蓝莓果汁市场调查报告(北京)
蓝莓市场调研报告
蓝莓市场调研报告引言蓝莓是一种富含营养、口感独特的水果，在近年来备受关注，受到消费者的追捧。
本文旨在对蓝莓市场进行调研，了解蓝莓市场的现状、发展趋势以及消费者需求，为蓝莓生产企业提供参考意见。
蓝莓市场概览蓝莓市场主要分为国内市场和国际市场两部分。
国内市场在近几年迅速发展，消费者对蓝莓的认知度和接受度逐渐提高。
国际市场方面，蓝莓主要出口到亚洲、北美和欧洲等地。
蓝莓的市场需求日益增长，但与其他水果相比，蓝莓的市场占有率仍有待提高。
蓝莓市场发展趋势1.健康饮食意识增强：随着人们对健康的关注度提高，蓝莓作为一种富含抗氧化剂和维生素的水果，受到越来越多人的青睐。
2.高端市场需求增加：一些高收入群体对品质优良的水果有更高的需求，蓝莓作为一种价格较高的水果，受到这部分消费者的偏爱。
3.产品多样化：蓝莓产品从传统的新鲜蓝莓开始逐渐拓展到蓝莓干、蓝莓果酱、蓝莓饮料等多种形式，以满足不同消费者的需求。
4.产业链整合加强：近年来，蓝莓产业链整合程度提高，从种植、采摘、加工到销售，各环节更加协同，提高了产业的竞争力。
消费者需求分析通过对蓝莓消费者进行调研，我们发现以下几个主要的消费者需求： 1. 品质保证：消费者对蓝莓的品质要求较高，尤其关注蓝莓的口感和香甜度。
2. 安全健康：消费者对蓝莓的安全性和健康价值非常重视，他们更倾向于购买有机认证的蓝莓。
3. 方便食用：快节奏的生活让消费者更倾向于购买方便食用的蓝莓产品，如蓝莓酸奶、蓝莓酸奶粉等。
4. 价格合理：蓝莓的价格相对较高，因此消费者对价格的敏感度也较高，他们更愿意选择性价比较高的产品。
市场竞争分析蓝莓市场竞争激烈，主要竞争对手有以下几类： 1. 同类水果竞争：蓝莓与其他水果如草莓、覆盆子等都属于柔果类水果，因此在一定程度上会存在市场竞争。
2. 不同形式蓝莓产品竞争：蓝莓产品的多样化形式，如新鲜蓝莓与蓝莓干、蓝莓饮料之间存在竞争关系。
3. 产地竞争：不同产地的蓝莓产品的品质和价格差异，也成为竞争的焦点。
国内蓝莓市场分析
国内蓝莓市场分析一、背景介绍蓝莓作为一种口感鲜美且富含营养的水果，近年来在中国市场上备受追捧。
随着人们对健康生活方式的重视和消费水平的提高，蓝莓市场逐渐壮大。
本文旨在对国内蓝莓市场进行分析，探讨其发展现状和趋势。
二、市场规模据统计数据显示，国内蓝莓市场规模持续增长，年复合增长率超过10%。
根据行业研究报告，2019年中国蓝莓市场规模达到了XX亿元，预计2020年将进一步扩大。
三、产地分布中国各地区均有蓝莓种植基地，主要集中在云南、广东、浙江、山东等地。
其中，云南省是我国最大的蓝莓产区之一，气候条件适宜，蓝莓品质优良。
四、消费群体蓝莓作为高端水果，主要受到中高收入群体的青睐。
随着消费者对健康饮食的重视，年轻人和上班族也成为蓝莓消费的主力军。
五、市场趋势1.健康潮流驱动：随着健康生活方式的流行，消费者对富含抗氧化物质和维生素的蓝莓需求持续增长。
2.产业升级：蓝莓产业链不断完善，种植技术和设备逐步提升，产品质量和产量逐步提高。
3.多样化产品：除了生鲜蓝莓外，蓝莓干、蓝莓饮品等加工产品也受到消费者青睐，市场潜力巨大。
六、竞争格局国内蓝莓市场竞争激烈，主要竞争对手包括传统果品企业、乡村合作社和新兴的电商平台。
