低碳住宅消费行为研究综述
居民低碳生活调查报告(2)

居民低碳生活调查报告(2)(五)低碳生活的地位与发展“低碳生活”虽然是个新概念,提出的却是世界可持续发展的老问题,它反映了人类因气候变化而对未来产生的担忧,世界对此问题的共识日益增多。
全球变暖等气候问题致使人类不得不考量目前的生态环境。
人类意识到生产和消费过程中出现的过量碳排放是形成气候问题的重要因素之一,因而要减少碳排放就要相应优化和约束某些消费和生产活动。
尽管仍有学者对气候变化原因有不同的看法,但由于“低碳生活”理念至少顺应了人类“未绸缪”的谨慎原则和追求完美的心理与理想,因此“宁可信其有,不愿信其无”,“低碳生活”理念也就渐渐被世界各国所接受。
三、调查结果与分析(一)家庭汽车使用量比三年前增加了30%,这也就是说就出行汽车消费,比一年前的排碳量增加了30%。
但是由于汽车还不是家庭出行的主要工具,所以指标增长幅度恒大,但总量很少。
(二)家电的更新换代较多,节能型家电逐渐被市民认同,所以家电的电耗废量增长只有3%。
(三)居民吃穿的消费增长量逐渐下落,吃的逐渐趋于绿色,早市、夜市红火,所以按碳排量计算器的计算,吃穿的碳排量增长幅度只有1%。
(四)随着节能建筑的流行,居民均住的能源消费趋于下降,住房碳排量下降2%。
(五)以玩为目的的休闲娱乐方式在改变,人们私家车的增加,增加了活动半径,所以玩的碳排量上升1.5%。
综合上述,居民家庭生活中的碳排量比一年前增加6%。
有相当一部分人没有意识到低碳生活的重要性。
四、调查结论有人说:低碳就是要节约,不能开空调,不能开汽车,不能乘电梯,这不叫人们返祖,像猴子一样生活吗?难道低碳就要降低生活质量?这是人们对低碳生活存在的误解。
我们提倡“低碳生活”,在保证较高生活水平的情况下,减少能源的消费和碳的排放。
很多发达国家碳排放很低,但生活水平很高。
对于我们普通老百姓来说,选择低碳生活是一种环境意识,也是一种态度,任何节能、防治污染、保护环境的行为,都是对低碳生活的贡献。
家庭低碳生活与低碳消费行为研究

家庭低碳生活与低碳消费行为研究近年来,随着全球变暖和环境污染问题的日益严重,低碳生活正成为人们关注的焦点。
家庭低碳生活与低碳消费行为的研究,旨在探讨如何通过改变家庭日常生活方式和消费习惯,减少二氧化碳的排放和资源的浪费,从而降低家庭的碳足迹。
一、家庭低碳生活1.节约用水:家庭可以通过安装节水器、修复漏水等方式减少水的浪费,并合理利用雨水等可再生资源。
2.降低能源消耗:家庭可以采用高效节能的电器设备,开关灯时注意节能,利用天然光照等措施减少电力消耗。
3.减少垃圾产生:家庭可以进行垃圾分类处理,重复使用一次性用品,减少包装材料的使用,从而减少资源的消耗和垃圾的产生。
4.推广绿色出行:家庭可以选择步行、骑行、乘坐公共交通工具等低碳出行方式,尽量减少私家车的使用,以减少汽车尾气的排放。
5.鼓励再生能源的使用:家庭可以安装太阳能、风能等再生能源设备,减少对传统能源的依赖,从而降低碳排放。
二、低碳消费行为低碳消费行为是指在购买和使用商品和服务时,选择低碳、环保的产品,以减少对环境的负面影响。
低碳消费行为的主要内容包括:1.购买绿色产品:选择使用无污染、低碳排放的产品,例如能效等级高的电器设备、环保标志认证的纸制品等。
2.减少不必要的消费:降低过度消费的倾向,只购买真正需要的商品,避免浪费资源。
3.鼓励低碳生产和供应链:选择支持低碳生产的商品,例如购买来自绿色供应链的农产品,减少食品运输距离,降低碳排放。
