电子商务概论形成性考核册
电子商务概论形成性考核册4
网络广告的概念网络广告就是在网络上做的广告。
利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式.。
网络广告的起源追本溯源，网络广告发源于美国。
1994年10月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布广告Banner，这标志着网络广告的正式诞生。
更值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40%网络广告的发展史中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。
Intel和IBM 是国内最早在互联网上投放广告的广告主。
中国网络广告一直到1999年初才稍有规模。
历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。
网络广告的主要形式1、网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
2、文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3、电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
4、赞助赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。
5、与内容相结合的广告广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。
在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。
年国家开放大学电大《电子商务概论》形成性考核1
年国家开放大学电大《电子商务概论》形成性考核11 1请将名词术语与其解释匹配。
利用相关软件和人员记录上网者活动的调查方法。
答案1网上? 察法企业为了提升竞争力，维持核心能力，在竞争中寻求最佳合作伙伴，在保持自身相对独立性的条件下签订价格联盟条约。
答案2? 盟定价策选择多个可比的主体组，分别赋予不同的实验方案，控制外部变量，并检查所观察到的差异是否具有统计上的显著性。
答案3网上? ? 法确定可以讨论或准备讨论的话题，通过新闻讨论组、邮件列表或网络论坛组织讨论，从而获得资料和信息的一种调研方法。
答案4? ? ? ? 法企业根据交易水平的供给状况即时确定出售产品或服务的价格。
答案5? ? 定价策交易双方利用可获取的商品信息和信用信息选择交易对象的行为称为（）。
1/ 33选择一项：A. 网络推广B. 交易配对C. 精准营销D. 逆向拍卖（）是指企业与企业之间通过网络进行信息、产品、服务的交换。
选择一项：A. B2C 电子商务B. B2B 电子商务C. G2G 电子商务D. C2C 电子商务以下关于电子商务的作用说法错误的是（）。
选择一项：A. 电子商务可以优化资源配置B. 电子商务可以降低社会交易成本C. 电子商务推动社会分工和创新D. 电子商务革命将生产活动从消费需求为主导转变为以工业生产为主导（）是指专业销售或提供某一类别商品或服务的B2C 电子商务模式。
选择一项：A. 水平型B2C 电子商务B. 交叉型B2C 电子商务C. 综2/ 33合型B2C 电子商务D. 垂直型B2C 电子商务一个卖方对多个买方的B2B 交易模式是（）。
选择一项：A. 卖方集中模式B. 买方集中模式C. 多对多模式D. 逆向拍卖模式下面哪个网站是综合型B2B 电子商务平台网站（）。
选择一项：A. 新浪网B. 携程网网上交易平台C. 阿里巴巴网上交易平台D. 京东商城网上交易平台（）指一种有一位买方和许多潜在卖方的拍卖形式。
选择一项：A. 电子易货方式B. 逆向拍卖C. 询价采购D. 正向拍卖（）将不同网站的同一商品按参数对照放在一个页面作横向比较，有助于用户高效地选用价格更低的商品。
