议市场调研在营销管理中的应用
市场调研在营销管理的应用
市场调研在营销管理的应用
市场调研在营销管理中的应用主要包括以下方面：
1. 市场定位：通过市场调研，可以了解目标市场的需求、竞争态势和消费者行为等信息，从而确定产品的市场定位，包括目标客户群体、产品差异化和定价策略等。
2. 产品开发：市场调研可以帮助企业了解市场上已有产品的特点和不足之处，从而为产品的开发提供参考。
此外，市场调研还可以探索市场的新需求和趋势，为企业提供创新的产品开发方向。
3. 市场扩张：市场调研可以帮助企业了解目标市场的规模和潜在机会，从而制定有效的市场扩张策略。
通过调研消费者需求和竞争情况，企业可以决定是否进入新市场、选择何种扩张方式以及如何与竞争对手进行竞争。
4. 品牌建设：市场调研可以帮助企业了解消费者对品牌的认知和偏好，以及竞争对手的品牌优势和弱点。
通过调研市场反馈，企业可以制定品牌建设和传播策略，增强消费者对品牌的认知和忠诚度。
5. 促销活动：市场调研可以帮助企业了解消费者的购买决策过程和促销活动的效果，从而制定更加有效的促销策略。
通过调研促销活动的反馈，企业可以不断优化促销策略，提高销售业绩。
总的来说，市场调研在营销管理中的应用是为了更好地了解市场和消费者的需求，以便企业能够制定合适的市场策略和营销计划，提高竞争力和市场份额。
市场研究在营销管理中的角色
市场研究在营销管理中的角色市场研究在营销管理中扮演着重要的角色。
它是为企业或组织提供信息和洞察力的过程，旨在帮助企业制定正确的营销策略，并满足消费者的需求。
以下是市场研究在营销管理中的几个重要角色：1. 发现市场机会：市场研究可以帮助企业发现市场中的潜在机会。
它通过分析市场情况、竞争格局和消费者需求，找到新的市场空白和改进现有产品或服务的机会。
这将使企业能够开发出更好的产品，并获得竞争优势。
2. 确定目标市场：市场研究可以帮助企业更好地了解潜在客户，并确定目标市场。
通过调查和分析消费者群体的特征、偏好、购买行为等信息，企业能够更精确地定位目标市场，并为其提供定制化的产品和营销策略。
3. 分析竞争对手：市场研究还可以帮助企业分析竞争对手的营销策略、产品定位和市场份额等信息。
通过了解竞争对手的优势和弱点，企业可以制定更好的竞争策略，并为自己的产品定价、促销和推广活动等做出决策。
4. 评估市场需求：市场研究可以提供关于市场需求的信息，使企业能够预测和评估产品或服务的潜在需求。
通过调查消费者的态度、意见和反馈，以及分析市场规模和增长趋势，企业可以更好地了解市场需求，并决定是否推出新产品或服务。
5. 监测市场反应：市场研究还可以帮助企业监测市场反应，并及时调整营销策略。
通过定期进行市场调研，企业可以了解消费者对产品或服务的反应、品牌形象的认知和竞争对手的动态等信息。
这将使企业能够迅速作出反应，改进产品或服务，并提高市场占有率。
总之，市场研究在营销管理中扮演着至关重要的角色。
它能够帮助企业发现市场机遇、确定目标市场、分析竞争对手、评估市场需求，并监测市场反应。
这些信息有助于企业制定更好的营销策略，并在竞争激烈的市场中取得成功。
市场研究在营销管理中的角色不仅仅是为企业提供信息，更是为企业提供战略和决策的支持。
通过市场研究的过程，企业可以深入了解消费者需求和市场趋势，从而为产品开发、市场推广和销售策略等方面做出明智的决策。
市场调研和市场营销策略的实践运用
市场调研和市场营销策略的实践运用随着经济的不断发展，市场竞争也变得越来越激烈。
在这样的环境下，市场调研和市场营销策略的实践运用变得非常重要。
只有通过市场调研了解市场需求，才能制定出具有针对性的市场营销策略，从而实现企业的可持续发展。