4.推动共享经济:鼓励通过共享平台分享物品和服务,减少资源的浪费,例如通过网约车代替私家车,共享自行车等。
5.增加再生产品的使用:选择使用可回收再利用的产品,例如购买回收纸、再生纤维制成的纺织品等,减少对原始资源的需求。
家庭低碳生活与低碳消费行为是一个综合性的系统工程,需要家庭成员的共同努力和意识改变。
政府和社会应加强宣传教育,提供相关的政策和经济激励措施,鼓励家庭采取低碳方式生活和消费,从而实现可持续发展的目标。
居民低碳生活方式调研报告

中国特色社会主义理论与实践研究生课程论文北碚居民低碳生活方式调研报告2013年11月15 日城镇居民低碳生活方式调研报告【前言】:随着工业化进程的加快,人民的生活水平也随之得到了上升,经济、生产、生活、交通都得到了明显的改善,随着这些有日新月异的科学技术与工程的带动,我们拥有了方便快捷的生活,世界的气候却面临着严峻的挑战,二氧化碳含量急剧增加,臭氧层遭遇着前所未有的危机,全球由于气候变化导致的灾难层出不穷,已经严重威胁到了人类的生存环境和身心健康。
进入2011年,世界天气愈发极端和异常,在北半球陷入严寒之时,南半球却遇到暴雨侵袭的困扰。
而中国的天气状况也出现了令人不安的状况。
记得前段时间关注新闻时,报道说气候监测显示,1月1日至5月23日,长江中下游大部降水量较常年同期偏少三成至八成,安徽、江苏、湖北、湖南、江西、浙江、上海平均降水量为1954年以来同期最少。
降水持续偏少导致江河、湖泊水位异常偏低,水体面积减少明显,农业生产受到影响,部分地区出现饮水困难。
气象卫星遥感监测显示,长江干流各控制流量比常年同期偏少25%至70%。
而近段时间持续的暴雨又使得诸多地区遭受洪涝之灾,如此巨大的转变,让人类开始对未来的气候变化担忧万分。
2012年2月,中国首部地面沉降防治规划获得国务院批复,指出地面升降与经济上升有关;霾、PM等热点词汇不断进入人民的视野,城市里空气里大量挥散不去2.5的粉尘严重威胁着人类的健康。
今年夏天,全国多地持续高温,江南、江淮、江汉及重庆等地出现大范围高温天气,持续时间长、覆盖范围广、高温强度大,部分地区高温持续的时间和强度突破历史纪录。
“烧烤模式”成今夏高温现象的关键词。
而于此同时,一个新名词进入了我们视野——低碳生活。
所谓“低碳生活”就是指在生活作息时所耗用的能量要尽力减少,从而降低温室气体的排放量,特别是二氧化碳的排放量,从而减少对大气的污染,减缓生态恶化。
我们应该积极地提倡低碳生活,他不仅减少资源的浪费,更能无形中促进我们的健康。
低碳经济环境下的消费者行为研究

低碳经济环境下的消费者行为研究引言:如今,全球暖化及资源枯竭等环境问题已经成为世界各国面临的重大挑战。
为了应对这些问题,不少国家开始积极推动低碳经济的发展。
低碳经济是指在尽量减少二氧化碳排放的同时,增加经济增长和人民生活水平的方式。
在低碳经济环境下,消费者行为在减少碳排放、节约资源方面发挥着重要作用。
本文将探讨低碳经济环境下的消费者行为,并提出相关的建议。
一、消费者对低碳产品的认知与需求在低碳经济环境下,消费者开始关注产品的碳排放量和生命周期成本。
消费者对低碳产品的认知与需求对推动低碳经济发展起着重要的作用。
通过教育和宣传,消费者对低碳经济的概念和意义有了更清晰的认识,并开始更加重视低碳产品。
消费者认为低碳产品不仅能够减少环境负担,也可以降低生活成本。
因此,消费者对低碳产品的需求逐渐增加。
