中国网通VIS企业视觉识别系统
国有企业视觉识别系统(VI)管理办法-最新
国有企业视觉识别（VI）系统管理办法第一章总则第一条为建立国有企业集团（以下简称集团或集团公司）统一的品牌形象，规范并推广企业视觉识别（以下简称VI）系统，提高集团及各品牌准入企业VI系统的统一性、规范性和辨识度，特制定本办法。
第二条本制度适用于集团以及获得“国有企业”品牌准入的各子企业。
第二章术语及定义第三条 VI系统是以企业标识、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象理念转换为具体符号、色彩等，以塑造独特的企业形象。
第四条本制度所指VI系统，是指集团统一使用的“国有企业VI系统”，系国有企业拥有的重要知识产权。
《国有企业VI手册》（以下简称《VI手册》）是国有企业VI系统的最主要载体。
第五条 VI要素（一）VI基本要素内容1.基本要素：标识、标准字、标准色等。
2.要素组合：横竖组合、中轴组合、首选组合、可选组合、背书使用、商标组合、禁用组合等。
3.要素展开：辅助图形、辅助色、图片使用、专用字体等。
（二）VI基本要素应用1.行政办公：名片、信封、便笺、传真纸、贺卡、胸牌、员工卡签、徽章、文件盒、文件封套、公文袋、笔记本、公文笔、手提袋、证书、光盘、车辆通行证、纸杯、瓷杯、杯垫、不干胶贴等。
2.多媒体办公系统：WORD标准样式、EXCEL标准样式、PPT模板、电子邮件签名、电脑、平板、手机桌面样式规范等。
3.会务系统：请柬、会议证、来宾证、道旗广告、会议引导牌、会议背景板、视频会议形象墙、会议桌签牌、谈判旗。
4.广告宣传系统：户外擎天柱广告、路牌广告、户外广告、墙体广告、灯箱广告、展架、杂志广告、外网网站、办公自动化系统、内部专题网页、视频标版、宣传册、宣传页、宣传折页、报纸报头、内刊封面、年度报告封面、项目管理手册封面、投标书封面、产品说明书封面、展会主形象区等。
5.环境导视系统：司旗、楼顶标识、楼体标识、厂房外观色彩示意、企业大门外观形象墙、公司挂牌、户外导向牌、停车场导向牌、厂区平面图牌、户外警示牌、大厅接待台、总索引牌、楼层信息索引牌、楼层指示牌、宣传栏、玻璃门警示贴、部门门牌、车间标识挂牌、车间看板、参观路线指示牌、车间区域标识牌、生产线工位牌、设备管理标签牌、更衣柜工具柜标识牌、公共设施标识牌、公共符合和导向符号。
什么是VIS系统
什么是VIS系统VIS是视觉识别系统手册，是以公司的经营理念及精神文化为指导而制定的标准徽标、标准字体、标准色彩的完善组合在企业管理与交往中的应用规范，主要分为基础系统和应用系统。
基础系统是制定其企业LOGO和标准色系及字体的规范化。
应用系统是各基本要素规范的延伸使用；包括办公事务用品、公关事务用品、广告、环境识别、服饰、交通工具等。
在各项实际应用中，除了考虑形象美观因素外，还应考虑到功能性及经济实用性。
VIS的作用是什么。
VIS系统是为统一企业识别而制定的，为让消费者或受众群能更易于识别和记忆其品牌，从而达到现有消费者群体和潜在消费者群体的信任和支持。
AI设计和VI设计有什么区别AI设计和VI设计有什么区别AI是Adobe公司软件Adobe Illustrator的简称，AI设计就是用Adobe Illustrator软件来设计，它的文件格式后缀是.ai。
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统中的一部分。
CIS系统是指企业识别系统，分为三部分：MI是指企业理念识别系统，BI是指企业行为识别系统，VI是指企业视觉识别系统。
VI设计就是企业视觉识别系统的设计。
AI设计是用AI软件来完成设计，VI设计是视觉识别系统的设计。
做VI设计时，可以用AI软件来完成设计，也可以用其它软件来完成。
下面是VI设计的具体介绍：CI的具体组成部分 MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别什么是CIS ？CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。
60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。
据说是美国IBM公司是这方面开先河者。
CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。
CIS的意义对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。
视觉识别系统涵盖内容汇总
视觉识别系统包括几方面内容品牌形象简称VIS，即视觉识别系统，概括起来说它包括以下几个方面的内容：1、基础部分（品牌标识、标准字体、品牌色彩体系、标志字体组合规范）,基础部分的建立是指导品牌形象建设的有力工具，它把品牌标识作为视觉形象的中心点，通过品牌色彩、标志字体、等来强化品牌个性，达到品牌视觉的差异化。
基础系统的建立有效的指导了应用系统的延展和执行；2、应用部分（名片、信纸、信封、传真纸、资料袋、路牌、交通工具、服饰等）一些直接与受众直接接触的视觉要素，他是基础系统的延续，通过这些要素的视觉塑造，有力的保证了品牌视觉印象的统一，并在这个过程中品牌理念、核心价值等将作为品牌应用系统开发的另一指导思想。
