视明星。昨天，杨利伟、姚明和 一个是影视明星。昨天，杨利伟、姚明和 范冰冰这个看似有点 混搭” 这个看似有点“ 范冰冰这个看似有点“混搭”的组合一起 出现在了解放日报报业集团第44届文化讲 出现在了解放日报报业集团第 届文化讲 坛上。将他们串在一起的是“ 坛上。将他们串在一起的是“国家形象代 言人”这个意义崇高的身份，随着今年1月 言人”这个意义崇高的身份，随着今年 月 17日，中国国家形象宣传片“人物篇”首 日 中国国家形象宣传片“人物篇” 次在美国纽约时报广场大型电子显示屏上 滚动播出，杨利伟、姚明、 滚动播出，杨利伟、姚明、范冰冰之间有 了特殊的联系， 了特殊的联系，而三人也在文化讲坛上共 同讲述了对“我们共同的国家形象”的思 同讲述了对“我们共同的国家形象” 考。
从这也给我们一个重大的启示： 从这也给我们一个重大的启示：
作为大众传播者的公众人物塑造自身媒介形 象充当的不仅是“信息中转站” 象充当的不仅是“信息中转站” 的作用还起 的作用， 着把关人的作用，所以必须遵守把关人的 标准： 标准：
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时间跨度 强度和阀限价值 明晰性 文化接近性 预期性 出乎预料性