广告学1阶段练习答案

《广告学》第一阶段练习及答案---1-3

第一篇广告基础知识

第一章广告导论

一、填空题

1、广告按直接到达的目的不同可分为非商业广告广告和商业广告广告。

2、按广告的诉求方式不同可分为感知广告、情感广告和理性广告。

3、广告的功能主要有信息传播功能、经济功能社会文化功能、心理功能和美学功能。

二、选择题

1、在商业广告中，广告主通常是（ D ）。

A、政府机关

B、社会团体

C、消费者

D、企业

2、按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（ A、B、C、 D）。

A、国际性广告

B、全国性广告

C、区域性广告

D、地方性广告

3、按广告按诉求对象的不同，可以分为（ A、B、C ）。

A、消费者广告

B、工业用户广告

C、商业批发广告

4、现代广告学是一门独立的、规范的、综合性的边缘学科。从某种意义上说，它的发展离不开( A B C D )理论和实践的发展。

A.经济学

B.管理学

C.心理学

D.社会学

三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画√

1、广告必须明确广告主。（√）

2、广告是付费传播。（√）

3、非商业广告是以经济利益为直接目的。（ X ）

4、政治广告以政治为目的的广告。（√）

5、形象广告主要以树立商品和企业的形象和信誉为诉求目的，也可称为企业广告。（√）

四、名词解释

1、广告

要点：广告是以盈利为目的的广告主，以目标市场的消费者为对象，以付费方式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等进行的信息传递以促进销售的活动。

2、广告主

要点：所谓广告主，就是广告的发布者。在商业广告中，广告主通常是企业。

3、公益广告

要点：公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而开展的广告活动。主要特征，一是不以营利为目的，二是为社会共同利益服务。

五、简答题

1、狭义广告与广义广告的分界线在哪里？《中华人民共和国广告法》中所界定的“广告”是“狭义广告”，还是“广义广告”？（答：狭义）

要点：狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。在现实生活中，绝大多数人所理解的广告实为经济广告。1995年2月1日实施的《中华人民共和国广告

法》中的广告是指“商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者提供的服务的商业广告”。广义广告就是泛指一切营利性的和非营利性的广告。

2、按广告的诉求地区分类可分哪些类型？

要点：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告

六、论述题

1、结合实际谈谈广告的功能和作用。

要点：广告的功能是指广告的基本作用与效能。其功能：信息传播、经济、社会文化、心理、美学等功能。

2、你是如何理解广告学的性质及研究内容的？

要点：广告学的性质特征和学科体系，主要体现在以下三个方面：一门独立的学科、规范的学科、综合性的边缘学科。根据具体研究对象的不同，可分为理论广告学、历史广告学、应用广告学三个广告学研究的分支，不同的分支有不同的研究内容。

第二章广告简史

一、填空

1、中国古代广告的形式主要有实物广告、叫卖广告、招牌广告、幌子和印刷广告。

2、迄今为止发现的世界上最早的印刷广告中国刘家针铺广告。

3、新中国成立以后，中国的广告业经历了“三步曲”，即恢复、停滞和发展。

4、中国广告业得到大发展的转折点是党的十一届三中全会以后。

二、选择题

1、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于( B )。

A、原始时代、

B、商周时代、

C、春秋时期、

D、战国时期

2、以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告：( D )

A、孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排，歌叫之声清奇可听”。

B、北宋时期的“万柳堂药铺”铜版。

C、李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”。

D、武松看到的“三碗不过岗”幌子。

3、下列广告属于古代广告形式的是：(A B C )(多选)

A、叫卖广告

B、招牌广告

C、幌子广告

D、广播广告

4、1445年，( D )J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，从此活字印刷技术被广泛应用。它代表广告开始进入了一个新的阶段。

A.苏联人

B.美国人

C.美籍华人

D.德国人

5、世界上第一座电视台是1936年在( B )建立的。

A、美国

B、英国

C、德国

D、法国

三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画√

1、我国最早的文字广告是东周陶器上都印有“阳城”篆体陶文字样标记。（√）

2、幌子广告大致可分为形象幌子、标志幌子、灯笼幌子和文字幌子等。（√）

3、1869年在英国，世界上第一家专业广告公司——艾耶父子公司成立。（ X ）

4、美国正式开始商业电视广告是1941年6月。（√）

5、1903年美国西北大学校长瓦尔特·狄尔·斯柯特《广告原理》为广告学的建立奠定了基础。（√）

四、名词解释

1、实物广告

要点：实物广告是最简单也是最早出现的广告形式之一，是将出卖的商品作为广告进行展示。

2、叫卖广告

叫卖广告是我国古代最原始、最简单的广告形式，也叫“市声广告”，往往要与实物广告相配合。

3、招牌广告

招牌主要是用来指示店铺的名称和记号，有竖招、横招、坐招和墙招等。

五、简答题

1、我国古代广告主要有哪几种形式?

要点：实物广告、叫卖广告、招牌广告、幌子广告、印刷广告

2、我国古代、近代广告有何特点？

要点：在商周时代，交易要以铭文形式铭刻于青铜器之上，这种铭文可以称为最早的广告萌芽。在现今的河南省登封县告咸镇发掘出土的东周陶器上都印有“阳城”篆体陶文字样标记，它被认为是我国最早的文字广告。

中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。

3、外国广告的发展经历了哪些重要阶段？

要点：原始广告时期（15世纪以前）、广告萌芽时期（15世纪至19世纪中叶）、广告发展时期（19世纪中叶至1945年）。

六、论述题

1、当前我国广告发展有哪些主要特点和问题？

要点：法制化、道德化、艺术化、科学化、专业化。

2、当代国际广告发展有哪些新特点、新趋势？

要点：广告活动全球化、广告服务全方位化、广告行业产业化、广告传媒的多样化、广告管理日趋严格化。

第三章广告理论

一、填空题

1、广告理论是关于广告信息传播规律和广告运作机制的理论性概括。

2、广告定位主要有实体定位和观念定位策略两大类。

3、实体定位包括市场定位、品名定位、品质定位、价格定位和功效定位。

4、观念定位包括改变观念定位、反类别定位、逆向定位和对抗竞争定位。

5、广告传播功能主要有：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。

二、选择题

1、广告定位理论与实践发展经历哪几个阶段：( A、 B、 C、 D ) (多选)

A. USP理论，又称为“独特的销售主张阶段

B. BI理论，也称之为“品牌形象论”阶段

C. BC理论，又称之为“品牌个性”论阶段

D. 定位理论，商品在消费者心目中确定一个位置，即广告定位阶段