二、低碳消费行为的影响因素1.知识和意识水平消费者的知识和意识水平是影响低碳消费行为的关键因素。
研究发现,对低碳产品有较高认知水平的消费者更倾向于购买低碳产品,且能更好地实施节能减排。
因此,政府和企业应加强对低碳经济的宣传与教育,提高消费者的低碳意识水平。
2.经济能力与收入消费者的经济能力和收入水平是消费行为的重要因素。
低碳产品通常价格较高,而且其普及率相对较低。
因此,提高低碳产品的价格竞争力,降低其价格成本是重要的策略措施。
同时,政府可以通过税收政策等手段给予低碳产品的购买者经济奖励,从而推动低碳消费行为的发展。
3.社交影响和社会认同社交影响和社会认同对消费者行为有重要影响。
消费者通常会受到家人、朋友和同事等的影响,从而改变自己的购买决策。
此外,消费者也希望通过购买低碳产品来树立自己的社会形象和身份认同。
因此,企业可以通过品牌营销和社交媒体等手段来提升消费者对低碳产品的接受程度。
三、推动低碳消费行为的策略建议1.消费者教育和宣传政府和企业应该加强对低碳经济的教育与宣传,提高消费者的低碳意识水平。
通过传媒、教育机构等渠道,向公众普及低碳经济的概念和意义,推动消费者转变消费观念。
关于绿色低碳消费情况的调研报告

关于绿色低碳消费情况的调研报告关于绿色低碳消费情况的调研报告居民是社区的重要组成元素,居民的消费行为影响着社区建设的质量。
近年来,随着绿色低碳消费理念的深化,绿色低碳消费已经逐步进入寻常百姓的日常生活,明显提升了广大居民的生活质量,也极大促进了宜居幸福社区的建设,宜居幸福社区建设呼唤绿色低碳消费、绿色低碳消费助推宜居幸福社区建设的浓厚氛围正在形成。
贯彻商务部关于深入实施新时期三绿工程的指导意见,响应市委市政府关于率先科学发展,实现蓝色跨越的号召,根据市商务局关于建设宜居幸福现代化城市商务发展行动计划要求,近期,我们结合绿色消费社区建设工作,深入社区,对绿色低碳消费工作进行了专题调研,现报告如下:一、国内外绿色低碳消费发展概况国外情况近年来,发达国家围绕控制温室气体排放、发展低碳经济进行了大量的技术开发和制度设计,广泛推行“碳足迹”、“碳抵消”等做法,并逐步建立了相应的碳排放论证管理体系。
英国率先采用“碳足迹”和“食品运送里程”制度,测定食品从生产、运输、储存到消费等过程中产生的碳排放量,在消费领域推进低碳化进程。
XX年10月,英国正式颁布《商品和服务在生命周期内的温室气体排放评价规范》,专门针对商品和服务的碳足迹进行评价和论证,目前已在欧洲、美国和亚洲给超过2500种产品加贴了碳标签,主要集中于食品、饮料及快速消费品领域,并已着手推进超市碳标签论证进程。
美国的绿色物流发展处于世界领先地位。
奥巴马上台后,美国更加重视发展低碳经济,通过了《低碳经济法案》,目前,美国国会正在考虑“美国清洁能源和安全法案”,计划加大对发展低碳经济的补贴和投资,为加快发展绿色物流提供了法律和政策支持。
IBm公司在物流领域引入车辆行驶中的重量计测系统,科学运筹物流运行和管理,提出了物流领域碳排放计量、管理、减排的全套解决方案。
“绿色楼宇”认证是近几年来美国着力推行的另一项绿色低碳工作,许多零售企业积极参与“绿色楼宇”认证,如星巴克的全部店铺都通过了“绿色楼宇”认证,比原先的店铺运行可节能30%-50%。
家庭低碳生活状况调查报告

家庭低碳生活状况调查报告随着全球气候变化的日益加剧,越来越多的人开始重视低碳生活的重要性。
家庭是每个人最基本的社会单元,因此家庭低碳生活的实践和推广十分必要。
