广告语言中的文化内涵_中英广告语言中的文化对比
从中英商业广告用语看中英语言文化差异
从中英商业广告用语看中英语言文化差异随着经济全球化的发展，商业活动已经跨越了国界，中英商业广告用语的文化差异成为了商业领域的一个重要问题。
本文将从中英商业广告用语方面进行探讨。
一、称呼方式在中英商业活动中，称呼方式存在差异。
在中文中，人们更加注重礼仪，通常使用姓氏加上职位或者先生/女士作为称呼。
例如：“张经理”、“李先生”等等。
而在英文中，人们讲究实用性，一般直接使用名字或者职位做为称呼，例如：“John”、“Manager Smith”。
二、文化背景中英商业广告用语的文化背景也存在着差异。
对于中国的商业广告而言，中华文化的影响较强，往往会体现出节日、吉祥等元素。
例如：“恭贺新春”、“吉祥如意”等等。
而英国商业广告的文化背景则是西方文化，通常会涉及到圣诞节、万圣节等节日。
三、逻辑结构中英商业广告用语的逻辑结构也不一样。
在中文广告中，通常会使用排比和倒装的方式表达，例如：“望天门山，独秀入云霄。
”在英文广告中，通常采用一些简单明了的句子，例如：“Just do it.”四、表达方式中英商业广告用语的表达方式也存在差异。
在中文广告中，会使用大量的比喻、典故和修饰语等等来表达。
而在英文广告中，通常采用简明扼要的方式表达，力求突出广告的主要内容。
五、文化价值观最后，中英商业广告用语中的文化价值观也存在差异。
在中文广告中，强调的是情感价值，例如亲情、友情、爱情等等。
而在英文广告中，则更加强调个人自由、追求和创新等价值观念。
综上所述，中英商业广告用语的文化差异比较大，需要我们深入了解两国文化，才能更好地进行商业活动。
从中英商业广告用语看中英语言文化差异
从中英商业广告用语看中英语言文化差异【摘要】本文将从中英商业广告用语出发，探讨中英语言文化差异。
首先介绍了中英商业广告用语的特点，包括语言风格、表达方式等方面的差异。
接着分析了中英商业广告用语的差异体现，比如文字选择、隐喻运用等方面的异同。
在文化解读部分，探讨了中英广告背后文化观念的差异，如中式广告注重集体主义，英式广告注重个人价值等。
还探讨了中英商业广告用语在跨文化传播中的挑战和机遇。
通过实际案例分析了中英商业广告用语在现实中的运用情况。
通过这些讨论，本文将对中英商业广告用语的特点和差异进行深入思考，同时也能够为跨文化传播提供一定的参考和启示。
【关键词】中英商业广告用语、文化差异、跨文化传播、实际案例、思考、特点、差异体现、文化解读1. 引言1.1 背景介绍商业广告是现代社会中不可或缺的一部分，它在市场营销中扮演着重要的角色。
中英商业广告用语作为商业广告的重要组成部分，在中英两国的商业活动中起着至关重要的作用。
随着全球化的进程加速发展，中英两国之间的商贸往来日益增多，商业广告也在不断融合和互相影响。
深入研究中英商业广告用语的特点和差异，对于促进中英商贸合作、增进两国之间的文化交流具有积极的意义。
中英商业广告用语的不同体现出两国在语言、文化、习俗等方面的差异。
通过对中英商业广告用语的比较分析，可以更好地了解中英两国商业文化的不同之处，有助于企业更好地制定适应当地市场的营销策略。
中英商业广告用语的研究也有助于拓展跨文化传播的视野，提升广告传播的效果和影响力。
探讨中英商业广告用语的文化差异及其影响，有助于促进中英两国商业之间的合作和交流，推动全球商业广告的发展。
2. 正文2.1 中英商业广告用语的特点1. 简洁明了：中英商业广告用语都倾向于简洁明了，用尽量少的词汇传达清晰的信息，吸引消费者的注意力。
2. 强调美感：中英商业广告用语注重美感，通过精巧的语言和图像设计来吸引消费者的眼球，达到营销效果。
