CIS设计课件

三、CIS的发生与发展（略）
一战后，欧洲经济复苏，工商业迅速发展，产品 愈来愈趋向同质化，加剧了竞争，由此使CI应运 而生。
雏形产生于欧洲。 理论形成于美国——典型代表：1930年美国著名
设计家“雷蒙德 罗维” （可口可乐）和“保罗 兰德” （IBM）最早提出CI 这一用语。 日本的MAZDA、KENWOOD、美能达
日本著名CI设计家，PAOS公司的 创办人，中西元男先生认为：简单地 说，为企业改头换面（外在），换血 强身，就是CI。
台湾CI设计专家林磐耸先生认为： CIS是将企业经营理念与精神文化， 运用整体传达系统（特别是视觉传 达设计），传达给企业周围的关系 者或团体（包括企业内部与社会大 众）并使其对企业产生一致的认同 感和价值观。
三、CIS三要素之间的相互关系
MI、BI和VI三者之间相互联系并相 互制约。MI是企业发展的原动力， 是CIS设计的核心，是BI和VI设计的 依据。为了更好地理解这三者之间的 关系，CI的研究学者们为我们打了个 形象的比喻：
如果把CIS比做一颗树，那么MI就好比树 的根，BI是树干和枝叉，VI就是树冠和外 形；如果把CIS比做一个人，MI、BI和VI 就分别是心、手脸。心里的想法都可以通过 手（行动）和脸反应出来。CIS是一个系统 工程，并不是设计师一个就能完成的，把 CI狭义地等同为VI的观念是错误的。视觉 识别（VI）中包含了视觉传达设计的多个 门类，因此CI设计是一项综合的应用设计。
2．行为识别是企业的动态形象， 它是使理念具体化的种种“做法”， 是企业战略目标实现的保证，是促 进企业内部良性循环的关键。
3．视觉识别是企业理念和企业行为 的视觉化形式，它将企业的内在信息 概括、提炼、抽象后转化为统一的视 觉符码系统传达给外界，对外树立企 业的整体形象，对内征得全体员工的 认同。VI是整个企业形象识别传播工 程的关键。
中国大陆CIS设计专家贺懋华认为： CIS是现代企业对自身的经营理念 （MI）、行为方式（BI）及视觉 识别系统（VI）进行系统地设计， 统一的传播，以塑造富有个性的企
业形象，获得内外公众组织认同， 提高竞争力的经营战略。
由此，我们可以发现CIS的本质。
CIS是一种以塑造（企业）形象 为目标的组织传播行为。
（二）BI(Behavior Identity)——行为 识别，被称为企业的“做法”。企业通过 自身的行动活动告诉人们企业正在做什么 和要做什么？企业行为包括很多的具体的 内容，分为对内和对外两个方面：一、对 内：干部教育、员工培训、服务态度、公 关礼仪、文明卫生等；二、对外：市场调 查、产品开发、公共关系、促销活动、公 益慈善活动等等。企业通过一系列对内对 外的活动来传达统一的企业理念。
二、CI设计的基本概念及本质
CIS—Corporate Identity System的简称和缩写
Corporate——法人、团体、公司或是企业 Identity—— 证明（企业的身份证）；
同一性，一致性； 恒久性，持久性 System——系统、秩序、规律、体系
概括起来：“企业”或“团体”的识别系统
（三）VI(Visual Identity)——视觉识别， 被称为企业的“看法”，是一个企业展现 在公众面前的外貌。VI包括基础系统和应 用系统。基础系统有：企业标志、企业标 准字、企业标准色、专用印刷字体、象征 图形、企业吉祥物等等。应用系统有：办 公事务系统、建筑环境系统、交通工具系 统、广告传播系统、导引系统等等。
二、CIS三要素的功能和作用
1．企业理念（MI）是企业发展的原动 力，是整个CIS的核心，是BI和VI策划 的基础和依据。
MI是决定企业发展方向的支柱。如果 将企业比做一个人，一个如果没有精神 支柱，没有宏图大志和奋斗的目标，没 有正确的世界观和理想，没有拼搏精神 就不可能有好的发展，由此可见MI的 重要性。
3.标准字（企业专用字体LOGOTYPE）
1.企业名称
——企业名称是用文字来表现的识 别要素，是企业的第一人称，必须 表现出企业的本质。企业名称是企 业理念的文字形象化表现，作用于 视觉、听觉等方面。一个好的企业 名称是企业无形的经济资产。
2.企业标志（商标、品牌标志）
——标志是企业（或产品品牌）精神内涵 的形象表达，是运用特定的造型、图案、 文字、色彩等外化的视觉语言来表达或象 征企业或产品的性质、理念等内在因素。 标志包含企业标志和产品标志两种。企业 标志是从事生产和经营活动的实体的标志， 而产品标志是企业所生产的产品的标志即 商标。企业标志和产品标志可以是分离的 也可以是统一的。
中国的“太阳神”
第二章 CIS基本原理
一、CIS的构成要素
CIS有三个构成要素——MI、BI 和VI。这三个部分共同组成了 CIS系统，又各自是独立的系统。 一个完整的CIS系统需要这三个 组成部分的相互协调和整体运作。
(一) MI(Mind Identity)——理念 识别也就是一个企业的“想法”， 即想要做什么。MI是以企业的经营 理念为出发点，主要包括企业的经 营方针策略、经营信条、经营目标、 企业宗旨、经营信条、精神标语等。
CIS设计
主讲人：王庶
第一章 概述
一、《CIS设计》课程的地位 《CIS设计》课程是视觉传达设计专业学生的
必修专业课程。CI设计是艺术设计专业范围内 具有很强的综合性的一个设计门类，它包含的 内容非常广泛，几乎涉及艺术设计的各个方面。 掌握CI设计的系统知识可以培养学生的宏观把 握能力包括沟通能力、组织能力和策划能力等 等。
第三章 VI设计的程序和方法
一、基础部分——基本要素设计 视觉识别（VI）的基本要素是整个CI
识别系统的核心，是企业地位、规模、 力量等理念内涵的外在集中表现，因 此它是企业视觉形象设计的重点并构 成了企业和第一特征和基本气质。
企业标志、标准字、标准色是基本要 素中的核也是整个VI的核心与重点。