绿色公关
绿色营销的含义及其特点
绿色营销的含义及其特点绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。
所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。
所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
绿色营销是传统营销的延伸及发展，就营销过程而言，二者并无差异，都包括市场营销调研、目标市场选择、制定企业战略计划及营销计划、制定市场营销组合策略等。
但如果抛开营销一般，对二者进行深入剖析，将会发现二者研究的焦点、输入的营销信息、目标顾客的需求，以及四大市场营销策略等方面，均显现出不同的特征。
１．研究焦点不同。
传统营销的研究焦点是由企业、顾客与竞争者构成的所谓的“魔术三角”。
这类营销主要通过协调三者间的关系来获取利润，所以，作为企业外在的自然环境，只有当它影响到“魔术三角”，从而影响企业赢利时，方受到关注。
绿色营销的研究焦点是考虑企业营销活动同自然环境的关系，即研究自然环境对企业营销活动发生何种影响，而企业营销活动又对自然环境发生何种冲击。
可见，绿色营销研究的焦点是对“魔术三角”的进一步扩展。
绿色营销不仅同传统的营销研究焦点有差异，同传统的社会营销亦有区别。
传统的社会营销虽然重视将企业利益同消费者及社会长远利益结合起来研究，但它并未重视社会可持续发展。
而绿色营销则重视企业经营活动同环境的关系，并突破了国家和地区的界限，关注全球的环境。
因而，绿色营销的着眼点比传统社会营销更长远，也更具时代性。
２．绿色产品具有不同于传统产品的特点。
所谓绿色产品，是指对社会或环境的改善有所贡献的产品，或指较少损害社会和环境的产品，或指对环境及社会生活品质的改善优于传统产品的产品。
绿色产品同传统产品一样，具有下列三种表现：①主要表现——核心产品成功地符合消费者的主要需求；②技术表现——产品符合各种技术及质量标准；③策略表现——产品在市场上具有竞争力，而且有利于企业实现赢利目标。
公关案例分析1-5
公关案例分析1：本田的眼光一、案例介绍在现代社会中，影响企业发展的各种因素越来越多，能否及时发现和识别与组织发展相关的公众对象，意义十分重大。
按照传统观念，美国的环保运动与日本的工业是没有什么关系的，因此，1975年有几个美国环保主义者到日本去谈论汽车废气问题时，就受到了日产、丰田这些大汽车公司的冷落。
但是，直到1963年才开始生产第一批汽车的本田公司，其总裁却独具慧眼，他从这些人的活动中发现了有用的信息。
为此，该公司派人把这批人请到公司，热情款待，奉为上宾，并请他们给设计人员讲解环保主义者的要求以及美国国会1970年通过的净化空气法案的内容。
在这一基础上，本田公司开始了新型汽车的设计，确定的设计目标要突出“减少排废”和“节省汽油”这样两个优势。
在本田的新产品——主汽缸旁有一辅助汽缸的“复合可控旋涡式燃烧”汽车面世一个月后，就遇上了第一次石油危机。
本田汽车凭借排废少、省汽油的优势，一举打进美国市场，公司总裁因此赢得了日本福特的声誉。
二、案例分析今天，信息、物质和能源已经被喻为现代经济和社会发展的三大支柱。
把信息作为资源来认识，是企业取得巨大发展和成功的基本要素。
本田公司的成功其中重要的一点就是注重信息的多维性和全面性。