3. 强调产品特色：中英商业广告用语都会强调产品的特色和优势，让消费者对产品有更深层次的了解，从而增加购买欲望。
广告语言中的文化内涵:中英广告语言中的文化对比
广告语言中的文化内涵：中英广告语言中的文化对比
郝钦海
【期刊名称】《山东外语教学》
【年(卷),期】2000(000)002
【摘要】语言和文化关系密切，互相依存。
广告作为一种文化产物，可以更直接地展示语言和文化的这一关系。
本文通过对中、英广告语言的探讨，揭示了广告语言中的文化内涵，展示了中国文化和欧美文化之间不同的哲学观和道德价值观念－一元论与多元论，集体主义与个人主义，权威崇拜与自我价值，思乡之情与迁徙之好。
【总页数】5页(P18-22)
【作者】郝钦海
【作者单位】首都经贸大学外语系;首都经贸大学外语系
【正文语种】中文
【中图分类】H0-05
【相关文献】
1.略论中英文广告语言中的文化差异 [J], 李菲菲
2.方言在现代广告语言中的应用 [J], 丁雄;汪杨
3.中英文广告语言中的文化差异之我见 [J], 徐婧
4.广告语言中的跨文化语用失误——简析中译英广告语言 [J], 郝钦海
5.广告语言中存在的文学性分析 [J], 柏国鑫
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从中英商业广告用语看中英语言文化差异
从中英商业广告用语看中英语言文化差异商业广告是企业宣传和推广产品和服务的重要手段，通过商业广告，企业可以向消费者传递信息，促进销售，提升品牌知名度等。
在中英两国，商业广告的语言和表达方式存在一定的差异，反映了两国语言文化的特点。
本文将从中英商业广告用语入手，探讨中英语言文化差异在商业广告中的体现。
1. 形式不同中英商业广告的形式存在一定的差异。
在中国，传统的商业广告多采用文字和图片相结合的形式，文字通常较多，语言严谨，注重文字的表现力和描述能力。
而在英国，商业广告更注重图像和音频的运用，有时候文字并不多，而是通过图片和声音来传达信息，强调情感表达。
这两种形式的差异反映了中英两国在广告传播中的不同文化倾向，中国更注重文字表达的严谨性和描述能力，而英国更注重情感表达和视觉效果。
2. 文化内涵不同中英商业广告用语中的文化内涵也存在一定的差异。
在中国，许多商业广告会运用中国传统文化元素，比如古诗词、名人名言等，以吸引消费者的注意力。
这些文化元素对中国消费者来说有一定的情感共鸣和文化认同感。
而在英国，商业广告更注重幽默和创意，通常会采用一些俏皮话或者冷幽默来吸引消费者的注意力。
这种不同反映了中英两国在文化认同和情感表达上的差异。
3. 语言风格不同中英商业广告用语的语言风格也存在一定的差异。
在中国，商业广告通常采用比较正式的语言风格，强调客观、严谨、稳重，甚至有一定的官方语言的味道。
而在英国，商业广告更愿意采用亲切、直白、接地气的语言风格，更注重与消费者的交流和情感沟通。
这种差异反映了中英两国在语言交际中的不同特点，中国更注重语言的严谨性和正式性，而英国更愿意用亲切、直白的语言与消费者沟通。
中英商业广告用语的语言文化差异主要体现在形式、文化内涵、语言风格和文化符号等方面。
这种差异反映了中英两国在语言文化传播和情感表达上的差异，也为商业广告的国际传播和跨文化交流提供了借鉴和思考。
在进行中英商业广告的语言传播时，需要充分考虑双方文化差异，灵活运用语言文化元素，以达到更好的传播效果。
中英广告各自的文化内涵及其差异-英语论文-语言学论文
中英广告各自的文化内涵及其差异-英语论文-语言学论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——随着商品经济的高速发展，广告作为一种信息传递的手段早已渗透到人们生活的各个方面。
广告语言文化广告已被比喻为无烟的工业，甚至被当作衡量一个地区经济是否繁荣发达的标准。