本文将对家庭低碳生活状况进行调查,从生活方式和节能减排两个方面分析家庭低碳生活的现状,并提出相应的建议。
一、生活方式调查1. 日常出行状况调查发现,绝大多数家庭都采用自驾车或者公共交通工具出行,只有少数人会选择骑自行车或步行。
这说明还有很大的提升空间,家庭应鼓励成员尽可能多地出行方式采取步行、自行车等非机动车出行方式,同时利用公共交通工具来减少机动车出行的频率和时间。
2. 食品购买和处理状况饮食方面,许多家庭存在随意浪费的现象。
这是因为许多家庭的购买和处理思路存在问题。
首先,大多数家庭的购买策略是“多买少买”,甚至超市促销时还会生产野蛮购物的行为。
其次,家庭没有进行有效的食物储存和管理,很多剩饭剩菜被扔进垃圾桶。
因此,家庭应该制定一个明确的储食计划和食物管理系统,确定合理的购买量和储存周期,避免食物浪费。
3. 能源消耗状况能源的消耗是家庭垃圾的主要来源,电力、燃气和水的使用与人们的日常生活密不可分。
因此,家庭对能源使用的合理规划和管理至关重要。
调查发现,很多家庭在使用电器时没有形成良好的习惯,常常忘记关闭用电设备或一直使用不需要的电器,浪费很多电能。
另外,在装修和采购家电时很多家庭只重视价格、风格等因素,而关注电器的能效等因素不足。
家庭应该学会避免不必要的能源消耗和合理选择电器,了解产品性能等因素,选择更加环保、节能的家电等。
二、节能减排状况调查1. 生活垃圾处理状况生活垃圾是家庭最主要的固体废物,其中包含了许多可回收、可回收、可再利用的物品。
调查发现,在生活垃圾处理方面,很多家庭仍然存在不合理的行为,如将可回收的物品和不可回收的物品混在一起,导致资源的大量浪费和环境的污染。
因此,家庭应该在垃圾分类上下功夫,将可回收的物品进行分类,在回收站进行分类投放。
有关居民低碳意识的调查报告

居民低碳意识的调查报告有关居民低碳意识的调查报告在某一情况或事件需要弄清楚时,我们就需要好好地展开调查,最后用调查报告将调查成果展示出来。
快来参考调查报告是怎么写的吧,下面是小编为大家整理的有关居民低碳意识的调查报告,仅供参考,希望能够帮助到大家。
居民低碳意识的调查报告1一、问题的提出当今社会,我们的生活都讲究“低碳”,而我们倡导的低碳生活方式是指节水、节电、节油、节气。
可是我们家的低碳生活究竟是怎么样的呢?我决定用暑假来做一次调查。
二、调查方法1、通过观察,了解低碳生活在我们家的执行情况。
2、询问家长,了解家用电器和交通工具等方面的使用情况。
3、上网浏览,了解低碳生活的好处,掌握低碳生活的小窍门。
三、调查情况和资料整理信息渠道;涉及的方面;具体的内容;自己观察家庭低碳生活的具体执行情况。
1、家用电器关闭后没拔的插头,电视机待机灯亮。
2、有一个水龙头没关紧,水正在低。
3、煤气灶总开头有时忘关。
4、餐厅里的吊扇有时没人还开着。
1、八月以来,空调一天开12小时。
2、为节能装了太阳能热水器。
3、暑假里,电视、电脑平均每天各六七个小时。
妈妈(电工)用电知识和洗衣机1、提倡使用节能电器。
2、夏天的衣服不用洗衣机,既省水又省电。
3、家庭用电的二氧化碳排放量(千克)等于耗电度数乘以0.785。
爷爷摩托车、电瓶车的使用1、平均每天开二次,不到三公里,这样反而费油。
奶奶冰箱、煤气灶的使用1、冰箱内物品满满的。
2、烧菜熟时用小火,有时不用煤气,用自制的灶头烧菜。
1、有利于养成勤俭节约的生活习惯。
