淘宝直通车基础知识培训
直通车基础
1.4.1直通车(1)什么是淘宝直通车？淘宝直通车是为专职淘宝卖家量身定制的,按点击付费的效果营销工具，为您实现宝贝的精准推广。
(2)淘宝直通车的推广原理淘宝直通车推广原理是根据宝贝设置的关键词进行排名展示，按点击进行扣费。
具体内容如下：1).您想推广某一个宝贝，就为该宝贝设置相应的关键词及宝贝推广标题；2).当买家在淘宝网通过输入关键词搜索商品，或按照宝贝分类进行搜索时，就会展现您推广中的宝贝；3).如果买家通过关键词或宝贝分类搜索后，在直通车推广位点击您的宝贝，系统就会根据您设定关键词或类目的出价进行扣费的。
备注：宝贝只是展示，不被点击，是不计费的。
(3)直通车推广优势超准流量根据买家明确的购买意向（如搜索使用的关键词），匹配相关的推广宝贝，展现在淘宝直通车专有的位置上，最精准的推广方式，只给想买的人看。
超省成本免费展示，买家点击之后才进行扣费；根据预算可自由设定推广出价，最低0.05元，全自动的操作后台，真正实现自主调控推广花费！超值服务独有的“淘宝360*关怀计划”，全方位多角度为用户提供专享服务。
帮助用户快速提升店铺经营及推广能力，成为网络营销高手。
淘宝直通车的优势：流量提升，把潜在的买家带到您的店铺都给店铺带来了流量，成交的差别却有好有坏，为什么呢？试想一下：在直通车的展示位上看到同样的两个宝贝，你都点进去了，一个宝贝——只有一张宝贝图片，什么动人的描述也没有，更别说实物图、效果图之类的；另外一个宝贝——有各个角度的宝贝图片，有实物图、效果图，边上还有其他类似宝贝的链接，还有可以搭配的宝贝的链接；您可以站在买家的角度想想，哪个更有吸引力，更有成交的可能？所以，直通车带来的流量怎么转化为成交，更重要的是您对店铺的用心经营。
(4)淘宝直通车能给卖家带来什么?淘宝直通车能给店铺中的宝贝以及整个店铺带来流量，提高宝贝和店铺的曝光率。
主要体现在以下几个方面：(4.1)被直通车推广了的宝贝，只要想来淘宝网买这种宝贝的人就能看到，大大提高了宝贝的曝光率，给您带来更多的潜在顾客。
淘宝直通车基础ppt课件
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• 市场数据分析:查看关键词指数,点击指数趋势,平均点击率出价等
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• 投放人群设置
选择需要的人群包并出价根据效果选择效果优质的人群提升溢价
人群选择分析: 1.智能投放出价低、投入产出高 2.购物意图最精确 流量大 3.店铺访客相比不精准,容易促成转化和老客户的沉淀; 4.搜索重定向
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1.自定义投放喜欢我店铺访客维度 2.自定义投放喜欢相似店铺访客维度 3.自定义投放购物意图 4.自定义投放-搜索重定向
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直通车操 作技巧
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1 推广新宝
贝
7 定向推广
设置
6 流量解析
工具
2 计划的基 本操作
3 关键词的 添加及优 化
4 添加宝贝
5
创意和搜 索人群
查看报表
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• 具体操作:
现位置
5
6
• 无限直通车展现资格根据手机分为三种: • 1、首屏展现机会 • 2、展示机会 • 3、无展示机会
7
• 根据关键词质量得分和关键词的出价综合衡量得出的商品排名。 综合排名=出价*质量得分
