泰禾·合肥院子品牌策动方案
凤尚营销 泰禾·合肥院子品牌策动方案
推广策略：超级IP的变现与玩法院子超级IP的分解对标*核心价值观：文化自信*普世元素：纯粹正统、礼制与秩序、国人的内敛心性*故事：中国人的院子情结、纯粹正统的认同与追慕*呈现形式：平面视觉、事件活动、视频、书籍……通过故事线的演绎落地（故事+呈现形式），将院子系超级IP发扬光大在IP的套现过程中，实现客户的形象认知、价值认可与产品认购Ip演绎的故事线索溯源正统纯粹IP 演绎之溯源227年前，徽州的腔 唱响了紫禁的院在院子的温床里文明开枝散叶 源远流长 6月 7月 8月 临展 入市故事演绎：院子系IP+城市IP 事件演绎：案名发布盛典呈现形式：主题及定位、平面、演出京徽同源 一国精粹在此院院子的极致成就是中国院子 徽州文化的成就是徽派进京 院子系的源头 因世遗大运河 中国院子具世界意义，运河岸上的院子作为打造“中国别墅”的巅峰之作，已成为全国泰禾院子系发轫之母体。
因此，2014年“运河岸上的院子”启用了全新案名“中国院子”，统领全国泰禾“院子系”产品。
国粹源头 227年前徽班由扬州沿着大运河进京，地方文化列席中国精粹。
1790年（乾隆五十五年）秋天,为庆祝乾隆帝八旬寿辰,扬州盐商江鹤亭（安徽人）在安庆组织了一个名为“三庆班”的徽戏戏班,由艺人高朗亭率领进京参加祝寿演出。
中国电影的源头 泰丰照相馆是北京最早开设的照相馆，经理任景丰曾赴日本学过摄影技术。
1905 年，他为好友谭鑫培拍摄了《定军山》一剧中的几个片断，共拍摄了三天。
影片共三本，虽是黑白无声片，却是中国第一部电影，而且是戏曲片。
合肥源头董铺水库、大房郢水库作为合肥两大饮用水源地，其水系沿环城河最终注入巢湖，哺育了一座城市的文明。
合肥院子落址于两湖之间，是合肥名副其实的城市源头与精神源头。
发扬 启幕 呼应厚从何来？价值向何方？合肥源址 新中式院落别墅故事演绎：物质定位*城市IP *院子系独占IP故事演绎：推广语源远流长中国院*城市发源地的稀缺价值*院子的中国文化IP属性*国人关于财源、生机等的吉祥寓意事件演绎：案名发布故事引子故事第一章 故事第二章 故事落地 品牌IP+城市IP 溯源炒作 组织媒体 溯源之路徽班进京引出 肖全摄影 院子案名发布 徽剧&京剧 重历 徽班进京路 京徽同脉 源址中国院 227年前，徽州的腔 唱响了紫禁的院6月7月 8月 9月 10月首开 示范区 临展 入市溯源 正统纯粹 合肥院子 案名发布会 诉求：品牌IP+城市IP诉求：院子系产品力IP 诉求：明星+产品+服务IP媒体溯源之路 源远流长 中国院时间周期内的IP 演绎铺排故事第一章媒体溯源之路内容思考:案名发布会前的媒体行，造势预热，制造传播话题。
泰禾院子营销方案
以我给的标题写文档，最低1503字，要求以Markdown 文本格式输出，不要带图片，标题为：泰禾院子营销方案# 泰禾院子营销方案## 1. 引言本文档旨在为泰禾院子提供一份全面的营销方案。
泰禾院子是一家以提供优质生活空间为目标的房地产开发商。
通过本方案，我们将为泰禾院子制定一系列的营销策略，以吸引更多的潜在客户并增加销售额。
## 2. 目标市场分析在制定营销策略之前，我们需要对泰禾院子的目标市场进行分析。
根据市场调研，我们将目标市场划分为以下几个群体：- 年轻白领：他们对居住环境要求较高，追求舒适与品质。
- 家庭用户：拥有一定的购房能力，关注居住环境和教育资源。
- 投资用户：希望以房产投资为手段来增加财富。
针对以上目标市场，我们将制定相应的营销策略。
## 3. 营销策略### 3.1 品牌宣传泰禾院子将通过多种渠道进行品牌宣传，包括但不限于以下方式：- 广告宣传：在知名的电视台、广播台以及网络媒体上发布广告，提升品牌知名度。
- 社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台发布有关泰禾院子的内容，吸引潜在客户。
