毕业论文《浅析中国大陆电视剧植入式广告的发展现状》
浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策
2012届本科毕业论文（设计）浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策姓名：___________________系别：___________________专业：___________________学号：___________________指导教师：___________________年月日目录第一章：植入式广告的现状 (V)一、植入式广告发展迅速 (V)二、植入式广告引发强烈社会反响 (V)三、相关法律法规不完备，监管难度大 (V)第二章：植入式广告产生的条件............................................................................................................... V I 一、传统电视广告的不足........................................................................................................................... V I（一）传统电视广告成本增加........................................................................................................... V I （二）传统电视广告效果难以把握................................................................................................... V I （三）受众的抵触情绪与逆反心理................................................................................................... V I 二、植入式广告的优越性........................................................................................................................... V I（一）隐形宣传润物细无声............................................................................................................... V I （二）经典条件反射形成移情效果................................................................................................... V I （三）有效延长广告的有效期........................................................................................................... V I （四）影视剧投资方与广告主互利双赢 .. (VII)第三章：目前植入式广告面临的问题 (VII)一、“隐性”与“显性”的矛盾 (VII)二、植入的广告过多过频，喧宾夺主 (VII)三、广告与现实生活脱节，不具备可信度 (VII)四、植入方式过于生硬，与情节脱离 (VII)第四章：植入式广告的发展策略 (VIII)一、植入式广告的植入要点 (VIII)（一）植入隐形自然，与故事情节互相融合 (VIII)（二）植入式时必须考虑受众的认知心理和记忆规律 (VIII)（三）广告植入要从剧本出发为故事情节服务 (VIII)二、植入式广告的规范化发展................................................................................................................... I