保健品全案品牌塑造方法与策略
保健品行业的品牌战略规划
保健品行业的品牌战略规划随着人们对健康意识的提高，保健品行业迅速发展，并成为一个具有巨大潜力的市场。
在这个竞争激烈的行业中，品牌战略规划对企业的成功至关重要。
本文将探讨保健品行业的品牌战略规划，从品牌定位、产品创新、渠道选择和市场推广四个方面进行分析。
一、品牌定位在保健品行业，品牌定位是打造品牌形象和影响力的基础。
企业需要明确自己的定位目标，并通过差异化策略来突出自身优势。
针对不同的消费群体，品牌可以选择定位为高端、专业、天然、以及年轻化等特点。
同时，在品牌传播中，需要通过各种渠道和媒介来塑造品牌形象，增强品牌认知度和美誉度。
二、产品创新在保健品行业，产品创新是吸引消费者的重要手段。
企业需要不断研发新产品，提高产品质量和创造独特的卖点，以满足消费者对健康、美容、养颜等需求。
同时，注重产品安全和科学性也是保持品牌竞争力的关键。
通过与专业医疗机构合作、获取相关认证和资质，企业可以提升产品的可信度和竞争力。
三、渠道选择保健品行业的销售渠道包括线上和线下两种形式。
企业需要根据自身的实际情况选择适合的渠道，并且进行合理的渠道管理。
线上渠道可以通过电商平台、社交媒体等渠道进行销售，拓展更广泛的市场，提高品牌曝光度和销量。
线下渠道可以选择在商场、超市等场所设立专柜或者进行合作销售，提供更直接的产品体验和销售服务。
四、市场推广市场推广是品牌战略规划中不可或缺的一环。
企业可以通过品牌广告、宣传活动、公关活动等手段提升品牌知名度，并与消费者建立信任和认同。
此外，企业还可以与健康机构合作，举办健康讲座和体验活动，传递产品的专业性和价值。
通过与媒体的合作，企业可以扩大品牌声誉，在市场上取得竞争优势。
综上所述，保健品行业的品牌战略规划需要注意品牌定位、产品创新、渠道选择和市场推广四个方面。
只有在适当的定位下，通过产品创新不断满足消费者的需求，选择合适的销售渠道以及有效的市场推广，才能在竞争激烈的市场中取得成功。
保健品企业应该以长期战略为导向，定期评估和调整品牌战略规划，并与时俱进地适应市场变化，实现可持续发展。
某某保健品品牌策略方案
某某保健品品牌策略方案某某保健品品牌策略方案一、品牌定位：某某保健品品牌的定位是高端健康品牌。
通过产品的研发与创新，提供高品质、高效果的健康产品，满足高端消费者对健康产品的需求。
品牌将注重品质和服务，并以引领行业潮流的形象示人。
二、目标市场：某某保健品品牌的目标市场是25-45岁的中高端消费者群体。
这一人群通常对健康有较高的意识，并愿意为了健康和美丽付出一定的代价。
他们对品质和效果有较高的要求，并对时尚、潮流有较强的敏感性。
三、竞争分析：在保健品市场上，现有的竞争对手较多，包括国内外知名品牌和一些新兴的本土品牌。
这些竞争对手大多以品质、效果和价格为核心竞争力，同时，一些品牌还通过明星代言和广告宣传来提高品牌知名度。
针对现有竞争对手的强项，某某保健品品牌将通过以下策略来获得市场竞争优势：1. 强化研发团队：组建强大的研发团队，持续进行产品研发与创新，推出符合目标市场需求的高品质产品。
2. 建立声誉和口碑：通过积极的市场传播和消费者口碑的传播，塑造品牌的良好声誉和形象。
3. 提供高品质和高服务：通过品质卓越的产品和优质的客户服务，提升消费者的满意度和信任度。
4. 引入明星代言人：与权威的健康专家和明星达成合作，利用明星的影响力提升品牌知名度和影响力。
四、产品策略：1. 产品创新：持续进行产品研发与创新，推出符合市场需求的高品质产品，包括保健品、健康食品和健康器械等。
