完整家居.艺术长廊整合营销基础要素规划方案
画廊营销策划方案范文模板
画廊营销策划方案范文模板一、项目背景和概述1.1 项目背景在当今社会，随着人们生活水平的不断提高和审美观念的增强，艺术品已经成为一种常见的投资和收藏品。
而画廊作为展示和销售艺术品的场所，也因此成为了艺术市场中的重要一环。
如何提高画廊的知名度和吸引更多潜在客户的关注已经成为了画廊经营者亟需解决的问题。
1.2 项目概述本项目旨在为某画廊提供一套切实可行的营销策划方案，通过合理利用市场手段和资源，提高画廊的品牌知名度、扩大画廊的客户群体和提高销售额。
二、目标市场分析2.1 目标市场群体本项目的目标市场主要包括以下几类群体：- 艺术爱好者：对艺术有浓厚兴趣，愿意购买艺术品。
- 收藏者：对艺术品有投资和收藏的需求。
- 社会名流：有一定的社会影响力和经济实力，对购买艺术品有一定需求。
- 外国游客：对中国文化和艺术有兴趣，来中国观光旅游的外国游客群体。
- 企业单位：有一定经济实力，愿意购买艺术品进行企业宣传和装饰的企业单位。
2.2 目标市场特点- 对艺术品的品质和艺术性有较高的要求。
- 对售后服务和购买体验有一定期望。
- 对艺术品的价格敏感。
三、市场营销策划3.1 品牌建设通过加大品牌投入，提高画廊的知名度和美誉度。
可以采取以下措施：- 建立专业的网站和社交媒体平台，展示画廊的艺术品和展览信息。
- 运用搜索引擎优化技术，提高网站的搜索排名，增加曝光度和流量。
- 参加艺术展览和艺术家签约活动，加强与业内人士和媒体的合作。
- 开展公益活动，提高画廊的社会责任感和品牌形象。
3.2 展览策划策划多样化且有吸引力的展览活动，吸引目标市场的关注。
- 确定每个展览的主题和独特卖点，选取有潜力的艺术家和作品进行展示。
- 利用线上和线下的方式宣传展览，吸引更多的观众前来参观。
- 与艺术家和画廊联合举办艺术沙龙和艺术家座谈会等活动，增加与潜在客户的互动。
3.3 市场推广通过市场推广活动提高画廊的知名度和吸引力。
- 制作精美的画册和宣传册，投放到目标客户的手中。
画廊营销策划方案范文
画廊营销策划方案范文一、项目背景随着人们对于艺术的需求不断增长，画廊已经成为了一个非常热门的文化娱乐场所。
画廊除了可以提供展览和销售艺术作品的机会，还可以举办相关的艺术活动，吸引更多的观众和客户。
然而，在如今艺术市场竞争激烈的背景下，如何设计有效的画廊营销策划方案，成为了一个重要的问题。
二、目标与目的1. 目标：提高画廊的知名度，吸引更多的观众和潜在客户。
2. 目的：增加画廊的销售量，促进艺术市场的发展。
三、目标受众1. 艺术爱好者：对艺术有浓厚兴趣的人群，他们希望通过展览和活动了解更多艺术作品和艺术家。
2. 潜在客户：有购买艺术作品意愿的人群，他们关注最新的艺术趋势和市场动向。
四、策略与执行1. 主题活动策划活动的主题是吸引观众和客户的关键。
通过不同的主题活动，画廊可以吸引到不同类型的观众和客户。
例如，可以举办展览以唐朝诗歌为主题，吸引古风爱好者；也可以举办现代艺术品展览，吸引当代艺术爱好者。
画廊还可以邀请知名艺术家和学者做讲座，吸引对艺术有兴趣的观众。
通过不同主题的活动，画廊可以提供多样化的艺术体验，吸引更多观众和客户。
2. 社交媒体推广社交媒体是现代营销中不可或缺的一部分，画廊可以通过社交媒体平台扩大影响力。
首先，画廊需要建立一个专业的网站，并在不同的社交媒体平台上创建官方账号，如微博、微信公众号、Instagram等，定期发布画廊的最新展览信息和活动安排。
通过社交媒体的传播，画廊可以迅速传达信息，吸引更多观众和潜在客户。
同时，可以邀请知名博主或相关媒体合作，增加宣传的力度。
3. 合作与交流画廊可以与其他相关文化机构、艺术家或艺术机构合作，共同举办活动，增加影响力。
