网络营销网站优化完整版
营销型网站怎么开展网站优化
营销型网站怎么开展网站优化目前，越来越多的企业和商家都开始打造自己的品牌网站，开展网络营销。
而在竞争激烈的网络市场上，网站优化提升搜索引擎排名也成了当代营销型网站开展网络营销的必要手段。
那么企业营销型网站如何开展网站优化呢?为此，上海志勋网络提出了营销型网站开展网站优化的一般流程。
一、提交网站域名网址信息一个网站要想被搜索引擎收录，有排名，首先得让搜索引擎看到你的网站，然后爬行和抓取确定是否收录你的网站。
所以，网站做搜索引擎优化，首先先要提交网站的网址信息。
二、网站优化诊断网站要想在搜索引擎中有排名，首先应该要符合搜索引擎优化指南，根据SEO优化指标找出网站中存在的问题，然后确定搜索引擎优化方案。
三、实施网站内部优化根据通过网站诊断整理出的优化方案，然后来一步步的实施网站优化。
网站内部优化内容一般包括:网站页面标题的.优化、导航页面的优化，网站结构优化、网站内容、图片、网站关键词以及内部链接、用户体验考虑的优化。
四、优化网站外部链接网站优化要内外兼得，网站内部优化做的好，并不代表网站就会长期稳定的有一个好的排名。
为了使网站有长期稳定的排名，就要为网站做大量的外部链接来吸引搜索引擎蜘蛛的爬行及抓取，进而更多的收录网站内容信息。
这样不但对搜索引擎更加友好，还可以给网站带来点击流量，以及提升网站权重。
五、网站优化维护网站优化是一个需要长期坚持的过程，网站优化维护主要包括每天为网站内部更新1-3篇优质原创文章，友情链接的不断交换，以及为网站提供大量的优质外链。
营销型网站做搜索引擎排名，要不断关注搜索引擎排名算法的变化，及时对网站SEO实施方案做调整和修改，已达到网站排名长期稳定的目的。
企业网站优化方案
企业网站优化方案网站优化概述1. SEO网站优化简介一个网站要做SEO，网站优化，首先我们就应该知道什么是SEO,SEO(Search Engine Optimization)，汉译为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。
分为站外SEO和站内SEO两种。
SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
上面这一大段是百度百科的专业解释，没有这方面知识的客户，应该很难理解，那我们就直白的来说，SEO就是一种让你网站在搜索引擎的排名中靠前的技术，它可以给你网站带来大量潜在客户，并增加贵公司的业绩～2. 为什么要网站优化我们知道了SEO的概念后，那我们到底又为什么要给网站做SEO，网站优化呢,上面我们就提到了，SEO就是搜索引擎优化，网络营销中的一种很重要的宣传推广方法。
据数据统计，现在一个网站的流量，80%都是通过搜索引擎来的，而且这些流量，基本上都是定向流量，有效流量，也即潜在客户～百度付费的竞价推广那个广告费，是通过用户点击一次就扣除一次点击费用，有些竞价简直就是在烧钱，而通过SEO自然排名的点击，不需要任何点击费用，相比竞价而言，广告费可以剩下好几倍甚至几十倍。
3. SEO网站优化后的作用与好处1)通过合理的SEO技术，把网站排名在首页，网站排名与流量的都相应上升2)流量上来了，网站转化率则提高，可带来更多的订单，而网络的推广的费用至少减半3)提高企业知名度，让更多的潜在客户记住该公司网站分析1、网站基本信息网站名称网址IP目前文章量收录量反向链接PR百度快照日期首页是否降权优化关键词2、关键词分析关键词点石百度指数媒体关注度百度检索量谷歌检索量竞争对手分析目前排名目标优化页一、网站优化SEO计划与操作大致方案1. 网站关键词的分析与竞争对手关键词分析1)网站定位:2)通过分析百度指数或谷歌管理工具确定网站目标关键词，长尾关键词3)相关关键词的竞争对手分析2. 