网络传播概论 (9)[21页]
网络传播概论
网络传播概论
，标题
网络传播概论：把握新媒体新法则
随着日新月异的技术发展，社会越来越需要跟上的新服务，作为新的经济发展来源，新媒
体正在逐渐改变着传统的传播方式，开启新的传播体验。
网络传播概论的学习及理解，是
把握这一新的潮流的一种必备立足点。
网络传播概论，研究的内容包括互联网传播技术、网络信息获取和处理、计算机网络管理、互联网技术应用与开发。
本课程内容聚焦于新媒体上的网络传播、新媒体信息及交互技术，以及相关的网络文化、组织与参与模式，重点整理综合运用网络传播新技术对消息和知识
的传播行为具体环境下的实践，旨在形成新模式的网络传播。
包括类似用户的信息使用，产品的渠道传播，网络世界的分析，营销传播方法，网络公共
关系，调查式研究，以及媒体敏感性和风险分析等知识点。
结合网络信息传播有关技术、
信息理论与管理原理，使学生可以学习到基本的网络传播知识，拓展知识结构，提高网络
传播的效率与精度。
网络传播概论的学习使学生能够更好地把握新媒体的新法则，从而利用新媒体更为先进的
信息传播方式助力企业的发展与增长，实现更好的信息传播整合，有助于企业发挥产品传
播活动的强大作用。
网络传播概论教学建议，是为了让学生更好地体会网络传播潮流，从
而更加专业技术地把握网络传播新法则，从而发挥信息传播的聪明才智，搭建更好的网络
环境，帮助企业实现全新的信息传播。
网络传播概论试题及答案
网络传播概论试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 网络传播是指通过_________进行的信息传递活动。
A. 电视B. 互联网C. 广播D. 报纸答案：B2. 下列哪项不是网络传播的特点？A. 交互性B. 实时性C. 单向性D. 多样性答案：C3. 网络传播的“去中心化”特性意味着信息传播的_________。
A. 集中控制B. 权威性C. 平等性D. 保密性答案：C4. 在网络传播中，_________是信息传播的主要载体。
A. 文字C. 视频D. 社交媒体答案：D5. 网络传播的“病毒式营销”利用的是网络传播的_________特点。
A. 广泛性B. 快速性C. 互动性D. 可复制性答案：B6. 网络传播中，信息的传播速度和范围往往受到_________的影响。
A. 网络带宽B. 用户数量C. 信息内容D. 传播渠道答案：B7. 网络传播的“长尾效应”指的是_________。
A. 少数热门产品占据市场主导B. 大量小众产品累积起来的市场份额C. 信息传播的不均衡性D. 信息传播的集中性答案：B8. 在网络传播中，_________是信息传播效果的重要指标。
B. 转发率C. 评论数D. 所有选项答案：D9. 网络传播的“六度分隔理论”表明，任何两个人之间的联系最多通过_________个中间人就可以建立。
A. 5B. 6C. 7D. 8答案：B10. 网络传播中的“回音室效应”指的是_________。
A. 信息的单向传播B. 信息的封闭传播C. 信息的多向传播D. 信息的开放传播答案：B二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 网络传播的优势包括_________。
A. 成本低B. 速度快C. 覆盖广D. 互动强答案：A, B, C, D12. 网络传播中的信息过滤机制包括_________。
A. 算法推荐B. 用户选择C. 社交网络D. 广告推广答案：A, B, C13. 网络传播对传统媒体的影响包括_________。
网络传播概论-最终版本
网络传播概论名词解释：1、信息图表：将信息数据等可视化的一种方式。
（含图表、图解、图形、表格、地图、列表）。
（新闻信息图表：它是那些具有新闻价值或者可以传达、解释新闻信息的图表，其特点是形象性与直观性。
）2、网络新闻专题：以网络为平台，运用各种媒体手段，对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。