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• 质量得分是系统估算的一种相对值,主要用于衡量您的关键词与宝 贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性。
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• 点击扣费,但是扣费金额并不等于我们每个关键词的出价: 单次点击扣费=(下一名出价*下一名质量分)/质量分+0.01
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• 定向推广的定义 在非搜索的展示位置上,采用人群多维度定向匹配的算法,来
精准定位推广的宝贝展现在哪些人群面前,以达到最佳的推广效果。 投放人群定义
智能投放 自定义投放:
• 其计算依据涉及多维度包括:创意质量、相关性、买家体验。 • 无线和PC质量分单独展示。
电商基础知识：淘宝直通车推广入门
电商平台
电商基础系列课程
➢ b.设置日限额 ➢ c.投放方式 ➢ d.高级设置
二 . 直通车账户搭建
创建单元
1.选择一个什么样的宝贝
➢ a.有一定的销量基础，市场需求较大，库存充足 ➢ b.视觉营销做到位，有助于提高成交率 ➢ c.做好搭配关联套餐以及店铺营销活动（提高成交率和客单价） ➢ d.有一定的利润空间
二 . 直通车账户搭建
三 . 直通车数据分析
直通车推广要看什么数据？
1.数据含义 2.数据分级
三 . 直通车数据分析
1.数据含义
展现量
推广单元在淘宝直通车展示位上被买家看到的次数
三 . 直通车数据分析
1.数据含义
点击量
推广单元在淘宝直通车展示位上被点击的次数。注意，虚假点击会被直通车反 作弊体系过滤，该数据为反作弊系统过滤后的数据。
一 . 直通车基础概念
直通车是什么？
1.什么是直通车 2.直通车扣费原理 3.直通车展示位 4.直通车优势 5.直通车的缺点
一 . 直通车基础概念
1.什么是直通车
展现免费，点击扣费，采用竞 价模式的推广
关键词付费推广
一 . 直通车基础概念
2.直通车扣费原理
按照点击收费:CPC/CPA 收费标准:下一位出价（下一名的质量分/自己的质量分+0.01）
创意列表
创意层级的数据，可以对比数据分析哪些创意是优质的，哪些创意点击率高， 哪些低
三 . 直通车数据分析
2.数据分级
关键词列表
关键词层级的数据，分析关键词的优劣，哪些该删，哪些该保存，哪些该加价
地域列表
根据地域定向分析推广车账户搭建 直通车数据分析
直通车培训(基础篇)
（11）淘宝关键词排行榜
关键词分类
关键词可以分为4大类： 1.品牌词、2.精准词(长尾词)、 3.热门词、 4.广泛词
1.品牌词：产品（品类）铭牌，用于识别产品（品类）或是服 务的标识、形象等 2.精准词（长尾词）：非常精确的体现了买家的购买意图，但 是搜索量非常的少。这样的词转化率一般都比较高，需重点维护。 3.热门词：热门词指的是搜索量非常大，同时竞争非常激烈。 主要以产品词为主，比如：黄油、淡奶油、连衣裙丶女牛仔裤等。 4.广泛词：一般包括流行词（如母亲节丶情人节等周期短，在 某个时期搜索量大的词）丶热搜词（如包邮丶新款等）丶和热门属 性词。
英文缩写及解释-3
PV(Page view) 即浏览量，指网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造 十几 个甚至更多的 PV;是目前判断网站访问流量最常用的计算方式， 也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。 UV（ UniqueVisitor）
即独立访客数，同一个访问者多次访问也只算1个访客。 CTR：Click-throughRate， 即点击率，点击次数占展示次数的百分比
直通车名词解释-3
养词：
指的是逐渐提高关键词质量得分的过程。通常设定的热门
