扬州-旅游市场分析课件
扬州---旅游业介绍
扬州旅游业介绍目录CONTENTS前言 (2)一、旅游业的现状分析 (2)（一）、旅游数据分析（二）、旅游资源分析（三）、旅游推广分析（四八旅游案例分析二、隋唐文化与扬州旅游业息息相关 (6)（一）、扬州，全国隋唐文化遗产重心（二八规划引导，统筹协调，形成合力（三）、恢复展示隋唐文化重要遗迹三、扬州旅游业的困境• (8)1、文化特色挖掘不够，城市旅游形象定位不够鲜明2、产品结构单一，旅游经济份额不高3、旅游市场体系建设不到位，配套设施相对滞后4、旅游产业链薄弱，缺少龙头企业5、县域旅游发展不平衡，旅游贡献能力较弱6、旅游从业人员的素质有待提高7、体制机制尚未完善，缺乏持续发展动力四、扬州旅游业的展望 (8)1、传承文明，以中、高端定位拉动旅游经济2、整合文化旅游资源，打造旅游业新平台3、变革与创新产品，再展优势4、规范服务，在有机结合中推陈出新、八、亠刖言早在唐朝，诗仙李白就写下了“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州” 的千古名句。
扬州是中国历史文化名城，风景秀美，旅游资源丰富，集北方妙景之雄，兼南方佳境之秀，被誉为淮东第一观、竹西最佳处。
“天下三分明月夜，二分无赖是扬州”一一--瘦西湖的清波，五亭桥的月色，大明寺的钟声，古运河的桨影…这些美不胜收的景色就是最好的证明。
作为一座优秀的旅游城市，它不仅风景秀丽，而且人文荟萃、历史悠久。
这里有中国最古老的运河，汉隋帝王的陵墓，唐宋古城遗址，明清私家园林，众多的人文景观，秀丽的自然风光，丰富的旅游资源，多少年来吸引了大量的中外游客。
二十四桥明月夜，玉人何处教吹箫”,自古是赏月的绝佳处；历史悠久的古刹大明寺，有城市山林”美誉的何园，四季假山著称的个园，有隋炀帝、康熙、乾隆等皇帝留下的行宫遗址等等，•数不胜数。
旅游最核心的东西是创意，旅游是扬州发展的重点产业，扬州旅游资源无论从数量或质量上都具有很强的优势。
、旅游业的现状分析（一）、旅游数据分析旅游业是咼增值、咼就业、咼创汇、咼效益的产业。
扬州旅游市场需求特征分析含客群研究(精品)
偏好绿色出行，低 碳健身旅游
扬州市民出游距离偏好
市郊/1日游 郊县/2日游 远程游
南京市民出游目的
购物 社会交往 探亲访友 文化体验 疗养健身 品尝美食 户外运动休闲 放松心情
0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00%
出游方式：自驾游、家庭游、高 铁游为主
出游频次：游客在一年内出游在 1-5次
出游时间：游客出游多选在周末 及小长假，出游天数在2-4天
游客主力：现阶段70后，未来1020年为80后
旅游消费：城镇居民年人均旅游 花费在1000-2000元
出游偏好：偏好于养生度假，休 闲放松及美食体验
44
长三角旅游需求特征
长三角旅游产品亟需跟随市场变化而转型升级
领跑品质休闲时代
➢ 闲暇时间充裕，2日游成为区域旅游消费市场核心 ➢ 出游时间选择多样化，家庭出游明显化，自驾游占据市场主导 ➢ 倾向于一站式旅游，期望旅游景区能提供更多元化旅游产品 ➢ 消费结构形成观光度假并重，商务、青年市场不断增长的旅游格局
星级酒店 扦脚
酒店、素斋馆
水上游
半日游 1日游
1）天宁寺御码头—瘦西湖—大明寺 2）大明寺—唐城—宋城—汉墓—邗沟—迷楼 3）宋夹城河—万花园—瘦西湖—古运河—大王庙、茱萸湾
东关古渡—茱萸湾/凤凰岛—邵伯古镇—高邮镇国寺、盂城驿
游览范围集中于市区，关注老扬州文化体验和老字号美食品尝
2日游
1日游+高邮芦苇荡、文游台、红太阳集团
大明寺、何园/个
南京夫子庙
茅山
园
小结
1）游览时间2-3日；2）文化型景点为主，生 态类景点渐受关注
33
宁镇扬旅游市场分析
扬州全域旅游发展的机遇、挑战和对策分析
972018年5月下半月刊扬州全域旅游发展的机遇、挑战和对策分析黄家美本文针对扬州全域旅游发展相关内容，做了简单的论述。
