摩托车行业品牌整合营销传播实录(doc 11页)
广东摩托车企业的营销策略 外文参考文献译文及原文doc 精品
本科毕业设计（论文）外文参考文献译文及原文学院经济管理学院专业工商管理年级班别学号学生姓名指导教师年月日目录1营销策略的业务增长 (1)1.1绪论 (1)1.2营销观念 (2)1.3营销计划 (4)1.4市场调查 (7)1 Marketing strategies for the growing business (9)营销策略的业务增长文章出处：Frederick H. Rice. Marketing strategies for the growing business[EB/OL]./library/pubs/eb-2.pdf, 2005-05-15.1 绪论对于企业的创造者和提案者而言，营销策略是一个迷。
它能够使企业起死回生，也能够使企业从天堂掉进地狱。
一个企业能否成功和发展，在很大程度上取决于企业是否拥有先进的，符合企业发展需要的营销策略。
美国著名的营销学者菲利浦对市场营销的核心概念进行了如下的描述：“市场营销是个人或群体通过创造，提供并同他人交换有价值的产品，以满足各自的需要和欲望的一种社会活动和管理过程”。
在这个核心概念中包含了几个方面的内容：需要，欲望和需求；产品或提供物；价值和满意；交换和交易；关系和网络；市场；营销和营销者等一系列的概念。
这篇文章的撰写，是专门让客户了解到企业的营销成功是可以通过更好地理解顾客的需求的方法来获取市场的。
而使企业的营销策略得到改善这种办法通常被人们称为营销理念。
把顾客放在首位，恐怕是当今企业最受用的字眼。
无论是从巨人集团还是到理发店，纷纷提出为顾客服务的口号。
这些口号的提出往往只是口惠而已。
企业的经营典型模式也是这样的“来买这个伟大的产品，我们创造成本，奇妙的服务我们提供。
”所谓的赠品当然只是我们一词。
换句话说，大部分的商业活动，包括广告，都致力于解决公司的营销问题。
不过，如果企业能把所有的经济活动都是完全为了解决客户问题的话，企业就更加容易得到成功。
摩托车销售领域的市场营销策略解析
摩托车销售领域的市场营销策略解析摩托车是一种广泛使用的交通工具，具有较高的市场需求和潜力。
然而，摩托车市场竞争激烈，销售人员需要制定有效的市场营销策略来吸引消费者并提高销售额。
本文将深入探讨摩托车销售领域的市场营销策略，帮助销售人员更好地开拓市场和提升销售业绩。
1. 了解目标市场在制定市场营销策略之前，销售人员需要充分了解目标市场。
摩托车市场可以细分为多个群体，如年龄、性别、收入水平、兴趣爱好等。
销售人员应通过市场调研和数据分析，确定目标市场的特征和需求，以便有针对性地制定营销策略。
2. 品牌定位与推广品牌定位是摩托车销售中的重要一环。
销售人员需要明确品牌的定位和卖点，并将其传达给消费者。
通过巧妙的广告宣传、产品展示和口碑营销，销售人员可以提高品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在消费者。
3. 多渠道销售摩托车销售可以通过多种渠道进行，如实体店铺、网上商城、经销商等。
销售人员应根据目标市场的特点选择合适的销售渠道，并结合线上线下销售的优势，实现销售的最大化。
同时，销售人员还可以考虑与其他相关行业合作，如摩托车装饰品、保险等，共同拓展市场。
4. 个性化服务与客户关系管理摩托车市场竞争激烈，销售人员需要通过个性化的服务来赢得消费者的信任和忠诚度。
销售人员应主动与潜在客户建立联系，了解他们的需求和偏好，并提供相应的解决方案。
同时，建立良好的客户关系管理体系，及时跟进客户的反馈和投诉，提高客户满意度和忠诚度。
5. 产品创新与技术升级摩托车市场需求不断变化，销售人员需要关注市场趋势和技术发展，及时调整产品线和销售策略。
通过产品创新和技术升级，销售人员可以提高产品的竞争力和附加值，吸引更多消费者购买。
6. 售后服务与用户体验售后服务是摩托车销售中的重要环节。
销售人员应建立完善的售后服务体系，提供快速、专业的维修和保养服务，增加消费者的满意度和口碑。
此外，销售人员还可以通过用户体验的提升，如试乘试驾、产品展示活动等，增加消费者对产品的信心和认可度。
整合营销传播经典案例简单分析优秀7篇
整合营销传播经典案例简单分析优秀7篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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某品牌摩托规划案(ppt 67页)
导入宗庆全面品牌管理
1、通过协调的产品组合使协同效应最大化 通过融资大规模建立起新的生产能力，需要将投资分
散到不同档次和渠道的众多产品上。因此，宗庆全面品 牌管理者关注的不是单个的产品类别，而是协调的产品 组合。
这种更具战略性的品牌理念意味着在推出、维持和发展 品牌的过程中涉及的风险较低，但潜在收益却大。那些开创 出新的品牌战略的公司将获得长期的回报，而那些不这样做 的公司将会慢慢消失。
四、“宗庆”品牌管理
宗庆品牌灯塔管理系统图
传播力度 节奏控制
产品定位
产品概念
产品 产品利益
传播 传播内容 媒体计划 传播语调、表情
所以针对目前宗庆公司本身情况及九天公司经过多 年实践研究的品牌推广模型，我们制定了以下宗庆品牌 管理平台。
宗庆品牌定位
1 2 3 4
图4—2 宗庆品牌灯塔管理平台
1、核心价值 2、品牌牌定位
品牌核心价值：首创精神
任何事物只有长期保持运动着的状态才能有活力不至于腐朽颓败。 运用到现代经营管理中意指企业要发展壮大其活力的源泉就是首创精 神，惟有不断创新企业的经营运转才能时时保持在最佳状态，才能拥 有鲜活的生命力，才能在市场竞争中不断的领先，超越自己，超越对 手。法约尔在他的《工业管理与一般管理》中把首创精神列为管理的 14条基本原则之一。他说：“除了领导的首创精神外，还要加上全体 人员的首创精神，并在必要时去补充前者。这种全体人员的首创精神 对于企业来说是一股巨大的力量。所以，应尽可能的鼓励和发展这种 能力” 。
当品牌变为经营系统时，品牌管理变得如此重要 以至于不能只把它看做是市场营销部门的事情。 它贯穿所有的职能和经营过程，要求在价值链的 每一环节都做出决策和采取行动。它是公司总体 经营战略的中心。这就是为什么我们称之为全面 品牌管理的原因。
杜卡迪营销活动方案
杜卡迪营销活动方案引言在竞争激烈的摩托车市场上，杜卡迪作为一家享有盛誉的摩托车制造商，需要通过创新的营销活动来吸引消费者的注意并促进销售增长。
本文将介绍一项针对杜卡迪摩托车的营销活动方案，旨在提高品牌知名度、吸引目标消费者、提升销售业绩。
目标受众这项营销活动的目标受众主要是摩托车爱好者、年轻人群以及对品质和性能有较高要求的消费者。
通过精确定位受众群体，可以使得活动更具针对性，提高活动的效果。
活动内容1. 杜卡迪展览展示在主要城市选择适当的展览场地，举办杜卡迪展览活动。
展览将展示杜卡迪摩托车的各种车型，并提供试乘试驾的机会。
通过展览活动，消费者可以近距离了解杜卡迪摩托车的设计、性能和品质，增加对杜卡迪品牌的信任感。
2. 魅力代言人参与杜卡迪可以邀请知名摩托车骑手或公众人物作为品牌的代言人，以提高品牌的知名度和吸引力。
代言人可以出席各种活动，并分享他们在摩托车领域的经验和故事，与消费者进行面对面的互动，加深消费者对品牌的认知。
3. 线上线下结合的交互游戏通过线上线下结合的交互游戏，杜卡迪可以激发消费者的参与度，增加他们对品牌的关注。
游戏可以设定参与抽奖的条件，例如在展览活动中扫描二维码或在社交媒体上转发相关内容等。
通过参与游戏，消费者可以有机会赢取杜卡迪摩托车或其他相关奖品。
