电子商务文案写作课件
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电子商务广告和文案ppt课件
行业前沿动态及未来发展趋势预测
跨境电商的发展对电子商务广告和文案的挑战与机遇
随着全球化进程的加速和跨境电商的快速发展，电子商 务广告和文案面临着更多的挑战和机遇。跨境电商的发 展要求广告和文案具有更强的全球化和本土化特色，需 要针对不同国家和地区的文化背景和消费习惯进行定制 化创作。同时，跨境电商的发展也为电子商务广告和文 案提供了更广阔的市场空间和更多的合作机会。
电子商务广告和文 案ppt课件
目录
• 电子商务广告概述 • 文案在电子商务广告中重要性 • 优秀电子商务广告文案创作技巧 • 案例分析：成功电子商务广告文案分享 • 实战演练：如何撰写高质量电子商务广告
文案 • 总结回顾与展望未来发展趋势
01
电子商务广告概述
定义与发展历程
定义
电子商务广告是指利用互联网技术， 在电子商务平台上发布的各类商业广 告，旨在促进商品或服务的销售和推 广。
行业前沿动态及未来发展趋势预测
人工智能技术在电子商务广告和文案中的应 用
随着人工智能技术的不断发展，未来电子商 务广告和文案的创作将更加智能化和个性化 。人工智能技术可以通过分析用户数据和行 为习惯，精准推送符合用户需求和兴趣的广 告和文案，提高广告效果和转化率。同时， 人工智能技术还可以协助创作者进行文案创 作和排版设计等工作，提高创作效率和质量
02
精选优品
多款热销产品限时折扣，让您美丽不 打烊。
01
03
买赠活动
购买指定产品即赠精美礼品，让美丽 加倍。
限时抢购
活动时间有限，错过不再，赶快行动 吧！
05
04
会员专享
会员额外折扣及积分兑换好礼，尊享 美丽特权。
05
实战演练：如何撰写 高质量电子商务广告 文案
电子商务文案写作PPT完整全套教学课件
电子商务文案写作PPT 完整全套教学课件
contents
目录
• 电子商务文案概述 • 电子商务文案写作技巧 • 电子商务文案视觉设计 • 电子商务文案营销策略 • 电子商务文案优化与提升 • 总结回顾与展望未来
01
电子商务文案概述
电子商务文案定义与特点
定义
电子商务文案是指在电子商务交易过 程中，通过文字、图片、视频等形式， 对产品、服务或品牌进行描述、推广 和宣传的一种商业文案。
简洁明了
设计应简洁明了，避免过多的装饰和 复杂的排版，以便用户快速获取信息。
一致性
保持设计风格的一致性，包括色彩、 字体、图标等元素，以提升品牌形象 和用户体验。
强调重点
通过加大字号、加粗、变色等手法强 调重要信息，引导用户关注关键内容。
图片选择与处理技巧
高质量图片
选择高分辨率Biblioteka 色彩鲜艳、主题 相关的图片，以提升视觉效果和 吸引力。
找出文案中存在的问题和改进方向。
用户反馈应用
03
将用户反馈与数据分析结果相结合，对文案进行优化和
改进。
案例分析与实战演练
案例分析
选取典型的电子商务文案案例，进行深入剖析 和讨论，总结文案优化和提升的方法和技巧。
实战演练
组织学员进行文案写作实战演练，分组讨论和互相点 评，提高学员的实际操作能力。
经验分享
引导受众采取行动
用明确的呼吁性语言，引导受众进行购买或进一 步了解产品。
案例分析与实战演练
分析成功案例
挑选经典的电子商务文案案例，分析其成功之处。
总结失败教训
分析文案写作中常见的错误和问题，避免重蹈覆辙。
实战演练与提升
通过实际写作练习，提高电子商务文案写作能力。
contents
目录
• 电子商务文案概述 • 电子商务文案写作技巧 • 电子商务文案视觉设计 • 电子商务文案营销策略 • 电子商务文案优化与提升 • 总结回顾与展望未来
01
电子商务文案概述
电子商务文案定义与特点
定义
电子商务文案是指在电子商务交易过 程中，通过文字、图片、视频等形式， 对产品、服务或品牌进行描述、推广 和宣传的一种商业文案。
简洁明了
设计应简洁明了，避免过多的装饰和 复杂的排版，以便用户快速获取信息。
一致性
保持设计风格的一致性，包括色彩、 字体、图标等元素，以提升品牌形象 和用户体验。
强调重点
通过加大字号、加粗、变色等手法强 调重要信息，引导用户关注关键内容。
图片选择与处理技巧
高质量图片
选择高分辨率Biblioteka 色彩鲜艳、主题 相关的图片，以提升视觉效果和 吸引力。
找出文案中存在的问题和改进方向。
用户反馈应用
03
将用户反馈与数据分析结果相结合，对文案进行优化和
改进。
案例分析与实战演练
案例分析
选取典型的电子商务文案案例，进行深入剖析 和讨论，总结文案优化和提升的方法和技巧。
实战演练
组织学员进行文案写作实战演练，分组讨论和互相点 评，提高学员的实际操作能力。
经验分享
引导受众采取行动
用明确的呼吁性语言，引导受众进行购买或进一 步了解产品。
案例分析与实战演练
分析成功案例
挑选经典的电子商务文案案例，分析其成功之处。
总结失败教训
分析文案写作中常见的错误和问题，避免重蹈覆辙。
实战演练与提升
通过实际写作练习，提高电子商务文案写作能力。
《电商文案创意与写作》第1章电商文案的概述课件