- 参与地产展会：积极参加各类地产展会，向参观者展示泰禾院子的特色和优势。
### 3.2 个性化营销针对不同的目标市场群体，泰禾院子将采取个性化的营销策略。
- 年轻白领：泰禾院子将组织一系列线上线下活动，如生活沙龙、主题派对等，以吸引年轻白领的关注，并提供与他们需求相匹配的户型和服务。
- 家庭用户：泰禾院子将注重宣传社区的教育资源，并与附近的学校合作，为购房家庭提供优先入学名额等福利。
- 投资用户：泰禾院子将积极宣传产品的投资潜力，包括房产增值潜力和租赁市场的需求，吸引投资用户的关注。
### 3.3 提供增值服务泰禾院子将致力于提供与房产相关的增值服务，以提高客户满意度和忠诚度。
- 社区服务：泰禾院子将建立完善的物业管理体系，提供高质量的社区服务，包括安保、保洁、维修等服务，以提升居住体验。
合肥品牌策划书创新3篇
合肥品牌策划书创新3篇篇一《合肥品牌策划书创新》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌策划对于企业的成功至关重要。
本策划书旨在为合肥地区的企业提供创新的品牌策划方案，帮助企业提升品牌价值，增强市场竞争力。
二、市场分析1. 了解合肥市场的特点和需求，包括消费者行为、竞争对手情况等。
2. 分析目标受众的特征和偏好，以便更好地定位品牌。
三、品牌定位1. 确定品牌的核心价值和独特卖点，与竞争对手区分开来。
2. 制定品牌的定位策略，包括目标市场、品牌形象等。
四、品牌策略1. 设计品牌名称、标志和视觉形象，符合品牌定位和目标受众的喜好。
2. 制定品牌传播策略，包括广告、宣传、公关等活动。
3. 建立品牌与消费者的情感连接，提高品牌忠诚度。
五、创新点1. 提出独特的品牌理念和创意，打造与众不同的品牌形象。
2. 运用新兴技术和渠道，拓展品牌传播和营销方式。
3. 结合当地文化特色，打造具有地方特色的品牌。
六、实施计划1. 制定详细的品牌推广计划，包括时间表和预算。
2. 建立品牌管理团队，确保品牌策略的有效执行。
3. 监测和评估品牌推广效果，及时调整策略。
七、风险评估与应对1. 分析可能面临的风险和挑战，并制定相应的应对措施。
2. 定期进行品牌评估，及时发现问题并进行调整。
八、结论篇二《合肥品牌策划书创新》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌策划对于企业的成功至关重要。
本策划书旨在为合肥地区的企业提供创新的品牌策划方案，帮助企业提升品牌价值，增强市场竞争力。
二、市场分析1. 了解合肥市场的特点和需求，包括消费者行为、竞争对手情况等。
2. 分析目标受众的特征和偏好，以便更好地满足他们的需求。
三、品牌定位1. 确定企业的品牌定位，包括品牌形象、品牌价值观等。
2. 与竞争对手进行差异化定位，突出企业的独特优势。
四、品牌策略1. 制定品牌传播策略，包括广告、促销、公关等活动。
2. 利用社交媒体等新兴渠道进行品牌推广。
3. 加强品牌与消费者的互动，提高品牌忠诚度。
合肥品牌营销策划方案设计
合肥品牌营销策划方案设计第一章引言1.1 项目背景合肥市作为安徽省的省会城市，是华东地区重要的经济中心之一。
近年来，合肥市的经济发展迅速，城市建设不断提速，吸引了大量企业和人才的关注。
然而，相对于一线城市，合肥市品牌知名度不高，市场竞争压力较大。
因此，为了提升合肥市在企业和消费者心中的形象，制定一个全面且有效的品牌营销策划方案至关重要。
1.2 项目目标本次品牌营销策划的目标是提升合肥市的品牌影响力和认可度，增强其在企业和消费者心中的形象。