网站结构与构架的分析1)采用方便用户，用户体验度高的网站结构布局2)首页，产品页，内容页，(导航栏，主次导航，频道栏等)的布局3)利于搜索引擎蜘蛛爬取的网站结构4)程序的选择与代码的精简3. 网站站内优化其它具体细节1)关键词在各页面布局与密度2)页面3)静态网址与绝对地址4)图片与FLSH等的注释与处理5)首选域，URL标准化6)其它一些细节优化4. 网站内容与文章安排1)文章中锚文本与关键词优化2)文章伪原创或原创的发布方法3)用户对企业文章(产品)的体验度，与吸引力，搜索跳出率5. 网站站外优化与外链的发布1)网站在各大搜索引擎的提交2)友情链接的交换3)企业网站的外链发布4)其它网站推广方法与外链发布的技巧与任务安排四、网站文章内容优化1、文章更新SEO编辑每日负责针对优化的关键词撰写几篇原创文章，文章中尽量穿插要优化关键词，要优化的关键词可加粗，不需要太刻意关注关键词密度，做到考虑文章可读性、准确性、行业专业性、关键词刻意不堆积即可2、文章二次编辑SEO编辑每日负责针对优化的目标页面(首页、栏目页、文章页)调取的文章进行加工(标题、内容改写)，文章中尽量穿插要优化关键词，要优化的关键词可加粗，不需要太刻意关注关键词密度，做到考虑文章可读性、准确性、行业专业性、关键词刻意不堆积即可)，每人每日二次编辑几篇文章。
网站优化SEO推广方案
网站优化（SEO）、推广方案一、网站现状分析及优化本站域名PR值为6，百度收录17800页，正常的情况下日百度关键词搜索5000IP以上，而现在网站只有日200IP百度来路详情看统计：因为网站主构架不合理，导致所有文章内容页构架一样，别人无法通过搜索文章关键词来到你网站，直接影响到收录页面关键字优化排名。
必须整站优化，做好网站各个方面的优化工作，而不只是网站优化推广这个大项目。
矮化，窄化，或者简单化，让那些站长认为网站优化只是关键词排名，只要关键词排名到了第一页，流量就会上去，其实那是把事情看的过于简单了整站优化要考虑的问题比较多，和100％追求排名效果相比，控制好各个方面的工作，做好平衡，很重要。
这些包括：一、首先是用户体验，任何的优化都不可以以牺牲用户体验为代价。
二、网站的内部链接和外部链接要配合得当，而且链接词要合适，多元化，不要千篇一律。
三、关键词的选择要平衡好主要关键词和次要关键词<即长尾关键词>的关系，不可偏废。
四、优化推广的过程中要注意基于页面的优化和基于网站之外的优化。
五、网站的各种标准化也要同时做好。
六、优化的手段要多样化。
七、网站的优化推广的力度要适中。
在网站优化的工作中，主要做的就是网站的整体优化。
所以说，整体优化要比片面优化要好得多。
整站优化具体方案：1、源代码分析：对整个网站做如下检查：（1）是否在整个网站的首要关键词上面使用了<H1>标签；（2）在<Title>标签里是否包括了与网站内容相关性较大的关键词；（3）是否利用了加粗、下划线或斜体等来突显关键词；（4）是否使用了图片注释<Alt>属性来有效地说明图片内容；（5）在文章开始的地方和结束的地方是否使用了关键字这些分析将帮我们了解我们的网站在搜索引擎经常收录的地方是否完善，以便于我们进进下步的优化操作。
2、关键词短语选择：（1）使用一个容易被搜索到的关键词,不一定非要是热门关键词，确保这个关键词与网页内容具有相关性。
官网排名优化方案
4.外部链接优化
（1）寻求高质量友情链接，提升网站权重。
（2）在权威平台发布软文，增加外链来源。
（3）参与行业交流，扩大品牌知名度。
5.技术优化
（1）优化网站代码，减少冗余。
（2）提高网站加载速度，优化用户体验。
（3）采用响应式设计，提升移动端访问体验。
五、实施计划
2.关键词研究
关键词选取不够精准，关键词密度和布局不合理，缺乏针对性强、竞争适度的关键词。
3.内容质量
官网内容更新频率低，部分内容缺乏原创性和实用性，不利于搜索引擎收录和用户留存。
4.外部链接
外部链接数量较少，且部分链接质量参差不齐，影响网站权重提升。