2. 高品质保证：严格把控产品的质量，确保所有产品的原材料来源可靠，并通过严格的生产环节控制和质量检测，提供高品质的产品给消费者。
3. 多样化产品线：针对不同消费者的需求，提供多样化的产品线，包括男性保健品、女性保健品、儿童保健品等，以满足不同人群的需求。
五、营销策略：1. 品牌推广活动：通过媒体广告、线上营销和线下体验活动等方式，积极推广品牌形象和产品特色，提高品牌知名度和影响力。
2. 建立线上渠道：建立自己的官方网站和线上商城，通过线上渠道销售产品，提高销售效率和覆盖面。
健康保健品销售技巧打造畅销的健康保健品牌
健康保健品销售技巧打造畅销的健康保健品牌在当今快节奏和高压力的生活中，人们越来越注重自身健康的保障和提升。
因此，市场上的健康保健品需求逐渐增加。
然而，作为健康保健品销售者，要想打造畅销的品牌，仅仅提供优质产品是远远不够的。
下面将探讨一些销售技巧，帮助您打造一个成功的健康保健品牌。
一、明确目标受众在销售健康保健品时，首先需要明确自己的目标受众。
不同年龄段、不同性别和不同职业背景的人群对健康问题的关注点不同。
因此，要针对特定的目标受众进行市场细分，并将其需求作为产品开发和销售的指导。
例如，年轻人更注重美容和保持身材，他们对于保健品的需求主要集中在美容瘦身产品和抗氧化产品上。
而中老年人则更关心关节保健和身体素质的提升，他们对于钙片、保健饮品和维生素类产品的需求更大。
因此，了解目标受众的需求并为其提供合适的产品，是打造畅销健康保健品品牌的重要一环。
二、提供优质产品作为健康保健品销售者，提供优质的产品是至关重要的。
在市场竞争激烈的环境下，只有通过提供高效、安全和可靠的产品，才能树立起品牌的口碑和信任度。
选择适合受众需求的成分和配方，并确保产品质量符合相关的法规和标准。
此外，定期对产品进行检测和评估，确保其有效性和安全性，也是一种展示专业和负责任态度的方式。
三、建立品牌形象品牌形象是一个企业和产品能否打动消费者的关键因素之一。
通过精心设计的品牌形象，可以拉近与消费者的距离，增加消费者的信赖感和忠诚度。
在建立品牌形象时，可以从以下几个方面入手。
首先，在品牌标识上注重简洁、易识别和富有创意。
其次，通过视觉设计展示产品特点和品牌价值。
比如，使用优雅的包装设计、独特的广告语和美观的广告素材，来吸引消费者的目光。
同时，在建立品牌形象时也要注重传递品牌的核心理念和价值观。
例如，强调产品的天然、健康和环保特点，传达给消费者使用该产品能够改善生活质量和促进身心健康的信息。
四、有效推广与营销为了让消费者了解和购买健康保健产品，营销与推广是必不可少的环节。
保健品行业的品牌定位与市场定位策略规划实施案例
保健品行业的品牌定位与市场定位策略规划实施案例保健品行业是一个竞争激烈的市场，品牌定位和市场定位策略在这个行业的成功与否起着至关重要的作用。
本文将通过一个实际案例，介绍一家保健品公司在品牌定位和市场定位方面所采取的策略规划及实施情况。
一、品牌定位策略品牌定位是指为了在消费者心目中树立独特的形象和定位而制定的一系列策略。
在保健品行业，品牌定位需要考虑到产品本身的特点及消费者的需求，并与竞争对手进行差异化。
1. 目标人群定位该保健品公司的目标人群定位是中年人群，特别是那些具有一定社会经济地位，关注健康问题的中年人。
针对这一目标人群，公司将品牌形象定位为“成为中年人的健康管家”，旨在为目标人群提供专业、可信赖的保健品产品和健康管理方案。
