汇仁乌鸡推广方案
鸡肉品牌策划代运营方案
鸡肉品牌策划代运营方案一、品牌定位1.1市场定位本次品牌策划代运营的鸡肉品牌主要定位于高端市场，注重品质和口感的优良鸡肉产品。
目标消费群体为中高收入人群，追求健康、时尚、高品质生活的消费者。
1.2品牌形象在市场上，该品牌将以高端、时尚、健康、新鲜为关键词进行推广，力求树立专业形象和品质形象，以区分于其他低价位的普通鸡肉品牌。
1.3竞争优势品牌将在产品品质、服务质量、市场宣传、产品创新等方面构建自己的竞争优势。
以高品质、安全、新鲜的产品为依托，通过市场宣传、策划推广等手段提高品牌影响力和认知度。
二、市场分析2.1鸡肉市场概况当前，全球鸡肉市场规模庞大，消费需求旺盛。
国内市场中，鸡肉消费占据了肉类消费的大部分份额，但市场上品质优良的鸡肉品牌较为稀缺，综合市场定位和竞争状况，高端优质鸡肉品牌在市场中的发展潜力巨大。
2.2目标市场分析本次品牌策划代运营的鸡肉品牌主要针对的是中高收入人群，以健康、时尚、高品质生活为追求的消费人群，主要覆盖城市消费人群，以一二线城市为主要市场。
2.3消费趋势分析随着消费者对食品品质的追求逐渐提高，高品质鸡肉产品的市场需求也逐渐增大。
消费者对健康、新鲜、安全的需求持续提升，鸡肉市场潜力巨大。
三、品牌运营策略3.1产品研发品牌将注重鸡肉产品的品质，不断深入研究消费者需求，加大对产品的研发力度，推出更符合市场需求的高品质新品。
通过对鸡肉的产地、养殖方式、加工技术等方面进行研究，打造出更加健康、新鲜、优质的鸡肉产品。
3.2市场推广品牌运营将会加大市场推广力度，通过线上线下多样化的宣传手段，打造品牌形象，增加品牌知名度。
建立与消费者深度互动的公关策略，提高品牌在消费者心目中的形象，引导潜在消费者对品牌的认知。
3.3渠道拓展品牌在渠道拓展上，将会选择优质合作伙伴，建立全国鸡肉销售渠道，拓展线下零售、餐饮连锁等领域。
同时，结合当前电商发展趋势，抓住线上渠道的机遇，开发电商平台及社交媒体渠道，加强与消费者的互动，提高销售额。
普药市场开拓跟渠道创新策略(1)
普药市场开拓与渠道创新策略一、普药及其市场整体状况1、普药及其特点普药是指OTC药品和在临床上已经广泛使用或使用多年的常规药品，专利过期药品。
普药的一些共同特征如下：·如技术含量低，疗效和生产技术上都没有显著特点和优势，容易仿制。
·品种多、目前大约有万余种药品大多是普药；因此同一品种生产厂家众多，市场竞争激烈，还有很多厂家有生产批文，产品进入市场比较容易。
·档次低，包装差、剂型普通、价格较低，竞争集中在价格竞争上。
·临床上已经形成固定的用药习惯。
经过长期的市场销售，消费者已经认识，因此无需广告，消费者也能接受。
·区域性较强，由于价格低，运输成本高，远销量一般不是很大，每个省都有为数不少的厂家具有相同的品种批文。
2、普药市场及销售通路概况·普药市场多在二级市场、二级以下县乡镇农村市场。
通路多是传统计划经济遗留下来的四级药站改制过来的医药公司和各地药市是原来普药主渠道。
我国药品消费结构存在着明显的城乡差异和地区差异，用药结构的不平衡是普药存在发展的基础。
·主要从OTC零售渠道销售到消费者手中，消费者自主购买比例较大，这与新特药和处方药走医院渠道明显不同。
·目前我国普药消费占据了药品消费的绝大部分。