5.技术层面
网站加载速度较慢，代码冗余，移动端适配性差，影响用户体验。
（3）加强内链建设，提高页面间关联性。
2.关键词优化
（1）精准筛选关键词，关注长尾关键词挖掘。
（2）合理分布关键词，提高关键词密度，避免堆砌。
（3）定期分析关键词排名，调整优化策略。
3.内容优化
（1）制定内容更新计划，提高更新频率。
（2）注重原创内容创作，提升内容质量。
（3）优化内容排版，提高可读性。
3.根据搜索引擎算法更新，调整优化策略。
七、风险控制
1.严格遵守搜索引擎优化规范，避免过度优化。
2.加强内容审核，确保合规合法。
3.关注网络安全，预防潜在风险。
本官网排名优化方案旨在全面提升企业品牌形象，扩大市场份额。在实施过程中，需根据市场变化和用户需求，灵活调整优化策略，确保官网排名优化效果的持续稳定。
1.严格遵守搜索引擎优化规范，避免因过度优化导致的惩罚。
2.加强内容审核，确保内容合规合法。
网络营销方案完整版
网络营销方案完整版一、目标设定在制定网络营销方案之前，首先需要明确目标。
这些目标应该是具体、可衡量、可实现、相关且有时限的（SMART 原则）。
例如：1、在接下来的六个月内，将网站的月访问量提高 50%。
2、在本季度末，将产品的线上销售额提升 30%。
3、在一年内，将品牌在社交媒体上的粉丝数量增加 10 万。
明确的目标将为后续的策略制定和执行提供清晰的方向。
二、市场分析1、目标市场确定目标客户的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好、消费习惯等特征。
分析目标客户的需求和痛点，以便更好地满足他们的期望。
2、竞争对手分析研究竞争对手的网站、社交媒体页面、产品和服务。
了解竞争对手的营销策略和优势，找出差异化竞争的机会。
3、市场趋势关注行业动态和技术发展趋势，以便及时调整营销策略。
预测未来市场的变化，提前做好准备。
三、策略制定1、搜索引擎优化（SEO）优化网站的关键词、标题、描述等元素，提高在搜索引擎中的排名。
定期发布高质量的内容，吸引搜索引擎爬虫和用户访问。
2、社交媒体营销选择适合企业目标市场的社交媒体平台，如微信、微博、抖音等。
制定有吸引力的内容计划，包括图片、视频、文案等，与用户进行互动。
利用社交媒体广告和推广工具，扩大品牌影响力。
3、内容营销建立博客或专栏，发布与产品或服务相关的有价值的文章、指南、案例研究等。
制作电子书、白皮书、报告等高质量的内容资产，用于吸引潜在客户和建立信任。
4、电子邮件营销收集潜在客户和现有客户的电子邮件地址，建立邮件列表。
设计个性化的邮件模板，定期发送促销活动、新品推荐、行业资讯等邮件。
5、在线广告选择搜索引擎广告（如百度推广、谷歌广告）、社交媒体广告（如微信广告、微博广告）、展示广告等平台。
制定广告预算和投放策略，监测广告效果并进行优化。
四、执行计划1、时间表制定详细的时间表，明确各项营销活动的开始时间、持续时间和结束时间。
2、资源分配确定所需的人力、物力和财力资源，包括团队成员的职责分工、预算分配等。
网站优化解决方案
5.网站兼容性全面改善，用户在不同设备上获得一致的访问体验。
七、总结
本网站优化解决方案旨在全面提升网站性能，增强用户体验，提高安全性和兼容性。通过严谨的规划和逐步实施，企业网站将能够更好地服务于用户，提升品牌形象，实现业务目标。持续的优化和监测将确保网站始终保持最佳状态，适应不断变化的互联网环境。
4.加强网站安全，保护用户数据和隐私。
5.确保网站在不同平台和设备上的兼容性和一致性。
四、优化措施
1.网站性能优化
-代码优化：清理无效和冗余的代码，减少代码体积。
-资源压缩：对CSS、JavaScript和图片等资源进行压缩，减少传输数据量。
-缓存策略：实施浏览器和服务器端的缓存策略，减少重复资源的加载。