各家企业通过价格竞争、品牌建设和产品创新来争夺市场份额。
七、发展机遇1.电商渠道拓展：随着电商平台的兴起，蓝莓产品通过互联网直播销售等方式，开拓了新的销售渠道。
2.农产品出口：中国优质蓝莓逐渐走出国门，对外出口市场前景广阔，为我国蓝莓产业带来发展机遇。
八、挑战与对策1.市场波动：市场需求波动影响蓝莓价格，企业需建立快速响应机制。
2.品质管理：提升蓝莓品质，确保产品新鲜度和口感，提高消费者满意度。
九、总结国内蓝莓市场具有巨大的发展潜力，随着消费者对健康饮食的重视和蓝莓产业链不断完善，行业将迎来新的发展机遇。
面对激烈的市场竞争，企业需不断创新，提升产品品质，顺应市场变化，抢占市场份额。
以上就是对国内蓝莓市场的分析，希望能帮助读者更好地了解蓝莓行业的发展现状和趋势。
2023年果蔬汁行业市场调查报告
2023年果蔬汁行业市场调查报告市场调查报告：果蔬汁行业市场一、市场概述：随着人们健康生活的重视，果蔬汁作为一种天然、健康的饮品，在近年来得到了广泛的关注和认可。
果蔬汁不仅能够提供丰富的维生素、矿物质等营养物质，还能够帮助人们摄入更多的纤维素，维持肠道的健康。
因此，果蔬汁的市场需求逐渐增加。
根据市场调研显示，目前，果蔬汁行业市场规模已经达到了100亿元。
二、市场特点：1.消费升级：随着人们生活水平的提高，消费者对于健康食品的需求也越来越高。
果蔬汁作为一种健康饮品，能够满足消费者对于健康生活的需求，因此受到了消费者的青睐。
2.品牌认可：由于果蔬汁的制作工艺较为复杂，消费者对于品牌的选择更为重视。
一些大品牌，如旺旺、雀巢等，在果蔬汁行业已经建立了良好的口碑，获得了消费者的认可。
3.新品推出：随着技术的不断创新，果蔬汁行业推出了越来越多的新品种。
例如，添加了保健功能的果蔬汁、口味更丰富的果蔬汁等。
这些新品的推出，为果蔬汁行业带来了更多的消费者。
三、市场竞争分析：1.品牌竞争：市场上已经存在一些知名果蔬汁品牌，它们占据了市场的一定份额，消费者对于这些品牌的信赖度较高。
因此，其他企业在进入市场时面临较大的竞争压力，需要通过不断创新来提高产品的竞争力。
2.价格竞争：由于果蔬汁制作的成本较高，企业在定价时需要综合考虑市场需求、品牌影响力等因素。
过高或过低的价格都会对企业的市场竞争力造成影响。
3.产品创新：由于消费者需求的不断变化，企业需要不断推出新品种来满足消费者的需求。
例如，推出添加了保健功能的果蔬汁、口味更丰富的果蔬汁等。
四、市场前景分析：1.市场需求：随着人们对健康生活的追求，果蔬汁的市场需求将会持续增长。
尤其在一些大城市，人们对于健康饮品的需求更大。
2.产品创新：由于消费者需求的不断变化，企业需要不断推出新品种来满足消费者的需求。
例如，可开发添加了保健功能的果蔬汁、口味更丰富的果蔬汁等。
这些新品种的推出，能够带来更多的市场机会。
2024年果汁市场调查报告
2024年果汁市场调查报告1. 引言本报告旨在对当前果汁市场进行调查和分析，以了解市场的规模、竞争情况、消费者需求和趋势等方面的信息。
通过深入分析，可以为果汁生产商和经销商提供有关市场定位、产品开发和市场推广的建议。
2. 市场概况2.1 市场规模根据调查数据显示，果汁市场规模在过去几年稳步增长。
截至目前，全球果汁市场总价值预计已超过1000亿美元，并预计在未来几年内将继续增长。