·目前国内很多企业的普药销售还停留在粗放管理阶段，缺乏深层次挖掘，缺乏对新销售理念和方法的积极尝试，销售模式多为自然销售，依靠传统的商业调货，尽管近几年厂家也有意识开拓市场，但大体上来说厂家基本还是坐商，较少有厂家进行异地市场拓展与促销广告活动。
3、普药的市场潜力据调查，普药在美国市场占到了52%，欧洲市场占到了60%，而在我国则占到了90%。
2003年，全球普药增长幅度高达40%。
同时，由于我国政府确立的是“低水平、广覆盖”的医保原则，这给我国普药消费提供了极大的成长空间。
因此，在很长一段时间内，普药的发展潜力仍然很大。
经典营销失败案例
2002年十大营销失败案例2002年中国市场上出现的不仅仅是成功案例，为数众多的不成功案例具有更强的警戒意义。
这些令人印象深刻的案例证明中国市场并不完全是“流着牛奶与蜜的迦南地”。
一．爱立信手机：反应迟缓，屡失良机2001年10月，索尼手机和爱立信手机合并的时候，双方高层为这个合资公司制定了高远目标——5年内成为移动多媒体产品业界全球第一。
爱立信集团总裁兼首席执行官前柯德川在合并时表示：“爱立信和索尼强强联手、互有所长。
这家合资公司在世界通信业向移动互联网迈进的发展中将处于独一无二的领导地位。
”然而互补性在合资公司成立的前一年半时间内并没有显现出来。
倒是２００３年２月传出消息，曾为索尼爱立信手机的合并描下美好蓝图的柯德川黯然下课，间接证明索尼爱立信的合并，并未达到理想效果。
市场研究机构提供的数据更是证实索尼爱立信手机市场表现异常糟糕。
２００２年３季度，索尼爱立信全球销量比２００１年同期两公司的销量下降约４０％，而同期却成了诺基亚和摩托罗拉的丰收之期。
在全球最大的中国手机市场上，2002年国产手机迅速崛起。
相比迅速崛起的波导、TCL、厦新等本土新贵，曾经占据中国市场30％份额的爱立信手机表现惨不忍睹——研究数据显示，爱立信的市场占有率自去年年底的11%降至6月底的2%不到。
索尼爱立信怎么了？反应速度慢、工作效率低下、缺乏明确的市场应对措施是其糟糕表现的主要原因。
在手机已经完全成为时尚产品的今天，新机型和新概念产品必须不断推出，才能保持住市场领先地位。
而索尼爱立信2002年推出的新机型数量偏少；其推出换代概念产品的速度也严重滞后。
以拍照手机为例，曾被爱立信寄以厚望的T800已成业界笑柄，其上市日期一推再推，直到今天还没能在中国正式上市，与此形成鲜明对比的是，甚至国内的一些二线手机厂商都已经推出了同类产品。
在中国市场上，面对急速崛起的本土新贵，处于磨合期的索尼爱立信不但没有采取应对措施，更几乎停止了其市场宣传工作，销量急速下滑并不奇怪。
乌骨鸡的营销策略方案
乌骨鸡的营销策略方案引言：乌骨鸡是一种珍贵的鸟类，被广泛认为是一种有益健康的食物，含有丰富的营养成分。
在市场上，乌骨鸡产品的种类繁多，竞争激烈。
因此，为了在竞争中脱颖而出并取得成功，乌骨鸡生产商需要根据市场需求和趋势制定合理的营销策略方案。
一、市场调研：在制定乌骨鸡的营销策略之前，首先需要进行市场调研，以了解目标消费者的需求和偏好。
市场调研可以通过以下方式进行：1.调查问卷：设计一份问卷，包含关于乌骨鸡产品的消费频率、购买动机、产品偏好等问题。
通过分析问卷结果，可以更好地了解消费者的需求。
2.种类调研：调查市场上已有的乌骨鸡产品种类，分析销售情况和反馈信息。
了解目前市场上的竞争者并研究他们的策略。
