电梯广告项目方案书.ppt
电梯广告项目方案书
实现可持续发展
通过持续的广告宣传和品牌建设， 实现品牌的可持续发展。
成为行业领导者
通过长期的广告宣传和品牌建设， 成为行业的领导者。
03 广告内容与创意
主题设定
主题明确
确保广告主题与品牌或产品定位 相符合，能够准确传达品牌信息。
吸引力强
主题应具有吸引力，能够引起目 标受众的兴趣和关注。
独特性
主题应具有独特性，避免与其他 品牌或广告的雷同。
电梯广告项目方案书
目录
• 项目背景 • 项目目标 • 广告内容与创意 • 广告发布策略 • 预期效果与评估 • 项目实施与执行 • 结论与建议
01 项目背景
市场现状
01
02
03
市场需求
随着城市化进程加速，电 梯成为人们日常生活中的 重要组成部分，电梯广告 市场需求逐渐增加。
媒体形式
电梯广告作为一种新兴的 媒体形式，具有较高的关 注度和记忆度，能够有效 地传递广告信息。
提升品牌形象
通过广告传达品牌的核心 价值观和特点，提升品牌 形象。
中期目标
扩大市场份额
建立品牌口碑
通过持续的广告宣传，吸引更多潜在 客户，扩大市场份额。
通过广告宣传和客户反馈，建立良好 的品牌口碑。
提升品牌忠诚度
通过广告宣传和客户互动，提高客户 对品牌的忠诚度。
长期目标
打造品牌影响力
通过长期的广告宣传和品牌建设， 打造具有影响力的品牌。
文案策划
简洁明了
文案应简洁明了，避免冗长和复杂的表达。
语言生动
使用生动、形象的语言，增强文案的感染力。
信息完整
确保文案包含品牌、产品、促销等关键信息，满 足受众的知情需求。
电梯广告活动方案
电梯广告活动方案引言：随着城市的发展和人们生活水平的提高，电梯已经成为人们日常出行的重要工具。
针对电梯作为公共空间的特点，我们拟定了一套电梯广告活动方案，旨在为广告商提供更广阔的宣传空间，同时为乘坐电梯的人们带来更多的信息和娱乐体验。
一、活动背景：随着城市化进程的加速，人们使用电梯的频率也越来越高。
然而，现有的电梯广告形式往往单一，无法满足广告商和受众的需求。
因此，我们希望通过本次电梯广告活动方案，为广告商提供全新的宣传方式，为乘坐电梯的人们带来更多的惊喜和乐趣。
二、目标与目的：1. 目标：创建创新的电梯广告形式，提升广告效果，吸引广告商的投入。
2. 目的：满足广告商对于宣传效果的要求，为乘坐电梯的人们提供实用的信息和愉悦的体验。
三、活动内容：1. 广告形式创新：结合电梯的特点设计多样化的广告形式，如：a. 电梯内部屏幕广告：投放各类商业广告、社会公益宣传等，为乘坐电梯的人们提供实时、精准的信息；b. 电梯底部地铁站导航广告：根据乘坐电梯的人流量，投放地铁站导航广告，提供乘坐电梯的同时，了解附近地铁站的真实时间、路线等信息；c. 电梯内部声音广告：通过音响设备播放悦耳的音乐，为乘坐电梯的人们带来舒适的体验，同时投放商业广告。
2. 互动体验设计：通过增加互动元素，提高广告的吸引力和黏性。
a. 电梯内部屏幕互动广告：设计互动小游戏、有奖问答等形式，吸引乘坐电梯的人们参与，提升广告触达效果；b. 电梯内部声音互动广告：设置语音指令，与乘坐电梯的人们进行互动，增强用户参与感。
3. 定向投放与数据分析：利用现有技术手段，进行准确的广告投放和数据分析。
a. 基于人脸识别技术的广告投放：通过乘坐电梯人们的性别、年龄等信息，精准投放广告，提高广告投放效果；b. 数据分析与反馈：收集乘坐电梯人们对广告的反馈和评价，进行数据分析，优化广告内容和形式。
四、实施计划：1. 进行市场调研，了解电梯广告市场的需求和现状；2. 设计广告内容和互动形式，确保与广告商合作方的需求匹配；3. 选定电梯广告展示平台，并与相关机构合作，确保广告展示效果；4. 开展电梯广告活动，进行广告投放，并收集用户反馈信息；5. 分析用户反馈数据，对广告内容和形式进行优化；6. 持续监测广告效果，进行定期改进和更新。
小区电梯广告招商方案PPT
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项目简介
