某城市移动电视广告项目方案书.ppt
广州移动宣传品设计方案PPT课件
【高档-台历】
龙转乾坤
【龙转乾坤】
【龙转乾坤】
【高档-台历】
【龙龙纹，封面上的龙成缩成圆形，中间呈方形，酷似一枚铜钱，寓意龙年大吉大利
，财源广进，故名《龙转乾坤》，亦可作《龙转“钱”坤》。
【高档-台历】
中国龙
【高档-台历】
【中国龙】
设计说明： 以中国特色的画卷的形式来做挂历，悬挂于家中，增添一种文化气息。
材质构成： 封面和内芯：布艺卷轴
主要技术指标及参数： 产品尺寸：50mm×230mm 工艺：四色印刷、布艺卷轴
【低档-台历】
云 海 藏 龙
【低档-台历】
【云海藏龙】
设计说明： 画面中出现了龙身上某个部位，突出龙的神秘感，彰显了龙的气质。
台历
【高档-台历】
龙腾四海
【龙腾四海】
【龙腾四海】
【高档-台历】
【龙腾四海】
设计说明： 以折页屏风的形式设计，2012“龙腾四海”为主题，一条长龙穿越整个画面，底部有四种不同 形式的海浪，形象的诠释了“龙腾四海”的霸气与威望。封面、封底以特别的“竹”为原材料 ，寓意着坚韧，挺拔的精神。
材质构成： 封面、封底：竹 内页：铜版对裱
材质构成： 封面：400g单粉卡三层裱 内页：内页300g铜版对裱
主要技术指标及参数： 产品尺寸：200mm×205mm 架子225mm×225mm 内页P数：12张正反印刷，另附12张透明贴纸 封面工艺：四色印刷, 烫金 内页工艺：四色印刷
【低档-台历】
龙腾万里
【龙腾万里】
【龙腾万里】
【低档-台历】
电视广告策划方案ppt
电视广告策划方案ppt一、背景介绍随着社会和科技的发展，电视广告已成为很多企业品牌推广的重要渠道。
本次方案针对企业在电视广告中的品牌推广，设计一份电视广告ppt，以便向客户、投资人等展示企业的品牌形象和战略。
二、分析和研究1. 目标受众群体针对不同的电视广告受众群体，本次ppt设计了多个版本，包括面向年轻人、老年人、家庭主妇等不同群体的广告展示。
每个版本的广告中，关注点的强调和文字内容都有所不同。
2. 品牌形象细分企业品牌形象是该企业的独特标志，需要在广告中体现。
然而，品牌形象并不是一成不变的，需要根据时代和市场的变化做出调整。
针对本次广告，我们将企业品牌形象拆分为以下几个方面：- 企业定位企业定位需要充分考虑企业的特点和竞争情况，以此确定企业在不同市场中的定位。
- 企业文化企业文化表现了企业内部的价值观和行为准则，能够关注客户的情感需求，传达出企业形象的人性化和亲和力。
- 企业口号企业口号需要概括出企业的独特特点和理念，使其能够在消费者和竞争对手中留下深刻的印象。
3. 广告创意广告创意是广告成功的核心。
创意需要具有独特性、创新性和超越性，才能够在市场中脱颖而出。
在本次电视广告方案中，我们的创意主要围绕品牌形象，设计了吸引人眼球的画面、温馨的背景音乐和独特的表现手法。
同时，我们也根据不同受众群体的特点做出了不同的广告版本。
三、方案实施1. 预算分配本次方案预算主要分为三个部分：视觉设计费用、制作拍摄费用、广告播放费用。
我们将根据不同的广告版本和投放时间，量身定制预算策略。
2. 广告播放我们建议采用多家电视媒体的广告播放方式，如央视、卫视、地方电视台等，以最大化覆盖受众群体。
同时，我们也将根据不同的广告版本，选择不同的电视广告时间段，以确保广告能达到最佳效果。
我们还将在广告播放后，进行效果评估和收益分析，以便更好地优化广告策略。
四、结论与建议电视广告策划方案ppt是一个非常有效的品牌推广工具，能够提高企业的知名度和市场份额。
浙江移动平面及电视广告创意提案