下面就从实践角度阐述市场调研和市场营销策略的具体应用。
一、市场调研1. 消费者调研消费者是市场的主体，他们的需求和行为对市场的发展具有至关重要的作用。
了解消费者的需求和购买行为，是企业制定市场营销策略的基础。
消费者调研可通过问卷调查、深度访谈、焦点小组等方式进行。
2. 竞争对手调研竞争对手调研是了解市场竞争环境的一种方法。
通过对竞争对手的产品、价格、市场份额等信息进行调研，可以帮助企业更好地制定出战略，提高与竞争对手的竞争力。
3. 渠道调研渠道调研是了解销售渠道及其特点的一种方法。
通过渠道调研，可以了解销售渠道对产品的需求、价格敏感度、管理方式等，有助于企业制定销售策略和渠道政策。
二、市场营销策略1. 定位策略定位策略是指将产品与其他竞争对手区分开来，使消费者认为该产品更符合自己的需求和要求。
定位策略可通过产品特色、品牌形象、市场目标人群等方面进行。
2. 产品策略产品策略是指通过产品的设计、包装、功能等方面进行差异化，来满足不同消费者的需求和要求。
同时，产品策略还需考虑成本和利润的平衡，以获取最大的利润。
3. 价格策略价格策略是指通过定价来控制产品供需关系，获得最大的收益。
不同的定价策略有不同的适用对象和场景，企业应视情况而定。
4. 推广策略推广策略是指通过媒介宣传、促销和公关活动等方式，将产品和品牌形象广泛宣传，进而吸引更多的消费者。
5. 渠道策略渠道策略是指通过选择不同的渠道，使产品更好地与消费者接触，并提供更好的购买体验。
渠道策略应结合消费者的需求和渠道的特点来制定。
综上所述，市场调研和市场营销策略的实践运用对企业的可持续发展具有很大的作用。
在市场竞争激烈的环境下，企业要通过不断的市场调研和优秀的营销策略，才能在市场中立于不败之地。
市场调研在市场营销策划中的重要性
市场调研在市场营销策划中的重要性市场调研是市场营销策划过程中不可或缺的一环，它通过系统地收集、整理、分析市场信息，为企业制定有效的市场营销策略提供依据。
本文将探讨市场调研在市场营销策划中的重要性，并介绍其具体作用和优势。
一、市场调研是市场营销策划的基础，它通过收集大量的市场信息，帮助企业了解市场需求、竞争对手、目标顾客等关键要素，并基于这些信息来确定市场推广的方向和策略。
在市场调研的基础上，企业可以更准确地把握市场脉搏，提高市场反应速度，降低市场风险，实现市场营销的高效率。
二、市场调研的作用和优势1. 了解市场需求：市场调研可以深入了解顾客的需求，包括他们的喜好、消费习惯、关注的产品特点等。
通过市场调研收集得到的信息可以帮助企业推出满足顾客需求的产品或服务，并制定相应的市场定位策略。
2. 分析竞争对手：通过对竞争对手的调研，企业可以了解其产品特点、价格策略、宣传手段等方面的信息。
据此，企业可以制定有效的竞争策略，找到自身的优势与对手进行差异化竞争。
3. 确定目标市场：市场调研可以帮助企业确定目标市场的范围和特点。
通过区分不同市场细分的需求和特征，企业可以精准定位，针对不同市场制定相应的产品与推广策略。
4. 评估市场潜力：通过市场调研，企业可以对市场潜力进行评估，包括市场规模、增长率、竞争状况等。
基于这些评估结果，企业可以决定是否进入某个市场，以及制定相应的市场营销策略。
5. 验证产品/服务的可行性：市场调研可以帮助企业评估产品/服务的可行性，包括产品的市场接受度、定价策略、产品特点等。
通过市场调研，企业可以及时发现产品/服务的问题，并作出相应的调整和改进。
6. 监测市场动态：市场调研可以帮助企业监测市场动态，包括市场需求的变化、竞争对手的动向等。
通过不断的市场调研，企业可以及时调整市场策略，应对市场变化，保持市场竞争的活力。
