品牌服装的定位与设计理念
高档服装品牌
高档服装品牌高档服装品牌是指那些以高品质、独特设计和精湛工艺著称的服装品牌。
这些品牌通常以高端市场为主要目标客户群体，注重产品质量、时尚性和奢华感。
下面将详细介绍高档服装品牌的特点、品牌定位、产品线、市场竞争以及品牌推广等方面的内容。
一、高档服装品牌的特点高档服装品牌具有以下特点：1. 高品质：高档服装品牌注重选材和制作工艺，追求卓越的质量，确保产品的耐用性和舒适感。
2. 独特设计：高档服装品牌注重独特的设计理念和创新的款式，以满足时尚消费者对个性化和独特性的追求。
3. 奢华感：高档服装品牌注重营造奢华的品牌形象，通过使用高端面料、精致的细节和精湛的工艺，展现出高品质和高档次感。
4. 限量生产：高档服装品牌通常采用限量生产的方式，以确保产品的独特性和稀缺性，增加消费者的购买欲望和品牌价值。
二、高档服装品牌的品牌定位高档服装品牌的品牌定位是指品牌在市场中所占领的位置和所传递的核心价值。
高档服装品牌的品牌定位通常包括以下几个方面：1. 高品质：高档服装品牌以高品质为核心竞争力，通过优质的材料和精湛的工艺，为消费者提供卓越的产品体验。
2. 时尚与个性：高档服装品牌注重时尚潮流和个性化设计，追求与众不同的时尚感和独特性，满足消费者对个性化服装的需求。
3. 奢华与尊贵：高档服装品牌追求奢华感和尊贵感，通过高端面料、精致细节和精湛工艺，展现出品牌的高档次感和奢华形象。
4. 独特性与稀缺性：高档服装品牌通过限量生产和独特设计，创造出独特性和稀缺性，增加产品的珍贵感和品牌的价值。
三、高档服装品牌的产品线高档服装品牌通常拥有多条产品线，以满足不同消费者的需求和市场细分。
常见的高档服装品牌产品线包括：1. 男装系列：高档服装品牌的男装系列通常包括正装、休闲装、运动装等不同风格和场合的服装，以满足男性消费者的不同需求。
2. 女装系列：高档服装品牌的女装系列通常包括时装、晚礼服、休闲装等不同风格和场合的服装，以满足女性消费者对时尚和品质的追求。
服装产品定位策划书3篇
服装产品定位策划书3篇篇一服装产品定位策划书一、项目背景随着人们生活水平的提高，对于服装的需求也越来越多样化。
在这个竞争激烈的市场中，我们需要明确我们的服装产品定位，以满足目标客户的需求，提高市场竞争力。
二、目标市场我们的目标市场主要是年龄在 20-35 岁的年轻消费者，他们注重时尚、品质和个性化，追求舒适、自在的穿着体验。
他们喜欢尝试新事物，对于服装的款式、颜色和材质有较高的要求。
三、产品定位我们的服装产品定位为时尚、舒适、个性化的中高端品牌。
我们将注重设计感和品质感，采用优质的面料和精湛的工艺，打造出符合目标客户需求的服装产品。
我们的产品将涵盖男女装、配饰等多个品类，以满足不同客户的需求。
四、品牌形象我们的品牌形象将以时尚、简约、舒适为主要特点。
我们将注重品牌的宣传和推广，通过线上线下相结合的方式，提高品牌知名度和美誉度。
我们将与时尚博主、明星等合作，进行品牌推广和宣传，吸引更多的目标客户。
五、营销策略1. 产品策略：我们将注重产品的设计和品质，不断推出符合目标客户需求的新产品。
我们将根据市场需求和流行趋势，及时调整产品结构和款式，以保持产品的竞争力。
2. 价格策略：我们的产品定位为中高端品牌，价格将相对较高。
我们将根据产品的成本和市场需求，制定合理的价格策略，以保证产品的利润和市场竞争力。
3. 渠道策略：我们将采用线上线下相结合的销售渠道，以扩大产品的销售范围。
我们将在各大电商平台开设官方旗舰店，同时在各大城市开设实体店，以提高品牌知名度和产品销售量。