3、社会化媒体营销：是指运用各种社会媒体平台和手段开展的品牌营销、产品销售、客户服务、企业公关等活动。
4、网络论坛：通常是指以各种话题讨论为主的BBS。
它是利用网络手段所开展的一种多对多的交流方式，是网民意见表达的主要渠道，也是网民评论的主要栖息地。
5、语义网：就是能够根据语义进行判断的网络。
也可以说，语义网是一种能理解人类语言的智能网络，它不但能够理解人类的语言，而且还可以使人与电脑之间的交流变得像人与人之间的交流一样轻松。
6、微博：也称为微博客，它是一种基于社交关系网络进行信息传播的方式。
用户可以利用手机、电脑等终端，在微博平台上发表简短的消息，这些消息可以即时地传送给关注自己的那些对象。
尽管它常常被拿来与博客相比，但微博不是博客的一种简单延伸，它把即时通信、SNS和博客等的特点结合起来，从而在人际交流与公共信息传播方面形成了综合优势。
7、网络社会：网络社会是一种全新的社会结构，这一社会结构源于社会组织，社会变化以及由数字信息和通信技术所构成的一个技术模式之间的相互作用。
（百度）从微观来看，该“网络社会”是从原现实社会中分化出来的比特世界与原子世界分离与统一的新的现实社会。
从宏观视之，它是由人们的交往实践主体与主体通过网络这一中介客体构成的一个相互交错或平行的交往大系统，是现代世界交往、互动联系的媒介，是交往实践全球化的共在结构。
8、网络营销：指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体，实现营销目标的一种营销方式。
9、媒介素养：是指媒介受众对各种媒介信息的解读批判能力，以及媒介信息为个人生活、社会发展所用的能力。
网络传播概论(第二版)PPT 第九章 网络传播的受众
第四节 网络受众的类别划分
受众的网络活动会因为年龄、性格、 需求、上网的阶段等因素形成一定的类别 差异。从宏观来看，研究不同类型网民的 需求与行为特征，对于研究网络文化以及 网络社会生Байду номын сангаас的形成与发展具有重要意义； 从微观来看，这种研究也可以指导网站的 管理与经营。
第五节 网络环境下的受众心理
对于网络的研究，很多时候涉及网民 的心理。网络环境是否改变了人们的心理 作用机制，这是很多研究者非常关注的。 但不少研究表明，网络并不会改变人们的 心理，它只是改变了心理机制作用的环境。
6.网络中是否还存在“从众心理”？试用 个案研究的方式加以分析。
7.现阶段中国网民在行为方式上有何特点？ 试分析其原因。
8.你是否同意中国网络中存在“网络暴民” 的说法？理由是什么？
【本章学习与思考】
9.为什么感觉网络中非理性言论更多？ 10.试分析某一中国门户网站的页面设计与
网民信息消费行为习惯之间的关系。
一、个体性
在传统媒体中，受众的概念指的是 “较大数量的”、“异质的”传播对象， 即传统媒体的传播对象是“不定量的多 数”。传统媒体正是在这一前提下来研究 自己的受众定位，并采取相应的传播与服 务策略的。
二、社会性
1.网民个体的信息消费作为一种社会行为直接作用于信息 生产
2.受众间信息引导的线索越来越深地编织到整个网络信息 引导网络中
1.试利用中国互联网络信息中心的历次中国 网络发展状况调查统计数据分析现阶段中 国网民构成及需求特点。
2.试以“芙蓉姐姐”为例分析网络受众的 “使用与满足”。
3.中国网民对网络的娱乐需求上升的原因 是什么？
4.如何认识网络的匿名性？你是否同意网 络“实名制”？
网络传播概论知识点总结
网络传播概论知识点总结一、网络传播的基本概念1. 网络传播的定义和特点网络传播是指利用计算机、互联网和其他数字化技术进行信息传递和交流的活动。
网络传播具有即时性、全球性、互动性和个性化等特点，极大地改变了人们获取和传播信息的方式。
2. 网络传播的发展历程和现状网络传播起源于20世纪60年代的ARPANET，经过几十年的发展，互联网已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
