浅析服装品牌文化对服装设计理念的影响
服装与文化的联系课件
宗教服饰在现代社会 中的应用
宗教服饰不仅具有历史和文化价值， 也可以在现代社会中发挥新的作用。 例如，一些设计师会将宗教元素融入 时尚设计中，创造出具有独特魅力的 新服装；同时，一些宗教场所也会根 据时代变化对传统宗教服饰进行改良 ，使其更符合现代审美和实用性需求 。
03
CATALOGUE
文化对服装的影响
新兴市场的潜力与挑战
潜力巨大
新兴市场拥有庞大的消费群体和不断增长的 经济实力，为服装产业发展提供广阔空间。
挑战与机遇并存
新兴市场存在消费习惯、审美观念等方面的 差异，为适应这些差异，品牌需不断创新和 调整市场策略。
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CATALOGUE
案例分析
国际知名品牌的文化策略
总结词
国际知名品牌通过将品牌与特定文化元素相 结合，创造出独特的品牌形象和品牌故事， 吸引目标消费者。
设计师的灵感来源
设计师在创作过程中，常常会从各种文化元素中汲取灵感，这些灵感可以来自于历 史、艺术、文学、音乐等方面。
例如，日本的和服设计灵感来源于自然和传统美学观念，强调和谐、简约和精致的 风格。同样地，印度的纱丽也反映了其深厚的文化和传统。
设计师通过将这些文化元素融入到服装设计中，创造出具有独特魅力和风格的服装 。
民族服饰的传承与创新
在传承民族服饰的同时，也需要不断创新，以适应时代的变化和满足现代人的审美需求。 通过运用新材料、新工艺和新技术，可以推动民族服饰的创新发展，使其更加时尚、实用 和符合现代生活方式。
民族服饰的国际交流
在全球化的背景下，民族服饰的国际交流变得越来越频繁。通过展示和交流，可以促进不 同民族之间的相互了解和尊重，推动世界文化的多样性和繁荣。
要点二
详细描述
传统文化在服装款式设计中的应用
文化视野Cultural Perspective中国传统文化具有独特的艺术价值。
中国传统文化中蕴含的美学思想设计理念在服装款式的设计中有很高的应用价值，服装的色彩和图案设计中也可以使用。
通过运用传统文化对服装造型进行设计，可以使服装出现意想不到的艺术效果，可以改变比例分割、对称均衡、变化统一等方面的设计内容。
利用传统文化元素，可以丰富设计灵感，获得更多的设计素材，从而打造独具特色的服装品牌。
本文主要探讨汉字造型、节假日文化、传统建筑文化以及中国山水画文化在服装款式设计中的应用方法。
服装产业的发展，对提升人民的生活水平、改善经济结构、提升经济发展水平有重要的促进作用。
进入当代社会，中国的服装款式设计缺乏独特的审美价值，艺术设计的特点与西方文化比较接近，因此中国服装产业长期都处于低端加工的地位，缺少驰名的服装品牌，不能够提高产品的附加值。
要想提高中国服装产品的附加值，增加服装产业的利润额，就必须提高服装设计的艺术性，提升审美价值，使中国的服装品牌成为驰名世界的品牌。
每个民族都有独特的审美价值，审美价值与这个民族所在地区的文化等因素有极为密切的关系，要想打造知名的民族服装品牌，就必须充分利用本民族的文化来形成独特的艺术审美价值观。
结合传统文化艺术与服装造型设计所产生的服装品牌可以扩大社会影响力，从而提高服装产业的经济效益，因此，服装生产单位和服装设计机构与设计师都要在服装造型设计中充分利用中国传统文化元素。
