广告策划-酒店VI视觉形象设计课件 (一)
【精品】酒店形象设计与塑造.pptx
❖ 4.组织的形象
▪ （1）机构设置要健全。酒店内部职能机构的设置要合理，应该有 的部门必须设置，不应有的机构必须撤销。合理的部门数量本身 就可以体现出一定的效率。
▪ （2）人员配置要精简。合理的组织机构必须配备合理的员工人数， 绝不能人浮于事。恰当的人员数量和质量能提高工作效率，给人 们留下更美好的印象。
❖ 酒店的公共关系目标，就是要建立酒店业的 良好形象。酒店形象的概念，是酒店公共关系 理论的一项核心概念。一个酒店的形象可以通 过知名度和美誉度来反映。酒店的公共关系活 动，可为酒店提高知名度与美誉度，创造知名 度与美誉度的和谐统一，从而为酒店企业的经 营和发展创造良好的内外部环境。
一、酒店形象的含义
❖ 1.产品的形象
▪ 对于酒店而言，顾客是头等重要的，酒店塑造形象的目的就 是为了争取顾客，与顾客建立良好的关系。而良好的顾客关 系又取决于酒店良好的产品形象。产品形象的好坏主要取决 于：酒店为顾客提供的产品和服务的价值，也就是顾客对产 品和服务的质量、价格是否满意等；酒店员工在履行接待服 务工作的职责时所表现的责任心、道德水准和态度。
❖ 酒店形象就是指社会公众对酒店企业在经营活动中的行为 特征和精神面貌的总体印象以及由此所产生的总体评价。
❖ 酒店形象既是公众对酒店企业性状的抽象，也是对酒店特 征和状况的抽象化的反映，又是一种和评价相联系的观念 状态。
❖ 美好的酒店企业形象，能为酒店的顾客创造出一种消费信 心，预先为酒店的产品作了保证，为吸引社会上的资金提 供了保证，为保留和吸引人才创造了优越的条件，有助于 增进与社区的沟通和了解，从而创造一种良好的酒店经营 空间环境，有助于得到政fu的谅解和支持。
酒店VI视觉形象设计
详细描述
酒店广告宣传设计应具备吸引眼球的能力， 通过创意和视觉冲击力吸引潜在客户的注意 力。宣传内容应突出酒店的卖点，如舒适度 、服务品质、特色设施等。同时，广告设计 应与酒店品牌形象保持一致，强化品牌认知
度，提升酒店的市场竞争力。
04 酒店vi实施与管理
vi实施步骤
调研与分析
对酒店的目标市场、竞争对手以及消 费者需求进行深入调研，为vi设计提 供依据。
详细描述
VI设计是Visual Identity的缩写，是一种将企业的理念、文化、品牌特征等抽象内容，通过具体、可 视化的视觉元素传达给受众的设计方式。VI设计包括标志设计、标准字体、标准色彩等多种元素，这 些元素在应用中需保持统一、规范，以展现企业形象的连贯性和一致性。
酒店vi设计的重要性
总结词
万豪酒店的vi设计以独特的字体和标 志为核心，整体风格大气、典雅，展 现出品牌的尊贵与品质。
中国知名酒店vi设计案例
1 2 3
上海中心大厦J酒店
J酒店的vi设计融合了中国传统文化元素与现代简 约风格，以独特的标志和字体为核心，展现出品 牌的高端与奢华。
北京王府半岛酒店
王府半岛酒店的vi设计以品牌标志性的狮子形象 为主要识别符号，结合传统与现代的设计元素， 呈现出品牌的尊贵与独特。
05 酒店vi设计的未来趋势
绿色环保设计理念
绿色材料
使用环保、可再生、可降解的材料，降低对环境 的污染。
节能减排
推广节能技术和设备，减少能源消耗和碳排放。
生态化景观
将自然元素融入酒店设计中，营造绿色生态的景 观环境。
科技智能化设计趋势
智、智能照明、智能窗帘等。
酒店环境导视设计
总结词
直观、简洁、文化特色
VI基础设计项目(酒店vis)14页