4. 促销策略：我们将定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，以吸引更多的客户购买我们的产品。
我们将与各大银行、信用卡中心等合作，推出联名卡和优惠活动，以提高客户的购买意愿。
六、财务预算1. 产品研发费用：[X]万元2. 生产成本：[X]万元3. 营销费用：[X]万元4. 管理费用：[X]万元5. 预计销售额：[X]万元6. 预计净利润：[X]万元七、风险评估1. 市场风险：服装市场竞争激烈，市场需求和流行趋势变化较快，如果我们不能及时调整产品结构和款式，可能会导致产品滞销。
服装品牌介绍
服装品牌介绍【服装品牌介绍】一、品牌背景我们的服装品牌始创于2005年，总部位于国际时尚之都巴黎。
经过多年的发展，我们已成为全球知名的时尚品牌之一。
我们的品牌理念是追求时尚、品质和个性，致力于为顾客提供独特而优雅的服装。
二、品牌定位我们的品牌定位为高端时尚品牌，面向追求时尚与品质的年轻人群体。
我们的设计师团队来自世界各地，他们不断创新，将时尚元素与传统工艺相结合，为顾客带来独特的时尚体验。
三、产品系列1. 男装系列：我们的男装系列以简约而不失个性的设计风格著称。
我们注重细节，选用高品质面料和精湛的剪裁工艺，为男性顾客打造出兼具时尚与舒适的服装。
男装系列包括正装、休闲装、运动装等，满足不同场合的需求。
2. 女装系列：我们的女装系列以优雅、时尚和多样化而受到广大女性顾客的喜爱。
我们的设计灵感来自于国际时尚潮流，每一件女装都体现了独特的个性和品味。
女装系列包括连衣裙、上装、下装、外套等，满足女性顾客对时尚的追求。
3. 童装系列：我们的童装系列注重舒适性和可爱度，为孩子们打造出时尚可爱的服装。
我们选用安全环保的面料，关注孩子们的健康和成长。
童装系列包括T恤、裤子、裙子、外套等，满足家长们对孩子时尚需求的同时，也考虑到孩子的舒适感受。
四、品质保证我们对产品的品质要求非常严格。
我们与全球优秀的面料供应商合作，选用高品质的面料，确保产品的舒适性和耐用性。
我们的工艺师傅经过专业培训，拥有丰富的经验和技能，保证产品的精湛剪裁和细节处理。
我们的品质控制团队对每一件产品进行严格检测，确保产品符合国际标准和顾客的期望。
五、品牌形象我们的品牌形象体现了时尚、自信和个性。
我们在全球范围内开设了多家专卖店，店内的陈列和装修风格简约而不失品味，为顾客提供舒适的购物环境。
我们的广告宣传以时尚杂志、社交媒体等形式展开，通过时尚活动和明星代言人的加盟，提升品牌的知名度和影响力。
六、社会责任我们积极履行社会责任，关注环境保护和公益事业。
浅析优衣库的品牌塑造
浅析优衣库的品牌塑造优衣库（UNIQLO）是一家日本知名的休闲服饰品牌，成立于1984年，属于迅销集团旗下的品牌。
优衣库以“简约、实用、高品质”的设计理念而闻名，致力于为消费者提供舒适、时尚、经济实惠的服装。
一、品牌定位优衣库的品牌定位主要针对年轻人和家庭消费者，注重舒适度和实用性，以提供高品质的基本款服装为主打。
品牌定位的核心理念是“简约、实用、高品质”，旨在满足消费者对时尚、舒适和经济实惠的需求。
二、品牌形象1. 品牌形象塑造优衣库通过多种方式塑造品牌形象。
首先，其产品设计简约慷慨，注重细节和品质，体现出日本精湛的工艺和品味。
其次，优衣库在广告宣传中强调产品的舒适性和实用性，通过简洁明快的画面和文字，传达出品牌的理念和特点。
此外，优衣库还注重与时尚界的合作，与知名设计师和品牌合作推出限量版系列，提升品牌的时尚感和独特性。
2. 品牌形象特点优衣库的品牌形象有以下几个特点。
首先，产品线丰富，包括男装、女装、童装、内衣等多个系列，以及配饰和家居用品。
其次，产品价格相对亲民，注重性价比，适合大众消费。