而随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，网络传播在不断发展和演变。
3. 网络传播的影响和作用网络传播的发展对社会、经济、政治和文化等方面都产生了深远的影响。
它改变了人们的思维方式和生活方式，促进了信息的传递和交流，同时也带来了信息泛滥和网络安全等问题。
二、网络传播的基本理论1. 信息传播理论信息传播理论研究信息在传播过程中的特点和规律，包括信息的产生、传播和接受等环节，是网络传播研究的基础理论之一。
2. 传播学理论传播学理论是研究传播现象的学科，主要包括传播过程、传播效果和传播媒介等方面，对网络传播的研究具有重要的意义。
3. 媒介效应理论媒介效应理论主要研究媒介对受众的影响，包括信息传递、态度和行为的改变等，对网络传播的影响和作用有着重要的指导意义。
三、网络传播的主要形式和特点1. 网络媒体网络媒体是指利用互联网技术进行信息传播的媒体，包括门户网站、社交媒体、博客、微博等形式，它具有即时性、互动性和全球性等特点。
2. 网络社交网络社交是指利用互联网进行社交活动，包括社交平台、社交应用等，它促进了人们之间的交流和互动，改变了传统社交方式。
3. 网络广告网络广告是指利用互联网进行商品和服务的宣传和推广，它具有精准定位、互动性和成本效益等优势，成为主流的广告形式。
四、网络传播的影响因素1. 技术因素网络传播的发展离不开技术的支持，包括互联网技术、移动通讯技术、云计算技术等，它们的不断进步和创新推动了网络传播的发展。
2. 经济因素经济因素对网络传播有着重要的影响，包括广告投入、市场需求、盈利模式等，它们决定了网络传播的商业化程度和发展方向。
网络传播概论
一．1.口头传播 2.文字传播 3. 印刷传播 4.电子传播 5.网络传播二．网络传播学的研究对象——人类的网络传播活动（五个层次）1.内向传播(自言自语，触景生情)2.人际传播(人与人的交流行为)3.群体传播(社区、论坛) 4.组织传播(团体成员之间或团体之间) 5.大众传播(印刷或电子媒介，有目的的广度传递)三．网络传播的优势1．传播与更新速度快2。
信息海量3。
全球性与跨文化性4。
多媒体化5．交互性强6。
个性化7。
超文本与超媒体化8。
检索便捷四．网络传播中存在的问题1 。
信息安全形势严峻2。
侵犯知识产权 3 信息泛滥 4 网络色情犯罪5 银行卡，短信息诈骗6 网络诽谤：地区、高校之间谩骂7 网络恐怖主义8 网瘾症分析五．计算机网络的发展过程第一代计算机网络：1946年，世界上第一台计算机ENIAC问世。
1954年，随着一种叫做收发器的终端的研制成功，实现了将穿孔卡片上的数据通过电话线路发送到远地的计算机，使得用户终端具备了数据的存储和处理能力，第一代计算机网络诞生第二代计算机网络：20世纪60年代，出现了多台计算机互联的需求。
网络用户可以通过计算机使用本地计算机的资源，也可以使用其他地方的计算机软、硬件与数据，达到计算机共享资源的目的。
典型代表是ARPAnet(阿帕网) 第三代计算机网络：1984年，国际标准化组织颁布了开放式互联基本参考模型OSI(open system interconnection)，定义了连接异种计算机标准的主体结构，解决了不同类网络互联时的兼容性问题，被公认为第三代计算机网络体系结构的基础第四代计算机网络：国际互联网与信息高速公路阶段未来的信息高速公路，将以传输速率极高的光纤为传输媒体，建成三网合一（因特网、通信网、电视网）的信息高速公路网。
六。
计算机网络的分类按网络的拓朴结构划分：1。
总线型网络结构（Bus topology）2。
星型网络结构（Star topology）3。
网络传播概论重点概念(完整资料).doc
【最新整理，下载后即可编辑】网络传播概论主要概念：1、计算机网络：若干台所处地理位置不同，且固有独立功能的计算机，通过通信设备和线路相互连接起来，以实现信息传输和资源共享的一种计算机系统，网络上的每台计算机被称为一个节点。
2、www：伯纳斯李在1989检提出的技术构想。
是互联网技术发展的第二次飞跃。