［1］语言反映文化，它承载一定社会的历史背景和风俗习惯，反映一定民族的思维方式和民族信仰。
经济全球化进程推动着文化的传播，我们对广告文化内涵的研究也迫在眉睫。
本文从中英广告用语入手，分析中英广告各自的文化内涵在思维方式、民族信仰和社会责任方面体现的差异。
文化内涵是指文化的载体所反映出的人类精神和思想方面的内容。
语言是文化的载体，也是文化的形式，它不能文化。
因此，就必然会反映出使用该语言民族的人类精神和思想方面的内容。
广告语言也不例外，它有自身的文化背景，在一定的文化基础上扎根生长，同时还传递一定的文化。
［2］无论哪种形式的广告语言，都留有明显的文化印迹。
文化是一个复合的整体，其中包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及个人作为社会成员而获得的任何其他的能力和习惯。
［3］广告语言蕴含着丰富的文化内涵，本文将从中英广告语内涵方面入手，以思维方式、民族信仰和社会责任为维度，对使用中英两种语言的广告语进行分析，以此了解广告语中的文化内涵。
首先，思维方式和语言之间有着密不可分的关系，它们相互影响、相互制衡。
通过分析广告语言，可以从中探究到一个国家或民族的思维方式。
不同的广告语体现了不同的思维方式。
在中文广告语中，这些广告语的重心会放在句尾，修饰语词语前置。
［4］例如，脑白金的两则广告：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
年轻态，健康品。
（脑白金）。
在陈述时经常使用归纳推理模式，把重要的东西放在句尾，而且不直接切入，会先在外围兜圈子，最后切入，体现了中国人跳动、迂回式的思维方式。
而英语则相反，西方人常用演绎推理模式，会把中心词直截了当地放在一开始，并由此展开。
中英广告语言蕴含的文化内涵
中华民族享有五千年 的悠久历史，历朝历代人才辈 出 。英 雄主 义一直 深深 地扎 根于炎 黄 子孙 的心里 。北 京天 安 门毛 主席 的 图像每 天被 成千上 万 的人群膜 拜 ；名人 故居 每 日被 慕名 而来 的游客 参观 ； 中国孩 子很 小的 时候被 指望 长 大后 成龙 成风 ，这些 无不 证 明中 国人对英 雄 ，对名人 的 崇 拜 。主张追 求个 性和 实现 个人价 值 的西方 国家 也大力 赞 美 那些经 过奋 斗最终 获取 成功 的人们 。 个 民族 的主 导文化 会影 响到该 民族 的广告 文化 。 （ 夏 晓 鸣 ，２ Ｏ ０ ７ ）中西方 人们 对英雄 名 人的 崇拜在 广 告中体 现 地 淋漓尽 致 。如： 喝 孔府家 酒 ，做 天 下文章 。 李 宁领带 ，王 者气质 。 孔 子 是我 国春 秋 时 期 的 一位 伟 大 教 育家 和 人 道 主义 者 。广 告 商借用 举 国对他 的尊 敬来 吸 引顾 客 ，取得 消费者 的信任 。李 宁 是中 国家喻 户晓 的体操 王子 和实干 家 ，广告 商借用 李 宁来表达 其产 品 的高贵 。 西方 广告 同样借 用名人 效应推 销产 品 。如： 艾特 面包 ． 这 是华盛 顿母 亲 的配 方 林肯箱 包 ． 全世 界都 注视着 林肯 华 盛 顿和林 肯都 是美 国历代 总统 ，在 美 国历史上 功不 可 没 ，深受 人们 爱戴 。广 告商利 用美 国总 统的知 名度 和号 召力来 提高人 们 的兴趣 。
方面 的相 同与不 同 。
中国人们 因对 英雄名 人 的崇拜 ，而 信任 权威 。中文广 告里 经常罗 列一些 列证 书和荣耀 去说股 观众 。如 ： 上海 花牌 女鞋被 推荐为 参加全 国驰 名商标 评选 。上海 市著名 商标 。轻工 业部 ，上海市优 质产 品 。（ 上海 皮鞋 厂 ） 在 英语 国家 里 ，尊 重 英雄 不 代 表 喜欢 罗 列 一堆 证 书 来 证 明产 品的权威 。西 方人们 喜欢符 合 自己利 益实在 的物