3.消费者访谈：选择一些目标消费者进行个别访谈，了解他们对乌骨鸡产品的观点和偏好。
二、目标市场：根据市场调研的结果，确定乌骨鸡的目标市场。
可以根据以下标准进行细分：1.年龄：针对不同年龄段的消费者制定不同的营销策略。
比如，针对中老年人的产品可以突出乌骨鸡对健康的益处。
2.地域：根据不同的地域差异，调整产品的销售策略。
比如，针对偏远地区的消费者，可以提供更长的保质期和便捷的配送服务。
3.收入水平：不同收入水平的消费者对于乌骨鸡产品的需求和购买能力有所不同。
针对不同收入水平的消费者，可以推出不同价格和规格的产品。
三、产品定位：根据目标市场的需求和竞争对手的情况，确定乌骨鸡的产品定位。
可以从以下几个方面进行：1.产品特点：乌骨鸡的营养价值是提供给目标市场的核心优势。
可以通过品牌宣传和营销材料突出产品的特点，比如高蛋白质、低脂肪等。
2.品质保证：提供高品质的乌骨鸡产品是建立品牌声誉的关键。
可以与养殖场合作，确保乌骨鸡的饲养和屠宰环节符合卫生标准，提供新鲜、安全的产品。
3.产品形式：可以根据目标消费者的需求，推出不同形式的乌骨鸡产品，比如整只鲜活乌骨鸡、肉制品等。
四、渠道策略：选择合适的渠道对乌骨鸡产品进行销售是实施营销策略的关键。
上市推广策划方案
上市推广策划方案“x xxxx”乌鸡胶囊上市推广策划方案20xx年年初，xxx病魔突如其来地袭击了神州大地，许多行业都受到严重的冲击，一些企业更是因为这场灾祸引致的市场萎缩而倒闭。
当市场笼罩在一片灰色之时，有一些企业却因此获得超乎寻常的发展——许多医药企业因为生产抗病毒的产品而大获其利。
一场xxxx使社会对医药产品的关注提升到前所未有的高度，许多与抗病毒无关的医药产品也趁着这个难得的机会推出市场——某医药公司就是在这个时候，带着他们的新产品春之兰乌鸡胶囊找上我所在的市场咨询公司。
在许多医药产品已经出现严重同质化与供过于求的前提下，乌鸡类的产品却一直处于畅销的阶段，而广东市场又是乌鸡类产品销售重点之一。
作为一种新产品，春之兰将广东市场作为其全国市场销售的攻克试点。
接获任务之后，我们迅速成立项目小组，在严密的市场调查与分析之后，制定了春之兰乌鸡胶囊的上市策划方案。
一、市场分析20xx年，中国母婴保健中心先后对河北、广州、无锡等15个省、市50个社区中的1万名妇女进行了调查。
调查显示，有%的妇女患有月经不调；有%的妇女患有慢性宫颈炎；有%的妇女至少患有一种生殖道感染疾病；在患有生殖道感染的妇女中，有%的妇女患有三种以上的生殖道感染。
广东的气候以潮湿、闷热为主，生活在这种气候下的女性极易发作妇科类疾病。
据调查，广州有60%以上的女性患有妇科类疾病。
随着女性社会地位和工作压力的日益增大，气血不足、内分泌失调等与月经有关的妇科类疾病更存在着发病率上升的趋势。
而随着广州女性知识层面和社会地位的不断提升，女性自身也越来越重视自身健康，广州女性因为羞怯而不看病的心理也越来越得到减少。
因而，可以说广州的妇科医药市场有很大的容量。
据统计，20xxx年度全国OTC中成药的销售排名中，妇科类药位居第七，占了%左右的份额。
而乌鸡白凤丸则在妇科类药中占了绝对优势的地位。
由于前面提到的气候，甚至还有饮食原因等，当然也有经济比较发达，人们健康意识比较强等因素所致，近年来，广东一直是乌鸡类产品的消费大省，在全国市场中占有举足轻重的地位。