2. 产品定位该公司的产品线主要涵盖了保健品、营养品和健康管理服务。
在品牌定位方面，公司将产品定位为高品质、科学有效的保健品，以解决中年人群在健康管理方面的问题。
通过产品创新、严格的质量控制和与权威机构的合作，公司成功地塑造了产品的形象为专业、高效和可靠。
二、市场定位策略市场定位是指将目标市场细分，并为不同的市场细分制定相应的营销策略。
一家保健品公司必须了解目标市场的需求和竞争环境，从而制定出切实可行的市场定位策略。
1. 市场细分在市场细分方面，该公司根据中年人群的不同需求和健康问题，将市场分为以下几个细分市场：抗衰老市场、心脑血管健康市场、骨骼健康市场、免疫力增强市场等。
通过市场细分，公司能够更好地满足不同人群的需求，提供更具针对性的产品和服务。
2. 市场定位针对不同的市场细分，该公司采取了不同的市场定位策略。
在抗衰老市场，公司强调产品的抗氧化和延缓衰老的功效；在心脑血管健康市场，公司强调产品的调节血压和心脏健康的作用。
通过市场定位，公司能够突出产品的优势，并在目标市场中建立起竞争的优势。
三、策略规划与实施情况品牌定位和市场定位策略的规划与实施是一项复杂而系统的工作。
品牌推广活动打造受欢迎的保健品品牌
品牌推广活动打造受欢迎的保健品品牌保健品市场竞争激烈，如何打造一家受欢迎的保健品品牌，是每个保健品企业都需要思考和解决的问题。
品牌推广活动是推动品牌发展的有效手段，本文将从策划、执行和评估三个方面探讨如何打造受欢迎的保健品品牌。
一、策划1.明确品牌定位首先，企业需要明确自身的品牌定位。
保健品市场多元化，企业在开展品牌推广活动之前，需明确品牌的核心竞争力和目标消费群体，确定品牌定位，为推广活动提供明确的方向。
2.制定推广目标在策划推广活动时，企业需要为每个活动制定具体的推广目标。
推广目标应该具备可衡量性和可实现性，例如提升品牌知名度、增加销售额、拓展市场份额等。
3.制定推广策略基于品牌定位和推广目标，企业需要制定相应的推广策略。
推广策略可以包括多个维度，如线上线下结合推广、与合作伙伴合作推广、社交媒体推广等，以提升品牌曝光度和受众参与度。
二、执行1.线上线下联动品牌推广活动要充分利用线上和线下渠道的结合，以最大化推广效果。
线上方面，可以通过建立品牌官方网站、开展电子商务、进行搜索引擎推广等方式提升品牌知名度；线下方面，可以通过参加行业展览、举办线下体验活动等方式增加品牌曝光和消费者互动。
2.内容创新和故事讲述品牌推广活动需要具备吸引力和感染力，企业可以通过内容创意和故事讲述来打动消费者。
例如，可以制作有趣的短视频、推出有深度的品牌故事，让消费者更好地了解品牌核心理念和产品特点。
3.建立合作关系与合作伙伴的合作对于品牌推广活动至关重要。
企业可以与相关行业的权威机构、医疗机构或知名人士进行合作，提升品牌的认可度和权威性。
合作伙伴也可以为品牌推广活动提供更多资源和渠道，达到互利共赢的效果。
三、评估1.数据分析在推广活动结束后，企业需要进行数据分析和评估。
通过对活动期间的数据进行整理和分析，可以获取宝贵的市场洞察，发现优缺点，为以后的活动提供依据。
2.用户反馈和口碑管理用户反馈是对品牌推广效果的直接反映，企业需要及时关注用户的评价和建议，进行积极的沟通和回应。
保健品营销策划方案范文4篇
保健品营销策划方案范文4篇篇一：品牌价值提升一、背景分析：保健品市场近年来发展迅速，消费者对于健康的重视程度逐渐增加，保健品已成为人们日常生活中必不可少的一部分。
然而，由于市场竞争激烈，品牌之间的区分度不高，导致了保健品行业的同质化竞争。