的关键词质量得分都不会很高，因为关键词的竞争非常激烈。 在基础条件都做到完美的情况如何继续提高关键词的质量得分？ 因为关键词的质量得分是和该关键词的展现量和点击率息息相 关。所以通过合理调控关键词的出价，把握关键词的展示位置。 提高展现量，和点击量，进一步提高点击率来提高关键词的质
千次展示收入，和CPM类似， RPM是针对广告展示商而言的。
英文缩写及解释-2
ROI（Return On Investment）即产出投入比 即成交额和广告投入的比值，ROI的值越大 ,说明广告投入带来的成交效果越 好，如下图，该宝贝的ROI=14760/865≈17
网络推广—淘宝直通车使用技巧培训
网络推广—淘宝直通车使用技巧培训淘宝直通车是淘宝网站上一项非常重要的网络推广工具。
通过使用淘宝直通车，商家可以将自己的商品广告展示在淘宝网站的搜索结果页面中，吸引更多的潜在客户。
然而，要想在淘宝直通车中取得良好的推广效果，商家需要掌握一些使用技巧。
下面将介绍一些淘宝直通车使用技巧的培训内容。
首先，商家需要充分了解自己的目标客户群体。
在进行淘宝直通车推广之前，商家应该进行市场调研，了解自己的产品适合哪些客户群体，并针对这些群体进行精准的推广。
比如，对于服装类商品，商家可以选择通过淘宝直通车在女性用户中展示广告，以增加点击率和转化率。
其次，商家需要合理设置推广预算。
淘宝直通车的推广费用与点击量相关，而点击量则与出价和竞争对手的行为有关。
商家应根据自身情况设定合理的推广预算，并进行不断优化，以达到最佳的推广效果。
同时，商家还可以通过设置不同的推广时段，将推广费用集中在更具转化率的时间段。
另外，商家还需要进行关键词的选择和优化。
关键词是用户通过搜索淘宝商品时使用的词语，在淘宝直通车中，商家可以通过设置关键词来进行推广。
商家应该根据产品的特点和用户的需求来选择关键词，并进行不断优化，以提高关键词的质量得分和点击率。
同时，商家还可以通过将关键词分为不同的组合，来进行更加精准的推广。
比如，对于一款男装，商家可以将关键词组合为“男装+品牌+款式”，以吸引更多潜在客户。
最后，商家需要不断监测和优化推广效果。
通过监测每个关键词的点击量、转化率等数据，商家可以了解每个关键词的推广效果，并进行相应的优化。
商家还可以通过对比不同的推广策略和设置，找出最优的推广方式，并对推广效果进行持续优化，以提高转化率和ROI。
总之，淘宝直通车是一项非常有用的网络推广工具，但要取得良好的推广效果，商家需要掌握一些使用技巧。
通过了解目标客户群体、合理设置推广预算、优化关键词选择和优化推广效果等技巧，商家可以在淘宝直通车中取得更好的推广效果，吸引更多的潜在客户，推动产品销售的增长。
淘宝直通车进阶优化技巧培训教材
标题的创意手法
一般正常的标题表现形式为： 标题：GXG 英伦羊绒大衣 全场包邮 （信息传递的作用）
信息传递：品牌GXG，风格英伦，质地羊绒，款式大衣。 诱惑度：有包邮
标题的创意手法 — 叫你呢
通过加入明确受众属性来达到吸引的目的
标题： 90后非主流美女标准装备
这个标题会吸引90后美女、想装嫩的女人等。
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上下架时间： 越接近下架的宝贝，排得就越前。上下架时间应结合淘宝流量高峰期。行业的标准时间： 通过行业分析和买家信息分析，买该产品的浏览高峰时间，设置在高峰时间，有竞争力的 可设在高峰，次竞争力的可以选择放在次高峰，搜索打散原则。
宝贝转化率： 这点是大家比较常担心的，就是说自己直通车，站外，钻展引入流量转化低，会不会影响 到自然搜索的转化，是不会的，宝贝的转化率在天猫搜索里只考察一个：就是搜索流量的 转化率，而做钻展和直通车对搜索作用就是提升人气权重。
在商品前面加上用户属性： 如：茶叶，可以加“孝子必备，送父母的顶级好茶”； 衣服，可以加“怕冷的MM必备，羊绒保暖最划算”等等！
标题的创意手法 — 热点匹配