国家开放大学电大《电子商务概论》形成性考核
电子商务概论形考辅导形考一案例一（1）中国制造网属于哪一种B2B模式？中国制造网属于第三方B2B电子商务模式。
第三方B2B电子商务模式利弊分析:第三方电子商务B2B模式主要适用于中小型企业，特别是那些急需拓展市场，但又缺乏资金实力和技术力量自己建立电子商务系统的企业。
通过第三方B2B电子商务平台，采购商可以方便快捷地在网上发布产品采购信息，寻找产品卖方；供应商可以方便快捷地在网上发布产品供应信息，寻找产品买方。
这降低了中小企业开展电子商务的门槛，增加了中小企业的市场机会，拓宽了中小企业的产品销售渠道。
目前国内综合性B2B电子商务平台存在的普遍问题是；对各个行业的服务不够专业深入，物流和支付的问题依然没有解决；平台服务基本为销售与采购部门的产品信息撮合服务，缺乏更具深度、广度的专业服务；询盘后企业转为线下沟通与交易。
（2）中国制造网提供的服务及盈利模式有哪些？①其收入来源最大比例的金牌会员服务，可以收取会员费用②增值服务=包括搜索排名服务、产品展台、横幅推广服务等，可以收取增值服务费用③认证供应商服务可以收取认证费。
案例三（1）亚马逊是如何进行差别定价的？为什么会失败？答：我们知道，亚马逊的管理层在投资人要求迅速实现赢利的压力下开始了这次有问题的差别定价试验，结果很快便以全面失败而告终，那么，亚马逊差别定价策略失败的原因究竟何在？我们说，亚马逊这次差别定价试验从战略制定到具体实施都存在严重问题，现分述如下：（一）战略制定方面首先，亚马逊的差别定价策略同其一贯的价值主张相违背。
在亚马逊公司的网页上，亚马逊明确表述了它的使命：要成为世界上最能以顾客为中心的公司。
在差别定价试验前，亚马逊在顾客中有着很好的口碑，许多顾客想当然地认为亚马逊不仅提供最多的商品选择，还提供最好的价格和最好的服务。
亚马逊的定价试验彻底损害了它的形象，即使亚马逊为挽回影响进行了及时的危机公关，但亚马逊在消费者心目中已经永远不会象从前那样值得信赖了，至少，人们会觉得亚马逊是善变的，并且会为了利益而放弃原则。
年国家开放大学电大《电子商务概论》形成性考核1
年国家开放大学电大《电子商务概论》形成性考核11 1请将名词术语与其解释匹配。
利用相关软件和人员记录上网者活动的调查方法。
答案1网上? 察法企业为了提升竞争力，维持核心能力，在竞争中寻求最佳合作伙伴，在保持自身相对独立性的条件下签订价格联盟条约。
答案2? 盟定价策选择多个可比的主体组，分别赋予不同的实验方案，控制外部变量，并检查所观察到的差异是否具有统计上的显著性。
答案3网上? ? 法确定可以讨论或准备讨论的话题，通过新闻讨论组、邮件列表或网络论坛组织讨论，从而获得资料和信息的一种调研方法。
答案4? ? ? ? 法企业根据交易水平的供给状况即时确定出售产品或服务的价格。
答案5? ? 定价策交易双方利用可获取的商品信息和信用信息选择交易对象的行为称为（）。
1/ 33选择一项：A. 网络推广B. 交易配对C. 精准营销D. 逆向拍卖（）是指企业与企业之间通过网络进行信息、产品、服务的交换。
选择一项：A. B2C 电子商务B. B2B 电子商务C. G2G 电子商务D. C2C 电子商务以下关于电子商务的作用说法错误的是（）。
选择一项：A. 电子商务可以优化资源配置B. 电子商务可以降低社会交易成本C. 电子商务推动社会分工和创新D. 电子商务革命将生产活动从消费需求为主导转变为以工业生产为主导（）是指专业销售或提供某一类别商品或服务的B2C 电子商务模式。
选择一项：A. 水平型B2C 电子商务B. 交叉型B2C 电子商务C. 综2/ 33合型B2C 电子商务D. 垂直型B2C 电子商务一个卖方对多个买方的B2B 交易模式是（）。
选择一项：A. 卖方集中模式B. 买方集中模式C. 多对多模式D. 逆向拍卖模式下面哪个网站是综合型B2B 电子商务平台网站（）。