一、中国传统文化应用于服装设计的意义经济全球化已经成为全球经济发展的主要趋势，各国之间的交流变得越发频繁，各种文化相互影响，然后进行融合，产生新的文化，这种文化融合会影响各行各业的发展。
以往西方的文化元素影响了我国各行各业的设计和生产，但是现在中国元素逐渐受到其他国家的青睐，部分中国风服装开始在国际时尚舞台上亮相，在这种背景下，充分研究中国传统文化在服装造型设计中应用，就有了重要意义。
应用好中国传统文化，就能够使中国的服装产业提升档次，增加国际影响力，打造具有中国风的服装品牌，满足社会各界对服装设计的多元化审美需求，有利于中国传统文化的继承与传播，使西方国家更了解中国传统文化，提升我国的国际影响力[1]。
浅析传统文化在服装设计中的影响力
高低愈激 烈 的市场竞争中站稳脚跟 ， 稳步发展 ， 就必须结合传统文化开
服装设计 中融合传 统的文化 ， 创造出专属中国的服装 品牌 ， 使
与服装设计 的关 系 ， 也未摆脱传 统与突破 、 模仿与创新 的制约 关系 ， 致使设计作品缺乏市场竞争力 。 在 当前国际品牌纷纷涌
中国的传统文化得 以发扬和传承 。因此 ， 在服装设计 中， 采川
国际化 的设计标准 ， 融入独特的中国文化 ， 使 中国的服饰更具
合成新 的设计 文化 的同时， 要满足消费需求， 小能简单地 走为 传统而传统的设计 之路 。 （ 二） 充分认识传统 文化对提升服装设计水平和竞争 的
中国的传统文化是服装设计理念 的思想源泉 ， 在现代的 虽然中国服装设计业有将传统文化与服装设计结合成功 关 系。 的案例 ，但是大 多数 中国服装设计 师未能真正领悟传统文化
、
服装设计与文化产 业
改革开以来 ， 中国文化事业 和文 化产业发展迅速 ， 各种与 文化密切相关 的行业呈现 出繁荣发展的局面 。在新的历史时 期， 党 的十八大鲜明地 提出了建设文化强国的基本方略。 在国
上 国际时装舞 台， 令 巴黎 的时 尚巨匠们为之动容。 在中国传统 文化影响下 ，中国文化元素越来越多呈现在国外设 计大师作
外， 在出 口创 汇服装 中， 我们更 缺乏 原创产 品与发达 国家一争
向世界 ， 仍 然需 要卧薪尝胆 ， 脚 踏实地地学 习传统 文化 ， 把我 国传统文化的精髓融入到现代服装设计创新中。
参考文献 ：
［ １ ］ 刘元 山． 服装设计学［ Ｍ ］ ． 高等教育学 ， １ ９ ９ ７ ．
品牌理念助飞服装设计创作与教学
[中国,元素,时尚]浅析中国元素与时尚的融合
![[中国,元素,时尚]浅析中国元素与时尚的融合](https://img.taocdn.com/s3/m/d681bedc581b6bd97e19ea44.png)
浅析中国元素与时尚的融合1、中国元素在现代时装中的运用近年来中外服装设计师纷纷从中国文化中汲取灵感，掀起了中国风的流行。
中国拥有悠久的历史和灿烂的文明，我们的设计师并不缺少文化积淀，问题在于不能将东方文化与西方时尚进行有机的巧妙的结合。
放眼国际T台，在国际时装的高级定制中我们能看到的中国风比比皆是，设计师们积极地从中华民族传统文化中汲取养分，将民族元素的精华注入时尚之中，运用别具匠心的设计将两者结合，并使之转化成经典的时尚艺术。
中国元素正在焕发出新的光彩，成为被全球感知并认同的文化符号和中国品牌走向世界、融于世界的文化灵魂。
2、中国传统文化对服装的影响2.1传统思想影响2.1.1儒家思想儒家思想作为中国古代主流意识，和影响最大的流派，对中国古代服饰审美有着极深影响，传统服饰最大程度的体现出伦理道德色彩。