通过热点来吸引顾客点击
借助商城三周年活动热点来吸引顾 客点击。
标题的创意手法 — 吹牛
适当的夸张也可以提高顾客点击
标题：史上卖的最疯狂 N次断货 满就减 史上最疯狂：加深商品数次断货的这个属性。 以事实为基础的夸张！更能抓住客户的心理。
1）关键词分词及匹配原则（调整顺序测试，5分钟检验）；估计可能性大 2）关键词点击转化率（生意参谋查看此关键词搜索转化率）；
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搜索“扫地机器人”结果如下，你会点哪个？
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搜索“扫地机器人 超薄”结果如下，你会点哪个？
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淘宝直通车基础
直通车好词的特点:
竞争小
搜索高
点击率高
系统推荐词工具
根据推荐理由添加或搜索 关键词 工具入口—流量解锁词
流量解析工具
新词字典,20w词典,潜力词 等
直通车关键词词典
• 根据数据表现删增词
• 优化词的出价
提升出价可以让关键词展现更好的位子上,提高展现量和点击率
• 优化匹配方式: 不同匹配方式的差异:流量 大小和精度都有差异 通过解决方案:8分以上的词采用” 广泛匹配”、7分以下采用”精准匹 配” 。
• 创意质量
指推广创意近期动态反馈。 包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等。
• 相关性
指关键词与淘宝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度。
• 买家体验
指根据买家在店铺的购买体验和账户近期的关键词推广效果给出的动态得 分。 包括直通车转化率、收藏、加入购物车、关联营销、详情页加载速度等。
• 点击扣费,但是扣费金额并不等于我们每个关键词的出价: 单次点击扣费=(下一名出价*下一名质量分)/质量分+0.01
• 无限直通车展现资格根据手机分为三种: • 1、首屏展现机会 • 2、展示机会 • 3、无展示机会
• 具体展示结果:
• 关键词搜索页面的排名原理: 根据关键词质量得分和关键词的出价综合衡量得出的商品排名。 综合排名=出价*质量得分
• 质量得分是系统估算的一种相对值,主要用于衡量您的关键词与宝 贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性。 • 其计算依据涉及多维度包括:创意质量、相关性、买家体验。 • 无线和PC质量分单独展示。
现. 因为质量得分决定了你投放宝贝的排名,决定了你的扣费,决定了你的展
其次是关键词，养词
养词即质量分高转化率高的词，适合产品的易搜词，可以作为支撑整 个计划转化的转化率高的词.
淘宝直通车新手入门教程
淘宝直通车新手入门教程l新手入门第一课――广告位与竞价词一.广告位让我们来亲身感受一下什么是直通车的广告!按我的步骤来一起操作一下哦,Go1. 首先打开淘宝首页,在搜索框输入”风衣”这个词,点击搜索按钮,显示搜索页面2. 往右上角看,有一个掌柜热荐的位置,下面有5个广告位,这是直通车的广告位3. 把页面拉到最底端,会看到三个大图,这三个也是直通车的广告位以上的步骤可以演示为下图,红色框的为直通车广告位.1.2.3.二.竞价词这些卖家的广告为什么会出现在这里呢?因为他们都设置了风衣这个竞价词那竞价词又是什么呢?就是买家输入这个词搜索，你的广告就能出现。
就像百度的搜索,如果信息符合被搜索的关键词,这条信息就会出现,在直通车,我们把这个关键词称为竞价词.比如你希望买家输入“风衣”这个词，他就可以在我们的广告位上看见你的宝贝，那么“风衣”就是你要设置的竞价词。