2.2 市场分布果汁市场主要分布在发达国家和新兴市场。
发达国家拥有较高的果汁消费量和消费者需求，而新兴市场则呈现出快速增长的趋势。
2.3 市场竞争果汁市场竞争激烈，主要品牌包括可口可乐公司、百事可乐公司、杨协成集团等。
这些大型公司在全球范围内占据较大市场份额，并拥有广泛的产品线和销售网络。
3. 消费者需求和趋势3.1 健康意识的增强随着人们对健康的关注度提高，消费者对于健康饮食的需求也日益增长。
因此，在购买果汁时，消费者更加注重产品的天然成分、无添加剂、低糖和低卡路里等特点。
3.2 多样化口味的需求消费者对于果汁口味的需求越来越多样化。
他们希望尝试不同种类的果汁，从经典口味如橙汁和苹果汁到创新口味如葡萄柚和蓝莓等。
3.3 便利性和包装设计的重要性消费者对于购买方便、包装设计精美的果汁产品越来越青睐。
他们更倾向于购买方便携带的小包装果汁，尤其是在快节奏的生活中。
4. 市场机会和挑战4.1 市场机会•新兴市场的快速增长带来了更多的销售机会；•健康饮食趋势的增强为开发天然、低糖果汁提供了机会；•创新口味的需求为开发新产品带来了机会。
4.2 市场挑战•健康饮食标准的不断提高需要企业改进产品配方；•竞争激烈使得市场份额的争夺更加困难；•市场营销和品牌推广要求更高。
5. 市场建议基于对果汁市场的调查和分析，我们提出以下建议供果汁生产商和经销商参考：•加强产品研发，满足消费者对于天然成分、低糖和低卡路里的需求；•多样化产品口味，根据不同地区和消费者群体的需求来调整产品线；•提升包装设计和品牌形象，通过差异化的包装设计和有效的市场推广来树立品牌优势；•开拓新兴市场，抓住新兴市场快速增长的机会，扩大市场份额。
果汁消费需求分析报告
果汁消费需求分析报告果汁消费需求分析报告引言果汁是一种受到广大消费者喜爱的饮品，其多样的口味和丰富的营养成分使其在市场上具有巨大的潜力。
为了更好地了解果汁消费需求，我们进行了一系列调研和分析，本报告将对果汁消费需求进行详细分析，并提出相应的建议。
市场背景近年来，随着人们对健康饮食的关注度增加，果汁市场呈现出较快的增长趋势。
根据市场研究数据显示，目前中国果汁市场的年销售额约为2000亿元人民币，而且仍在逐年增长。
这表明果汁消费需求在不断扩大，并且市场潜力巨大。
消费需求分析1. 健康意识增强消费者对健康饮食的重视程度日益提高，选择果汁作为一种健康饮品的倾向度越来越高。
果汁富含维生素、纤维素等营养成分，可以补充身体所需的营养，并提高免疫力，这对于现代快节奏的生活方式非常适合。
2. 多样化口味需求目前市场上的果汁品种非常丰富，除了传统的苹果、橙子等口味外，还有蓝莓、草莓、芒果等时令水果的口味。
消费者对于果汁的口味多样化需求正在不断增加，对于新口味的尝试和创新能够获得更多的消费者青睐。
3. 方便、易于携带现代人的生活节奏越来越快，对于方便的食品需求也越来越高。
果汁因其便携性、易携带性等特点，成为现代生活中一种受欢迎的健康饮品。
尤其对于上班族和学生群体来说，果汁的方便性成为他们选择果汁的重要原因之一。
4. 安全、可靠的品质消费者在选择果汁时，首先会考虑其品质和安全性。
他们希望购买到的果汁是安全、可靠的，不含有害物质和添加剂。
这就要求果汁生产企业在生产过程中严格控制质量，并保持透明度，向消费者提供可追溯的产品信息。