公共关系基本原理告诉我们：社会公众是多维的，有机的，即企业的公众不仅是与企业发生直接的业务往来的团体和个人，而且包括与企业并行的竞争者、与企业进行经营活动居于同一空间的社区公众，超然于企业之外或之上的政府部门以及进行整个社会的传播活动的大众媒介机构——新闻单位等。
社会公众相互作用、相互制约、共同构成企业的经营环境。
因此，社会公众对企业的影响，不仅是直接的影响，而且是通过作用于其他社会公众进而作用于企业的间接影响。
所以公共关系的信息采集是多维的和全面的。
本田公司设计生产“减少排废”、“节省汽油”的新型汽车的决策，就是在综合本田汽车消费者信息、立法信息以及能源信息等三方面信息而做出的。
基于生态文明建设背景的绿色公关现状分析
（９ ５ 的统计 ， １９ ） 在美 国每年大概 ５亿至 １ Ｏ亿美元用于绿色营销。
而 Ｒ ｍ ｔ ｎ ｔｕｅ （９ ８ 统 计显示 环境组 织在 １９ ａ ｐ ｎ ａ ｄ Ｓａｂ ｒ１９ ） ｏ ９ ８年仅
支 出约 ４０万 美 元 。 ７
明使全球 的自然资源过度地 消耗 ， 环境污染 十分严重 ， 人类生 存 受到了挑战。 其实 ， 人与生存环境 的关系不是统治与被统治 、 征服
一
、
生 态 文 明建 设 背 景
从公关领域看 ， 未来几年 中发展最快 的将是绿色公关。绿色 公关 ，一种强调社会进步与环境保护协调同步发展 的意识形态 ， 已成为时代不可抗拒的潮流。 它属于公关界的前沿范畴 。 在国内
十七大 以后 ， 生态文明和物质文 明、 精神文明 、 治文明共同 政
维普资讯
９ ８
《 现代经 济》 ２ ０ 第 ７卷 第 １ （ ０ ８年 ３期 总第９ 期 ） １
基于生态文明建设背景的绿色公关现状分析
张晓明 ， 邬伟娥
（ 浙江工业大学 ， 浙江要： 生态文明建设与和谐社会可持 续发展的 时代要求为公关行 业提供 了广阔的发展 空间。加强对绿 色公 关的理论研究及 实务
组成了我国文 明建设体系。它 以尊重和维护生态环境为主 旨， 以 可持续发展为根据 ， 以未来人类的继续发展为着 眼点 。生态文明
外， 其研究都在缓慢往前延伸 。
（ 一）国外绿色公关研究综述。 国外公关业的发展时间 比国内 长， 公关理论的积累也远 比国内多。然绿 色公关具有一定的前沿
观强调人 的自觉与 自律 ， 强调人与 自然环境 的相互依 存 、 相互 促
进与共处共融 。
生态文 明最早 由中国学者在 ２ Ｏ世纪 ８ Ｏ年代提出 ， 在更 多 现
历年公务员考试试题及答案
2011年4月24日贵州公务员考试《行测》真题第一部分言语理解与表达（共40题，参考时限35分钟）本部分包括表达与理解两方面的内容。
请根据题目要求，在四个选项中选出一个最恰当的答案。
请开始答题：第二部分判断推理（共30题，参考时限35分钟）一、图形推理。
请按每道题的答题要求作答。
请开始答题：41.从所给的四个选项中，选择最合适的一个填入问号处，使之呈现一定的规律性：42．从所给的四个选项中，选择最合适的一个填入问号处，使之呈现一定的规律性：43．从所给的四个选项中，选择最合适的一个填入问号处，使之呈现一定的规律性：44．左边给定的是纸盒的外表面，右边哪一项能由它折叠而成？45．观察下图，选择最合适的一个填入问号处，使之呈现一定的规律性：46．从所给的四个选项中，选择最合适的一个填入问号处，使之呈现一定的规律性：47．从所给的四个选项中，选择最合适的一个填入问号处，使之呈现一定的规律性：48．从所给的四个选项中，选择最合适的一个填入问号处，使之呈现一定的规律性：49．从所给的四个选项中，选择最合适的一个填入问号处，使之呈现一定的规律性：50．从所给的四个选项中，选择最合适的一个填入问号处，使之呈现一定的规律性：二、定义判断。