新手入门第二课——收费与排名原则大家都知道,直通车是一个收费的产品,那到底是怎么收费呢?多少钱一天还是有包月还是其他收费方式呢?直通车不是按时间收费的,它的收费方式是:按点击收费广告展示在广告位上了,我们不收费,只有当买家对您的宝贝感兴趣,点击了您的宝贝,才会有费用产生.所以广告展示跟时间无关，只和余额、日最高限额和定时投放有关（第三课有详细讲解）。
点一次多少钱呢?每次点击最少1毛钱那最多呢?最多多少钱是您自己设置的,您设置的高,扣的钱就多,设置的低就扣的少.大家都喜欢设置的低,可以少扣点,那设置的高和低有什么区别呢?(排名规则)比如”风衣”这个词,有20个人买了这个词,但是第一页只有5个人广告位,谁排在前面呢?这时候就需要看谁对”风衣”这个词的出价高,出价越高,排位越前,当然排位越前的每次点击扣的费用也越多.这个出价就是竞价词的价格扣钱是从我的支付宝账户扣还是有什么其他方式呢?是从直通车账户扣款的,首次充值直通车最少500元,按点击扣费,没有任何服务费用,也没有使用期限怎么样是排名靠前呢?例:如现在您的竞价词价格设置的是0.1元，排在第6；其他同时购买这个词的卖家出价情况是：第一名第二名第三名第四名第五名第六名如果想让广告排到第3名，那么您只需要比那位卖家多出0.01元，也就是0.21元就可以啦！如果要排在第一位,设置为0.41就可以了.实际扣款是怎么扣的呢？您设定的竞价词价格，只是您愿意出的最高价格。
直通车基础知识
出价时，按实际出价扣费。
掌柜 A B C D
关键词 雪纺连衣裙 雪纺连衣裙 雪纺连衣裙 雪纺连衣裙
出价（元 ） 质量得分 0.68 0.7 0.8 1.1 10 10 9 6
最后综合排 名得分
综合排名
实际扣费（元）
直通车帐户基本框架
直通车账户
标准推广 计划4个
明星推广
活动专区
快捷推广
宝贝推广 n个 关键词 ≤200个
移动设备展示位（宝贝推广、明星店铺推广）
PC站外展示位
11/9/2014
宝贝推广展示位（PC站内）
a、关键词搜索结果页：在搜索框搜索关键词，点击搜索按钮后进入 的页面，展现位置为搜索结果页面的右侧12个和下方5个位置；
b、类目搜索结果页：是通过类目导航选择进入的页面。展现位置 也为搜索页面的右侧12个和下方5 个位置； c、热卖宝贝搜索页面：即掌柜热卖展现位更多热卖点进去的推广宝 贝搜索结果集合页。展现位置也为搜索页面的右侧8 个和下方5 个位 置。
阿里旺旺-每日焦点
我的淘宝-已买到宝贝-热卖单品 我的淘宝-收藏列表页-热卖单品
我的淘宝-物流详情页-热卖单品
11/9/2014
每日焦点
11/9/2014
我的淘宝-已买到的宝贝
11/9/2014
明星店铺展示位（PC站内）
关键词搜索后，在搜索结果页最上方的区域进行展示，如下图：
11/9/2014
直通车基础知识培训
目录
直通车背景知识介绍 直通车原理
直通车背景知识介绍
什么是淘宝直通车？
• a、通过关键词、类目和定向的竞价排名展现推广的宝贝，当买家通过关键 词、类目搜索宝贝，或者浏览到站内外的定向推广展示位，推广的宝贝 会第一时间展现给买家； • b、 通过关键词竞价 ，按照点击付费，进行商品精准推广的服务。
淘宝直通车基础PPT学习课件
体统会根据历史表现 优选一个表现好的创 意进行集中展现,自动 优化创意投放数据
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• 在每个宝贝推广中,关键词的右侧,可以设置搜索人群. • 可分为三类人群:优质访客人群、自定义人群和天气人群
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• 优质访客人群可分为3类: 1.热门节日/活动专用人群 2.店铺核心人群 3.店铺潜在人群
淘宝直通车阐述
、
2
1
目录
2
直通车基础知识 直通车操作技巧 总结
2
直通车的 基础知识
2
3
直通车是专职为淘宝卖家量身定做 按点击付费的效果营销工具,实现宝贝精准推广 推广方式包括搜索关键词推广和非搜索定向等不同的推广方式。