从中英商业广告用语看中英语言文化差异
从中英商业广告用语看中英语言文化差异中英商业广告用语是中英语言文化差异的一个重要体现，反映了中英两国商业交流中的不同表达方式和思维方式。
本文将分别从语言方式、文化传统和思维方式三个方面来说明中英商业广告用语的差异。
中英商业广告用语在语言方式上存在一定的差异。
在语言表达方式上，中文广告通常使用较为直接的陈述句，强调产品的功能和性能。
中国广告中常见的宣传口号“品质保证”、“物美价廉”等都是对产品品质和价格的直接表述。
而英文广告则更倾向于使用简洁明了的口号和标语，强调产品的独特性和个性化。
英国某牙膏广告的口号是“每日一刷，美丽百倍”，强调了牙膏的美白功能和使用的频率。
中英商业广告用语在文化传统上存在一定的差异。
中国的广告常常借助于一些传统文化符号和象征来表达产品的特点和品质，比如龙、凤、中国结等。
中国广告还常常使用名人或成功人士的形象和名言来增加产品的吸引力。
而英国的广告则更注重通过幽默、夸张、讽刺等方式来吸引消费者的注意，并通过情感的表达来打动消费者的心。
英国某啤酒广告通过演绎一个搞笑的情景来推销产品，具有较高的娱乐性。
中英商业广告用语在思维方式上存在一定的差异。
中文广告由于受到汉字的特点和中文的思维方式的影响，常常运用象征性语言和直观的表达方式来表达产品的特点和意义。
中国某手机广告用“一部手机，一座城市”来表达手机在人们生活中的重要性。
而英文广告则更倾向于运用比喻、隐喻等修辞手法来表达产品的优势和独特性。
英国某汽车广告用“像一阵清风，让你摆脱束缚”来表达汽车的舒适性和自由感受。
中英商业广告用语体现了中英两国语言文化差异。
在语言方式上，中文广告倾向于使用直接陈述句，而英文广告则倾向于使用简洁明了的口号和标语。
在文化传统上，中文广告借助于传统文化符号和名人形象来增加吸引力，而英文广告则倾向于使用幽默、夸张等方式。
在思维方式上，中文广告常常使用象征性语言和直观的表达方式，而英文广告则倾向于使用比喻、隐喻等修辞手法。
从中英商业广告用语看中英语言文化差异
从中英商业广告用语看中英语言文化差异中英商业广告用语是两种不同语言文化的表现，反映了各自国家的商业文化和消费习惯。
通过比较中英商业广告用语，可以看出中英两国在商业广告表达方式上的一些差异，反映了两国在商业文化和消费观念上的不同。
中文商业广告用语在表达上更强调文学性和修辞性，常使用各种修辞手法和美化语言来吸引消费者。
“贴心服务”、“品质保证”、“无微不至”的用语常在中文广告中出现，这些词语通过修辞手法让人感觉到产品或服务的贴心和用心。
中文商业广告用语也注重传统文化和习俗的融入，如“节日特惠”、“传统手工艺”等，这些词语能引起中国消费者的情感共鸣，因为中国人在消费时通常会考虑传统和文化因素。
“物美价廉”、“超值套餐”等用语也常在中文广告中使用，这些词语着重强调产品或服务的性价比，让消费者感到物有所值。
而英文商业广告用语则更加直接和简洁，注重理性和逻辑的表达方式。
英文广告用语通常使用一些简洁明了的词语来吸引消费者，如“discount”、“promotion”、“special offer”等，这些词语直接传达出产品或服务的优惠信息，让消费者一目了然。
英文广告还常使用一些形象生动的词语来吸引消费者的注意，如“exclusive”,“limited edition”, “luxury”等，这些词语通过形象生动的表达方式让消费者对产品或服务产生强烈的购买欲望。
“money back guarantee”、“free trial”等用语也常在英文广告中出现，这些词语着重强调产品或服务的可靠性和信誉，让消费者感到更加放心。