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项目简介
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电梯广告活动方案
电梯广告活动方案一、活动背景及目标随着城市化进程的加快，人们对于电梯出行的需求越来越大。
而电梯广告作为一种具有广阔市场前景的宣传方式，成为企业推广产品和品牌的重要手段。
本次电梯广告活动旨在通过电梯内外的广告植入，提高品牌知名度，增加消费者的购买欲望，达到销售目标。
活动目标：1. 提高品牌知名度，使品牌成为消费者首选。
2. 增加潜在客户的购买欲望，促进销售增长。
3. 拓展市场份额，提高品牌影响力。
二、目标受众分析本次电梯广告活动的目标受众主要包括：1. 市中心写字楼及商场的上班族和消费者：他们是购买力较强的消费群体，对于品牌的认知和购买行为具有重要影响力。
2. 小区住户及周边居民：他们是品牌的潜在购买群体，通过电梯广告的植入，可以提高品牌的知名度，并激发他们的购买欲望。
3. 游客及过往行人：他们对于城市的不熟悉，更容易受到电梯广告的引导，成为品牌的潜在客户。
三、活动策划与执行1. 选址与广告形式选择根据目标受众的特点，选择位于市中心写字楼、商场、小区及重要景点的电梯作为广告载体。
同时，根据电梯内外的广告位置，选择不同的广告形式，如静态画面、滚动广告、视频广告等。
在设计广告内容时，要突出品牌特点，吸引目标受众的注意力。
2. 广告内容设计通过电梯广告植入，将品牌形象与产品特点进行有效结合，传达品牌的核心信息。
在设计广告内容时，应注意以下几点：- 简洁明了：文字简洁明了，画面通俗易懂，突出品牌特点。
- 图文结合：通过鲜明的图片和简洁的文字，形成完整的广告内容，增加吸引力。
- 色彩搭配：选择适合品牌形象的色彩搭配，提升广告的视觉效果。
3. 活动时间安排根据电梯广告空位的预订情况，合理安排广告活动的时间，确保广告的连续性和稳定性。
考虑到人流量高峰期，活动时间可以选择在上下班高峰期、购物节假日或周末，以最大程度地提高广告的曝光率。
4. 多媒体平台推广除了电梯广告植入，还可以通过多媒体平台进行线上推广，如在社交媒体、电视、互联网等平台发布与电梯广告内容相关的信息，增加品牌的曝光率和知名度。
电梯广告活动方案
电梯广告活动方案一、活动背景随着城市的发展和高层建筑的增多，电梯成为人们日常生活中不可或缺的垂直交通工具。
电梯广告作为一种新兴的广告形式，具有受众精准、传播效果好、强制性强等优点，逐渐受到广告主的青睐。
为了充分利用电梯广告的优势，提高品牌知名度和产品销售量，特制定本电梯广告活动方案。
二、活动目标1、提高品牌知名度，使品牌在目标受众中得到更广泛的认知和关注。
2、增加产品销售量，通过广告宣传促进消费者的购买欲望和行动。
3、提升品牌形象，塑造良好的品牌口碑和形象，增强消费者对品牌的信任和好感。
三、活动时间具体活动时间，例如：20某年某月某日 20某年某月某日四、活动地点选择位于城市繁华商圈、写字楼、高档住宅小区等人员密集、消费水平较高的场所的电梯作为广告投放地点。
五、活动内容1、广告设计（1）根据品牌特点和活动目标，设计富有创意、吸引人眼球的广告画面。
画面要简洁明了，突出品牌核心信息和产品优势。
（2）广告文案要简洁、生动、有感染力，能够引起消费者的共鸣和兴趣。
（3）采用多种形式的广告，如静态海报、动态视频等，以满足不同受众的需求和喜好。
2、广告投放（1）根据活动地点的特点和受众人群的分布，合理安排广告投放的数量和位置。
（2）确保广告投放的时间和频率，在目标受众乘坐电梯的高峰时段增加广告投放的次数，提高广告的曝光率。
3、互动环节（1）在广告中设置互动元素，如扫码抽奖、问卷调查等，鼓励消费者参与互动，增加品牌与消费者之间的沟通和联系。
（2）根据消费者的互动反馈，及时调整活动策略和广告内容，提高活动的效果和满意度。