VI基础设计项目1、企业标志设计□企业标志□标志墨稿□标志反白效果图□标志标准化制图□标志方格坐标制图□标志预留空间与最小比例限定□标志特定色彩效果展示2、企业标准字体□企业全称中文字体□企业简称中文字体□企业全称中文字体方格坐标制图□企业简称中文字体方格坐标制图□企业简称英文字体□企业全称英文字体方格坐标制图□企业简称英文字体方格坐标制图□企业全称英文字体3、企业标准色（色彩计划）□企业标准色（印刷色）□辅助色系列□下属产业色彩识别□背景色使用规定□色彩搭配组合专用表□背景色色度、色相4、企业造型（吉祥物）（酒店版无此项目）□吉祥物彩色稿及造型说明□吉祥物立体效果图□吉祥物基本动态造型□企业吉祥物造型单色印刷规范□吉祥物展开使用规范5、企业象征图形□象征图形彩色稿（单元图形）□象征图形延展效果稿□象征图形使用规范□象征图形组合规范6、企业专用印刷字体□企业专用印刷字体7、基本要素组合规范□标志与标准字组合多种模式□标志与象征图形组合多种模式□标志吉祥物组合多种模式□标志与标准字、象征图形组合多种模式□基本要素禁止组合多种模式VI应用设计项目1、办公事物用品设计□高级主管名片□中级主管名片□员工名片□信封□国内信封□国际信封□大信封□信纸□国内信纸□国际信纸□特种信纸□便笺□传真纸□票据夹□合同夹□合同书规范格式□档案盒□薪资袋□识别卡（工作证）□临时工作证□工作记事簿□文件夹□文件袋□档案袋□卷宗纸□公函信纸□备忘录□简报□签呈□文件题头□直式、横式表格规范□电话记录□办公文具□聘书□岗位聘用书□奖状□公告□维修网点名址封面及内页版式□产品说明书封面及内页版式□考勤卡□请假单□名片台□办公桌标识牌□及时贴标签□意见箱□稿件箱□企业徽章□纸杯□茶杯、杯垫□办公用笔、笔架□笔记本□记事本□公文包□通讯录□财产编号牌□培训证书□国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型□挂旗□屋顶吊旗□竖旗□桌旗2、公共关系赠品设计□专用请柬□邀请函及信封□手提袋□包装纸□钥匙牌□鼠标垫□挂历版式规范□台历版式规范□日历卡版式规范□明信片版式规范□小型礼品盒□礼赠用品□标识伞3、员工服装、服饰规范□贺卡□专用请柬□邀请函及信封□手提袋□包装纸□钥匙牌□鼠标垫□挂历版式规范□台历版式规范□日历卡版式规范□明信片版式规范□小型礼品盒□礼赠用品□标识伞□管理人员男装（西服礼装\白领\领带\领带夹）□管理人员女装（裙装\西式礼装\领花\胸饰）□春秋装衬衣（短袖）□春秋装衬衣（长袖）□员工男装（西装\蓝领衬衣\马甲）□员工女装（裙装\西装\领花\胸饰）□冬季防寒工作服□运动服外套□运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫）□外勤人员服装□安全盔□工作帽4、企业车体外观设计□公务车□面包车□班车□大型运输货车□小型运输货车□集装箱运输车□特殊车型5、标志符号指示系统□企业大门外观□企业厂房外观□办公大楼体示意效果图□大楼户外招牌□公司名称标识牌□公司名称大理石坡面处理□活动式招牌□公司机构平面图□大门入口指示□玻璃门□楼层标识牌□方向指引标识牌□公共设施标识□布告栏□生产区楼房标志设置规范□立地式道路导向牌□立地式道路指示牌□立地式标识牌□欢迎标语牌□户外立地式灯箱□停车场区域指示牌□立地式道路导向牌□车间标识牌与地面导向线□车间标识牌与地面导向线□生产车间门牌规范□分公司及工厂竖式门牌□门牌□生产区平面指示图□生产区指示牌□接待台及背景板□室内企业精神口号标牌□玻璃门窗醒示性装饰带□车间室内标识牌□警示标识牌□公共区域指示性*能符号□公司内部参观指示□各部门工作组别指示□内部作业流程指示□各营业处出口／通路规划6、销售店面标识系统（酒店版无此项目）□小型销售店面□大型销售店面□店面横、竖、方招牌□导购流程图版式规范□店内背景板（形象墙）□店内展台□配件柜及货架□店面灯箱□立墙灯箱□资料架□垃圾筒□室内环境7、企业商品包装识别系统（酒店版无此项目）□大件商品运输包装□外包装箱（木质、纸质）□商品系列包装□礼品盒包装□包装纸□配件包装纸箱□合格证□产品标识卡□存放卡□保修卡□质量通知书版式规□说明书版式规范□封箱胶□会议事务用品8、企业广告宣传规范□电视广告标志定格□报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）□杂志广告规范□海报版式规范□系列主题海报□大型路牌版式规范□灯箱广告规范□公交车体广告规范□双层车