再次，优衣库的店铺布局简约璀璨，陈列整齐，给人一种舒适和愉悦的购物体验。
此外，优衣库还注重社会责任，积极参预公益事业，提升品牌形象。
三、品牌推广1. 广告宣传优衣库通过多种方式进行广告宣传。
首先，利用电视、报纸、杂志等传统媒体进行品牌推广，展示产品的特点和优势。
其次，通过社交媒体平台，如微博、微信等，与消费者进行互动，分享品牌故事和产品信息。
此外，优衣库还定期举办时装秀和发布会，吸引媒体和消费者的关注。
2. 品牌合作优衣库与时尚界的合作是品牌推广的重要方式之一。
优衣库与知名设计师和品牌合作推出限量版系列，吸引时尚潮人和粉丝的关注。
这种合作不仅提升了品牌的时尚感和独特性，还扩大了品牌的影响力和市场份额。
3. 线下活动优衣库定期在各大城市举办线下活动，如时装秀、新品发布会等。
这些活动不仅能够吸引消费者的关注，还提供了与消费者互动的机会，增加品牌的暴光度和认知度。
服装品牌策划与方案
服装品牌策划与方案一、品牌定位。
我们的服装品牌旨在打造时尚、舒适、高品质的服装，面向年轻、时尚的消费者群体。
我们的产品将注重设计感和品质，同时兼顾价格的亲民性，以满足不同消费者的需求。
二、产品策划。
1.产品定位，我们的产品线将包括男装、女装、童装等多个系列，以满足不同年龄段消费者的需求。
2.设计理念，我们将注重原创设计，引入国际时尚元素，打造独特的品牌风格。
3.品质保证，我们将严格把控产品质量，选用优质面料和工艺，确保产品的舒适性和耐穿性。
三、营销策略。
1.线上渠道，我们将建立自己的官方网站和线上商城，通过社交媒体、电商平台等渠道进行推广和销售。
2.线下渠道，我们将选择一些时尚购物中心或商圈，开设实体店铺，提升品牌知名度和美誉度。
3.市场推广，我们将结合时下流行的营销手段，如明星代言、线下活动、合作推广等，吸引消费者目光。
四、品牌形象。
1.品牌标识，我们将设计独特、富有辨识度的品牌标识，以突出品牌形象。
2.品牌宣传，我们将注重品牌故事的讲述，通过品牌故事传递品牌理念，树立品牌形象。
3.品牌文化，我们将提倡积极、健康的生活方式，传递品牌积极向上的文化理念。
五、发展规划。
1.产品创新，我们将不断推出新品，满足消费者的不同需求，提升品牌竞争力。
2.渠道拓展，我们将逐步开拓国际市场，寻求合作伙伴，拓展海外销售渠道。
3.品牌影响力，我们将加强品牌的社会责任感和公益活动，提升品牌在社会上的影响力。
通过以上策划方案，我们将建立起一个具有时尚感、品质感和亲和力的服装品牌形象，吸引更多消费者的关注和认可，实现品牌的长期稳定发展。
服装品牌介绍
服装品牌介绍欢迎来到我们的服装品牌介绍！我们是一家专注于时尚和品质的服装品牌，致力于为顾客提供优质的服装和独特的时尚体验。
在本文中，我们将为您介绍我们品牌的背景、产品特点、品牌理念和市场定位。
1. 品牌背景我们的品牌成立于20XX年，由一群热爱时尚的设计师和企业家共同创立。
我们的创始人们深信，时尚不仅仅是外表的展示，更是一种表达个性和态度的方式。
基于这一理念，我们致力于设计和创造出独特、时尚且符合顾客需求的服装。
2. 产品特点我们的服装以高品质、时尚和舒适为特点。
我们注重选择优质的面料和材料，确保我们的产品在舒适度和耐用性方面达到顶级水平。
同时，我们的设计师团队紧跟时尚潮流，不断创新和设计出独特的款式和图案，以满足不同顾客的需求。
3. 品牌理念我们的品牌理念是“展现你的独特”。
我们相信每一个人都有自己独特的个性和风格，通过我们的服装，顾客可以展现自己的独特魅力。
我们鼓励顾客勇于尝试不同的风格和穿搭，用服装来表达自己的态度和个性。
4. 市场定位我们的品牌主要定位于年轻、时尚和注重品质的消费者群体。