每道题先给出定义，然后列出四种情况，要求你严格依据定义，从中选出一个最符合或最不符合该定义的答案。
注意：假设这个定义是正确的，不容置疑。
请开始答题：51.绿色公关是指企业以生态与经济可持续发展观念影响公关，选择具有“绿色”特征的媒体开展传播活动，以“绿色”为特色塑造企业形象，赢得公众的信任与支持，给企业带来更多便利和竞争优势的一系列公关活动。
根据上述定义，下列属于绿色公关的是：A.某小区居委会按照当地政府的要求进行垃圾分类宣传，在小区举办垃圾分类知识竞赛，现场发放不同颜色的垃圾袋供居民使用，受到大家的欢迎B.人民网举办了以“发展低碳经济引领绿色潮流”为主题的“2010首届低碳中国年度创新论坛”，揭晓了2010年低碳中国领军人物、领军品牌、十大创新技术产品等十多个奖项C.某快餐企业推出了“种植一棵树”的宣传活动，并倡导减少包装以节约资源，创造了良好的经营环境和社会氛围D.某软件公司推出一款绿色软件，无需安装即可使用，移除后也不会有任何残留记录留在电脑里，受到了很多用户的欢迎52.敌意性归因偏差是指在情景不明的情况下，会将对方的动机或意图视为有敌意的倾向。
绿色公关：现代企业的必然选择
需求 ，迫 求 企业 自身 的发展 同生 态 环 方 面 ，要 求 政 府 重 视 制 定 及 实 旌 可 持 用的包装 多 付钱 ，而且这 部 分 消 费者
境 、社 会 环境 的协 调 ，改 善 环 境 状 况 ， 续 发 展 战 略 的 总 体 目标 、方 针 及 具 体 的 比 例 正 在 日益 扩 大 。 面 对 消 费 者 的 目的 在 于 优 化 人 类 的 生 存 空 间 ．提 高 办法 ；从 微 观 方 面 ，要 求 各 类 企 业 将 “ 色 意 识 ，企 业 必 须 转 变 观 念 ，开 绿 人类 生 活 质 量 。如 果 说 可 持 续 发 展 着 公关 活 动 同 自然 环 境 、 社 会 环 境 的 发 展 以环 保 为 中心 的绿 色 公 关 策 略 。 眼 于 宏 观 ，那 么 ，绿 色 公 关 则 是 着 眼 展 相 联 系 ．使 企 业 活 生 存 需 要 满 足 之 后 就 会 上 升
４ 、绿 色 公 关 的 商 效 益 是 促 成 企 业
１ 、社 会 可 持 续 发 展 战 略 呼 唤 绿 色 到 对 安 全 和 高 质 量 生 话 的迫 求 ， 人 们 开展 绿 色 公 关 活 动 的 内 在 动 力 。 开 展
系 ．使 经 济 建 设 与 赍 源 、 环 境 相 铷 调 ， 的要 求 。 消 费 者 趋 向 于 绿 色 消 费 主 要 （ ）赢 得 信 任 ，便 于 拓 展 新 的 业 务 。 １ 使 人 口增 长 与 社 会 生 产 力 发 展 相 适 应 ， 源 于 两 方 面 的 原 因 ：一 是 社 会 经 济 发 企 业 绿 色 的 口碑 会 博 得 社 会 公 众 的 好 以保 证 社 会 实 现 良性 循 环 发 展 的 长 远 展 在 为 社 会 及 广 大 消 费者 谋 福 利 的 同 感和 信 任 。 同 一 项 活 动 ，会 获 得 公 众 战 略 。 然 而 ，社 会 经 济 的 长 足 发 展 ， 时 ，造 成恶 劣 的 自然 环 境 及 社 会 环 境 ， 的较 高 评 价 。 