企业形象广告策划的原则(doc 3)
广告创意有哪些原则
广告创意有哪些原则广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。
那么广告创意有哪些原则?以下是为你精心整理的广告创意的原则，希望你喜欢。
广告创意的原则分析广告创意原则：冲击性原则在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把广告创意提升视觉张力放在首位。
照片是广告中常用的视觉内容。
据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。
2006年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获得平面类(企业形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。
尤其是获得金奖的4个作品，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。
广告创意原则：新奇性原则新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。
有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜;有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华;有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。
在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路。
这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。
广告创意原则：包蕴性原则吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。
独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。
这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质通过“表象显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。
好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。
广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。
推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。
广告创意原则：渗透性原则人最美好的感觉就是感动。
感人心者，莫过于情。
广告策划的基本原则有哪些？为什么必须遵循这些原则？
广告策划的基本原则有哪些？为什么必须遵循这些原则？广告策划作为一种系统性和创造性的活动，必须遵循一定的原则。
广告策划的基本原则包括目的性原则、统一性原则、调适性原则、效益性原则及可操作性原则，详细讲解如下。
一、目的性原则广告策划要遵循目的性原则。
企业作为市场经济主体，在参与市场经济活动中开展的所有广告活动，都是以经济效益为目的。
因此，广告策划目标服从企业经济效益目的，脱离这一关系广告策划就是不切实际的。
二、统一性原则统一性原则要求在进行广告策划时，从整体协调的角度考虑问题，广告活动的各个环节必须服从企业统一的营销目标和广告目标，为统一的产品形象和企业形象服务，切忌在广告策划中各自为政。
广告策划的统一性原则主要表现在以下几方面。
（1）广告策划流程的统一广告策划的流程要统一，广告策划的各个环节应当规范，不能各自为政。
从前期开展的市场调查到后期对广告环境、广告主题、广告目标的分析，从广告创意的构思到广告制作、媒介推广、效果测评等各个阶段，都离不开广告策划的指导，按照广告策划的要求执行广告活动。
（2）广告投放渠道要统一广告投放的各种媒体渠道要统一，既不要浪费重叠，造成广告推广费用的浪费，也不要空缺，使广告策划目标不能完美表现。
此外，不同投放媒体之间的组合应当协调统一，不能互相抵触，即便在同一媒体上，广告内容与投放的媒体节目内容也要相统一，不能随便安排。
（3）广告形式与产品状况相统一广告活动的形式要符合产品的市场地位，广告活动的风格与企业的产品特点相统一。
如果商品本身定位是高档产品，那么广告中就不能出现“物美价廉”的内容表述。
此外，广告的发布路线也要与产品的流通路线一致，既不能出现产品到达该地区而广告还未发布的滞后局面，也不能出现广告发布了，产品还没有到达该地区的局面。