在相当长的时间内，受衣规服制的严格约束，中国古代人讲究向善美与秩序美。
道家创始人庄子提出的天人合一和清静无为是中国极有影响力的哲学思想体系，运用到服饰上，是至美的境界。
人们将天人合一和对阴阳五行的理解容纳到服饰文化中，追求人与自然的和谐之美，人与社会的和谐之美，人与人的和谐之美，作为文化，历史的载体，服装将人们对自然的崇敬之情和向往和谐与圆满的心情记录下来。
2.2传统艺术影响中国文化底蕴深厚，我们能够从丰富多彩的形式和内容上感受到中华民族的丰富想象力。
这些想象力体现在剪纸、年画、泥塑、木雕、瓷器、编织、刺绣等民间工艺作品的创作中，那些质朴、简练、灵活、夸张的造型和图案，充分显示出民族文化的精、气、神。
从而成为中国艺术极具典范的代表，华夏的象征。
2.2.1造型元素中国的服饰受传统礼教影响，始终以繁冗、宽博的主要特征出现，其所表现的上衣都是宽松型的。
结合使用传统的领或门襟、底摆、盘扣等元素，把传统造型元素和现代造型元素的优点相结合，在满足现代人对服装功能的要求的同时，来体现设计作品的民族风格。
[3]2.2.2色彩元素在我国古代，秦尚黑，大气古朴;南北朝崇尚蓝色，明快飞扬;宋代推崇存天理，去人欲，清新雅致的绿色成为主流;此外，象征皇权的黄色和气势磅礴的中国红则始终是中华民族心中的永不褪色的国色。
浅析以人为本的服装品牌理念
所 谓 的服 装 品牌定 位实 际 上就 是对 消费 者 的定 位 ，并 了解 这一
３ 独特 的文化 内涵 是服 装品牌 的灵 魂 ，它 从不 同角度 、不 同方 主 体 的特 征 ．同 时进 行 品 牌 的规 划 。 利 用各 种 手 段 和各 种 渠 道 了 解 服装 品牌 所 针对 的 消费 群体 。 把 消 费群 体 划 分 成 占有使 用 者 和 面 体 现 消 费者 的 人 生 观 、 价 值观 、文 化 层 次 和 品位 ．是 吸 引 消 费
利 郎 成功 男 士 的服 饰 品牌 ．无 论 在质 量 、 结构 还是 面 料 上 同方 位体 现 消 费 主体 的 价值 观 ．挖掘 出 大众 心 中追 求的价 值 标准 ， 用 真情 、亲 情 、 友情 、爱 情 的 宣 传手 法 获 得 消 费 者 的认 同 ．从 而
找 到 消 费者 自我 价值 观 的连 结 点 ．并 围 绕 这一 核 心 价值 观进 行 持 续 有 效 的 品牌 运 作 。
的变 更 等 客 观和 主观 因素 的交 替 出现 而 发 生 根本 性的 变 化 ，要 想 化 也 成 了服 装 企 业 势 在必 行 的 重 要 环 节 。从 宏观 上 看 ，服 装 品牌 ０ 留住 服 装 市 场 的 占有 使 用 者 和 抢夺 潜 在 消 费 者 ，服 装 品牌 就 必 须 的 发展 和 仓 新 并 不 是 为 了寻 求 短 暂 的 经济 效 益 ．而 是 志 在构 建稳
一
、
“ 以人 为本 ”的 服 装 品牌 定 位
战 略保 证 了企 业 世 界 名 牌 总体 战 略 的 实施 。 ２ 把握 时 尚脉搏 ，迎 合 消费者 不断 变化 的 审美情趣 ，需要 具有 创 造 力 的优 秀 的服 装 设 计 师来 完 成 ， 因为 服 装 设计 师对 服 装企 业 的品 牌具 有 推 动 器 的作 用 ．他 能 将一 个 服 装 品 牌推 向更 高层 次 。
服装品牌文化与品牌服装设计定位
图1 Louis Vuitton 品牌文化宣传