因 此 ，新 的 产 品 、新 的 在为 社 会 创 造 巨 大 财 富 ， 给 广 大 消 费 已直 接 威 胁 着 人们 的 身 体 健 康 ，因 此 ， 举措 能 赢 得 公 众 的 理 解 和 支 持 。 （ ） ２ 者提 供 物 质 福 利 和 企 业 带 来 巨 额 商 业 人们 迫 切 要 求 治 理 环 境 污 染 ，要 求 企 赢 得 谅 解 ．有 利 于 减 缓 失 误 的 风 险 。 利益 的 同 时 ，却 严 重 地 浪 费 了 自然 资 业停 止 生 产 有 害 环 境 及 人 们 身 体 健 康 千变 万 化 的市 场 环 境 中 ，任 何 企 业 都 源 ，破 坏 了 自然 生 态 平 衡 ， 污 染 了 环 的 产 品 ； 二 是 社 会 经 济 的 发 展 ，使 广 难免 因 决 策 失 误 而 带 来 风 险 。绿 色 企
网络公共关系
QQ群营销 99%的中国网民都会使用腾讯QQ，QQ群本身可见性 强，受众比例可精确分析，传播价值高，传播范围广，其 超强的互动性也是无可比拟的。
五、案例分析
王老吉耗资一亿“打广告”
①2008年5月12日发生了汶川大地震； ②在5月18号的央视地震赈灾晚会上，王老吉宣布 将会向灾区捐款1亿，引起巨大轰动； ③5月19日网上各大论坛和社区开始讨论王老吉捐 款一亿这个案例，并引起门户网站和传统媒体的关 注 ④5月20日出现一篇名为“封杀王老吉”的帖子，再 一次将这个事件推向更高点。这个事件给王老吉带 来巨大的曝光，对王老吉品牌的形成，形象的塑造 起到了巨大的作用，也给王老吉带来巨大的销量。
三、网络公关关键点运用
为何传播：传播的目的无非两种。一是品牌层面， 提升品牌的知名度与美誉度，塑造良好的品牌形象；二 是产品层面，突出产品优势，促进产品销售。不同的传 播目的决定着不同的传播策略。 向谁传播：由于网络媒体的双向互动性，使公关的 对象更加明确、具体、细化。我们必须清晰自己的传播 对象，研究自己的传播对象，这样才能有的放矢，投其 所好。
新闻媒体传播
潜在患者用户受到在论坛社区大规模推广宣传的 软文的影响时，有大部分用户会对软文当中提及的“产 品”知名度，产生质疑，然后会通过搜索引擎来查询看 是否是文章当中所说，此时新闻稿的力量和影响力就 会体现出来。 新闻稿发布在大型门户网站上面，在权 威的第三方媒体平台上发布关于“产品”的相关信息。 同时借助门户网站的知名度和强大的流量来提升品牌 和产品的曝光程度。新闻稿被搜索引擎收录，对于“产 品”的品牌知名度会有极大的提升。比如：撰写新闻稿 发布在4大门户网站的相关频道（新浪，搜狐，网易， 新华）。
问答平台传播
问答平台信息发布，是目前对于潜在受腾讯搜搜等问答平台发布相关的信息，将“ 产品”的知名度做一个精准营销，并在搜索引擎上面取得一 个非常好的排名，有利于“产品”的品牌提升。如提问：“产品 服装怎么样”“产品服装穿起来怎么样”“现在知名的服装品牌 有哪些？”等相关信息，在回答里面将“产品”体现出来，以达 到搜索营销的目的。
2013年河南省考行测真题每日一练(六)
2013年河南省考行测9月20日真题每日一练:61.商品差价是指同一商品由于流通环节、购销地区、购销季节以及质量不同而形成的价格差额。