3、终端形象店部分，这个部分的内容是近几年来，一些直接针对消费者购买产品（日常消费用品）而设立的品牌形象店。
对于这个部分的塑造将随着“品牌个性服务”的完善而越发显得重要。
公司办公室、店面内部装修是企业对外宣传企业形象的重要场所，企业的标志（Logo）、标准色等都可通过标识的制作、装饰材料或涂料的选用，甚至家具色彩的搭配来很好的表现出来。
是VI的应用和延伸，与办公系统、公关系统、媒价系统共同组成VI视觉识别系统。
良好的装饰可以强化企业识别，创制整体统一的办公环境，增强企业凝聚力，提升企业品牌价值。
办公室是企业工作、接待、洽谈和休息的场所，良好的办公环境可以让员工心情愉快的工作，提高工作效率，增强企业凝聚力，同时可使客户感受到企业的凝聚力，增强信任感，提高业务成功机率。
办公室一般可根据功能分为前台（Logo墙）、大厅、主办公区、管理人员办公室、会议室、洽谈室、休息室等，可根据企业自身条件和自身的条件和特点，将标志、标准字、标准色应用于装饰中，形成统一有效的环境识别特征。
店面是企业产品或服务对外推销的址接场所，是企业品牌推广的重要环节，店面一般处于街面或繁华的商业街，直接面对大众、消费者，周围环境纷繁复杂，要想吸引客户必须有很强的识别性和统一性，与企业VI系承?调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统，这样才能有效的传达企业识别住处，增强品牌印象，而推动产品的销售。
企业视觉识别系统
企业视觉识别系统编辑目录1定义2企业标志1. 2.1 (产品)商标2. 2.2 企业标准字3. 2.3 企业标准色4. 2.4 企业造型(吉祥物)5. 2.5 普遍性原则3系统组成4基础系统5应用系统6经典案例2企业标志⑴定义：以特定、明确的造型和图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。
⑵企业标志特征1.识别性：这是企业标志的基本功能。
企业标志是代表企业的视觉符号，所以必须体现该企业独特的风貌，具备强烈的视觉冲击力、传达力，能迅速地被识别并与其他企业(特别是同类企业)相区分。
2.领导性：企业标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别计划的各个要素的展开设计中，企业标志作为必要的构成要素始终居于领导地位。
3.同一性：企业标志代表企业的理念、公司的规模、经营的内容、产品的特质，是企业的象征。
因此，公众对于企业标志的认同就是对企业的认同。
企业标志一经确定，在一个时期内，决不允许任意更改，否则会引起企业形象识别上的混乱，削弱消费者的信心，给企业带来负面的影响。
4.造型性：造型性也就是体现了企业标志的审美要求。
标志造型的优劣，字体和图案是否美观直接体现企业及其商品(服务)的档次，更影响到消费者对企业商品品质的信心和对企业形象的认同。
5.延展性：企业标志是使用最广泛、出现频率最高的视觉传达要素。
在不违背企业标志同一性原则的前提下，各种由标志标准形延伸开来的变体设计适用于各种不同的传播媒体、大小场合、制作材料、加工技术，以产生切合的表现效果。
如企业标志的反白形、线框形、线条形、放大缩小的视觉矫正。
6.系统性：企业标志作为企业视觉传达的核心要素，需要同其他基本要素组合使用，如与企业名称标准字、企业象征图案等。
这种组合规范体现了企业标志应用的系统化、规格化、标准化，强化了企业视觉形象传达的系统性。
7.时代性：处在现实社会中的企业面对迅猛发展的科学技术、急速改变的生活形态、快速前进的工商活动、日益更新的社会思想观念、不断变化的流行时尚，必须定期地对企业标志进行检讨、改进，以符合时代的要求，体现时代精神，避免企业视觉形象的老大僵化、陈旧过时。
企业视觉形象识别系统
企业视觉形象识别系统(CIS)CI：也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，一般译为“企业视觉形象识别系统”，是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。
CI系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。
CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），有部分学者认为：CIS除由以上三方组成统一体外，还有EI，EI是英文Enrironmental Identity的缩写，即环境识别。
VI：又称为VIS，是英文Visual Identity System的缩写，视觉识别系统。
其意是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。
通过VI，将企业形象传达给社会公众。
视觉识别系统（VI）又可分为两大主要方面：一是基础系统，包括企业名称、品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩（宣传口号、经营报告书和产品说明书等八大要素；二是应用系统。
它至少包括十大要素，即产品及其包装、生产环境和设备。
展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服及其饰物、广告设施和视听资料、公关用品和礼物、厂旗和厂徽、指示标识和路牌等等。