互联网中的一种应用方式，主要功能是利用互联网传送超文本信息，即包括文字、图像、声音、视频等在内的多媒体信息，同时利用超链接将网络中的信息相互连接起来3、物联网：1999年提出，是通过射频识别、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，按照约定的协议，把任何物品和互联网连接起来，进行信息交换和通信，以实现智能化识别、定位、跟踪、监测、和管理的一种网络。
也是物物相连的互联网。
4、P2P技术：也称对等网络技术，是一种网络中占据主导地位的客户端/服务器结构，整个网络结构中不存在中心节点，每一个节点大都同时具有信息消费者、信息提供者、信息通信等三面功能。
其中每一个节点所拥有的权利和义务都是对等的。
5、云计算：将庞大的计算粗粒任务自动分拆成多个较小的子任务，然后把这些任务分配给多部网络服务器所组成的系统进行处理，并将处理结果返回给用户。
利用此技术可以在极短的时间内完成极为复杂的信息处理，实现和超级计算机同样效能强大的网络服务。
6、社会化媒体：基于用户社会关系的社交平台以及内容生产与交换的平台。
主要两个特征：一是内容生产与社交的结合。
社会关系与内容生产两者间是相互融合在一起的，社会关系的需求促进了社会化媒体平台上的内容生产，反过来这些平台上的内容也成为连接人们彼此关系的纽带。
社会化媒体平台的传播机制可以很快从无数信息碎片中将有公共价值的内容筛选出来。
二是社会化媒体平台上的主角是用户，而不是网站的运营者。
7、公民新闻：非专业新闻工作者从事的新闻信息和评论的发布、传播以及其他相关活动。
从总体来看，人们对公民新闻的两点共识是，一是强调公众在新闻报道活动中的参与，二是强调新技术对于公民新闻发展的作用。
网络传播概论
二、功能：交流沟通，宣泄心理，人格虚拟
1、传递信息信息流意见流
2、协调入际关系交流情感
3、调节情绪满足心理需求
第四节网络上的群体传播（组织传播）
一、网络群体传播
群体，广义指一切通过持续的社会互动与社会关系结合起来进行共活动，并有着兆同
3、去中心和网络技术人员所特有的信息平等与共享的理想及其持续相应的努力有关例
如， 番茄花园 番茄花园版xp
(三)海量信息的兼容化、控制性、强时效性
l、传统媒介为占统治地位的意识形态的工具，传统媒介控制者的地域性使传统媒介表现
出较强的地域性
2、网络是全球网民信息沟通的媒介平台，，个人、政府、财团无法控制媒介生态、传播图景、舆论态势
二、网络传播特性
(一)数字化、多媒体交互性、易检性
传统的大众传媒以点对面的单向性传播为主要传播方式；
网络媒体再现以电脑为媒介，参与者双方创造和分享信息的动态过程和结构形态，异步性颠覆，互动传播模式
例如,早期，人际传播办式运用多，如E-mail QQ，随技术成熟，社会运用普及。90年代中期，传统媒体上网，将人际传播、大众传播融为一体。
二网络传播对传统大众传播理论的冲击
l、网络传播模式
2、网络传播中的传播者
问题：什么样的传者成为权威的信息发布者？形象和品牌，传播手段和技巧
3、网络传播中的受众
4， 网络传播的效果
比如，议程设置理论，沉默的螺旋理论，培养理论
三、功能
l、监视环境
广泛信息源，向社会成员提供社会内部和外部环境的重要事件最新变化
2.1990年，中国政府正式注册CN顶级域名，
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国际传播
更强调的是传播的政治性
全球传播
全球传播是研究个人、群体、组织、民众、 政府以及信息技术机构跨越国界所传递的价 值观、态度、意见、信息和各种学问的交叉 点。
二、文化价值观的差异对网络传播的影响
区分不同国家文化有四种维度 (1)权力差距，即一个社会成员接受在机构里和组
织里权力分配不平等这一事实的程度
(2)它是一种文化价值的扩张，即通过含有文化价 值的产品或商品的销售而实现的全球性文化支配；
(3)由于信息产品的文化含量最高，因此这种文化 扩张主要是通过信息产品的传播而得到实现的。
三、网络传播与大众文化
(一)网络传播是否会成为“大众文化”的终 结者