体车身广告规范□Ｔ恤衫广告□横竖条幅广告规范□大型氢气球广告规范□霓红灯标志表现效果□直邮ＤＭ宣传页版式□广告促销用纸杯□直邮宣传三折页版式规范□企业宣传册封面、版式规范□年度报告书封面版式规范□宣传折页封面及封底版式规范□产品单页说明书规范□对折式宣传卡规范7□网络主页版式规范□分类网页版式规范□光盘封面规范□擎天拄灯箱广告规范□墙体广告□楼顶灯箱广告规范□户外标识夜间效果□展板陈列规范□柜台立式ＰＯＰ广告规范□立地式ＰＯＰ规范□悬挂式ＰＯＰ规范□产品技术资料说明版式规范□产品说明书□路牌广告版式9、展览指示系统□标准展台、展板形式□特装展位示意规范□标准展位规范□样品展台□样品展板□产品说明牌□资料架□会议事务用品10、再生工具□标准展台、展板形式□特装展位示意规范□标准展位规范□样品展台□样品展板□产品说明牌□资料架□会议事务用品□色票样本标准色□色票样本辅助色□标准组合形式□象征图案样本备注： 1、企划“整体规划”方案的“规范系统”并不独立成项，但是始终贯穿“基础”和“应用”两大系统，引导并有机的结合这两大系统，以保证企业形象的规范、统一； 2、可根据我们酒店自身实际需要来选择规范项目； 3、根据酒店管理公司和业主的特殊要求，双方协商解决。
VI设计教程PPT课件
vi设计的历史与发展
总结词
VI设计的历史可以追溯到20世纪初，随 着企业形象设计和品牌营销的发展，VI设 计逐渐成为一种重要的商业策略。
服装服饰类
总结词
服装服饰是VI设计在员工形象和企业展示中的重要应用 ，它能够直观地传达企业形象和品牌风格。
详细描述
服装服饰的设计应注重色彩、款式和面料的选择，确保 与品牌形象相符合。同时，服装服饰的设计还应考虑穿 着者的舒适度和活动需求。在重要的商务场合和庆典活 动中，统一的服装服饰可以提升企业的专业形象和团队 凝聚力。
辅助图形
总结词
辅助图形是vi设计中用于丰富视觉效果、强 化品牌形象的图形元素。
详细描述
辅助图形可以是抽象图形、具象图形或文字 图形等，设计时应与品牌形象和理念相符合 ，同时要注意图形的简洁性和易识别性。辅 助图形可以用于背景、边框、分隔线等方面
，以提升整体视觉效果。
03
vi设计的应用系统
办公用品类
总结词
简洁、运动、力量
详细描述
耐克的vi设计以其简洁的“Swoosh”标志 和黑色背景上的白色字体而闻名，这些元素 传达了耐克作为一家运动品牌的力量和速度 。这种设计不仅在运动装备和鞋类市场上取 得了巨大成功，而且在全球范围内塑造了耐
克品牌的形象和品牌价值。
06
vi设计的未来发展与趋势
vi设计与科技的发展
05
vi设计的案例分析
成功案例一：麦当劳的vi设计
2024版VI设计课件PPT课件
差异性原则
可识别性原则
可实施性原则
VI设计的基本原则
VI设计应遵循统一的设计理念和风格，确保视觉元素的一致性和连贯性。
VI设计应简洁明了，易于识别和记忆，方便公众在短时间内对企业形象留下深刻印象。
VI设计应突出企业的独特性和差异性，避免与竞争对手的混淆和模仿。
VI设计应具有可操作性和可实施性，确保设计方案能够在实际应用中得到有效执行和推广。
某国际奢侈品牌VI设计实践
案例一
品牌历史悠久，需要传承经典并注入现代元素
设计背景
在保留品牌传统元素的基础上，融入现代设计理念，打造独特的品牌VI形象
设计策略
品牌VI设计实战案例分享
案例二
某新兴科技品牌VI设计实践
设计背景
品牌初创期，需要建立独特的品牌形象以吸引目标受众
设计成果
新的VI设计既体现了品牌的经典传承，又展现了现代时尚感，提升了品牌形象和吸引力
设计成果
创意十足的VI设计激发了员工的参与热情，提升了企业文化节的活跃度和影响力
设计策略
活动VI设计实战案例分享
THANKS
感谢您的观看。
根据构思，确定VI设计的基本元素，如标志、标准字、标准色等。
确定设计元素
创意与构思
细节调整
对设计初稿进行细致的调整和完善，确保设计效果符合预期。
设计制作
运用专业设计软件，将构思转化为具体的视觉形象，包括标志设计、标准字体设计、标准色彩设计等。