三、市场调研的方法和步骤市场调研可以采用多种方法与途径，常见的方法包括问卷调研、访谈调研、观察调研等。
市场调研在营销企业中的作用
（ ）市 场 需 求 调 研 。市 场 的 需 求 是 企 业 营 销 的 中 心 和 出发 １
点 ． 业 要 想 在 激 烈 的 竞 争 中 获 得 优 势 。 必 须 详 细 了 解 并 满 足 安 排 恰 当 ． 于 提 高 销售 效 率 、 短 运 输 周 期 和 降 低 运 输 成 本 有 企 就 对 缩 目标 客 户 的需 求 。因 此 ， 市 场 需 求 的 调 研 是 市场 调研 的 主要 内 对 容 之 一 。市 场 需 求 调 研 包 括 ： 场 需 求 量 的调 研 ； 场需 求 产 品 市 市 品 种 的 调 研 ： 场 需 求 季 节 性 变 化 情 况 调 研 ； 有 客 户 需 求 情 况 市 现
．
［ 关键词 ］ 市场营销 ； 市场调研； 市场信息
ｄｉ１．９ ９ ． ｓ ．６ ３ １４ ２ １ ．２ ０ ０ ｏ：０ ３ ６ ６ ｉ ｎ １７ —０９ ．０ ０ ．３ ｓ Ｉ
［ 中图分类号］Ｆ ７ ［ ２４ 文献标识码］Ａ 【 文章编号 ］１ ７ — １４２ １ ）２ ０５ — ２ ６ ３ ０ ９ （０ ０ － ０ ９ ０ １
２１年 １ ０１ 月
中 国 管 理 信 息 化
Ｃ ｉ ａＭａ ａ ｅ ｅ ｔ ｎ ｏ ｍａｉｎ ｚ ｔ ｎ ｈ ｎ ｎ ｇ ｍ ｎ ｆｒ ｔ ｉａ ｉ Ｉ ｏ ｏ
Ｊｎ，０ １ ａ ．２ １
Ｖ １１ Ｎｏ２ ｏ ．４． ．
第 １卷第 ２ ４ 期
市场调研在营销企业中的作用
王 璐 明
（ 中国 石 油辽 宁鞍 山销 售 分 公 司 ， 宁 鞍 山 １４ ０ ） 辽 １０ １
［ 要］ 摘 随着社会经济的不断发展 ， 企业竞争不断加剖 ， 市场调研工作在营销企业 中的作用更加重要。 在营销 实践 中， 企业进行市
市场调研论文
市场调研论文市场调研在企业营销管理的应用摘要：随着我国市场经济的不断发展，现代化企业已经逐渐意识到了市场调研项目在企业营销管理活动中的重要性。
因此，本文将主要针对市场调研在企业产品营销管理中的应用展开讨论，希望可以归纳并总结出市场调研的应用价值，为企业产品能够更好地打开消费者市场做好准备。
关键词：市场调研；企业；营销管理1引言关于市场调研活动，可以说是企业能够了解市场变化趋势，赢得更多潜在消费用户群体的一种重要企业营销管理手段，同时也是帮助企业做出正确经营决策的主要工具，只有做好了市场调研，及时掌握市场的变化动态信息，才能够更好地提升企业产品的营销质量，打造品牌形象，使产品获得更多的市场占有份额。
2市场调研的概念从定义上来看，市场调研指的是通过应用科学的方式，有选择、有计划地收集一些关于市场上产品供应需求以及产品生产资源方面的信息材料，并且针对这些信息材料进行科学整理，目的是为了能够更好地把握市场中某产品的供应现状还有未来的发展趋势走向，经过科学、细致的市场调研活动，可以帮助企业进一步制定出合适的营销和决策方案。
市场调研可以被理解成为是市场调查活动和市场现状研究活动的简称，主要强调的企业针对市场竞争及市场运作情况进行考察的过程，所以市场调研应当被看作是企业进行市场预测以及经营决断中非常关键的重要角色。
3市场调研的重要性关于市场调研在企业营销管理中的重要地位，可以说是不言而喻的，这是因为市场调研具有三大功能，分别是描述、诊断和预测功能，通过市场调研活动，能够帮助企业领导者加强对产品市场运营状况的了解，进而发现并找到更好的商机，赢得消费者的信赖，占据市场的'主动权并占领到更多的市场份额，了解客户对产品功能的需求，从而制定出下一步的企业营销策略，让企业能够收获更多的经济效益，采取主动营销战略，化被动为主动，不断适应产品市场的变化需求，在市场经济新常态的背景环境下，迎合时代发展机遇，同时还可以通过市场调研的方式，促进企业新产品的研发，打开新的消费者市场，避免企业被市场所淘汰，在市场调研中，收集更多有关新产品研发的数据信息，引导用户对企业开发产品的认可，保证企业的营销管理工作可以正常进行，帮助现代化企业实现长远的发展目标。