三、调适性原则市场经济变化迅速，企业的生产经营会随时进行调整，因此企业的广告策划需要及时地进行调整。
如果企业营销人员只强调广告策划的统一性原则，而忽视了调适性原则，那么广告策划就会呈现停滞状态，只有坚持调适性原则，广告策划活动才能在复杂多变的市场环境中和现实情况保持同步或最佳适应状态。
广告创意有哪些原则
广告创意有哪些原则广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。
那么广告创意有哪些原则?以下是小编为你精心整理的广告创意的原则，希望你喜欢。
广告创意的原则分析广告创意原则：冲击性原则在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把广告创意提升视觉张力放在首位。
照片是广告中常用的视觉内容。
据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。
20XX年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获得平面类(企业形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。
尤其是获得金奖的4个作品，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。
广告创意原则：新奇性原则新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。
有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜;有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华;有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。
在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。
这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。
广告创意原则：包蕴性原则吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。
独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。
这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。
好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。
广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。
广告管理规范
广告管理规范一、引言广告是企业推广产品和服务的重要手段之一，在市场竞争激烈的环境下，合理规范的广告管理对企业的发展至关重要。
本文旨在制定一套广告管理规范，确保广告活动的合法性、诚信性和有效性，提升企业形象和市场竞争力。
二、广告管理的基本原则1. 合法合规原则：广告活动必须符合国家法律法规和相关行业规定，不得涉及虚假宣传、误导消费者等违法行为。
2. 诚信原则：广告内容必须真实、准确，不得伤害他人合法权益，不得故意误导、夸大宣传。
3. 保护消费者权益原则：广告不得含有虚假、夸大的商品或者服务信息，不得误导消费者购买。
4. 社会责任原则：广告应积极传递正能量，不得含有歧视、侮辱、淫秽、暴力等不良内容。
三、广告管理的具体要求1. 广告策划与设计a. 广告策划应根据产品特点、目标受众和市场需求进行合理规划，确保广告的针对性和有效性。
b. 广告设计应符合品牌形象，注重视觉效果和信息传递，不得使用侵权素材或者抄袭他人作品。
c. 广告语言应准确、简洁，不得使用虚假宣传用语或者误导性描述。
2. 广告发布与传播a. 广告发布前应进行审查，确保广告内容符合法律法规和相关行业规定。
b. 广告发布渠道应选择合适的媒体平台，确保广告能够准确传达给目标受众。
c. 广告传播方式应合理选择，避免对消费者造成骚扰或者过度干扰。
3. 广告宣传效果评估a. 广告宣传效果应进行定期评估，了解广告的实际效果和受众反馈。
b. 根据评估结果，及时调整广告策略和内容，提升广告的可见度和影响力。
4. 广告合同管理a. 广告合同应明确约定广告内容、费用、期限等重要条款，确保双方权益。
b. 广告合同履行过程中，双方应按照约定履行义务，不得擅自变更或者违约。
5. 广告投诉处理a. 对于消费者的广告投诉，企业应及时回应，认真核实并妥善处理。