具体目标如下：- 提升合肥市品牌知名度，使其成为华东地区重要的品牌之一；- 提高合肥市企业的市场竞争力，吸引更多的投资和项目；- 提升合肥市在人才引进方面的吸引力，增加人才流入。
第二章市场分析2.1 目标市场本次品牌营销策划的目标市场主要分为企业市场和消费者市场。
企业市场主要针对各种规模的企业，包括中小型企业和大型企业；消费者市场主要针对合肥市的居民和附近城市的消费者。
2.2 市场环境分析合肥市是安徽省的省会城市，经济发展迅速。
然而，相对于一线城市，合肥市在品牌知名度和市场声誉方面仍然存在一定差距。
市场竞争压力较大，企业和消费者对品质和服务的要求越来越高。
因此，合肥市需要制定一个全面且具有竞争优势的品牌营销策划方案，以提升市场竞争力。
2.3 品牌竞争对手分析在合肥市的企业市场和消费者市场，存在着许多竞争对手，如中科合肥高新技术产业开发区、安徽新区等。
这些对手在品牌知名度和市场份额方面具有一定优势。
因此，合肥市需要通过创新和差异化的品牌推广和营销策略来与竞争对手进行竞争。
第三章品牌定位3.1 品牌核心价值合肥市的品牌核心价值应该以“创新、高质量、高效率”为核心。
合肥市作为华东地区的经济中心之一，应该以创新为特色，提供高质量和高效率的产品和服务。
3.2 品牌定位宣言“创新引领，品质传承”，这是合肥市的品牌定位宣言。
通过创新引领市场，同时传承品质，合肥市将成为华东地区重要的品牌之一。
泰禾房地产项目品牌价值探讨和定位整合规划沟通提案24页
人才观： 德之于人，乃根之于树，智之于人，乃浪之于海。故以德为首，以智为重乃泰禾求才根本。鸟瞰世纪大
局，因企业竞争即人才之博弈。是以泰禾全维度启动精英工程。落实于，唯才是举而选人才；脱颖出之而 拔人才；和谐激励而留人才。如此，以才筑企，一举成就泰禾明日辉煌。
近期－整合集团品牌与北京、福州两地项目资源，拉升福州区域市场 品牌影响力，为成为福州高端地产第一品牌奠定坚实基础。
远期－整合泰禾集团品牌与各区域项目资源，成为泰禾品牌的核心载 体，并成为中国高端地产的品牌象征。
• 品牌定位：
中国高端地产业主会首级互动圈
• 品牌价值构成： 泰禾集团资源整合的核心平台； 泰禾业主对内对外沟通社交、价值提升的重要组织。 泰禾业主价值共同体； 泰禾项目传播的重要渠道，新产品、业主价值开发的重要营销工具。
远期：五至十年实现中国地产品牌价值前五强。
泰禾集团经营理念与管理哲学
• 经营理念：创新为本、服务至上、诚信经营
• 管理哲学：专注于科学的决策、专注于人本的管理、 专注于品 牌的锻造、专注于文化的培植、专注于社会的奉献。
泰禾集团企业文化表达：
社会观： 固守以诚为本，以质取胜之道。扎根于中西至高品质乃持之以恒，恪守于古今至新观念乃勇于超越。一路
科学观： 今日泰和成就，感恩于开明体制及科学决策，独具领袖慧眼，把握市道于瞬息万变之间，乃处之巍然不
动。视产品推广为重，时刻贴近市场脉搏及其内在需求。中西结合，且能融会贯通。使产品适应市场动态。 所以能高瞻远瞩创新不断，能运筹帷幄，而制胜于千里之外。
发展观： 发展泰禾，始终坚守因时而动，因势而变的价值体系。号泰和精英，上下一心，秉承“福建第一，中
泰禾院子系列广告文案
泰禾院子系列广告文案篇一：泰禾沈力男：“院子系”赢在文化泰禾沈力男:“院子系”赢在文化孙河地块依然会受到关注今年上半年泰禾实现业绩104亿，完成全年目标近四成。
尤其泰禾北京院子，至今以来北京市场的别墅销冠，也是上半年全国两千万以上别墅的销冠。
而泰禾在福建的多个商业项目，都创造了所在城市的销冠。
沈力男表示，公司对这一业绩非常满意。
谈及当前的市场状况，沈力男认为讲拐点为时尚早，当前三四城市可能打折也出不了货，而北京等一线城市还是“给点阳光就灿烂”。
从数据来看今年是仅次于20XX年的高潮年，市场本身做一些调整和波动也正常。