市场调研在营销企业中的作用
市场调研在营销企业中的作用一、市场调研在营销企业中的作用二、市场调研的定义和方法三、市场调研的意义和价值四、市场调研在商品营销中的应用五、市场调研在服务营销中的应用六、市场调研案例分析七、市场调研的局限与改进八、结论中文摘要市场调研是企业在开展营销活动前必须进行的重要步骤。
通过市场调研，企业可以根据市场需求，研发出适合消费者的产品，制定科学的营销策略，提升企业市场竞争力。
本文首先概述了市场调研的定义和方法，其次探讨了市场调研的价值和意义，接着分别阐述了市场调研在商品营销和服务营销中的应用，并通过案例分析对市场调研的作用和局限进行了详细论述，最后提出市场调研的改进策略。
关键词：市场调研；营销企业；商品营销；服务营销；案例分析一、市场调研的定义和方法市场调研是指企业在开展营销活动前，对市场、消费者等进行详细系统的调查和研究，以了解市场需求和变化趋势，为制定更为科学的营销策略提供依据。
市场调研方法主要包括：问卷调查、访谈调查、实地调查、网络调查等。
二、市场调研的意义和价值1. 开拓新市场通过市场调研，企业可以了解到其产品或服务的市场潜力、消费者需求、竞争情况等信息，有助于企业开拓新市场，提高市场份额。
2. 定位产品市场企业可以通过市场调研了解产品的市场定位和差异化优势，从而对企业的产品开发、生产和销售提供有效的指导。
3. 制定合理的销售策略市场调研可以帮助企业制定合理的销售策略，提高产品竞争力，增加销售额。
4. 优化企业内部管理企业可以通过市场调研了解市场变化趋势，根据实际情况优化企业内部管理，提高经营效率。
三、市场调研在商品营销中的应用1. 产品开发市场调研是企业进行产品开发的依据。
通过市场调研，企业可以了解到市场需求和消费者的喜好，开发出能够满足消费者需要的产品。
2. 销售预测企业通过市场调研可以了解市场情况和需求量，从而对销售进行精细预测，并制定相应的营销策略。
3. 市场定位市场调研可以为企业产品的市场定位提供依据，确定其产品在市场中的地位和竞争优势。
市场调研在销售中的作用与意义
市场调研在销售中的作用与意义市场调研在销售中扮演着重要的角色，它不仅仅是了解产品市场需求的手段，更是指导销售决策、推动销售业绩增长的重要工具。
本文将探讨市场调研的作用与意义，以及如何充分利用市场调研来提升销售效果。
一、市场调研的作用1.了解目标客户群体市场调研能够帮助企业深入了解目标客户群体的需求和行为特点。
通过调研，可以获得客户的消费习惯、偏好和购买力等信息，以更好地满足他们的个性化需求。
2.评估市场潜力通过市场调研，企业可以对目标市场的规模、增长趋势、竞争格局等进行评估，从而了解市场潜力和竞争优势。
这有助于企业制定合理的市场拓展策略，减少投入风险。
3.调整产品定位市场调研可以帮助企业了解消费者对于产品的期望和满意度，进而根据调研结果调整产品定位。
通过满足市场需求，企业可以在竞争激烈的市场中保持竞争力。
4.分析竞争对手市场调研还可以帮助企业了解竞争对手的产品和服务特点，从而评估自身的竞争优势和劣势。
通过对竞争对手的深入分析，企业可以制定有效的竞争策略，提升市场份额。
二、市场调研的意义1.降低销售风险市场调研可以帮助企业降低销售风险。