(二)网络中新的大众文化形式 电脑游戏
第三节 网络传播与亚文化
一、亚文化的概念
亚文化是整体文化的一个分支，它是由各种 社会和自然因素造成的各地区、各群体文化 特殊性的方面。
亚文化是一个相对的概念，是总体文化的次 属文化。
(一)网络是否会改变东方人的行为特征 (二)网络交流是否会缩小不同文化的价值观
差异
第二节 网络传播与大众文化
一、大众文化的概念
在大众文化研究中所分析的大众文化是一个 特定的范畴，它主要是指与当代大工业生产 密切相关，并且以工业方式大批量生产、复 制消费性文化商品的文化形式。
大众文化的基本特征：
面向西方的受众时，更要注重他们的思维习惯，并 由此改变我们的文字表达方式
(2)人际传播方面 学会适应西方人那种直露的、喜欢自我披露的表达 方式
(3)组织传播方面 针对不同成员的文化背景，采取不同的管理策略
(4)学术研究与交流方面 更多地吸收国外一些先进的社会科学研究方法
四、网络为跨文化传播提出的新课题
(2)在BBS、聊天室等以人际传播、群体传播为主体的网络空 间里，不同国家或民族的网民之间会存在价值观的差异
(3)内联网和互联网的结合，为组织传播提供了一种全新的渠道。
(4)在网络广告传播、营销传播方面，不同文化背景下的受众， 由于既有价值观的影响，对于广告与营销活动的接受程度会不 同
(5)不同文化背景下的人们，在审美方面也存在价值观上的差异
三、不同文化下思维与行为习惯对网络传 播的影响
“图形”（configural） “直线”(linear) 高语境的中国文化导致的交流特点： １）强调交流的过程 ２）语言符号有等级差异 ３）间接的交流 ４）以接受者为中心
如何提高传播的技巧，以求更好的传播效果： (1)大众传播方面
二、网络中的亚文化
网络的兴起对亚文化来说其意义是深远的， 而不同种类的亚文化所面临的命运，也可能 不尽相同。
民族亚文化 越轨亚文化
三、黑客亚文化
“黑客守则” 黑客文化首先包含了自由不羁的精神。黑客 在网络上自由驰骋，他们喜欢不受束缚，喜 欢挑战任何技术制约和人为限制。黑客认为 所有的信息都应当是免费的和公开的。黑客 行为的核心，就是要突破对信息本身所加的 限制。
第四节 网络传播与文化的同质化
伴随着全球一体化的浪潮，不同国家与民族 的文化出现了愈来愈接近的趋向，这被称为 文化的同质化。
网络在此其中起的作用：
一是依靠它在经济运行过程中的强大力量，
另一方面，则是利用它的媒介性质，源自行文 化产品的传播。文化帝国主义
主要特点：
(1)它是以强大的经济、资本实力为后盾，主要通 过市场而进行的扩张过程；
第九章 网络传播中的文化现象
第一节 网络与跨文化传播
一、跨文化传播的概念
跨文化传播(Intercultural Communication)所指的是来自不同文化背 景的人们之间的互动。与跨文化传播研究类 似的一种研究称为传播文化对比研究 （Cross cultural Communication）， 它研究的是不同文化在传播方式等方面的不 同。通常，这两个方面的研究都被人们称为 跨文化传播研究。
(2)回避不确定性，即一个社会对不确定和模糊环 境所感到的威胁的程度，并试图通过对事业提供更 多的稳定性、建立更正式的规则、不容忍离经叛道 的思想和行为、信仰绝对的真理和专家的学识，来 避免这种状况的程度。
(3)个人主义与集体主义 (4)男性化
在网络中，价值观的冲突的场合：
(1)媒体网站等网络中的大众传播机构，大多会在立足本国、本 地受众的同时，面向海外进行信息传播。
(1)从文化主体来讲，大众文化的产生依赖 于大众社会的形成
(2)从文化传播手段来讲，大众文化的突出 特点是以现代传播媒介特别是以电子传媒为 载体传播的
(3)从文化的生产方式来讲，大众文化的生 产是以产业化的形式进行的
二、对于大众文化的一些批判
马克思主义流派的法兰克福学派 貌似被大众自由选择的文化，在特定的社会 条件下，却很可能是某种意识形态的操纵下 的大众选择的结果。可以说，大众文化是物 化的意识形态的产物。大众自身作为个人的 独立选择实际上是极有限的。