从中英商业广告用语的比较可以看出，中文和英文在商业广告表达方式上存在一些差异。
中文广告用语更强调情感共鸣和修辞美化，注重传统文化和价值观的融入；而英文广告用语更加直接和简洁，注重理性和逻辑的表达方式，更强调产品或服务的实际优惠和性能。
这反映了中英两国在商业文化和消费观念上的不同，也呈现出了中英两种语言文化的差异。
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山东外语教学2000年第2期(总第79期)广告语言中的文化内涵———中英广告语言中的文化对比郝钦海摘要:语言和文化关系密切,互相依存。
广告作为一种文化产物,可以更直接地展示语言和文化的这一关系。
本文通过对中、英广告语言的探讨,揭示了广告语言中的文化内涵,展示了中国文化和欧美文化之间不同的哲学观和道德价值观念———一元论与多元论,集体主义与个人主义,权威崇拜与自我价值,思乡之情与迁徙之好。
关键词:广告;语言;文化中图分类号:H0205 文献标识码:A 文章编号:100222643(2000)022******* 在当今社会广告已渗透到人们生活的各个方面。
由于广告所具有的特殊功能,广告语言作为一种实用文体,在词汇,句法,修辞等方面独具特点,其文化内涵更不可低估。
广告作为一种交际方式,其语言也是社会文化和思维模式的反映。
布朗指出,语言、文化和思维有十分密切的关系。
文化是语言和思维相互作用的统一体。
语言表达文化、习俗及生活方式,而且也可以表达特定文化中的观点或观念(Brown 1980)。
语言是文化存在的符号及表达方式,是各种文化现象和文化产品的抽象和概括。
它与人们的思维活动密切联系,并与意识交织在一起。
如果没有文化,语言也就不成其为语言。
在广告交际模式中,语言具有各种各样的功能,或表达情感,或传递信息,以影响人们的行为和心理活动。
而广告语言要行使这些功能必定会受到各种文化因素的影响。
由于中西文化的差异,中英广告表现形式呈其各异,广告语言也会表现不同的文化价值观和思维模式。
因为中英文化背景不同,风俗习惯,行为准则,生活方式都有巨大差别。
因而各国广告商对产品的诉求无疑会考虑消费者的文化背景。
本文拟通过对中、英文广告语言的比较展示中西文化之差异。
1.不同的哲学观:一元论与多元论“就文化的基本形态而论,中华文化是一元的,而西方文化是多元的。
”(朱炎1989)中华民族自古以来一直坚持一元论,即天,地,人是自然而和谐的整体。
天具有人格精神,人具有天的品行。
“天人合一”的观念是我国传统文化中的一个基本的哲学观念。
孟子曾经提出“上下与天地同流”的哲学思想。
他认为“天人相同”,天是有德性和意志的,所谓“道德之天”。
汉语中有很多词汇和词组都反映了这一哲学观念,如“天才”,“天赋”,“天子”等(郭锦桴1993)。
与中国文化相反,欧美文化历来坚持多元论的观点,注重物质的多样性和变化性。
特别强调自然界的变化和差异。
一再强调个人自由,自我发展和个人进取心。
这种差异也常会在广告中反映出来。
有些中文广告抓住中国人的这种文化心理,创造出许多得体的广告词。
如:1.天上彩虹,人间长虹。
(长虹牌电视81机)2.天有不测风云,我有人生保险。
(中国人民保险公司)这两则广告利用中华民族天人合一的哲学观念,用迂回曲折的方式,采用移情手法,唤起读者对商品的好感,使读者产生共鸣,从而达到理想的效果。
长虹广告通过比喻的手法,把其产品与美丽的彩虹联系起来,竭力创造美感,抒发情怀,使人感到天和人之间,彩虹和“长虹”之间自然而和谐的关系,从而产生强烈的吸引力,激发起消费者美好的想象和强烈的购买欲。
中国人民保险公司的广告词也正是为迎合中国人的这一心理,巧妙地借用格言来增强说服力,提高语言表达效果。