山姆游记系列
本系列广告抛弃了说教的手法，以消费者的角度，通过两 人在游玩过程中的趣事，以一种轻松幽默的方法叙述移动服务
带来的可靠方便与快捷。
因为地域性的关系，广告背景是美丽的水乡，西湖杨柳， 古寺钟声，茶楼等很有地方特色的区域，外加戏曲与美食，让 观众产生强烈的共鸣，就象发生在身边的琐事一样，放下对广 告的戒心，以开放的心态，不知不觉中接受广告所要传达的商 业信息。 通过系列广告环环相扣，引人入胜，又独立成章，每一章 代表一个强大的功能，简单明了，不断加深消费者的印象，表 达移动通信使生活更简单更方便的主题，塑造一个亲民的诚挚 的企业形象。
人物介绍
山姆：26-28岁，刚来中国的美国驻华商务代表，年青新潮， 追求新事物，思想开放，代表移动通信的新用户。 胖子：35岁，老练精明又不失幽默，平时爱炒股，喜欢把移动 的功能充分地利用，山姆的同事，代表移动的老用户。
广告名称：浙江移动服务CF·山姆游记1 ·信号篇【30秒】
1、山姆（一个鬼马搞笑的外国青年）在一家餐厅中用 筷子吃饭，可怎么也夹不起饭，连筷子都飞了出去，样 子非常滑稽，这时电话响了。 2、山姆用一口半咸不淡的中文回答： " 3、每逢关键的词电话就嘶嘶怪叫。 我 4、山姆提高一倍的声音，样子非常夸张 “喂？你在哪？我等你好久啦 “（电话沙沙作响）我在… 已买了…点的票，你快来…” “喂，信号不好，听不清呀， 哪呀，哪呀？”“几点？…”
4、胖子插话道：
广告名称：浙江移动服务CF·山姆游记2 ·WAP篇【30秒】
5、山姆赶紧对电话那边的陈小姐说，陈小姐不解。 山：是吗，不早说，陈小 姐，请快发到我的 E-mail 里去。
6、山姆用一种大惊小怪的语气
陈：你不是在船上吗？ 山：嘿，你不知道中国移动 已开通了WAP上网功能吗？ 旁白：WAP—用你的手机上网 浙江移动 （幽默音乐）
北京公交移动电视市场定位策划案(PPT 11页)
来自 中国最大的资料库下载
祝您旗开得胜！
来自 中国最大的资料库下载
来自 中国最大的资料库下载
第三个问答：对手的弱点在哪里？ 第三个问答：对手的弱点在哪里？
• 电视：辐射面太广泛，无法进行区域性营销定位，成本高，对于很多 商家而言，所需要的广告辐射面只有周边一圈的居民，营销太广泛不 经济，效果也差！ • 报纸：劣势同上。 • 网络：区域性太广泛，无法有效地挑选出商家周边地域的有效客户， 成本虽低，但是顾客对网络广告的信任度低！ • 传单：请专人发单营销成本高且不好控制、手法老套而泛滥、客户接 受时的感受很差！ 就竞争对手而言，如上缺点，是他们克服不了的，也是商家不选 择的原因，这几点亦是谈业务时说服决策者的最好理由！
第二个问题：客户需求在哪里？ 第二个问题：客户需求在哪里？
欲准确地回答这个问题，我们需要一步步提出如下问题，层层锁定目标： ⑴地理-潜在客户在什么地方？ 答：公交沿线的商家。 ⑵类别-潜在客户是哪种类别的商家？ 答：日常、大众消费品。 理由：公交广告属于大众传媒，而不属于小众，它只能概略地区分消 费阶层，而无法精准地锁定某类目标客户，这是公交传媒的行业性质！ ⑶规模-潜在客户的消费能力？ 答：能够为公交传媒付费的客户，应该是大、中型的商家。 ⑷心理-潜在客户的需求特点？ 答：促销活动比较频繁的商家！
公交广告属于大众传媒而不属于小众它只能概略地区分消费阶层而无法精准地锁定某类目标客户这是公交传媒的行业性规模潜在客户的消费能力
北京公交移动电视市场定位策 划案
文心策划工作室
来自 中国最大的资料库下载
欲做好这个策划， 欲做好这个策划，我们首先从三个 角度来提出问题： 角度来提出问题：