下列属于商品差价的是：A.冬季的大葱两块钱一斤，夏季的小葱五角钱一斤B.在同一个楼盘，毛坯房和精装修房价格相差甚远C.两个药厂生产的同一种药每盒价格竟然相差3元D.因为甲地产梨，甲地比乙地每斤梨便宜一块多钱62.企业法人是指具有符合国家法律规定的资金数额、企业名称、组织章程、组织机构、住所等法定条件，能够独立承担民事责任，经主管机关核准登记取得法人资格的社会经济组织。
下列属于企业法人的是：A.村民刘老根个人独资在村里建起的养鸡厂B.王先生和妻子在商场承包的服装销售摊位C.双鸭山市濒临破产的国有农用机械制造厂D.韩国三星公司派驻中国的业务联络办事处63.绿色公关是指企业以生态与经济可持续发展观念影响公关，选择具有“绿色”特征的媒体开展传播活动，以“绿色”为特色塑造企业形象，赢得公众的信任与支持，给企业带来更多便利和竞争优势的一系列公关活动。
下列属于绿色公关的是：A.某快餐店通过植树节宣传减少包装节约资源，营造经营氛围B.人民网举办以“发展低碳经济引领绿色潮流”为主题的论坛C.某小区居委会在小区举办垃圾分类现场竞赛，受到住户欢迎D.某软件公司推出一款绿色软件，无插件，无需安装即可使用64.生态系统是指由生物群落与无机环境构成的统一整体。
生态系统的范围可大可小，相互交错，最大的生态系统是生物圈。
生态系统是开放系统，为了维系自身的稳定，生态系统需要不断输入能量，否则就有崩溃的危险。
下列各项中，构成生态系统的是：A.原始次生林中的各种林木、植物和动物B.农田中的阳光、土壤、各类植物和动物C.草原牧场里的放牧人、旅游团队和游客D.池塘中的微生物、水藻、小鱼类和虾类65.政务公开是指政府的工作内容公开化，对于政府筹划或正准备进行的各项工作，分类进行公开，并对各项工作内容及进程予以公开，任何公民都可以通过特定途径进行查询、监督。
什么是绿色营销如何开展绿色营销
什么是绿色营销如何开展绿色营销在当今社会，随着环保意识的日益增强和消费者对可持续发展的关注不断提高，绿色营销逐渐成为企业营销战略中的重要组成部分。
那么，什么是绿色营销？又该如何有效地开展绿色营销呢？绿色营销，简单来说，就是企业以环保理念为指导，在营销活动中充分考虑环境保护、资源节约和消费者的绿色需求，以实现企业、消费者和社会的可持续发展。
它不仅仅是在产品包装上印上“环保”“绿色”的字样，而是贯穿于产品的研发、生产、包装、销售、使用以及废弃物处理的整个生命周期。
绿色营销的核心在于满足消费者对绿色产品和服务的需求。
如今，越来越多的消费者愿意为环保产品支付更高的价格，因为他们意识到绿色消费不仅有助于保护环境，还能为自己和家人带来更健康、更安全的生活。
例如，在购买食品时，消费者更倾向于选择有机食品；在购买家电时，会关注能耗标识，选择节能产品。
因此，企业若能准确把握这一市场趋势，推出符合消费者绿色需求的产品和服务，就能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
那么，企业要如何开展绿色营销呢？首先，企业要树立绿色营销观念。
从企业的高层管理者到基层员工，都要深刻认识到绿色营销的重要性，并将其融入到企业文化中。
只有全体员工都具备了绿色营销的意识，企业才能真正地将绿色理念贯彻到日常的经营活动中。
其次，进行绿色市场调研。
了解消费者对绿色产品的需求、偏好和购买行为，掌握竞争对手在绿色营销方面的策略和举措。
通过市场调研，企业可以发现潜在的绿色市场机会，为制定绿色营销策略提供依据。
在产品策略方面，企业要加大绿色产品的研发和生产力度。
绿色产品不仅要具有传统产品的功能和质量，还要符合环保标准，对环境友好。
例如，采用可降解材料、减少包装废弃物、提高产品的能源效率等。