X（一）依靠市场调节改“植入”为“融入” ................................................................................... I X （二）依靠行业自律规范广告市场................................................................................................... I X （三）加快植入式广告的立法进程................................................................................................... I X 参考文献.. (X)致谢 (X)浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策摘要随着新技术的发展，传统广告的效益日益呈下降趋势，广告主急需找到新的优质传播渠道，植入式广告作为新兴的广告形式脱颖而出。
《2024年电视植入式广告效果研究》范文
《电视植入式广告效果研究》篇一一、引言随着电视媒体的普及和广告形式的多样化，电视植入式广告作为一种新兴的广告形式，已经逐渐成为广告市场的重要组成部分。
电视植入式广告通过将产品或品牌巧妙地融入电视剧、综艺节目等电视内容中，以达到更好的宣传效果。
然而，电视植入式广告的效果如何，是否能够达到预期的宣传效果，一直是业界和学术界关注的焦点。
因此，本文旨在通过对电视植入式广告效果的研究，探讨其优势和不足，为广告从业者和相关研究人员提供参考。
二、文献综述电视植入式广告作为一种新兴的广告形式，已经引起了广泛的关注。
前人的研究表明，电视植入式广告的效果受到多种因素的影响，如广告的创意、植入的方式、观众的心理因素等。
其中，广告的创意是决定广告效果的关键因素之一。
一些成功的电视植入式广告案例表明，创意独特的广告更容易吸引观众的注意力，从而产生更好的宣传效果。
此外，植入的方式也是影响电视植入式广告效果的重要因素。
一些研究表明，自然、巧妙的植入方式更容易被观众接受，而过于生硬、明显的植入方式则容易引起观众的反感。
三、研究方法本研究采用定量和定性相结合的研究方法。
首先，通过收集电视植入式广告的相关数据，包括广告的播放时间、播放频道、广告形式等，以及观众的收视数据，如观众数量、观众年龄分布等。
其次，采用问卷调查和深度访谈的方法，了解观众对电视植入式广告的认知、态度和行为等方面的信息。
最后，运用统计分析的方法，对收集到的数据进行处理和分析，以探讨电视植入式广告的效果。
四、研究结果1. 电视植入式广告的受众特征本研究发现，电视植入式广告的受众主要集中在年轻人和中产阶级群体。
这些受众群体通常具有较高的消费能力和消费意愿，是广告主重点关注的目标群体。
此外，女性观众对电视植入式广告的关注度也较高。
2. 电视植入式广告的传播效果研究结果表明，电视植入式广告能够有效地传递产品或品牌信息，提高观众对产品或品牌的认知度和好感度。
同时，电视植入式广告也能够提高产品或品牌的销售量。
《2024年影视作品中植入广告发展的新模式》范文
《影视作品中植入广告发展的新模式》篇一摘要随着传媒的迅速发展，影视作品中植入广告成为一种越来越普遍的商业行为。
本文将探讨影视作品中植入广告的新模式，分析其发展现状、特点及影响，并展望未来的发展趋势。
一、引言影视作品中的植入广告已成为广告行业的重要一环。
在影视剧中巧妙地植入广告，不仅能让观众在欣赏剧情的同时，对产品产生好感，还能提高广告的传播效果。
随着科技的进步和观众需求的多样化，影视作品中植入广告的模式也在不断创新发展。
二、当前影视作品中植入广告的发展现状1. 传统植入广告模式传统的植入广告模式主要是在影视作品中以台词、画面、道具等形式出现。
这种模式虽然能够有效地传达产品信息，但往往容易被观众忽视。
2. 创新植入广告模式随着科技的发展，新型的植入广告模式不断涌现。
例如，虚拟现实（VR）植入广告可以让观众亲身体验产品，增强观众的参与感和体验感。
另外，基于大数据和人工智能的智能推荐系统，可以根据观众的喜好和需求，为观众推荐相关的产品广告。
三、新模式的特性和影响1. 精准定位新模式的植入广告可以根据目标受众的年龄、性别、地域等特征进行精准定位，提高广告的传播效果。
