影响选择广告媒体的因素审批稿
影响选择广告媒体的因
素
YKK standardization office【 YKK5AB- YKK08- YKK2C- YKK18】
影响选择广告媒体的因素
摘要：广告与媒体是密切相关的，广告以媒体传播信息，媒体是广告的物质形式。
广告对媒体是有要求的，如传达性，吸引性，适应性。
广告对媒体要求的核心是引起受众注意。
所以，广告应该从哪些方面来考虑选择媒体，也是至关重要的环节。
本文从商品自身的特点、市场调查、广告媒体的特点、企业支付能力、媒体与市场的关系、广告目标、媒体弹性、媒体的辅助性和接受性等方面来谈广告对媒体的选择。
关键词：媒体特性，广告要求，选择因素。
一、广告对媒体的要求
1、传达性，广告媒体要能准确地传播广告信息，使受众能
从媒体上认识广告的内容
明确广告所要传达的信息。
2、吸引性，广告媒体要让一定数量的受众感受到它的存
在，引起注意，产生兴趣。
3、适应性，广告媒体自己要有适应受众需要的功能，以便
让不同层次的受众在不同
空间范围内都能感受到广告的存在。
凡是符合以上三方面的物质都可以被广告用来当媒体，大到广袤的蓝天，小到钥匙扣等物件，天上飞的、地上跑的、水中游的；传统的实物媒体，印刷媒体，现代的电子媒体，；从建筑物到人体，从动体到静体都可成为广告的媒体。
二、影响广告媒体选择的因素
作为广告专业的学生，学完本门课程感觉最重要的还是要让媒体为广告服务，让广告发挥它的最大说服作用，尤其是随着商品经济的发展，科学技术的进步，广告媒体也不断多样化。
报纸、杂志、广播、电视已成为广告的主要媒体，此外还有招贴画、路牌、壁画、橱窗、展览会、公交车辆、POP以及互联网等多种形式的广告，不同的媒体有着不同的特点，对消费者也有着不同的刺激。
选择什么样的媒体做广告，要考虑多方面的因素。
只有充分考虑到各种因素的影响极其相互之间的关系，才能扬长避短，节省人力、物力、财力，达到广告宣传的最佳效果。
影响选择广告媒体的因素主要有以下几个：
1、商品自身的特点。
这里所讲的商品自身的特点，既包括
商品的性能、效用，又
包括商品的使用对象。
如广告所要宣传的商品是耐用消费品还是日常小用品，是专用商品还是普通商品，是新商品还是老商品。
同时还应了解原先该种商品是否刊登过广告，采取何种形式，效果如何等。
就拿工艺美术品来说，其主要特点在于它的观赏价值。
所以人们对商品的外观、造型、色彩十分挑剔。
因此，采取何种广告媒体就必须要考虑到这一点，要尽量采用展示商品图象清晰、色彩效果好、感染力强的广告媒体，例如电视、杂志。
有些商品时令性、流行性特别强，例如时装、鞋帽、食品、小家电等商品，应选择广
播、电视、报纸，还可配以POP广告，吸引消费者注意力，诱发他们的购买欲望，达到促进销售的目的。
2、市场调查。
在充分考虑商品特性的基础上，为使广告成
功的把握更大，更有针对性，
还必须进行市场调查。
即了解和掌握不同地区、职业、性别、年龄的消费者需要什么样的商品，需要多少，是短期需要还是长期需要，从而确定出可能的商品购买对象。
因为不同的消费者有着不同的消费习惯和爱好，其消费心理、购买行为更是千差万别，广告宣传必须针对消费者的特点进行诉求。
3、广告媒体的特点。
广告媒体多种多样，特点各不相同，
因此传播信息的作用、对消
费心理影响的方式也有很大的区别。
不仅如此，就同一媒体来讲，效果也不同，例如同时选用报刊做广告媒体，刊登在人民日报和刊登在扬子晚报上的广告效果就大不相同，同时刊登在扬子晚报和刊登在南京日报的效果又不一样。
因为人民日报的发行量每日达500万份，而一些省地方性的报纸一般都是一百多万份，几十万份。