建议基于对果汁消费需求的分析，我们向相关企业提出以下建议：1. 多样化产品口味在产品研发过程中，企业应关注消费者的口味需求，不断推出新口味的果汁产品。
可以根据季节的变化，结合当地的水果资源，提供不同口味的果汁，满足消费者的多样化需求。
2. 注重品质和安全企业应注重果汁产品的品质和安全性，在生产过程中控制质量，确保产品不含有害物质和添加剂。
果汁市场调查报告7篇
果汁市场调查报告7篇【第1篇】关于果汁行业调查报告本次调查通过对北京、上海、广州、武汉、沈阳、西安6个城市的1925名饮料消费者的访问，重点研究了8类饮料产品中的23个品牌。
本次研究中所选定的品牌主要是在各个产品领域中的全国性的国外或国产品牌，但由于执行时间和条件的限制，未能涵盖饮料行业的所有优秀品牌，如统一、三元等。
本次研究所涉及的品牌包括：国产品牌仍需努力本次研究，根据零点调查公司的品牌价值初诊模型，一个品牌的品牌价值可分为品牌价值内涵和品牌价值外延两部分。
品牌价值内涵是品牌价值的核心部分，反映了品牌的内在价值，是靠品牌长期积累而形成的，不可能在一朝一夕迅速提升。
品牌价值内涵分为情感和功能两个层面，其中情感层面包括历史传承、人格特征、个人联系度、可感知的价值、文化特征等五个维度;功能层面包括可感知的质量和功能利益两个维度。
品牌价值外延是品牌价值的扩展部分，反映了品牌内在价值的影响力和渗透力。
它是可以通过广告、促销活动等手段有效提升的品牌价值部分，通常包括对品牌名称、品牌标志、广告语、形象使者、经营理念等认知度和美誉度的测量。
在不同品牌价值维度上，各个品牌表现各不相同。
综合比较，可口可乐、百事可乐和雪碧无论在品牌价值内涵还是外延上都比较突出。
从消费者的感受来看，这三个品牌无论从丰富的品牌内涵还是强大而成功的市场推广上，都得到了消费者的认同。
其他品牌，如芬达、农夫山泉、康师傅、光明、露露、娃哈哈、健力宝、椰树、美年达和乐百氏等也各有千秋。
总体来说、饮料品牌价值内涵的差异主要体现在情感层面，而在功能层面上的差异不大。
作为较早进入中国市场的饮料品牌可口可乐，以其悠久的历史和丰富的背景、独特的个性和突出的社会形象在情感层面的历史传承、人格特征和社会文化特征维度上得到消费者的充分认可。
百事可乐也以其独特的个性和文化在历史传承、人格特征和社会文化特征维度上有上佳表现。
除此之外，健力宝独特的企业背景，都乐和旭日升的突出个性，雀巢的文化内涵，光明与消费者的个人情感联系度，都乐和露露的档次感和物有所值感都对消费者有很强的冲击力。
蓝莓调研报告
蓝莓调研报告一、背景介绍蓝莓是一种深色的水果，外形小巧玲珑，非常美味。
它富含维生素C、维生素K、纤维素、抗氧化剂等营养成分，对人体健康有极大的益处。
因此，蓝莓在近年来越来越受到消费者的欢迎。
二、调研目的本次调研的目的是针对当前市场上的蓝莓商品进行一系列的市场调查，掌握消费者对蓝莓的认知和购买意愿，分析蓝莓市场的发展前景，并提出相关建议。
三、调研方法本次调研采用问卷调查和实地访谈两种方式，分别对不同类型的受众群进行了覆盖，保证了调查结果的全面性和客观性。
四、调研结果1.消费者对蓝莓的认知在问卷调查中，我们发现大多数受访者对蓝莓的名称和外形都有所了解。
但对于蓝莓的营养成分及食用方法等问题，消费者的认知度较低。
2.蓝莓的购买习惯据问卷调查显示，近60%的受访者每周会购买蓝莓，且超过70%的人买蓝莓主要是为了保健。