渠道定位：如何开发这些客户？
• 寻找公交沿线的，经常为商家做促销活动 的广告公司！ • 因为，他们了解沿线商家的促销规律！ • 而且，他们与这些商家有很好的业务关系！ • 使用联合促销的手段！ • 把广告公司变成我们的业务代理公司！
移动公司广告策划
“正德(zhènɡ dé)厚生，臻于至善”移动(yídòng)广告(guǎnggào)方案(fāng àn) 有谚云“酒香不怕巷子深”，而今，市场竞争日益激烈，“酒香也怕巷子深”。
三等企业做产品，二等企业做品牌，一流企业做文化(wénhuà)。
企业仅有优质的产品和服务是不够的，只有配以良好的广告宣传，才能形成自己的品牌并使其丰满起来，从而使企业在波诡云谲的商海中永立潮头。
一、广告目的：1、让更多人了解中国移动的优惠政策及优质服务。
2、吸引目标消费群体的目光。
3、让市民进一步了解中国移动更多品牌产品及创新功能，认识到中国移动不单是通讯大亨更是信息社会的领航者。
二、宣传内容：1、企业文化，品牌宣传；2、资费简介，功能推新；3、黄金时间LED滚动播出。
每天黄金时段800辆车LED滚动播出，宣传内容、播放速度可由广告单位自由搭配，且能做到800辆车同步播放（车与车之间内容播放统一，同一时间段同一内容），其宣传效果可达到不遗漏宣传内容的任何词语、单句等，使广告做到事半功倍的宣传效果。
多功能型GPS定位终端，扩展性能好、功能完善、功耗低，可以连接手柄，LED显示屏，并可以连接摄像头、油耗传感器、LED 显示屏，满足复杂的行业要求，适用于各种出租、物流、公交行业及特种行业车辆使用(shǐyòng)。
具有GPS定位、定距监控，紧急报警，超速报警，出、入界报警，遥控锁车、里程统计、紧急监听、拨打电话、信息互传、图像传输、油耗检测、计价器等功能。
采用专用的图像接收处理模块，传输速率快，图像清晰，安全方便，可用于监控车内的图像信息。
还具有文字转语音自动播报，多音字、数字自动识别，识别率高，播报清晰。
另有蓝色背景显示，具有通话、文本编辑、参数设置、定位显示、系统维护、通话存储、通讯录、限拨电话、固定短信息等功能。
屏幕标准(biāozhǔn)显示为橙黄色，可用于日光和夜间的显示。
移动电视广告推介书
移动电视广告推介书尊敬的合作伙伴：您好！感谢您选择我们的移动电视广告服务。
为了帮助您更好地了解我们的产品和服务，我想向您推荐我们的移动电视广告。
我们的移动电视广告具有以下几个突出特点：1. 多平台覆盖：我们的广告可以在各大移动电视平台上播放，覆盖了广大的观众群体。
无论是在家中的电视上，还是在手机、平板等移动设备上，用户都可以随时随地欣赏到您的广告。
2. 个性化定向投放：我们的广告平台可以根据用户的兴趣和地理位置等信息，实现精准定向投放。
这意味着您的广告将更有可能被真正感兴趣的人看到，提高了广告的转化率和效果。
3. 创意广告形式：我们支持丰富多样的广告形式，如横幅广告、插播广告、互动广告等。
您可以根据产品特点和推广目标，选择最适合的广告形式，提供给用户更好的观看体验。
4. 数据分析与优化：我们提供详尽的数据分析报告，帮助您了解广告的展示量、点击量以及用户反馈等信息。
根据这些数据，我们可以与您合作进行广告优化，提升广告的效果和回报。
5. 专业团队支持：我们拥有经验丰富、技术娴熟的广告团队，能够为您提供优质的广告服务。
无论是广告策划、制作还是投放管理，我们会与您紧密合作，确保广告的质量和效果。
我们相信，移动电视广告是您推广产品的最佳选择。
通过我们的移动电视广告平台，您可以更好地传达产品的优势与价值，吸引更多的潜在客户。