我们的产品涵盖男女服装、休闲装、正装、运动装等多个品类，以满足不同场合和需求的顾客。
我们的价格定位中等偏高，以保证产品的质量和品牌的高端形象。
除了产品本身，我们也注重提供优质的购物体验和客户服务。
我们的线下店铺布局舒适宽敞，店内的陈列和灯光设计都经过精心考虑，以营造出愉悦的购物环境。
此外，我们也提供在线购物渠道，方便顾客随时随地浏览和购买我们的产品。
在品牌推广方面，我们注重社交媒体和时尚杂志的宣传。
我们与一些知名博主和时尚达人合作，通过他们的推荐和穿搭示范，向更多的顾客传递我们的品牌理念和产品特点。
此外，我们也定期在时尚杂志上发布广告和宣传文章，以扩大品牌的知名度和影响力。
总结起来，我们的服装品牌致力于为顾客提供优质、时尚且独特的服装。
我们的品牌理念是“展现你的独特”，我们鼓励顾客通过我们的服装来表达自己的个性和态度。
女装品牌定位
女装品牌定位一、背景介绍女装市场竞争激烈，消费者需求多元化，因此一个成功的女装品牌需要明确的定位来吸引目标消费群体。
本文将针对女装品牌进行定位，以满足消费者的需求并在市场中脱颖而出。
二、目标消费群体1. 年龄：25-40岁的都市女性。
2. 收入水平：中等以上收入，具有一定的购买力。
3. 教育水平：大学本科及以上学历。
4. 职业：白领、自由职业者或者创业者。
5. 价值观：注重个人形象和品味，对时尚敏感，追求独特性和品质。
三、品牌定位1. 品牌定位核心理念：自信、时尚、优雅。
- 自信：鼓励女性展现自己的个性和风格，传递积极向上的能量。
- 时尚：关注时尚趋势，提供具有创新设计和独特风格的女装。
- 优雅：追求细节和品质，让女性感到自信和优雅。
2. 品牌定位关键词：时尚、高品质、个性、多样性、舒适。
- 时尚：紧跟时尚潮流，推出符合消费者审美的设计。
- 高品质：注重面料选择、工艺和细节处理，追求高品质的女装。
- 个性：提供多样化的款式和风格，满足不同消费者的个性需求。
- 多样性：包括不同场合的服装，如商务、休闲和正式场合等。
- 舒适：注重穿着的舒适度，让女性在任何场合都感到自在。
3. 品牌形象：- 品牌名称：优雅女人（示例）- 品牌标志：简洁、时尚的字体，代表女性优雅的形象。
- 品牌口号：展现你的优雅风范！- 品牌色采：以柔和、优雅的色调为主，如粉色、浅蓝色等。
4. 产品定位：- 服装：提供多样化的女装款式，包括连衣裙、上衣、裤子等。
- 配饰：推出与服装相配套的配饰，如手包、饰品等。
- 季节性产品：根据季节变化推出适应时尚潮流的女装。
5. 品牌宣传渠道：- 线上渠道：建立官方网站和电商平台，提供在线购物和产品展示。
- 线下渠道：在主要商业区设立实体店，提供试衣和购物体验。
- 社交媒体：利用微博、微信、抖音等平台进行品牌宣传和互动。
6. 品牌竞争优势：- 独特设计：与其他品牌区分开来，提供独特的设计和风格。
服装公司设计理念
服装公司设计理念作为一个服装公司，设计理念是至关重要的，它决定了公司的定位、产品的风格和市场的方向。
以下是我们服装公司的设计理念：1. 独特性：我们追求独特和个性化的设计，以满足不同消费者的需求。
我们的设计师团队研究最新的时尚趋势，并融入自己的想法和创意，确保每个设计都与众不同。
2. 高品质：我们致力于提供高品质的产品。
我们只选用最优质的面料和材料，并注重制作工艺的精细和质量的把控。
我们相信，只有在品质上超越客户的期望，我们才能获得他们的信任和忠诚。
3. 可持续性：我们注重环保和可持续发展。
我们努力寻找可再生材料，减少对环境的影响，并且确保我们的生产过程符合环保标准。
我们倡导购买优质和耐用的服装，以减少浪费和对环境的负面影响。