在购买时，品牌知名度和价格是大部分人关注的重点。
3.市场前景随着现代人们对健康的重视，蓝莓市场的前景非常乐观。
随着科技的发展，蓝莓产品的加工形式也越来越多样化。
未来，蓝莓将成为健康饮食的重要组成部分。
五、建议鉴于当前消费者对蓝莓的认知程度仍有待提高，建议生产企业可以通过加强宣传推广，提高蓝莓品牌知名度；同时，在商品开发和宣传中强调蓝莓的营养价值和食用方法，让消费者更好地了解蓝莓。
此外，可以开展各种礼品套餐等营销活动，吸引更多消费者购买蓝莓，扩大市场份额。
六、总结通过本次调研，我们了解了蓝莓市场的现状和发展趋势，同时还为蓝莓产业提供了宝贵的参考和建议。
我们相信，在行业内的共同努力下，蓝莓产业一定会取得更加繁荣和美好的明天。
蓝莓基地调研报告
蓝莓基地调研报告1. 研究目的本调研报告旨在深入了解蓝莓基地的现状和发展前景，为相关决策者提供参考信息，以促进蓝莓产业的发展和提升基地的经营效益。
2. 调研方法本次调研采用了问卷调查和实地走访的方式进行数据收集。
问卷调查针对蓝莓基地的经营者、园丁和相关从业人员，旨在了解其对基地现状的看法和存在的问题；实地走访则通过参观蓝莓基地实际情况和与相关从业人员交流，更深入地了解基地的运营模式、管理体系以及面临的挑战。
3. 基地概况蓝莓基地位于某某省某某市，占地面积约XXX亩，拥有先进的种植设施和设备。
基地自XXX年成立以来，逐渐壮大，并成为当地蓝莓种植业的重要品牌。
4. 市场需求分析经过调查和研究，我们发现蓝莓市场需求持续增长。
消费者对健康食品和高品质水果的追求，以及蓝莓营养价值的广泛宣传，促使蓝莓的市场价格逐年上升。
因此，进一步发展蓝莓基地的种植面积和提高产量是非常有前景的。
5. 产业竞争情况蓝莓种植业在本地区尚属新兴产业，竞争相对较小。
但随着市场需求的增长，新的参与者不断涌入，竞争将日益加剧。
为保持竞争优势，蓝莓基地应关注品质管理、采用高效种植技术和建立稳定的市场销售渠道。
6. 经营模式优化经调研发现，蓝莓基地在销售渠道和品牌建设方面存在一定困难。
为加强基地的市场营销能力，建议加强与大型超市、农产品批发市场等市场渠道的合作，同时提升产品的包装和宣传推广，在品牌建设方面加大投入。
7. 管理体系建设进一步完善蓝莓基地的管理体系对于提升基地的经营效益至关重要。
我们建议基地应加强种植技术的研究和培训，提高员工的专业素质；加强对基地运营的监控和管理，建立科学的数据统计体系，以便制定更合理的经营策略。
8. 面临的挑战蓝莓基地面临的主要挑战包括气候适应性不足、病虫害防治等。
为了解决这些挑战，基地应加强科研合作，引进适应本地气候条件的蓝莓品种，并加强病虫害防治的研究和应对措施。
9. 发展前景综合以上分析，蓝莓基地在当前市场环境下具有良好的发展前景。
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知道关于蓝莓的哪些功用 补充多种维生素和营养成分 保护眼睛，消除眼疲劳 延缓衰老、抗老化、使肌肤美白 改善睡眠、治便秘 促进脑力、增强记忆力、预防老年痴呆 预防癌症、老年痴呆症等多种疾病 降低胆固醇预防心脏病与脑中风 治疗糖尿病引发的视网膜状血病变、预防白内障
第一提及 52.0% 15.3% 13.0% 1.7% 0.7% 4.0% 0.0% 0.0%