图2 WHITE COLLAR 2011春夏新款
2 品牌服装设计定位 品牌服装设计首先要确立以下四个品牌设计定位：
2.1 顾客定位 要对该品牌服面向的消费群体的年龄段，收入范围、职业特
征、分布地区、性格爱好，作出正确的判断和划分。 2.2 风格定位
产品风格是产品所表现出的设计理念和流行趣味。随着时代 的不断前进，产品风格的内涵和外延也在不断发生变化，但产品传 达给你的风格特征是延续的、相同的。 2.3 元素定位
装品牌，服装品牌则通过产品设计不断更新的方式扩大消费群体，从而延续了服装品牌的生命。本文从设计语言角度剖析了品牌服装产
品设计元素的选择与品牌文化传递的内在关系。
关键词：品牌文化 服装设计 设计元素 视觉传达
中图分类号：F272
文献标识码：A
文章编号：1005-5800(2012)04(b)-025-02
服装对现代人的意义已不再是简单的生理需求，服装已成为 人们社会活动中不可缺少的一种“道具”，它既是一种身份地位的 标志，也是社交礼仪的形象、性格情感的暗示、生活情趣的需求。 服装品牌已经成为消费者接受和宣扬个人审美倾向和生活方式的 一种载体，他们自觉或不知觉的接受某些服装品牌文化，除了认可 它的品质、做工之外，更是认同它的价值取向、个性、品位、生活方 式等。而品牌服装企业也是通过设定的品牌定位面向特定的市场 和设定的消费群体。如何通过品牌服装设计的途径来传递服装品 牌文化、塑造企业品牌形象，这是品牌服装设计师们的重要职责。
探索中国传统服饰文化与现代服装设计的有效融合
探索中国传统服饰文化与现代服装设计的有效融合中国传统服饰文化源远流长，千百年来积累了丰富的传统服饰文化，其中包括汉服、唐装、民族服饰等各种风格多样的服装。
传统服饰文化是中华民族的瑰宝，不仅体现了中国古代人民的审美情趣和艺术品味，也承载了中国古代文明的瑰宝和智慧。
而在当代社会，随着时尚和潮流的不断变化，传统服饰文化也在现代服装设计中得到了有效的融合和传承，形成了新的设计风格和时尚趋势。
本文将探讨中国传统服饰文化与现代服装设计的有效融合，分析其在时尚产业中的意义和影响。
一、传统服饰文化的魅力中国传统服饰文化具有独特的魅力和价值，它反映了古代文化的丰富内涵和精湛技艺，是中国古代文明的重要组成部分。
汉服是中国古代服饰文化的代表之一，它以宽松的剪裁和丰富的图案为特色，体现了中国古代人们对服饰的审美追求和美学理念。
而唐装则是中国古代服饰文化的另一种表现形式，它以色彩艳丽、剪裁独特和绣花精湛而著称，展现了中国古代服饰文化的丰富多彩和绚丽风采。
中国的各民族也都有各具特色的传统服饰，如藏族的长袍、维吾尔族的花帽等，这些服饰在历史长河中承载着民族文化的传承与延续，为世人所称道。
传统服饰文化的魅力在于它蕴含的历史沉淀和文化底蕴，它是中国古代文明的重要遗产之一，具有不可替代的价值和意义。
传统服饰文化不仅是中国古代文化的杰出代表，也是中国文化的重要符号和精神财富，对于传承和弘扬中国传统文化、树立文化自信、构建社会主义核心价值观具有重要意义。
在当代社会，传统服饰文化的魅力得到了充分的肯定与赞扬，越来越多的设计师、品牌和时尚爱好者开始关注和借鉴中国传统服饰文化，将其融入到现代服装设计中，赋予传统服饰文化新的生命力和时尚感。
中国传统服饰文化与现代服装设计的有效融合是时尚产业的重要发展趋势之一，它能够充分体现中国传统服饰文化的魅力和价值，同时也能够满足现代人们对服装设计的审美需求和时尚追求。