2、不仅节省了家庭开支,也减少了二氧化碳排放量,为国家减排做贡献。
3、用空调时不要频繁的开启。
4、在冰箱内存放食物时,食物的量以占容积的80%为宜。
四、结论1、我们的家庭虽然在加快低碳目标的步伐,但是要完成这个目标靠的是勤俭节约和恒心跟毅力。
2、尽量使用节电的设备。
3、每天晚上坚持去公园快步走1个小时,节省开空调时间。
4、尽量把灯具换成节能灯具。
居民低碳消费行为影响因素文献综述

居民低碳消费行为影响因素文献综述作者:孙锐敏马晓旭来源:《绿色科技》2016年第12期摘要:指出了气候变化异常给人们的生产生活造成了诸多负面影响,而人类活动特别是二氧化碳的过量排放是带来这些困扰的重要原因之一。
因此,坚持节能减排、低碳生活,并重视人类活动表现之一的消费行为,成为解决问题的关键。
回顾了居民低碳消费行为相关文献,归纳了主要影响因素及其研究方法,分析了当前研究存在的局限性,并提出了未来研究的可能性,旨在促进农村居民低碳消费相关政策的制定和完善,引导居民消费低碳化,以及丰富有关居民低碳消费行为问题的研究。
关键词:低碳消费行为;影响因素;局限性中图分类号:F124.5文献标识码:A文章编号:16749944(2016)120263031引言目前,国内外学术界关于低碳消费行为的研究还是一个前沿课题,特别是农村居民低碳消费行为影响因素的相关研究并不全面,更多的是将焦点放在家庭能源消费,或是与低碳消费紧密联系的绿色和可持续消费等方面。
近年来,随着低碳化消费逐渐成为一种趋势,强调“低污染、低能耗、低浪费”的低碳消费相关研究热度迅速上升,文献数目也在增加。
经过整理和归纳国内外有关低碳消费行为的文献得出,当前的研究主要从行为的影响因素进行探究,可供选择的研究方法也较为多样。
2关于低碳消费行为影响因素的研究2.1人口统计特征学术界关于人口统计变量对居民低碳消费行为产生的作用程度研究众多,但结论并未达成一致。
荷兰学者Abrahamser(2009)对家庭能源使用方式的研究得出,人口统计变量各因素对能源使用行为具有显著的影响作用。
谢守红和陈慧敏(2012)对人口统计变量中的性别和婚姻状况进行T检验后发现,在低碳产品的购买行为上性别因素存在显著差异而婚姻状况上差异并不显著;对年龄、职业、学历和可支配收入的方差分析表明,这些因素在低碳消费行为上都存在显著差异。
而杨波(2012)用LPM 模型分析影响因素后发现,消费者在低碳商品消费过程中,诸多个体特征影响因素中收入情况最重要,其他的都不显著影响。
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低碳住宅消费行为研究综述摘要:随着房地产市场的不断成熟,在新的经济发展趋势下,企业间竞争的焦点已不全部在产品上,而是慢慢转向顾客,顾客资源将会成为企业的核心竞争力,因此住宅的营销则成为企业生存和发展的关键。
而营销的核心是消费者行为的分析,其实现在世界上已有许许多多的企业认识到分析消费者行为是企业打开成功之门的钥匙。
一般来讲,分析低碳住宅消费者消费行为不仅可以使企业更准确更有针对性的采用现代营销理念,被社会而认可。
并且房地产企业还可以通过分析研究低碳住宅消费者独特的心理行为特征和低碳住宅消费市场的现状,了解并预测低碳消费者的行为,从而在一定程度上为其发展决策和营销策略的制定提供依据。
因此,伴随着低碳理念开始迅速的渗入社会经济的各个领域和国内地产业的迅猛发展,进行低碳住宅消费者行为的研究是非常及时的,也是必要的。