MI：即Mind Identity，理念识别，是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。
是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。
属于企业文化的意识形态范畴。
BI：即Behavior Identify，译为行为识别系统，直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。
VIS视觉识别系统
VIS视觉识别系统VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
一、VI概念人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。
也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。
企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
二、VI应用要素系统设计表1. 待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。
商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。
2. 符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。
3. 帐票类订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。
4. 文具类专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。
5. 服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出版6.印刷类股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。
7. 大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。
8. SP类产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。
9. 交通类业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。
10. 证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜三、VI设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。
所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。
VIS
VIS(Visual ldentity System)亦称企业视觉识别系统。
在CIS系统中最具传播力和感染力的，人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们的心智的。
也就是说视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。
企业形象的视觉识别是企业关于自身的视觉形象行业属性、产品特性、服务理念等要素传递给社会公众，以塑造良好的企业形象，使其对企业产生一致的认同感，赢得客户的依赖和肯定，从而达到发展业务的目的，为企业带来更大的社会效益和经济效益。
VIS是将各种视觉手段在不同的时间不同的场合，用一种统一独特的符号和色彩进行传播，引起大众注意和接受的企业经营活动的主要要素。
VIS企业视觉识别也是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。
企业之间的竞争已经不仅仅是产品、质量、技术等方面的竞争。
更是企业品牌的竞争。
品牌的外观表现是通过VIS 来实现的。
VIS企业视觉识别设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，它包括企业内部管理，对外关系活动，广告宣传以及其他以视觉和影响力为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化，系统化，统一性的综合和设计，力求使企业所有的这些方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业识别。
VIS企业视觉识别系统作为企业识别一体化的设计体系，是一种建立和传达企业识别的完整和理想的方法。
企业可通过VIS企业视觉识别设计对其办公系统、生产系统、管理系统、以及营销、包装、广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。
通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立其企业与众不同的个性形象，使企业产品与同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出名牌效应，占领市场。