4、线下活动配合（1）结合电梯广告活动，在活动地点附近开展线下促销活动，如产品展示、试用、优惠购买等，吸引消费者的关注和参与。
（2）通过线下活动，进一步宣传品牌和产品，增强消费者的购买意愿和信心。
六、活动执行1、活动前准备（1）与电梯广告运营商签订合作协议，确定广告投放的细节和费用。
（2）完成广告设计和制作，确保广告内容符合法律法规和道德规范。
电梯广告活动方案
电梯广告活动方案本方案旨在为客户提供一个创新、吸引力强的电梯广告活动方案，以增强品牌曝光度及市场影响力。
通过巧妙运用电梯广告媒体，结合多种营销手段，以达到最佳宣传效果。
一、市场分析及目标受众在深入了解市场背景和受众行为习惯的基础上，我们可将目标受众划分为以下几个群体：1. 白领阶层：这一群体主要在工作日才使用电梯，通勤的频率较高，可成为我们的主要目标受众。
2. 商务人士：常常使用电梯来拜访客户或参加商务活动，是一个重要的受众群体。
3. 校园学生：大中小学以及大学校园内的电梯也是一个宝贵的宣传场所，可将校园学生纳入目标受众范围。
二、广告内容和创意设计1. 根据不同的目标受众，我们将为客户提供定制化的广告内容创意设计，以吸引他们的注意力。
2. 利用电梯广告媒体的特点，在广告内容中融入一定的互动性，例如扫码参与抽奖活动、观看视频广告等，增强用户参与感。
3. 创意设计要简洁明了，色彩鲜明，符合品牌形象，同时注意在有限的空间内传达核心信息。
三、广告媒体的选择和安装1. 选择高流量、适合目标受众的电梯楼宇作为广告媒体投放点，以确保广告有效曝光。
2. 在电梯内安装液晶屏幕或用LED显示屏替代原有的海报广告位，以提供更多元的广告形式。
3. 合理安排广告播放时间，充分利用高峰期和客流高峰时段，提高广告受众触达率。
四、广告传播与推广1. 建立与电梯物业管理方的合作关系，确保广告媒体的稳定运行。
2. 利用社交媒体平台和移动互联网等渠道，将广告活动进行线上推广，增加品牌曝光度和活动参与度。
3. 设计线下互动活动，例如设置展示区、送优惠券等，吸引受众主动参与。
五、效果评估与优化1. 利用数据分析工具，对广告投放效果进行实时监控和分析，及时调整广告内容和投放策略。
2. 定期组织客户满意度调查，获取对广告活动的反馈意见，并根据反馈意见进行优化，提升活动效果。
六、预算和时间安排1. 根据客户需求和市场情况，合理规划广告活动的预算和时间安排。
日立电梯广告推广营销策划方案(ppt 49页)_11191
• 拉：因电梯购买属于高额度理性消费，因此必须确保专业领域内 的传播与公关推广活动的高到达率与直接沟通效果
以点带面——
• 点——企业、产品、技术、服务四大层面的宣传，全方位 运用空中及地面的各种资源，交叉针对使用者与购买者
重点出击——
• 分主题推广，不同主题的推广力度不一，服务作为最重要的主题 会以最大力度进行推广
• 分阶段推广，不同的推广阶段推广不同的主题（推广主题规划与 创意表现另案阐述），某个阶段内只推广相应的一个主题
• 分区域推广，集中资源对各地区中心市场深入推广
为什么要“重点出击”？
• 内容与力度：让有限的广告费用得到最合理、最大化的运用，就 必须有选择地进行投放，选择传播内容、传播方式、媒介组合、 传播范围等
•第三重光环：继承——继承“天天向上的追求”的企业理念， “先驱”就是永远领先、为时代提供驱动力、不断创新突破、追 求更高更快更强的强者形象 •第四重光环：提升——对“天天向上的追求”更是一种升华与 补充，“未来”点出其超前性、先进性，体现出“为您未来，做 好现在”的社会责任感与使命感，更使品牌具备了与时代、与未 来并论的高度与深度
重点市场示意图：
奥的斯 日立、三菱
北京
奥的斯 三菱
杭州
三菱
上海
广州 深圳
日立
日立、奥的 斯、三菱
总 结
我们要打造出电梯业内一个具有鲜明特征的“日立 /HITACHI”品牌，并以其质量、服务等USP与其它品 牌形成区隔，以正出，以奇胜，在整个电梯市场缺乏 广告运作的情况下以一分投入取得十分效果