滋补品店推广活动策划方案
滋补品店推广活动策划方案随着人们健康意识的增强，滋补品店的市场需求日益增长。
为了更好地满足消费者的需求，提升滋补品店的知名度和销售额，我们制定了以下的推广活动策划方案。
一、活动目标：1. 提升滋补品店的知名度和品牌形象；2. 增加滋补品店的销售额；3. 吸引新顾客，留住老顾客。
二、活动内容：1. 举办健康讲座：邀请健康专家或营养师，为顾客提供有关健康养生的知识和建议，增加顾客对滋补品店的信任度；2. 举办产品试用活动：供顾客试用店内滋补品，让顾客亲身体验产品的效果和品质，提高购买欲望；3. 举办滋补品知识竞赛：通过竞赛的形式，让顾客了解滋补品的种类、功效、使用方法等知识，增加顾客对滋补品的兴趣和了解；4. 提供优惠购买套餐：推出滋补品套餐，降低价格，吸引消费者购买多种滋补品，增加销售额；5. 举办滋补品美食制作课程：邀请专业厨师或营养师，教授制作滋补品美食的方法和技巧，吸引更多消费者前来学习和购买相关产品。
三、活动宣传：1. 制作海报和宣传册：海报贴在店内和周边社区、学校等公共场所，宣传册发放给顾客和周边居民；2. 利用社交媒体平台：在微博、微信公众号等社交媒体平台上发布活动信息和优惠促销，吸引更多关注和参与；3. 合作推广：与健身房、瑜伽馆等相关场所合作，互相宣传，扩大活动影响力和知名度；4. 举办线下宣传活动：在商场、超市等人流量较大的地方设立展台，派发宣传品和样品，吸引顾客前来了解和购买。
四、活动后续：1. 建立顾客数据库：活动期间收集顾客信息，建立顾客数据库，方便后续的推广活动和营销工作；2. 提供会员优惠：活动期间，鼓励顾客注册成为会员，享受会员优惠，增加顾客的忠诚度和购买频率；3. 定期推出新品：定期推出新品，吸引顾客的关注和购买欲望；4. 举办滋补品知识讲座：定期举办滋补品知识讲座，不断提升顾客对滋补品的认知和兴趣。
通过以上的活动策划方案，我们相信可以提升滋补品店的知名度和销售额，吸引更多顾客。
汇仁集团案例
汇仁集团案例汇仁集团案例总结人：蔺益2001年11月2日星期五一. 汇仁概况行业：医药.保健品长远定位：健康产业，按产业链拓展目前主打产品：汇仁肾宝.乌鸡白凤丸自1994年正式转入制药行业以来，汇仁取得了长足发展年份94959697989820002001（预计）销售收入3200万6200万9000万3亿5亿10.5亿15亿15亿创业期高速成长期？二. 治理结构1.总体股权状况：陈家六兄妹平均股份，董事会亦由陈家兄妹组成。
但实际具有经营企业能力的只有陈年代和陈冰郎二人。
其它人均未参与实际运营。
2.经营层：董事长兼总裁陈年代副总裁陈冰郎主管研发.营销等但实际上兄弟二人并无分明确的分工3.核心管理人员：生产部负责人主管全面生产.质量等工作，生产工人约2000人营销部负责人主管全面营销工作，营销系统约3000人三.非集团化企业群的架构目前以汇仁冠名的企业包括：汇仁制药汇仁药业汇仁集团汇仁营销汇仁科研营销所有企业均是平行关系1.目前的核心企业：中外合资汇仁制药有限公司这是最早成立的，属假合资，是为了归避政策限制（1993年）外方占25%股份，固定回报率，不参与经营，合作期满撤销（明年期满）。
2.其它企业成立主要原因是政府抢夺税收资源的结果；也有部分是为归避其它政策限制，如设立营销分公司；还有部分企业是基于资本运作目的成立的。