通过了解市场需求和竞争格局，企业可以避免盲目投入，选择更具有潜力的市场进行销售，从而减少销售失败的风险。
2.提升销售效果市场调研可以为销售提供有力的支持。
通过了解目标客户群体和竞争对手，销售人员可以更准确地制定销售策略和沟通方式，提高销售转化率和客户满意度，从而达到销售目标。
3.引导产品创新市场调研是产品创新的重要基础。
通过调研市场需求和竞争产品，企业可以发现产品改进和创新的机会，提供更具吸引力的产品，增加市场份额。
4.优化市场营销策略市场调研可以帮助企业优化市场营销策略。
通过了解目标客户的特点和偏好，企业可以制定更为精准的市场定位和营销策略，提高市场覆盖和品牌影响力。
三、如何充分利用市场调研1.多渠道数据收集市场调研需要收集大量的数据来支撑分析和决策，因此需要多渠道进行数据收集。
浅谈市场调查在企业营销中的作用
浅谈市场调查在企业营销中的作用浅谈市场调查在企业营销中的作用——以大理DL公司为例一、引言目前，市场环境的变化越来越快，竞争白热化导致企业不断运用更加精明的竞争策略和手段，消费者收入的增加，使其从对需要的满足发展到对欲望的满足，企业之间由价格的竞争发展到非价格竞争，在加上高科技的发展，更多的新产品流向市场，加剧了市场的竞争力度，企业的发展方向、新市场的开拓以及企业的经营管理的难度日益加大，不可否认，市场调查在企业发展过程中占据着重要的位置。
很多企业走向经营的困境，其中一个最主要的原因就是因为没有充分认识到做好市场调研预测的重要性。
市场调研预测是具有重要价值的创造性劳动，它是根据特定任务要求，进行实况调研或者文献调研，并且运用科学研究方法对于特定对象的材料进行分析研究，从中发现新动向、新趋势，了解其变化规律与客观联系，为科学决策提供参考和依据。
市场信息是现代社会发展的重要资源，而市场调查是企业通过获取市场信息，从事现代化管理的重要手段。
随着我国社会主义市场经济体制的确立，市场调查对于许多经济部门和企业单位显得越发重要，市场调查为企业提供决策依据，可以根据环境制定出相应的发展策略。
对于企业而言来说，分清调研的原因与目的是十分重要的。
因此，开展企业的市场调查对于推动企业市场营销观念的进步，促进企业的发展壮大具有有重要意义。
本文以大理DL公司为实例，提出了大理DL公司在市场调查中的现状及其存在的问题,并对其进行了详细的分析，对于企业业市场营销观念的进步，促进企业的发展壮大具有有重要意义。
本文共有8个部分，在第一章引言中阐述了本文研究的背景和意义，在第二章中对市场调查的含义、特点以及作用等概念进行了概述。
第三章从市场调研对营销管理的重要性、有助于管理者制定正确的营销战略、它有助于企业开发新产品、开拓新市场等三个方面来分析市场调查在企业营销中的作用。
第四章则重点分析大理DL公司市场调查现状，第五章对大理DL公司市场调查存在的问题进行分析，第六章则指出了大理DL公司市场调查存在问题的原因，第七章针对大理DL公司市场调查存在问题，提出了解决大理DL公司市场调查存在问题的对策柬埔寨与中国农产品贸易来往中存在的问题提出政策和建议，第8章则是对全本的一个总结叙述。
市场调研为什么它对市场营销至关重要
市场调研为什么它对市场营销至关重要市场调研一直被视为市场营销中的重要环节，它对于企业的发展具有不可忽视的作用。
市场调研为我们了解市场需求、了解竞争对手、制定有效的营销策略等提供了数据支持和决策依据。
本文将从不同角度探讨市场调研对市场营销的重要性。
首先，市场调研能够帮助企业了解市场需求。
市场是如此庞大而复杂，企业需要准确了解消费者的需求和偏好，才能开发出满足其需求的产品或服务。
通过市场调研，企业可以收集和分析消费者的反馈意见和建议，了解他们的使用习惯、购买动机以及对产品的评价等信息，从而改进产品的设计和功能，提高产品的适应性和竞争力。
