品牌市场营销策划方案

品牌市场营销策划方案

某某医院下半年的品牌推广活动策划书2021

一、背景——医院现状

++皮肤病专科医院是湖北省卫生厅批准的三级标准皮肤病专科医院，是++市医保定点

医院，获得了“世界旅游小姐大赛唯一指定皮肤检测及咨询单位”、“++省爱心医院”、“++省白癜风银屑病研究中心”。++皮肤专科医院是以皮肤疾病和皮肤美容为主营业务的

医疗股份有限公司，医院聘请了皮肤专家++、++、+++等一大批学术和临床的权威专家，

并与国内外的着名整形专家、外科专家建立紧密联系。武汉同和皮肤病专科医院在一大批

医德高尚、技术精湛的医护队伍的共同努力下，已经树立了良好的口碑并茁壮成长。应该说，++皮肤病专科医院是的基础好，前景非常广阔，具备了提升品牌的前提。

二、市场竞争分析

++皮肤病专科医院的核心特色是服务于中高层次皮肤病消费群，个性优势功能是独家

专业皮肤病医院。但在市场上都存在着几家同质化竞争者，而且他们成长势头良好，给利

武汉同和皮肤病专科医院运营带来一定压力。如：++省++医院、++友好医院等。

在国家相关部委已出台政策限制医疗广告投放的新形势下，该品牌医院将创新和尝试

打破医疗界一贯的品牌推广模式，提出了“打造湖北省乃至全国一流专业的皮肤病医院”

的口号。皮肤病是一个对技术要求、专业要求、安全要求及口碑要求较高的行业，要获得

市场的认同，一鸣惊人，获得成功，除了自身各方面的软、硬件都要过硬外，还需要深入

研究市场的状况，研究几家竞争对手的情况，发挥自身的核心优势，走差异化、个性化的

营销道路，快速完成自身品牌重塑。倾力打造这艘“全省皮肤健康美容医疗航母”。

如何在竞争中凸现医院的核心优势?我认为，明确定位医院的品牌形象和社会形象，

将是下半年该医院品牌整体推广工作的重中之重。

三、预计医院下半年计划

着重塑造推广武汉同和皮肤病专科医院“尊贵式”、“专业权威”、“时尚前卫”、“安全高效”、“人性化服务”的品牌形象;传播医院“公益、爱心、责任”的社会形象，提高品牌美誉度和社会认同感。

通过对医院的经营模式、服务内容、专家团队、就医环境、硬件设施等内容的介绍，

提高目标受众的认知度，促进医院销售;提高医院竞争力，树立在当地皮肤病以及皮肤美

容方面的领导者形象。

1、充分利用：夏秋换季、下半年十一黄金周、元旦春节、寒假等黄金高峰时段，提

前展开宣传促销攻势，发起有影响力度的大型公益活动或慈善活动，大力以“公益、慈善”