选择一项：A. 新浪网B. 携程网网上交易平台C. 阿里巴巴网上交易平台D. 京东商城网上交易平台（）指一种有一位买方和许多潜在卖方的拍卖形式。
选择一项：A. 电子易货方式B. 逆向拍卖C. 询价采购D. 正向拍卖（）将不同网站的同一商品按参数对照放在一个页面作横向比较，有助于用户高效地选用价格更低的商品。
《电子商务导论》形成性考核册及答案
《电子商务导论》形成性考核册及答案作业一全球交通旅行搜索引擎达达搜/mz.html网络部(第一章电子商务概述)一、填空题1、电子商务活动按其对象类型进行分类，可分为企业对企业、企业对消费者和消费者对消费者的电子商务。
2、本书中对电子商务的认识，可以概括为：商务为主，技术为辅。
3、我国电子商务所面临的主要问题包括：网络与技术局限性，商业模式创新，金融体系支持不足，社会化信用体系不健全，交易的安全性和其他问题。
4、电子商务的概念模型是对现实世界中电子商务活动的一般抽象描述，它由电子商务实体、电子市场、交易事务和信息流、资金流、物流等基本要素构成。
5、电子商务交易实体的组成包括客户、供应商、电子银行、认证中心、配送中心。
6、电子商务交易过程主要有交易前准备、交易谈判和签订合同、办理交易前的手续、交易合同履行、交易后的售后服务五个阶段。
7、电子商务是在传统商务的基础上发展起来的，所呈现出新的特点有货易全球化、交易电子化、运作高效化、交易透明化、操作方便化、部门协作化。
8、EDI系统的组成包括软件、硬件、通信网络三大要素。
二、名词解释1、电子商务：发生在开放网络上包含企业之间，企业和消费者之间的商业交易。
2、EDI：是20世纪80年代发展起来的一种新颖的电子化贸易工具是计算机通信和现代管理技术相结合的产物。
三、问答题1、什么是电子商务，主要功能有哪些？答:联合国经合组织的定义是：指发生在开放网络上的包含企业之间、企业和消费者之间的商业交易。
它具有广告宣传，网上咨询，网上定购，网上支付，电子帐户，服务传递，意见征询，交易管理等功能。
2、参与电子商务活动有哪些主体？基本的交易过程是什么？答:电子商务活动主体包括：客户、供应商、银行、认证中心和电子监管中心。
其基本的交易过程包括⑴交易前的准备；⑵交易谈判和签订合同；⑶办理交易进行前的手续；⑷交易合同的履行；⑸交易后的售后服务。
3、电子商务的特点是什么？和传统商务相比较有何优势？答:其特点有：⑴货易全球化；⑵交易电子化；⑶运作高效化；⑷交易透明化；⑸操作方便化；⑹部门协作化；⑺服务个性化。
电子商务概论形成性考核练习册参考答案.
《电子商务概论》形成性考核练习册参考答案作业1（第1章绪论、第2章电子商务网络技术基础）一、填空题1．企业对企业、企业对消费者、企业对政府2．商务、技术3．整合、创新、基础设施4．利用、运行、转变、建立5．参与到企业的电子交易过程中的机构、团体以及个人6．安全问题、观念问题、技术问题、法律问题、物流问题7．商品的定购、资金的支付、实物的交割、售后服务8．客户的需求、客户的需求、客户的需求9．产品形态市场、资本形态市场、信息形态市场10．人文环境11．商务活动主体的12．完全电子商务和非完全电子商务13．计算机与通信技术相结合14．面向终端的计算机通信网、分组交换网、计算机网络体系结构、因特网的应用与高速网络技术15．至少两台分离、自治的计算机，他们之间有些需要共享的资源、连接这些计算机的通信线路或设备、一些能保证计算机之间相互通信的规则16．广播式网络、点到点网络17．网络中的节点与通信线路之间、网络结构、各实体18．总线型、星型、环型19．语义、语法、时序20．数据链路层、网络层、会话层、表示层21．由一些使用公共语言相互通信的计算机连接而成22．电子邮件、文件传输、远程登录23．SMTP：简单邮件传输协议，POP3：邮局协议第3版24．虚拟主机、服务器（或主机）托管二、多项选择题1. ABCD2. ABC3. DE4. ABCD5. BD6. BD7. ABC8. BCD9. ABD 10. ABC11. ACD 12. CD 13. BCD 14. ABD 15.ABD16. ABC 17. ABCD 18. ABCDE三名词解释：1.