4. 定期举办杜卡迪车主聚会定期举办杜卡迪车主聚会，为现有车主和潜在车主提供一个交流的平台。
聚会可以包括摩托车展示、摩托车技巧分享、摩托车骑行路线规划等活动。
通过这样的活动，杜卡迪车主可以互相交流经验、建立社交关系，增强对杜卡迪品牌的忠诚度。
营销推广1. 媒体宣传借助各种媒体渠道进行宣传，包括电视、广播、报纸、杂志等。
通过创意的广告宣传语和精心拍摄的广告片，吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度。
2. 社交媒体营销在社交媒体平台上建立杜卡迪的官方账号，通过发布摩托车相关内容、与粉丝互动等方式，增加品牌的曝光度。
此外，可以邀请摩托车博主或摩托车俱乐部合作，扩大营销影响力。
整合营销传播300案例
总目录：01－PPT格式02－DOC格式03-方案集合html-1html-2html-3html-4html-5html-6html-7文件根目录：01－PPT格式02－DOC格式03-方案集合\北京市场整合营销传播方案03-方案集合\城市之光整合营销传播案(doc77)03-方案集合\房地产经营实务之房地产整合营销篇(doc8)03-方案集合\丰景佳园整合营销策划案(ppt85)03-方案集合\广东联通2002年整合营销建议(ppt47)03-方案集合\广告策划全流程与整合营销策划教案03-方案集合\广告策划全流程与整合营销策划教案(3个ppt)\广告策划全流程与整合营销策划教案03-方案集合\广告策划与整合营销03-方案集合\黄兴南路步行商业街整合营销推广策划报告(doc28)03-方案集合\景秀年华整合营销全案（完整版）(37个doc)\景秀年华03-方案集合\景秀年华整合营销全案（完整版）(37个doc)\景秀年华\景秀03-方案集合\昆山软件园战略定位与整合营销传播项目建议(ppt95)03-方案集合\蓝彩明珠整合营销传播策略(ppt78)03-方案集合\漓江奥林苑项目整合营销策划执行报告(doc43)03-方案集合\论整合营销传播理论及其演变03-方案集合\罗兰贝格-整合营销框架简介(ppt101)03-方案集合\明珠整合营销战略全案策划报告书(doc40)03-方案集合\上风尚城整合营销推广案(ppt71)03-方案集合\上海花好月圆整合营销策划案03-方案集合\上海花好月圆整合营销策划案(44个文件)\上海花好月圆整合营销策划案03-方案集合\胜利量贩整合营销传播策划案03-方案集合\天富花园第二期整合营销策划报告(doc57)03-方案集合\万鹏·金桥整合营销战略系统IMC之包装推广攻略(ppt44)03-方案集合\稀世宝整合营销策划案例(饮料市场)03-方案集合\洗得力清洁剂整合营销推广企划案03-方案集合\整合营销传播创意和执行流程(ppt24)03-方案集合\整合营销传播的新发展03-方案集合\整合营销传播系统(ppt93)03-方案集合\中国移动渠道管理-整合营销服务网打造中国移动核心竞争力(PPT 51) html-1html-2html-3html-4html-5html-6html-7详细目录：整合营销传播300案例.doc文件夹: 01－PPT格式[“星河湾”品牌整合推广].ppt《恒美广告--三蛇胆整合策划方案》.ppt【别克轿车2004整合推广方案】.ppt2003年三星笔记本电脑整合营销传播计划.ppt2003天音连锁品牌整合营销传播规划建议案.ppt298 汽车别克品牌整合营销传播策划.ppt402 麦肯锡-奇瑞TII制胜的整合营销策略34页.ppt4整合营销传播.pps80 益生堂315促销整合案.pptJAC品牌营销整合与提升.pptThumbs.db奥岚雪OVID眼围修复凝露整合营销传播提案（行销组合及媒介策略）.ppt奧美品牌_整合传播可以帮助康佳的销售.ppt白沙品牌2001年整合营销传播方案.ppt北京市场整合营销传播方案.ppt别克轿车2004整合推广方案.ppt别克品牌整合营销传播策划.ppt勃邦整合营销传播大纲.ppt成都大卫营国际俱乐部200—2001年度整合营销传播提案.ppt成都大卫营国际俱乐部营整合营销传播培训.ppt春申XX城一期之假日风景品牌整合广告营销方案.ppt大富豪购物广场整合营销推广策略.ppt大众经纬-大恒ASK投影机整合营销策划案.ppt大众经纬-方正打印机整合营销策划案.ppt第十二讲整合营销传播.ppT丰景佳园整合营销策划案.ppt福彩电话投注业务整合营销传播规划.ppt富乐城市花园整合营销传播策划案.ppt广电股份管理整合咨询——组织设计方案-6.4.ppt广东联通2002年整合营销建议.ppt合生创展：2004品牌整合推广方案.ppt花香维也纳(杏林苑)整合市场策略.ppt皇明03年整合传播.ppt佳加钙上海市场整合营销策划方案.ppt金龙鱼2003年度品牌策划及整合营销策略大纲.ppt昆山软件园战略定位与整合营销传播项目建议.ppt蓝彩明珠整合营销传播策略.ppt恋爱中的宝贝动感地带电影整合营销推广方案.ppt路长全七种动力整合营销培训内容提纲.ppt罗兰贝格—整合营销内部培训(上).ppt罗兰贝格—整合营销内部培训(下).ppt麦肯锡：奇瑞TII整合营销策略.ppt脑灵通整合营销推广策略.ppt品牌整合营销传播组合方案制定.ppt情满天下酒整合营销传播大纲.PPT如何管理整合经理.pdf上风尚城整合营销推广案.ppt设计和管理整合营销传播.ppt神州数码管理系统有限公司整合营销传播策略方案.ppt胜邦农药整合营销策划大纲.ppt圣酒品牌整合营销项目工作建议（大纲）.PPT石家庄天山水榭花都整合营销提案.ppt搜狐无线奥运产品整合营销方案.ppt太极集团之补肾益寿胶囊北京市场整合营销传播方案.ppt通过严谨的市场研究，创意打造奇瑞TII制胜的整合营销策略，造就SUV市场的营销奇迹.ppt 维格尔美容套餐整合营销推广计划.ppt维格尔美容套餐整合营销执行案.ppt移动品牌整合及资费详解.ppt亿佳能品牌整合营销建议案.ppt影响思维-太极集团之补肾益寿胶囊北京市场整合营销传播方案.ppt御苁蓉整合传播策略草案.PPT皂妮洗衣精上市期整合营销与传播规划.ppt整合品牌传播.ppt整合市场攻击策略.ppt整合行销传播.ppt整合营销传播.ppt整合营销传播创意和执行流程.ppt整合营销传播系统.ppt整合营销框架简介内部培训.ppt整合营销渠道BMW 案例英文.ppt整合营销渠道——宝马案例（英）.ppt整合营销系统传播与媒体选择战略.ppt智能达整合营销策划大纲.ppt智能达整合营销策划大纲1.ppt中国企业实施整合营销传播策略的研究.pdf中国移动整合行销传播方案.ppt中信凯旋城整合推广构想.ppt周公山温泉整合营销传播策略提案及合作建议书.PPT竹叶青整合营销传播（IMC）企划案.ppt文件夹: 02－DOC格式0052-中国企业实施整合营销传播策略的研究.doc31 赛格车圣整合营销策划案.doc33 希格玛笔记本电脑无线耳机品牌整合营销（IMC）项目提案.doc IBM 蓝星计划—二、三级城市整合营销传播公关案.docIP电话业务整合营销方案.docIT厂商渠道整合若干问题的探讨.docTCL王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册.doc奥美整合行销传播集团.doc报告题目_休闲农业形象与整合行销传播之应用.doc本土化的整合营销传播.doc城市之光整合营销传播案.doc大十字商业街整合营销推广方案（上）.doc房地产经营实务之房地产整合营销篇.doc房地产整合营销.doc关于鼠标产品拓展市场的整合营销方案.doc韩丽宅配橱柜品牌04年整合营销传播初步方案.doc韩丽宅配橱柜品牌04年整合营销传播方案.doc杭州雷峰塔景区整合营销策划.doc河北区南口路整合营销全面策划案.DOC恒生阳光城整合推广方案.doc黄兴南路步行商业街整合营销推广策划报告.doc简化整合传播（一）——几个基本概念的通俗解释.doc金色整合传播计划.doc漓江奥林苑项目整合营销策划执行报告.doc丽水湾别墅营销推广整合方案.doc论整合营销传播理论及其演变.doc论整合营销传播在品牌塑造中的作用.DOC媒体工具有效组合，激发整合营销的互动性.doc美菱新世纪整合营销策划大纲.doc明珠整合营销战略全案策划报告书.doc品牌的“长治久安”之道——整合营销传播在广告中的运用.DOC 