现阶段，旅游行业呈现良好的发展态势，为扬州全域旅游的发展，提供了不错的机遇。
扬州作为中国最早的旅游城市，以往的发展模式，已经不再使用，需要积极创新，推动多远文化产业品牌建设，依托大数据技术，推动全域旅游整体发展。
旅游业一直以来都是扬州市的永久性基本产业，不过从近年的发展态势来说，旅游客情不好。
相关调查数据显示，在2017年上半年，江苏各城市旅游游客接待量中，扬州所占份额仅为5%。
基于此，需要不断创新发展。
一、扬州全域旅游发展机遇目前，国家范围内全面推进全域旅游示范区建设工作，对扬州来说，是转型发展的重要契机，对提升自身的旅游市场竞争力，扩大城市影响力，进而带动旅游产业发展有着积极的作用。
全域旅游示范区建设验收标准，在旅游业发展情况、旅游产品特色等方面有着相应的要求。
扬州作为最早一批发展旅游产业的城市，拥有良好的基础设施条件，因此具有一定的优势。
除此之外，2018年省园会和世园会将会在扬州市举办；扬州市全面推进生态文明建设工作，为扬州全域旅游的发展，创造了良好的机遇。
二、扬州全域旅游发展面临的挑战扬州全域旅游发展，面临着以下挑战。
一是如何把握全域旅游中的重要关系。
全域旅游发展具有时代发展的特点，若想获得不错的发展结果，则需要准确把握各个利益主体之间的关系、项目建设，以及体制改革的关系等。
以利益主体关系的把握为例，若不能把握好旅游地居民和游客之间的关系，极易引发居民对游客的不满情绪或者其他问题。
在具体工作中，要合理处理各类复杂利益问题，推动全域旅游持续发展。
二是如何落实全域旅游发展观念。
从当前全域旅游发展实际情况来说，国家旅游部门贯彻全域旅游发展观念，以创建示范区域的方式为载体。
采取此类创建方式，引起了部分专家的非议。
对于全域旅游发展的全面推动，需要一个完善的工作平台，进而落实各项工作。
扬州现在旅游现状分析报告
扬州现在旅游现状分析报告引言扬州作为中国历史文化名城，拥有丰富的自然景观和人文资源。
近年来，随着国内旅游市场的快速发展，扬州旅游业经历了快速增长，并逐渐成为国内外游客的热门目的地之一。
本报告将从旅游资源、交通、旅游产业发展、旅游消费等多个方面对扬州旅游现状进行分析。
1. 旅游资源扬州地处江苏省中部，地理位置优越，旅游资源丰富多样。
扬州名胜古迹众多，如瘦西湖、个园、何园等，这些景区以其独特的自然风光和悠久的历史文化吸引了大量游客。
此外，扬州还有许多特色的人文景点，如汉文化街、瘦西湖文化旅游区等，为游客提供了丰富的体验和文化交流机会。
2. 交通扬州交通便利，可以通过高速公路、铁路、航空等方式来到扬州。
大型客运站和机场为游客提供了便捷的出行条件。
同时，扬州内部交通也很方便，游客可以选择乘坐旅游巴士或租车自驾游，也可以选择乘坐公共交通工具如出租车、公交车等。
3. 旅游产业发展扬州旅游产业发展迅速，为当地经济作出了重要贡献。
扬州市政府高度重视旅游业发展，制定了一系列促进旅游业健康发展的政策措施，吸引了众多投资者和企业参与旅游业的建设和运营。
目前，扬州旅游业涵盖了旅游景区、旅游酒店、旅游餐饮、旅游购物等多个领域，形成了完整的旅游产业链，为游客提供了全方位的服务。
4. 旅游消费随着国内居民收入水平的提高，旅游消费逐渐成为人们生活中的重要组成部分。
扬州的旅游消费也呈现出逐渐增长的趋势。
游客在扬州旅游期间的消费主要包括门票、交通、酒店、餐饮、购物等方面。
而且，扬州的旅游消费也逐渐呈现出多样化的特点，游客不再满足于传统的观光旅游，更加注重体验性和互动性。
5. 问题与挑战虽然扬州旅游业发展迅速，但也存在一些问题和挑战。
首先，旅游景点的开发和管理不够完善，一些重要景点的保护和资源利用仍然存在困难。
其次，在旅游服务质量方面，仍然存在一些问题，如酒店服务水平和导游服务水平等。
此外，旅游市场竞争激烈，吸引游客的方式和手段需要不断创新和提升。
《扬州市旅游资源》课件
旅游人数统计
2019年扬州市接待游客总人数 达到约1.3亿人次，同比增长约 10%。