同时，通过大数据和人工智能技术，可以分析观众的行为和兴趣，为广告主提供更精准的营销策略。
2. 互动性强新模式的植入广告具有更强的互动性，可以通过社交媒体、弹幕等方式与观众进行互动，提高观众的参与度和粘性。
此外，通过VR、AR等新技术，可以让观众亲身体验产品，增强观众的购买欲望。
3. 提升品牌形象新模式的植入广告可以更好地融入影视作品，使广告与剧情相得益彰，提高品牌形象和知名度。
同时，通过精准定位和互动性强的特点，可以增强观众对品牌的认知和好感度。
四、未来发展趋势1. 技术创新驱动发展随着科技的进步，未来影视作品中植入广告的模式将更加多样化和智能化。
例如，利用人工智能和大数据技术进行智能推荐和精准定位，利用VR、AR等新技术增强观众的体验感。
2. 内容与广告的深度融合未来影视作品中植入广告将更加注重与内容的深度融合。
《2024年影视植入式广告存在的问题及规避研究》范文
《影视植入式广告存在的问题及规避研究》篇一一、引言随着影视产业的快速发展，影视植入式广告作为一种新型的广告形式，已经逐渐成为广告市场的重要组成部分。
然而，随着其广泛应用，也暴露出了一系列问题。
本文将就影视植入式广告存在的问题进行深入探讨，并提出相应的规避策略。
二、影视植入式广告概述影视植入式广告是指将产品或品牌信息巧妙地融入影视作品中，通过影视作品的传播，达到宣传品牌、推广产品、提高产品销量的目的。
这种广告形式具有针对性强、传播范围广、受众群体多样等优点，因此备受广告主的青睐。
三、影视植入式广告存在的问题1. 广告与剧情融合度低一些影视作品中的植入式广告与剧情融合度较低，甚至出现广告与剧情脱节的情况，导致观众对广告产生反感。
这种情况往往是由于广告主与制作方缺乏有效的沟通，未能将广告与剧情进行有效融合。
2. 过度植入，影响观影体验一些影视作品中，广告的植入过于频繁或过于明显，甚至出现一幕中多次出现同一品牌的情况，这种过度植入不仅影响了观影体验，也让观众对品牌产生反感。
3. 缺乏创新，同质化严重当前，许多影视作品中的植入式广告形式单一、缺乏创新，同质化现象严重。
这导致观众对植入式广告的接受度逐渐降低，甚至产生抵触情绪。
四、规避策略1. 提高广告与剧情的融合度为提高广告与剧情的融合度，广告主应与制作方进行充分沟通，了解剧情走向和角色设定，将品牌和产品巧妙地融入剧情中。
同时，应注重广告的创意和表现形式，使广告成为剧情的一部分，而非突兀的插入。
2. 适度植入，尊重观影体验制作方在植入广告时，应适度控制广告的数量和频率，避免过度植入影响观影体验。
同时，应注重广告的隐蔽性，使观众在观看影视作品时不易察觉到广告的存在。
3. 创新广告形式，提高同质化问题的解决力度为避免同质化问题，广告主和制作方应不断创新广告形式，探索新的植入方式。
例如，可以通过情境化、故事化等手段，将品牌和产品融入影视作品中，使广告更具吸引力和感染力。
《2024年影视作品中植入式广告传播效果研究》范文
《影视作品中植入式广告传播效果研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和影视作品的广泛传播，植入式广告已成为广告行业的一种重要形式。
植入式广告是指在影视作品、综艺节目等媒体中，以非直接、非强制的方式将广告信息融入剧情或场景中，从而达到宣传产品或服务的目的。
本文旨在研究影视作品中植入式广告的传播效果，分析其优势与不足，并提出相应的改进建议。
二、植入式广告的传播特点1. 隐蔽性：植入式广告以非直接、非强制的方式呈现，不易引起观众的反感。
2. 情感共鸣：通过将广告与剧情相结合，使观众在情感上产生共鸣，提高广告的记忆度。
3. 受众广泛：影视作品具有较高的观众群体，从而使得植入式广告的传播范围广泛。
4. 互动性：通过与明星、角色等元素的结合，提高观众的参与度和互动性。
三、影视作品中植入式广告的传播效果研究1. 传播效果评估指标本文以曝光率、品牌知名度、购买意愿等作为评估植入式广告传播效果的主要指标。
2. 研究方法本研究采用定性和定量相结合的研究方法，通过问卷调查、访谈、观察等方式收集数据，并运用统计分析方法对数据进行分析。
3. 传播效果分析（1）曝光率：植入式广告在影视作品中的曝光率较高，尤其在关键场景和角色对话中，观众对广告的注意力更高。
（2）品牌知名度：通过影视作品的传播，植入式广告能够有效提高品牌的知名度，特别是在年轻群体中具有较高的影响力。
