2019年秋《网络营销》期末复习题及答案

网络营销（电子商务专业用）期末复习资料（20190228）一、判断题（T）1、E-mail虽然早在1971年就已经诞生，但在互联网普及应用之前，并没有应用于营销领域。

（F）2、Web4.0时代也是网络营销面临的新环境，代表了网络营销的未来。

（F）3、Internet Marketing指虚拟计算机空间上运作的营销活动。

（F）4、网络营销可以取代传统营销。

（F）5、网络营销的目的就是促进网上销售。

（T）6、网络营销是电子商务中的一个重要环节。

（T）7、网络品牌就是企业，个人或者组织在网络上建立的一切产品或者服务在人们心目中树立的美好形象。

（T）8、传统优势品牌不一定是网络优势品牌。

（F）9、网络品牌策略是一系列能够产生品牌价值积累的企业管理与市场营销方法，但不包括4P与品牌识别在内的要素。

（T）10、实现品牌文化中内涵迁移是达成品牌形象价值互换的前提。

（T）11、域名不但具有商标的一般功能,还提供互联网上进行信息交换和交易的虚拟地址。

（T）12、域名在互联网上是企业形象的化身，是在虚拟网上市场环境中商业活动的标志。

（F）13、网络市场调研是指利用Internet技术进行市场调研的一种方法，大多应用于企业内部管理，商品行销，广告和业务推广等公益活动。

（T）14、网络市场调研结果比较客观和真实，能够反映市场的历史和现状。

（T）15、Internet没有时空和地域的限制，因此网上市场调研可以在全国甚至全球进行。

（T）16、网络市场调研有两种方法，一是网络直接调研法，二是网络间接调研法。

（T）17、网上问卷调查法是一种网络直接调研的方法。

（T）18、网上间接信息的来源包括企业内部信息源，和企业外部信息源两个方面。

（F）19、网络间接调查一般只适合于针对特定问题进行专项调查。

（T）20、网络市场是指网络营销环境下企业营销的对象，即网络消费者。

（F）21、网络营销可针对不同消费者经营所有种类的商品，但对同一消费者只能同时推出同类的商品。

（T）22、网络消费者的购买动机是指在网络购买活动中，驱使网络消费者产生购买行为的某些内在的驱动力。

（T）23、虚拟社会中人们联系的实质是满足虚拟环境下的兴趣，聚集和交流的需求。

（T）24、具有惠顾动机的网络消费者，往往是某一网站的忠实用户。

（F）25、网络购买行为的起点是收集信息。

（F）26、在网络营销环境下，存在买卖关系的市场可以分为企业，消费者二方。

（T）27、搜索引擎技术是传统信息检索技术在Web环境中的应用。

（F）28、按照信息收集方式和反馈方式的不同，搜索引擎系统可以分为四大类。

（T）29、搜索引擎营销方法也是网络营销方法体系的主要组成部分。

（T）30、搜索引擎营销就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能将营销信息传递给目标用户。

（T）31、商家可以通过购买特定关键词来选取受众，并在不同关键词的搜索结果页上传达有针对性的信息。

（F）32、搜索引擎营销追求最高的性价比，以最多的投入获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。