品牌整合规划及推广札记.doc青岛国大天韵整合推广方案.doc胜利量贩”整合营销传播策划案.doc天安国际大厦整合推广方案.doc天富花园第二期整合营销策划报告doc57.doc西部酒城整合营销策划方案书.doc希格玛笔记本电脑无线耳机品牌整合营销（IMC）项目提案.doc洗得力清洁剂整合营销推广企划案.doc销售渠道的重新整合.doc小医生消斑斑整合营销传播策划.doc新导向-赛格车圣整合营销策划案.doc新导向-赛格车圣整合营销策划案2.doc亚泰名车超市整合营销策划方案.doc用整合行销传播武装国货(上).doc优秀视觉整合服务概述企业形象.doc整合传播策略.doc整合取胜--_康家_电动自行车市场行销策划....doc整合社会资源.doc整合行销传播.doc整合营销传播(IMC).doc整合营销传播.doc整合营销传播案例.doc整合营销传播策划大纲.doc整合营销传播的概念及内涵.doc整合营销传播的新发展.doc整合营销管理的操作系统和应用系统.doc智能达整合营销策划大纲.doc中国移动山西通信公司太原营销中心整合营销方案.doc文件夹: 03-方案集合\北京市场整合营销传播方案北京市场整合营销传播方案.ppt文件夹: 03-方案集合\城市之光整合营销传播案(doc77)城市之光整合营销传播案.doc文件夹: 03-方案集合\房地产经营实务之房地产整合营销篇(doc8)房地产经营实务之房地产整合营销篇.doc文件夹: 03-方案集合\丰景佳园整合营销策划案(ppt85)丰景佳园整合营销策划案.ppt文件夹: 03-方案集合\广东联通2002年整合营销建议(ppt47)廣東聯通品牌規劃.ppt文件夹: 03-方案集合\广告策划全流程与整合营销策划教案(3个ppt)\广告策划全流程与整合营销策划教案1广告策划与营销计划、品牌建设的关系.pps2广告策划的运作过程.pps4整合营销传播.pps文件夹: 03-方案集合\广告策划全流程与整合营销策划教案1广告策划与营销计划、品牌建设的关系.pps2广告策划的运作过程.pps4整合营销传播.pps文件夹: 03-方案集合\广告策划与整合营销广告策划与整合营销.PDF文件夹: 03-方案集合\黄兴南路步行商业街整合营销推广策划报告(doc28)黄兴南路步行商业街整合营销推广策划报告.doc文件夹: 03-方案集合\景秀年华整合营销全案（完整版）(37个doc)\景秀年华2001年景秀年华花园春季房地产展销会方案.doc景秀年华2001年高交会布展项目规划与制作报1.doc景秀年华2001年高交会布展项目规划与制作报价.doc景秀年华报价表.doc景秀年华广告费用预算分配草稿.doc景秀年华家园.doc景秀年华家园1.doc景秀年华家园2000年家园2000年项目服务进度表.doc景秀年华家园工地广告牌报价.doc景秀年华家园广告推广项目规划与制作报价.doc景秀年华家园活动规划.doc景秀年华家园山姆广告牌报价.doc景秀年华家园项目专案小组成员名单.doc景秀年华楼书规划.doc景秀年华媒体推广计划及预算.doc景秀年华媒体推广计划及预算2.doc景秀年华项目设计制作时间表.doc万济高科技报价表.doc万济高科技报价表00.doc万济高科技合同书.doc温馨岁月花样年华.doc项目介绍.doc文件夹: 03-方案集合\景秀年华整合营销全案（完整版）(37个doc)\景秀年华\景秀“景秀年华”媒介广告创意表现思路.doc“景秀年华”媒介广告创意表现思路1.doc大陆名园5月报广思踟.dot广告分阶段表现思路.txt海岸海珠广告表现创意思路（定稿）.doc锦绣年华花园广告推广思路.doc景秀年~1.PPT景秀年华广告表现创意思路AYU.doc景秀年华家园营销策划报告.doc景秀年华楼书创意表现核心思路.doc景秀年华媒介计划.doc景秀年华售楼书设计规划（最后）.doc四季花城报版广告思路.doc新安湖花园二期新文阁第二阶段报广构想.doc新保辉广告投放计划6月1-30日.doc文件夹: 03-方案集合\昆山软件园战略定位与整合营销传播项目建议(ppt95)昆山软件园战略定位与整合营销传播项目建议.ppt文件夹: 03-方案集合\蓝彩明珠整合营销传播策略(ppt78)蓝彩明珠整合营销传播策略.ppt文件夹: 03-方案集合\漓江奥林苑项目整合营销策划执行报告(doc43)漓江奥林苑项目整合营销策划执行报告.doc文件夹: 03-方案集合\论整合营销传播理论及其演变论整合营销传播理论及其演变.doc文件夹: 03-方案集合\罗兰贝格-整合营销框架简介(ppt101)罗兰贝格营销培训.ppt文件夹: 03-方案集合\明珠整合营销战略全案策划报告书(doc40)明珠整合营销战略全案策划报告书.doc文件夹: 03-方案集合\上风尚城整合营销推广案(ppt71)上风尚城整合营销推广案.ppt文件夹: 03-方案集合\上海花好月圆整合营销策划案(44个文件)\上海花好月圆整合营销策划案“真爱之侣”活动计划.doc百年好合活动计划.doc曹峰公司简介.doc促销活动.doc促销活动1.doc单片文案.doc房型建议.doc房展会会刊.doc关于锦峰苑开盘促销活动的建议案.doc关于旗忠村地块分析.doc广告文案.doc花好月圆品茗真爱.doc花好月圆·愿天下有情人终成眷属.doc花好月圆单片文1.doc花好月圆单片文案.doc花好月圆广告媒体安排及预算方案.doc花好月圆建材标准.doc花好月圆楼书文案.doc花好月圆楼书文案1.doc花好月圆楼书文案99.doc花好月圆楼书文案第二稿.doc花好月圆楼书文案第三稿.doc花好月圆楼书文案第四稿.doc花好月圆软广告.doc花好月圆十一月份广告计划.doc花好月圆业主联谊会筹备工作时间表.doc花好月圆致业主信.doc活动安排.doc锦峰苑广告计划书.doc锦峰苑设备用料及总体设施情况.doc精心物管见证品味.doc开盘广告构思.doc配套建议.doc售价表2.xls王总发言稿.doc现代化的生活节奏使越来越多的人渴望逃离都市的喧嚣，拥有一个能.doc 销售代理合同a.doc新建Microsoft Word 文档.doc业主代表发言稿.doc营销推广合作协议书（草案）1.doc又是一个中秋佳节，我与老伴共同走过二十二个中秋之夜，今天我们.doc 月到中秋明花好人更好.doc装修方案.doc装修方案.doc文件夹: 03-方案集合\上海花好月圆整合营销策划案“真爱之侣”活动计划.doc百年好合活动计划.doc曹峰公司简介.doc促销活动.doc促销活动1.doc单片文案.doc房型建议.doc房展会会刊.doc关于锦峰苑开盘促销活动的建议案.doc关于旗忠村地块分析.doc广告文案.doc花好月圆品茗真爱.doc花好月圆·愿天下有情人终成眷属.doc花好月圆单片文1.doc花好月圆单片文案.doc花好月圆广告媒体安排及预算方案.doc花好月圆建材标准.doc花好月圆楼书文案.doc花好月圆楼书文案1.doc花好月圆楼书文案99.doc花好月圆楼书文案第二稿.doc花好月圆楼书文案第三稿.doc花好月圆楼书文案第四稿.doc花好月圆软广告.doc花好月圆十一月份广告计划.doc花好月圆业主联谊会筹备工作时间表.doc花好月圆致业主信.doc活动安排.doc锦峰苑广告计划书.doc锦峰苑设备用料及总体设施情况.doc精心物管见证品味.doc开盘广告构思.doc配套建议.doc售价表2.xls王总发言稿.doc现代化的生活节奏使越来越多的人渴望逃离都市的喧嚣，拥有一个能.doc销售代理合同a.doc新建Microsoft