同时，通过精准定向投放和数据分析优化，您也将获得更高的投资回报。
如果您对我们的移动电视广告感兴趣，或者有任何疑问，请随时与我们联系。
我们期待与您携手合作，共同实现商业目标。
谢谢！祝商祺！您的合作伙伴尊敬的合作伙伴：感谢您对我们移动电视广告的兴趣。
我将继续为您介绍我们的产品特点和优势，以及如何最大程度地提升您的广告效果。
1. 多平台覆盖我们的移动电视广告可以在各大移动电视平台上播放，如Smart TV、OTT服务和移动应用等。
这意味着您的广告能够覆盖到不同的用户群体和观众，在家中的电视上观看，或者在移动设备上随时随地欣赏。
电视广告策划PPT课件
20
电视广告策划 六，电视广告的发布
21
电视广告策划
一，媒体选择 媒体分类——
1，央视频道群 2，省级卫视 3，城市电视台 4，县级电视台 此外，大型企业，机关，事业单位建有独立的闭路电视系统，以及 陆续进入我国的境外卫星电视。
22
电视广告策划
根据媒体的性质，特点，地位，作用，传播数量和质量，手 中对媒体的态度，媒体的传播对象，媒体的刊播费等，在分析其综 合因素的基础上，根据广告的目标市场策略，诉求策略的要求，广 告费用的支出情况，对可供选择的广告媒体进行评估，从而选择出 最符合要求的媒体。
13
电视广告策划 四，电视广告创意思维
14
电视广告策划
一，电视广告的创意原则 1，创新性原则 2，时效性原则 3，聚合性原则 4，简洁性原则 5，科学性原则 6，时空组合原则
15
电视广告策划
二，电视广告的过程及思考方法 1，创意过程
准备期 — 研究所搜集的资料，启发新创意。 孵化期 — 加以消化，使意识自由发展。 启示期 — 意识发展结合，产生各种创意。 验证期 — 把所产生的创意予以检证，使之更臻完美 形成期 — 以文字或图形将创意具体化 形象化
11
电视广告策划
一，内容和步骤 1，沟通客户，明确方向 2，市场调查，收集信息。 3，受众分析，确定策略
12
电视广告策划
二，准备工作 1，以超前意识预测市场环境 2，透彻的了解消费群体的最新情况 3，考察本产品的独特销售重点 4，树立明确单一的定位思想 5，表现产品的重要优点而不是明显优点。 6，掌握最能使人产生购买欲望的保证和承诺。 7，收集人们谈论该产品的言辞，用于解说词或广告语。 8，参阅同类产品的竞争性广告，力求胜其一筹。
中国移动的广告策划书
中国移动的广告策划书摘要：随着移动互联网的快速发展，广告成为中国移动公司推广业务和增加收入的重要手段之一。
本文将对中国移动的广告策划进行深入研究，包括广告目的、目标受众、广告媒介选择、广告内容和呈现方式等方面的内容，旨在为中国移动制定一份全面高效的广告策划方案。
1. 引言1.1 背景中国移动是中国最大的移动通信运营商之一，在全国范围内拥有庞大的用户基础和环境资源。
随着5G技术的推出，中国移动积极寻求创新的广告策略，以进一步提升品牌价值和市场占有率。
1.2 目的和方法本广告策划书的目的是为中国移动制定一个全面高效的广告策划方案，通过广告宣传提高品牌知名度、增加用户粘性、扩大市场份额。
本文将综合运用市场调研、竞争分析和消费者行为研究等方法，提出相应的广告策略。
2. 广告目标2.1 提高品牌知名度中国移动作为通信领域的领军企业，需要通过广告宣传提高品牌知名度，使更多的消费者了解中国移动的产品与服务。
2.2 增加用户粘性利用广告策略，中国移动希望通过传递有价值的信息和创新的服务，提高用户对其品牌和产品的粘性，从而增加用户的忠诚度。