扬州市主要旅游景点包括瘦西 湖、个园、何园等，吸引了大 量国内外游客前来观光游览。
扬州市通过加强旅游宣传推广 和提升服务质量，不断扩大游 客规模，提高游客满意度。
旅游收入分析
2019年扬州市旅游业总收入达到约180亿元，同比增长约15%。
美食文化
01
02
03
扬州炒饭
扬州炒饭是中国著名的传 统美食之一，以其独特的 口感和丰富的配料吸引着 游客。
扬州早茶
扬州早茶是中国著名的传 统茶点之一，以其精美的 制作和丰富的品种吸引着 游客。
扬州小吃
扬州小吃种类繁多，口味 独特，以其美味和特色吸 引着游客。
03
重点旅游景点介绍
瘦西湖
瘦西湖是扬州市最著名的旅游景点之 一，以其秀美的自然风光和丰富的文 化底蕴吸引了众多游客前来游览。
随着游客数量的增加和旅游品质的提升，扬州市旅游业收入呈现出逐年增长的趋势 。
扬州市通过优化旅游产业结构，提高旅游产品附加值，进一步增加旅游业收入。
未来发展规划
扬州市将加大对旅游基础设施建设的 投入，提升旅游接待能力和服务水平 。
扬州市将加强与周边城市的合作，共 同打造区域旅游一体化发展格局，提 高整体竞争力。
扬州市旅游资源
目 录
• 扬州市概况 • 旅游资源分类 • 重点旅游景点介绍 • 扬州市旅游发展现状与前景 • 旅游服务与设施 • 扬州市旅游资源保护与可持续发展
01
扬州市概况
地理位置
扬州市位于中国东部，地处长江中下 游平原，东临黄海，南接长江，北依 淮河。
扬州市地理位置优越，交通便利，是 连接长江三角洲和内陆地区的重要枢 纽。
城市意象与扬州旅游经济的发展分析
迪拜：以奢华、创新和现代化为城市意象，成为全球旅游 热点
其他城市利用城市意象推动旅游经济的经验
巴黎：利用埃菲尔铁塔、 卢浮宫等标志性建筑吸引 游客
伦敦：利用大本钟、伦敦 眼等标志性建筑吸引游客
纽约：利用自由女神像、 时代广场等标志性建筑吸 引游客
东京：利用东京塔、浅草 寺等标志性建筑吸引游客
悉尼：利用悉尼歌剧院、 海港大桥等标志性建筑吸 引游客
巴塞罗那：利用高迪建筑、 圣家族大教堂等标志性建 筑吸引游客
对扬州塑造城市意象和推动旅游经济的启示
加强城市规划：注重城市规 划的科学性和前瞻性，打造 独特的城市风貌
注重历史文化保护：挖掘和 保护历史文化资源，提升城 市文化内涵
扬州旅游经济发展中存在的问题与对 策
扬州旅游经济发展中存在的问题
旅游资源开发不足，缺乏特色 旅游基础设施不完善，影响游客体验 旅游服务质量有待提高，缺乏专业人才 旅游市场宣传力度不够，知名度不高
提高城市意象对旅游经济贡献的对策
加强城市品牌建设，提升 城市知名度
完善旅游基础设施，提高 游客体验
加强城市宣传： 通过各种渠道 宣传扬州的城 市意象，如媒 体、网络、广
告等
推动文化传承： 保护和传承扬 州的传统文化， 如古运河、瘦 西湖、扬州八
怪等
多元化发展与提升旅游体验的融合
扬州城市意象的多 元化发展：历史、 文化、美食、自然 等元素的融合
提升旅游体验：注 重游客体验，提供 个性化、定制化的 旅游服务
和美誉度
优化旅游市场 环境，规范旅 游市场秩序， 保护消费者权
益
案例分析：其他城市的成功经验与启 示
其他城市塑造城市意象的成功案例
扬州旅游发展格局背景分析
宋元时期 新兴商业中心
近代 历史文化名城
扬州全盛时期
西汉中叶 开盐河
盛唐至晚唐 开通南北大运河
明清 盐业专营
即山铸钱 煮海为盐 商业始兴
国际港口 文化勃兴 极盛巅峰
商业兴旺 城市繁荣 休闲鼎盛
中国东南第 一大都会， 有“扬一益 二”之称
“士大夫必 游五都会”
扬州旅游现状：一湖两古的中心城区观光时代 ➢主城区游客接待量占76%，收入占80% ➢4A及以上景区全部在扬州主城区 ➢四星级以上饭店62.5%在主城区
依托资源：白羊山、庙山、铜山、龙山、登月湖等 开发方向：生态观光、休闲、健身
北-环湖自然生态旅游区
依托资源：高邮湖、邵伯湖、宝应湖、射阳湖等 开发方向：沿河环湖生态旅游度假区