例如，画廊可以与当地美术学院合作，举办学生作品展览；也可以与当地音乐厅合作，举办艺术与音乐相结合的活动。
通过与其他机构的合作，可以吸引更多观众和客户，扩大画廊的影响力。
4. 定期的市场调研市场调研是策划方案中非常重要的一部分。
通过定期的市场调研，画廊可以了解客户的需求和市场的趋势，从而更好地调整营销策略。
展厅家居文案策划书3篇
展厅家居文案策划书3篇篇一《展厅家居文案策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高，对于家居环境的要求也越来越高。
展厅作为展示家居产品的重要场所，需要通过精心的文案策划来吸引消费者的关注，提升品牌形象，促进销售。
二、策划目标1. 吸引目标客户，增加展厅客流量。
2. 传递品牌理念，展示产品特点和优势。
3. 促进销售，提高产品转化率。
4. 增强客户对品牌的信任感和满意度。
三、策划内容1. 展厅主题设计根据家居产品的风格和特点，确定展厅的主题。
例如，现代简约风、欧式古典风、田园风情等。
主题设计要突出展厅的特色，营造出舒适、温馨的购物环境。
（1）入口处吸引顾客进入展厅，文案可以突出展厅的特色和优势，如“欢迎来到时尚家居的殿堂，感受品质生活的魅力！”（2）产品展示区（3）样板间打造样板间展示区，展示不同风格的家居搭配效果。
文案可以描述样板间的氛围和感觉，引导顾客进行家居搭配和设计。
（4）促销活动区宣传当前的促销活动，如打折、满减、赠品等。
文案要突出优惠力度和吸引力，促使顾客尽快下单购买。
（5）客户体验区设置客户体验区，让顾客能够亲身体验家居产品的舒适度和品质。
文案可以强调体验的重要性，如“感受舒适，从体验开始！”3. 多媒体展示利用多媒体设备，如投影仪、电视等，展示家居产品的视频、图片等资料。
文案可以配合多媒体展示，增强视觉效果和吸引力。
4. 互动环节设置互动环节，如抽奖、问答等，增加顾客的参与度和趣味性。
文案要明确互动规则和奖品设置，吸引顾客积极参与。
5. 社交媒体宣传利用社交媒体平台进行宣传推广，吸引更多的潜在客户。
文案要简洁明了，突出展厅的亮点和优惠信息，引导顾客到展厅参观购买。
四、执行计划2. 与展厅设计师和多媒体制作人员沟通协作，确保文案与展厅设计和多媒体展示的配合。
3. 制定宣传推广计划，选择合适的社交媒体平台进行宣传。
4. 定期更新文案内容，根据产品更新和促销活动的变化进行调整。
5. 收集顾客反馈意见，不断优化文案策划和展厅展示效果。
廊道策划方案
廊道策划方案1. 前言廊道策划方案是指在城市规划和设计中，对廊道进行规划和策划的方案。
廊道作为城市中重要的空间组织形式，不仅连接了城市的不同功能区域，还提供了人们活动和交流的场所。
本文将介绍廊道策划的意义、目标和基本原则，并提出一套规范的廊道策划方案。
2. 廊道策划的意义廊道作为城市中起到连接和衔接作用的元素，对于城市的功能完善和发展具有重要意义。
廊道策划的目标是通过统一的设计和规划，提升廊道空间的品质和人居环境，为人们提供更好的生活体验。
具体而言，廊道策划的意义包括：•提升城市形象：通过统一的设计和规划，廊道可以成为城市的亮点和标志，提升城市的整体形象和吸引力。
•改善交通流线：廊道可以作为城市交通流线的一部分，通过优化交通组织和提供便捷的交通方式，改善城市交通状况。
•增加休闲娱乐空间：廊道可以提供人们休闲娱乐的场所，为居民提供更多选择，并增加城市的文化和娱乐活动。
•促进社会互动：廊道可以成为人们社交互动的平台，增加社会联系和社区凝聚力。
3. 廊道策划目标基于上述廊道策划的意义，我们可以明确廊道策划的目标：•提升空间品质：通过合理的设计和规划，提升廊道空间的品质和舒适度，创造宜居的城市空间。