制作VI手册
将设计成果制作成VI手册，包括基本要素和应用要素的使用规范，为品牌形象的统一传播提供指导。
品牌VI设计实战案例分享
品牌VI设计实战案例分享
设计策略
通过创新的设计理念和视觉元素，打造具有科技感和未来感的品牌VI形象
VI设计讲解PPT(2024)
内部标识、导向牌
清晰、明了，方便员工和客户 。
2024/1/28
15
交通工具类
2024/1/28
公司车辆
统一涂装，展现企业形象。
公共交通广告
创意十足，吸引眼球。
员工通勤车
设计舒适，提升员工满意度。
特殊交通工具（如无人机、轮船等）
体现企业创新实力。
16
服装服饰类
2024/1/28
员工制服
统一、整洁，展现企业形象。
23
国内外优秀VI设计案例介绍
2024/1/28
国内优秀案例
如华为、阿里巴巴等企业的VI设 计，突出其品牌识别度和文化内 涵。
国外优秀案例
如Apple、Coca-Cola等国际品 牌的VI设计，强调其全球化视野 和品牌影响力。
24
不同行业VI设计案例对比分析
科技行业
以简约、现代、未来感为设计特 点，如Google、Microsoft等。
2024/1/28
动态化设计
通过动态图像、视频和 动画等形式，使VI设计 更加生动有趣，增强视 觉冲击力。
个性化定制
根据不同客户的需求和 偏好，提供个性化的VI 设计方案，突出品牌独 特性和辨识度。
28
绿色环保理念在VI设计中的体现
环保材料的选择
选用可回收、可降解的环保材料，降低VI设计对环境的影响。
2024/1/28
设计创意构思
在策略指导下，进行创意构思 ，形成初步设计方案。
设计成果评审
组织专家或企业内部人员对设 计成果进行评审，确保设计质 量。
20
VI设计的管理与维护
设计档案管理
建立完善的VI设计档案，包括设计方 案、成品图片、应用实例等，便于后 续管理和维护。
vi课件 ppt
提供吉祥物的使用规范，包括吉祥 物的尺寸、位置、角度等，以确保 吉祥物的统一性和规范性。
04
VI设计的应用系统
办公事务用品
总结词
办公事务用品是VI设计中最基础的应用，包括名片、信纸、便签 等。
详细描述
这些用品是公司日常工作中必不可少的，通过VI设计，可以统一 这些用品的外观和风格，提升公司的形象和品牌价值。
03
VI设计的基本要素
标志设计
01
02
03
标志设计
标志是VI课件的核心，应 简洁、易识别，能够传达 品牌的核心价值和特点。
标志的色彩
标志的颜色应符合品牌的 形象和理念，同时要考虑 到色彩在不同背景和媒介 上的呈现效果。
标志的标准制图
为了确保标志的准确性和 规范性，需要提供标志的 标准制图，包括比例、圆 角、线条粗细等。
独特性
独特性原则是指VI设计应具有独特的个性，能够与其他课件 区别开来，突出自己的特点。
为了实现独特性原则，课件的设计可以借鉴艺术设计的思路 ，通过独特的色彩搭配、字体选择、图像处理等方式来突出 课件的个性。
文化性
文化性原则是指VI设计应具有文化内涵，能够反映课件所 涉及的文化背景和价值观念。
为了实现文化性原则，课件的设计可以借鉴传统文化元素 ，如中国传统文化中的吉祥图案、色彩等，同时也可以通 过引用经典的文化符号来增强课件的文化内涵。
区别于MI和BI
与理念识别（MI）和行为识别（BI）不同，VI主要 关注视觉表达和形象展示。
核心要素
包括标志、标准字、标准色、吉祥物等，这些元素 共同构成了VI的基础框架。
VI的重要性
80%
提升品牌形象
通过统一的视觉形象，VI有助于 强化品牌印象，提高品牌知名度 和美誉度。
酒店形象设计ppt课件
第一节 前期准备阶段
要明确目标，做到时不我待。
导入的良好时机，主要分为两方面： （一）要把握好内部时机。内部时机主要包括：新酒店成立开
业或合并成酒店集团之时，酒店周年庆或重大活动之时，酒店高层 人事大变动、欲创新作风之时，酒店体制变化或经营理念改变与重 整之时，消除不良影响、统一酒店形象之时，评星或晋升高一星级 酒店之时等等。