杂志更是种类繁多，不仅发行量不同，级别不同，出版时间也各异。
例如有周刊、旬刊、半月刊、双月刊、季刊等多种形式，因此，它们的广告效果就有很大的差别。
另外，不同的消费者，由于多方面的原因，对各种电视、广播节目有着不同的爱好，因此形成了不同的视听者群体，对报纸杂志则形成了形成了众多的读者群体。
例如，经济日报的读者大多为经济贸易界的人士；体育报的记者大多
为青年人。
只有把不同传播媒体的传播特点和优缺点了解清楚，才能有的放矢的选择合适媒体，刊登广告进行大规模的宣传。
4、企业的支付能力。
企业的支付能力也是选择广告媒体应
考虑的因素。
因为不同的广
告媒体，所需要的费用不同。
就是同一广告媒体，所占版面不同，制作程序不同，播出时间不同，费用也不同。
一般文字广告媒体，如报纸、杂志等是根据广告所占版面大小，字数多少来收取费用的。
语言广告媒体，如广播、电视，是根据播放时间长短和不同时段来收费的。
因此，要根据企业的财力状况和支付能力，选择适当的广告媒体，以做到花最少的费用取得最佳的广告效果。
5、媒体与市场的结合。
在选择广告媒体以前，首先要确立本商品的目标市场，那么选择媒体就应根据目标市场而定。
例如商品的目标市场是以购买日常家庭用品的主妇，那么就应选择与妇女有关的或家庭主妇阅读最多的报纸或杂志来做广告，电台、电视媒体广告也应该选择一些妇女节目时间播出。
6、广告目标。
影响广告媒体选择的一个重要因素，就是广告活动的目标。
如果本广告活动的主要目标是要为本公司建立形象，就可以在许多不同的媒体上做广告，这样可以使更多的人认识本企业所生产的商品，有利于建立起良好的企业形象。
如果广告目标是针对某一目标市场，某一特定商品销售活动，那么选择媒体的方法则不尽相同，这时应选择最能接触目标市场的媒体来做广告。
7、媒体弹性。
媒体弹性是广告制作到广告播出之间的时间
差距。
最有弹性的媒体是电
台和报纸，只要在广告播出前一天把录音带或广告稿交给媒体负责人就行。
这类广告最适合零售业或其他需要经常修改信息的广告客户。
印刷性的媒体如杂志则弹性太小，因为彩色稿需要进行分色、印刷、装订、邮寄等复杂过程，所以广告稿通常杂志出版前三四个星期交到杂志社，而且在这段时间内不能在做任何更改。
最缺乏弹性的媒体是电视，因为电视广告片的制作时间较长，费用巨大，需要更改的费用也很大。
因此，在选择广告媒体时，必须充分考虑到本商品广告信息的时间性和媒体弹性，然后才能确定最佳的广告媒体。
8、媒体的辅助性和接受性。
当媒体内容与广告中的商品性
质相同时，就可以增加广告
的可接受程度。
因此，选择媒体，要考虑到媒体的整体内容是否与本商品相接近。
例如，千万不要在以少年儿童为主要对象的媒体上做成人商品的广告。
另外，也要考虑到媒体的接受性，因为大多数消费者对某些商品都有一个固定的商品形象，如果某商品的广告一旦出现在他们认为适当的广告媒体上，那么这种广告接受性就会很高。
例如高档商品广告在高级杂志中出现，就能产生较好的媒体接受性。
相反，如果这些高档商品广告出现在普通杂志上，就会与其形象不相符，广告效果会适得其反。
此外媒体选择还与品牌形象和个性、创意策略、竞争品牌的媒体策略等有关，在真正选择媒体时，这些都是必须要考虑的因素。
做媒体策略就像是制作一台精密的仪器，是一项很复杂的脑力和体力相结合的劳动。
结论：广告与媒体的关系要求在选择媒体时必须注意以上的原则，让广告选对媒体，媒体充分的为广告服务，使广告在中国的媒体上造出更多的强势品牌。
参考资料：《广告媒体研究》陈俊良着
《大市场》 2003年第10期
