电子商务文案：创意策划写作
电子商务的策划书范文（精选10篇）
电子商务的策划书电子商务的策划书范文（精选10篇）一段时间的工作在不知不觉间已经告一段落了，我们又将开启新一轮的工作，又有新的工作目标，为此需要好好地进行策划，写一份策划书了。
好的策划书是什么样的呢？以下是小编精心整理的电子商务的策划书范文（精选10篇），仅供参考，欢迎大家阅读。
电子商务的策划书1大力发展农产品电子商务，促进农产品市场流通，有利于实现市场供需平衡，促进农业生产要素的合理流动，同时有利于降低农产品交易成本，促进农产品的商品流通，规避低层次农产品相对过剩的局面。
因此建立一套电子商务网上服务平台，依托目前已经形成的市场，通过在网上进行电子商务交易增加物流、资金流的流通效率，将极大地促进农业产业化的发展。
一、建设目标以某地农业特色产品为基础，以初具规模的“特色农产品网”为切入点，通过整合和开发，搭建一座集技术信息、产品展示、商务洽谈、产品交易、网上支付、物流配送、安全认证与一体，立足当地、辐射全国的统一的开放的电子化农产品交易支撑平台，为本地区、乃至全国的农村种植养殖专业户、涉农加工企业、涉农批发及零售商、涉农经纪人等提供方便、快捷、廉价、实用的网上“找商机、交商友、建商铺、看商情、促交易”的服务，建立现代化的农产品生产流通服务体系，以促进当地及周边地区农村社会经济发展，加快当地社会主义新农村建设的步伐。
二、建设内容1、电子商务平台特色农业商务平台囊括了以前各网站的信息服务，并以宽带网络、短信、邮箱、信息交互、人工专线等现代通讯技术为基础，为特色农业提供了一个新型低成本、高效益的营销环境。
该平台作为第三方电子商务平台，为农民和涉农企业在各个特色农业网站上，构建商品购销和供需见面的“电子农贸市场”，为买卖双方提供商务服务。
（1）会员服务通过企业身份认证提供电子交易的会员服务，可面向买家、卖家、经济人提供。
正式注册的会员可拥有一个诚信会员商铺，可发布供求和产品信息。
（2）信息服务：面向买卖双方及其他用户，提供信息的发布、浏览、搜索服务。
《电子商务文案写作》策划与构思文案
目录
CONTENTS
任务一 明确写作目的 任务二 分析目标受众 任务三 确定写作主题 任务四 列出文案提纲 同步实训 策划与构思产品文案
任务四 列出文案提纲
29
任务描述
在做完以上工作后，艾米对于如何写文案已经有了较为明确的想法，她打算直接开始写 作。老李提醒她，可以先利用 word 文档制作一份文案提纲，以梳理文案写作思路，填充文 案细节。在老李的指点下，艾米学习了两种不同的提纲写作方法。
活动1 明确受众群体
11
2．分析受众的购买动机
（1）感情动机
活动1 明确受众群体
12
（2）理智动机
理智动机指受众对某产品有 较清醒的了解和认知，在此基础 上经理性抉择后产生购买意向， 并做出购买行为。拥有理智动机 的人往往心理成熟，具有周密性 、控制性、客观性等性格特点， 知道自己该买什么、不该买什么 。求实、求新、求优、求简、求 廉等购买动机都属于理智动机。
目录
CONTENTS
任务一 明确写作目的 任务二 分析目标受众 任务三 确定写作主题 任务四 列出文案提纲 同步实训 策划与构思产品文案
任务三 确定写作主题
22
任务描述
每个文案都有明确的主题。在确定写作目的并做好受众分析后，艾米需要结合受众的购 买动机和之前掌握的创意策略确定主题，然后选择合适的主题表达方式，并根据主题构思 场景。
活动3 分析受众的购买心理
19
7．求异心理
求异心理指受众追求个性化，彰显 与众不同的个人品位的一种心理现象。
活动3 分析受众的购买心理
8．好奇心理
好奇心理是人们普遍 拥有的心理。针对这类受 众，创作者可以在文案中 着重体现产品的新颖设计 与创意性。
创意电商文案策划书3篇
创意电商文案策划书3篇篇一《创意电商文案策划书》一、策划背景随着互联网的发展，电子商务已经成为了商业领域的重要组成部分。
在这个竞争激烈的市场中，如何吸引消费者的注意力并促进销售成为了电商企业需要解决的重要问题。
本策划书旨在通过创意的电商文案策划，提高产品的知名度和销售量。