基地
44
VS
扬州旅游现状：
➢未入华东游线，旅游接待及旅游收入都不及其他
历史古城
10000 8000 6000 4000 2000
Hale Waihona Puke 2016-2019年旅游人次及旅游收入
1200
7044.23 7747.07 5627.88 6297.38
1000 800
600
400
200
0
0
2016 2017 2018 2019
扬州旅游格局-交通机遇
“高速+高铁”打通扬州与长三角重点城市交通通道
随着淮扬镇高铁，京沪、宁盐、启扬高速 的贯通，扬州迅速融入长三角城市“2小时” 经济圈。
•机场：距离扬州泰州机场约50Km，约1小时车程 •高铁：连淮扬镇高铁将于2020年11月通车，2小时 内可以到上海； •高速公路：京沪高速从基地东面穿过，规划中的宁 盐高速从基地内部穿过，启扬高速从基地南边穿过， 基地距京沪高速互通口约10KM，距启扬高速互通 口约20Km。
旅游美学PPT(扬州)
扬州的传说
牛皮糖的传说是宋开宝年间.宋太祖赵匡胤攻击南唐 时,一次激战中不慎受伤误入龙虎山脚下,昏倒在泸 溪河畔一家作坊旁.坊主的姑娘救了他,在她的精心 照料下,赵匡胤不仅伤恢复很快还和姑娘产生了深厚 的感情,但是为了完成宋朝统一大业,他不得不暂时 离开她.临别前夜,姑娘端出自己精心制造的甜品送 给他,赵匡胤拿起一粒一拉竟有一米之长而绵延不断, 放在嘴里竟非常柔嫩耐嚼,满口含香.不禁深受感动: 姑娘的一片深情匡胤永世不忘!此糖后伴随赵匡胤南 征北战渐渐传到民间,老百姓根据此糖果的特性就称 为"牛皮糖''了
•扬州小吃
炒饭 三丁包 高邮咸鸭蛋 狮子头
十大名点是：三丁包子、千层油糕、双麻酥饼、翡翠烧卖、 干菜包子、野鸭菜包、糯米烧卖、蟹黄蒸饺、车螯烧卖、鸡 丝卷子。 十佳风味小吃是：笋肉锅贴、扬州饼、蟹壳黄、鸡蛋火烧、 咸锅饼、萝卜酥饼、鸡丝卷、三鲜锅饼、桂花糖藕粥、三色 油饺。 十佳特色小吃是：四喜汤团、生肉藕夹、豆腐卷、笋肉小烧 卖、赤豆元宵、五仁糕、葱油酥饼、黄桥烧饼、虾籽饺面、 笋肉馄饨。 这些名点可在扬州美食一条街上几乎都可以尝到，另外，一 些老字号富春茶社、京华大酒店、菜根香饭店、扬州大酒店、 共和春酒家、绿杨村也有各式小吃供应，琼林苑、西园饭店、 珍园饭店、东园饭店、新世界酒楼、电世界大厦、琼花大厦、 扬州大厦、皇宫大酒家也有各式精致小吃名点，看来"吃在 扬州"真是轻而易举的事了。
花鼓戏
是扬州民间逢年过节群众性娱乐的一种表演形式；香火戏， 是通过祈神赐福活动，配以大锣、大鼓等乐器进行表演的戏 剧。20世纪初，扬州民间花鼓戏逐渐从自娱发展到唱堂会， 先后组班到上海、汉口等地演出。地点有农村转向城市，观 众由乡民转为市民，演出性质有庙会自娱转向营业性、经常 化，这就使得原有的剧目远远不能适应新的演出需要。于是， 花鼓戏顺理成章，开始大量吸收清曲曲牌和曲目。花鼓戏的 内容和形式也由此而令人耳目一新。鉴于唱腔细腻，又以丝 竹伴奏，所以俗称“小开口”。
浅谈扬州旅游市场的营销策略剖析
学期论文II报告题目：浅谈扬州旅游市场的营销策略专业市场营销学生姓名 0000班级学号 00000000指导教师 0000000日期 2016.11.7摘要随着经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，旅游已经日益成为人们生活中的重要组成部分。
作为一项“无烟产业”和“朝阳产业”，旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。
华东旅游线一直是国内的黄金旅游线，长江三角洲也一直是旅游的热点地区。
扬州位于长江沿岸，是有着3000年历史的旅游城市。
近年来，扬州市旅游业发展迅速，但受各方面因素的影响，与周边的苏锡常相比，仍然存在着一定的差距。
作为历史文化名城，扬州仍有潜力可挖，从营销学的角度对扬州市旅游业重新进行梳理，可以帮助扬州更好地发展旅游业，提高城市知名度和竞争力。