3.图示汇仁制药公司外商陈氏家族（六兄妹）汇仁科研营销汇仁药业汇仁集团汇仁营销生产部营销部车间营销分公司行政部.人力资源部.企业文化中心.法条部.保卫部.发展部（基建）.财务部.财务总监部.营销部.证券部.研发部.质检部……四.营销系统1.总体架构营销部市场部监审部销售部评议中心调研中心调研中心调研中心调研中心30人下设九个大九（三北三中三南）.75个分公司，1000个执行部，共2000多人2.市场部（1）调研中心：负责组织或实施各类调研，为决策提供依据。
中心设主任一名，共五人。
¨ 市场.产品方面的调研¨ 国家政策.产业.竞争者调研¨ 客户咨询与回访①call center ②电话回访③终端员回访（消费者.零售点等）一般每年会有几次大的调研活动，委托专业公司去做。
汇仁乌鸡白凤丸浙江市场宣传促销方案
汇仁乌鸡白凤丸浙江市场宣传促销方案前言针对目前保健品行业群雄纷起，各领风骚三、两年的良莠不齐现状，汇仁品牌以良好的销售业绩、巨额的广告投入、初具雏形的品牌号召力成为同行中的佼佼者。
我们相信汇仁的目的不在一朝一夕的短期行为。
经过入市的拼搏和混乱、结束了成长期中婴儿期的无序，汇仁在广告宣传和市场营销方面，正在摸索一套独特而科学的方法，既着眼于现时的业绩反馈，又在为进一步争夺市场份额、开拓新产品、新市场做积极的努力。
本方案正是基于汇仁乌鸡目前在浙江市场的现状、力求以最独到的创意、最合理的手段、最全面的考虑，为今后产品宣传促销设计一种最科学、最合理、最行之有效的模式。
第一部分广告现状评述汇仁乌鸡以电视广告宣传为主，最常见的版本，一是太后篇，二是女人专家篇，前者主诉泰和武山乌鸡的出处，后者主诉产品的功效，经过大范围、高密度的传播，据调查，到达率已达90%以上，对前期市场开拓起到了一定效果。
目前汇仁乌鸡白凤丸的广告现状主要存在2个问题：1、目前产品原料和功能的诉求已持续了相当一段时间，基本达到预期目的，但是如果宣传重点不及时调整，将面临广告信息老化，单调重复，受众注意力、关注程度和兴趣点都会改变的困境，同时，广告有效率下降，造成广告费的浪费。
而且面对激烈的市场竞争，停滞不前意味着给竞争对手和新增品牌以可趁之机，不利于培养品牌忠诚度和增加市场份额。
2、目前的广告宣传没有充分培养消费者心目中的品牌形象，没有足够的亲和力、说服力和消费者心目中的联想空间。
对消费者进行问卷调查发现，汇仁乌鸡白凤丸给人的印象只是治疗调经、崩漏带下，至于其他消费者知之甚少。
第二部分汇仁乌鸡的机会点1、虽然目前市场上的女性调经、养血、美容的产品较多，但是：a、宣传方式单一；b、广告投入大于汇仁乌鸡的不多；c、形成完整、合理的品牌形象的不多；d、女性滋补品还处于群雄割据的阶段。
2、汇仁整体品牌影响力较大，可信度较高，营销、宣传、销售具有一定规模效应。
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汇仁乌鸡省市场推广策略前言针对目前保健品行业群雄纷起，各领风骚三、两年的良莠不齐现状，汇仁品牌以良好的销售业绩、巨额的广告投入、初具雏形的品牌号召力成为同行中的佼佼者。
我们相信汇仁的目的不在一朝一夕的短期行为。
经过入市的拼搏和混乱、结束了成长期中婴儿期的无序，汇仁在广告宣传和市场营销方面，正在摸索一套独特而科学的方法，既着眼于现时的业绩反馈，又在为进一步争夺市场份额、开拓新产品、新市场做积极的努力。