《广告设计》张强廉毅编着辽宁美术出版社。
如何选择媒体
如何选择媒体选择合适的媒体是推广和传播信息的重要一步。
媒体渠道的选择将影响到信息的传递效果和受众的范围。
在选择媒体之前，有几个因素需要考虑：1. 目标受众：了解目标受众的特点和偏好是选择媒体的关键。
确定受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息将帮助你找到最适合的媒体渠道。
2. 媒体类型：根据目标受众的喜好，选择适合的媒体类型，如电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等。
不同媒体类型的传播方式和受众群体有所不同，因此需要具体情况具体分析。
3. 媒体覆盖范围：了解媒体的覆盖范围和影响力是选择媒体的关键。
你可以根据推广的目的和预算来决定是否选择国内还是国际媒体，大众媒体还是特定领域的媒体。
4. 媒体价值观和形象：选择与你的品牌或信息价值观相符合的媒体是非常重要的。
确保和媒体的价值观和形象相符合，可以增加受众对你的信息的接受度和可信度。
5. 预算：了解不同媒体渠道的推广费用是选择媒体的关键。
根据自己的预算，选择能够达到预期效果并适合的媒体渠道。
6. 媒体效果评估：在选择媒体之前，可以查阅媒体的投放数据、受众反馈以及媒体效果评估报告。
这将帮助你评估媒体的效果和受众的反应。
总而言之，选择合适的媒体渠道是推广信息的重要环节，需要考虑目标受众、媒体类型、媒体覆盖范围、媒体价值观、预算和媒体效果评估等因素。
准确地选择媒体渠道，能够提高信息传递的效果，并帮助你更好地达到推广目的。
选择合适的媒体渠道是推广和传播信息的重要一步。
媒体渠道的选择将影响到信息的传递效果和受众的范围。
在选择媒体之前，有几个因素需要考虑。
首先，了解目标受众的特点和偏好是选择媒体的关键。
不同年龄、性别、地理位置和兴趣爱好的人群有不同的媒体偏好。
例如，针对年轻人的信息可以选择在社交媒体平台上宣传，而针对老年人的信息则更适合通过电视媒体传递。
确定好目标受众后，才能有针对性地选择合适的媒体渠道。
其次，选择适合的媒体类型也是重要的一步。
不同媒体类型有其独特的传播方式和影响范围。
9、媒体选择策略
品类 相关性
◇载具内容和商品品类的相关性越高，广告信息传 播上越有价值。 ◇突破 表面，从消费者角度，深入了解消费者需求和媒体 接触的相关性。比如达克宁和体育频道关系 ◇编辑环境和广告环境对品牌形象和个性的适切性， 将影响到广告效果的产出。 ◇如 果相符相乘，对广告说服力具有加分的效果。例如 温和的家庭剧适合保守传统的品牌。 ◇如果不相容或不相干，则有减分效果。如家庭和 乐为形象的品牌出现在外遇片中。
消费习 性 竞争态 势 新 世 纪
· 新 媒 体
创意策略和媒体策略为先，再发展创 意作品。
新 世 纪
· 新 媒 体
Ⅱ、影响媒体选择的因素
1、品类关心度
品类关心度 较低的品类
广告一般安排在高强制性的电波 媒体上，轻松、简单。 代表性的是快速消费品，如零食、 饮料、香皂、洗发精等。 购买决定耗时较长，慎重考虑， 主动寻找信息，资讯量较大。
品类关心度 较高的品类
杂 志
A B C A E
户 外
E A E E E
美感 高 B 级感 大为诉求 B 使用示范 A 娱乐性
A
包装识别 C 功能比较 C
A E E
引起食欲 B 音乐性
B
活动告知 A 故事型
A
C C
A D
D B
E E
呈现幽默 A 悬疑神秘 B
B A
C D
D C
E E
新 世 纪
· 新 媒 体