从扬州市旅游业发展现状和机遇出发，通过分析该地区旅游业营销策略现状指出该地区旅游业优势及存在问题，针对旅游业投资开发力度不够、旅游品牌不佳且知名度低下、旅游配套设施不够完善等问题，提出加大投资力度、加强旅游产品的综合管理、提升旅游品牌、提高城市知名度、加强区域合作等营销策略改进方案。
关键词：扬州旅游、旅游营销、SWOT分析、营销策略ABSTRACTWith the rapid development of economy, people's living standards improve, tourism has increasingly become an important part in people's lives. As a "smokeless industry" and "sunrise industry", the industry position of tourism in the city's economic development, and economic role gradually increases, the tourism industry of urban economy drawing was the driving force, social employment, as well as to an increasingly important role in promoting the culture and environment. East China punters have been the domestic gold punters, Yangtze River delta has also been a tourist hot spots. Yangzhou is located in the Yangtze River coast, is a 3000 - year - old tourist city. In recent years, Yangzhou tourism has developed rapidly, but is affected by various factors, compared with the one around, still exist a certain gap. As a famous historical and cultural city, Yangzhou still has the potential to dig, from the Angle of marketing to comb; Yangzhou tourism can help the better development of Yangzhou city tourism, to improve the visibility and competitiveness of the city.Starting from Yangzhou tourism development present situation and opportunity, according to the analysis of current tourism marketing strategy in the region is pointed out that the region advantage and existing problems of tourism, for tourism, not enough investment in the development of tourism brand, and such problems as low profile, tourism facilities not perfect, the proposed investment, strengthen the