知名度与美誉度的统一。 公众利益与组织利益的统一。 总体形象与特殊形象的统一。 创名牌产品与创名牌企业的统一。
18
第三节 竞争性原则
在激烈的市场竞争中，酒店通过及时搜集其 他酒店和相关企业的有关信息，比较分析彼 此整体形象的优劣及其原因，并博采众长为 我所用，力争赶上并超过对手，这就是树立 形象的竞争性原则。
7
第二章
酒店形象的构成与状态测量
8
第一节 现代酒店形象的构成
酒店形象的构成要素 认知——信赖——好感
酒店形象的构成内容 产品的形象； 服务的形象； 员工的形象； 组织的形象； 管理的形象。
9
第二节 酒店形象状态测量
酒店形象状态测量是针对公众（潜在和现实 消费者）对酒店现状、特征、发展前景等的 主观看法和态度倾向所开展的量化研究和调 查，这是开展酒店形象筹划与推广必经的步 骤。
CIS（简称CI）,是Corporate Identity System的缩 写。理念识别系统(MIS)、行为识别系统(BIS)、视觉 识别系统(VIS) 三大子系统功能各异、相互配合、缺 一不可。它们共同塑造酒店企业的形象，推动酒店企 业的发展。
12
第一节 理念识别系统
意识形态的理念识别，是深层次的酒店企业 文化，诸如酒店的经营战略、价值观念和酒 店精神等。理念识别比较抽象，但却是酒店 形象设计的灵魂和原动力，属于思想、文化 的意识层面。它由内向外地扩散酒店企业的 价值观念和酒店精神，成为塑造酒店独特形 象的源泉。
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广告策划-酒店VI视觉形象设计课件 (一)
随着酒店业的发展，更多酒店开始注重营销和宣传自己的品牌，以此提高竞争力。
酒店VI视觉形象设计课件已成为酒店广告策划中不可缺少的一部分。
下面，本文将主要讲解广告策划-酒店VI视觉形象设计课件。
一、课件的构成
酒店VI视觉形象设计课件主要包括以下内容：
1. 酒店品牌定位：先确定酒店的品牌形象、定位和文化，以及酒店的主要目标客户群体等。
2. 品牌标志设计：根据品牌定位和酒店特色，设计与酒店形象相关的标志和标识等。
3. VIS系统设计：根据标志和标识，设计出酒店的VI替代系统。
包括宣传单页、信封、名片、酒店口号、标语和广告语等。
4. CI设计：将VI系统与酒店传媒交互，包括宣传单页、广告海报、店面广告等。
二、课件的重要性
1. 增加酒店品牌知名度：酒店VI视觉形象设计课件是酒店品牌营销和传播的重要工具。
通过VI视觉形象的传播，可以让顾客更好地认识酒店的品牌形象，提高品牌知名度和认知度。
2. 提高顾客忠诚度：酒店VI视觉形象设计课件中的VI替代系统是对
广告活动和品牌设计的延伸。
VI替代系统具有独特的实用性和美观性，可以让顾客更愿意选择酒店，提高顾客的忠诚度。
3. 促进酒店销售：通过VI视觉形象的传播，可以使顾客更加信任酒
店品牌和服务，促进酒店的销售和发展。
三、课件的设计要点
1. 理解和描述酒店品牌特色：酒店品牌特色是酒店宣传和设计的核心。
在设计VI视觉形象前，需要先理解和描述酒店的品牌特色，以此为基
础来设计和管理VI替代系统。
2. 合理选择VI颜色：VI视觉形象的颜色选择应与酒店品牌相匹配，
可以从酒店的形象、风格和定位等方面出发，选择符合品牌特色的配
色方案。
3. 设计适合的VI标识：VI标识是VI视觉形象的核心。
标识设计应该是充分理解和描述酒店品牌特色的前提。
标识具有唯一性和独特性，
可以让顾客更好地识别品牌。
4. 设计适合的VI替代系统：VI替代系统是VI视觉形象的延伸。
VI
替代系统的设计应该是符合酒店品牌特色和VI标识的前提。
VI替代系统应该具有实用性和美观性，以此以增加VI的传播和影响力。
四、总结
广告策划-酒店VI视觉形象设计课件在酒店营销和宣传中具有非常重
要的作用。
VI视觉形象的传播可以提高酒店品牌知名度和认知度，促
进酒店销售和发展。
在设计VI视觉形象时，要理解和描述酒店品牌特色，选择适当的颜色和标识，设计符合品牌特色的VI替代系统。