虽然不适宜在广告中提及格言中不吉利的后半句,其意已隐含在前半句之中,使读者感到要未雨绸缪,并意识到保险的必要性。
这充分体现了广告语言的说服作用。
英文广告语言受其多元论观点的影响,时常鼓励个人自由,发展和创造性,鼓励人们去改造世界,征服自然。
例如:3.KyoceraThe challenge of the future creating a bet2 ter world because tomorrow comes yesterday, today and tomorrow.(Kyocera Electric) 4.Suzuki Conquers BoredomLife has always been what you made it. Excitement or just routine.And the linebe2 tween freedom and feeling trapped can be as simple as two wheels.Something like getting on a Suzuki and breaking away.(Suzuki car) 5.OlympusNo limits.There is little you can’t be with the Olym2pus Z oom Lens Reflex series.The all2in2X cam2 eras that won’t limit your creative ability.(Olympus camera) 这几则广告读起来饶有趣味,其原因就是他们成功地利用了读者已知的社会文化知识。
这些广告竭力渲染挑战和征服自然的魄力,追求自由和创造未来的信念,引起消费者的共鸣,使消费者能从更广泛的角度来欣赏产品的性能,激发起他们跃跃欲试的欲望。
2.不同的价值观2.1集体主义与个人主义在价值观方面,中国文化推崇无私奉献,个人的价值在奉献中体现出来。
传统的中国文化中,博爱,仁义一直是社会推崇的的价值观,“独乐不如众乐”的传统美德深深扎根于社会道德的沃土之中。
“老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼”今天依然是人们遵循的道德规范。
所谓父慈子孝,兄友弟恭。
对中国人而言,个人的幸福和快乐应和集体的利益一致,体贴和关爱一直是人们所崇尚的情怀。
故中国人对国事、家事、事事关心,给人以无微不至的关心和照顾被认为是美德。
而在西方社会文化中,一再强调个性,个人自由,自我发展和个人进取心,个人利益基于集体利益之上。
资产阶级先驱们所倡导的个人权益范畴更加具体和广泛,人们的隐私权,自由权日益受到社会的重视而成为社会道德范畴中不可缺少的重要成分。
不同的价值观也必然会反映在各自的广告语言中。
下面所例举的广告就足以证明这一点:6.妈妈,我又梦见了村边的小溪,梦见了奶奶,梦见了您。
妈妈,我给您捎去一样好东西。
威力洗衣机,献给妈妈的爱。
(威力牌洗衣机) 7.让妻子从繁重的家务中解脱出来,这是每个丈夫的职责。
91(金鱼牌洗衣机) 8.朋友情谊,贵乎至诚相处,互相支持帮助,互相激励。
啊,滴滴香浓,意犹未尽!麦氏咖啡,情浓味更浓。
(麦氏咖啡中文) 9.有朋自远方来,喜乘三菱牌。
(三菱汽车) 这些中文广告的作者把自己置身于消费者之中,切切之情跃然而起,采用移情手法,唤起消费者的亲情感和友情感,因此广告读上去很有人情味。
体贴他人,仁义博爱,尊老爱幼,家庭和睦一直是我国传统文化中宣扬的美德,而这些广告给产品赋予这些传统美德,并以浓厚的感情色彩加以渲染,使诉求对象感到商品更加亲切,可以信赖。
相反,,个人自由和自我实现,鼓励个性发展经常是英文广告的诉求方式。