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• 展示位置可分为PC端展示和无线端展示 • PC搜索结果页带”展柜热卖”标识,无线端带”HOT”标及直通车的展
通过解决方案:8分以上的词采用” 广泛匹配”、7分以下采用”精准 匹配”。
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• 创意是影响点击率的核心因素, 也是影响质量分的原因,采用多 创意测试的方法不断优化创意
• 也可借鉴同行的优秀创意
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3.查看数据调整创意
根据一段时间的累计 数据更换创意
1.新增创意
点击添加创意 可选择本地上传或宝 贝主图;可指定投放设 备:PC或移动端
1.自定义投放喜欢我店铺访客维度 2.自定义投放喜欢相似店铺访客维度 3.自定义投放购物意图 4.自定义投放-搜索重定向
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直通车操 作技巧2来自151 推广新宝
贝
7 定向推广
设置
6 流量解析
工具
2 计划的基 本操作
3 关键词的 添加及优 化
4 添加宝贝
5
创意和搜 索人群
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
直通车的账户结构
直通车账户
推广计划1
推广计划2
推广计划3
推广计划4
宝贝a 宝贝b 宝贝c
……..
宝贝b 宝贝e
宝贝x
……..
关键词 ≤200个
类目推广
定向推广
关键词 ≤200个
类目推广
定向推广
直通车推广设置基本要点
1、推广计划中设置的要点 可设置1－4个推广计划（少量掌柜可设置8个计划） 1个活动推广计划 1个明星店铺推广（明星店铺推广有相关条件要求） 每个计划名称可自行编辑设定（便于车手管理）
2. 超省成本 －－免费展示，买家点击才付费，自由调控花费，合理掌控成本。
3. 超值推广 －－独享增值服务，快速累积推广能力。让卖家快速成为网络营销高手
4. 最大的优势——精准营销
淘宝直通车推广方式
关键词
明星店铺
直
淘宝站内推广
类目
通 站内定向推广
车
推
直通车活动
广
方
淘宝站外推广
式
淘宝联盟网站
淘宝直通车展现位置
淘宝直通车基础操作培训
直通车-新建推广计划
什么是质量得分
质量得分主要用于衡量您的关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜 索意向之间的相关性。
影响质量得分的主要因素
关键词与宝贝本身信息的相关性； 关键词与宝贝类目和属性的相关性； 关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈（包括点击、成交和收藏）； 宝贝详情页面质量； 宝贝直通车推广标题； 帐户的历史记录，根据您帐户内的所有推广和关键词的反馈计算得出； 其他相关因素：例如 图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行
1、搜索结果页面—买家在搜索框输入关键词即可到达的页面。
淘宝直通车展现位置
2、类目搜索页面—买家点击类目即可到达的页面
淘宝直通车展现位置
3、各类专项促销活动页面---淘宝首页、各频道和促销专享活动
淘宝直通车展现位置
4、淘宝站内定向推广 旺旺焦点图上的热卖 宝贝；淘宝付款成功页、我要买首页底部
、收藏夹页面底部等位置
直通车推广设置基本要点
2、推广宝贝中设置的要点 定向推广如果不启用则可以暂停
直通车推广设置基本要点
3、标题和图片设置中设置的要点 每个推广宝贝可以设置两个推广标题 推广宝贝的推广图片可以使用不一样的图片