3.优化图片：压缩图片，减少HTTP请求。
4.部署CDN：选择合适的CDN服务商，提高网站访问速度。
5.优化网站结构：扁平化设计，合理设置导航，优化内链。
6.提高内容质量：撰写原创文章，定期更新内容，优化关键词布局。
7.提高网站安全性：定期备份，安装安全防护插件，检查漏洞。
8.提高网站兼容性：采用响应式设计，进行兼容性测试。
（3）定期检查：定期检查网站漏洞，及时修复。
5.提高网站兼容性
（1）响应式设计：针对不同设备和浏览器，采用响应式设计，提高用户体验。
（2）兼容性测试：进行多设备、多浏览器兼容性测试，确保网站正常显示。
四、实施步骤
1.评估现有网站：分析现有网站存在的问题，制定优化方案。
2.优化网站代码：对网站代码进行精简和优化。
第2篇
网站优化解决方案
一、引言
在数字化时代，企业网站已成为品牌宣传、产品推广和客户服务的重要平台。然而，面对激烈的市场竞争，网站优化成为提升用户体验、增强竞争力的重要手段。本方案旨在针对当前网站存在的问题，提供一套全面、系统的优化解决方案。
网站推广优化方案大全
网站推广优化方案品牌是一个营销概念，而非传播概念。
认知等于事实，认知决定市场。
能在用户心中建立一个简单的联系，这就是品牌网站。
1、选取域名：选择一个好的域名是成功的关键，域名需要简化，简单易记，能和我们的品牌名称想对应。
其中域名中包含关键词能对优化起到很大重要。
（当用户看到域名就能知道我们的品牌名称，见到品牌名称就能想起网站域名。
例如“淘宝网”、）2、网站空间：选择国内知名的服务商，空间要能保证速度快，稳定。
支持url重写和日志等。
开源程序一般都自带url静态化功能。
选择空间前，分析该空间下的网站是否收录正常以及网站内容。
3、网站系统：选择dedecms程序，建立一个完善的树状结构网站，网站url标准化、首选域、网站动态更新。
策划网站首页频道、栏目以及需要的功能。
网站页面需简洁明了，进入心智最佳方法就是简化信息。
4、网站关键词确立：分析我们公司的产品关键词，通过分析百度统计、竞争对手网站，确定3-5个目标关键词，然后挖掘大量的长尾关键词，通过一个表单进行记录。
把目标关键词放在网站首页优化，竞争性稍强的关键词放栏目页面优化，最后的是文章面。
分析如何设置网站次导航上的关键词。
5、文章：前期针对每一个关键词原创有质量的文章，准备至少一百篇，每天有规律的更新网站文章，网站首页合理增加目标关键词密度，文章撰写需符合seo要求，做到“四处一词，关键词密度建议（5%-8%）并设计每个关键词三标签内容。
6、站内站：二级目录博客、论坛等。
注：分析如何挖掘用户的力量。
7、其他：网站图片设计，给网站里的图片设置alt标签，制作网站404页面，robots文件，分析网站日志，nofollow标签，百度统计，google统计，客服系统，分享按钮。
分析如何增加网站PV、减少跳出率。
外链部分1、友情链接：网站首页30链接位置，与同行业高PR信息互补型首页友链，评估对方网站（收录、建站时间、网站规模、PR值、快照时间）2、博客及留言：分免费博客和自建博客，博客内容需与主站相关。
网站优化方案
网站优化方案一、背景介绍随着互联网的不断发展，越来越多的企业意识到网站优化对于在线业务的重要性。
通过对网站的优化，可以提高网站的可见性、流量和转化率，从而获取更多的潜在客户和增加业务收入。
二、目标设定1. 增加网站的搜索引擎排名。
2. 提高网站的用户体验。
3. 提升网站的转化率。
三、关键词研究与优化1. 利用关键词工具进行关键词研究，确定与业务相关的关键词。
2. 在网站的标题、Meta标签、网页内容中合理地插入关键词。
3. 优化网站的URL结构，包含关键词。
四、网站内容优化1. 创建高质量的原创内容，满足用户的需求。
2. 针对每个网页进行关键词密度的优化，但不过度堆砌关键词。
3. 提供丰富的多媒体内容，如图片、视频等，提升用户体验。