而楼市调整期的背景下，处于市场走向的预判，企业在土地市场出手也相对谨慎。
日前，位于朝阳区的孙河组团BCDE地块和K地块双双流拍。
“孙河后面的地块为什么没有推出去。
因为我想它也产生了很大的挂牌条件上的变化。
”沈力男表示。
“你比如说我们拿的时候楼面价接近3万块钱，很多人觉得非常贵。
但这两次孙河土地的出让，都逼近将近4万块钱，说明政府对土地的期望值非常高。
因为该区域既有项目卖得非常出色，土地价值应该重新塑造和估值。
”下半年泰禾将有更多货值对于泰禾的发展战略，沈力男解析称，泰禾坚持区域聚焦、深耕原则。
所谓聚焦，是“一个中心、两个基本点”。
一个中心首先就是福建大本营，两个基本点指以北京为中心的环渤海区域，和以上海为中心的长三角区域。
聚焦之后是深耕。
“过去传统大家说法就是，一线城市做品牌，二线城市做利润，三线城市做规模。
目前看这些年，可能市场教育的开发商其实在一线城市，规模、品牌、利润是不分家的，是盈利产生倍增效应的地方。
”而对于福建，泰禾目前在福建每个地市都有项目。
“首先它民间资本非常充沛。
然后侨资非常丰富，是著名的侨乡，大家都有买房的习惯。
好多也是在福建创造了全国的销售最好的业绩是在福建创造的。
”他表示，集团的集中放量是在下半年。
福建所覆盖的七个地市，每个都有项目进行推手。
上海目前有四个项目，马上可能也有两个项目要推。
泰禾西园说辞(1)
姑苏院子说辞（170425）泰禾品牌泰禾集团是一家拥有地产、金融、健康、文化四大产业多元化发展的大型知名上市公司（股票代码SZ.000732）。
公司始创于1996年，迄今为止已经有21年的房地产开发历史。
21年来，泰禾集团以“文化筑居中国”为品牌核心理念，秉持“扎根福建大本营，深耕一线城市”的布局战略，坚持“为城市创造作品，为时代奉献精品”，共打造了40多个高端精品项目，分别位于北、上、广、深及福建的福州、厦门、泉州等经济发达地区。
2016年集团总销售额达到408亿元，排名全国第22强，2017年一季度北京泰禾中央广场项目以76.02亿排名全国第一，企业综合实力、品牌价值稳居全国前茅。
历经16年的深耕，泰禾院子已布局北京、上海、深圳、苏州、杭州、南京、无锡、厦门、福州等全国各地，“14城22院”名动中国。
泰禾中国院子连续三年上榜“亚洲十大超级豪宅”，泰禾北京院子连续两年成为“北京别墅销冠”，泰禾厦门院子以全年超36亿销售额问鼎厦门住宅年度销售第一名。
不仅如此，泰禾院子成功实现了“品牌输出”，合作开发了北京“北科建泰禾•丽春湖院子”和“信达泰禾•上海院子”。
华发简介珠海华发集团组建于1980年，与珠海经济特区同龄。
历经30多年励精图治，已经发展成为珠海龙头国企和全国知名综合型企业集团。
2015年底，基本上实现了从产业单一的区域性房地产企业向全国知名创新驱动型综合企业集团的转型升级。
“院子系”---泰禾最高端产品系2016年泰禾集团正式进驻苏州，以“院子系”作品致敬古城苏州。
泰禾集团是业内公认的高端豪宅营造专家，“院子系”更是是泰禾集团的最高端产品线，因此“院子系”有着最严格的择址标准：中国最好的城市，最具历史文化内涵和最极致的城1市资源占有的地块，只有在以上条件全部达标情况下，泰禾集团才会考虑在此建造一座“院子系”作品。
因此不是每个城市都能够打造“院子”，也不是每个地块都能够打造“院子”。
从北京院子到上海院子，每一处院子，都代表了一个城市的文化基理，在所处城市中占有举足轻重的地位。
2018广州泰禾院子项目开盘前营销执行案
动作六：品牌发布会活动落地
品牌发布会现场亮点2
用长环幕led形式进行泰禾+战略发布。启动泰禾首个TED形式发布会。为品牌加码。
联合泰禾旗下医疗、健康、金融、教育、影视等多线条权威人士，共同启动广州泰禾+生活理念，
为广州泰禾品牌背书。