注：直通车推广标题可设置40个字符（20个汉字） 宝贝标题可设置60个字符（30个汉字）
淘宝直通车基础知识培训
什么是淘宝直通车？
a、通过关键词、类目和定向的竞价排名展现推广的宝贝，当买家通过关键 词、类目搜索宝贝，或者浏览到站内外的定向推广展示位，推广的宝贝 会第一时间展现给访客；
b、按获得的点击流量付费，小投入得到大流量，从而势
1. 超准流量 －－买家主动搜索时，在最优的位置展示宝贝，只给想买的人看。
直通车推广设置基本要点
4、出价的设置规定中设置的要点 关键词、类目、定向推广的出价范围0.05元~99.99元
小结提问
1、淘宝直通车优势是什么？ 2、直通车推广中关键词和类目推广的展示位置在页面的哪些地方？ 3、直通车的扣费规则是什么？扣费公式是什么？ 4、直通车的综合排名规则是什么？ 5、直通车后台可以创建几个推广计划？ 6、直通车每个推广计划可以推广多少个宝贝？ 7、一个宝贝可不可以在多个计划推广？ 8、每个宝贝在推广计划里最多可以设置多少个关键词？ 9、每个推广计划的日限额不得低于多少元？ 10、宝贝可以设置几个推广标题？ 11、宝贝标题和推广标题的字符最多可设置多少个？ 12、关键词、类目、定向推广的最低出价和最高出价是多少？
（注：一个关键词或者类目最多展现店铺直通车推广中的2个宝贝。）
淘宝直通车扣费规则
展现不扣费，点击才扣费
扣费公式：
淘宝直通车展现排名规则
综合排名规则
综合名由关键词/类目的出价和质量得分，共同来决定 直通车推广宝贝的展现位置（即排名）。
综合排名＝质量得分×出价
淘宝直通车展现排名规则
综合排名规则中，质量得分将影响您的扣费。质量得分越高，您所需付出的费用就 越低。扣费不会大于您设置的关键词（或类目）出价，当公式计算得出的金额大于 出价时，按出 价扣费。
淘宝直通车展现位置
5、站外推广 淘宝网与多家优质外部网站进行流量合作，带来更多的潜在买家的
关注。
淘宝直通车用户要求
注：用户第一次开通直通车，账户必须预存500元，以后则不限制充值金额
淘宝直通车展现规则
• 展现规则 搜索——根据买家搜索的关键词或者类目进行宝贝的展现 定向——根据潜在买家的浏览和购买习惯、网页内容等进 行宝贝的展现
2022/3/23
•
即使赠品只是一张纸，顾客也是高兴 的。如 果没有 赠品， 就赠送 “笑容 ”。
•
所谓企业管理就是解决一连串关系密 切的问 题，必 须有系 统地予 以解决 ，否则 将会造 成损失 。
•
浪费时间。22.3.2322.3.23
•
盖茨运用的管理风格既不是美国的个 人主义 式，也 不是日 本的共 识主义 式，而 是独树 一帜的 达尔文 式
直通车推广设置基本要点
1、推广计划中设置的要点 每个计划推广宝贝数量不受限制 同一个宝贝可以在多个计划里进行推广
直通车推广设置基本要点
1、推广计划中设置的要点 计划的日限额设置
直通车推广设置基本要点
2、推广宝贝中设置的要点 每个宝贝在某一个推广计划里的关键词最多可以设置200个 若同一个宝贝在4个计划里进行推广，刚关键词总数可以达800个 若同一个宝贝在多个计划里推广，则在每个计划里所用的关键词可以不同
关键词 出价（元） 质量得分 综合排名 实际排名
点击单价（元）
宝贝A 雪纺 连衣裙
0.5
9
4.5
1
1×4/9+0.01＝0.45
宝贝B 雪纺 连衣裙
1
4
4
2
0.6×5/4+0.01＝0.76
宝贝C 雪纺 连衣裙
0.6
5
3
3
0.8×3/5+0.01＝0.49
宝贝D 雪纺 连衣裙
0.8
3
2.4
4
0.8（排名最后一位）
直通车推广设置基本要点
2、推广宝贝中设置的要点 新推广宝贝时，必须设置至少一个关键词。
直通车推广设置基本要点
2、推广宝贝中设置的要点 宝贝的类目推广可以选择开启和不开启
直通车推广设置基本要点
2、推广宝贝中设置的要点 新推广的宝贝加入直通车时定向推广默认启动的 定向推广可以自行选择”单独出价位置”