的概念传播为主，“制造新闻事件、话题”、形成“舆论热点、焦点”，借助媒体宣传和

公关活动，重塑该整形医院的良好社会形象。

2、推广“尊贵式”看皮肤病模式，让患者享受到星级待遇，权威性治疗。消除患者

心理负担和压力，营造和谐、愉快、高效的就诊流程。一杯清茶一杯咖啡、一个微笑，推

广服务特色的“人性化”，人文化关怀，享受式就医，尊贵完善的服务模式，提供“一对一”的沟通治疗服务，使患者可以与医生进行无障碍沟通;提供个性化的方案，推出全程

导医、温馨陪诊、预约挂号、快速诊断、免费电话咨询、公开收费标准、限时投诉反馈、

义务皮肤病现场健康指导、特殊时段诊疗等特色服务。对于社保报销这块儿大力宣传，在

广告拖放形式受限的情况下，网站做社保专题、院内X展架、宣传板配合宣传。

3、推广专家、优势科室、技术领先和权威性。包括专家组合推广、医院先进新设备、仪器、新手术等推广。同时与保险公司联合，推出故赔偿担保。突出“专业权威”、“时

尚前卫”、“安全高效”。

4、推广会员制行销模式，营造优异的软性环境，保证就医者获得良好的服务;皮肤健

康会所，定期开展健康知识讲座。强化会员招募的力度。可以接触到目标相费群的场所进

行渗透。与美容院、健身房、学校、小区等地进行某些项目的长期合作，不但可以宣传信息，还可以带动销售。可采取在美容院或健身房消费一定金额，可以享的某受医院些服务，或者在医院购买多少金额的会员卡可以赠送美容卡或健身卡的方式，进行联动推广。

5、平时敏锐捕着、制造新闻事件，通过正面的舆论造势，强化传播医院品牌形象，

建立品牌认知度和高曝光率。

四、广告投放计划：

广告诉求紧密结合该医院“尊贵式”、“专业权威”、“时尚前卫”、“安全高效”、“人性化服务”的品牌特点和“公益、爱心、责任”的社会形象。

同样的医德比医风，同样的技术比效率，同样的质量比信誉，同样的效果比费用，同

样的条件比便捷，同样的优质比满意;每月前来就诊住院的患者实行免费接送，加强医后、术后跟踪回访服务，将对病人的关心延伸到院外。

广告以感性诉求为主，注重情绪渲染，引起心灵上的共鸣，召开各媒体皮肤病以及皮

肤美容发表会、专家论坛、免费讲座，造成舆论声势。从情感角度、危害角度、专业角度

以及求美心理切入等角度，诱导目标消费群的消费向往和冲动。

形象广告主要利用电视、杂志、分众传媒以及路牌、灯箱、医院内刊、门户网站等进

行深层次、全方位的宣传。另外网络上进一步宣传推广!

矿泉水品牌户外广告营销策划书怎么写

1、依云矿泉水的广告策略

依云是法国的一个小镇，最著名的就是依云水，依云水的源头是阿尔比斯山。依云水

也是高山的融雪和雨水在阿尔卑斯山经过很多年的天然过滤和冰山砂层的矿化二形成的。

依云水的发现也是一个传奇，据说是一个法国的贵族患上了肾结石，他听说喝矿泉水

会让的病好起来，他就到依云小镇上取了一些矿泉水喝，喝了一段时间还真发现自己的病

情好转并且痊愈了，从此依云水也就广为流传了。

2、依云的品牌战略

卖的是天然纯净，赢得是高端市场

3、画面内容

主要有蓝色的动画小孩、红色、白色、黑丝四种颜色。背景音乐是童声版的We Will Rock You。广告的形式是蓝色的水滴动画人物表演。广告场景跳转。

广告主要讲了动画人物水滴在生活中不同的变化和作用以及告诉我们它存在哪些地方。

4、广告创意

广告以明快、简洁、活泼的形象的动画手段宣传了依云水的功效。广告中的卡通小孩

就是依云水变成的，广告中多处出现依云水的神奇作用，比如，在广告中小孩使萎蔫的花

朵瞬间绽放表达了依云水布污染环境很安全;小孩经过香皂变色，表达了依云水和生活关

系密切;小孩又经过海绵可以说明依云的水可以拿来清洗;小孩从山上走下来，说明依云的

水是纯天然的;小孩又跳进锅内，说明依云水可以饮用;金鱼也可以在依云的水中自由的游

来游去，说明依云水很洁净安全;小孩跳进大海中，说明依云水来自大自然回也回到大自

然里。

整个广告体现天然、体现和谐、体现了无所不在、更体现了一种回归自然的纯天然水

这个广告体现了一种活力，一种激情，无所不在，不容世界，广告也运用了夸张的手

法和抽象的手法，说明了依云水功能多，效果好。品牌形象上顿时让我们记忆深刻。

5、视觉效果

整个广告给我的感觉就是很简单但又不失内容表达，看起来很舒服的画面。颜色很协调，形象而又具体。看过得人心情愉快。

感谢您的阅读，祝您生活愉快。