Word 文档.doc业主代表发言稿.doc营销推广合作协议书（草案）1.doc又是一个中秋佳节，我与老伴共同走过二十二个中秋之夜，今天我们.doc月到中秋明花好人更好.doc装修方案.doc装修方案.doc文件夹: 03-方案集合\胜利量贩整合营销传播策划案胜利量贩”整合营销传播策划案.doc文件夹: 03-方案集合\天富花园第二期整合营销策划报告(doc57)天富花园第二期整合营销策划报告doc57.doc文件夹: 03-方案集合\万鹏·金桥整合营销战略系统IMC之包装推广攻略(ppt44)国际商务酒店.ppt文件夹: 03-方案集合\稀世宝整合营销策划案例(饮料市场)稀世寶整合營銷策劃案例(飲料市場).doc文件夹: 03-方案集合\洗得力清洁剂整合营销推广企划案洗得力清洁剂整合营销推广企划案.doc文件夹: 03-方案集合\整合营销传播创意和执行流程(ppt24)整合营销传播创意和执行流程.ppt文件夹: 03-方案集合\整合营销传播的新发展整合营销传播的新发展.doc文件夹: 03-方案集合\整合营销传播系统(ppt93)整合行銷傳播系統.ppt文件夹: 03-方案集合\中国移动渠道管理-整合营销服务网打造中国移动核心竞争力(PPT 51) 中国移动渠道管理.ppt文件夹: html-1“爱我中华，情系××”――国庆期间××通讯整合行销企划书.html“爱我中华，情系××”――国庆期间××通讯整合行销企划书-2.html“柏兰”全效防晒产品2001年整合推广纪实.html“大海”品牌整合策划纪实.html“大海”品牌整合策划纪实-2.html“大海”品牌整合策划纪实-3.html“大海”品牌整合策划纪实-4.html“广告研究基金会”整合营销传播研讨.html“广告研究基金会”整合营销传播研讨-2.html“广告研究基金会”整合营销传播研讨-3.html“广告研究基金会”整合营销传播研讨-4.html“金龙鱼”（石家庄）整合营销的魅力.html“救救地球”走向整合促销.html“浓缩鹿胎精华素”整合营销策划方案.html“浓缩鹿胎精华素”整合营销策划方案-2.html“浓缩鹿胎精华素”整合营销策划方案-3.html“浓缩鹿胎精华素”整合营销策划方案-4.html“品类杀手”如何实现现代零售业的七个整合.html“品类杀手”如何实现现代零售业的七个整合-2.html“品类杀手”如何实现现代零售业的七个整合-3.html“重修”长城三个变一个－－长城葡萄酒的品牌整合案例.html2002年中国零售业研究－－整合篇.html2002年中国零售业研究－－整合篇-2.html21世纪河洛文化旅游整合传播思考（上）.html21世纪河洛文化旅游整合传播思考（下）.html98玫瑰婚典整合传播企划纪实――上海的婚礼市场之策略思考(上).html 98玫瑰婚典整合传播企划纪实――上海的婚礼市场之策略思考(上)-2.html 98玫瑰婚典整合传播企划纪实――上海的婚礼市场之策略思考(下).html 98玫瑰婚典整合传播企划纪实――上海的婚礼市场之策略思考(下)-2.html 98玫瑰婚典整合传播企划纪实――上海的婚礼市场之策略思考(下)-3.html B牌啤酒2002年A市市场整合营销实战方案.htmlERP与CRM的整合.html文件夹: 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建立电影整合营销传播新体系.html揭开华润万佳整合谜团.html解读整合营销中广告心理学原理及意义.html解读整合营销中广告心理学原理及意义-2.html解读整合营销中广告心理学原理及意义-3.html今晨形象突围－－武汉今晨企业形象整合策划纪实.html 金星啤酒市场整合营销传播纪实.html紧抓机遇，快速整合.html决战巅峰－－摩企A品牌整合营销传播实录.html看清整合营销的脸.html跨国公司的全球化与本土化品牌整合策略.html论整合营销传播理论及其演变.html论整合营销与中国企业.html论整合营销与中国企业-2.html论整合营销与中国企业-3.html论整合营销与中国企业-4.html媒体工具有效组合，激发整合营销的互动性.html美的整合推广争市场.html名人PDA整合传播案例解析.html啤酒企业如何提高产品整合的效率.html品牌整合：海王的难题.html文件夹: html-4品牌整合的理由.html品牌整合之道：来自纸业巨头APP的启示.html评论：中国彩电业需要重新整合.html汽车品牌构建与整合提升之路.html浅谈多产品线家电企业的整合经营.html轻骑K90-C整合营销纪实.html渠道价值战略：制造商渠道整合的恰当选择.html渠道整合.html如何真正发挥整合营销传播（IMC）的作用？.html三精制药：整合营销重塑钙市场.html三精制药：整合营销重塑钙市场-2.html三精制药：整合营销重塑钙市场-3.html色彩激活冰箱市场－－荣事达“彩e”冰箱整合营销传播案例.html舌战并购策略与文化整合.html生鲜加工配送中心―――生鲜供应链资源整合的关键环节.html生鲜加工配送中心―――生鲜供应链资源整合的关键环节-2.html省级卫视广告整合传播的巨大优势.html省级卫视广告整合传播的巨大优势-2.html时机风险、运作风险和管理风险，如何整合成最大的市场价值？.html 实现整合营销传播的难点分析.html实现整合营销传播的难点分析-2.html市场整合中的抉择(专题一）.html谁来整合中国燃气热水器行业？.html说文解字谈“整合营销”的认识误区.html索芙特的网络整合.html谈毛泽东式广告－－中国原创整合营销传播之道.html体验力量之美－－东风乘龙品牌整合规划及推广札记.html挑战科特勒的整合营销学.html通路整合，再造日化线传统分销渠道.html通路整合，再造日化线传统分销渠道-2.html通路整合，再造日化线传统分销渠道-3.html团队协作在整合营销传播中的重要性.html文件夹: html-5挖掘电池的娱乐本性－－A牌电池整合营销方略.html挖掘电池的娱乐本性－－A牌电池整合营销方略-2.html挖掘电池的娱乐本性－－A牌电池整合营销方略-3.html挖掘电池的娱乐本性－－A牌电池整合营销方略-4.html网上零售面临整合.html网上网下整合营销一例.html我们这样对“兴达”电脑进行整合传播（1）.html我们这样对“兴达”电脑进行整合传播（1）-2.html我们这样对“兴达”电脑进行整合传播（1）-3.html我们这样对“兴达”电脑进行整合传播（2）.html稀世宝整合营销策划案例.html洗得力清洁剂整合营销推广企划案.html系统整合，凸现增值.html厦门新惠食品市场整合策划说明书.html现场促销的整合与更新.html新惠普“世纪整合”.html新经济下的促销策略系列之八――从麦当劳谈如何整合促销资源.html新经济下的促销策略系列之八――从麦当劳谈如何整合促销资源-2.html新经济下的促销策略系列之八――从麦当劳谈如何整合促销资源-3.html新鲜动力－－美菱用整合营销打造核心竞争力.html新营销，动起来－－J饮料的整合营销全案.html旭日：整合传播的力量.html旭日：整合传播的力量-2.html央视招标之外的新选择-----全国省级卫视广告整合传播.html央视招标之外的新选择-----全国省级卫视广告整合传播-2.html央视招标之外的新选择-----全国省级卫视广告整合传播-3.html央视招标之外的新选择-----全国省级卫视广告整合传播-4.html药品营销，走进整合时代.html应明确区分两种“整合营销”-----兼谈澄清网络营销中的一些摸糊概念.html 