品牌发布会现场亮点3
头条指数——数解建筑
线上传播覆盖 已互动人群 与泰禾前期投放广告有 互动的人群
动作五：自媒体炒作揭秘
承接话题炒作，为品牌发布会前造势，从线上导入到线下，进一步揭秘什么是真正的院子。
什么是真正的院子？答案6月9日揭晓 震惊！泰禾竟然把院子搬到到小蛮腰？！
调整
广州大事件！一座真正的院子诞生 全城热议的院子落地广州，原来他是这样……
这座院子，冯小刚曾大赞，为此拍过《院子里的中国》
12.15
媒体中国行
品牌发布会+ 区域论坛 泰禾+
咖啡吧+ 湾区生活方式暨 餐饮开业 配套签约仪式
全城马拉松
6.30 销售中心开放
品牌落地 配合巡展活动同步展开
8.25洋房首开+9.15别墅加推 产品配套持续升级释放
营销推广铺排
营销就是讲故事，围绕开盘节点我们的诉求—
泰禾来了
泰禾是谁？
广州泰禾院子
类互动人群
与泰禾前期投放广告人群画
像相似的人群
品牌词阅读人群
浏览过泰禾相关信息，带有“泰
禾”标签的人群
下载垂直网站APP人群
锁定关注房产/行业的人群，追击竞品广告投放人 群
线下发布落地 在泰禾广州品牌发布会上权威发布“中国风”建筑家装头条指数，大
数据运用，引导客户认知
---合作费用预计100万，参与人数1000人，为意向客户、媒体、政府等。
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发扬
合肥源头
董铺水库、大房郢水库作为合肥两大饮用水源地，其水系沿环城河最终注入巢
湖，哺育了一座城市的文明。 合肥院子落址于两湖之间，是合肥名副其实的城市源头与精神源头。
呼应
国粹源头
227年前徽班由扬州沿着大运河进京，地方文化列席中国精粹。 1790年（乾隆 五十五年）秋天,为庆祝乾隆帝八旬寿辰,扬州盐商江鹤亭（安徽人）在安庆组织 了一个名为“三庆班”的徽戏戏班,由艺人高朗亭率领进京参加祝寿演出。
矩 阵
专业类/输出观点 影响市场 传播类/传播概念 提高声量
建筑类 居住类 景观类 地产类
门户类 自媒体 本地类
故事第二章 徽班+摄影
内容思考:制造城市与徽班话题互动内容。
肖全《徽班进京》人物摄影
邀请中国人像摄影第一人肖全，为徽商及名人代表拍 照，以徽班进京系列定妆形象，制造文化事件传播。
文化事件的创新制造
溯源
Ip演绎的故事线索
正统
纯粹
IP演绎之溯源
227年前，徽州的腔 唱响了紫禁的院 在院子的温床里
文明开枝散叶 源远流长
入市 6月
故事演绎：院子系IP+城市IP
7月
事件演绎：案名发布盛典
呈现形式：主题及定位、平面、演出
临展 8月
厚从何来？价值向何方？
院子系的源头
因世遗大运河 中国院子具世界意义，运河岸上的院子作为打造“中国别墅”的 巅峰之作，已成为全国泰禾院子系发轫之母体。因此，2014年“运河岸上的院 子”启用了全新案名“中国院子”，统领全国泰禾“院子系”产品。
推广策略：超级IP的变现与玩法
院子超级IP的分解对标
*核心价值观：文化自信 *普世元素：纯粹正统、礼制与秩序、国人的内敛心性 *故事：中国人的院子情结、纯粹正统的认同与追慕 *呈现形式：平面视觉、事件活动、视频、书籍……
通过故事线的演绎落地（故事+呈现形式），将院子系超级IP发扬光大 在IP的套现过程中，实现客户的形象认知、价值认可与产品认购
源远流长 中国院
再现 院子里的中国
媒体溯源之路
合肥院子 案名发布会
四合院临展
中国院子 数字博物馆
示范区
首开
9月
10月
纯粹
诉求：明星+产品+服务IP
IP演绎之正统
从皇城根下的老北京 到四水归堂里的古徽州 院子里的家国梦，接替上演了数千年
临展 7月
故事演绎：院子系产品IP
事件演绎：院子的临展
8月
9月
事件演绎：院子的数字博物馆
227年前，徽州的腔 唱响了紫禁的院
故事落地