comprehensive management of our tourist products and promoting tourism brand, improve the urban visibility, and strengthening regional cooperation marketing strategy improvement program.Keywords: Yangzhou tourism, tourism marketing ，SWOT analysis, marketing strategy目录摘要 (Ⅰ)ABSTRACT (Ⅱ)第一章研究背景及意义 (1)1.1研究背景 (1)1.2 研究内容 (1)1.3 研究意义 (1)第二章文献综述 (2)2.1 旅游营销 (2)2.2 营销策略 (2)第三章扬州市旅游业的现状 (4)3.1目标市场 (4)3.2旅游产品 (4)3.3宣传推广 (4)3.4配套设施 (5)第四章扬州市旅游业SWOT分析 (7)4.1优势（strengths） (7)4.2劣势（weaknesses） (8)4.3机遇（opportunities） (8)4.4挑战（threats） (9)第五章扬州市旅游业存在的问题 (11)5.1投资开发力度不够 (11)5.2主打产品偏少 (11)5.3品牌定位不明确 (11)5.4配套设施不够完善 (11)第六章扬州市旅游业发展营销策略建议 (12)6.1加大投资力度，加强旅游产品的综合管理 (12)6.2开发旅游资源，扩大旅游范围 (12)6.3明确品牌定位，提高城市知名度 (12)6.4加大促销力度，提高宣传水平，完善配套设施 (12)结束语 (14)参考文献 (15)第一章研究背景及意义1.1研究背景我国历史悠久，文化古迹、风景民情等文化资源丰富，文化既是旅游的最初动力，又是旅游的最终目的。
扬州旅游市场分析PPT课件
名人遗迹
• 史公祠〔公里〕 • 胡仲涵故居〔公里) • 文昌阁〔公里〕 • 朱自清故居〔公里〕 • 普哈丁园〔3公里〕 • 曾公祠〔4公里〕
各类展馆
• 扬州双博馆，博物馆 〔公里〕
• 扬州工艺美术馆,漆器 精品馆〔公里〕
公园及生态旅游区
• 扬州双博馆，博物馆 〔公里〕
• 珍园〔公里〕 • 竹西公园〔公里〕 • 荷花池公园〔公里〕 • 茱萸湾公园〔8公里〕 • 凤凰岛生态旅游区〔20
公里〕
开展趋势预测
• 近年开展趋势： “夜游扬州〞成为城市旅游的新亮点
•
“水上大旅游〞格局初成
•
长假黄金周提前预热效果显著
• 上位规划： 扬州市旅游业“十二五〞开展规划明确，在现有旅游资源条件、 客源需求、市场潜力、配套设施建设等根底上，推进旅游产业从国民经济的 重要产业向主导产业转变，实现旅游产业由数量型扩张向质量与数量同步提 高的转变，从而保持全市旅游业又好又快开展。截至2021年，全市接待境内 外总游客数到达5000万人次，旅游总收入到达730亿元人民币。
2010旅游人数
国内旅游 国外旅游
瘦西湖客源分布
瘦 西 湖 80% 的 游 客 分 布 在 500~600km 内 ， 省份距离越远，景区 吸引力越弱，游客越 少。
• 而在300km处的范围有 明显增加，主要是由于 南京、淮安、上海、杭 州、合肥、徐州、连云 港等中大城市客源地的 存在，反映出瘦西湖对 近中程距离客源地具有 较大吸引力。
小结
• 市域范围内，同类景点众多 • 扬州以园林胜，很大一局部却在风景区外，势必吸收大量客源，压缩风景区的开展空
间 • 瘦西湖-古运河水上游览线，于2021年10月底开通，改变了两者的竞争关系，今年
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
PPT学习交流
15
发展趋势预测
• “一城一轴四片” • “城市即景区”十大重点项目之一
新格局