Ⅱ、影响媒体选择的因素
第九章：媒体选择策略
新 世 纪
· 新 媒 体
Ⅰ、媒体选择策略的思考角度
1、媒体选择策略/媒体执行方案中媒体选择
媒体选择：主要任 务是确定媒体类别 与载具的选择方向。 偏重质的考虑。 媒体执行方案： 对具体媒体加以评 估，并真正选择出 所要使用的类别与 载具。偏重量和质 的综合评估。
新媒体申请书模板范文(3篇)
第1篇尊敬的领导：您好！随着互联网技术的飞速发展，新媒体已成为信息传播、品牌推广、市场营销的重要渠道。
为了更好地适应时代发展，提升我单位在公众中的知名度和影响力，拓宽宣传渠道，特向领导申请成立新媒体运营团队。
以下是申请书的详细内容：一、申请背景1. 新媒体发展趋势：近年来，新媒体以其传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，逐渐成为信息传播的主要渠道。
据统计，我国新媒体用户规模已超过10亿，新媒体已成为企业品牌推广和市场营销的重要阵地。
2. 我单位现状：目前，我单位在信息传播方面主要依靠传统媒体，如报纸、电视、广播等。
这些媒体在传播速度、互动性等方面存在一定局限性，无法满足我单位在信息传播方面的需求。
3. 成立新媒体运营团队的必要性：为适应新媒体发展趋势，拓宽宣传渠道，提高宣传效果，我单位有必要成立新媒体运营团队，专门负责新媒体平台的运营和管理。
二、团队目标1. 提升单位知名度：通过新媒体平台，向公众传播我单位的核心价值观、业务成果和社会责任，提升单位在公众中的知名度和美誉度。
2. 拓展宣传渠道：利用新媒体平台，拓宽宣传渠道，实现信息传播的多样化、个性化。
3. 增强互动性：通过新媒体平台，与公众进行互动交流，收集意见和建议，提升公众参与度。
4. 提高宣传效果：通过精准定位、内容创新、数据分析等手段，提高宣传效果，实现宣传资源的最大化利用。
三、团队组成1. 团队成员：团队由以下人员组成：- 负责人：负责团队整体运营，制定运营策略，协调各部门工作。
- 内容编辑：负责新媒体平台内容的策划、撰写、编辑和发布。
- 视觉设计：负责新媒体平台视觉设计，包括海报、视频、动画等。
- 运营专员：负责新媒体平台的日常运营，包括粉丝互动、数据分析、活动策划等。
- 技术支持：负责新媒体平台的技术维护和更新。
2. 团队规模：根据工作需要，团队初期拟设5-10人，可根据实际情况进行调整。
四、运营策略1. 内容策略：- 原创内容：以原创内容为核心，传播我单位的核心价值观、业务成果和社会责任。
新闻媒体经营与管理自考题真题2016年10月
新闻媒体经营与管理自考题真题2016年10月(总分：100.00，做题时间：90分钟)一、第Ⅰ部分选择题单项选择题(总题数：25，分数：25.00)1.我国《报纸出版管理规定》第八条规定，创办报纸应当具备八个条件，其中第一个条件是______（分数：1.00）A.有30万元以上的注册资本B.有报纸出版单位的名称、章程C.有确定的报纸出版业务范围D.有确定的、不与已有报纸重复的名称√解析：[解析]中国实行新闻媒体的准入审批制度，依据《报纸出版管理规定》第八条规定，创办报纸、设立报纸出版单位应当具备八项条件，首要条件就是要有确定的、不与已有报纸重复的名称。
A、B、C三项分别是第五个、第二个、第四个条件。
2.我国广播电视业的“数字化发展年”是______（分数：1.00）A.2000年B.2003年C.2004年√D.2010年解析：[解析]2000年6月，中国首个数字电视平台在南宁开通；2003年，中国有线电视数字化工作全面启动；2004年被确定为广播电视的“数字化发展年”和“产业化发展年”，此后中国广播电视业数字化战略得以全面推进。