VIS企业视觉识别设计系的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和调理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展有目的地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，并有效地提高产品质量。
联通CIS
基本元素/标识结构规范
标识方格坐标制图
基本元素/标识结构规范
公司标识的阴阳图样
基本元素/标识结构规范
标识与其他因素的分离及量少比例规范
基本元素/标识色彩规范
标识的色彩规范
基本元素/标识色彩规范
标识的辅助色
基本元素/标识色彩规范
标识在色彩环境中的应用说明
基本元素/标识结构规范
对Logo标准色的理解包括，标志主色彩采用传统的中国红、水墨黑。其中中国 红——国旗色，代表热情、奔放、有活力，是中国清结中最具代表性的颜色。象征快 乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力，并给予人以强烈的视觉冲击感。与活力、 创新、时尚的企业品牌定位温和。而水墨黑——最具包容与凝聚力、稳重与高贵的颜 色，红色与黑色的搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。
MI
理念识别系统
经营理念：中国联通拥有覆盖全国、通达世界 的现代通信网络，主要经营：固定通信业务， 移动通行业务，国内、国际通信设施服务业务， 卫星国际专线业务、数据通信业务、网络接入 业务和各类电信增值业务，与通信信息业务相 关的系统集成业务等。2009年1月7日，中国 联通获得了WCDNA制式的3G牌照。
文化活动：厦门联通代表在“文明办网文明
上网”活动经验交流会上积极响应“文明办 网、文明上网”的号召。2010年举行了“中 国联通杯”惠民之夏广场文化活动。
VI又称VIS，是英文Visual Identity System 的缩写。视觉识别系统VI设计是将企业理念、 企业文化、服务内容、企业规范等概念转换为 具体符号，塑造独特的企业形象。
公司识别系统/办公系统
公司识别系统/办公系统
工作证
公司识别系统/办公系统
饮水杯示例
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人不能把金钱带入坟墓，但金钱却可 以把人 带入坟 墓。。1 1:25:55 11:25:5 511:25 Wednes day, March 23, 2022
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没有激流就称不上勇进，没有山峰则 谈不上 攀登。 。22.3.2 322.3.2 311:25: 5511:2 5:55Ma rch 23, 2022
A基础部分
为能达到正确传达企业讯息的目的，所呈现的精确标 准程度应被严格要求，以便管理者与执行者能彻底完整 地实施，达到标准化的要求。同时，为便于校正，本章 亦列举可能误用的范例，管理执行者务必详读。
标志的意义及表达方式
• 在以字型设计为主体的结构加以 变化，显示企业形象的一致性， 能使企业展现其独立规范。
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壮士临阵决死哪管些许伤痕，向千年 老魔作 战，为 百代新 风斗争 。慷慨 掷此身 。。202 2年3月 23日星 期三11 时25分 55秒W ednesday, March 23, 2022
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我今天就要打败你，我不睡觉也要打 败你， 这是我 们的文 化。。2 2.3.232 022年3 月23日 星期三 11时25 分55秒 22.3.23
须执行此规定，并列入与供应商的合同。 • 公共关系部负责监督企业的视觉识别系统的实施，如遇供应商未能执行本规定，公共
关系部有权通知采购部终止合同。如因我公司未能传达给供应商相应的规范，应尽快 的使错误的成品避免在社会中流传，减少影响，并追究其个人的相应责任。 • 导入与管理依“中国网通视觉识别系统规范新手册”为准则，原手册作废。如有相关 问题，中国网通公共关系部与开发商北京爱迪恒艺设计公司负责解释。 • 本手册视为企业之重要文件，应列入机密并妥为保管。
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命运本来就不公平所以我要改变命运 。。22. 3.2322. 3.23We dnesda y, March 23, 2022
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勿以恶小而为之，勿以善小而不为。 —《三 国志》 刘备语 。11:25: 5511:2 5:5511: 253/23/ 2022 11:25:55 AM
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在你不害怕的时间去斗牛，这不算什 么；在 你害怕 时不去 斗牛， 也没有 什么了 不起； 只有在 你害怕 时还去 斗牛才 是真正 了不起 。。22. 3.2311: 25:5511 :25Mar -2223-Mar-22