二、目标受众1. 追求时尚和个性化的生活方式；2. 热衷于互联网购物，对新鲜事物充满好奇心；3. 消费能力较强，注重品质和品牌。
三、创意亮点1. 打造独特的品牌形象通过设计独特的品牌标志、网站界面和宣传海报等，打造具有个性和吸引力的品牌形象，让消费者在众多电商平台中记住我们的品牌。
2. 故事性营销通过讲述品牌背后的故事，让消费者了解品牌的文化和价值观，增强品牌的亲和力和忠诚度。
3. 互动式营销利用社交媒体平台，开展互动式营销活动，如抽奖、优惠券等，吸引消费者参与，提高品牌知名度和销售量。
4. 个性化推荐根据消费者的购买历史和浏览行为，提供个性化的商品推荐，提高消费者的购物体验和满意度。
1.是吸引消费者注意力的关键，因此需要简洁明了、富有创意和吸引力。
例如：“时尚不止一面，快来探索更多！”“点亮你的生活，从这里开始！”2.内容需要突出产品的特点和优势，同时结合目标受众的需求和痛点，让消费者产生共鸣和购买欲望。
例如：“这款手机不仅外观时尚，性能更是卓越，让你随时随地享受极致体验！”“我们的服装采用高品质面料，精心设计，为你打造独一无二的时尚风格。
”3. 呼吁行动在文案的结尾，需要明确呼吁消费者采取行动，如购买、分享等。
例如：“快来选购你心仪的商品吧！”“分享你的时尚态度，赢取丰厚奖品！”五、推广渠道1. 社交媒体平台利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布创意文案和图片，吸引消费者的关注和分享。
2. 电商平台在电商平台上，通过优化商品和描述、设置优惠券等方式，提高商品的曝光率和销售量。
3. 电子邮件营销定期向消费者发送电子邮件，推送最新的产品信息和优惠活动，提高消费者的忠诚度。
电子商务文案创意与撰写二
开头：
1. “打开电子商务的大门，让你的购物之旅变得轻松愉快。
”
2. “在互联网时代，选择电子商务成为了一种趋势和潮流。
”
3. “告别传统购物的繁琐和局限，让我们一起拥抱电商时代的便利与快捷。
”
4. “电商，让你足不出户就能享受全球优质商品和服务。
”
5. “让电商改变我们的生活方式，开启全新的消费体验！”
6. “电商，连接你我，创造无限可能！欢迎来到电子商务的世界！”
7. “电子商务，让生活更美好，让世界更便捷！”
8. “电商，让购物变得更加简单、高效和有趣！”
9. “电商，让你的购物体验更加个性化和定制化！”
10. “欢迎加入电商大军，一起探索这个充满机遇和挑战的新领域！”
结尾：
1. “感谢您对电子商务的支持和信任，我们将继续努力为
您提供更好的服务和产品。
”
2. “愿您的每一次购物都能够带来愉悦的心情和对生活的热爱。
”
3. “电商，永远是您值得信赖的选择。
”
4. “让我们携手共进，共同开创电子商务的美好未来！”
5. “感谢每一位客户的信任和支持，我们将一如既往地为您服务。
”
6. “电商之路漫长而精彩，期待与您继续同行！”。
电商文案策划范文
电商文案策划范文电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。
下面是电商文案策划范文，欢迎参阅。
电商文案策划范文1网上创业在选择新商品时，首先要明确自己的目标，我的目标是在网上开一家店铺，主要营销精美首饰，目的是学习开店技能，熟悉网络交易，锻炼自己，并且准备将产品作为一项长期的事业发展。
经过对网上商店的调查报告，我做出以下网上开店的计划：1.首先我要在脑海中想好要开一家什么样的店，寻找好的市场，自己的商品有竞争力，才是成功的基石。
因为现在人们的生活条件好了，更多的女性注重装扮自己，因此我选择了销售精美首饰，也因为自己比较喜欢这一方面吧。
2.选择开店平台或者网站。
我会选择一个提供个人店铺平台的网站，注册为用户。
在选择网站时，人气旺盛和是否收费以及收费情况等都是很重要的，现在很多平台提供免费开店服务，这一点会省很多金子，所以我会选择免费开店的平台。
节省资金嘛!毕竟我还不是很富有，开个店来赚一些!3.向网站申请开设店铺。