五、网站结构优化1. 优化网站的导航结构，确保用户可以方便地浏览不同页面。
2. 提高网站的加载速度，减少页面的加载时间。
3. 优化网站的内部链接，增加网页之间的联系和权重分配。
六、网站技术优化1. 将网站升级为响应式设计，适应不同设备的访问。
2. 优化网站的HTML代码，减少冗余代码和HTTP请求。
3. 使用合适的网站托管服务，确保服务器的稳定性和安全性。
七、网络营销策略1. 利用社交媒体平台进行推广，扩大网站的知名度和影响力。
2. 定期发布优质的博客文章，吸引用户访问并分享。
3. 建立合作关系，与其他网站进行友情链接，增加外部链接。
八、数据分析与迭代1. 使用网站分析工具，如Google Analytics，了解用户行为和流量来源。
2. 根据数据分析结果，优化网站的内容和结构，满足用户需求。
3. 定期评估和调整网站优化方案，确保持续改进与提升。
九、风险与挑战1. 搜索引擎算法的不断变化可能影响网站的排名和可见性。
2. 竞争对手的优化策略可能影响网站的流量和转化率。
3. 需要投入一定的时间和资源进行网站优化，结果可能需要一段时间才能见到。
结论通过对网站的综合优化方案的实施，可以提升网站的搜索引擎排名、用户体验和转化率，从而达到增加业务收入的目标。
网络推广优化方案(通用篇)
网络推广优化方案(通用篇)1、营销策略及重点针对“某某酒”的网络营销，重点有一个核心，一个基本，一个突破，一个核心即以多方位的客户关系服务管理为主要体系，根据自身的情况建立“某某酒客户关系服务管理系统”，在营销的过程中，将获取到的客户信息收集存储于系统中，并以此为契机对所属客户开展相关的增值服务和二次营销;一个基本即网络营销主要以提高“某某酒”品牌的网络知名度和影响力为基本;一个突破即在产品现今网络销量极少的情况下，借助网络营销手段和技术大幅提高产品的网络销量，并争取在所有的网络零售平台上全面铺货。
2、某某酒客户关系服务管理系统3、网络宣传①完善微博、博客的内容管理方式，微博主要以品牌活动内容发布为主，博客主要以白酒知识、品牌宣传文案为主，形成固定的内容发布流程和模式。
②建设“某某酒”官方网站。
一个产品是否有自己所属的官方网站，是客户印象里产品是否“正规”、“现代化”的标志，同时拥有品牌专属的网站，也方便以此为基础对品牌进行宣传和销售，也可通过官方网站作为客户入口，进行客户管理。
③尽可能的将品牌和产品信息加入与之相关的白酒行业网站、地区生活社区网站、新闻媒体网站，做到产品信息在网络相关领域的全面覆盖。
④进行引擎营销，利用专业技术手段(不需要支付广告费用)，把“某某酒”官方网站在相关的行业关键词上，做到引擎结果排名前列，比如在百度都引擎上“白酒”、“白酒品牌”、“酱香型白酒”时，“某某酒”官网如果能排名前列，比如知名度会有很大程度的提高，并吸引众多经销商的目光。
⑥事件营销，通过一些特殊事件制造话题，并通过相关合作媒体进行炒作宣传。
4、网络销售②可利用网络团购的方式扩大销售渠道。
③可以通过网络平台推出个性化的可定制产品，如：某同学会十周年特供酒、某结婚专用酒等等。
1.网络推广方案前的准备。
方案的制定，首先要有思路，不要有而且好广，行上升到行业，不要局限到你的工作。
之后从行业慢慢过渡到自己的工作。
这些都是老板希望看到的，因为说明你了解公司的实际情况2.竞争对手。
网页优化方案策划模板
网页优化方案策划模板第一部分：目标与需求调研1.1 目标本次网页优化的目标是提升网页的加载速度和用户体验，提高用户留存率和转化率，进一步提升网站的流量和品牌价值。
1.2 调研通过对现有网页的分析和用户反馈，总结出以下需求：1. 加快网页加载速度，减少用户等待时间；2. 提升网页的用户体验，使用户更易于浏览和操作；3. 优化网页排名，提高搜索引擎的访问量；4. 提高网页的可访问性，适应不同设备和浏览器。