在中国传统服饰文化与现代服装设计的有效融合中，设计师们往往会将传统服饰元素融入到现代服装设计中，赋予服装新的时尚感和艺术魅力，从而形成独具特色的时尚品牌和设计风格。
关注设计风格、品牌理念和营销战略——促进服装品牌健康成长的有效措施
知 的世 界知名服装 品牌 ，都 以其独 有的设计 风格而广为人知，并形成 了 良 好 的品牌效应 ， 国外品牌如 ｂ ｕ ｒ ｂ ｅ ｒ ｒ ｙ 的设 计风格 是奢侈英伦 优雅风，注重修身实用与时尚；Ｌ ｖ的设计风 格 则是将 现代气质 与经典风格相 结合 ，大胆 用色 ；而国 内品牌 如波司登 的设计风格 是以 实用为主；李 宁品牌最新 的设计风格是 以中 国风 为基调 ，传承 中国古典 文化。这些 晶牌 之 所以被大家所 熟知和喜爱 ，正是因 为其独 具匠心的设计 风格 ，帮助 消费者建立 了品牌 意识， 自动规 避同类质 的产 品，形成对 品牌 的认同度和忠 诚度 。因此 ，在促进服 装品牌 健康成长 的过 程中 ，将 品牌的设计风 格摆在 首位 ，对现今 的服装市 场采取市场调 研 、问
经 略
促进服装品牌健康成 长 的有效措施
杨 维
浙江娜利服饰有限公司 浙江 杭 州 ３ １ １ １ ０ １
摘要：健康成长的服装 品牌应 当具有三大要素，即设计风格 、品 牌理念和 营销 战略。想要服装 品牌健康成长，就需要依靠完善的品牌 的理念 ，独具 特色 的设计风格和 系统 的营销战略做支撑。如今 市场 竞争 日益激 烈，尤其是服装市场，同质化 、大众化现象明显 ， 让 自己的品牌脱 颖而出，促进 品 牌 的健康成长 ，得到消费者的青睐和喜欢，引起 品牌效应 ， 是 企业应当认真 思索的问题 ，也是决定企业成败的关键。本 文主要 通过分 析品牌 的三大 要 素之 间的关系，提 出笔者对促进服装 品牌健康成长 的措施的建议 ，打造品牌文化，推动企 业可持 续发展，实现 经济效益最大化。
关键词 ：服 装品牌 健康 成长 设计风格 品牌理念 营销战略 推广和宣 传 。营销 战略作为企 业推 广和宣 传 品牌的手段，将品牌的设 计风格 、品牌 理念、 企业文化 等融入进 去，通过 多种 形式展示 出 来 。营销 战略 的作 用在于为企 业谋 得 生存 和 发展 ，帮助企业 获得对市场环 境现状 的分析 以及 对未来发展趋 势的预测 ，指导企 业在产 品定价、设计风 格、销售渠 道、整体 服务等 方 面做出相应 的调整和 改进 ， 以提升 品牌 的 竞争 力，帮助企 业立于不败 之地 。著 名品牌 营销 专家于斐先 生认为 品牌 营销战 略应当着 眼于产品精神 和情感需 求的诉求 ，而 不只是 以夸张的表现 形式或注 重眼球效应 ，只表现 服装 的外在 属性 。佐丹 奴集团是亚 太地区最 知名 的服装 零售商之一 ，在 品牌营 销战略上
传统文化与现代服装设计融合创新品牌案例
一、传统文化与现代服装设计融合的意义1. 传统文化是国家的历史和文化积淀，具有丰富的历史内涵和审美价值。
2. 现代服装设计是时尚产业的重要组成部分，具有商业和时尚性的特点。
3. 传统文化与现代服装设计的融合可以实现文化遗产的传承与创新，同时也能创造出具有独特文化价值的时尚品牌。
二、传统文化与现代服装设计融合的方式1. 提取传统文化元素，进行现代设计重新演绎。
2. 融合传统手工艺和现代工艺技术，实现文化传承与创新。