我会详细填写自己店铺所提供商品的分类，以便让我的目标用户可以准确找到我。
然或我要为自己的店铺取个醒目的名字，网友在列表中点击那个铺更多取决于名字是否吸引人，我的店名就叫“知音”。
我的网店会显示个人资料，我会真实填写以增加信任度。
4.进货。
我会从我熟悉的渠道和平台进货，控制成本和进货是关键，我的资金规划是省钱，因此我会进一些成本较低的商品。
但要有质量保证。
保证物美价廉，让顾客也乐于购买。
5.登陆产品。
我会把每件产品的名称、产地所在地、性质、外观、数量、交易方式、交易时限等信息填写在网站上，而且会搭配商品的图片，突出商品的优点。
为了增加吸引力，图片的质量会尽量好些，说明也会尽量详细，如果需要邮寄我会声明由谁负责邮费。
还有非常重要的是设置价格，网上竞价不同，我会先设置一个起始价，买家由此向上出价，起始价越低越能引起买家的兴趣，但是起价太低会有最后成交价太低的风险，所以我会同时设置底价，以保证商品不会低于成本被买走。
电子商务文案：创意策划写作
通过写作文案，可以将企业和产品品牌以形象生动 的文字表达出来，让消费者了解品牌的形成过程、品牌 所倡导的文化精神，以及品牌所代表的意义等。并且通 过对网络信息进行监管，提高品牌的形象，增加消费者 对品牌的好感和信任度。 长此以往，就可以逐渐积累起品牌的美誉度，使公 众对于该品牌的质量可信度、社会公信力、市场竞争力、 服务诚意、致力公益和回报社会等方面的综合评价有良 好的印象。
图1-2 苏宁易购“重阳节”广告文案
电子商务文案服务于电子商务，不管是文案主 题表达，还是具体的商品信息传播，都是为了促进 交易的产生和完成。 通常采用环环相扣的表达方式来串联文章内容， 不同的环节会有不同的侧重点和注重方向，每一部 分文案表达都分工明确，让消费者层层深入，逐渐 对文案所表达的内容形成较为全面的认识，进而引 起消费者的购买欲望。
图1-3 表情包文案
（2）电子商务文案的发展及前景 随着电子商务的迅速发展，电商领域的文案写作已 经深入到生活的各个方面，其功效日渐显现。文案的角 色现正昂首阔步地走向舞台，成为主角。 文案在互联网的强大曝光下呈现在广大用户眼前， 这标志着电商文案的公开较量伴随着促销已经提前开始。
（3）电子商务文案与传统文案的区别 传统的文案是以报纸、杂志、书籍和直接邮寄 广告等方式，进行广告信息内容表现的一种形式， 它具有一定的局限性，只能通过文章或图文并茂的 形式来进行静态宣传。而电子商务文案却拥有更加 丰富的表现形式和传播途径，它不仅提高了文案的 使用价值，还使文案成为一种低成本、高效能的营 销模式。
策划在于思，文案在于行，虽然文案人员经常 需要与策划人员配合工作，策划人员也需要撰写一 些方案，但实际上这两种工作有本质的区别。越是 有文案需求的公司，对文案岗位的设定越明显。
下面对两种特殊的文案岗位进行简单分析，如 表1-1所示。
电子商务文案创意与撰写三
开头：
1. 欢迎来到我们的电子商务网站！我们致力于为您提供最优质的商品和最便捷的服务。
无论您是购物达人还是新手，我们都将竭诚为您服务。
2. 您是否正在寻找一款独特的礼物？那么请来我们的电商平台吧！我们将带给您无与伦比的惊喜和体验。
3. 在这个快节奏的社会中，我们相信电子商务能够为您的日常生活带来更多的便利和效率。
欢迎加入我们的大家庭，让我们一起探索更多可能。
4. 作为一家专业的电子商贸公司，我们一直秉承着诚信、品质和服务至上的原则。
我们的目标是成为您的首选合作伙伴，让每一次交易都充满信任和满意。
5. 您还在犹豫什么？赶快点击进入我们的电商页面，开始享受购物的乐趣吧！我们保证您不会失望，因为我们有最好的产品和最具竞争力的价格。
结尾：
1. 最后，感谢您选择我们的电商平台。
我们希望通过我们的努力，能够为您的生活增添一抹亮色。
如果您有任何问题
或建议，随时欢迎联系我们的工作人员。
2. 我们期待着与您建立长期的合作关系并共同成长。
无论何时何地，我们都会为您提供最专业的服务和支持。
再次感谢您的支持和信任。
3. 让我们携手共进，创造更加美好的未来！感谢每一位客户的信任和支持，我们会继续努力，不断提升自己的服务和质量水平。