因此，为了在市场上脱颖而出，提高品牌价值，有必要制定一套有效的保健品营销策划方案。
二、目标分析：1. 品牌知名度提升：通过广告、宣传等营销手段提高品牌知名度，让消费者更加熟悉和信任该品牌。
2. 品牌形象塑造：以健康、科学、专业为核心理念，打造健康、高品质的形象。
3. 市场份额扩大：通过提高产品质量和服务水平，增加市场份额。
三、策略与实施方案：1. 打造独特的品牌形象：a. 与权威机构合作：与医院、科研机构等权威机构合作，开展科研合作、举办健康讲座等活动，提高品牌的专业性和可信度。
b. 通过产品创新：结合市场需求，不断推出新款、高品质的产品，以满足消费者对健康的需求。
c. 建立品牌形象：通过高质量的产品、优质的服务和良好的口碑，塑造品牌形象为健康、科学、专业的形象。
2. 品牌推广：a. 广告宣传：通过电视、广播、互联网等各种渠道进行广告宣传，提高品牌知名度和美誉度。
b. KOL营销：与健康领域的知名博主、医生等KOL合作，进行推广宣传，借助他们的影响力，提高品牌曝光度。
c. 社交媒体活动：利用微博、微信等社交媒体平台，开展在线答疑、健康知识分享等活动，增加用户粘性。
3. 提供优质的售后服务：a. 建立专业客服团队：建立专业的客服团队，及时解答用户咨询，解决用户问题。
b. 增加售后服务内容：提供产品使用指南、健康建议等优质售后服务，提高用户满意度和忠诚度。
篇二：定位策略一、背景分析：随着社会发展和人们生活水平的提高，消费者对于保健品的需求也越来越大。
然而，保健品市场竞争激烈，品牌同质化现象严重。
因此，为了在市场中立足，需要制定一套明确的定位策略，从而使品牌获得差异化竞争优势。
保健品行业的营销策略与推广方法
保健品行业的营销策略与推广方法近年来，随着人们对健康生活的追求不断增长，保健品行业也迅速发展起来。
保健品的广告铺天盖地，种类繁多的产品层出不穷，因此，保健品行业需要采用有效的营销策略和推广方法来提升品牌认知度、吸引消费者并增加销量。
本文将介绍保健品行业常见的营销策略与推广方法。
一、目标市场细分保健品行业的受众群体非常广泛，从年轻人到老年人都有可能需要保健产品。
因此，细分目标市场成为至关重要的一步。
通过研究人群的消费习惯、需求和偏好，可以更加明确地了解目标市场，并针对不同的消费者制定相应的营销策略。
二、建立品牌形象品牌形象的建立对于保健品行业来说至关重要。
通过精心设计的品牌标识、口号和广告宣传语，可以提升品牌认知度，并赢得消费者的信任和忠诚度。
此外，产品包装和设计也是建立品牌形象的重要一环，要注重产品的外观和实用性，以吸引消费者的眼球。
三、多渠道销售保健品行业可以通过多种渠道进行销售，如线下门店、电商平台、社交媒体等。
线下门店可以提供消费者面对面的咨询和购买机会，而电商平台和社交媒体则可以为消费者提供更加便利的购买途径。
同时，借助各种渠道的结合，可以增加产品曝光率，扩大销售渠道覆盖面，提升销量。
四、提供专业咨询保健品的选择对消费者来说是一项重要决策，因此，提供专业的咨询服务可以帮助消费者做出更加明智的选择。
保健品行业可以培训销售人员，提升他们的产品知识和服务技能，以便能够回答消费者的疑问，解决他们的问题，并给予专业的建议。
五、利用明星代言明星代言是保健品行业常用的推广方式之一。
借助明星的影响力和号召力，可以迅速提升产品知名度和销量。
但要注意选择合适的明星代言人，确保其形象与产品的定位一致，使代言更加有说服力。
六、开展营销活动营销活动是吸引消费者的重要方式。