•完善功能设置：根据廊道所处的位置和特点，合理安排功能区域，满足人们的需求和期望。
•优化交通组织：通过优化交通流线和交通方式，提高城市的交通效率和便捷性。
•提供多样化的休闲方式：在廊道中设置适当的休闲设施和活动场所，满足人们不同的休闲需求。
•促进社交互动：在廊道的设计中注重社交互动的考虑，创造良好的社交环境和交流平台。
4. 廊道策划原则为了实现上述目标，我们提出以下廊道策划的原则：•统一性原则：廊道应该具有一致的设计风格和统一的空间布局，形成整体的空间形象。
•适应性原则：廊道所设立的功能和活动区域应该符合区域的特点和居民的需求，提供适宜的服务。
•可持续性原则：廊道的设计应该注重环境保护和资源的可持续利用，保护生态环境和提高可持续发展能力。
艺术街区营销活动方案策划
艺术街区营销活动方案策划一、活动背景及目标艺术街区是指由艺术家和设计师居住和工作的特定区域，融汇了艺术创作、文化展示和体验活动等元素，能够吸引大量艺术爱好者和观众。
本次活动旨在通过策划精彩的艺术街区营销活动，提升艺术街区的知名度和影响力，并吸引更多的参观者和潜在购买者，推动艺术街区的发展。
二、活动内容1. 艺术展览在活动期间，组织艺术展览，邀请知名艺术家和设计师展示其作品。
展览可以分为不同的主题，如绘画、雕塑、摄影等，以吸引不同类型的观众。
为了增加互动和参与感，可以设立观众评选奖项，鼓励观众参与投票，并设置小型艺术课程，让观众能够亲自体验艺术创作过程。
2. 街头表演在艺术街区的主要街道设置舞台，定期举行街头表演。
可以邀请音乐家、舞蹈家、魔术师等进行表演，吸引观众的注意力。
同时，可以结合当地文化特色，策划民间艺术表演，如传统乐队、舞龙舞狮等，使观众更好地了解当地的文化历史。
3. 艺术市集在艺术街区的公共广场或露天空地搭建艺术市集。
市集可以设立艺术品展示和销售摊位，如绘画、手工艺品、装饰品等。
同时，可以邀请当地的小吃摊位和咖啡店参与，为观众提供美食和休闲的场所。
为了增加互动和参与感，还可以组织手工艺品DIY活动，让观众亲自参与艺术创作。
4. 艺术家驻扎计划邀请艺术家和设计师来到艺术街区驻扎，进行创作。
通过艺术家的实际创作过程，让观众更好地了解艺术创作的过程和思想。
驻扎计划可以持续一段时间，期间艺术家可以和观众进行交流和互动，并举办艺术讲座和工作坊，提供艺术教育和培训。
三、活动推广1. 媒体宣传通过当地媒体渠道，如电视、广播、报纸等，进行宣传报道。
可以邀请艺术家或组织的代表接受采访，介绍活动的内容和目的。
同时，可以发布新闻稿件，吸引媒体关注和报道。
在社交媒体上也进行推广，发布活动海报和相关信息，吸引更多的关注和参与。
2. 合作推广与当地旅游机构、商业协会等建立合作关系，共同推广艺术街区和活动。
可以将活动的信息发布在旅游网站上，吸引更多的游客前来参观和购买艺术品。
家具卖场艺术活动策划方案
家具卖场艺术活动策划方案一、活动背景家具卖场是现代家庭装饰的重要组成部分，人们在家具卖场选购家具时，既关注品质和实用性，也追求美感和艺术性。
因此，举办一场融合家具设计与艺术的活动，将为顾客提供更多的选择和体验，同时也能提升卖场的品牌形象和知名度。
二、活动目标1. 提供多元化的家具选择：通过艺术活动展示各类不同风格、材质和设计的家具，为顾客提供多元化的选择，满足不同人群的需求。
2. 增加顾客参与度：通过参与艺术活动，使顾客能够更直观地感受和体验家具的质感、品质和设计，吸引更多顾客到店选购家具。
3. 提升卖场形象：通过艺术活动展示卖场的专业水平和艺术品味，建立卖场的品牌形象和艺术指导意识，使顾客认可和信赖卖场。
三、活动内容1. 艺术展览：选择一些与家具相关的艺术品进行展览，如绘画、雕塑、陶瓷等。