3. 借鉴传统服饰的剪裁和图案，结合现代款式和面料，打造具有传统特色的现代服装。
三、传统文化与现代服装设计融合的创新品牌案例1. 端初堂（duan chutang）端初堂是一家致力于传统文化与现代服装设计融合的时尚品牌。
其设计师以我国传统文化为灵感，将传统的刺绣、织锦等手工艺巧妙融合在现代服装设计中，通过对传统服饰的重新诠释和创新，打造出将古典与时尚完美结合的服装系列。
该品牌既传承了我国传统文化的精髓，又赋予了传统文化新的时尚内涵，成为了传统文化与现代服装设计融合的典范。
2. 国风之韵（guofeng zhiyun）国风之韵作为我国传统文化与现代时尚的结合者，其服装设计将我国古代绘画、书法、文学等元素融入现代服装设计中，创造出独具我国传统风韵的时尚品牌。
通过对传统文化的挖掘和创新，国风之韵成功地将传统文化赋予现代服装设计新的内涵和时尚感，成为了我国传统文化与现代服装设计融合的典范代表。
四、传统文化与现代服装设计融合的未来发展趋势1. 传统文化与现代服装设计融合将成为时尚产业的重要趋势，具有巨大的发展潜力。
2. 传统文化与现代服装设计融合的品牌将在国际舞台上获得更多的关注和认可。
3. 传统文化与现代服装设计融合的创新模式将为时尚产业注入新的活力，推动产业的多元发展。
五、结语传统文化与现代服装设计融合不仅是我国传统文化的传承与创新，也是时尚产业的发展与创新。
通过不断探索和实践，我们相信将会有越来越多具有独特我国风格的时尚品牌涌现，为我国时尚产业的发展注入新的活力，也为世界时尚产业的多元发展贡献我国智慧和我国力量。
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浅 析 服装 品牌文 化对 服装 设计 理念 的影 响
■ 文／ 张 量 瞳
＞摘 要 ：
服装品牌的文化内涵对企业 的发展而言有着至关重要的作用 ， 它与品牌忠诚度、 品牌知名度 、 品牌形象等 内容密不可分 。
在当今竞争激烈的严峻的市场形势之下，设计师必须去思考如何使自己的作品符合品牌定位 ， 拉动消费需求， 提高品牌的号
一
（ 三 ） 产 品的设计技术弱 ，文化含 量小
买理 由，是 获得消费者忠诚度 的纽带 。 （ 三 ） 服装品牌文化是服 装品牌成长 的加速器 服装 品牌文化 还是服装 品牌成长 的加速器 。随着信 息技术发 展步伐 的加 快 ，服装 同质 化现象 已经成 为制 约服装 品牌发 展的一 大难题 。面对大 同小异 的服装 样式和竞争激 烈的服装市 场 ，服装 企业必须努 力寻找能够使 自己的产 品产 生差 异化 的特定方 法 ，以 赢得竞争优 势 ，加速 品牌 的成 长 。优秀 的服 装品牌文化作 为服装 企业实施差 异化的一种策 略 ，能够有效地 凸显服装 品牌 的个 性与 特色 ，迅速 在同质化竞争 中开辟新境 ，增强 品牌的竞争力 。对于 某些服装 品牌 来说 ，有着深厚 内涵和独具个 性的品牌文化 不仅是 成长的加速器 ，还 能成为服装 品牌长 盛不衰 的秘籍 。
欧美 国家对 于时尚设计有着深厚 的文化 与艺 术底蕴 ，设计思 想没有束缚 ，提倡创新 ，从古代 开始时装风格就是 欧洲王室所推 崇 的一个 内容 ，被整个上层社 会所 重视 ，时装被认 为是与生活 、 文化息息相关 的一个重要方 面 ， 甚 至上升为一种艺术 的享受 ，这 也给欧洲 的时装设计 奠定 了 良好的基础 。 但 我 国的服装 设计 自 古受到森严 的封建制度 的约束 。服装文化缺乏 自由发展 的意识 ， 传统 的不 同造成 了人们认识观 念的不 同。这也是 目 前 我国国 内服 装 设计能力较差 的一个 历史原 因。