电子商务文案策划与写作软文营销营销创意文案课程标准教案
电子商务文案策划与写作软文营销营销创意文案课程标准教案电子商务文案策划与写作软文营销创意文案课程标准教案第一章：引言1.1 课程背景电子商务行业的迅速发展与互联网的普及，使得电子商务文案策划与写作软文营销的需求不断增加。
在竞争激烈的电商市场中，优秀的软文营销能够帮助企业吸引潜在客户，提高产品销量与品牌知名度。
1.2 课程目标本课程旨在培养学员对电子商务文案策划与写作软文营销的理解与实践能力，通过学习专业知识和技巧，提高学员的文案创意能力和写作水平，使其能够在电商行业中独立完成优质的软文营销文案，为企业带来实际效益。
第二章：课程大纲2.1 课程结构本课程分为五个部分，分别是电子商务文案策划概述、软文营销理论基础、创意文案策划与写作、软文营销实战案例分析以及课程总结与实践指导。
2.2 课程内容（注意：以下仅为示例，并不全面代表实际课程内容。
）2.2.1 电子商务文案策划概述2.2.1.1 文案策划的定义与重要性2.2.1.2 电子商务文案策划的特点与难点2.2.1.3 文案策划流程与方法2.2.2 软文营销理论基础2.2.2.1 软文营销的定义与目标2.2.2.2 软文特点与分类2.2.2.3 软文营销的基本原则与技巧2.2.3 创意文案策划与写作2.2.3.1 创意思维的培养与应用2.2.3.2 文案结构与框架设计2.2.3.3 标题与导语的撰写技巧2.2.3.4 语言表达与修辞手法2.2.3.5 图文搭配与排版设计2.2.4 软文营销实战案例分析2.2.4.1 成功软文案例解析2.2.4.2 营销策略分析与总结2.2.5 课程总结与实践指导2.2.5.1 课程总结回顾2.2.5.2 实践案例分享与讨论2.2.5.3 实践指导与反馈第三章：教学方法本课程采用多种教学方法，包括理论讲授、案例分析、实践操作、小组讨论等。
通过理论与实践相结合的方式，加强学员的知识吸收与应用能力。
第四章：教学评估4.1 作业要求学员需要根据课程要求完成一定数量的作业，包括创意文案策划与写作、软文营销案例分析等，以检验学员对课程内容的掌握情况。
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——创意、策划、写 作
第1章 电子商务文案的基本认知
我们经常可以听到“文案”这个词 语，那文案到底是一份什么样的工作呢？ 文案到底是做什么的呢？文案是指在公 司或企业中从事文字工作的职位，也就 是用文字来表现已经制定的创意策略。 文案不同于设计师用画面或其他手段的 表现手法，它是一个与广告创意先后相 继的表现过程、发展过程和深化过程， 多存在于广告公司、企业宣传和新闻策 划等。
电子商务文案不仅包括文字，还能通过图片、视 频和超链接等元素来丰富文案的内容，使文案更富有 吸引力。 事实上，电子商务文案更像是一种营销文案，它 不仅仅是展示文案人员的文字功底和创意，更重要的 是与受众沟通，通过所展示的文案内容打动、说服消 费者。
文案欣赏 下图所示为苏宁易购APP的重阳节广告，重阳节是老 年人的节日，而空巢老人一直是一个关注度比较高的问题， 很多年轻人背井离乡远离父母，陪伴父母的时间很少。 苏宁易购APP的文案以老人叙述的形式进行设计，文 案内容的反向意义更大，更能引起读者的共鸣。另外，文 案在界面中的占比设计、字体颜色和背景反差设计等都非 常吸睛，冲击力很强。
1．现代文案的发展 现代文案多指在公司或企业中从事文字工作的 工作者，或经文案工作者创作出的文字作品。也就 是说现代文案通常包含以下两层含义。 文案工作者：专门从事广告文案创作的工作者，简 称文案。 文案作品：为了打动消费者而创作的文案，这种文 案的最终目的是打开消费者的钱包，引导消费者消 费。
文案工作者的主要工作是以文字来表现已经制 定的创意策略，这种职位多存在于广告公司、企业 宣传和新闻策划等行业。现代广告文案主要由标题、 正文、广告语和随文组成，将广告内容用文字体现。 广告文案的创作，对于从业人员的应用文写作 能力要求很高，同时，在实际运用过程中，一个完 整的广告文案不应只包含文字，图文结合同等重要。 图像具有较强的视觉冲击力，文字文案具有较 深的影响力，两者结合才会让整个广告画面充满活 力，如图1-1所示。