展览的作品可以与家具进行搭配展示，展示不同风格和材质的家具艺术效果，使顾客感受到艺术与家具的融合。
2. 设计交流会：邀请知名设计师或家具设计专家到卖场进行设计交流，分享设计理念、经验和趋势，与顾客互动和交流。
同时，可以组织设计师现场指导顾客进行家具搭配和家居装饰设计，提供个性化定制服务。
3. 家具展示与推广：在卖场内设置展示区域，展示各类经典和创新的家具设计作品，包括床、沙发、餐桌椅等。
在展示区域设立专业导购人员，向顾客介绍和推广家具的特点和优势，提供专业的购买咨询和建议。
4. 家居摄影展：邀请摄影师在卖场内搭建家居摄影展区，展示美感和艺术效果突出的家具布置和家居摄影作品。
顾客可在展区拍照留念，并分享到社交媒体上，增加卖场的曝光度和口碑。
5. 家具演艺秀：邀请艺术演员或模特在卖场内进行家具演艺秀，将家具和艺术的结合通过表演形式呈现，给顾客带来视觉和感官上的享受。
演艺秀可以结合家具设计灵感和家居生活场景，展示家具的实用性和美感。
6. 活动互动游戏：在活动期间，可以设置一些互动游戏，如家具品鉴和设计比赛、抽奖活动、DIY家具装饰等，增加顾客的参与度和活动的趣味性，提高卖场的客流量和销售额。
艺术长廊布置活动方案策划
艺术长廊布置活动方案策划一、活动背景艺术长廊是一个体现艺术品和创意设计的空间，它不仅仅是一个展示艺术品的地方，更是一个可以激发观众思考、感知和互动的场所。
通过布置活动，我们希望能为观众创造一个与艺术互动的环境，使他们只是简单参观的角色，而是能主动参与到其中，与艺术产生连接和共鸣。
二、活动目标1. 创造一个令人愉悦的观赏和互动的空间，提高观众对艺术的喜爱和理解；2. 促进艺术家和观众之间的交流和互动，打破观展者和艺术家之间的隔阂；3. 引导观众思考和反思，让他们从艺术中获得启发和思维的延伸。
三、活动内容及布置方案1. 主题选择艺术长廊的布置活动可以选择一个有趣的主题，例如“未来之城”、“奇幻世界”、“自然与人类”等等，主题应该能激发观众的好奇心和想象力。
2. 空间布置艺术长廊的空间布置应该与主题相协调，营造出一个独特的氛围。
可以考虑使用浓密的纱帘装饰墙面，或者在天花板上悬挂装置艺术品。
同时，在空间中设置一些舒适的座椅和沙发，方便观众停留和观赏。
3. 展品展示在艺术长廊中展示一些具有创意和艺术性的作品是必不可少的。
可以邀请一些当地的艺术家或者学生参与进来，展示他们的作品。
同时，也可以联系一些院校或艺术机构借用一些艺术品进行展示。
4. 互动项目为了让观众更加有参与感和互动的机会，可以设置一些互动项目。
比如，在展览的某个角落设置一个音乐角，让观众可以亲自参与音乐的创作和演奏；或者设置一个VR游戏区域，让观众可以亲身体验艺术作品中的场景等等。
5. 观众导引和解说为了帮助观众更好地理解作品和主题，可以设置一些导览牌和解说板，对作品进行解读和说明。
同时，也可以邀请一些艺术专家或者艺术家进行导览和解说，让观众更深入地了解作品的背后故事和意义。
6. 临时展览和活动为了增加活动的亮点和吸引力，可以安排一些临时展览和活动。
例如，在某个周末，邀请一些艺术家来现场创作作品，或者安排一场艺术沙龙，让观众可以与艺术家面对面交流。
画廊策划书三篇
画廊策划书三篇篇一：画廊策划书几个重点：1、实际操作（具体操作步骤和必备条件）2、销售方案：广告宣传/媒介宣传（装饰公司/大型家居中心）3、网络推广4、资金预算5、总体定位6、整体形象具体操作步骤：所必备的条件：场地选择、设计、装修进货渠道，作品质量和价格保证，前期资料整理（主要是油画拍摄资料传输网络宣传），进货数量联系合作对象，网站设计，附加平面广告设计（名片大型喷绘板宣传册），办公设备，和家居中心和装饰公司合作。
第一、场地设计和装修设计总体以简洁明亮，空间宽敞便于浏览和查看，期间需要参考一些画廊空间的设计。