2.3 扩大市场份额通过全国广告宣传和差异化的广告创意，中国移动希望在竞争激烈的通信市场中脱颖而出，进一步扩大市场份额。
3. 目标受众3.1 年龄和性别中国移动的目标受众主要是年龄在18至45岁之间的男女用户，这个年龄段的人群具有较高的移动设备使用率和较大的消费潜力。
3.2 地理位置中国移动广告的目标地域主要是一线城市和经济发达地区，这些地区的人口规模庞大、经济发展水平高。
3.3 兴趣和消费习惯通过市场调研发现，中国移动的目标受众对科技、时尚和生活方式等方面具有较高的兴趣，他们更倾向于在移动设备上获取信息、进行购物和娱乐。
4. 广告媒介选择4.1 电视广告中国移动可以通过在全国范围内播放电视广告来提高品牌知名度和推广新产品。
电视广告具有广告覆盖率高、传播效果明显的特点。
4.2 手机应用程序和社交媒体广告随着移动互联网的普及，手机应用程序和社交媒体成为了广告传播的重要渠道。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
初中 14%
大学本科 13%
硕士及以
小学
上
1% 1%
技校/中专 11%
大专 20%
宁波移动数字电视广告 广告优势传播优势
宁波移动电视广告优势传播优势
宁波移动户外数字电视结合了传统电视传播的优势，填补了人们在出行路途中的信息 “空白”。
由于收视场所由室内延伸至户外，工作日的收视黄金时间由晚间拓宽为白天-晚间。从 而创造了更强的广告到达和收视效果。
25-29岁, 13%
15-19岁, 12% 20-24岁, 17%
收入结构
1,500 4,499元
53%
4,500元以 上 2%
1,499元以 下 45%
备注：数据来源CTR
自由职 业,
11.20%
工人, 12.90%
职业构成 学生, 10.40%
服务人 员, 14%
企业职 员, 16%
素质结构
高中 40%
备注：数据来源CSM
户外数字电视收视率
传统电视台收视率
宁波移动电视广告优势传播优势
与传统电视台黄金的3%—8%的收视率，及白天时段的收视率0.1%—0.5%相比，华视户外数字电视 具有强制收看效果（即不可换台），在上下班高峰有效收视率达15%—25%
调查显示，超过90%的人喜欢观看公共交通上的电视节目以打发时间，另外与传统电视广告时段60% 的流失率相比。华视移动数字电视广告时段流失率仅10%（即90%乘客广告时段依然在收看）。
职业分布较广，包括企业一般职工、学生，企业、 政府机关的管理人员、专业人员等。
宁波移动电视的受众大部分属于社会中坚阶层，有稳定 的职业，具备良好的消费购买力。
女 , 46%
性别
男 , 54%
年龄结构
45-49岁,
4039岁,
12% 30-34岁,
14%
50-55岁, 12%
宁波移动户外数字电视收视情况
传统电视台在晚间18:00-24:00收视占据优势；
但是户外数字电视在6:00-19:00的平均收视率明显高于传统电视，特别是上下班时间，户外数字电
视得收视高峰更显优势。 户外数字电视收 视占优势
户外数字电 3.50% 视收视高峰
户外数字电 视收视高峰
传统电视收视 占优势
宁波移动电视所致力的户外数字 电视具有即时、互动、 服务、创
新、资源整合等技术优势。被业 界誉为是“第三代电视”、“第 六代主流媒体”。
Mobile locations
TV broadcasting tower
TV station
Television signal transmitted via fiber optic cable to broadcasting tower
长时间的到达，与高频次的暴露，