3.STP市场定位以两个因素为基础，它们是细分市场和______（分数：1.00）A.受众市场确定B.广告市场选择C.目标市场选择√D.副业市场确定解析：[解析]定位是现代战略营销核心理论“STP”营销的最后一步“P”。
“P”是以“S”和“T”为基础的，其中“S”指细分市场，“T”指目标市场选择。
4.1987年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道”现象的报纸是______（分数：1.00）A.《洛阳日报》B.《扬子晚报》√C.《南方日报》D.《新民晚报》解析：[解析]“自办发行”包括两种模式：(1)完全自办型发行模式，以地市级报纸《洛阳日报》和省级党报《南方日报》为代表；(2)社会化发行模式，以《扬子晚报》为代表。
1986年10月31日，《扬子晚报》决定从1987年1月1日起开展自办发行，即通过合作形式组建自己的加盟发行站，综合利用社会资源来办发行，通过“报贩”层层批发来实现报纸的销售。
广告位采购申请
广告位采购申请尊敬的相关部门或领导：您好！随着公司业务的不断拓展和市场推广需求的日益增长，为了更好地提升品牌知名度、扩大产品影响力，我们部门名称计划进行广告位的采购，以增强公司在市场中的竞争力，实现公司的业务目标。
以下是关于此次广告位采购的详细申请。
一、采购背景近年来，公司在行业内取得了显著的发展，然而面对激烈的市场竞争，我们需要进一步加大市场推广力度，提高品牌曝光度。
目前，我们的宣传渠道相对有限，无法有效覆盖目标客户群体，导致市场份额的增长速度未能达到预期。
经过深入的市场调研和分析，我们发现优质的广告位能够精准地触达潜在客户，提高品牌的认知度和美誉度，从而促进销售增长。
二、采购目的本次采购广告位的主要目的在于：1、提高品牌知名度：通过在热门的广告位上展示公司品牌形象和产品信息，使更多的潜在客户了解我们的品牌，增强品牌在市场中的影响力。
2、增加产品销售：精准定位目标客户群体，展示具有吸引力的产品广告，激发客户的购买欲望，从而提高产品的销售量和市场份额。
3、拓展市场覆盖范围：选择覆盖广泛的广告位，打破地域限制，将公司的产品和服务推广到更广阔的市场，吸引更多新客户。
4、树立良好的品牌形象：在高质量的广告位上展示专业、优质的广告内容，提升公司在客户心目中的形象，增强客户对公司的信任和忠诚度。
三、采购需求1、广告位类型线上广告位：包括搜索引擎广告（如百度、360 等）、社交媒体广告（如微信、微博、抖音等）、行业网站广告等。
线下广告位：例如公交车车身广告、地铁站广告牌、户外大型广告牌等。
2、广告位位置和覆盖范围线上广告位：选择在目标客户群体活跃的平台上，如针对年轻消费者的社交媒体平台，以及与行业相关的专业网站。
线下广告位：优先考虑在繁华商业区域、交通枢纽、人流量较大的公共场所等位置，以确保广告能够获得较高的曝光率。
3、广告投放时间根据产品的销售季节和市场推广计划，确定广告投放的具体时间段，如节假日、促销活动期间等。
选择广告媒体的要素
选择广告媒体的要素（1）市场方面的因素①要考虑消费者的属性：人总依其个人品味来选择适合的媒体，不同教育或职业的消费者，对媒体的接触习惯都不相同。
一般地说，教育程度较高者，偏重于印刷媒体；教育程度较低者，偏重于电波媒体，因此要配合消费者的性别、年龄、教育程度、职业及地域性等来决定应用何种媒体。
②要考虑商品的特性：各种商品的特性不一样，应该按商品特性来考虑媒体。