出现 。由于定位相似 ，所 以设 计的广告主题 也很 相似。这样根本 吸引不 了消费者的兴趣 ，只会让 消费者眼 改
个 品牌要走 向成功 、 走 向国际 ， 必 须坚持统一的品牌形象 ， 使消 费者 产生熟悉感 。实践证 明 ，如果服装 品牌 朝令夕改 ，最终 无法建立 强势品牌 。我 国曾经有一个体育服装 品牌花费 了近 １ 亿 元赞助各 种体育赛事 ，在市 场上赢得 了较好 的 口碑。但是他们 的 品牌形象经 常改变 ， 从 “ 我运动我快乐 ”到 “ 将精彩 留给 自己”， 再到 “ 运 动之美 、世界共享 ” ，看似与时俱进 ，但 是由于经常改 变形象 ，使 得消费者觉得这个 品牌既熟悉又 陌生 ，到了最后就会 变得面 目 全 非 ，无法在服装市场上站稳脚 跟。
一
夺市 场 ，许多企业又动用 价格战 ，不久许 多 “ 品牌”就开始销声 匿迹 了。ｔ ３ ］ 整体 而言 ，在服装 行业 品牌发 展方面 ，我国还存在不
少薄 弱环 节。 （ 一） 品牌定位 雷同，缺 乏独 特的核心 我们都知 道诉求品牌定位 ，就是 要为 自已的品牌树立一个 明 确 的、 有别于竞争对手 的、 能在 消费者 心里 占据一席之地 的形象 。 但我 国的品牌往往不太 注意品牌的准确定位 。例 如我国的几大西 服 品牌 市场定位非常相似 ：一是品牌定位 的层次 都是中高档 ，价 格在 １ ０ ０ ０ ５ ０ ０ ０元之间 ；二是 品牌 都 以好男人或成 功男人的形象
、
关于服 装品牌 文化
服装 品牌 的文化 内涵 对企业 的发 展 而言有 着至 关重要 的作 用 ，它与品牌忠诚 度 、品牌知名 度、品牌形象等 内容密不可分 。 具体 而言 ，服装 品牌文 化具有 以下几点 重要 作用 ： （ 一） 服装 品牌 文化是企业 的核 心竞 争力 招牌 是企业生存 、发 展的核心 ，而 品牌文化作 为企业 的文化 背景 资源优势 ，也 是企业 的核心竞争 力。服装文化 既是服装形象 的基 础 ，也代表 了消费者对服装 品牌 的认知和理解 。只有代表 品 牌 的文化和服装被 消费者熟知 、认 同并接纳 了，服装企 业 的品牌 才 能树立起来 ，企业 的产 品才会有 市场。重视 品牌 的文化含量 ， 提升 品牌的文化底蕴 ，就 是增加企业 的无形 资产。 （ 二） 服装品牌 文化是 获得消费者忠诚度 的纽带 我们 常常在广告 中发现 ，知名品牌往往提倡 的是分享品牌文 化 。品牌文化的成 功塑造是获得 消费 者认可和认 同的重 要途径 。 顾客在 购买服装时 ， 往 往会期望他还 能得到什么 附加价 值 ，这些 价值 可以是形象 、气质 ，可以是气派 、内涵 、身份 ， 可 以是创意 创新 ，还可 以是被关注 、被重视 的一份 满足 。而服装 品牌 文化所 做 的正 是为消费者提供 这些独一无二 、可接受以及令人信 服的购
召力。从国内服装行业品牌发展现状出发 ， 结合当今人群的消费观念 ， 论述了设计师应如何在遵从品牌文化内涵的基础上对
设计的产 ，使品牌的凝聚力更强 ，从而在发展上形成一种 良性循环 。
Ｈ ｌ ［ １ １ ． ＝ 饰 是 社 会上 每 个人 都 离 不开 的 话 题。 其 实， 每 一 个 服饰