（3）购买意愿：植入式广告通过情感共鸣和场景营造，能够激发观众的购买意愿，尤其在产品与剧情相契合的情况下，效果更为显著。
四、植入式广告的优势与不足（1）优势：植入式广告具有隐蔽性、情感共鸣、受众广泛和互动性等优势，能够提高广告的记忆度和品牌知名度，激发观众的购买意愿。
（2）不足：植入式广告需要与剧情相契合，否则可能影响观众的观影体验；同时，过度使用植入式广告也可能引起观众的反感。
五、改进建议1. 精准定位：根据产品和目标受众的特点，选择合适的影视作品和场景进行植入，提高广告与剧情的契合度。
《2024年影视植入式广告存在的问题及规避研究》范文
《影视植入式广告存在的问题及规避研究》篇一一、引言随着影视产业的飞速发展，影视植入式广告逐渐成为了一种常见的营销手段。
然而，由于过度使用或不当使用，影视植入式广告也引发了一系列问题。
本文旨在探讨影视植入式广告存在的问题，并提出相应的规避策略，以期为广告行业提供有益的参考。
二、影视植入式广告概述影视植入式广告是指将产品或品牌信息以非直接的方式融入到影视作品中，使观众在欣赏影视作品的同时，接受到产品或品牌信息的广告形式。
这种广告形式具有较高的隐蔽性和互动性，能够在不干扰观众观影体验的情况下，有效地传递产品或品牌信息。
三、影视植入式广告存在的问题1. 过度植入：部分影视作品中，广告植入过于频繁或过于明显，导致观众产生反感。
过度植入的广告不仅会影响观众的观影体验，还会降低广告效果。
2. 缺乏创意：部分影视植入式广告缺乏创意，难以引起观众的关注。
在众多同质化的广告中，观众很容易产生审美疲劳。
3. 广告与剧情不匹配：某些广告在影视作品中的出现与剧情不符，使观众感到突兀，降低了广告的可信度和效果。
4. 消费者隐私与安全风险：部分影视作品中的植入式广告涉及个人隐私和安全问题，如未经授权的商品推荐、虚假宣传等，给消费者带来潜在风险。
四、规避策略1. 合理控制植入频次和方式：广告主和制片方应合理控制广告植入的频次和方式，避免过度植入。
同时，应注重广告的隐蔽性，使观众在欣赏影视作品的同时，自然地接受到产品或品牌信息。
2. 提高广告创意水平：广告主应提高广告创意水平，使广告更具吸引力和独特性。
通过创意性的广告形式，吸引观众的注意力，提高广告效果。
3. 确保广告与剧情相匹配：广告主和制片方应确保广告与剧情相匹配，使广告在影视作品中的出现更加自然和合理。
这样不仅可以提高广告的可信度，还能提高观众的观影体验。
4. 尊重消费者隐私和安全：在影视作品中植入广告时，应尊重消费者的隐私和安全，避免涉及个人隐私和安全问题。
同时，应遵循相关法律法规，确保广告的真实性和合法性。
《2024年植入式广告研究》范文
《植入式广告研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和消费者行为的日益复杂化，广告的传播方式也在不断演变。
其中，植入式广告以其独特的优势和广泛的应用场景，逐渐成为广告领域的重要分支。
本文旨在深入探讨植入式广告的研究现状、特点、影响以及未来发展趋势，以期为广告实践和理论研究提供参考。
二、植入式广告的概述植入式广告，顾名思义，是指将产品或品牌信息以非直接、非强制的方式融入到媒介内容中，使消费者在无意识中接受广告信息。
其特点包括：形式多样、针对性强、受众覆盖面广等。
植入式广告在电影、电视剧、综艺节目、网络视频等多种媒介中广泛应用，成为品牌推广的重要手段。
三、植入式广告的研究现状目前，国内外学者对植入式广告的研究主要集中在以下几个方面：1. 植入式广告的传播效果研究。
该方向主要探讨植入式广告对消费者认知、态度和行为的影响，以及不同媒介、不同形式的植入式广告的传播效果差异。
2. 植入式广告的受众心理研究。
该方向主要研究消费者在接受植入式广告时的心理过程、感知和反应，以及影响受众心理的因素。
3. 植入式广告的创意与策略研究。
该方向主要探讨如何提高植入式广告的创意性和针对性，以及如何制定有效的植入式广告策略。
四、植入式广告的特点与影响植入式广告具有以下特点：1. 隐蔽性：消费者在无意识中接受广告信息，降低了对广告的抵触情绪。
2. 多样性：可以根据不同的媒介和形式进行创意设计，满足不同品牌的需求。
3. 针对性强：可以根据目标受众的特点制定精准的广告策略。