电子商务（P4）电子商务：是商务发展活动主体在法律允许的范围内利用电子手段和其他客体要素所进行的商务活动.2.网络拓朴结构（P56）3.TCP/IP协议（P68）4.HTTP （P79）5.HTML （P79）6.IP地址（P70）7.URL （P78）8.虚拟主机（P105）9.因特网（Internet）（P66）10.企业内部网（Intranet）（P80~81）四简答题：1.电子商务与传统商务比较起来有那些区别和优势（P32～35）答：1、信息更安全。
国家开放大学电大考试《电子商务概论》(1-9)形成性考核
C.金融服务业
D.咨询服务业
E.电子商务交易平台服务业
题目6
电子商务的支撑体系包括（）。CDE
C.基础层
D.应用层
E.服务层
题目7
在实际中，完全电子商务占了大多数。错
错
题目8
电子商务使得生产活动以消费者需求为主导向工业生产主导转变。错
错
第二章
（）指一种有一位买方和许多潜在卖方的拍卖形式。
联盟定价策略
单项选择题（每小题2分，共24分）
题目2
交易双方利用可获取的商品信息和信用信息选择交易对象的行为称为（）。
D.交易配对
题目3
（）是指企业与企业之间通过网络进行信息、产品、服务的交换。
选择一项：
C. B2B电子商务
题目4
以下关于电子商务的作用说法错误的是（）。
A.电子商务革命将生产活动从消费需求为主导转变为以工业生产为主导
B.平台即服务
4.某电子商务网站对不同脸型的人购买眼镜设计了一个网上试戴环节，用户只要上传照片头像就可以在线试戴并选择适合自己的框架眼镜。请问此服务属于如下类型（）。
选择一项：
A.消费者服务
5.网商协会、商盟服务属于（）。
B.社会服务
二、多选题
6.电子商务咨询服务是由具有电子商务专业知识和丰富电子商务应用经验的专业人士提供的一种顾问服务，旨在帮助电子商务的管理人员辨识和解决电子商务应用中的( )问题，并为这些问题推荐切实可行的解决方案，从而促进组织电子商务的应用。
题目2
（）是指最快、最好地满足客户需要的一种供应链管理策略。
D.QR
题目3
EDI的中文意思是（）。
选择一项：
A.电子数据交换
《电子商务导论》形成性考核册及答案
答: 1）技术对策包括设置虚拟专用网，使用安全访问设备，防火墙，网络防毒，信息加 密，访问控制等。 2）管理对策包括人员制度管理，保密制度，跟踪审计制度，网络日常维护制度，数 据备份和应急措施以及防毒制度。
5、防火墙系统组成是什么，有什么功能？
答:主要由操作系统，过滤器，网关，域名服务器和电子邮件处理与部分。 功能：1）保护易受攻击的服务；2）控制对特殊站点的访问；3）集中化安全管理；4） 集成了入侵检测功能；5）对网络访问进行日志记录和统计。
一、 填空题
1、电子货币最大的问题就是安全问题。
2、基于信用卡的支付有四种模式，即无安全措施的信用卡支付、通过第三方经纪人支付、 简单信用卡加密支付、SET 信用卡支付。
3、SET 协议规范所涉及的对象有：消费者、在线商店、收单银行、电子货币、认证中心。
4、SET 使用的安全措施有对称密钥系统、公钥系统、消息摘要、数字签名、数字信封、 双重签名、认证等技术。
4、电子商务的概念模型是对现实世界中电子商务活动的一般抽象描述，它由电子商务实 体、电子市场、交易事务和信息流、资金流、物流等基本要素构成。
5、电子商务交易实体的组成包括客户、供应商、电子银行、认证中心、配送中心。
6、电子商务交易过程主要有交易前准备、交易谈判和签订合同、办理交易前的手续、交 易合同履行、交易后的售后服务五个阶段。
4、我国发展电子商务面临的主要问题有那些？
答:⑴网络与技术的局限性；⑵商业模式的创新问题；⑶金融体系支撑不足；⑷社会化信 用体系不健全；⑸企业信息化普及率低；⑹交易的安全性；⑺配送问题；⑻隐私权保护；⑼ 电子商务的立法；⑽人才问题。
5、电子商务所取得的效益主要体现在那些方面？