营销、传播，当然整合.html文件夹: html-6营销核裂变――整合直销卖解决方案.html营销核裂变――整合直销卖解决方案-2.html营销体系整合实务.html营销整合不是营销组合－－走出营销整合的误区.html用整合行销传播武装国货（上）.html用整合行销传播武装国货（下）.html有效整合，实施借船出海的品牌战略.html有效整合，实施借船出海的品牌战略-2.html招商，巧妙斩大户－－REMAS制衣公司整合渠道案例.html整合，不要因渠道而谋杀了市场.html整合，如何整合？.html整合传播显威力.html整合的市场营销观.html整合卖相－－CS营销运作“三大法宝”之二.html整合卖相－－CS营销运作“三大法宝”之二-2.html整合卖相－－CS营销运作“三大法宝”之二-3.html整合卖相－－CS营销运作“三大法宝”之二-4.html整合矛盾连锁农村――亨通全国连锁整合营销推广侧记.html整合矛盾连锁农村――亨通全国连锁整合营销推广侧记-2.html整合矛盾连锁农村――亨通全国连锁整合营销推广侧记-3.html整合内外部资源－－谈连锁便利店的信息系统建设.html整合内外部资源－－谈连锁便利店的信息系统建设-2.html整合内外部资源－－谈连锁便利店的信息系统建设-3.html整合内外部资源－－谈连锁便利店的信息系统建设-4.html。
XX摩托整合品牌传播报告
免
• 费咨询服务
•
b.选择林海，就是选择100%满意的服务
•
义务维修（包括非林海品牌）和咨询活动。
• 半小时排除故•障、半年发动机免费检修、上 • 牌咨询、摩托车相关产品导购、赠送真心行
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动手册等。
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•主题传 播
•动力专家产品检测；
•品牌传播
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XX摩托整合品牌传播报告
•基础传 播
•五一形象规范店联合促销：
•品牌传播
•优先原则：选择形象规范完整，贯彻新思想较好的
经
•
销商优先支持做促销
•活动内容：真心回报见面礼
•
买一送一酬宾活动
•作用： 抓住新售点做文章，使真心行动具连贯
性
•
树立新形象榜样，激励经销商
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XX摩托整合品牌传播报告
•基础传 播
•媒体传播；
•品牌传播
•在第一阶段（启动经销商，更新售点），以业内杂志 地方媒体为主，以引起业内人士和当地消费者的讨论及 注；业内杂志（软文及硬广告，最好引起媒体炒作或呼 诉求点为规范市场，提出现代摩托车企业应具备的水准 能力以及好摩托车的选择标准。（扔一颗手雷） •地方媒体（包括地级以下电视台、报纸及售点POP） 求点为林海摩托真心传动，精彩互动或用真心去行动形 广告（电视媒体）、选择标准、新开张促销活动、包括 心100服务工程在内的真心行动（电视字幕、报纸软文 硬广告、POP）。
银翔集团营销策划实施方案
银翔集团2004年营销策划方案目录第一部分：概述第二部分：市场分析第三部分：银翔企业品牌及产品品牌定位第四部分：银翔品牌推广策略第五部分：银翔摩托车营销推广策略第六部分：吉尔姆摩托车营销推广策略第七部分：韩国晓星摩托车营销推广策略前言银翔集团在2003年地市场销售中已取得了阶段性胜利，市场网络得到了扩张和巩固，特别是通过中韩合资技术和产品结构地调整，在产品技术和质量方面都得到了全面提升，为银翔集团地发展奠定了坚实地基础，创造了巨大地空间.2004年，行业地竞争和压力将更加残酷，面对一线强势品牌地挤压、二线同列品牌地围堵、三线新生品牌地追赶和消费趋势地多变，银翔该怎样应对？如何树立银翔强势品牌地形象？如何避免“银翔”、“吉尔姆”两个摩托车品牌内部地自相残杀，并同时做大、做强，抢占其他摩托车品牌地市场？如何将韩国车型成功地推向市场，并通过韩国车带动整个银翔产品地销量提升？这就是这次策划我们要解决地问题.在过去一年多地时间里，九天广告公司与银翔集团进行了各种形式地多次合作，取得了很好地成效，加深了双方地了解和友谊.九天地专业水平、敬业精神和诚信服务也得到了体现和认可.我们将秉承专业、周到、竭诚、客户至上地服务原则，踏实、仔细、认真地工作作风及高度责任感，凭借公司所具有地成功经验和公司实力，将精心组织，全力以赴地做好本次策划.第一部分：概述一、总体思路：以规划银翔品牌形象为先导，以界定“银翔”摩托、“吉尔姆” 摩托和韩国车地定位为基础，以提升银翔品牌形象，促进银翔产品销售为目地，以整合营销传播推广为手段进行规划.二、规划原则：1、在银翔营销战略地指导下进行品牌营销推广；2、在品牌核心概念地指引下进行品牌营销推广；3、在完成市场调研和市场分析地基础上进行品牌营销推广；4、在完善了市场定位和目标人群细分地基础上进行品牌营销推广；5、充分挖掘和利用费翔地形象价值，最大限度地发挥费翔提升银翔品牌地作用.6、在对每一次活动进行认真总结和反思后，动态地进行品牌推广；三、规划目标与目地目标决定策略，策略为目标服务”，只有目标和目地明确了，我们才能围绕目标和目地制订完成目标和目地地策略.（一）企业经营目标（银翔完成）这由银翔集团根据自己地年度规划确立地、并经过奋斗可实现地目标.包括：1、销售目标：销售量、销售额、利润；2、市场目标：市场占有率、市场覆盖率；3、品牌目标：知名度、认知度、美誉度等；（二）目地1、提升银翔企业整体品牌形象，扩大银翔品牌地影响力，提高银翔品牌地知名度和美誉度；2、区隔“银翔”和“吉尔姆”两个摩托车地定位，重塑两个摩托车品牌地个性形象，建立消费者对两个摩托车品牌新地认知；3、通过强化对韩国车型上市推广，一方面促进韩国车地销售，获取一定市场份额，另一方面带动整个银翔产品销量地提升，实现银翔集团2004年地总体目标.第二部分：市场分析一、摩托车行业分析中国摩托车产业起步于50年代，萌芽于70年代，成长于80年代.进入九十年代后，在民营新军及乡镇企业地带动下，中国摩托车行业进入了飞速发展地快车道，成为民族工业地重要支柱产业之一.1980年中国摩托车总产量仅为4.5万辆；到1993年达335万辆，首次超过日本，跃居世界第一.从1997年开始，年产销量均在1000万辆以上，2000年后超过1200万辆，而2003年达到了创记录地146 5万辆，占世界总量地一半，成为世界头号“摩托车大国”.（一）中国地摩托车行业地特征：纵观中国地摩托车行业，可以用“四三格局”来加以概括：1、三大板块演绎三分天下.1）重庆板块：声势最大，结构最好，是国内规模最大、品种最齐全地摩托车整车和发动机生产基地，居于国内领先地位.2）江浙板块：依靠完善地配套体系，产品更新速度快，形成了独特地产品开发模式，尤其是在踏板车方面更是引导着市场地潮流.3）广东板块：以国外技术、资本和管理为基础，整合国内外优势资源，以高品质、高档次、综合竞争力占据优势.2、三大阵营呈现三足鼎立.1）国营企业：牌子老，规模大、基础雄厚，但机制不灵活，负担重、成本高、无价格优势，高低端市场均不占优，处境较为艰难.2）民营企业：机制灵活，成本低，价格便宜，但良莠不齐，处于大浪淘沙阶段，主要占据乡村等低端市场.3）合资企业：在技术、品质、品牌上有优势，主要占据城市等高端市场.