b. 对于虚假广告、误导性广告等违法行为，应积极配合相关部门进行调查处理，依法追究责任。
四、广告管理的监督与处罚1. 监督机构应加强对广告活动的监管，发现违法广告及时制止并进行处罚。
公司宣传品设计规范
公司宣传品设计规范
在公司宣传品设计中，我们始终秉承着以下规范：
1. 一致性，所有公司宣传品的设计风格和色彩搭配都应该保持一致，以确保品牌形象的统一性和专业性。
2. 简洁明了，宣传品的设计应该简洁明了，内容精炼，重点突出，让受众一目了然，不会造成信息过载。
3. 图文结合，宣传品的设计应该注重图文结合，图像和文字的搭配要协调，以提升宣传品的吸引力和信息传达效果。
4. 适配多平台，宣传品的设计要考虑到不同平台的展示需求，确保在各种媒介上都能够清晰展示，包括线上和线下宣传渠道。
5. 用户体验，宣传品的设计要考虑到用户的体验，包括版面布局、字体大小、颜色搭配等因素，以确保用户能够舒适地阅读和理解宣传品内容。
以上规范是我们在公司宣传品设计中所遵循的基本原则，我们相信通过严格执行这些规范，可以为公司打造出高质量、专业化的宣传品，提升品牌形象和市场影响力。
企业形象策划的内容与程序
企业形象策划的内容与程序一、企业形象策划的内容企业形象策划即CIS的设计与开发，由理念识别（mind identity，MI）、行为识别（behavior identity，BI）、视觉识别（visual identity，VI）三大系统构成。
理念识别是企业的主导和灵魂，它包括经营理念、经营宗旨、企业使命、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理理念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等内容。
行为识别是企业理念动态化的表现形式，它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公益活动、品牌推广等内容。
视觉识别是企业识别的视觉表达。
视觉识别因其表现形式的多样性、生动性和形象性，而为社会公众喜闻乐见，所以也是企业识别系统中最有传播效果和感染力的部分。
（一）企业理念识别系统企业理念识别系统是指企业独具特色的经营理念，是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态所作的总体规划和界定，主要包括企业价值观、经营哲学、企业精神、行为准则、活动领域等，属于企业文化的意识形态范畴。
1. 企业价值观企业价值观是指企业及员工对其行为的意义所作的价值判断与取向。
2. 经营哲学经营哲学是指企业依据什么样的指导思想去经营企业。
3. 企业精神企业精神是指以企业哲学为指导，建立在共同价值观基础上，并为全体员工广泛认同的一种群体意识。
4. 行为准则行为准则是指企业员工在经营与管理活动中，必须严格遵守的一系列行为标准与规则。
它包括服务公约、操作规程、岗位责任、劳动纪律以及考核奖罚制度等。
5. 活动领域活动领域亦称事业领域，是指企业擅长的专业领域或活动领域。
（二）企业行为识别系统行为识别系统是CIS的“做法”，是企业经营理念的动态化体现，是把抽象的企业理念落实到具体的生产经营活动中。
企业行为识别包括对内行为识别和对外行为识别。
企业对内行为识别包括员工教育、福利制度、管理规范与制度、工作环境、文体活动等。
企业形象策划方案
企业形象策划方案篇一：企业形象策划方案本建议书工作范围介定为企业形象、品牌形象规划，以及品牌战略策划、广告策划、平面广告设计。
工作程序：◆第一阶段：企业实态调查：本工作阶段的目的是让设计人员和策划人员充分了解天天公司具体情况和形象深入发展的目标、需求，以进一步发展识别策略。
发展具有针对性的定位策略及制订出引导设计创意的建议。
本阶段的内容如下：１、决策层访谈与公司决策层沟通，深入了解企业现状、经营状况、经营思想及企业发展规划等。
２、管理层访谈：与管理层沟通，深入了解天天公司的管理组织结构、营销体系、市场状况、员工思想以及精神面貌３、现场考察通过现场考察，为提炼设计元素及实施识别策略打下坚实的基础。
４、同行形象审核了解同业形象识别和设计使用方式，研究他们的市场策略、形象及有关的强弱势，为设计独特的形象更有效地提取元素。
５、资料审核充分熟悉和了解天天公司之前的识别规范，结合新标识的具体情况，制定出合理的识别系统。
６、视觉审核彻底审核公司既有的形象识别应用形势７、识别策略设计研究评估以上步骤所获资料之后，将分析结果并制订识别策略，项目包括：定位策略形象策略识别沟通策略定位策略建议◆第二阶段：市场调查市场调查工作是品牌形象规划及整体广告策划的基础，市场调查结果的准确性直接影响到系列策划的成败。
市场调查将分为以下步骤进行。