关键词:绿色消费;低碳消费;低碳住宅一、低碳消费的内涵关于低碳消费的概念,迄今为止学术界也尚未形成共识。
在国外,学者们认为低碳消费是在一种生活消费过程中,人们购买和消费符合低碳标准的产品或服务,并最大限度降低能耗和污染、减少不必要浪费的节约型消费模式。
其概念包含三层含义:其一倡导消费者在购买和消费过程中选择符合低碳标准的产品或服务;其二消费者消费过程中应最大限度的减少污染或能耗,并避免不必要的浪费;其三引导消费者转变消费观念,使其形成一种文明、健康和科学的消费方式。
二、绿色消费与低碳消费行为之间的关系低碳消费行为,是一种尽可能避免消费导致二氧化碳排放的商品和服务,从而实现减少温室气体产生的目的的消费方式。
其具有的特征如下:首先,低碳消费是一种消费结构低碳化的生活方式。
从消费水平与消费结构两个微观层次来看,低碳消费是不断提升低碳消费品在消费结构中的比重,实现低碳消费数量与质量的有机结合。
其实消费结构低碳化就是不断满足消费者的经济、文化、社会与生态需求,促进其全面发展,并形成一种低碳消费生活方式;其次,低碳消费行为是一种环境友好性、资源节约性消费行为;再次,低碳消费行为是一种以”低碳”为导向的共生型消费生活方式。
低碳消费方式目的在于解决人类生存的环境危机,其实质则是以”低碳”为导向的共生型消费方式,它使人与自然和谐共处、共同发展,实现人们物质消费、精神消费和生态消费的均衡;最后,低碳消费行为体现了一种文明、健康的消费生活方式。
从低碳消费的特征看,低碳消费行为与绿色消费行为之间许多共同点,如消费的客体或对象都是对环境或人类健康无害或少害的、两种消费行为方式都着重考虑环境的保护、消费主体的环保意识和健康意识都是其消费行为的重要影响因素等等。
但是低碳消费行为与绿色消费行为之间仍存在着不同之处:第一,从消费者低碳消费行为的动机来看,其有足够的动力通过绿色、健康消费来形成一种健康、环保的生活方式,但是绿色健康的消费并不一定就是低碳消费,低碳消费是一种适度消费行为,任何过度的消费都不能称为低碳消费;第二,消费环境对消费者的消费行为会产生直接的影响,低碳消费行为的宏观环境,除了消费者所处的高素质、高环保意识和高收入消费者群外,还包括国家的一些相关政策,如我国的低碳技术不成熟,低碳产品价格必定会高于普通产品的价格,政府对低碳产业是否进行资金支持,对消费者的低碳购买行为是否进行补贴,都将成为影响消费者低碳消费行为发生的重要因素;第三,从具体的消费客体或对象来看,绿色产品与低碳产品之间存在不同,如绿色住宅是节地、节能、节材和保护环境的住宅建筑,其聚焦点在于能源的节约、资源的节省、环境的保护和健康舒适的生活。
而根据低碳建筑的内涵,低碳住宅的聚焦点则是住宅在建设和使用的过程中尽可能的减少温室气体的排放。
三、相关研究综述绿色低碳住宅作为绿色产品的一种,是结合自然环境,运用建筑学、生态学等相关基本原理,合理的组织和处理相关因素与住宅建筑之间的关系,从而形成的住宅和环境的有机结合体。
而随着可持续发展理念的不断深入和人们环境意识的不断增强,绿色低碳产品和绿色低碳产品消费逐渐成为引领消费市场的主流。
自然而然绿色低碳住宅则成为住宅消费市场的亮点。
由此,在国内外学术界引发了绿色低碳住宅消费行为的讨论和研究,但是大多数学者的研究则主要是围绕绿色低碳住宅消费行为的影响因素、绿色低碳住宅消费行为的转变以及绿色低碳住宅消费者消费心理分析等内容。
(一)绿色低碳住宅消费行为的主要影响因素1、自身因素与普通住宅相比,绿色低碳住宅采用了新材料和新工艺,因此其价格必定相对较高。