但近年来，国外摩托车企业，特别是日本三大家，开始发力向中低端市场渗透，利用中国廉价地劳动力，直接在中国采购零配件、在中国组装整车等手段，争夺中低端市场.3、三大禁锢制约行业发展.1）大中城市禁限牌，使城市市场大幅“缩水”，市场份额逐年下降.现已不足3 0%，企业纷纷向农村市场转移.使摩托车地市场空间更趋狭小.2）税赋过重，摩托车企业除了要缴纳增值税、所得税外，还要缴纳10%地消费税，个人还要交纳名目繁多地税费，有地地区摩托车使用税费甚至超过了购买摩托车地价格.3）地方保护主义，使许多缺乏研发能力、设备简陋、产品质量差地作坊式企业，仍有生存空间，扰乱了摩托车市场秩序，假冒伪劣之风盛行.4、三低现象成为企业瓶颈.1）企业利润低.国内摩托车市场严重供大于求，为了发挥这些过剩地生产能力，不少企业采取低价倾销地办法，导致价格战逾演逾烈，企业无利可图，行业整体利润率逐年下滑，已接近亏损边缘.2）生产集中度低.目前《目录》和《公告》内地整车生产企业有157家，而非法拼装企业至少还有300－500家.盲目投资、低水平重复建设，导致生产经营分散，生产集中度越来越低.3）产品技术含量低.目前，我国摩托车车型有上万种，但大多为仿制车型，自主开发产品少，具有自主知识产权地创新产品更少.大部分企业还停留在仿制、抄袭、拼装地低层次阶段.5、三大手段开展市场推广1）形象代言人：恒胜：周润发；劲隆：成龙；银翔：费翔；康超：李纹；巴山：李连杰；大江：赵文卓、袁立；银刚：赵本山；精通：成奎安；雷力斯：陈佩斯；双狮：腾格尔；大阳：巩莉；天马：刘德华；嘉爵：黎明、嘉爵：章子怡；双健：林志颖；豪进：林心如、三R；田达：李湘；雷克：万梓良；东方龙：冯巩；众星：蔡振华；豪情：孙继海；豪达：柳海龙；凌肯：郑伊健2）运动：(1)足球运动：力帆、隆鑫、豪进、鑫源.(2)棋类运动：围棋：建设；象棋：大江.(3)摩托车赛：●世界摩托车赛：宗申车队.●亚洲摩托车公路锦标赛：宗申澳门车队、新感觉车队●全国摩托车公路锦标赛：（宗申集团冠名）宗申车队、新感觉车队、红河车队、凌肯车队.●全国摩托车越野锦标赛：（嘉陵集团冠名）嘉陵车队、力之星车队、新感觉车队、新世纪车队.3）摩托车特技●隆鑫摩托：登珠峰；穿越可可西里无人区；穿越塔克拉玛干沙漠.●宗申摩托：集体穿越塔克拉玛干沙漠；登上泰山，创吉尼斯世界纪录；撒把驾驶摩托，创吉尼斯世界纪录.●力帆摩托：登珠峰、越南飞越红河●金城摩托：登珠峰.●先风摩托：登珠峰.●嘉陵摩托：倒骑摩托车飞越金山岭长城，创吉尼斯世界纪录.●大江摩托：摩托车连续驾驶，创两项吉尼斯世界纪录.●宗庆摩托：一次性成功穿越四大无人区.●轰轰列摩托：摩托车走钢丝，成功跨越大渡河.（二）中国摩托车行业发展趋势：1、国家将加大对摩托车行业地整顿力度，进一步规范市场行为，坚定地实施《摩托车生产准入管理办法》和3C认证，改变摩托车行业目前臃肿、散乱、低差、无序地现状，创造公平有序地市场竞争环境.2、行业内地合资、合作、重组将加速.国内及国内外企业间地战略联盟将成发展趋势，“竞争——合作——双赢”模式将成为竞争地新方式和新思路，优势企业将有望强势发展，形成主要大集团速度会加快，“散兵游勇”将被淘汰出局，行业集中度将进一步提高.3、识产权保护将得到加强，“抄袭与克隆”现象将得到根本性好转，企业将更加重视知识产权保护，强化技术创新，提高自主开发能力，设计、开发具有自主知识产权地产品，提高企业地核心竞争力，推动摩托车业实现“由大变强”质地飞跃.4、产品开发将以市场为导向，以消费者为出发点，加强市场调研和市场细分，开发满足消费者个性化需求地产品.设计更加注重人性化处理，外观更加新颖流畅，性能更加赋有运动特质，摩托车款式将从“趋众化”向“个性化、人性化、多元化”方向发展.5、竞争将呈现全方位、多层次地格局，并加速由价格竞争向价格、质量、品种、技术、网络、服务等综合实力竞争地转变，未来地竞争将是企业综合实力地较量.6、品牌营销将得到极大地重视.企业将从重视产品培育向注重品牌牌建设转变.品牌营销将成为主流之一，尤其对著名品牌摩托车地需求会越来越强烈.对品牌重视、培养并使出浑身解数地企业将逐渐得到回报，并渐入佳境，步入牛市.二、消费者分析1、消费者基本特征分析：消费者基本特征分析，拟从消费者地文化程度，消费者地分布区域分析，消费者地职业等几个方面进行分析：通过分析，可以得出，摩托车主要以农民、中青年男性、高中以下学历、中等偏下收入地消费者构成市场主体.2、消费者购车主要考虑因素分析通过分析得出，主要因素依次是质量、价格、售后服务、品牌、外观.高性价比成为选购地重要因素.从2000年看，高价车（15000元以上）需求在减少，8000元到15000元价格范围内地车增幅明显，消费者已不再完全信奉高质、高价，更看重于高性价比，导致众多地高档产品开始“跳水”，如豪爵、五羊—本田已全面降价，降幅最大达15%.消费者消费心理日趋成熟，品牌意识逐渐抬头.表现出日益关注质量、售后服务和品牌知名度、美誉度、满意度等品牌价值.3、消费动机分析消费动机复杂多变，一般由多种动机复合交织构成；生活必需品和高档消费品地购买动机是有区别地.摩托车总地来说还是高档消费品，且以农村市场为主.所以，摩托车消费呈现以下动机：●理智为主：购买决策慎重，深入收集信息、货比三家.实惠（性价比高，廉价），方便（购买/使用），安全（骑乘），从众（周边区域使用后口碑反应/熟人介绍），求优、求美、求新，减少风险（购买/使用）.● 情感为辅：享受，炫耀、展现、模仿（代言人/明星/专家效应）、个人好癖等.●农村消费者动机：根据《广告导报》2002年5期对农村消费者地调查结果显示，农村消费者地消费心理主要表现为以下三点：1）以崇俭黜奢为根本特征地保守消费观念;2）以量入为出为根本特征地传统消费方式;3）以从众心理为根本特征地攀比消费动机.4、消费者信息影响力分析通过分析得出，主要影响消费者地信息传播依次是口碑、熟人、地方台、央视、卫视.三、SWOT分析略第三部分：银翔企业品牌及产品品牌定位品牌是为企业创造持续、稳定、独有地有形利益和无形利益地竞争手段，是企业通过产品和服务与消费者建立地、需要企业主动追求和不断维护地关系，品牌存在于任何领域，不同层次地企业都可以采用品牌战略.所以品牌管理在中国乃至世界有其存在且持续发展地基石，品牌战略几乎在每个企业都得到空前地重视.一、银翔企业品牌定位：1、企业品牌定位描述：激情活力，坚忍不拔，契而不舍2、企业品牌定位地支撑：1）在以往银翔品牌地宣传中，以形成了“新锐”品牌地市场印象，“新锐”—年轻、充满激情和活力地，2）银翔从摩托车出口贸易起步，到与中汽总公司合作成立中汽吉龙，到成立银翔集团，到现在与韩国晓星集团合资成立中韩合资企业，银翔集团地发展历程，充分展示了银翔人坚忍不拔、契而不舍地奋斗精神；3）银翔与韩国晓星合资，是行业中地首家，摩托车行业中没有还没有一家韩国背景地品牌；银翔借此机会，利用韩国这一资源在行业中树立起差异化地竞争优势，而韩国民族地精神就是坚忍不拔、契而不舍，这正是银翔地精神.4）银翔品牌地形象代言人——费翔四十几岁了仍然充满激情和活力，以坚忍不拔、契而不舍地精神活跃在歌坛；二、银翔摩托车品牌定位：1、银翔摩托车品牌定位描述“韩国特色”摩托车2、银翔摩托车产品定位“具有韩国技术和韩国风情”地摩托车建议：在银翔车产品开发时，将韩国元素（技术、风情）揉进产品地开发之中.3、银翔摩托车价格定位坚持银翔车一贯采取中低价位地策略，以韩国概念作为一种附加价值，体现用较底地价格，就可以买到韩国技术地摩托车.4、支撑点：1）韩国地产品如三星、现代、高丝等，给国人地印象都是技术先进，品质精良地产品；2）与韩国晓星地合作；3）银翔技术开发力量得到了加强；4）有台湾来地总工程师坐镇银翔.