例如消费者（生活）用品广告和工业用品广告的媒体策略完全不同，前者是全体的消费大众，后者是特定的工厂、老板、或董事，很显然，千万元的别墅广告和普通中下公寓广告的媒体使用应当有所不同。
③要考虑商品的销售范围：商品市场究竟是全国性的销售，或是限于地方区域性市场的销售，这关系到广告接触者的范围大小，由此才可决定选择何种较经济有效的媒体，以免使用不适当的广告媒体而毫无传播效果。
（2）媒体方面因素①要考虑媒体量的价值：如报纸的发行量、杂志的发行量、电视的收视率、电台的收听率，才能了解效果。
②要考虑媒体的价值：即考虑媒体的接触层次，应仔细分析其类型，以期与产品消费者的类型符合。
同时需考虑媒体的特性、优缺点，节目或编辑内容，是否与广告效果有关。
③要考虑媒体的经济价值：要慎重考虑各媒体的成本费用，不仅要考虑"绝对成本"，即媒体的实际支付费用，同时亦应考虑"相对成本"如用印刷媒体的每天读者数，或电波媒体的每分钟每千人的视听成本。
（3）广告主方面的因素①要考虑广告主销售方法的特征：销售方式究竟以推销员为主还是以零售商为主，这要看用什么样的销售策略？销售策略不同选择媒体的标准也不同。
②要考虑广告主的促销战略：如计划一个赠送样品的广告活动，就要用能配合赠送活动的媒体。
③要考虑广告主活动的基本目的及广告预算的分配额和广告主的经济能力。
此外对于同行竞争者使用广告媒体的情况与战略也应列入媒体考虑范围，以达"知已知彼"之效。
广告媒体选择的影响因素_周旻
6.国家法律法规。绝大多数国家和地区，都有一定的广告 法律与法规，如某些商品的广告或广告时段的限制。了解这些 法律法规在选择广告媒体的时候是极为重要的。如广电总局 在出台的《广播电视广告播出管理办法》中规定上星频道每天 晚上 6 点到 24 点的时段内，不得播出电视购物广告。
三、广告媒体选择的误区 1.广告投放以老板喜好为准。很多企业在广告媒体选择时 将企业老总对栏目的偏爱喜好作为广告媒体选择的重要依据， 这在国内企业的广告决策中非常多见，甚至成为了企业广告媒 体选择的主要误区之一。 企业的广告目标受众并非是企业老板，故而以老板个人对 媒体的偏好来标准来选择广告投放媒体是存在明显问题的。 2.广告投放以收视率高的栏目为准。作为众多企业所熟知 的概念，收视率是一定范围内，观众收看某栏目占全体观众数 量的比例。企业为了提高广告的投放效益，一般会选择收视率 大的媒体，提高广告的观看人数。但是观看人数不一定就能带 来效应。 由于企业投放媒体的选择是以目标受众为出发点的，不同 企业的广告传播目标受众也不尽相同。收视率反映的是多少 人在看某个栏目，但是究竟是什么人在看，是否目标受众在观 众却不得而知，所以广告投放以收视率高的栏目为准也是行 不通的。 3.广告投放盲目跟风。竞争情报在我国企业界得到了相对 快的发展。为保持竞争优势，很多企业已经把相当的注意力放 到了情报竞争上。广告鉴测作为了解竞争对手广告投放策略 的重要手段，被更多的企业所认可和应用，但在实际应用过程 中，却出现了一些问题和误区：很多企业在广告投放时，会简 单地“跟着行业领导走”或是“跟着竞争对手走”。 四、总结 随着 IT 数字等技术的出现，广告媒体愈发的呈现出多样 性。这给广告主对广告媒体的辨识和选择增加了难度。广告主 在作关于广告媒体选择的决策时，应综合考虑广告目标、广告 对象、广告媒体的质和量、广告产品特点、广告费用支出、法律 法规等多个方面的因素，将目标受众做为媒体选择的最主要 标准，避免以企业老板的偏好为准和盲目跟随行业领导者和竞 争对手，科学地作出广告媒体选择的组合策略，以既定的投入 获得最大的广告组合效应。