“十二五”期间，在提升现有观光旅 游产品的同时，重点开发休闲度假和体 验性旅游产品，扩大旅游产业规模，优 化旅游产品结构，提升扬州旅游业核心 竞争力。依托十大重点项目形成旅游板 块，呈现“城市即景区”的新格局。
PPT学习交流
11
名人遗迹
• 史公祠（1.1公里） • 胡仲涵故居（1.6公里) • 文昌阁（0.8公里） • 朱自清故居（2.5公里） • 普哈丁园（3公里） • 曾公祠（4公里）
PPT学习交流
12
各类展馆
• 扬州双博馆，博物馆 （6.7公里）
• 扬州工艺美术馆,漆器 精品馆（1.6公里）
PPT学习交流
PPT学习交流
10
小结
• 市域范围内，同类景点众多 • 扬州以园林胜，很大一部分却在风景区外，势必吸收大量客源，压缩风景区的发展空
间 • 瘦西湖-古运河水上游览线，于2010年10月底开通，改变了两者的竞争关系，今年“瘦
西湖——古运河水上环城游览线”国庆前夕正式开通，扬州水上游览的发展，将带动 风景区的发展。 • 其余古城遗址与宗教建筑，规模较小，不会对风景区的发展造成阻碍。
13
公园及生态旅游区
• 扬州双博馆，博物馆 （6.7公里）
• 珍园（1.5公里） • 竹西公园（2.2公里） • 荷花池公园（2.4公里） • 茱萸湾公园（8公里） • 凤凰岛生态旅游区
（20公里）
PPT学习交流
14
发展趋势预测
• 近年发展趋势： “夜游扬州”成为城市旅游的新亮点 “水上大旅游”格局初成 长假黄金周提前预热效果显著
6
宅第园林
• 分布集中，距离较近， 影响较大
• 二分明月楼 • 汪氏小苑 • 卢氏盐商住宅 • 何园 • 个园 • 吴道台宅第 • 1.1公里-4公里
PPT学习交流
7
河道景观
• 距离较近，游览形式相 似，影响较大
• 古运河码头 • 3.5公里 • 二道沟贯通工程——竞
争力提升
PPT学习交流
8
古城遗址
PPT学习交流
2
瘦西湖客源分布
• 瘦西湖80%的游客分布在 500~600km内，省份距 离越远，景区吸引力越 弱，游客越少。
PPT学习交流
3Байду номын сангаас
• 而在300km处的范围 有明显增加，主要是由 于南京、淮安、上海、 杭州、合肥、徐州、连 云港等中大城市客源地 的存在，反映出瘦西湖 对近中程距离客源地具 有较大吸引力。
旅游市场分析与预测
PPT学习交流
1
扬州市旅游市场现状
• 2010年，我市接待境内外旅游人数2703万人次，增长16.7%；实现旅游总收入 303.1亿元，增长19.7%。
• 其中，国内旅游人数2647万人次，增长16.9%；国内旅游收入271.84亿元，增 长20.3%。
• 接待入境旅游人数56万人次，增长12%；旅游外汇收入4.6亿美元，增长14.7%。 • 全市星级饭店59家，对外开放游览点70个，各类旅行社105个。
• 规模较小，距离较近， 影响较小
• 东门遗址 • 3公里
PPT学习交流
9
宗教建筑
• 规模较小，历史较短， 虽然距离较近，影响较 小
• 敕赐天宁禅寺（0.6公 里）
• 文昌阁（0.8公里） • 重宁寺（0.9公里） • 石塔寺（0.9公里） • 准提寺（1.3公里） • 仙鹤寺（1.5公里) • 天宁寺（6.7公里）
• 上位规划： 《扬州市旅游业“十二五”发展规划》明确，在现有旅游资源条 件、客源需求、市场潜力、配套设施建设等基础上，推进旅游产业从国民经
济的重要产业向主导产业转变，实现旅游产业由数量型扩张向质量与数量 同步提高的转变，从而保持全市旅游业又好又快发展。截至2015年，全市接
待境内外总游客数达到5000万人次，旅游总收入达到730亿元人民币。
PPT学习交流
4
瘦西湖客源分布
• 客源分布具有明显的方 向性，主要和交通组织 形式与客源地的经济水 平相关。
PPT学习交流
5
周边旅游资源分析
• 瘦西湖 • 唐城宋夹城 • 蜀冈三峰
• 河道景观 • 风景园林 • 山脉湖泊 • 宗教建筑 • 古城遗址
• 市内周边景点 • 市域周边城市
PPT学习交流
PPT学习交流
16