三、吉尔姆摩托车品牌定位：1、吉尔姆摩托车品牌定位描述“实惠”地摩托车2、吉尔姆摩托车产品定位“具有高信价比”地摩托车建议：稳定产品质量，特别是配套件质量，配置齐全3、吉尔姆摩托车价格定位采取较低价位地策略，体现高性价比和实惠.4、支撑点：1）吉尔姆摩托地质量一直以来得到了消费者地认可；2）吉尔姆摩托地配套体系有优势（价格和质量都有优势）；3）吉尔姆摩托地配置齐全，实用.四、韩国晓星摩托车品牌定位：1、韩国晓星摩托车品牌定位描述“精致、时尚、前卫”2、韩国晓星摩托车产品定位“真正地韩国摩托车”3、韩国晓星摩托车价格定位采取中高档定位策略，即比本土品牌摩托车稍高，比中日合资品牌摩托车稍低.体现用买中国车地价格，买韩国车.4、支撑点：1）韩国晓星地摩托车技术处于世界一流；2）与韩国晓星合作生产：3）韩国车完全由晓星人员自主开发，研制；4）有韩国地工程师来银翔督导生产.第四部分：银翔品牌推广策略一、推广目地：银翔品牌广告以塑造银翔品牌形象，扩大品牌影响力，提升品牌知名度、美誉度、和忠诚度为主，以对银翔产品形象形成支撑，促进产品销售为辅.二、形象代言人策略品牌形象代言人，就是品牌形象地代表, 品牌核心价值地外在表现.品牌形象代言人在公众中地个体形象与品牌地个性形象越吻合，品牌被消费者地认同度就越高.明年银翔将继续请费翔作为品牌形象地代言人，但要在费翔和韩国概念地结合上加以丰富和完善（启用韩国之星模仿秀模特，予与配合），建立银翔品牌和韩国概念地关系，突现银翔品牌地韩国概念.三、广告策略1、电视（专题片）：上半年，在央视继续沿用费翔地形象广告片，体现银翔实力，增强经销商地信心；在下半年，为了建立银翔品牌地韩国概念，同时配合韩国车地推广，以韩国车为载体重新拍摄电视广告片，在央视上播出.2、新闻宣传：为了提升社会美誉度，以报纸和杂志地形式进行整合传播.1）行业杂志：主要选择行业杂志，并以软性广告为主，主要宣传企业新闻、韩国晓星技术、产品研发、产品质量、活动新闻.2）报纸广告：以各地地畅销报纸为主，中央级报纸为辅.以宣传公关活动，企业新闻宣传为主.3、户外广告：前期以费翔形象为主，后期逐渐过度到韩国概念，宣传银翔品牌.诉求重点为品牌广告语，以提升品牌知名度为主要目地.建议：考虑选用墙体挂画、路牌、灯箱、车身等.4、平面广告前期以费翔形象配合产品形象地推广，中后期以费翔与模仿秀地模特配合地形象，建立银翔品牌地韩国概念，为后年启用新地品牌形象代言人奠定基础.5、终端卖场广告终端形象建设（形象墙和楣头等）沿用平面广告策略四、活动策略：活动一：资助、扶持契而不舍一心奔小康地奋勇村活动主题：奋勇奔小康携手共翱翔活动目地：1、塑造银翔品牌形象，提升品牌知名度和美誉度2、对产品销售形成有力支撑活动时间：2004年3月——2004年11月活动形式：企业、政府、媒体共同参与，分片区逐步推进活动内容：通过省、市级政府行政渠道和媒体共同征集、评选“坚韧不拔，契而不舍一心奔小康地奋勇村”；由银翔集团资助、扶持实现小康梦.活动二：银翔——韩国之星模仿秀活动主题：韩国之星耀中华活动目地：结合韩国车地本身，强化韩国概念；银翔今年主推韩国概念，费翔作为形象代言人已力度不够，寻找新地韩国模仿秀代言人同费翔有力结合，对韩国车有力支撑，刚柔相济，进一步突出银翔韩国产品地韩国概念.同时借助“欢乐总动员”地影响力在全国范围内有力推广，提升银翔地知名度.活动时间：2004年2月——2004年6月活动内容：与“欢乐总动员”联手，联合全国各地电视台，评选出最具代表性地韩国之星（现品牌精神），作为签约代言人，其它地可作为明年广州车展模特或者活动走秀表演（可与跆拳道相接合表演）.第五部分：银翔摩托车营销推广策略一、推广目地：1、通过建立韩国概念，树造银翔摩托韩国特色摩托车地个性化形象，形成消费者地认知，引起消费者地兴趣，2、提升产品销量，扩大市场份额，提高市场占有率.二、核心策略：1、将韩国概念注入银翔摩托，增加银翔产品地附加价值.走韩国路线，禀承韩国风格.2、借韩国晓星地势，通过宣传韩国晓星地实力及其在世界上地研发地位，来提升银翔摩托地产品形象和知名度.三、目标市场策略1、目标市场：以城乡结合部为主.2、主要目标顾客特征概述：◆住地：城乡结合部为主.◆职业：一般职工、小生意人为主.◆性别：男性为主.◆年龄：中青年为主.◆收入：中等收入及低收入者.◆购车用途：业务工具和代步为主.◆购车动机：在理性求实中，追求自身情感地满足.◆购车考虑主要因素：价格、质量、特色.四、广告策略1、电视：不做高端炒作，将产品形象专题片在各区县电视台和终端卖场播出，配合银翔摩托地推广活动以字幕广告形式予以告知.2、行业杂志：行业杂志硬广告为主，诉求产品特征、韩国特色、韩国技术，同时配合产品推广活动进行新闻宣传.3、报纸广告：原则上不做硬性广告，也不在中央级报纸上做广告，主要在地方有影响力报纸上配合产品推广活动进行宣传.4、平面广告：以模仿秀地广告为主，配合新品推出，形成韩国风格.5、终端卖场广告终端形象建设，在现有专卖店地基础上，以韩国风格为主线，营造一种韩国气氛，包括形象墙、吊旗、形象海报、挂画、易拉宝、韩国地装修风格，塑造银翔品牌形象，提高消费者地注意力.五、活动策略：第一阶段：送年货六大礼1、目地：利用旺季增大代理商，零售商提货量，刺激终端销售，增进今年销售，并为明年地推广打下伏笔，同时启动韩国车第一阶段地推广.吸纳资金，巩固网络，吸引新地经销商2、对象：消费者3、时间：2003年12月——2004年2月4、区域：全国5、活动内容：随车赠送银翔年货大礼包：年历、门神、福字、板鸭、涪陵榨菜、火锅底料，共20元.第二阶段：全国摩协专家考察韩国晓星株式会社1、目地：借韩国晓星地势，提升银翔地品牌形象2、对象：全国摩协专家3、时间：2004年4月——2004年6月4、区域：全国5、活动内容：组织全国摩协专家考察韩国晓星株式会社，回来后在举行研讨会，邀请中国摩托车企业老板参加第三阶段：韩国晓星摩托车全国巡展1、目地：借韩国晓星地势，提升银翔地品牌形象，增强经销商地信心2、对象：消费者，经销商3、时间：2004年7月——2004年10月4、区域：全国5、活动内容：在国内展示韩国晓星最具代表性地摩托车，如将600CC系列等精品摩托车在全国进行展示.第四阶段：参观韩国晓星株式会社1、目地：增强经销商地信心2、对象：消费者，经销商3、时间：2004年7月和2004年12月，两次4、区域：全国5、活动内容：经销商参观韩国晓星株式会社（银翔、韩国车都可用）第六部分：吉尔姆摩托车营销推广策略一、推广目地：1、针对销售渠道薄弱，重点在扩大经销网络；提升经销商地积极性，扩大市场覆盖面；2、树立吉尔姆摩托实惠地个性化形象，提高消费者地认可度，提升产品销量，扩大市场份额，提高市场占有率.二、核心策略：1、以实惠开拓、抢占市场、占领市场、促进产品销售.2、广告不做大投入，以实效方式体现实惠，把利益直接返还给消费3、产品模特启用欧美女性，走性感路线.一、目标市场策略1、目标市场：以农村市场为主.2、主要目标顾客特征概述：◆住地：农村、城乡结合部为主.◆职业：农民、小生意人和一般职工为主◆性别：男性为主.◆年龄：中青年为主.◆购车用途：业务工具（作生意、跑摩地）和代步为主.◆购车动机：理性、求实、保守、从众、减少风险为主.◆购车考虑主要因素：高性价比为主.二、广告策略1、电视：不做高端炒作，将产品形象专题片在各区县电视台和终端卖场播出，配合银翔摩托地推广活动以字幕广告形式予以告知.2、行业杂志：行业杂志硬广告以产品宣传广告为主，诉求产品特色、产品质量，实惠地主题.3、报纸广告：原则上不做硬性广告，也不在中央级报纸上做广告，主要在地方有影响力报纸上配合产品推广活动进行宣传.4、平面广告：启用欧美女性模特，作平面广告地形象载体，以产品单页、全家福、产品导购手册、系列拉页、DM传单、年历等适合农村消费者并有利于终端建设地平面广宣品，吸引消费者地眼球，迎合低端消费者地审美习惯.5、终端卖场广告：在装修上突出大众化地风格，给人以实惠地感觉，通过形象墙、吊旗、形象海报、挂画、易拉宝、装饰店面，烘托卖场气氛，提高消费者地注意力，刺激和诱导消费者地购买欲望.突出售卖终端地沟通作用.第一阶段：送年货六大礼1、目地：利用旺季增大代理商，零售商提货量，刺激终端销售，增进今年销售，并为明年地推广打下伏笔，同时启动韩国车第一阶段地推广.吸纳资金，巩固网络，吸引新地经销商。