电梯投影广告项目策划书
电梯投影广告项目策划书项目背景：随着中产阶级的崛起，更多的商业价值需要被外界挖掘，而目前现有的广告载体形式比较单一，投放场景狭窄，不能更好的呈现出品牌价值，在整体消受众层面，无法打破固有的边界，不能很好的进行投放效果的预测，造成品牌客户投放预算高，效果差。
本项目在于通过安装在电梯内的投影广告来实现传统方式的改变来实现受众效果的提高。
研发方式：联合科大光电研究所和公司内部成立项目组的方式，以部分设备制造采用外发打样的方式进行，同时公司内部形成协调机制，从市场部收集客户需求，不断的优化产品。
项目经费预算；研发人员开销 70万研发设备购买：30万样品制造：20万市场调研：5万投入人员：市场部：5人工程部：6人结构部：5人测试工程师：2人使用场景：通过设计幻灯片，实现智能投视设备安装在楼宇电梯内,画面投射到电梯开合内门上方,根据乘坐电梯习惯,所有乘坐者进入电梯后将面对电梯门,电梯门的关注度和关注时间在电梯里非常高，而通过设计的摄像头，可以采集到电梯内有没有人，有人的话幻灯片进行播放，幻灯片采用胶片制造，如需更换胶片，可以由各地运营商报公司总部，总部经过制作好以后以快递的方式邮寄到地方运营商，这样做的目的可以大量的降低胶片的成本，同时对运营商的业务状况进行检测，来收取项目分成。
投入与预期回报：整体研发资金投入在125万左右，按照市场投放设备量1万台计算，每天产生1元广告收费，预计一年产生365万收入，与运营商平均对半分成，一年可收回成本，同时智能投视设备的硬件成本采用供应链融资的方式进行，在收回的收益中与融资租赁公司进行3/7分成，预计实现项目回本的时间将是15个月，而设备的使用年限在3年，预期可为公司带来300万以上的纯收入。
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优雅、舒适的广告环境，精美的广告画面及详细的文字说 明，近似零距离的视觉冲击效果，可充分展示企业的品牌形 象和产品特性。
武汉市
3.1%
4—9 岁 3.1%
7.0% 8.2%
10—1 15-20 5岁 岁 7.0% 8.2%
10.0%
21-25 岁
10.0%
25.7% 15.3%
26-30 31-40 岁岁
15.3% 25.7%
20.0% 7.3%
41-50 51-60 岁岁
20.0% 7.3%
3.4%
61-70 岁
3.4%
电梯广告项目方案书
目录
◆ 电梯广告媒体简介 ◆ 媒体受众分析 ◆ 与其他媒体的对比 ◆ 投放电梯媒体的广告价值 ◆ 服务流程 ◆ 媒体报价 ◆ 服务过的品牌 ◆ 广告效果 ◆ 楼盘资源 ◆ 联系我们
◆ 媒体简介
电梯广告，是一种独特而实效的优质新媒体，是指城市高层 楼宇（社区、商厦、酒店/宾馆等）电梯箱壁悬挂的特制有机玻璃 印刷品镶嵌式广告载体。它很好地利用了人们处在电梯里，时间 上的空闲、心理上的空白与情绪上的烦燥，广告具有强制性、反 复性、抗干扰性等特点。
是近两年出现的一种新型 广告载体，广告关注度和 强迫性高，不受时效性影 响，视听合一，动态感强。
地域性强，受众层面差异大， 保存性差，针对性弱。受发 展的客观原因影响，破坏率 高，信号差，不能保证准时、 准确。
价格
高 较高 中
中
◆ 投放电梯媒体的广告价值
? 目标受众优势
接受电梯广告信息人群的消费层次较高，消费能力较强，收入较为稳定，是最有效 的广告信息覆盖群。90%以上为市场消费的主导消费者，素质高，对电梯媒体的认可度 高，阅读时间长，记忆度高。
▲ 80%以上的乘客：
主动关注电梯内容 认为广告有助缓解紧张的“电梯不安情绪” 认为 广告可以美化电梯间
▲ 超过90%的电梯乘客承认有过以下“电梯不安情绪” 的体验，比如：
被人注视不舒服； 闭上眼睛，不方便看别人； 低头回避，不敢看人； 玩弄钥匙，手机等；
▲ 电梯的人平均每次在电梯的停留时间为20－60秒
? 广告阅读的强制性、反复性、抗干扰性强。
