网络广告实务大全
网络广告原理与实务 第1章 网络广告概述
第一章>>第二节
二、富媒体广告将得到广泛应用
网络多媒体成为广告媒介运用的趋势，这与它的功能 和优势有很大关系：
(1)双向互动的沟通模式，沟通效果超越单向传播的电视媒 体。 (2)宽屏播放技术能够容纳更多更广泛的资讯，满足不同情 感体验的需求。 (3)提供更多的创意表现空间，模拟不同生活舞台空间，结 合想像与现实。
第一章>>第一节
二、网络广告现状
4.中国网络广告发展概况
中国的网络广告业发展步伐稳健。艾瑞市场咨询 (iResearch)的调查显示，2005年，中国网络广告市场规 模为31.3亿元人民币，同比2004年增长77.1%，是2001 年的7.6倍，接近广播广告(34亿人民币)，首次超过期刊 杂志广告(18亿元人民币)，已经进入主流广告媒体行列。 根据中国网络广告在线查询(iAdTracker)监测数据显示， 2005年，IT产品、交通(汽车)、房地产、网络服务以及通 讯服务类产品的网络广告投放量位居行业前五位。
第一章>>第一节
二、网络广告现状 。
图1-1 1999—2005年美国广告收入变化情况图
第一章>>第一节
二、网络广告现状
图1-2 2004—2005年美国各行业网络广告收入对比
第一章>>第一节
二、网络广告现状
2.欧洲网络广告发展迅速，英国的领先地位受到挑 战
传统上，英国是欧洲电子商务的领袖，但意大利和西班 牙的网络在线销售发展极为迅速。2006—2011年，意大 利和西班牙的网络在线销售将每年各以31%和27%的速 度增长，英国的年增长率只能达到12%。
第一章>>本章小结
【复习思考题】
网络广告实务第二章
——评采乐搜狐版广告 wisecast 案例3： 点击率高达35.97%的“润妍”广告 wisecast
• 网站调查
网站调查是网络广告调查工作的一项重要内容。目的是了解可 能成为发布网络广告的网站的经营状况、工作效能和特征，以便在网 络广告实施过程中正确地选择发布广告的网站，取得最佳的广告效果。
网站调查主要包括以下因素：
（1） （2） 广告宣传产品（或服务）所具有的特色 （3） 目标受众的上网习惯 （4） 不同网站的成本费用 （5）
网站的技术状况测评所使用的指标：
① 站点的浏览器兼容性 ② 引擎上的出现率 ③ 站点速度 ④ 链接的有效率 ⑤ 被链接率 ⑥ 拼写错误率 ⑦ 站点设计
2.1.2 网络广告调查的方式
电子邮件方式 BBS方式 主动浏览访问 委托网络公司调查
2.1.3
网站评价是网络广告主投放广告的依据之一，因此对网站评价是十分 必要的。 网站流量指标排名模式 专家评比模式 问卷调查模式 综合评价模式
• 网络广告主经营情况调查
(1) 企业历史 (2) 企业设施和技术水平 (3) 企业人员素质 (4) 经营状况和管理水平 (5) 经营管理措施
• 产品情况调查
（1）产品生产 （2）产品外观 （3）产品系列 （4 （5 （6 （7）产品配套 （8）产品服务
• 客户、员工满意度调查
客户的满意度和忠诚度是衡量公司的产品与服务在客户心 中地位的重要指标，它将直接影响公司的发展与利润，对这一 指标进行有效的调查、评估和管理，对企业的日常操作行为与 长期战略的制定具有极其重要的指导意义。高水平的满意度和 忠诚度将导致客户的持续购买行为并会向同事与朋友进行推荐。
网络广告原理与实务 第5章 网络广告策划
第五章>>第三节
二、拟定计划阶段
2.网上公关 公共关系是一种重要的促销工具，通过与供应商、消费 者、雇员、股东、社会团体等企业利益相关者建立良好 的合作关系，为企业的经营管理营造良好的环境。 网络公关的优势在于： (1)网络公关为企业提供更多机会，使其直接面对用户并 宣传产品信息，经由广告宣传建立形象、促进销售。 (2)网络宣传能够为企业制造与客户或潜在客户之间一对 一的关系优势，利用电子邮件与客户积极互动，解答客 户的各种疑问，从而建立长久的关系。 (3)网络公关可以提供宣传内容和收集情报、大众意见等 优势。
第五章>>第三节
二、拟定计划阶段
着重介绍利用互联网开展公关活动应该注重的一些问题。 (1)与网络新闻媒体合作 (2)宣传和推广产品 (3)建立沟通渠道
第五章>>第三节
二、拟定计划阶段
（四）测试与评估方案
广告的检测阶段的核心任务是审定和测评广告实施计划， 这一阶段要完成两项工作：将拟制的稿件送交广告主或企 业方，征询意见；反馈系统策划方案，判断广告实施情况 以及广告效果的达成情况。 送交拟制的稿件时，应向企业负责人具体详细说明实施计 划，这最好由自始至终参与该计划的人来负责，这样才能 在本质和核心上把握广告。 反馈系统方案时应重点考察策划方案在小部分目标消费群 体中的传播效应，用以预测和评估整个目标消费群体对本 次广告活动的态度和目标达成情况。
3.网络广告策划的战略意义