植入式广告的影响主要体现在以下几个方面：1. 提高品牌知名度：通过在热门影视作品、综艺节目等媒介中植入品牌信息，提高品牌的曝光度和知名度。
2. 促进产品销售：通过植入式广告，激发消费者的购买欲望，促进产品销售。
3. 增强品牌价值：通过精准的广告策略和创意性的广告设计，提升品牌价值，增强品牌的竞争力。
五、未来发展趋势未来，植入式广告将呈现出以下几个发展趋势：1. 技术创新：随着人工智能、虚拟现实等技术的发展，植入式广告将更加精准、个性化，为品牌提供更多的创意空间。
《2024年影视作品中植入式广告传播效果研究》范文
《影视作品中植入式广告传播效果研究》篇一一、引言随着媒体技术的飞速发展，影视作品中的植入式广告已经成为现代广告传播的一种重要方式。
通过将广告内容巧妙地植入到影视作品中，不仅能够达到有效的广告传播效果，而且还可以为影视作品带来经济效益。
然而，如何通过这种方式有效传递广告信息并引起观众关注成为广告界和影视界的重要议题。
本研究以影视作品中植入式广告为研究对象，探讨了其传播效果。
二、文献综述过去的研究表明，植入式广告的传播效果受到多种因素的影响，如广告的创意性、植入方式、影视作品的类型等。
同时，随着观众对传统广告的抵抗心理日益增强，如何使植入式广告更加自然、有趣，以吸引观众的注意力成为研究的重点。
近年来，许多学者对植入式广告的传播效果进行了实证研究，结果表明植入式广告在一定程度上能够提高广告的传播效果和受众的认知度。
三、研究方法本研究采用实证研究方法，通过对影视作品中植入式广告的案例进行分析，探讨了其传播效果。
具体而言，本研究选择了近两年内热播的影视作品中的植入式广告作为研究对象，收集了相关的数据资料，运用问卷调查、深度访谈等方法收集观众对植入式广告的认知和态度数据。
四、研究结果1. 植入式广告的传播效果研究发现，植入式广告在影视作品中的传播效果较好。
大部分观众在观看影视作品时能够注意到植入式广告，并且对广告产生了一定的认知和印象。
此外，植入式广告还能够提高观众对品牌的认知度和兴趣度。
2. 影响因素分析研究发现，影响植入式广告传播效果的因素主要包括以下几个方面：（1）广告创意性：创意性较高的广告更容易引起观众的关注和兴趣。
（2）植入方式：合理的植入方式能够使广告更加自然、有趣，提高观众的接受度。
（3）影视作品类型：不同类型的影视作品对植入式广告的传播效果也有一定的影响。
例如，喜剧类影视作品中的植入式广告更容易引起观众的注意。
3. 观众态度分析研究发现，观众对植入式广告的态度因个体差异而异。
一部分观众认为植入式广告过于生硬、不自然，影响了观影体验；而另一部分观众则认为植入式广告具有一定的创意性和趣味性，能够增加观影乐趣。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
南京艺术学院学士学位论文题目浅析中国大陆电视剧植入式广告的发展现状系（院）传媒学院姓名刘晓学号 B061001039专业广播电视编导指导教师（职称）王方沈晓平2010年05月06日浅析中国大陆电视剧植入式广告的发展现状姓名：刘晓论文摘要：随着我国市场经济的发展，广告这样一种宣传方式正日趋走向成熟，其表现形式也日趋多元化。
本文将选取植入式广告这样一种比较盛行的广告形式进行分析，分析其目前发展的优势和劣势，并对其未来的发展提出一些粗浅的看法。
关键词：植入式广告展现形式未来发展在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等。
○1随着我国市场经济的发展，广告这样一种宣传方式正日趋走向成熟，其表现形式也日趋多元化。
本文将选取植入式广告这样一种比较盛行的广告形式进行分析，分析其目前发展的优势和劣势，并对其未来的发展提出一些粗浅的看法。
1.植入式广告的发展史“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
○2简单的说，相对于那些在电视上以五秒或十五秒等具体影像大张旗鼓呈现出来的“显性广告”，它就是一种“隐性广告”。
世界上最早的植入式广告可以追溯到1929年，它出现在家喻户晓的美国动画片《大力水手》中。
○3“我力大无比，我爱吃菠菜，我是大力水手波派！”这句每集必说的波派勇敢宣言在美国的德克萨斯州掀起了一股“菠菜热”。
八十几年来，几乎所有看过《大力水手》的小朋友都有一个坚定的信念：只要吃菠菜，就能像大力水手一样强壮。
