第二章《广告法》概述82页

第二章 《广告法》概述
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我们需要好广告
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我们需要有创意的好广告
我们更需要有创意的合法好广告
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合法广告
①公益广告
③ 违法广告
④虚假广告
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பைடு நூலகம்
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新中国第一个在四大报纸之一 做头版整版广告——一百万的策划
• 1993年1月25日《文滙报》头版“今 年夏天的热门新闻：西泠冷气全面启 动”
生的社会关系； • 第三，广告法不仅指《广告法》一部法律的法律
规范，还包括涉及广告的其他法律规范。
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二、《广告法》的结构和内容
2019年2月1日起正式实施，共六章49条 。
第一章 总则（第1条--第6条） 第二章 广告准则（第7条--第19条） 第三章 广告活动（第20条--第33条） 第四章 广告的审查（第34--第36条） 第五章 法律责任（第37--第48条） 第六章 附则（第49条）
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❀市场上的违法广告主要有四种：
• 一是各种形式变相进行的虚假宣传； • 二是利用广告贬低和排挤同类或其他类别产品；、
服务或竞争对手； • 三是仿冒知名品牌的广告宣传形象和内容； • 四是广告管理部门失职所致的违法广告。
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虚假广告之一
• 《深圳特区报》广告：某家长途运输公司专为客 户提供各种长短途运输一条龙服务，讲求信誉、 注重服务、力争让客户满意等，并刊登了服务电 话：0755-＊＊＊＊＊＊＊。
用（活跃经济、促进竞争、指导消费、增加销售、丰富
生活）
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第二节 概念、结构和主要内容
一、《广告法》的概念
• 广告法的概念有广义、狭义之分。
狭义的广告法，指1994年10月27日全国人大常委会通过的 《中华人民共和国广告法》。它是我国广告管理和广告活动的 基本法律依据，也是制定其他广告法规、规章、条例、细则等 的根据。
• 第一节 立法目的 • 第二节 概念、结构和主要内容 • 第三节 适用范围
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第一节 立法目的
• 《广告法》第1条： “为了规范广告活动，促进广告业的健康
发展，保护消费者的合法权益，维护社会 经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济 中的积极作用，制定本法。”
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1.规范广告活动 2.促进广告业的健康发展 3.保护消费者的合法权益 4.维护社会经济秩序 5.发挥广告在社主市场经济中的积极作
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• 《汽车之友》全体同仁在热爱祖国、振兴中华的大业 中不甘人后，对广大读者表现出来的爱国热情非常理 解和支持。 我们衷心地感谢广大读者多年来对《汽车 之友》的厚爱，决不想因一则广告而伤害广大读者的 情感。
• 希望大家能够谅解我们，也希望大家能够一如既往地 信任和支持我们。《汽车之友》杂志社全体同仁决心 以此为鉴，坚决杜绝此类事情的再次发生。我们将会 拿出更新更好的杂志来奉献给广大读者，并虚心接受 读者的意见和监督。让我们为祖国的汽车事业发展贡 献力量。
• 另一则是一辆丰田“陆地巡洋舰”后面拉 着一辆国产“解放”卡车逆坡而上。
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丰田霸道汽车广告
登载于《汽车之友》2019年第12期（总第168期）
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霸道，不得不拿下
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《汽车之友》杂志向读者致歉
• 《汽车之友》2019年12期杂志上刊登一则合 资企业四川丰田的产品霸道越野车广告，由于 我们政治水平不高，未能查出广告画面中出现 的一些容易使人产生联想的有伤民族情感的图 片，广告刊出后，许多读者纷纷来信来电话质 询。我们已认识到问题的严重性，在此，我们 诚恳地向多年来关心和支持《汽车之友》的广 大读者表示歉意。
广义的广告法，除了《中华人民共和国广告法》之外，还包括 其他有关广告管理、审查和广告经营活动的行政法规、地方性 法规、制度、原则、办法等规范性法律文件。
• 广告法概念：——有关调整广告管理、广告审查、广告经 营发布活动和处理广告纠纷的法律规范的总和。
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• 第一，《广告法》所称广告，主指商业广告； • 第二，广告法的调整对象是商业广告活动中所发
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违法广告之三
中关村一饭店门前挂起了以国旗做背景的广告牌 12
违法广告之四
江苏盐城市一家手机专卖店的充值让利销售活动，
牌子一面放大翻印百元面值人民币，另外一面写着
“送钱”的字样。
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违法广告之五
• 《汽车之友》2019第12期杂志刊登丰田 “霸道”汽车的这样两则广告：
• 一则是一辆“霸道”路经类似“卢沟桥” 的地段，两头石狮一头呈俯首状，而另一 头则作敬礼状，广告语为：“霸道，你不 得不尊敬。”
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总结
• 要认识虚假广告和违法广告，首先要了解 具体的法律规定，再以所知悉的法律规定 为准绳，去判断日常生活中所接触的各种 广告是否违法。
• 其次，对广告法规的了解，将使我们在面 对各类广告时，除了欣赏广告创意外，还 能具有广告法律实务分析能力，从而不容 易为虚假广告所迷惑。
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第二章 《广告法》概述
• 100万——头版刊登整版广告的先例
• 一则广告使“西泠”一夜成名，但并 未成就其最终的成功
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海尔冰箱 电视广告
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违法广告之一
止咳冲剂：“5分钟去痰， 10分钟止咳”
“它的料比你的香，它的味 比你的好，……统一方便面， 连师傅都自叹不如！”
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违法广告之二
• 崔永元在《实话实说》节目中，谈论过“ 该不该减肥”的话题后不久，应邀的某减 肥药企业的佳宾，就把他本人与崔永元两 人说话时的合影印在了这种减肥药的外包 装上，行为造成对名人肖像权的侵害。
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违法广告之六
• 某女性美容机构为了强调女性应该更多地开 创属于自己的空间，为了招徕客户，在西安 市繁华大街的某大厦上打出了这样一条3米 多长、2米多宽的喷绘广告：一位金发女郎 正对着一只蹲在茶几上的洋狗喃喃细语，画 面右上方10个醒目大字做成的广告词醒目扎 眼——“爱一个男人不如爱只狗”，下面则 配有“女人应该对自己好一点”等广告语。
• 肖某按照广告上的地址运送家具，交货后迟迟未 见收货。后查，是个骗子公司，是虚假广告。
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虚假广告之二
王宝强 & 河南绿业电脑学校
学 电 脑就 到能 绿找 叶到
好 工 作
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虚假罪证：
该培训机构在招生时乱改学校名称、伪造办 学资质，夸大就业宣传，抄袭正规院校的招生广 告，造假胆量让人瞠目结舌。