（T）33、关键词分析是指根据搜索者发起搜索请求的习惯，科学地进行发掘，筛选及确定关键词的过程。

（F）34、如果在搜索结果中排在前几位的站点大多属于简单企业网站，则说明行业竞争性比较强，可以采用广告联盟形式推广。

（F）35、宽泛的关键词能带来大量有效的流量，但订单的转化率可能会较低。

（T）36、关键词在竞价排名（百度推广）广告中需要付的单次点击价格越高，则参与竞价的企业数量多，说明该关键词竞争越激烈。

（F）37、最吸引搜索者注意力的三角区域是在搜索结果页面上的右上角，也被称为金三角区域。

（F）38、搜索引擎登录的形式只有一种，即免费登录搜索引擎。

（T）39、关键词广告具有较高的定位，其效果比一般网络广告形式要好，因而获得快速发展。

（T）40、所谓关键词竞价排名（百度推广）其实是关键词广告的一种特殊形式。

（T）41、2003年谷歌正式推出按内容定位的广告，也称为“谷歌联盟广告”。

（T）42、若要在谷歌上投放关键词广告，必须要在谷歌网站上创建谷歌账户。

（T）43、设置搜索营销关键词的投放区域、时段、语言等要根据企业的业务分布和客户分布状况。

（T）44、百度提供免费搜索引擎的登录。

（T）45、从本质上说网站的搜索引擎优化工作，也是对客户的优化工作。

（F）46、凡是通过网络手段进行的推广活动，都属于网络推广。

网络推广等同与于站点推广。

（T）47、搜索引擎优化就是让网站更适合搜索引擎检索原则，从而获得搜索引擎收录，并且在排名中靠前的行为。

（F）48、软文营销是网络推广的最高境界。

（T）49、听故事是人类最古老的接受知识方式，所以故事的知识性、趣味性、合理性是软文成功的关键。

（F）50、在进行软文推广时，写作语言不能太通俗，写作要有一定的深度。

（T）51、非许可的E-mail营销是非法的，也就是我们常说的垃圾邮件。

（F）52、E-mail营销是将企业的营销信息群发给顾客，所以无法定制个性化内容。

（T）53、许可邮件营销效果以千封邮件综合成本和综合收益的比率作为主要评估指标。

（T）54、电子邮件阅读率的高低直接关系到E-mail营销的最终效果。

（F）55、博客最初的名称是Weblog,由有we和blog两个单词组成。

（T）56、BSP是博客平台提供商的英文缩写。

（F）57、2006年ASUS签约徐静蕾正式赞助其博客，将其品牌的信息嵌入徐静蕾的博客之上，成为博客营销第一范例。

（F）58、所谓微博就是一种非正式的迷你型博客，是Web3.0的一种表现形式，是一种可以即时发布消息的类似博客的系统。

（T）59、微博营销要想提高营销效果，必须和论坛视频推广等其他手段结合起来。

（T）60、由于互联网的发展形态在发生变化的同时，价值也在发生着深刻的转移。

传统广告价值逐渐降低，给社区广告带来了机会。

（T）61、社区能“人以群分”，从而为用户传达更准确的相应信息，同时社区人群容易产生有效的口碑宣传。

（F）62、社区中意见领袖们发表的观点和经验，对社区中其他用户的消费理念和消费行为没有影响。

（T）63、贴吧是一种基于关键词的网上主题交流社区。

（F）64、IM工具的使用已经超越了电子邮件的使用，成为互联网的第一大应用工具。

（F）65、中国排名第一位的IM软件是阿里巴巴的的阿里旺旺。

（T）66、网络事件营销可快速提升企业知名度。

（T）67、网络视频营销就是通过网络视频对产品优势或者企业实力的一种介绍，或者用故事演绎的方式来宣传产品或品牌的特点。

（T）68、哈佛大学心理学教授斯坦利·米尔格兰姆创立六度分隔理论，他认为最多通过6个人，你就能够认识任何一个陌生人。

（T）69、互动问答平台是一类应该集合自动切分词，智能检索，自动分类等技术的网站。

（F）70、百度知道不是基于搜索的互动式知识问答分享平台。

（F）71、百科发布不需要有完善的词条信息。

（F）72、文库文档中可以包含商品链接。

（F）73、在中国基于互联网的百科平台只有百度百科。

（T）74、百度百科被称为是一部自由开放的百科全书，意思是网友只要拥有百度帐号，就可以为某一关键词或者某一事物创建百度百科。

（F）75、百科营销可以提高企业的产品的销售量。

（T）76、维基(Wiki)平台是一种可在网络上开放多人协同创作的超文本系统,是Web2.0时代的典型应用之一。

（T）77、百科词条的创建和修改也会受到百科发起公司的审核，只有符合一定要求的百科词条才会上传成功。

（T）78、美国著名Wired杂志最早在其网络版的Hotwired的主页上推出了网络广告。

（T）79、所谓网络广告就是指在互联网站点上发布的，以数字代码为载体的经营性广告。

（T）80、由于不同的网络广告形式在表达手段、显示模式等方面存在一定的交叉性，因此，对网络广告并没有非常统一的分类方法。

（F）81、目前，通栏广告、背投广告、按钮广告、文字链接广告是最常见的广告形式，但在网络广告收入中所占比重较低。

（T）82、按钮广告以横贯页面的形式出现，该广告形式范围较大，视觉冲击力强，同时有GIF或者FLASH动画制作，能给网络访客留下深刻印象。

（T）83、富媒体广告是指能实现2D，3D动画和video、audio等具有丰富视听效果和交互功能效果的网络广告形式。

（F）84、宽频影视广告，在运营方式上以文件形式为主，在视频长度上以完整长片居多，在视频内容上影视剧、体育、综艺为主。

（T）85、准确的广告效果测量能做到有的放矢，使同样的广告预算发挥出最大的威力。

（F）86、点击率是指在某一网络广告上用户点击次数的合计。

（F）87、网络广告定价模式有别于传统广告，其中，每次销售成本定价模式是比较科学的网络广告成本计算方法。

（T）88、CPA的计价方式是按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告的投放量。

（T）89、网络广告营销管理实施指贯穿于广告策划及实施全过程的一系列活动。

（F）90、无论企业发展在什么时期，企业的广告目标是不变的。

（F）91、网络广告的收费方式是按所占版面或时段等来确定的。

（T）92、2015年网络广告市场中，百度依然是中国付费搜索领域的领跑者。

（F）93、电子商务联盟的付费方式主要以CPM为主。

（F）94、网络广告创意策划的任务，就是使企业的品牌、广告形式、诉求内容，适合广告主的要求。

（T）95、网络广告策划指根据广告主的网络营销计划和广告目标，在市场调查的基础上对广告活动进行的整体规划。

（T）96、网络促销与传统促销一样，其核心也是吸引消费者，并为其提供具有价值的商品信息。

（F）97、网上促销策略主要是针对分销渠道企业而设计的。

（F）98、网络赠品促销就是利用公众消费过程中的侥幸获利心里，设置中奖机会，利用抽奖的形式来吸引消费者购买商品。

（T）99、活跃客户是相对于流失客户的一个概念。

（F）100、R（最近购买时间）值越大，会员越有可能与企业达成新的交易。

（T）101、活跃度高且购物能力较强的客户，建议活动重点放在适销对路的商品上, 挑选较高价值的商品或组合商品做推送。

（F）102、电子优惠券基于数据分析技术，可以进行精准投放，但对促销效果有限。

（T）103、网络团购是指借用网络技术将消费者聚合在一起，当消费者的数量达到一定的阶段时，由于厂商可以获得生产、销售和运输、仓储等的规模效应，应而给予消费者优惠的一种促销形式。

（F）104、在线拍卖的交易双方不受时间、地域的限制，个人可以自由出入，随时买卖各种物品，但需要支付中间人费用。

（F）105、对于网络厂商来说，在节假日购物旺季，在线网站流量通常会增加50%以上。

（T）106、窜货是区域营销策略过程中常见的现象之一。

（T）107、免费体验式营销方式就是基于现代社会的和顾客需求而产生的一种全新的营销文化。