殊不知，这部动画片的赞助商就是生产菠菜罐头的，也就是说，这其实就是一部成功的销售菠菜罐头的广告宣传片。
而中国大陆最早的植入式广告就在1990年全中国热播的室内情景喜剧——《编辑部的故事》中，“百龙矿泉水壶”以道具的方式被摆设出来，并将其作用编入了台词，经剧中的演员之口，宣传了“百龙矿泉水壶”的好处。
在好奇心与新鲜感的双重作用下，观众买账，市场上出现了旺销“百龙水壶”的现象，商家大获其利，这种立竿见影的“软广告”在中国逐渐成为了一种营销方式。
由于近几年中国社会经济发展迅速，电视传媒等行业的环境日益复杂，投放的成本也逐渐加大，又因电视媒介赢利模式的单一性，各家电视频道均以增加广告时长的方式维持收入。
然而，广大受众在大量广告的狂轰滥炸之下，不仅不买账，还显示出了逆反的心理：对广告内容不信任，避免接触广告等等。
二十一世纪初，电视植入式广告进入了盛行期。
2004年湖南卫视举办的大型选秀节目《超级女声》唱响了大江南北，“欢迎收看湖南卫视蒙牛酸酸乳《超级女声》”，无论是栏目还是主持人的宣传，舞台上的栏目背景，评委席上的饮料，乃至整个频道的包装，“蒙牛酸酸乳”占据了观众的眼球与耳膜，植入式广告无处不在。
据央视索福瑞媒介研究公司的报告显示，2005年到2006年间，中国在综艺娱乐节目中植入式的广告产值已经接近十亿元。
由于近几年来植入式广告在各电视台创收中所占的比例逐渐攀高，有部分频道的植入式广告甚至已经占据频道总收入的20%，约合计每年有五千万元左右的广告收入。
植入式广告已经逐渐开始成为各大电视台等媒体创收的新手段。
○4改编自风靡全世界的都市喜剧《丑女贝蒂》的电视剧——《丑女无敌》在湖南卫视2008年晚间电视剧中排名第二，由于有湖南卫视的播出保证，剧中大规模地运用了“植入式广告”，由此带来了2000万元的收入，○5在播出之前就已基本收回了成本，当然，这种盈利模式，与湖南卫视本身品牌的号召力也有着直接的关系。
植入式广告的成功运用，为电视剧制作商带来了极大的显性收入，于是更多的国产电视剧制造商将广告植入其影视作品。
例如2007年的《奋斗》，2009年的《我的青春谁做主》，2010年初的《神话》，还有现在正在热播的范伟主演的《老大的幸福》等等。
2.植入式广告的形式与市场植入式广告的表现空间很大，形式也是多种多样，就像一个舞台，只要一只脚踏上去，就是一种呈现，至于呈现的方式，就是自己想要表演的类型，可以唱歌，可以演小品，也可以耍杂技，不一样的类型，获得的效果自然也不同。
比如，可以展示一个品牌的名称，可以呈现某家企业的标识，可以加一句产品的宣传口号，也可以在包装后以某种形象合理的贯穿其中。
电视剧中最常见的植入方式可以大概归类一下。
2.1台词植入式广告最直白的表现形式就是直接通过语言说出来。
《丑女无敌》第一集中，广告公司的总裁和总经理亲自审片，审的就是“博士伦隐形眼镜护理液”广告片，而且广告画面、台词都被完整的展现出来，简直是硬邦邦地在电视剧中插入了广告，但由于该片发生的故事就在广告公司，所以这一切看上去却也合情合理。
该片中还有一段对话，男配角为了能看到女模特的好身材，愿意下辈子做隐形眼镜，还特地强调是“我要做博士伦超薄更健康，看见，更有远见。
”像这样的对话就显得有点突兀，比较生硬了。
在《一起去看流星雨》中，钢琴老师于馨帮学生楚雨荨清洗被恶作剧弄脏的头发时，说“这么好的头发，就要用蚕丝蛋白护理”，镜头同时给的是“舒蕾”洗发液的特写镜头。
片中男主角慕容云海站在名爵跑车前，把此车的性能、特点如行云流水般背诵了一遍，然后以一种极其渴望的语气赞扬这部价位在十万左右的车型——“这是最理想的跑车”。
甚至在新中国60周年献礼剧《解放》中也插了广告，“主席，您要的郎酒拿来了。
”直接就把郎酒通过台词“广告”了出来。
之后几位国家领导人喋喋不休地盛赞了郎酒的悠久历史，还宝贝似的拿出一瓶来送给老乡，主席还嘱咐“这酒的味道你拿回家喝一喝，就放不下了”，广告味十足。
2.2道具为了突出一个品牌的形象标志，植入式广告往往以道具的方式呈现出来，加上摄像机的特写，品牌形象一览无遗，这也是很多电视剧中植入式广告出现频率较高的展现方式。
在《丑女无敌》中有很多这样的场景，比如，该片中的广告公司在“清扬”洗发液的产品发布会上，以“清扬”广告牌的特写为前景，慢慢摇到正在走秀的模特身上，既介绍了片中的环境，又把广告给“传播”了出去。
电视剧《神话》中，LG牌手机的出境率之高颇为惊人，胡歌扮演的男主角易小川回到秦朝，拿着LG手机指向天空寻找信号，不时还有很明显的特写，该款手机一时之间成为网友争相热议的对象。