美国芝加哥大学哈里斯学院的著名教授don coursey(1986)调查发现人均收入一旦达到五千美元以上,人们会将部分钱用于改善环境,触发绿色低碳住宅消费行为。
国内学者也有同样的研究结论。
因此,价格仍是绿色低碳住宅消费诸多影响因素中最重要的因素之一。
受教育水平的高低,在一定程度上会对人的消费行为产生巨大的影响作用。
一般来说,与受教育水平低的消费群体相比,受过良好高等教育的人更能深刻认识人与环境的关系,其社会责任感也更强,从而更能接受绿色低碳消费理念。
国外一些学者研究表明,接受良好高等教育、政治上自由的年轻群体比其他消费群体更关注环境的保护。
国内的一些调查研究也发现,受教育水平最高的一类消费群体对绿色低碳住宅5%的溢价接受能力最强,对购买的绿色低碳住宅的价格满意度最高。
此外,根据以往的研究表明,个性因素也是绿色低碳住宅消费行为的影响因素之一,并且考虑到生态环保问题,内在控制性的住房消费者更会对绿色低碳生活方式持积极态度,从而更具有绿色低碳住宅购买的可能性。
2、心理因素许多研究表明,态度与绿色低碳住宅消费行为之间存在复杂的关系。
如德国著名学者巴得加认为,一个住房消费者的环境认知度会对他的环保态度产生影响,而环保态度又会影响其对绿色低碳生活方式的态度,并且对绿色低碳生活持积极态度的住房消费者更容易从事绿色低碳住宅的购买消费活动。
因此,详细的绿色低碳住宅建造过程和绿色低碳住宅信息的宣传会对绿色低碳住宅消费者购买时的心理活动产生积极的影响,从而促使其消费行为的产生。
(二)绿色低碳住宅消费行为的转变随着社会经济的发展,人们生活收入水平的不断提高,其消费水平、消费需求层次和对绿色低碳住宅的认知程度也相应提高。
总的来说消费者的绿色低碳住宅消费行为的转变主要表现为以下几个方面:1、绿色低碳住宅消费者的行为偏向于理性化消费在市场经济高速发展的今天,住宅消费者的”攀附性”消费行为逐渐减弱,而其”前瞻性”消费行为则逐渐增强,这就是住宅消费者理性化程度提高的表现之一,也是住宅消费者消费行为趋向成熟的重要标志。
井绍平(2004)认为,绿色低碳住宅消费是住宅消费者从其自身预期持久收入和生命的全程两个方面,考虑住宅消费支出,并追求整个生命周期的住宅消费效用最大化,但低碳住宅消费是一种以保护环境和社会长远利益为基本点的消费,因此住宅消费者在购买绿色低碳住宅时,会经过深思熟虑,迎合自己的环保意思而进行购买消费行为,此种绿色低碳消费行为具有客观、谨慎和周密的特征,是一种负有社会责任感的表现。
2、注重住宅产品的”绿色低碳”价值绿色低碳住宅消费者在绿色低碳住宅消费过程中,往往都希望购买真正的绿色低碳住宅产品,因此其会尽可能多的收集绿色低碳信息,提高其自身对绿色低碳住宅的认知度,利用自己掌握的信息,让自己在绿色低碳住宅消费中能够及时掌握绿色低碳信息,获取并消费真正的”绿色低碳”价值。
3、价格仍是影响绿色低碳住宅消费者选择的重要因素绿色低碳住宅产品的定价必须在住宅消费者能够接受的心理价格限内,才能促使消费者从事绿色低碳住宅消费行为。
与普通住宅相比,绿色低碳住宅有5%的溢出价,此溢出价则是消费者的心理价格界限,其在很大程度上影响着消费者的绿色低碳住宅消费行为。
demeritt(2002)对英国的绿色低碳住宅消费者进行研究分析发现,价格是影响消费者绿色低碳住宅购买的重要因素,并且5%左右的溢出价是绿色低碳住宅消费者对价格满意与否的中界值。