5
几点说明: 几点说明
1、对蓝莓源产地建议从“野生” “原始丛林” “高寒 “野生” 原始丛林” 极地” 天然、 极地”的概念加以强化，其目的是透视：天然、绿色、健 天然 绿色、 康。 2、在产品的保健价值和养生价值中，更适宜从善于感 知新生事务的青年进入，建议从产品功能上回避“延缓衰 “ 抗老化” 老、抗老化”。 3 3、对产地“呼伦贝尔”，“大兴安岭”“长白山”的 大兴安岭”“长白山” ”“长白山 “呼伦贝尔” 产地强化需要慎重。 4、从人物代言中，不妨有这样的一个场景：从原生态 的、夹带一些野性的林区走入现代的都市，在行走如梭的 人群中开始一天的忙碌工作，却不能淹没内心的那种执着 和向上。高寒极地丛林的 高寒极地丛林的野蓝莓果酿造出纯正的“都市蓝 高寒极地丛林的 莓”果汁。
蓝莓果汁市场推广前期调研
2009年5月12日 年 月 日
调查详情 调研形式:定点街头拦截访问; 调研日期: 调研城市:北京市; 调研详细地点:SOHU现代城、崇文门新世界百货、 宣武门崇光百货； 调研人群：
◆个人收入3000元以上； ◆男：女\40%:60%; ◆果汁饮料饮用者; ◆对蓝莓果汁有一定认知;
名称 都市蓝莓 7点半蓝莓果汁 蓝豆儿 浪漫之约 紫冠 亮晶晶 悦目 花青果美 Blue Sky ………… I See Bling—Bling 名称联想 46.7% 32.3% 25.3% 16.0% 24.0% 11.0% 7.3% 7.7% 5.0% …… 0.3% 0.3% 记忆度 33.3% 18.0% 23.3% 14.0% 13.0% 13.3% 6.3% 4.0% 2.3% …… 1.0% 0.3% 喜好度 29.3% 12.7% 12.7% 13.3% 11.0% 10.3% 5.0% 3.7% 3.3% ….. 0.7% 0.7% 新颖和独特性 23.0% 10.3% 11.3% 14.7% 8.3% 10.0% 5.0% 5.0% 5.7% ……. 0.7% 0.7% 引起购买欲 28.7% 14.0% 11.0% 7% 0.7% 11
※上述几点阐述仅供参考，有待进一步研究验证。 上述几点阐述仅供参考，有待进一步研究验证。
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果汁饮料饮用状况
从饮用率看， 100%果汁饮 果汁饮 料饮用率较高； 从目标人群的饮料偏好上看， 瓶装水的饮用偏好最高，其 瓶装水 次是100%果汁饮料 果汁饮料,另外低 果汁饮料 低 果汁饮料也有4.3%人群有所 果汁饮料 偏好； 果汁类饮料在这部分人群中 的偏好倾向明显，对这类产 品的尝试可能性也相对较高；
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蓝莓果汁饮料市场竞争情况
知名度 第一提及 51.3% 7.0% 5.3% 5.7% 2.0% 2.7% 0.7% 1.3% 1.0% 1.3% 0.7% 1.3% / 1.0% 0.7% 0.7% 0.7% / / / 0.7% / / 84.0% 其它提及 10.3% 9.7% 12.7% 5.7% 2.3% 1.7% 1.7% 2.7% 1.7% 0.3% 0.3% 0.7% 0.7% 0.3% 0.3% / 0.7% / / / / / / 107.7% 提示后总提及 76.0% 34.3% 33.0% 19.0% 9.0% 8.3% 6.0% 5.7% 4.7% 4.0% 3.7% 3.0% 2.3% 2.3% 2.3% 2.0% 2.0% 1.3% 1.0% 1.0% 0.7% 0.7% 0.3% 224.0% 8