4. 尺码包容性：我们致力于提供多样化的尺码选项，以满足不同人群的需求。
我们相信每个人都有权利穿着适合自己的衣服，不论他们的身形和大小如何。
我们的设计师团队会在设计时考虑到不同尺码人群的需求，以确保每个人都能找到适合自己的服装。
5. 时尚与实用的平衡：我们的设计不追求单纯的时尚，而是追求时尚和实用的平衡。
我们注重设计的细节和功能，以确保我们的服装不仅好看，还能满足消费者的日常需求。
我们相信，时尚应该是生活中的一部分，而不仅仅是一种外表的展示。
6. 客户导向：我们的设计理念始终以客户为中心。
我们倾听客户的需求和意见，并将其融入到我们的设计中。
我们相信客户的反馈是我们不断进步和提高的动力，我们会不断改进和创新，以满足客户的期望。
7. 多样性与包容性：我们尊重各种文化和个体的不同。
我们的设计师团队来自不同的背景和文化，他们的独特视角和创意将为我们的设计带来更多元化的选择。
我们希望我们的产品能够代表多样性和包容性，让每个人都能找到自己喜欢的服装。
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每个社会都有自己的道德观和价值观，在一个社会里被人人公认的可行的事 物，可能在另一个社会里是触犯法律的。比如，在某些信奉伊斯兰教的阿拉 伯国家可以奉行一夫多妻的婚姻制度，这种现象在其他国家将受到重婚罪的 惩罚。社会氛围的力量是巨大的，在一定的社会氛围内，个人不可能有太大 的违反特定的道德观和价值观的行为，否则将被视为异类而遭到清楚。。
优点：由于业内已经有可以借鉴的成功品牌作例子，采用这一原则比较保险， 可以规避市场风险。
缺点：产品风格因容易与其它品牌雷同而没有特色，缺少个性，品牌感召力 较差。此原则比较合适中低档服装品牌的定位。
•
2.对立原则
与市场流行风格相反，走个性化、另类化品牌路线。
优点：富有个性，风格突出，能形成比较明显的品牌风格。此原则更适合走 中高档路线的、以质取胜的服装品牌的定位。 缺点：社会需求总量不多，目标消费群较少。过于个性化的产品将失去市场。
2.设计风格
设计风格是指设计理念的驱使下，设计作品所表现出来的艺术趣味。
风格是指创作者在创作中表现出来的艺术特色和创作个性。风格具有主观和客观
两个方面的内容。主观方面是指创作者的创作追求，客观方面是指时代、民族、阶段
乃至载体对创作的规定性。由于生活经历、立场观点、艺术素养和个性气质的不同，
创作者在处理题材、熔铸主题、驾权题材、描绘形象、运用表现手法和语言等手段方
品牌理念完整而设计理念薄弱，品牌将是一个没有生命力的空壳， 犹如一个只有纸上谈兵的理论框架。反之，设计理念新颖而品牌理念 滞后，产品虽然可以做到一定的市场需求，能够形成较好的销售，但 是，缺乏品牌理念支撑的产品将面临品牌可持续发展的困难，产品做 到一定高度以后便会停滞不前甚至倒退。
绝大部分服装品牌在其诞生之初并没有完整的品牌理念，而是在 品牌的名义下，产品成熟到一定程度时，才会认真考虑或者确实是否 需要完整的品牌理念。如果此时仍未意识到品牌理念的重要性，那么， 品牌形象的真正确立就无从谈起。
行为的行动纲领，设计理念与设计结果成因果关系。
设计理念与思想，是思维活动的结果。设计理念是指设
计的着眼点，是设计思维的根本所在。设计理念是时代的产物，每个时代都有与之相
适应的设计理念。设计理念又是设计师个人思考的结果，与设计师个人的价值取向、
设计经历和艺术涵养有很大关系。
销售场所调研 一个服装品牌防在什么样的销售场所，又以什么样的方式销售是品牌运做必须强调
的原则问题。对销售场所调研的主要目的是为了选择最适合某个品牌销售产品的场所。