１、拟定目标市场根据公司服务和产品发展状况，拟定调查的目标市场。
２、设计调研问卷针对目标市场制作调查问卷，内容包括：消费者访谈问卷：包括营业员基本资料、营业员观点、对消费者购买行为、习惯的看法，与竟争对手及公司产品的看法，营业员的建议及要求等内容。
３、提交市场调研方案向公司提交执行力很强的调研方案，对调研目的、调研方式、调研对象、调研时间、地点注意事项作出明确规划。
４、调研人员培训市场调查人员进行短期培训。
内容包括：调研技巧、调研用语、问卷分类、问卷发放、回收等。
５、问卷统计分析调研工作完成后，问卷汇总回公司，由专人进行统计分析。
品牌形象宣传策划方案
品牌形象宣传策划方案
一、品牌概况
随着市场竞争的日益激烈，品牌形象宣传成为企业发展中不可或缺
的重要环节。
本文将针对某企业品牌形象宣传策划方案进行详细阐述。
二、目标受众
首先，我们需要明确目标受众群体，根据企业产品定位和市场需求，确定主要目标受众为25-40岁的城市白领，注重生活品质和时尚潮流的人群。
三、宣传内容
品牌形象宣传的内容需具有独特性和个性化特点，我们将重点突出
企业的产品品质、工艺精湛、创新设计等特点，同时结合主题活动、
品牌故事等形式，加强受众对品牌的认知和好感度。
四、宣传渠道
针对目标受众的特点，我们将选择多样化的宣传渠道，包括线上渠
道如社交媒体、电子杂志等，线下渠道如时尚活动、展会等，以全方
位的宣传形式来提升品牌知名度和美誉度。
五、宣传活动
在品牌形象宣传过程中，我们将组织多样化的活动，如新品发布会、合作推广活动、明星代言等，吸引更多目标受众的关注和参与，进一
步提升品牌的影响力。
六、宣传效果评估
最后，在宣传策划执行过程中，我们将定期对宣传效果进行评估和分析，根据反馈结果及时调整宣传策略，努力实现品牌形象宣传的最佳效果。
总结：通过以上的品牌形象宣传策划方案，相信企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出，树立起良好的品牌形象，实现品牌价值最大化的目标。
品牌形象宣传策划，让品牌更有价值，更具吸引力。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
企业形象广告策划的原则
广告是市场经济发展到一定阶段的产物，企业形象广告不仅能促进企业产品的销售，更能提高企业的经营管理水平，促进企业经济效益与社会效益的全面提高。
企业形象广告的功能与商品销售广告是不同的，商品销售广告的宣传是从产品到产品，注重的只是产品的销售量。
而企业形象广告通常并不直接劝说人们购买某种产品，而是把主要目标放在唤起人们对企业的注意、好感、信赖和合作上，着重宣传的是企业的形象和声誉，借此以取得其他多种效果。
企业形象广告的功能主要有：
（一）宣传提升企业形象，促进产品销售。
（二）宣传提高企业信誉，吸引社会各界投资。
（三）宣传企业良好形象，广泛吸引聚集人才。
（四）优化企业生存发展环境。
企业形象广告与商业广告有相通之处，又有区别，这是由于形象广告自身的特点所决定的。
根据企业形象广告的功能和特征，策划企业形象广告应遵循如下基本原则：
（－）客观性、真实性
企业形象广告所传播的信息必须具有客观性、真实性，即实事求是地传播企业的信息，不故弄玄虚，任意拔高。
这在本章第一书关于企业实态与企业形象投影关系中已经论及。
我们还可以用“川酒”和
“鲁酒”的广告宣传作例证。
前两年，新闻传媒曾有“川酒斗不过鲁酒”的评论，依据是山东的许多酒厂在中央电视台的广告气势锐不可挡，几度“标王”都被孔府、秦油等山东酒夺去。
但是众所周知，四川是真正出好酒的地方，全国“十三朵金花”（金牌）有6朵在四川，包括五粮液、泸州老窖、全兴、郎酒等。
事隔多年之后“鲁酒”的广告势头减弱，原因由市场萎缩引起，直接原因是酒的质量远不如消费者对形象广告刺激出的希望值那么高，形象传播超出企业实态，结果是吹得越高，跌得越快。
秦池就是典型一例。
（二）目标明确
企业的目标决定企业形象广告目标。
如为吸引投资，其形象广告的内容应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和信誉等。
（三）恒久性
企业形象广告是一项长期复杂的系统工程，不能搞突击式、集中式的宣传，不能刻意追求时效性，应有计划，分阶段地实施宣传。
国外众多知名企业，都是将企业形象广告作为一项长期的无形资产投资经营，每年作出相当比例的投入计划，长年在权威性媒体作形象广告。
国内的海尔、科龙、康佳、长虹、金利来、奥妮、娃哈哈等，都是靠恒久性广告建立起企业知名度和美誉度的。
（四）系统性
企业形象广告在长期宣传过程中，宣传内容要丰富，有变化，切忌单调刻板。
如广告的主题、形象、语言等要有适当的变化，以适应公众接受心理和审美需求。
一些企业在报纸上采用系列形象广告方。