做到既有一定的装饰效果，又简洁实用，整体设计以适合画廊为主。
至于整体预算有待实际考察和实地测量。
设计完成整体改造通过有关部门的同意，并同装修团体商议改造费用，做出装修预算，进行装修和改造。
第二、作品采购进货最重要的是保证质量和成本，联系比较专业的油画艺术人员，对有作品进行品评和价格审定，并建立长期合作关系，以便于采购的顺利进行和减少不必要的损失。
作品选购应趋向原创、高档和受众性强的，这方面要通过严格判断、实际调查和对作品的全面理解。
选定几家艺术水平高、作品优良和对油画有独特见解的画廊合作，并对合作事项和合作条件进行商议，从而对选择作品有计划的筛选。
采购作品的数量要适中，对于整个画廊空间来说不要太多也不要太少。
合作的方式：第一种合作方式，为了互利原则对一些作品进行适当降低成本，对咱们来说是最大限度的降低成本，以获得比较适中的利润，也就是有一定数量的进购一些作品。
这是做画廊必须的前提。
第二种合作方式，在进购部分作品的同时进行续货程序，也就是把作品拍成照片，扩大自己的虚拟库存。
油画的基本价格，一幅油画如果是个人购买一般500-1000不等，如果是合作关系，这方面我去年走了几个月，也算有一定的效果，选定了其中几个有一定实力的画廊都谈了相关的条件和价格的让步，现在进货大概300-600之间，每幅画的利润控制在100-300之间，也有一些特殊的作品价格高昂些，这要靠以后需求来定。
艺术长廊活动策划方案范文
艺术长廊活动策划方案范文一、活动背景艺术长廊活动是为了丰富大众的文化生活，提升社区居民的艺术欣赏能力，激发艺术创造潜力而设计的。
通过举办艺术展览、艺术沙龙、艺术讲座等形式，将艺术走近大众，增加社区居民对艺术的了解和参与度，使社区成为一个充满艺术氛围的活力社区。
二、活动目标1. 提升社区居民的艺术欣赏能力，推动艺术文化在社区内的普及和推广。
2. 增加社区居民对艺术的兴趣，培养艺术爱好者、文化志愿者。
3. 打造社区内的艺术交流平台，鼓励本地艺术家展示和创作艺术作品。
4. 增进社区居民的交流与互动，增加社区凝聚力和归属感。
三、活动内容1. 艺术展览根据社区居民的艺术喜好和需求，策划和组织不同主题的艺术展览。
可以邀请本地艺术家、学生艺术团队等参与，并为他们提供一个展示和交流的平台。
艺术展览的主题可以是绘画、摄影、雕塑等各类艺术形式，还可以配合一些艺术创作现场和互动环节，使观众能更深入地了解艺术品的创作过程和内涵。
2. 艺术沙龙定期举办艺术沙龙活动，邀请艺术家、艺术爱好者、文化志愿者和社区居民参与。
通过主题演讲、艺术交流、作品展示等形式，促进多方面的艺术交流与合作。
沙龙可以结合咖啡厅、书吧等场所，提供一个舒适、温馨的环境，使活动更具吸引力。
3. 艺术讲座邀请专业艺术家、艺术教育专家等给社区居民举办艺术讲座。
通过讲座可以让居民了解艺术的历史、流派、技巧等知识，培养居民对艺术的欣赏能力和文化素养。
讲座可以设置互动环节，让居民与讲座嘉宾进行深入交流与讨论。
4. 艺术创作活动组织社区居民参与艺术创作活动，鼓励居民动手创造。
可以设立艺术创作角落，提供绘画、手工、雕塑等材料与工具，居民可以在规定的时间内前来创作。
活动结束后，将居民的作品集中展示，并组织评选，选出最佳作品并给予奖励。
这不仅能够培养居民的艺术思维和创造力，还能增加居民之间的交流和互动。
5. 艺术教育推广通过合作艺术机构，为社区居民提供一些艺术教育课程或培训班，如绘画、音乐、舞蹈等。
长廊主题活动策划方案模板
随着社会的发展，人们对于文化生活的需求日益增长。
长廊作为连接过去与现在、展示文化底蕴的重要场所，举办主题活动不仅能够丰富居民的精神文化生活，还能提升长廊的文化品位和影响力。