第二部分：优化方案2.1 加速网页加载速度针对网页加载速度慢的问题，我们可以采取以下优化措施：1. 压缩网页文件，减少文件大小，提升加载速度；2. 使用CDN（内容分发网络）加速静态资源加载；3. 合理使用浏览器缓存，减少重复加载；4. 异步加载页面内容，提高用户体验。
2.2 提升用户体验为了提升用户体验，我们可以考虑以下措施：1. 简化网页设计，减少冗余信息，保持页面简洁；2. 优化网页布局，使得页面结构清晰，易于浏览；3. 提高网页的响应速度，减少用户等待时间；4. 优化网页导航，使用户能够快速找到所需信息。
2.3 优化搜索引擎排名为了提高网页在搜索引擎中的排名，我们可以采取以下策略：1. 优化网页的关键词密度，提高与目标关键词的相关性；2. 优化网页标题和描述，吸引用户点击；3. 提高网页的外部链接数量和质量，提升网页的权威性；4. 定期更新和优化网页内容，提高搜索引擎的访问频率。
2.4 提高网页的可访问性针对不同的设备和浏览器，我们可以优化以下方面：1. 使用响应式设计，使网页能够自适应不同的屏幕尺寸；2. 优化页面加载速度，适应网络状况差的用户；3. 提供良好的语义化标签，使得页面能够被屏幕阅读器等辅助设备解读；4. 遵循Web 标准和最佳实践，提高网页的兼容性。
第三部分：实施计划3.1 步骤安排根据以上的优化方案，我们可以制定如下实施计划：1. 第一周：针对网页加载速度慢的问题，进行文件压缩和CDN 加速的优化；2. 第二周：对网页的用户体验进行优化，包括页面设计和响应速度的改进；3. 第三周：进行搜索引擎优化，包括关键词优化和外部链接的增加；4. 第四周：提高网页的可访问性，包括响应式设计和语义化标签的添加。
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销售 • 有用信息→刺激消费→增加购买 • 购买方便＋折扣＋直接销售＋减少管理费用 • 新的娱乐→促进顾客的参与→重复购买 • 提高品牌知名度→获取顾客忠诚→更高的利润 • 数据库营销总目录 本章目录 本节目录
1.2.2网络营销的现状及存在问题
• 中小企业对网络营销知晓程的分析 • 阻碍企业实施网络营销主要原因的分析 • 中小企业网络营销形式及业务量分析 • 中小企业实施网络营销潜力的分析 • 中小企业实施网络营销人员的分析 • 解决物流主要方式的分析
总目录 本章目录 本节目录
1.2.3网络营销面临的国际性难题
第一章 绪论
• 1.1网络营销基本概念 • 1.2网络营销的现状、问题和对策 • 1.3网络营销学的研究对象与研究方法
总目录
1.1网络营销基本概念
• 1.1.1网络营销的概念 • 1.1.2网络营销的特点 • 1.1.3网络营销产生的基础 • 1.1.4网络营销的优劣势分析 • 1.1.5网络营销与传统营销的关系 • 1.1.6网络营销认识存在的误区 • 1.1.7网络营销与传统营销整合的有效策略
网络营销
课程内容结构体系
第 一 章 绪论 第 二 章 网络营销环境 第 三 章 网络客户购买行为分析 第 四 章 网络营销调研 第 五 章 网络营销中的市场分析 第 六 章 网络营销战略规划 第 七 章 网络产品策略 第 八 章 网络营销中的物流渠道策略 第 九 章 网络营销中的促销策略 第 十 章 网络营销中的定价与电子支付策略 第十一章 客户关系管理策略 第十二章 网络信用管理策略 第十三章 网络营销的管理与控制
总目录 本章目录
1.1.1网络营销的概念
• 网络营销是企业整体营销战略的一个组成 部分，是建立在互联网基础之上、借助互 联网的特性来实现一定营销目标的一种营 销手段。
• 网络营销不只是网上销售（网上交易） • 网络营销不仅限于网上 • 网络营销建立在传统营销理论基础之上
总目录 本章目录 本节目录
1.1.2网络营销的特点
总目录 本章目录 本节目录