把广告策划放到营销战略全局来看，网络广告策划关乎 企业网络营销及整个营销战略，从此立场出发，真正认 识网络广告策划在企业营销战略中的战略地位。
网络广告原理与实务 第2章 网络广告定义、特征与种类
一、网络广告与传统广告
15.准确性
➢ 和现实社会人口的地域分布特点不同，网络人口往往由 于共同的爱好和兴趣，自发组成虚拟的社区或团体，无 形中形成了市场细分后的目标顾客群，目标市场定位准 确，有利于广告主将特定广告投放到相应站点，做到有 的放矢；受众也会因为广告信息与自己相关而更加关注 广告。
一、网络广告与传统广告
3.信息容量
➢ 传统广告受限于媒体时间和版面，其内容只能删繁就简， 突出重点。而在网络上，广告主提供的信息容量不受限制。
4.交互性
➢ 网络广告提供的这种交互功能，满足了消费者一边浏览广 告一边在线订货、购物的需求。这顺应了现代社会快节奏 工作和生活的需要，吸引了更多的消费者。
第二章>>第一节
图2-1 网络广告产业链
一、网络广告界定
套用一般的广告定义，网络广告是特定的广告主以付 费方式运用互联网媒体，主要采取双向沟通的方式对 目标群体进行劝服的信息传播活动。
给网络广告下定义应注意四个方面：
➢ (1)网络广告具有广告的本质特征。 ➢ (2)网络广告从属于广告的理论基础。 ➢ (3)网络广告有广义和狭义之分。 ➢ (4)网络广告依托互联网。
4.美国因特网广告署的分类
➢ (1)旗帜广告。 ➢ (2)插播广告。 ➢ (3)赞助广告。
5.eMarketer的分类
➢ (4)魏超(2000)认为：网络广告就是确定的广告主以付费 方式运用网络媒体劝说公众的信息传播活动。
➢ (5)“中国广告商情网”认为，网络广告是在网络上传播、 发布的广告。
第二章>>第一节
一、网络广告界定
➢ (6)水清木华研究中心的《2005年中国网络广告产业竞争 与发展趋势研究报告》认为,网络广告是指利用国际互联 网，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告， 是在网络上进行的有偿信息传播。
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案第一部分：选择题1. 广告营销中最重要的因素是什么？A. 广告创意B. 广告费用C. 目标受众D. 广告投放媒体答案：C2. 在广告设计中，图像和文字的比例应该如何选择？A. 图像大于文字B. 文字大于图像C. 图像与文字相等D. 没有固定比例答案：D3. 在制定广告预算时，应该考虑以下哪些因素？A. 市场需求B. 竞争对手的广告投入C. 公司财务状况D. 所需传达的信息复杂程度答案：ABC4. 以下哪种广告媒体形式的点击量可以通过广告主追踪？A. 电视广告B. 杂志广告C. 网络广告D. 广播广告答案：C5. 广告投放的频次是指什么？A. 广告在一个时间段内播放的次数B. 广告在一个频道内的播放次数C. 广告在一个媒体上的持续时间D. 广告在不同媒体上的重复投放次数答案：A第二部分：案例分析题问题：某家电公司在新产品上市时决定进行广告宣传，请根据以下情况分析该公司应采取什么样的广告策略。
情况：- 产品定位：高端电子消费品，价格较高；- 目标受众：中高收入群体，对科技产品有一定追求；- 竞争对手：同行业竞争激烈，有多家知名品牌；- 市场趋势：科技发展迅速，消费者对产品性能要求高。
答案：针对以上情况，该公司应采取以下广告策略：1. 精准定位：通过市场调研分析，确定目标受众的消费偏好和需求，明确产品的独特卖点。
广告定位应突出产品的高端、科技、性能等特点，吸引目标受众的关注。
2. 品牌塑造：由于竞争对手众多，该公司需要注重品牌塑造，提升品牌知名度和美誉度。
通过广告强调产品的品质、服务和用户体验，塑造公司的专业形象和高端品牌形象。
3. 多渠道投放：考虑到目标受众主要是中高收入群体，应优先选择高端媒体和频道进行广告投放，如高端杂志、电视媒体等。
同时，在网络媒体上进行精准投放，利用社交媒体平台扩大影响力。
4. 创意和内容：广告创意应与产品特点相匹配，突出产品的科技感和高端气质。
内容要简洁明了，语言亲切贴近目标受众，同时能够快速传达产品的独特卖点和核心价值。
网络广告_广告原理与实务_[共2页]
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第五章〉〉〉广告制作三、杂志广告的设计与制作杂志是四大广告媒介之一，杂志广告在视觉化设计上与报纸广告类似，同属平面设计范围，就设计要素来看，图形、文字、色彩、构图也是杂志广告设计的基本要素，只不过在色彩运用上，杂志广告较之报纸给予了更高的重视，色彩效果是杂志广告设计的重要内容之一。
一般来说，杂志广告设计制作应遵循以下原则。
1．尽量利用照片。
照片真实自然、色彩细腻丰富，具有很强的表现力和冲击力，比图形和文字具有更高的注目率。