本方案正是基于汇仁乌鸡目前在市场的现状、力求以最独到的创意、最合理的手段、最全面的考虑，为今后的产品宣传促销设计一种最科学、最合理、最行之有效的模式。
第一部分广告现状评述汇仁乌鸡以电视广告宣传为主，最常见的版本，一是太后篇，二是女人专家篇，前者主诉泰和武山乌鸡的出处，后者主诉产品的功效，经过大围、高密度的传播，据调查，到达率已达90%以上，对前期市场开拓起到了一定效果。
目前汇仁乌鸡白凤丸的广告现状主要存在2个问题：1、目前产品原料和功能的诉求已持续了相当一段时间，基本达到预期目的，但是如果宣传重点不及时调整，将面临广告信息老化，单调重复，受众注意力、关注程度和兴趣点都会改变的困境，同时，广告有效率下降，造成广告费的浪费。
而且面对激烈的市场竞争，停滞不前意味着给竞争对手和新增品牌以可趁之机，不利于培养品牌忠诚度和增加市场份额。
2、目前的广告宣传没有充分培养消费者心目中的品牌形象，没有足够的亲和力、说服力和消费者心目中的联想空间。
对消费者进行问卷调查发现，汇仁乌鸡白凤丸给人的印象只是治疗调经、崩漏带下，至于其他消费者知之甚少。
第二部分汇仁乌鸡的机会点1、虽然目前市场上的女性调经、养血、美容的产品较多，但是：a、宣传方式单一；b、广告投入大于汇仁乌鸡的不多；c、形成完整、合理的品牌形象的不多；d、女性滋补品还处于群雄割据的阶段。
2、汇仁整体品牌影响力较大，可信度较高，营销、宣传、销售具有一定规模效应。
3、用乌鸡入药为妇女调经养血，这种方法古已有之，经过时间和科学的验证，具有很高实用价值，宣传这一产品，除了具体功效，更具历史渊源、文化价值和社会价值。
4、汇仁乌鸡如果树立起传承历史、继往开来，对女性健康水平和生活质量高度重视的社会形象，消费者便会对这一品牌产生兴趣和偏好，从而建立起对品牌的信任和忠诚。
第三部分策略1、制造社会热点事件，围绕热点事件，整合运用广告、公关、促销手段，全方位、立体地抢占市场、影响消费者。
2、利用专家和媒体的权威性增强产品可信度。
3、完成产品宣传的过渡，主要诉求产品对女性健康治补并重。
4、初步为产品的社会形象定型，即伟承历史，继往开来，对女性健康水平和生活质量高度重视。
5、寻找同类竞争产品宣传促销的盲点，反其道而行之，给人耳目一新的感觉。
6、充分考虑现阶段与今后宣传的整合性、系统性，建立整合营销模式。
7、选准切入点，全力出击，以求在市场竞争中取得质的变化。
第四部分容整个宣传促销活动分两个部分：1、大型公关活动“汇仁乌鸡女性‘经、血、气’全面健康护理中医现场咨询会”计划在全省十个主要销售城市共举办一千场现场咨询会时间：11月1日~1月20日人员：由中医协会组织各地资深中医开展咨询活动。
容：有关女性“经、血、气”的健康问题和汇仁乌鸡介绍、推荐。
并在咨询会上进行产品现场销售。
活动可行性分析：a、如此大规模的女性健康咨询会历史上从未有过，具有很强的新闻性和轰动效应。
b、咨询会带有公益活动性质，便于媒体炒作，有利于树立品牌形象。
c、中医咨询具有权威性和可信度，将受到女性的普遍关注和参与。
d、预计有7~8万人直接参与这次活动，可对这一人群进行面对面、一对一、深入、细致、权威的广告宣传，间接影响人数更难以统计。
e、现场销售产品预计在3~5万盒，可培养相当数量的初次使用者，其中又将有相当部分成为忠实使用者。