要点展示 电子商务文案的发展
电子商务文案的作用
电子商务文案的岗位设置 电子商务文案的能力要求 电商文案学习领域的要求与目
1.1 电商文案的相关知识
1.1.1 文案和电子商务文案的发展
文案，原指放书的桌子，在中国古代，文案也 叫“文按”、公文案卷。后来文案慢慢转变为在桌 子上写字的人，文案工作者并不是现代社会才出现 的，是在广告行业盛行后，才发展成为独立的岗位。 一般所说的文案是“广告文案”的简称。
图1-1 酒驾公益广告
广告行业的需求日益增加，但很多人对文案的理 解却更加涣散，认为“文案”等同于“策划”（这也 与发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关）。如 很多小微企业对策划和文案岗位的区分并不明显，大 部分文案工作都由策划承包。其实策划是所有事情的 基础，甚至是决定文案基调的基础，只有经过策划的 文案才有可能取得成功。
策划在于思，文案在于行，虽然文案人员经常 需要与策划人员配合工作，策划人员也需要撰写一 些方案，但实际上这两种工作有本质的区别。越是 有文案需求的公司，对文案岗位的设定越明显。
下面对两种特殊的文案岗位进行简单分析，如 表1-1所示。
表1-1 策划文案与创意文案的相关知识
项目 策划文案 差异 将生成的创意理念/文案交由策划 （1）工作 方向不一样： 进行设计 前者先生策 划后生成方 构想画面、对广告语言的表现内 案；后者先 容进行创意设计，再由策划配合 创意方案， 生成活动方案 后策划 （2）工作 （1）创意优先、市场优先 内容不一样： （2）把握目标客户群的消费心态 前者偏向说 （3）和策划表达自己的创意理念， 明，后者偏 以产品和客户为中心展开思考 向创新 创意文案
图1务文案服务于电子商务，不管是文案主 题表达，还是具体的商品信息传播，都是为了促进 交易的产生和完成。 通常采用环环相扣的表达方式来串联文章内容， 不同的环节会有不同的侧重点和注重方向，每一部 分文案表达都分工明确，让消费者层层深入，逐渐 对文案所表达的内容形成较为全面的认识，进而引 起消费者的购买欲望。
图1-3 表情包文案
（2）电子商务文案的发展及前景 随着电子商务的迅速发展，电商领域的文案写作已 经深入到生活的各个方面，其功效日渐显现。文案的角 色现正昂首阔步地走向舞台，成为主角。 文案在互联网的强大曝光下呈现在广大用户眼前， 这标志着电商文案的公开较量伴随着促销已经提前开始。
（3）电子商务文案与传统文案的区别 传统的文案是以报纸、杂志、书籍和直接邮寄 广告等方式，进行广告信息内容表现的一种形式， 它具有一定的局限性，只能通过文章或图文并茂的 形式来进行静态宣传。而电子商务文案却拥有更加 丰富的表现形式和传播途径，它不仅提高了文案的 使用价值，还使文案成为一种低成本、高效能的营 销模式。
其次，基于网络的特点，电子商务文案中的用语还 会更加自由和时尚，可以在第一时间使用网络中流行的 新词、热词来吸引消费者的关注。 比如2017年突然流行的“我可能是喝了假酒”这个 词，传闻是电竞圈玩CSGO的队员喜欢喝酒，发挥不好的 时候就甩锅给酒，才出了这个新词。同时，“我可能是 睡了假觉”“我可能上了假大学”等各种“假货”层出 不穷。如图1-3所示即为基于网络热点制作的表情包文案。
工作 将策划工作人员的策划思路 内容 形成文字方案 在有限的时间内理解策划的 表现 创意设计，配合策划完成策 形式 划方案的写作 （1）必须充分了解策划的 想法，掌握市场信息和市场 注意 动态 事项 （2）语言简练，将策划思 想反映在字里行间
2．电子商务文案的发展及内涵 （1）电子商务文案是什么
传统文案主要在大众媒介上刊登发表，电子商 务文案则是基于网络平台传播的一种文案形式，这 种文案以商业目的为写作基础，通过网站、论坛、 微博和微信等交流平台进行发布、传播，达到让浏 览者信任并引起其购买欲望的目的。