本策划方案旨在通过一系列有特色、有创意的活动，打造一个集文化、艺术、休闲于一体的长廊文化活动品牌。
二、活动主题（根据实际情况确定主题，例如：）主题：传承经典，绽放长廊三、活动目标1. 提升长廊的文化品位，增强文化吸引力。
2. 丰富居民文化生活，促进社区和谐发展。
3. 推广传统文化，提高公众文化素养。
4. 增强长廊的社会影响力，打造特色文化品牌。
四、活动时间（根据实际情况确定，例如：）活动时间：2023年5月1日至2023年5月31日五、活动地点（根据实际情况确定，例如：）活动地点：XX长廊六、活动对象1. 长廊周边社区居民2. 文化爱好者3. 学生群体4. 旅游游客1. 开幕式- 时间：活动第一天上午- 内容：领导致辞、文艺表演、启动仪式等2. 主题展览- 时间：活动期间- 内容：分为历史沿革展、文化艺术展、民俗风情展等，展示长廊的历史文化底蕴。
3. 文化讲座- 时间：活动期间- 内容：邀请专家学者进行传统文化讲座，普及文化知识，提高公众文化素养。
4. 手工制作体验- 时间：活动期间- 内容：开展传统手工艺制作体验活动，如剪纸、泥塑、陶艺等，让参与者感受传统文化的魅力。
5. 亲子活动- 时间：活动期间- 内容：举办亲子手工制作、亲子阅读、亲子游戏等活动，增进亲子关系，弘扬家庭美德。
6. 文艺演出- 时间：活动期间- 内容：邀请专业文艺团体进行演出，包括歌舞、戏剧、曲艺等，丰富居民文化生活。
7. 摄影比赛- 时间：活动期间- 内容：举办以“长廊之美”为主题的摄影比赛，鼓励居民用镜头记录长廊的美好瞬间。
8. 书画展- 时间：活动期间- 内容：举办书画展览，展示长廊及周边地区的书画艺术成果。
9. 闭幕式- 时间：活动最后一天下午- 内容：总结活动成果、颁发奖项、文艺表演等八、宣传推广1. 制作活动海报、宣传册，张贴在长廊及周边地区。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
瓷砖业舵手：惠乐家 大众家具航母：香江家居
配饰业新秀：尚品配饰
五强联诀 所向无敌
完整家居.艺术长廊整合营销基础要 素规划方案
联盟的价值
实现资源共享 进行差异化的经营
提高服务质量 把实惠让给广大消费者
通过利益共同体共同推动品牌的升级,在竞争中胜出
完整家居.艺术长廊整合营销基础要 素规划方案
1
项目定位
强调完整服务，超大规模，更高品位
完整家居.艺术长廊整合营销基础要 素规划方案
项目形象定位
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
错误角色:我们找优势,消费者找缺点 我们一样明白自己/正视自我的劣势,消除消费者的担忧
完整家居.艺术长廊整合营销基础要 素规划方案
2
策略规划
完整家居.艺术长廊整合营销基础要 素规划方案
卖场规划策略
以体验营销，艺术展示为主，迅速与业主建立品牌体验对话
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------
编辑《新居》DM直邮、建设官方网站，快速提升知名度
在市内关键要道发布户外广告，提升形象并导航 在活动接点，整合媒体资源，达到整合传播效果
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
◎完整家居.艺术长廊◎
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------
完整家居.艺术长廊整合营销基础要 素规划方案
完整家居.艺术长廊整合营销基础要 素规划方案
销售规划策略
以连环销售为宗旨，业主最大量服务消化
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------