f、对咨询者进行填表登记，包括、住址、年龄、等，积累大量终端客户资料，以便今后进行定向市场调查和回访。
g、为广告宣传和软新闻炒作提供了绝佳的发挥余地，可设计系列广告和报道。
“免费咨询”及送货服务活动时间：11月15日~12月20日形式：在各地开通免费咨询，将汇仁乌鸡的原料、工艺、功效等方面容录制成若干版本的录音带，供消费者免费收听，并设置消费者留言时间，对订货的顾客实施送货上门服务。
活动可行性分析：a、此项活动作为“千场现场咨询会”的辅助活动，起着扩大影响的作用。
b、免费咨询、订货服务作为一种新型广告促销手段，已在全世界围被广为接受。
c、咨询促销属一对一的交流，成功率较高，可使消费者深入了解产品，培养购买习惯。
小结：这一阶段活动，预计有十万人直接参与，通过广告宣传和新闻炒作，使这一活动在全省做到家喻户晓，进一步提高产品知名度和美誉度。
2、年末促销：推出精美礼品包装，增值不加价时间：12月15日~1月形式：针对年末消费，以送礼为主，推出精美礼品包装，增值不加价。
可行性分析：a、消费者选择保健品礼品，主要依据四个指标（知名品牌、公认的质量、疗效、一定的价值、体面的包装）。
b、新年促销厂家几乎一律打折，减价，家家如此，所以都没有特殊的优势。
c、汇仁乌鸡白凤丸单价二十多元，与其他品牌进行单纯价格竞争，不是最佳办法。
d、经过长期、大投入的广告宣传，汇仁乌鸡已初具知名度，作为新年礼品，最易产生效果的便是采用精美包装。
e、简单的打折、减价无助于品牌形象的建立和销售的促进。
f、推出精美礼品装提高了产品价值，美化了品牌形象，而不加价，符合消费心理，是一举数得的让利方式。
推出有奖销售：健康金卡时间：12月15日~1月形式：为了鼓励消费，在活动期间，凡一次性购买六盒（含六盒）以上的消费者，可得到一健康金卡，凭此卡可到指定医院接受免费的专家健康咨询和检查。
可行性分析：a、此项活动作为年末促销的一个组成部分、直接刺激消费。
b、年末促销需要让利，但要让得巧妙，让消费者有物超所值的感觉。
c、此项活动与第一阶段活动相呼应，给公众强烈的感觉，即汇仁乌鸡高度关心消费者的健康水平和生活质量。
第五部分执行方案1、千场现场咨询会（1）举办城市：a、b、c、d、e、f、g、h、i、举办地点：各城市市中心和人口居住密集地区（2）联络单位a、卫生局b、中医协会c、各地媒体（3）咨询会主题：女性“经、血、气”全面健康护理中医现场咨询会（4）主题容：解答女性有关：“经、血、气”方面的所有健康问题，深入、权威地介绍汇仁乌鸡的各个方面，作为女性保健的解决办法，向消费者推荐。
（5）主题准备：邀请医学保健专家对汇仁乌鸡做专题讨论，从用料、工艺、疗效、乌鸡入药和女性滋补等方面对产品做出总结，整理成文字资料，分发给所有参与咨询会的工作人员。
（6）培训：准备文字资料并邀请医学专家在咨询会举办城市事前进行一次培训。
a、时间：二个半小时左右b、对象：参加咨询的中医c、容：女性调养的基础理论、汇仁乌鸡的产品介绍。
（7）软新闻炒作：a、活动前在召开新闻发布会，利用思美广告良好的媒体关系，遍邀省市媒体，大面积播发新闻稿。
b、活动开展过程中，在地方媒体进行跟踪报道，发布有关消息。
c、在健康栏目开展相关讨论和知识普及。