同时，要为绿色产品提供清晰准确的环保标识和说明，让消费者能够轻松了解产品的绿色特性。
在价格策略上，由于绿色产品的研发和生产成本相对较高，企业在定价时需要充分考虑成本因素和消费者的接受程度。
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公关，树立公司绿色环保形象，不但对提高壳牌的经营绩效
具有重大作用，还能使公司博得社会公众的好感和信任，增 强公司的竞争动• 在中搜索“拯救地球”或“2012世界
末日”（支持IE9、Firefox、Chrome、
Opera浏览器），就会出现一个小小的惊
大众汽车绿色公关案例分析
• 于是，一则杂志广告 变成了一个夹在杂志 里的小标签；一场宣 传独特卖点（USP）的 营销活动变成了一场 全民参与的节约纸张 活动；而遍布当地各 处的邮筒也随之变身 为一个个废旧杂志回 收点。结果显示回收 率达到9%，比预想结 果差不多高出一倍。
大众汽车绿色公关案例分析
绿色公关是绿色营销拓展市场的重要途径
参加各种绿色环保活动
参与、组织各种与绿色和环保有关的事务与活动，如绿色赞 助活动、慈善活动等，扩大企业绿色形象的影响。在策划绿色 公关活动时，首先要注重主题鲜明和形式的生动活泼。根据公 众的兴趣和娱乐心里，策划出符合其心理需求、无明显商业色 彩、强调绿色观念的活动。其次要选择恰当时机。公众闲暇时 间、重大社会纪念日、新产品或新服务项目推出之际、重要人 物处于企业之际、企业组织荣获重大荣誉之际等，往往是企业 发展过程中的关键阶段，利用这些时机开展成功的公关活动容 易引起公众的注意，形成公共关系的轰动效应，从而获得良好 的公共关系效果。最后，活动要形成系列。定期举办以“绿色” 为中心、具有内在联系、开展时间稍长的公共关系活动，以形 成公关活动的规模效应，产生良好的宣传效果。
绿色公关
绿色公关的概念
绿色公共关系是指社会组织以保护人类生存 环境为目标，在可持续发展的战略思想的指 导下，从生产到营销的各个环节都体现环保、 绿色的经营理念，并通过公共关系宣传出去， 使组织以具有强烈社会责任感的绿色形象展 现在公众面前的一种组织发展战略。
塑造绿色企业形象
在公众心目中树立绿色企业形象，这是绿色公关的根
期末考核公共关系策划要求
• 在行业内任选一个品牌/产品/服务，对其进 行公共关系策划 • 背景介绍（市场地位，竞争者分析） • 公关活动目标（提升形象/提高知名度/提升 企业社会责任感/提升某段时期的销量） • 公共关系活动策划（至少两种）
• 危机公关策划（假设公司遇到某种危机， 写出解决方案）
评分标准
也会随之产生变化，地球也会变得越来越
美丽。
大众汽车：邮筒变身杂志回收点
• 为了宣传“Bluemotion（蓝 驱）”节能环保技术，德国 大众汽车在南非开普敦推出 一则特殊的广告营销活动。 它没有简单地制作一则平面 广告，而是别出心裁地做了 一个“Bluemotion”小标签， 夹在各种杂志中。你仅需将 小标签贴到杂志上扔进邮筒， 就可以将杂志寄到一个纸张 再利用的回收点，邮费由大 众支付。