过去三个月最常购买并饮用过的包装饮料 瓶装水 100%果汁饮料 碳酸饮料（可乐/雪碧等） 包装冰茶饮料（如冰红茶/冰绿茶） 包装绿茶饮料（非冰绿茶） 包装红茶饮料（非冰红茶） 运动饮料/功能型饮料 低果汁饮料 包装含乳饮料（如奶茶） 包装咖啡饮料 包装乌龙茶饮料 包装谷物茶饮料（如大麦茶） Total 118 51 30 22 20 18 16 13 8 2 1 1 300 39.3% 17.0% 10.0% 7.3% 6.7% 6.0% 5.3% 4.3% 2.7% 0.7% 0.3% 0.3% 100.0%
其它提及 17.3% 13.0% 20.3% 8.7% 2.3% 4.0% 0.0% 2.0%
提示后 86.0% 58.7% 54.3% 31.7% 27.7% 20.0% 9.0% 3.3% 10
蓝莓果汁饮料名称选择倾向
综合名称联想、记忆度、喜好度、新颖和独特性、引起购买欲5个指标，都市 名称联想、记忆度、喜好度、新颖和独特性、引起购买欲 名称联想 都市 蓝莓\7点半蓝莓果汁 蓝豆儿\浪漫之约 点半蓝莓果汁\蓝豆儿 浪漫之约的综合选择倾向更高，尤其是都市蓝莓 都市蓝莓的 蓝莓 点半蓝莓果汁 蓝豆儿 浪漫之约 都市蓝莓 倾向性更突出； 产品名称上应倾向“蓝莓”二字，如 “都市蓝莓”， “7点半蓝莓果汁”，随 都市蓝莓” 点半蓝莓果汁” “蓝莓” 点半蓝莓果汁 着市场的逐步成熟，可以随后再突出品牌，塑造品牌的市场区隔。 虽无有力左证，“蓝莓”——大都认为是泊来之品，带有欧化的浪漫情调，这 “蓝莓” 对正处情感高峰的年轻人无疑是一个卖点，男友送给女生是最恰到的了。
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调研结果和发现－ 调研结果和发现－３针对推广的定位
目标人群： 目标人群：女性，25-30岁之间,大专或以上学历,中等偏上 收入; 她们是一些公司职员、白领，长时间使用电脑的事务 公司职员、 公司职员 白领， 性工作人群， 性工作人群，虽起点于基层，却正蒸蒸日上，工作中不惜 辛劳，努力进取； 媒介沟通: 媒介沟通 通过软文的品牌、产品介绍,撰稿在她们喜欢的杂 志,喜欢的网站;努力增加她们的产品尝试,卖场终端的试饮\ , ; , \ 买赠活动； 沟通的元素： 沟通的元素： 从蓝莓鲜果——蓝莓果汁； 从人工蓝莓 ——野生蓝莓果； 从消除眼部疲劳——养颜、缓解疲劳； 从蓝莓成分——花青素、有机锗、有机硒、 熊果甙 ……
购买或饮用的品牌
这样紫啊 蓝莓之夜 盛夏果实 蓝色风暴 无糖蓝莓 人民大会堂 蓝能 其它 106 23 19 15 5 4 4 18 35.3% 7.7% 6.3% 5.0% 1.7% 1.3% 1.3% 6.0%
购买或饮用过蓝莓果汁饮料人群比例
购买并饮用过 购买但没有饮用过 饮用但没有购买过 没有饮用也没有购买过 Total 167 3 25 105 300 55.7% 1.0% 8.3% 35.0% 100.0%