保健品行业可以通过组织体验活动、赞助公益活动、推出促销活动等来吸引消费者的注意。
此外，与健康生活相关的主题活动也可以成为加强品牌形象的重要机会。
品牌推广活动打造保健品行业领先品牌
品牌推广活动打造保健品行业领先品牌在当今激烈竞争的市场环境中，如何通过有效的品牌推广活动打造保健品行业领先品牌成为了重要的课题。
一家成功的保健品公司需要以独特的品牌形象和广泛的市场认可来脱颖而出。
本文将探讨几种有效的品牌推广策略，帮助保健品公司在行业中建立领先地位。
1. 建立品牌定位品牌定位是任何一家公司的基础。
在保健品行业中，确定自身的定位非常重要。
公司应该深入了解目标受众群体的需求和偏好，并根据这些信息来确定品牌定位。
例如，如果目标受众是年轻人群体，公司可以强调产品的时尚、潮流和年轻化特点。
而如果目标受众是年长人群体，公司可以注重产品的健康、保健和抗衰老功效。
2. 创造独特的品牌形象除了品牌定位外，独特的品牌形象也是打造领先品牌的关键。
通过精心设计的标志、色彩方案和包装设计，公司可以在竞争中脱颖而出，吸引消费者的注意力。
同时，在营销活动中，公司也应注重传达品牌的核心价值观和特点，以树立独特的品牌形象。
3. 多渠道宣传在推广活动中，多渠道宣传是非常重要的。
公司应该在多个媒体平台上投放广告，如电视、广播、互联网等，以扩大品牌知名度和曝光率。
此外，与影响力较大的媒体和网红进行合作也是一种有效的宣传手段。
公司可以邀请他们使用产品并分享使用心得，从而在受众中树立品牌的口碑和影响力。
4. 举办活动举办品牌推广活动是一个互动直接的方式，可以有效地吸引消费者的注意力和参与度。
公司可以举办产品发布会、健康讲座、线上线下促销活动等，将品牌形象和产品特点直接传达给目标受众，提高品牌的认知度和好感度。
此外，与有影响力的行业协会或组织进行合作，举办行业论坛或研讨会，也是一个有效的品牌推广方式。
5. 社交媒体营销社交媒体在今天的社会中扮演着重要的角色。
公司应该充分利用社交媒体平台的特点和优势，进行品牌推广活动。
通过发布有趣、内容丰富的帖子，与消费者进行互动和沟通，以增加品牌知名度和用户忠诚度。
此外，与社交媒体上的KOL（关键 opinion leaders）和意见领袖进行合作，也是一个有效的推广策略。
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保健品全案品牌塑造方法与策略著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：保健品品牌塑造可采取“四步走”的路径：即品牌定位、品牌形象设计、品牌形象整合传播、品牌形象建设及维护。
保健品品牌塑造意义
北虫草简介及市场概况
北虫草即北冬虫夏草，也叫蛹虫草或蛹草，含有丰富的蛋白质、18种氨基酸、17种微量元素以及12种维生素。
1986年在沈阳东部山区首次发现，到现在已十几年。
北虫草继发现以来，就因其良好的性价比受到国内外专家的一致肯定，被誉为“黄金草”。
经过科学的实验及不断的研究，发现北虫草营养化学成分基本上和冬虫夏草相同。
当前市场上常见的是人工种植的北虫草。
由于北虫草的市场尚未成熟，虽然已经出现十几年，但是目前市场比较混乱，多是中小企业在经营，还没有出现产业领头羊。
因为技术要求不高与资金少投入等因素，导致北虫草种植产业门槛降低，全国各地几乎是种植业活跃于市场。
目前市场上北虫草产品也处于一个初级水平，企业将精力重点投入到种植产业，而深加工产品却较少，缺少质量标准，也未形成主流产品模式。