成就高效的广告效果。
60
%
52
50
40
30
20
20
10
5
0
10分钟或以下 11-15分钟
16-30分钟
平均每天接触时长
14
31-45分钟
8
46-60分钟
2
61-120分钟
备注：数据来源CTR
宁波移动电视广告优势传播优势
高频次的有效广告播放引发消费者的购买行动。在受众的接触过程中，充分引导城市 主流人群的消费意识。
宁波移动电视广告 推介书
2007年7月版
关于宁波移动电视
华视传媒成立于2005年4月，拥有中国乃至全球最大的户外数字电 视广告联播网。
宁波移动电视成立于2006年5月，是宁波唯一一家经国家广电总局 批准在移动车载及户外等公共场所发布新闻、资讯等各类信息的权 威电视媒体。
采用数字移动电视技术，确 保支持高速移动中的接受效 果。
Digital terrestrial broadcasting
Ferry
技术：数字移动电视技术、无线
Taxi
及有线局域网等数字技术。
Non-mobile locations
Subway, Light rail
Bus
播出：电视台权威发布。
内容：实时播出的新闻、资讯、 信息、娱乐、体育等丰富精彩的 电视节目。
83% 34%
继续看 备注：数据来源CTR
53%
0% 要求换台
数字户外电视 传统电视
14% 8%
忙别的
0%
4%
要求关电视
3% 2% 其他
宁波移动电视广告优势传播优势
23.90%
27.10%
受众平均每 周接触频次
34.80%
14.20%
9次以下 9-11次 12-14次 14次以上
公交受众平均每周媒体接触时间 超过3个小时，接触频次高达11.5 次以上。
传统电视 收视高峰
3.00%
2.50%
2.00%
1.50%
1.00%
0.50%
0.00%
6-7点
7-8点
8-9点
9-10点 10-11点 11-12点 12-13点 13-14点 14-15点 15-16点 16-17点 17-18点 18-19点 19-20点 20-21点 21-22点 22-23点 23-24点
宁波移动电视广告优势传播优势
宁波移动电视与传统电视的优势比较
强制收看，不能 转换，不能离开
任意换台，行动 自由 去留难控
宁波移动电视广告优势传播优势
Private terminals
Building
Private car
Outdoor screen
Chain store
Mobile telephone
PDA
宁波移动电视受众优势
宁波移动电视户外数字电视受众构成大致如下： 男女性别比例相当，平均年龄在33岁左右，主要集 中在20-45岁的城市市民。 受教育程度属于中高等, 73%为高中以上学历。 总体平均个人月收入:1725.4元，有收入人群平均个 人月收入:1963.8元。
覆盖中国最具经济活力的25 个城市，电视终端8万个，每 天传至7千万城市居民，覆盖 受众2亿人
以公交车、地铁和轻轨 为主要终端载体，
由各地电视台权威播出 实时的新闻、资讯、信 息、娱乐等丰富精彩的 电视节目
将电视搬至户外， 让随时实地看看电 视成为现实
宁波移动电视技术优势
Indicates terminal receiving equipment
Attention Interest Desire Action
引起注意 产生兴趣 培养欲望 促成行动
AIDA法则是一个广告心理效应式，“3+” 是引发消费者行动的基本点
若以华视户外数字电视每日64次的广告播 出频次计算，每位受众则： 平均乘车时间32分钟/次 平均乘车次数2次/天 平均广告接触次数3.79次/天