1.1.4网络营销的优劣势分析
• 网络营销的优势 • 有利于企业取得未来的竞争优势 • 使消费者的决策更具便利性和主动性 • 有利于企业取得成本优势 • 有利于企业和顾客的良好沟通 • 有利于企业提供更优质的服务 • 网络营销的劣势 • 缺乏信任感 • 缺乏生趣 • 技术与安全性问题尚待解决 • 价格问题敏感 • 广告效总目果录不佳本章目录 本节目录 • 企业促销被动性加剧
• 跨时空 • 多媒体 • 交互式 • 人性化 • 成长性
• 整合性 • 超前性 • 高效性 • 经济性 • 技术性
总目录 本章目录 本节目录
1.1.3网络营销产生的基础
• 网络营销产生的观念基础 • 当代消费者心理变化趋势和特征（个性消费的回
归，消费主动性增强，对购买方便性的需求与购 物乐趣的追求并存，价格仍然是重要因素） • 网络营销的吸引力（以消费者为导向，强调个性 化；互动性，实现全程营销；满足方便性提高购 物效率；满足价格需求） • 网络营销产生的现实基础 • 网络营销产生的技术基础
总目录 本章目录 本节目录
1.2.6企业开展网络营销的模式和实现步骤 • 上网收集信息 • 建立网络品牌 • 完善企业网站
转周期 • 网络营销在中国实行是不可能的
总目录 本章目录 本节目录
1.1.7网络营销与传统营销整合的有效策略
• 努力提高个性化的产品和服务，确立 合适的目标定位
• 建立产品和企业信誉 • 适时改变价格策略和促销策略 • 提高企业员工素质和服务效率 • 搞好网站建设 • 控制营销绩效
总目录 本章目录 本节目录
• 网络安全问题 • 税收问题 • 税收管辖权不易确定 • 课税操作问题多 • 检查稽核难度大 • 商业惯例问题 • 商业信用问题
总目录 本章目录 本节目录
1.2.4制约企业网络营销发展的因素
• 企业外部的宏观因素 • 商业支付体系不完善 • 社会化信用体系不健全 • 网络基础设施不够完备 • 法律和法规不健全 • 商家与消费者的观念问题 • 网络建设与发展用户数量问题 • 具体操作问题 • 微观因素 • 观念上的问题；物流配送问题；人才储备、企业
信息基础建设等的落后；缺乏研究、推广和宣传。
总目录 本章目录 本节目录
1.2.5开展网络营销的建议
• 加快网络基础设施建设，为网络营销的发展提供物质基础 • 集中力量解决网络营销系统安全保密、认证、支付等关键
技术问题 • 加强法律和法规的研究与制定，为网络营销的发展提供有
利的外部环境 • 努力提高全民族网络营销意识 • 消除网络消费者对网络安全性的疑虑 • 吸收培养具备网络营销技术的人才 • 完善物流配送体系 • 促进企业内部资源系统电子化、信息化 • 建立网上消费者协会等机构
1.1.5网络营销与传统营销的关系
• 传统的营销观念不能适应现代生产方式的变化
• 传统的营销理论不能完全适应网络经济条件下 的消费方式
• 网络营销观念的基本内涵
• 主体：综合性企业被专业性企业代替
• 客体：产品概念的拓展
• 载体：市场从有形到无形
• 任务：从满足需求到创造需求
• 营销性质：品牌营销
1.2网络营销的现状、问题和对策
• 1.2.1网络营销发展阶段和模式 • 1.2.2网络营销的现状及存在问题 • 1.2.3网络营销面临的国际性难题 • 1.2.4制约企业网络营销发展的因素 • 1.2.5开展网络营销的建议 • 1.2.6企业开展网络营销的模式和实
现步骤
总目录 本章目录
1.2.1网络营销发展阶段和模式
• 竞争：更加激烈
•
网络营销与传统营销的融合 总目录 本章目录 本节目录
1.1.6网络营销认识存在的误区
• 网络营销可以轻易地跨越地域的障碍，开拓 全球市场
• 网络营销可以多媒体促销 • 网络营销实现24小时营业，顾客可以足不出
户随时买到所需的任何产品 • 网络营销不需支付昂贵的店铺租金等费用，
成本极低 • 网络营销可以实现零库存管理，缩短资金周