（1）消除消费者认识误区。
以北虫草为例，市场上有公信力的品牌很少，相比较冬虫夏草，北虫草的价位可以说是“低廉”。
消费者对北虫草的概念不熟悉，很容易形成“北虫草是假的冬虫夏草”的认识，信任感也会急剧下降。
进行北虫草保健品品牌塑造，从消费心理入手，创新品牌定位，消除消费者的理解误区，为北虫草产品打开市场奠定基础。
（2）区隔竞争对手，建立消费者良好的品牌联想度。
品牌联想度是把顾客与品牌相联系的事物，包括顾客的想象、产品的归属、使用的场合、企业联想、品牌个性符号等。
[1]良好的品牌联想可以说是对品牌的品质认定。
以下这些企业都在定位时，希望与竞争对手产生区隔：云欣虫草生物有限公司（东北最大、最早大规模生产北虫草及系列产品）、徐州宝福虫草实业有限公司（江苏省内规模第一，最早大规模生产北虫草及系列产品）、威海山野生物工程有限公司（我国最早用桑蚕蛹人工工厂化生产蛹虫草的单位之一）。
当前的北虫草市场还不成熟，大部分在进行着北虫草种植业，进行品牌塑造的企业屈指可数。
在这样的现状下，进行北虫草保健品品牌塑造，成为行业第一，或者行业特色企业，就有可能成为消费者联想度最高的品牌。
（3）品牌忠诚度、美誉度提高，从而建立可赢利的品牌关系。
可赢利的品牌关系对销售有良好的影响：忠诚顾客的购买量更多，忠诚增加了长期顾客的价值，顾客流失的减少增大了销售量。
这些良好的影响帮助保健品销售增长，市场占有率提高。
脑白金是保健品行业的知名品牌，自1998年投放广告开始，一直是过年过节广大消费者送礼的重要选择。
虽然保健产品一直在更新换代，保健品企业也是换了一波又一波，但是脑白金凭借其多年维持的品牌形象，一直保持着很高的市场占有率。
（4）有助于新产品的开发，节约新产品投入市场成本。
品牌认可度高的情况下，可以减少消费者决策过程中的顾虑，减少消费者流失。
同仁堂，提起中药，许多人都不约而同会想到的三个字。
同仁堂是乐显扬创建于中国清朝康熙八年（1669年）的一家药店，属于中华老字号，门店超过600家（数据来源：百度百科）。
相比一般商超的售卖保健品，消费者对于同仁堂的产品认可度更高。
同仁堂推出的新的产品，消费者的认可度也更高，在这个过程中需要花费的宣传成本、促销成本等就大大降低了。
保健品品牌塑造的方法
进行精准的品牌定位
保健品品牌进行品牌定位，包括市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。
品牌形象设计
捷登设计总监Raymon曾说过：品牌形象设计包括形象代言人和实效VI。
形象代言人它是品牌的形象标识。
形象代言人最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系，致使许多形象代言人成为该产品的代名词。
“青海春天极草5X”并没有具体的形象代言人，但是我们发现其总设计师张雪峰总是频频曝光于大众视野，我们无形中，将技术出身的设计师与产品联系起来，可以很好联想到产品的高科技含量和高品质。
品牌实效Ⅵ的优势在终端市场煞是抢眼，声光电综合运用形成立体效果，形成了一道品牌风景线，以区别于同类品牌，决战终端。
品牌推广形象的统一，是一个品牌所有资源集中整合的直接再现，将使大量资源有了主心骨，使其立体化。
[3]与消费者的沟通也就很易，许许多多的渠道问题，推广问题迎刃而解。
不过在北虫草行业，失败的案例比比皆是。
徐州御草生物科技有限责任公司的虫草保健酒，严重模仿劲酒包装，包装简陋，给消费者低廉的不好联想。