其次，市场调研可以帮助企业了解竞争对手。
任何一个市场都存在竞争，了解竞争对手的情况对于企业制定有效的市场策略至关重要。
通过市场调研，企业可以了解竞争对手的产品特点、价格策略、市场份额等信息，根据这些信息来评估自身的竞争优势和劣势，制定相应的竞争策略，提高市场竞争力。
第三，市场调研可以为企业制定精准的营销策略提供支持。
市场调研可以帮助企业了解目标市场的特点和趋势，包括消费者人群分布、购买能力、消费习惯等。
通过市场调研，企业可以确定目标市场的定位和差异化竞争策略，制定针对性的市场营销方案，提高市场推广的效果和ROI（投资回报率）。
此外，市场调研还能够帮助企业发现新的市场机会。
市场是不断变化的，只有及时了解市场变化和发展趋势，企业才能抓住机遇，保持市场竞争优势。
通过市场调研，企业可以掌握市场的发展态势、潜在消费需求以及新兴市场的发展趋势，为企业的发展规划提供指导，并及时调整战略以适应市场的变化。
在市场营销过程中，市场调研是一项既复杂又重要的工作。
但是，只有进行了全面、准确的市场调研，企业才能够有效地了解市场需求、了解竞争对手、制定有效的营销策略，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。
通过市场调研，企业可以及时调整策略和产品，以满足消费者的需求，保持市场竞争力，推动企业的持续发展。
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商品 日益 丰富的情况下 作为供应 ～方的生产者面临既有产品竞
争和资金 、人才的竞争 也有技术水平和技术设 备的竞争 ，而在
这种市场 条件 下 谁能赢得消费者 的垂青 谁就是 成功者；反之 报 刊 杂 志 书籍 ，体 育 彩 票 运 动 饮 料 、购 买 体 育 音 像 制 品 。 ３ 影 响体 育消 费 的主 要 因素是 性 别 体 育 消 费 品价 格 、经 济 则面临着被挤 出市场 的命运 。 位 营销经理可能会 考虑在推 出一种新的速冻食 品时提供优 条件 、运 动 兴 趣 、运 动 场 所 。
可 忽 视 的 因素 。 三 、结 论 和 建 议
市场调 研具 有三 种功能 ：描述 、诊 断和预测 。它的描述功能
是指收集并陈述事 实，调 研的第二种功能是诊断功能 ，指解释信
息 或 活 动 最 后 一 种 功 能 是 预 测 功 能 。
市场调研对 营销管理有重要作用 ，大体上可 以归纳为以下四 距 离 （ 行 １ ｍｉ 宜 ） 因素 是制 约 ５Ｊ 省 大 学生 体 育消 费 不 个 方 面 步 ｎ为 ５ 等 ｇＬ
的理论 、方法和技能是非常必要的。市场调研作 为一 门独立 的应
一
地 是 制约 体 育 消 费 的主 要 因素 。据 析 南 京市 已 １ ０多 家健 身 场 用科学有着庞大而复杂 的内容体 系。 ５ 所 。经 营 的体 育 项 目有健 身 健 美 、游 泳 、保 龄 球 、 羽毛 球 、旱 冰 、 市场调 研对营销管理的重要性
一
优惠券可能 与电视广告一起被用来 引导人们尝试这种新的 ４． 高 大 学 生 的健 身意 识 ．提 高 中华 民族 整体 素 质 建 立科 惠券 ， 提 学 、 文 明 、健 康 的 生 活 方 式 。 用 新颖 的宣 传 手 法 ，时 时 进 行 引 导 食 品。这样就产生 了一个新 的问题 ：谁会接 受这种优惠券 呢７ 营
场所 。低 收费 开 放学 校 体 育设 施 ．缓解 公 共 体 育设 施 不 足 的矛 盾 。 ６ 开 发 、培 养 适合 河 北 省 大学 生 的体 育 消费 市 场 ，促 使体 育 消费 品价 格 符合 大 学生 的 实 际情 况 ． 培 养河 北 省大 学 生终 身体 育 观 念 ．刺 激 消 费 。