2．注重图文并茂的视觉效果和记忆效果。
照片比文字有更高的注目率，而文字较照片有更好的记忆效果。
杂志在长久效力方面的优势可以充分发挥文案的作用，可以让消费者深入了解商品的品质。
3．尽量利用印刷技巧。
杂志印刷精美，借助现代的印刷技术，如电脑扫描、自动分色挂网，自动制版打样等可以实现高度逼真的视觉效果，有助于广告表现力的提高。
4．广告要符合杂志风格。
杂志的专业性强，读者层区分明显，要善于利用读者心理特征指向，设计出符合读者心理需求的广告作品。
5．注意版面位置。
杂志广告能否成功与其所在的版片位置有很大关系。
杂志所有内容中，封面注意率最高，其次是封底，中间彩色插页广告也有较好的注意率。
6．充分利用各种制作形式。
杂志广告制作形式多样，如跨页广告、折页广告、有声广告、立体广告、香味广告等。
新颖别致的广告作品能够有效吸引受众。
第三节网络广告及其他类型广告制作一、网络广告网络广告（Web Advertising）是指确定的广告主以付费的方式运用网络（互联网、万维网）媒体劝说公众的一种信息传播活动。
网络广告的发展历史并不悠久，它由奇迹商业在线服务公司首创。
（一）网络广告的优势与劣势1．网络广告的优势网络媒体与各种传统媒体相比有其自身独特的优势，发展潜力巨大。
（1）广泛性。
网络广告通过互联网将有关企业或商品的信息传递给世界各地的网133。
网络广告实务
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网络广告与电商实务课件
案例四：苹果“Think Different”广告，通过名人故事传递品牌价值观
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网络广告的媒介选择与投放
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网络广告媒介的特点和选择
特点：覆盖面广、针对性强、互动性强、实时性高
选择依据：目标受众、广告预算、广告效果、广告创意
常见媒介：搜索引擎、社交媒体、视频网站、电子邮件、博客、论坛等
电商数据分析与应用
数据来源：电商平台、社交媒体、搜索引擎等
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数据类型：用户行为数据、商品数据、交易数据等
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数据分析方法：描述性分析、预测性分析、相关性分析等
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数据应用：优化商品推荐、提高转化率、提升客户满意度等
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电商的发展历程和趋势
电商的起源：1995年，亚马逊成立，标志着电商的诞生
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电商的发展：从最初的B2C模式，逐渐发展为C2C、B2B等多种模式
添加标题
电商的趋势：移动电商、社交电商、跨境电商等新兴模式不断涌现
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电商的未来：智能化、个性化、全球化将成为电商发展的主要趋势
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电商平台的分类和选择
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1994年，第一个网络广告诞生
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1995年，网络广告开始商业化
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2000年，网络广告进入高速发展期
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2005年，网络广告开始多元化发展
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2010年，移动广告开始兴起
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2015年，大数据和程序化广告成为主流
网络广告的策划与创意
03
网络广告策划的流程
投放广告：选择合适的广告平台，投放广告，并进行效果监测和优化
网络广告的分类
按照广告位置分类：首页广告、列表页广告、详情页广告等