品牌形象整合传播
品牌形象整合传播要解决的是对什么人，怎么高效传播的问题。
传播对象在品牌定位的时候已经确定。
我们在这里主要谈的是怎么传播的问题，这里包含诉求策略和媒介策略两大部分。
（1）保健品常用的诉求策略不过三种，理性诉求、感性诉求和感性理性诉求结合的方式。
理性诉求，以功能诉求为主，经常用产品功效打动消费者。
比如“青海春天极草5X”，主打口号“现在虫草开始含着吃”，主打概念就是虫草损失最小，利用率最高。
感性诉求和理性诉求形结合是最常用的方式，单独的感性诉求会削弱保健品功效说服力。
例如：脑白金，广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，强调脑白金是孝敬爸妈的礼品。
在脑白金的品牌前期还是强调产品功能的，随着品牌的壮大，慢慢形成了这样固定的感性诉求方式，其功能诉求越来越模糊。
（2）保健品最常使用的媒体是电视媒体，因为电视媒体的覆盖面广，传播速度快，公信力较强。
大品牌常年霸占各大卫视的黄金广告时段，小品牌也会在地方电视台进行广告循环播放。
报纸是保健品品牌常用的第二媒体，保健品品牌会投放有关科普的软文，进行品牌与产品特性广告软性植入，让消费者慢慢接受保健品的保健观念与保健功效。
随着新媒体平台的发展，现代的保健品品牌更应该经常使用新媒体平台，尤其是各类社区媒体，拉近和消费者的距离，在轻松的相互交流中展现品牌更丰满的形象。
品牌形象长期维护
（1）体验营销，适用于品牌建设初期。
体验营销属于“软推广”，消费者的排斥心理比较低。
可以组织目标消费者进行产品生产车间参观，农场参观，企业文化旅游等。
（2）公关活动。
可以组织类似于“长寿村”旅游这样的体验活动，让消费者在旅游的过程中，感受品牌的贴心和负责。
北大富硒康就曾多次组织消费者进行这样的活动。
公关活动是提高品牌美誉度的简单方式，它可以在消费者即将淡忘品牌的时候，让品牌可以在短时间内重回消费者视野，促进产品销售。
（3）售后服务。
强化售后服务，可以提高消费者品牌满意度，增进品牌和消费者的情感沟通。
作为一个负责任的企业品牌，对消费者的使用效果进行电话回访、上门拜访等可以大大增强消费者对品牌的好感度。
3保健品品牌塑造尤其要注意的两点
一要保证产品品质。
质量直接关系到企业的生死攸关。
产品的高质量是竞争者手中的王牌，同时也是竞争对手较难模仿竞争利器，因为它凭借企业整体系统管理能力来保障的，它比任何形式的促销手段更能让顾客信服。
从另一个的角度来说，由于高品质，它不但为消费者带来品牌价值，而且能带来较大的使用价值。
我们经常看到消费者控诉购买保健品受骗上当的消息，这既是对消费者的不负责，更是对企业品牌的不负责。
这样的事件，对品牌的伤害是致命的。
二要把握品牌发展战略，及时再定位。
所谓再定位，就是对品牌重新定位，旨在摆脱困境、使品牌获得新的增长与活力。
它不是对原有定位的一概否定，而是企业经过市场的磨炼之后，对原有品牌战略的一次扬弃。
拿成功品牌作比较，脑白金，产品导入期，主打保健品，让中老年人了解其功效，在广告语中强调“孝敬爸妈，脑白金”成为万千孝子心目中的回家必备品；品牌成长期，主打礼品市场，广告语强调“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”；品牌成熟期，巩固现有市场，广告语强调“脑白金，年轻态，健康品”。
北虫草企业，也应该立足北虫草市场，从企业再定位到品牌再定位，迎合消费需求，做最有活力的品牌。
（作者单位：捷登设计）。