积极开展各种绿色主题的公共活动。这是树立企业及产品绿 色形象的重要传播途径。绿色公关能帮助企业更直接、更广 泛地将绿色信息传递到广告无法达到的细分市场，给企业带 来竞争优势。 二十世纪八十年代，麦当劳因每天都在制造垃 圾——废弃的包装物，逐渐成为环保人士攻击的对象。在环 保危机的威胁下，九十年代初麦当劳推出了“种植一棵树” 的绿色公关宣传活动，并着手抓好三方面工作：一是减少包 装；二是减少使用损坏环境的材料；三是使用较易处置、能 物化成肥料的材料。这样使环境污染物减少了60%，在社会 公众面前成功地塑造了“绿色麦当劳”的新形象，为麦当劳 在激烈的市场竞争中赢得消费者的厚爱，创造了良好的社会 氛围和经营环境。
本性目标。如果一个企业的营销活动能以“绿色”为
基调和主调，从战略高度审视自身行为，从有利于经
济、人类和环境的可持续发展的角度建立公关策略思
路，则该企业将被公众所认可，被环境所接纳，这将 是企业寻求发展的无形资产和至尊法宝。将企业行为 融入环境保护、节能降耗等绿色因素，提高品牌知名 度。
塑造绿色企业形象
大众汽车绿色公关案例分析
效果评估
诉诸公益活动，提升品牌形象，达成商业目标， 从而实现企业效益与社会效益的双丰收。如此一 来，即便商业活动，亦能得到消费者的普遍认同。 与单向传播的杂志广告相比，大众汽车DM广告实 现品牌与消费者的沟通，让消费者自愿参与进来， 共同打造独特体验，藉此取得更好的营销效果。 借助小小的一个标签，便巧妙地将整本杂志变成 了自己的传播载体，而不再是淹没于杂志中、极 易被错过的一个页面。
绿色环保活动案例
二十世纪初，壳牌（中国）有限公司以环保为主题，开展 全方位的公司形象公关，其举措包括“壳牌美境行动”、在 北京密云县认养“壳牌林”、赞助出版全国第一本《儿童环
保行为规范》、支持中国探险学会等。其中“壳牌美境行动”
是这些活动中的重头戏，其活动实施以来社会各方面的好评 如潮，也大大提升了公司的形象和公众的认同度。开展绿色
• • • • • • 时间掌握：5分 PPT制作：15分 小组流畅度：10分 产品背景介绍：15分 公关策划方案：35分 危机公关策划：20分
绿色公关是绿色营销拓展市场的重要途径
巧妙运用大众传媒
大众传播媒介具有公开、快速、科学色彩浓、娱 乐价值高、社会权威性大、容易形成轰动效应的特 点，能够使公众无可置疑地相信它所刊载、刊播的 内容。因此大众传媒宣传总是企业公关宣传的首选 媒介，如利用电视、报纸、广播、因特网、宣传手 册等进行宣传。在各种媒体中重视对企业绿绿色信息,烘托强烈的绿色文化。
绿色公关是绿色营销拓展市场的重要途径
做好企业的绿色宣传
宣传绿色理念.通过传媒向社会或目标公众传
递企业的绿色理念以及企业“绿色”方面的业绩，
增强公众对企业的信赖感。宣传绿色形象。现代媒
体是构成“信息化”时代的主要载体，企业要获取
信息靠媒体，而公众要了解企业更要靠媒体。绿色 形象宣传是通过媒体传递绿色企业和产品信息,从 而引起消费者对产品的需求及购买行为。
喜。搜索页面就会呈现2012特动
• 活动页面中央有一个受污染的地球，你可
以点击想拯救的地区，选择拯救项目和拯
救宣言。只需50万人参与，就能让地球变
成美好的绿色。参与人数越多，2012特效
大众汽车绿色公关案例分析
• 创意形式 据统计，有77%的杂志读完后都会被扔进垃圾堆， 造成纸张浪费，消耗森林资源。何不从杂志本身 的环保着手？如若能引导人们将废旧杂志送至纸 张回收点，既能实实在在地为环保做贡献，亦与 自家品牌理念不谋而合，实现商业与公益的融合。 奥美选择将广告制作预算费都花在邮费上。它为 大众汽车设计了一款特殊的广告标签，夹在各种 杂志中。消费者仅需将小标签贴在废旧杂志的封 面，然后扔进邮筒，便可将其邮寄至标签上注明 的纸张回收点。当然，邮费由大众汽车统一结算。