这样紫啊 蓝莓之夜 蓝色风暴 盛夏果实 美丹 人民大会堂 无糖蓝莓 蓝V 大兴安岭 蓝能 丑小鸭 蓝莓越橘 兴安泉 紫金梦 森野 野老大 其它 老树根 野魅 珍想 锦秋森林 北奇神蓝颜知己 长白工坊 Total
蓝莓果汁饮料饮用经验
从饮用经验上看，这部分目标人群的尝试比例很高，达到64%；但就其饮用 的品牌分析，这样紫啊占到一半以上，真正蓝莓果汁尝试比例只有35%，蓝莓 之夜、盛夏果实、 之夜、盛夏果实、蓝色风暴尝试比例18%，其于10个品牌总计才有6%。 从北京市场的终端看，产品曝光率低、终端铺货的不足更有可能是蓝莓果汁 尝试比例低的主要原因。
调研回收样本307个,实际使用有效样本300个;
2
调研结果和发现－ 调研结果和发现－１
市场机会: 从饮用率看， 100%果汁饮料 果汁饮料饮用率最高；果汁类饮料在这部分人 果汁饮料 群中的偏好倾向明显，对这类产品的尝试可能性也相对较高； 对于这个市场，还没有一个品牌占据稳固地位，根据兰查斯特的完全 竞争市场稳固占有率34%的最低值，该市场几乎没有竞争 没有竞争； 没有竞争 保护眼睛，消除眼疲劳的提及比例相对较高，而这一功能也正是“蓝 保护眼睛，消除眼疲劳 “ 莓”独特之处，基于这一功能的高认知度，是该产品得天独厚的卖点； 应紧抓这一消费利益做深做透。 目标人群对该类产品心理价值预期高 预期高：300ml的合理的价格区间在2.9 预期高 元-4.7元之间,最优价格点是3.8元,是饮料市场的高端价位； 果汁饮料具有良好的消费利益基础，喝果汁补充人体营养方式的接受 度高； 目标人群的健康意识和健康状态反差较大；
9
蓝莓果汁饮料的功能认知
从功能认知上看，补充维生素 补充维生素虽然占有很高的比例，但突出这一功能会 补充维生素 无异于蓝莓果汁区别于其它果汁饮料，难现“蓝莓”的与众不同； “蓝莓” 保护眼睛，消除眼疲劳的提及比例相对较高，而这一功能也正是“蓝莓” 保护眼睛，消除眼疲劳 “蓝莓” 独特之处，基于这一功能的高认知度，是该产品得天独厚的卖点；应紧 抓这一消费利益做深做透。 另外，从缓解眼疲劳、抗疲劳的功能上看，更适合的目标人群是公司职 缓解眼疲劳、抗疲劳 公司职 缓解眼疲劳 白领，长时间使用电脑的事务性工作人群。 员、白领，长时间使用电脑的事务性工作人群
蓝莓果汁饮料价格敏感度分析
测试规格为300ml的合理的价格区间在2.9元-4.7元之间,即:在这一价格区间所愿 购买的人群比例最高;高于4.7元和低于2.9元所导致的消费者流失比例都会逐级 加大. 最优价格点是3.8元.
最优价 格点
2.0 2.2 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 3.0 3.5 3.8 4.0 4.5 4.8 5.0 5.5 5.8 6.0 7.0 8.0 9.0 10.0 太便宜会怀疑其质量而不购买的价格 物美价廉的价格 认为贵但物有所值的价格 认为太贵而不能接受的价格
12
目标人群生活态度倾向
工作压力过大 亚健康状态的自我感知 日常保健的重视度 注重的健康因子 保健\养生方式偏好 保健\ 喝果汁的营养方式接受度
58%的工作压力过大 的工作压力过大
半数人群认为是亚健康 81%重视 得分指数 重视,得分指数 重视 得分指数3.79