选择商场的原则 商场与品牌相匹配 商场可以说是品牌外包装的一部分，品牌的价位和商场的档次
要相吻合。 商场拥有良好的商业信誉 商场信誉的好与坏是要通过供应商与消费者的调研，通
过判断来知晓的，商场的信誉是企业与之合作的基础。 商业氛围人气集中 商业氛围与人气指数是成正比的，好的商业氛围必定会吸引人气， 旺盛的人气必定会带动品牌的销售。
调研内容
商场形象 首先要对商场外部和内部的条件，已经进驻的品牌档次和数量，尤其对 该商场的所有男装和女装品牌逐一统计，与其他商场作同业比较，由此对该商场进行 商业形象的判断。
• 服装设计理念的确定
1.极端主义 2.中庸主义 3.唯美主义 4.现实主义 5.科技主义 6.功能主义 7.先锋主义 8.人本主义
品牌服装设计理念的特征
1.以现代设计为理论先驱 2.以人体工学为科学依据 3.以生活方式为市场导向 4.以服装材料为表现手段 5.以加工方法为技术支撑
• 服装设计理念的形成
面都各有特色，从而形成作品的个人风格。个人风格是在经过了大量艺术实践，在时
代、民族、阶段的风格的前提下形成的。
• 设计理念与品牌理念 品牌理念是整个品牌从企划到运作历程中的行动指南，它是渗透
到品牌的各个方面的品牌经营思想。设计理念是品牌理念的具体落实， 是其中的一部分，相对来说，品牌理念更为宏观，具有战略意义；设 计理念较为围观，具有战术意义，两者必须同时具备。战略固然重要， 战术却轻视不得，正如前文所说，品牌的精髓是产品。一旦两者产生 “跛脚”现象，都将影响品牌的健康成长。
案例
吉芬（JEFEN）品牌来自意大利深厚的时装文化，是为28至40岁风华正 茂的女性所设计的高贵服装。吉芬品牌也是一个很年轻的品牌。
历史：吉芬品牌来自意大利著名的纺织世家吉尼亚家族.100多年前,吉尼 亚家族开始在那里从事纺织业的生产。时至今日，吉尼亚家族已是众多纺织 皮具品牌的创造者和拥有者。吉尼亚家族投资很多著名品牌，如Peada（普 拉达）、MaxMara（曼克思.玛拉）等。成为意大利屈指可数的纺织大型集团。
• 个人设计经验的积累 设计理念的表现形式时流露在设计作品中的设计风格。没有理念也就没
有风格。设计风格的形成靠长期的工作经验积累以及对设计很好的悟性，靠 设计师丰富的综合的修养，包括艺术修养和生活修养。设计比艺术更贴近生 活，良好的生活修养是形成设计风格必不可少的条件。
在分析消费对象时，要对他们的性别、年龄、收入、职业、地区、 民族等做出明确的划分。不同的消费对象在服装消费方面的兴趣、能 力和行为的差异很大。
调研对象
调研对象就是被调研的品牌对象和人员对象。 品牌对象 在针对品牌展开调研时，调研品牌的数量可以是一个，也可以是多个， 有同类品牌，也有异类品牌。每一个品牌公司都有与自己竞争的同类品牌，也就是目 标品牌，一般是选择业内影响大，业绩好的品牌为目标展开调研，其针对性很强，目 的也非常明确，可以得出取长补短的调研结论。 人员对象 人员对象包括本品牌的销售人员、营业员、商场人员、顾客、消费者。从销 售人员、营业员那里获取的调研结果很真实、很及时，但只局限于本品牌的情况，调 研面很窄，并且提供的数据可能带有较强的个人观点；商场人员能够掌握整个商场内 各个品牌的销售业绩和顾客综合评价，熟悉同类商场的基本情况；本品牌的顾客一般 比较愿意接受调研，发表的意见回带有一定的主观性。
第三章 品牌服装的定位与设计理念
教学重点：品牌服装定位的内容、定位的方法及品牌设计理念的确定 教学难点：定位的方法及品牌设计理念的确定 教学目的：通过本章节的学习使学生对品牌服装定位的内容与方法有一个
初步的认识 教学方法：现场教学、理论讲授、案例分析
服装品牌定位的意识