院子案名发布 徽剧&京剧
京徽同脉 源址中国院
时间周期内的IP演绎铺排
入市
6月
7月
溯源
诉求：品牌IP+城市IP
源远流长 中国院
媒体溯源之路
合肥院子 案名发布会
临展 8月
正统
诉求：院子系粹
诉求：明星+产品+服务IP
故事第一章 媒体溯源之路
院落
叠匠定庭中 石心制院国 理设院深大 水计落深院 ，，，，， 自东私曲敞 然方享径阔 艺园栋通空 术林栋幽间 美意不之意 学境同韵象
坊巷
传因 承地 中制 国宜 ，， 复再 苏现 和坊 乐巷 邻格 里局
院子系产品IP的核心价值
生活
泰 禾 物 业
文化
精神原乡
吉 皇天 儒 祥 权人 家 如 形合 思 意 制一 想 寓 建境 内 意 筑界 核
产品Ip占位：如何炼就领导者形态
品牌
文化筑居
中亚 年国洲
十十 城大大
豪豪 院宅宅
地段
合肥源址
合合
肥肥
城 市 饮 用 水 保 护 地
城 市 历 史 发 源 地
平 方 公 里 大 房 郢 水 库
平 方 公 里 董 铺 水 库
产品
中国院落
宅门
定经紫官铜奢浮 制典铜式质华雕 匾制包形方抱照 额式边制灯鼓壁 ，，，，，石， 古木祥珍融，取 雅雕云稀合汉材 家彩式木现白名 族画样材代玉家 门平门院审雕名 楣枋钹门美制作
艺术家
名人
作品
传播节奏： 肖全话题
事件热议
作品预热
发布会揭晓
故事第三章 院子案名发布
主题：京徽同脉 源址中国院
内容：徽班进京+合肥院子发布 演绎溯源故事 场地：开福禅寺 时间：6月下旬 7月初 对象：徽剧及京剧传人、北京及安徽媒体代表、两地电视台
城市No.1场所精神 何处承载，开天辟地 而又承上启下？
故事演绎：院子IP的发扬
起源的正统——院子
文明如果有温床，那一定是院子
家国同构的儒家正统
坐北朝南，山河在望
历史的正统——门
无5000年浩然盛景 哪得一扇门如此雍容
阶层的正统——门
故事第三章 院子案名发布
内容思考:一场品牌发布会，实现城市发声，同时作为项目亮相仪式。
IP周边开发：礼品
来自故宫的礼物
开发院子IP周边礼品，结合中国院子的威仪和传统感，以屏风作为创意礼品，定制圈层互动载体。
时间周期内的IP演绎铺排
入市
6月
7月
溯源
诉求：品牌IP+城市IP
临展 8月
正统
诉求：院子系产品力IP
内容思考:案名发布会前的媒体行，造势预热，制造传播话题。
内容阐述：复原当年徽班进京路线，媒体从扬州出发，沿京杭大运河路线一路北上，终点抵达运河岸 边的中国院子。
意义：引出徽班进京话题，与案名发布会前后呼应；同时完成媒体行的基本价值。
话题：重历徽班进京路
故事第一章 溯源前宣炒作
溯中国院子
媒
体
引庐州朝望
启幕
中国电影的源头
泰丰照相馆是北京最早开设的照相馆，经理任景丰曾赴日本学过摄影技术。 1905 年，他为好友谭鑫培拍摄了《定军山》一剧中的几个片断，共拍摄了三 天。影片共三本，虽是黑白无声片，却是中国第一部电影，而且是戏曲片。
院子的极致成就是中国院子 徽州文化的成就是徽派进京
京徽同源 一国精粹在此院
故事演绎：物质定位
合肥源址 新中式院落别墅
*城市IP
*院子系独占IP
故事演绎：推广语
源远流长 中国院
*城市发源地的稀缺价值 *院子的中国文化IP属性 *国人关于财源、生机等的吉祥寓意
事件演绎：案名发布
故事引子
组织媒体 溯源之路
重历 徽班进京路
故事第一章
品牌IP+城市IP 溯源炒作
故事第二章
徽班进京引出 肖全摄影
呈现形式：价值体系、平面、读本、 H5orAPP、VR展厅
同根同源，礼制中国的南北表达
泰禾·合肥院子 在院子里，融会贯通
精致，徽州三雕 素雅，白墙黑瓦 三进式，天井，围合
徽州民居
表征 气质 格局 性质
艳丽，彩画，汉白玉 艳丽，富丽堂皇 对称，宏大，围合 官式建筑
亦贾亦儒亦仕
儒家思想
自古景仰
皇权，正统