统一视觉形象,外立面/内部导视风格一致 整体分A区|B区|C区|D区
在主入口处设立总服务接待区 沿线设置休憩等小品展示 卖场内部阳光、植栽引入
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
完整家居.艺术长廊整合营销基础要 素规划方案
活动规划策略
以情感营销为主，强调消费者内心需求，迅速与业主建立品牌认同
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------
用亲和力呼唤业主的心灵与对号入座的思想，我们就是轻松安家装修的好帮 手，在五龙你可以不用费尽心机心身疲惫的装修选材。
完整家居.艺术长廊整合营销基础要 素规划方案
“经常听到的经常说的话”
装修业主如是说:
不知道找那个装修公司合适? 装修材料都有那些是不错得牌子?
价格会不会坑我? 质量靠的住吗? 要是一开始看好沙发就好了 唉!装修真麻烦!又超支了
五龙
完整家居.艺术长廊整合营销基础要 素规划方案
项目属性定位
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
◎轻松装修.在五龙◎
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- ------------------
针对节假时段，举办情感专题活动 如：六一儿童节、母亲节、父亲节、情人节
以期影响更多最具决策力的女性人群
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
完整家居.艺术长廊整合营销基础要 素规划方案
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/17
完整家居.艺术长廊整合营销基础要 素规划方案
成本↗利润↘
完整家居.艺术长廊整合营销基础要 素规划方案
我们如何稳固市场？ 我们如何统领市场？ 我们如何做到行业的托拉斯！
完整家居.艺术长廊整合营销基础要 素规划方案
唯一准则
优势互补|资源整合
产业链的整合 营销推广的整合
服务的整合
大联盟时代
完整家居.艺术长廊整合营销基础要 素规划方案
装修业巨头：康之居 时尚家具引领者：特尔美
完整家居.艺术长廊整合营销基础要 素规划方案
这些话我们听了很多
是反思的时候!
【这都是来自消费者最真实的话】 也许我们会叫起来,我们的产品如何的好,我们的价格如何的平价业
主怎么可以这样说呢 自己的孩子永远是最完美的 那是我们了解的产品,消费者不会用放大镜研究我们的优势 他们却是善于发现缺点的一群
他们需要我们的引导
完整家居.艺术长廊整合营销基础要 素规划方案
传播规划策略
建立自有信息传播源，最低成本让业主以最低成本了解本项目
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------
完整家居.艺术长廊整合 营销基础要素规划方案
2020/11/17
完整家居.艺术长廊整合营销基础要 素规划方案
序言
完整家居.艺术长廊整合营销基础要 素规划方案
家装建材业的发展趋势是什么？
完整家居.艺术长廊整合营销基础要 素规划方案
做大
卖场规模/促销活动/营销费用
做小
行业细分/小区广告/终端业务员/精细服务
完整家居.艺术长廊整合营销基础要 素规划方案
项目定义
形成一个家居文化的产业链 以设计为龙头，整合所属品牌产品
建材最好进行现场的组合施工 为我们广大业主提供一个完全的、完整的家居环
境，包括各种配饰。
更多选择/更强保障/更好服务/更加轻松
完整家居.艺术长廊整合营销基础要 素规划方案
【案名】
FIVELOOGS