一个好的品牌服装公司都应有一个总体的定位,这个定位并不只是 产品种类的定位,它只是总体定位的一部分,,总体定位包括产品的属性 (款式的定位)、消费对象（消费群的定位，包括消费者的年龄、层次）、 销售手段和品牌形象（品牌卖场的综合形象，包括产品的陈列、标志、 广告、服务等），寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间。
在分析消费对象时，要对他们的性别、年龄、收入、 职业、地区、民族等做出明确的划分。不同的消费对象在 服装消费方面的兴趣、能力和行为的差异很大。
• 品牌定位的内容
根据品牌定位的全方位立体系统概念，在对一个新生品牌做具体 的定位时，要包括以下几个内容。 消费对象定位
消费对象也称目标消费群、目标市场，是指品牌所瞄准的准购买 者。随着当前人们的生活越来越强调“以人为本”理念和科技水平的 飞速发展，消费品的开发都非常重视多元化。将社会消费群细分化的 目的，是为了明确品牌推广的方向。
总结。调研的对象不同，调研报告的内容也各有差别。以调研某一目 标品牌为例，调研报告通常包括以下内容。 1、品牌简介，包括品牌的历史，品牌的发展、品牌档案等 2、品牌消费群，包括消费群的年龄段、品位、收入、心理分析等 3、风格形象，风格概述（包括产品风格、店面风格等） 4、产品结构，一方面是所经营产品的种类，有很多品牌公司不单纯 经营服装，还有与服装相关的鞋、包、围巾等服饰品。另一方面是主 打产品服装的结构，包括款式的数量、种类、色系、面料、价位及其 比例。 5、品牌分析，从销售状况、产品等各方面对所调研的品牌进行综合 的分析， ，找出优势和不足，以及可借鉴之处。 6、建议，提出对发现问题的解决方法和合理化建议。在调研报告中， 需要罗列大量的数据和实例，配合图片、表格等形式表达，报告中的 文字以平实、精练、准确、实效为主，结论和建议要有根有据。
产品形象 色彩（主色、副色、点缀色）、款式（风格、系列、品种）、面料（成 分、名称、观感、手感、价格）、工艺（版型、做工、价格）、数量（货品数量、品 种数量、色彩数量）、价格（产品分类价格带、典型产品价格、折扣价）
销售情况 指标（店方销售指标、销售分成方式）、实绩（年销售实绩、月销售实 绩、商场销售排名）、结算（结算方式、提成方式、回款期限） 服务情况 营业员（人数、年龄、形象、收入、精神）、服务（语言、技能、态度、程 序）、售后服务（退换货、货品修补）
• 品牌定位的内容 根据品牌定位的全方位立体系统概念，在对一个新生
品牌做具体的定位时，要包括以下几个内容。 消费对象定位
消费对象也称目标消费群、目标市场，是指品牌所瞄 准的准购买者。随着当前人们的生活越来越强调“以人为 本”理念和科技水平的飞速发展，消费品的开发都非常重 视多元化。将社会消费群细分化的目的，是为了明确品牌 推广的方向。
2000年1月，在意大利米兰，正式签约下FRANKIE谢在中国生产开发 JEFEN品牌。 从此，古老的传统品牌富予了新的生命。通过将传统意大利风 格融入中国人穿着习惯，JEFEN品牌展现了广泛的前景。 吉芬时装有限公司简介
吉芬（JEFEN）品牌来自意大利深厚的时装文化，是为28至40岁风华正 茂的女性所设计的高贵服装。她选用的材料主要是意大利的毛、丝、麻等天 然素材，并有最先进的面料加工工艺制成，所以，在面料上体现了它的高贵 性。在设计上，在简约的风范之下融合进了时尚流行的基本元素，在实用的 基础上，不失性感
现代设计理念概述
•
设计理念存在于任何设计领域中，品牌服装也有属于自己的设计理念，品牌服
装的设计理念离不开总的设计理念的范畴，每个服装品牌的设计理念又离不开品牌服