１
．
它 有助 于管 理 者 了解 市 场 状 况 ， 发现 和 利 用市 场 机 会
１ 河 北省 大学 生体 育消 费 以实物 消 费 为主 其 次 是体 育 信 息 ．
市 场由供给 和需 求组成 它们之间彼此为对方提供市场 。在
消 费 、体 育 劳 务 消 费 。
２． 河 北 省 大 学生 体 育 消费 前 ５位 的是 运 动 服 装 、订 购 体 育 在
性 的 宣 传 ，加 强 校 园与 舆 论 的宣 传 。 ５ 加 快 体 育 设施 建 设 提 高 场馆 设 施 服 务质 量 。 体 育 设施 场
销经理提 出的下一个问题是 ： 优否存 在可识别的人 口统计特征 ？ 市场调研表 明，统计上惟～
所 应 走 设 计 好 建 设 好 、管 理好 ，使 用好 ．经 营 好 的 综 合 发展 之 有显著差 别的是家庭的女主人没有工作。营销经理根据这 ～特征 路 。 多设 计 适 合 当 代 大 学 生 的 多功 能 、小 型 适 用 的体 育健 身娱 乐 来 购买新 速冻 食品优惠券的邮寄清单 。
营 销 管 理 【 的 应 用 ｌ 】
黄先军 李洪锡
［ 摘 要］本文在论证市场调研对 企业营销管理 的重要性的基
调 查 结果 表 明 ：体 育 兴 趣 浓 厚 的 学 生年 体 育 消 费 占年 人均 消 费 额
的 ２ ．％ 体 育兴 趣 一般 的 学生 占 １ ８ 。而体 育兴 趣 差 的学 生 础上 ，归纳出市场调研在产品市场生命 周期 ，安索夫模 型、Ａ Ａ ３４ ％ １ ｔ Ｄ 仅占 ５７ ％ 模 型、４Ｓ Ｐ 模型和 Ｓ Ｏ 模 型等五个 方面的应 用，并且提 出 了市场 ＮＴ
、
网球 、 台球 、乒 乓 球 、高 尔 夫球 、壁 球 、 武术 、足 球 、沙弧 球 等 。
而 在 我省 运 动场 所 则 少 之又 少 且 价 钱 高 场 所 小 运 动 项 目少 。 总 之 体 育场 馆 和 体 育 娱 乐 设 施 向 大学 生 提 供 的 体 育 消 费服 务 的 项 目、服 务 品价 格 、服 务 环境 、 服 务 质量 以及 场 馆 与 各 高校 的
表 ５ 体 育 兴趣 与体 育消 费 的 关系
调研 在 Ｅ常 应 用 中容 易 出现 的十 个 误 区。 ｌ ［ 关键 词 】市 场 调 研 营销 管理
市 场调研 是企业 了解市场和把握顾客的重要手段 ，是辅助企
业决 策的重要工具 。对于现代 管理者来说 掌握和运用市场调研
④运 动场 所 与体 育消 费 。河 北 省 １ ７ 的大 学 生认 为缺 少 场 ％ ３
。
议 市 场 ｉ ｔ ｌｌ 在 ｉｉ ｌｔ
李岳峰 华南理工大学工 商管理学院
③ 运 动 兴 趣 与体 育消 费 。体 育 兴 趣 是 影 响 体 育 消 费 的 又 一个 重 要 因 素 。所 谓 体 育 兴 趣 ，是 指 学 生力 求积 极 认 识 和优 先从 事 体
育 学 习和 身体 锻 炼 的心理 倾 向 它 是学 生参 加 体 育 活 动 的基 本 动 力 之～ 。 只 有 当人 们 对体 育 产 生兴 趣 时 才能 积极 参 加 体育 活 动 。
维普资讯
而 在对 体 育 消费 品价 格 的认 定上 学 生认 为质 量好 的价 格 高 价 格便 宜 的质 量 又 低 劣 ，这 使 学 生 们 无从 选 择 。 若 想 改 变这 一 现 状 ，必 须在 学 生 经 济 能 力 承 受范 围 内 ， 制造 出适 合 学 生 消 费层 次 且 物 美 价 廉 的体 育 商 品 。