关于广告位申请书6篇
关于广告位申请书6篇第1篇示例：尊敬的广告位管理部门：我是某公司的市场部经理，现在我们公司正在寻找广告宣传的机会，经过市场调研，我们认为贵公司的广告位非常合适我们的宣传需求。
我特此写信申请贵公司的广告位，并希望能够得到您的认可和支持。
允许我向贵公司介绍一下我们公司的基本情况。
我公司成立于2005年，专注于生产高品质的健康食品，产品包括各种谷物零食、果蔬饮品等。
经过近年的发展，我们公司已经建立了一定的品牌知名度，并且在市场上拥有一定的影响力。
申请贵公司的广告位，是因为我们公司正在进行新品上市的宣传活动。
我们将推出一款全新的有机酸奶产品，这款产品采用最新鲜的有机牛奶和水果制成，口感清爽，营养丰富，深受消费者喜爱。
为了能够更好地推广这款产品，我们需要一个有影响力的广告平台，以吸引更多的消费者关注和购买。
针对贵公司的广告位，我们认为以下几点特别适合我们的宣传需求：1. 位置优越：贵公司的广告位位于市中心繁华地段，人流量大、车流量大，是一个非常好的展示平台。
通过在这里展示我们的产品广告，将能够吸引更多的目标消费者的注意力。
2. 目标客户群：我们的目标客户主要集中在年轻人群体，他们对健康食品有着较高的需求和关注，而贵公司的广告位正好能够覆盖这部分目标客户，这将为我们的宣传活动带来更好的效果。
3. 形式多样：贵公司的广告位不仅可以展示传统海报广告，还可以进行LED屏幕、互动广告等多种形式的广告展示。
这将为我们的广告宣传提供更多的选择余地，有利于有效吸引目标客户的关注。
我们也愿意根据贵公司的要求，提供相关的宣传素材和广告设计方案，以确保我们的广告在贵公司的广告位上能够得到最佳的效果。
我们希望贵公司能够给予我方一个展示广告的机会，希望得到你们的支持。
如果可能的话，我们也希望能够洽谈一下相关的合作细节，期待贵公司的回复。
再次感谢贵公司能够关注我们的申请，期待能够与贵公司展开进一步的合作。
此致敬礼某公司市场部经理敬上第2篇示例：尊敬的广告位管理部门负责人：我是XXX公司的市场部经理，我们公司希望申请贵公司的广告位进行企业品牌推广和产品宣传。
广告因素对传媒报道的渗透及其消极影响
、
广告对传媒报道影 响的体现
受众 广泛性 ，利用手 中对媒 体信任 ，来展销产 品，这 种广 告 方式做得极为隐蔽 。这就 是广 告新闻化 ，即以新 闻报道 文体
广告对媒体报道 的渗透 ，主要体现在对新 闻报道 从信息 刊播广告信息 ，用长篇通 讯，专题报道为能够支付宣传 费 ， 联办费 的单位提 供定 向宣传 ，而又 不标明“ 付费信息” 。用大 采集 ，制作 ，传播 各个 阶段 ，并且表现 出不 同的形式 。而广 告 的 这 些 影 响 主 要 体 现 在 其 消 极 方 面 ，对 新 闻报 道 客 观 性 ， 量经营性版面 ，栏 目，报 道没有多少新 闻价值 的信 息，最终 使媒体公信力下降。 真实性的介入 ，并影响新闻报道 的中立 。
今 传媒
２ １年第８ ０１ 期
媒 介批 评
广告因素对传媒报道的渗透及其消极影响
王成祥
（ 陕西煤炭建设公司 党委宣传部 ，陕西 铜 川 ７ ７ ０ ） ２００
摘 要：通过分析广 告对传媒 报道的渗透及 其消极 影响， 平衡媒体经营 中经济利益与公共利 益。寻求媒体发展 中，如何摆脱经
济利益对传媒报道的束缚 ，保持报道 的独 立性 ，担 负起 ｇ 导社会舆论的正确方向，反映公众意志 ，同时树立媒体 良好形象 ，以品 Ｉ 牌魅力吸 引受众 ，占领市场 。 关键词 ：广 告新 闻化；品牌 ；核 心竞争力 中图分类号 ：Ｇ２ ６ ０ 文献标识码 ：Ａ