如:10.LufthansaOur personal service will appeal to your in2 dividual taste.(Lufthansa Airline) 11.For the man who makes his own rulesPremierFrom Johnnie WalkerRare Old Scotch whisky,aged to perfec2 tion.The result of over170years of expertise.(Premier whisky) 12.What Sort of Man Read Playboy?He’s his own man.An individualist.And he can afford to express himself with style———in everything from the girls he dates to the way he dresses.(Playboy magazine) 这些广告词中表现出惟我独尊,以我为主的价值观念。
Lufthansa航空公司的广告并没有介绍我们的服务有多好,而是用“您的个人品味”(your individual taste)这个短语说“您”能得到什么享受,以满足消费者的虚荣心,使人们读起来飘飘然,仿佛整个世界惟我独尊。
其他两个广告也用同样手法,唤起读者的自豪感。
“自我的主宰”(the man who makes his own rules),“自己的主人”(He’s his own man)以及“有个性的人”(an individualist)等,这些词语都非常迎合英美读者的心态,真叫人跃跃欲试。
这些广告反映了不同的文化形态。
在欧美文化中,个人主义被赋予积极的意义,人们普遍将注重个人自由和个人权利视为实现自我价值的积极表现。
在欧洲,个人主义在历史发展进程中起了积极的作用,它被认为是与中世纪的神权中心,封建关系中心相对立的进步思想。
在美国,那些在移民初期勇于进取,敢于藐视政府,珍惜个人权利的拓荒者被视为个人主义的典型。
因此个人主义被作为一种精神被继承下来。
在中国文化氛围中,个人主义是与集体主义相对的贬义词,与它相关的是“自私自利”,“损人利己”等受到否定的概念和行为。
中国文化的传统观念中历来强调集体主义,注重社会和家庭的和睦,安定。
“礼之用,和为贵”,“天时不如地利,地利不如人和”这些圣贤之言历来被奉为传统的价值观,并被广泛运用于家庭和人际关系之中。
所以人与人之间要“和睦”,“和好”,待人要“和蔼可亲”,“和颜悦色”。
这些传统美德不论过去还是现在都被中华民族所崇尚,因为像中国这样一个大国只有安定团结才能不断进步,不断发展。
2.2权威观念与自我价值中文广告一个明显的特征就是证书荣誉罗列。
只要曾获得过荣誉,证书,便设法将这些来自上级政府部门和权威技术机构的质量鉴定,荣誉奖状等非产品自身因素摆列出来,并往往放在很显眼的位置。
例如:13.上海皮鞋厂向花牌女鞋消费者致谢。
02花牌女鞋被推荐为参加全国驰名商标评选。
上海市著名商标。
轻工业部,上海市优质产品。
花牌女鞋,牛头牌男鞋商业部最畅销国产商品,荣获金桥奖,被轻工业部选为质量信得过产品,四次被全国大型商场推荐为最受消费者欢迎的轻工产品皮鞋类第一名。
(上海皮鞋厂) 这则广告的篇幅基本上都用来罗列了大量的证书和荣誉,对中国读者极具说服力。
这些荣誉证书和鉴定证明意味着高质量和可靠信誉的保证。
之所以这样,是因为权威崇拜深深扎根于中国文化的传统观念中。
几千年来的封建制度培育出的坚实的官本位崇拜,一直影响着国人的观念。
三纲五常的说教虽然已作为文化的糟粕被遗弃,并遭到世人的唾弃,但其深远的影响并非一朝一夕就能克服的。