电梯广告位最多有3个，而同时只能有两个不同品牌的广告宣传，品牌间干扰度低， 更有利于广告信息的传播。
?视学冲击力强
干净、明亮、优雅、舒适的广告环境，精美而幅面宽大的广告画面及详细的文字说 明，近似零距离的接触，具有强烈的视觉冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性。
媒体
地铁 店堂
电梯 广告
广告优势
受众量大且层次较高，反 复阅读率高，阅读强制性 高，更换灵活
受众群体相对集中，消费 倾向明显，自愿阅读率较 高，有自主寻找性
受众群极为集中，层次高， 消费力强；目标群体针对 性强，到达率 97% ；时效性 长，篇幅、色彩等形式不 受约束，表现力好；广告 环境好，干扰度小、反复 及强迫接触率极高；互动 性强
广告劣势
广告多，视觉分散性大， 记忆率低，阅读选择性大， 广告面积相对较小 广告多，视觉分散性大， 受购买指向影响，导致广 告阅读选择性明确
广告面积相对较小，不适 合刊载大量信息；覆盖面 有限。
价格
高 中
低
? 户外媒体
媒体
大型看版 灯箱
车身广告
车视广告
广告优势
广告劣势
视觉冲击力强，面积大， 位置高，阅读强迫性好， 受众广泛
◇ 受众身份特征
受众身份
文化、娱乐、体育界人士 自营企业主及国营企业高层管理人员 政府部门中、高级官员 外企及民营企业高级职业经理人 办公室高级白领 其它高收入群体（如银行、证券业等）
所占比例
8.3% 12.4% 4.6% 51.2% 10.4% 13.1%
◇ 居民乘坐电梯之调查
▲ 次数：80%的人平均每天乘坐电梯3—4次以上。
◆ 媒体受众分析
◇ 媒体到达率 {3人次（含流动人口）x3.5人/户X4户/层 x20层/幢x30天 } ÷ 2部=1.26万人次/月
◇ 500部电梯广告每期受众总印象 1.26万人次x500部=630万人次/每期
◇ 受众性别特征
46.3
男性 女性
53.7
◇受众年龄特征
100.0% 90.0% 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0%
地域性强，最低投放时间限 制大，广告转换难度高，受 众层面差异大
外形美观，昼夜效果均好， 地域性强，受众层面差异大，
分布广，受众多，更换灵 单体广告面积较小，位置区
活，阅读强迫性好
别较大
覆盖率高，接触面广，接 近售点，并可给消费者到 售点以提示作用
广告画面视觉冲击力不够， 地域性强，受众层面差异大， 单体广告面积较小。
楼层的不同，承载人数的不同，每次停留时间不同。楼层高的乘客停 留时长，乘客多的时候停留时间长
▲ 79.37%的居民接受电梯广告。
◆ 与其他媒体的对比
? 电子媒体
媒体
电视 广播 网络
广告优势
受众面广，权威性高， 时效性强，不受时空 限制，视听合一，动 态感强
时效性强，不受时空 限制，传播迅速，收 听状态随意，设备便 于携带
时效性强，参与性强， 不受时空限制，可声、 像、文、图多媒体传 播
广告劣势
保存性差，针对性弱， 受众层面差异大，广告 数量多，不宜区分记忆
受众面窄，层次相对较 低，效果单一，形象性 差，保存性弱
技术制约大，资源制约 大，操作相对复杂，内 容良莠不齐，视觉疲劳 感强
价格
极高 较高 高
? 平面媒体
媒体
报纸 杂志
广告优势
广告劣势
权威性高，保存性强， 传阅率高，可进行深度 背景分析，受众群相对 集中
时效性差，阅读选 择性强（广告受阅 率低），媒体获取 难度相对较高
行业性强，传阅率高， 保存性强，印制精美， 受众群集中，适合分析
时效性差，阅读选 择性强，获取成本 高，发行量小，受 众面窄
价格
高 较高
? 户内媒体
? 有效到达率高
凡居住在高层时尚住宅楼的用户或在高档商厦、酒店宾馆出入的大众人群，每人每 天至少四次乘坐电梯上下，电梯厢体及其装饰附属品不可避免至少四次闯入他们的视线， 具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。