（8）广告宣传a、报纸广告口号：关爱女性、共同珍惜主题：做一个懂得自己的女人（强调对女性保健知识掌握的重要性）做一个在乎自己的女人（号召公众积极参与咨询会）做一个出色的女人（强调汇仁乌鸡的目标和实际功效）形式：系列广告围：覆盖全省媒介安排：（详见媒介计划）b、海报口号：关爱女性、共同珍惜主题：提示活动容围：贴在咨询会举办城市c、过街横幅主题：汇仁乌鸡关爱女性共同珍惜围：咨询会举办城市主要街道d、广播广告主题：你的健康，我的心愿，让我们共同珍惜围：西湖之声、经济台具体安排：（详见媒介计划）e、电视广告主题：做一个出色的女人千场女性健康中医咨询会汇仁乌鸡举办时间：15秒媒介安排：（详见媒介计划）2、免费咨询及送货服务（1）、咨询容：a、乌鸡入药，女人滋补的首选b、汇仁乌鸡的用料和功效c、如何正确服用汇仁乌鸡（2）、报纸广告a、主题：想做一个出色的女人吗？请拨免费咨询b、投放：（详见媒介计划）3、推出精美礼品装，增值不加价（1）、礼品包装主题a、青春无限（针对年轻女性）b、亲情无限（针对亲戚间送礼）c、友情无限（针对朋友间送礼）（2）、形式：礼品包装分2盒装，4盒装，6盒装（3）、设计：请业专家精心设计要求匠心独运，清新脱俗（4）、报纸广告a、主题：我最想表达的是我的情意隆重推出精美礼品包装，增值不加价b、投放：（详见媒介计划）（5）、电台广告a、主题：我最想表达的是我的情意汇仁乌鸡隆重推出精美礼品包装增值不加价b、投放：（详见媒介计划）4、健康金卡（1）、凡活动期间一次性购买六盒以上者，可获得健康金卡一（2）、任选三家指定医院中的一家，接受一次免费专家咨询和检查（3）、报纸广告a、主题：我最想表达的是我的情意买汇仁乌鸡送健康金卡增值不加价b、投放：（详见媒介计划）第六部分活动预期效果1、12月份增加销售20%1月增加销售35%2月、3月增加销售20%2、初步树立汇仁乌鸡品牌形象，增强产品亲和力、美誉度和忠诚度3、为汇仁乌鸡今后的广告营销奠定基础，寻找一种合理有效的模式。
××手机彩屏手机推广企划书一、产品市场分析XX手机2002型彩屏手机追赶的是时尚和品位。
现在，手机不再仅仅是通讯工具，人们总是喜欢将它视为一种与主人身份、喜好、品位相关的标志。
率先追捧以品味为时尚的是“金领”一族。
“金领”一族主要由经理一族构成，他们不仅拥有“大款”一族的经济实力，更有积极向上的生活态度和高雅的生活品味。
因而在选择手机时，他们最看重的是手机的品味与格调。
紧随其后的是“小资”一族。
“小资”一族是介于“金领”与普通白领之间的一个群体，他们的薪水相对较高，工作和生活环境也比较优雅。
在生活品味与格调的追求方面，他们要比“金领”更富于热情和想象力。
因此，在手机的选择方面，他们更讲究与自己身份和衣着的和谐。
时下，女性“小资”一族所追捧的品味是：手机的整体格调要雅致，款式以简捷明快为佳，颜色崇尚淡雅，机身喜欢轻盈娇小。
此外，功能上还要定位于高档，比如要有最时尚的上网功能等等。
总之，目前手机的流行时尚已不再被一个“酷”字所垄断，以雅致和品味为代表的新的流行时尚，已在市场上初见端倪。
可以预见，今后手机市场将会流行两个新的时尚关键词——“雅致”和“品味”。
而彩屏手机无论从功能上，还是从款式上、从概念上，倡导的都是一种高雅、有品位、超现实的感觉，如果引导得当，应该有一定的市场空间。
据调查，最早提出彩屏手机概念的是日本的手机厂商。
早在1999年，第一款彩屏手机就已在日本诞生了，她的出现使人们“从黑白世界进入彩色新世界”的梦想成为了可能。