《一起去看流星雨》中，女主角的妈妈开起了“香飘飘”冠名的奶茶店，男主角为了向女主角道歉，居然一口气喝光20杯香飘飘奶茶。
在《我的青春谁做主》中可以发现，植入式广告比较有“秩序”，每一类产品都使用了统一的品牌，比如汽车，清一色儿的全是奥迪，奥迪Q7、A4、A5、A6系列成套上镜，做足了广告。
电脑都是苹果的，手机都是摩托罗拉的，喝的饮料几乎都是依云牌的矿泉水。
2.3场地商家往往会提供一些场地供影视剧拍摄，直接在广告商提供的场景里拍摄，时间长了，观众的关注度自然也就高了。
2002年，赵本山主演的农村喜剧《刘老根》红遍了大江南北，不但捧红了剧中很多演员，还让鸭绿江边河口的“龙泉山庄”成为了度假胜地，吸引了近万名游客。
《我的青春谁做主》中，主角的休闲服绝大部分都是KAPPA背靠背牌，女主角和姐妹逛街的时候，也在KAPPA店里买过衣服。
《一起去看流星雨》中的女主角也是经常出现在美特斯邦威的专卖店中挑选衣服，有个场景是女主角要挑选参加晚会的小礼服，却也在美特斯邦威这种潮流店出现，很显然这种生拉硬扯的植入广告只会让观众对该品牌的定位产生疑问。
3.植入式广告的优势与缺陷3.1优势：3.1.1植入式广告受众数量庞大据笔者统计，植入式广告一般会出现在一些时装剧、家庭剧或者偶像剧中，所以它的受众从12岁到50岁都有分布，数量极其庞大。
若是一部电视剧中出现的植入式广告量过大或者出现的方式过于幼稚，往往会让这部电视剧成为新闻报道的关注点和网上各大网站的讨论对象，可以说，剧中品牌与受众的接触率是极为可观的，而其制作的成本相比其它大众传媒可能会低很多。
3.1.2植入式广告受众专注度较高植入式广告在受众广告信息接受图谱中处于较高层次——专注接收层。
○6也就是说，由于植入式广告出现的不规律性，高度关注剧情发展的受众就不得不接受这种软性广告的强制出现，而与此同时，受众的眼球就已经以一种高度关注的方式接收了植入广告带来的信息。
3.1.3植入式广告吸引力更强在电视剧《神话》中，胡歌饰演的男主角穿越到秦朝依然使用着现代人用的手机，古代怎么会有电让手机维持电力呢？这种以往穿越系列的电视剧都不会犯的“常识错误”居然这样大剌剌地出现，引起了网友们的热情讨论，在网友的不断挖掘下，终于发现剧中的手机正是LG公司新推出的支持太阳能充电功能的新款手机，网友还搜出这种手机不仅能环保，而且实用性非常强，在有阳光的情况下可以随时随地充电。
正是这种网络热议掀起了LG手机的热卖。
这就是植入式广告的光晕式影响。
商家这种让受众“主动”接收广告信息的手法比较适合有独特功能的新产品的推出。
3.2缺陷：3.2.1植入式广告不适于非著名品牌一般电视剧中，植入式广告多以道具形式出现，且出现的时长较短，往往一两秒的镜头只能看到品牌名称或者标识，若品牌并不为大众所熟知，即使出现，也不会引起太多人的注意，这种软性广告做的也就没有意义了。
所以，品牌有较高知名度或者认知度是投放植入式广告的首要条件。
3.2.2植入式广告不适于做深度说服想要把植入式广告做好，就不能大张旗鼓地做直接的理性诉求或功能诉求。
《一起去看流星雨》是一个很好的例子，笔者在之前提到，剧中男主角看中了名爵的一款跑车，居然全方位地把该车的性能都说了出来，耗时有5分钟左右，这种强行植入的广告俨然和电视直销现场一样，这明显是对剧情的一种破坏，让观众感到生硬和不自然，对品牌自身也会有负面的影响。
3.2.3植入式广告易引起受众反感现如今，受众对于“广告”高度敏感，一旦感觉到这是“广告”，就会条件反射性地把心灵之门关闭，最终影响到对影视剧或节目的态度。
在湖南卫视独播剧《一起去看流星雨》中汇聚了“名爵”、“舒蕾”、“美特斯邦威”、“联想”、“香飘飘”等多个品牌，而且几乎都不止一次出现，使得网上骂声一片，网友大呼该剧简直就是“有剧情的雷人广告片”。
4.植入式广告未来发展走向即便骂声一片，植入式广告依然我行我素地出现在各大电视荧屏，骂声与名声共同成长，大有只见增、不见减的趋势。
随着付费电视时代的来临，植入式广告是电视行业应对这一媒介变革的最现实选择。
虽然有很多大众传媒都宣称要开创“收费频道不插播广告的时代”，但广告商根本就不可能忽略电视传媒这么大的媒介宝藏，电视媒介受众层面是所有大众媒介中最广的，其传播方式也是最活跃的，信息量也无可匹敌；同时，电视媒介也不会放弃每年200多亿的广告收入。