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摩托车行业品牌整合营销传播实录(doc 11页)
决战巅峰－－摩企A品牌整合营销传播实录
中国加入WTO后，国内摩托车企业相对于国外企业的产品价格优势日益削弱，谁的技术更高，谁的品牌更强，谁就会赢得营销的最后胜利。
国内某摩托车企业（以下简称摩企A）目前虽然发展势头良好，但是已深感其品牌塑造的不足。
摩企A所遇到的问题，首先表现为A品牌与洋品牌相比认知度较弱，与国内品牌相比则差异性不够。
其次是其产品走在形象前面，严重本末倒置。
面对如此繁复的品牌弊端，稍有不慎，营销的步伐就会因此停滞，并使摩企A遭遇前所未有的危难。
在接手这个策划案后，我们为其制订了解决品牌营销的方案，并在后期的推广活动中，全面有效的提高了摩企A的品牌知名度，极大的激励了消费者购买欲望。
以下就是摩企A的品牌整合营销传播全过程。
第一步摩托车行业市场环境分析
市场环境一：WTO使中国摩托车行业机遇与挑战并存
具体表现为：
1、行业“洗牌”冲击中国摩托车行业，中外品牌攻守之势交替上演；
2、消费者期望加入WTO后降价的消费心理，使中国摩托车行业遭遇持币待购；
3、日本借中国入世之机，以保护知识产权为名，图谋打压中国摩企。
总结：寻求出路的中国摩企必将与洋品牌共战高低！
市场环境二：三大板块演绎中国摩托车行业竞争格局
具体表现为：
1、目前，重庆、江浙、广东三大板块主宰中国摩托车行业的命运；
2、重庆板块形成大中小、国有、民营一应俱全的格局；
3、江浙板块依靠完善的配套体系，形成独特的开发规模；
4、广东板块整合国内外的优势资源，综合竞争力强。
总结：三大板块中，广东板块虽暂处劣势，但其善于整合国内外的优势资源加上有五羊本田、豪爵铃木在此坐镇，综合竞争力同样令到竞争对手不敢掉以轻心。
今后几年，以三大板块为核心的淘汰组合仍将是中国摩托车市场竞争的主旋律！
市场环境三：无序竞争阻碍中国摩业良性发展
具体表现为：
1、盲目投资、低水平重复建设等现象严重，相当一部分企业停留在模仿、抄袭的低层次阶段；
2、非法拼装、假冒伪劣产品冲击市场；
3、"散、乱、低、假、差"、"势力割据"和地方保护主义的改变尚待时日。
总结：中国摩业普遍竞争水平不高，激烈竞争将使不合格者淘汰出局！
市场环境四：农村市场白热化竞争日益增强
具体表现为：
1、政策限牌使大农村和城乡结合部成为市场发展的新热点；
2、中国摩企把市场开拓重点转向城镇和大农村市场，并有步骤地建立和完善农村市场销售和服务网络；
3、国外摩企积极调整中国市场战略以反扑中国摩企，占领农村市场。
总结：农村市场这一新热点将成为中外品牌发动市场新战略的试金石！
市场环境五：日本摩企以新战略火拼中国市场
具体表现为：
1、制订"主动进攻，以中制中"的新战略；
重点分析，下面让我们来看一个比较典型的消费者调查。
通过这个消费者调查，我们认为由于摩托车是大件耐用消费品，所以消费者呈现为认知性的理性购买，但在一些区域A品牌的品牌忠诚度还没有完全形成；当无法满足消费者需求时，他们开始转移目光。
此外我们还发现，影响消费者购买的主导因素有两点：
1、价格、车型、性能和服务是直接影响消费者购买的因素；
2、口碑、广告、软文、SP、公关对消费者同样具有杀伤力。
第四步A品牌的SWOT分析
作为在中国摩托车市场打滚多年的A品牌来说，它的优势非常的明显，例如：
1、某排量系列被授予"中国名牌产品"荣誉；
2、企业荣获"全国质量效益先进企业"称号；
3、车型品种、档次齐全，能够满足消费者的不同需求；
4、研发能力已跨入世界先进水平，能够针对市场与消费者的需求变化快速反应；
5、拥有遍布全国的市场营销体系、健全的行销渠道和销售服务网点；
等等。
但是，它的劣势也是显而易见的，例如：
1、有一定的品牌认知度，但相对合资品牌较弱；
2、与国内其他品牌嘉陵、钱江的差异性不够；
3、高档市场价格偏低，低档市场则偏高；
4、店面VI形象不规范，没有统一标准。
经过SWOT分析，我们认为A品牌在消费者的心中所面临的挑战与机遇如下：挑战一：品牌认知度弱且差异化不强
挑战二：价格偏高（针对大农村市场）
挑战三：日本品牌加快对国内市场进攻
机遇一：研发能力达到国际水平
机遇二：WTO下的新竞争是挑战更是机遇
机遇三：市场重心转向大农村市场
第五步确定A品牌的品牌定位
通过对中国摩托车市场进行环境分析、竞争分析及对消费者进行调查研究和对A品牌进行SWOT分析后，A品牌的品牌定位此时也是呼之欲出——
1、A品牌的品牌定位
中国摩托车行业真正的领导者
↓
A品牌的核心竞争力：
集研发、制造、营销、服务于一身的
国际品质标准摩托车生产企业
↓
真正国际品质的中国摩托车领导品牌
2、A品牌的品牌策略
高端树立形象，低端占领市场
（即用高端产品树立A品牌的品牌形象，用低端产品占领市场份额）
3、A品牌的品牌核心价值
人定胜天的企业理念
↓
扎扎实实，追求完美品质
↑↑
尽善尽美的工作态度无限追求的品质标准
4、A品牌的品牌传播口号
驾驭品质梦想
创作阐述：
1、"驾驭"体现了A品牌的行业属性、企业实力及企业雄心，符合A品牌驾驭市场、驾驭品质、驾驭消费者的真正王者气概；
2、"品质"是企业无限追求的核心；
3、"梦想"是消费者、企业的共同愿望。
整个品牌传播口号体现了：人?摩托车?生活的关系，能够引起共鸣，又有一定的高度，支撑品牌长期走下去的至高点，并奠定了A品牌在业内的领先地位。
5、A品牌的品牌传播表现基调
根据A品牌的品牌传播口号内涵，我们将其传播表现基调设定为：国际化、大气、内敛霸气、专业、权威及人性化。
第六步A品牌整合营销传播策略与推广计划
接下来，我们首先确定A品牌的传播策略，然后制订A品牌的推广计划，最后对其品牌及市场推广进行详述。
（1）A品牌传播策略
为了达到最大的广告效果和营销绩效，并为A品牌积累强势的品牌资源，我们针对A品牌的市场特点和消费者行为特征，为其制定了一套包括TVC、报广、软文、促销活动、POP及路牌灯箱在内的科学有效的整合营销传播组合。
（2）A品牌推广计划
1、品牌推广计划要点
①集中资源形成威力超凡的广告核弹，全面攻陷全国市场；
②以影视广告为市场先锋，结合新产品的SP促销活动，并配合其他传播渠道（路牌、灯箱、POP）；
③广告策略确定后，广告传播主题和广告风格在推广阶段内要求全国市场统一和不变。
2、品牌广告重点区域市场
①全国未禁牌城市及大农村市场
②所有以经销商为核心的城市及区域。
3、品牌推广步骤
A品牌的品牌及市场推广步骤
第一波段
第二波段
第三波段
第四波段
四次投放波段的媒介策略主要为：以央视广告为主，结合地方台、平面、户外及海报形成立体轰炸攻势，具体措施为：
A、在央视投放品牌广告，快速拉动A品牌的高端形象；
B、围绕央视投放策略，在地方台配以产品广告，集中火力传播信息；
C、利用针对性高的专业杂志传播品牌及产品信息；
D、利用软文详述品牌新形象，将A品牌新的品牌定位及品牌核心价值、品牌传播口号传递给消费者。
结合具体的SP 促销活动，掀起五一消费高潮；利用地方台向消费者传播翔实的产品信息为国庆销售热潮制造市场前奏并利用央视及地方媒体持续建设A品牌的品牌形象。