(三)绿色低碳住宅消费者的绿色低碳消费心理分析上面所描述的既是发现房地产绿色低碳消费市场、辨别绿色低碳住宅消费者的重要指标,也是绿色低碳住宅消费者进行绿色低碳消费行为的影响因素。
但由于绿色低碳住宅消费者是从个人健康、利益的角度出发,考虑保护生态环境和承担社会责任,因此绿色低碳住宅消费行为是一种理性消费方式。
1、绿色低碳住宅消费者的认知过程李荣庆(2007)认为,绿色低碳住宅消费者购买行为的心理活动,开始于对绿色低碳住宅的认知。
绿色低碳住宅消费者通过各种途径获取有关绿色低碳住宅的大量知识和信息,刺激了其心理认知,从而绿色低碳住宅消费者自身则形成了关于绿色低碳住宅的片面的、表面的和孤立的心理印象。
然后随着绿色低碳知识和绿色低碳住宅的传播,促使其形成记忆、思维、想象等一系列的复杂心理过程。
2、绿色低碳住宅消费者的意志过程阎俊(2005)指出,在绿色低碳住宅购买活动中,绿色低碳住宅消费者呈现出自觉地调节、支配自身的行为,努力克服心理和情绪障碍,从而实现其既定目的的过程,这就是绿色低碳住宅消费者心理活动的意志过程。
并且其具有两个基本特征:其一明确性的购买目的,其二努力排除干扰、困难,实现其既定目的。
3、绿色低碳住宅消费者的情绪过程在房地产市场中,随着经济的发展、社会的进步和人们生态环境意识的增强,绿色住宅消费渐成时尚。
此外,消费者的消费过程一般都体现了其社会需求和生理需求。
所有这些都会在绿色住宅消费者心理上引起良性刺激,同时再加上良好的房地产市场消费环境和开发商优质温馨的服务,从而使绿色住宅消费者产生愉悦心理情绪,从而刺激了其对绿色住宅的购买欲望。
井绍平(2004)在关于消费者心理活动对绿色住宅营销影响分析中指出,绿色住宅消费者的心理情绪会对其绿色住宅消费行为的发生产生积极的影响。
绿色低碳住宅消费者心理活动的认知过程、意志过程和情绪过程,是其决定绿色低碳住宅购买决策制定心理活动过程的统一,其对我们进行绿色低碳住宅以及低碳住宅消费者行为的研究具有极其重要的理论和实践意义。
四、综述评述随着经济的快速发展和房地产住宅市场制度的不断完善,住宅消费者购买行为的研究将成为国内外学者研究的热点课题之一。
综上所述,国内外已有相当一部分学者对这方面进行了深入研究,从现有的研究成果来看,既有优势又存在不足之处。
优势有三:第一,对影响消费者行为的主要因素进行了全面的分析,形成了成熟的分析理论,并对起决定性的因素进行了更加深入的研究;第二,将统计学的分析方法引入到住宅消费者行为的分析当中,在方法上有了一定创新;第三,从心理学和社会学两个角度出发,以外部环境和消费者内部心理活动作为影响因素分析的切入点。
而不足之处主要在于以下几个方面:第一,忽略了研究住宅消费者行为的基本前提,要想充分全面的研究住宅消费者行为,需结合当前的经济发展趋势和住宅市场未来的发展方向,虽然国内外已有一些关于绿色住宅消费行为的研究,低碳住宅和绿色住宅之间也存在一定的共性,但是低碳住宅和绿色住宅之间仍有不同之处,低碳住宅消费和绿色住宅消费也存在一定的区别,而目前现有的文献中很少有在低碳发展趋势下研究住宅消费者行为;第二,在分析的方法技术上,现有的文献大多对住宅消费者行为进行的是一种描述性的研究,而很少有学者将多元统计分析方法和数据挖掘技术用于该方面的研究中;第三,变量的细分标准还不够详细,只是单纯的列出几大类影响因素;第四,对住宅消费者行为的影响因素的研究仍处于初步分析阶段,对房地产企业住宅营销策略的制定和实施缺少理论指导意义。