的足杂志 期刊 。 由于这些媒体从 内容上 讲， 比起报纸媒体 的 影响 了报道 内容 的客观真实 ，新 闻独立性 。随着 媒体竞争压 报道 ，更具深 度，广 度 ，而且新 闻报 道的时效性必然 晚于报 力增强 ，越 来越 多的商业集 团希望涉足传媒 ，不仅为 了瓜分 纸媒体 ，从受 众的广泛性讲 ，杂志很难 胜出 ，其发行量必然 媒介市场这块 蛋糕 ，更主要是为其利益集 团塑造 形象 ，进行 远不及报纸媒 体，那么 ，杂志要维 持其 经营运作 ，刊 登类似 宣传 ，维护其 既得利益 ，开发更广 阔的消费市场 。这种竞争 报道 内容的广告 ，向着” 壁龛市场” 趋势 发展 ，并大量 刊登用 导致媒体 内部成员的竞争压力 ，媒体对其 内部成员的一些苛 Ｆ推广 电脑 ，汽车或 时装等 主题商品的“ 稿” 特 ，这样，２ ０世 刻 的硬性指标 ， 以最少付 出获得最大经济价值 的新闻 ，是媒
广告实务 第八章 媒体选择策略
版次：分为封面、封底、封面内页、封底内页、扉页、正中 内页、插页等。 面积：分为全页、1/2页、1/4页、折页（两折、三折、多 折）、多页等。 色彩：分为黑白、彩色。 类型：分为专业类、技术类、生活类等。 3．电台、电视 电台、电视播放时间一般以30秒/次为多见，但由于收费昂 30 / 贵（尤其是电视），所以有越来越短的趋势。目前电视广告 有15秒/次的广告，甚至还有5秒/次的广告。刊播在同一媒体 的不同时段和版面位置的广告信息，其效果也不尽相同。不 同的广告媒体有不同的特点和局限性，都会影响到广告目标 受众的人数，影响到广告的宣传。 此外，由于企业的各种产品的性能、特点和使用价值等都不 同，广告宣传的要求也不同。所以广告主必须根据产品的属 性，采取不同的广告诉求形式。如耐用消费品的广告，需要
第一节 广告媒体的选择
一、广告媒体的评价指标 在进行广告媒体的选择之前，应首先确定广告媒体的评价指 标。根据当前媒体产业中出现的一些新型媒体，并结合传统 的四大媒体，常用的评价广告媒体的指标主要有以下几种。 （一）视听率/阅读率 视听率/阅读率（Rating）是指在某一特定时间内，某一媒体 的某一节目的特定群体占总视听人数/总阅读人数的百分比。 视听率/阅读率是评价广播电视和报刊杂志媒体最重要的数量 指标，广告主和广告公司可以根据这项指标来购买广播节目 和电视节目以及报刊杂志版面，以判断其信息能到达多少受 众。同时，媒体也将视听率/阅读率作为广告信息刊登费用的 判断标准之一。视听率最初作为广播、电视的重要术语，后 来被广泛用到广告媒体上。
（六）信息频度 信息频度（Frequency）是指同一信息被目标受众接收到的 次数，一般以平均信息频度来表示。例如：至少有一次看过 珠江啤酒广告的240万人中，有120万人看过4次，80人万看 过3次，40万人看过2次，那么，平均信息频度就是： [（120万×4）+（80万×3）+（40万×2）]÷240万=800万 ÷240万=3.33次 此外，许多广告主认为，要提高广告投放的效果，就必须 增加广告的信息频度，并且越多越好。其实，这是一个误区， 因为广告效果除了受到广告的信息频度影响之外，还受到营 销手段、广告创新、媒体本身特性等的影响。因此，广告主 应该根据广告媒体的计划正确把握广告的信息频度。 （七）视听众暴露度 视听众暴露度（Impressions）是指在某一特定时期内收听、 观看某一媒体或其特定节目的人数的总和，它实际上是毛评 点的绝对值。它的计算公式如下： 视听众暴露度=视听众总数×视听率×刊播次数