中国网通VIS介绍
不断强化自身形象
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增加中国网通与外界沟通的传达能力
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本手册是中国网通的重要财产之一
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本手册的解释权在中国网通公共关系部
•将严格标准ຫໍສະໝຸດ 和系统化的视觉符号传达给大众•
是中国网通经营文化的重要部分。
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中国网通企业视觉识别系统共分为三部分
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在使用过程中均应严格执行本手册所规定的各项规范
本手册应严格管理，不得向无关人员提供。
• 中国网通标志作为标志单独出现 时，可以倾斜放置，但不可倒置。
标志的其他表现形式
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标志淡化应用在标志补充中极为重要。
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本图严格规定标志的规格和各部比例关系。
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制作时应严格按照本制图法的规定。
标志的色彩要求
标准色是象征企业精神及企业文化的重要因素
标志的色彩要求
背景色及背景图案与标志的匹配
标志的色彩要求
标志的应用规范（B部分）
本章特详述企业各应用系统要素之使用准则， 依各要素独具之特性，
并列有各项关于造型、色彩、比例、尺寸、 材质各方面的规定与范例， 以便执行单位正确使用。
应用规范分为九个部分
• 办公环境设计系统 • 对外推广设计系统 • 户外广告设计系统 • 办公用品设计系统 • 礼品类设计系统 • 分公司应用系统 • 数据中心应用系统 • 骨干网机房应用系统 • 全资子公司应用系统
背景色及背景图案与Pantonne361c、Pantone349c应有一定的色度及灰度的反差
标志的组合形式
严格规定标志的规格和各部比例关系
组合规范的错误类型
不当地使用组合规范将影响企业对外视觉形象的一致性
对子公司规定
子公司规定使用中国网通的正规标志，字体与 标准中、英文字体与总公司标准字体相同
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你吃过的苦，会照亮未来的路。。上 午11时2 5分55 秒上午1 1时25 分11:25: 5522.3. 23
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生活不会向你许诺什么，尤其不会向 你许诺 成功。 它只会 给你挣 扎痛苦 和煎熬 的过程 。所以 要给自 己一个 梦想， 之后朝 着那个 方向前 进。如 果没有 梦想， 生命也 就毫无 意义。 。22.3.2 322.3.2 311:25 11:25:5 511:25: 55Mar-22
办公环境设计系统
对外推广设计系统
户外广告设计系统
办公用品设计系统
礼品类设计系统
分公司应用系统
数据中心应用系统
骨干网机房应用系统
全资子公司应用系统
附录部分是依据之一
对外视觉形象的一致性是我们的责任
实施管理
• 于1999年导入实施，于2000年修改并正式对外发布。 • 相关部门把相应的标志使用规范及制作的相应项目的范例传达给供应商，并要求其必
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命运是一件很不可思议的东西。虽人 各有志 ，但往 往在实 现理想 时，会 遭遇到 许多困 难，反 而会使 自己走 向与志 趣相反 的路， 而一举 成功。 。2022 年3月上 午11时 25分22 .3.2311 :25Mar ch 23, 2022
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现代社会是竞争的社会，瓜葛的社会 。而且 ，也意 味着现 代的人 ，生活 在嫉妒 的温床 中。。2 022年3 月23日 星期三 11时25 分55秒 11:25:5 523 March 2022
谢谢各位！
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办企业有如修塔，如果只想往上砌砖 ，而忘 记打牢 基础， 总有一 天塔会 倒塌。 。2022 年3月23 日上午 11时25 分22.3. 2322.3. 23
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成功最重要的就是不要去看远方模糊 的，而 要做手 边清楚 的事。 。2022 年3月23 日星期 三上午 11时25 分55秒 11:25:5 522.3.2 3