1.2.1 展示类电商文案
10
3．促销文案
无论是五一、国庆这类传统节日，还是“11·11”“12·12”等电商节日， 各大电商 品牌和网店商家会使尽浑身解数，进行各种促销活动，以达到吸引消费者，提升网店流 量的目的。此外，借势营销、事件营销等也成为品牌和商家促销的常用手法。
常见的促销文案
贩卖情怀的促销文案
“灰枣夹核桃”详情页文案
1.3.4 激发互动
24
优秀的电商文案不仅要有说服力，还 要能激发互动，引起消费者主动讨论的 兴趣，才会具有更好的传播效果。激发 互动的电商文案，读者不再只扮演围观 者这一角色，他们也将成为内容的生产 者和供应者。
优秀的文案是时尚潮流的风向标，能 够激发消费者创作更多有创意的内容， 然后通过二次传播吸引更多的关注，提 升产品和品牌的知名度。
两大品牌在一来一回间，刷出了节日该有的存在感，网友们也在两条微博下算得不亦乐乎， 激发了网页的广泛传播和互动。
这一事件的背景是可口可乐的一波红包发放活动，用户扫描二维码就可以打开活动页面，并 在该页面中输入可口可乐瓶盖内的代码赢取红包。与奥迪的互动是可口可乐借愚人节做的一次跨 界营销，这次互动让可口可乐得到更多的关注，同时也让奥迪向大众宣传了自己的热门车型型号 和空间配置。近年来品牌间的互动越来越多，可口可乐与奥迪的互动同时抓住节日热点、跨界、 互动活动3 个重点，给有类似想法的品牌提供了一个新的模式。
1.2.2 品牌类电商文案
13
c) 品牌文案也可以通过撰写品牌故事树立品牌形象，一个好的品牌故事能够体现品牌的核心 文化，并达到广泛传播的效果。如图所示为“卡士” 的品牌故事。
1.2.2 品牌类电商文案
14
案例2：“我是江小白，生活很简单”——江小白的品牌逆袭之路
电子商务文案写作课件54品牌故事写作
电子商务文案写作课件54品牌故事写作一、教学内容本节课的教学内容来自于人教版小学语文教材四年级下册第七单元的第20课《电子商务文案写作》。
本节课主要讲述品牌故事写作的方法和技巧。
通过本节课的学习，让学生了解品牌故事的基本结构，掌握写作品牌故事的方法，培养学生的写作能力和创意思维能力。
二、教学目标1. 了解品牌故事的基本结构，理解品牌故事的重要性。
2. 掌握写作品牌故事的方法和技巧。
3. 培养学生的写作能力和创意思维能力。
三、教学难点与重点重点：让学生掌握写作品牌故事的方法和技巧。
难点：如何让学生创作出有创意、有吸引力的品牌故事。
四、教具与学具准备教具：多媒体课件、黑板、粉笔学具：笔记本、文具盒五、教学过程1. 情景引入：通过一个有趣的品牌故事视频，引发学生对品牌故事的兴趣。
2. 知识讲解：讲解品牌故事的基本结构和写作方法，让学生了解品牌故事的重要性。
3. 例题讲解：通过一个成功的品牌故事案例，分析其写作技巧和亮点。
4. 实践练习：让学生分组，每组选择一个品牌，尝试编写品牌故事。
5. 展示与评价：让学生展示自己的作品，互相评价，教师给予指导和鼓励。
六、板书设计品牌故事写作1. 基本结构引入发展高潮结局2. 写作方法突出品牌特点融入情感元素创新故事情节七、作业设计1. 题目：以“我的梦想”为主题，编写一个品牌故事。
2. 答案：略八、课后反思及拓展延伸通过本节课的学习，学生对品牌故事写作有了基本的了解和掌握。
在实践练习环节，学生能够积极参与，发挥创意，编写出具有个性的品牌故事。
在展示与评价环节，学生能够互相欣赏、学习，提高自己的写作水平。
但同时，也存在一些不足。
如部分学生在编写品牌故事时，仍然存在构思不严密、情节不够吸引人的问题。
在今后的教学中，需要更加注重培养学生的创意思维和写作能力，提高品牌故事的质量。
拓展延伸：鼓励学生利用课余时间阅读更多优秀的品牌故事，学习其写作技巧，提升自己的写作水平。
同时，可以组织学生参加品牌故事写作比赛，激发学生的学习兴趣和创作热情。
电子商务文案策划与写作 PPT
参加公司的会议，了解客户与商品的相关资料与要求。 搜集相关资料，包括商品介绍、卖点、广告语、定位、行业态势分析、竞争对手分析，以及文案资料等
。 再次组织会议，与公司成员之间共享资料，了解各方面的信息，提出自己的看法并认真听取其他成员的
6
2. 电子商务文案与传统文案的区别
传统的文案是以报纸、杂志、书籍和直接邮寄广告等方式，进行广告信息内容表现的一种形 式，具有一定的局限性；电子商务文案拥有更丰富的表现形式和传播途径，两者之间的区别如下。
1.文章质量 语言要求
3.写作成本
5.平台
7.对象
9.存储寿命
2.文案布局
4.发布时间
6.传播力度
1.1.4 电子商务文案的载体
23
5. 论坛文案
论坛是一种交互性强、内容丰富且及时的互联网电子信息服务系统，用户可以在论坛中获得 各种信息服务，也可以自己发布信息，与他人讨论等。论坛的门槛和成本都较低，文案人员可 以在论坛中发布企业的产品或服务的相关信息，以潜在目标客户的需求为主要出发点，合理组 织语言，通过文字、图片、视频等方式加深客户对企业产品或服务的印象，最终达到宣传的目 的，如图所示。
可以通过各种平台进行文案的推广与宣传，扩大文案的作用范围。及时获得公众的意见与回复，增
加了彼此之间的互动，形成讨论与话题。
QQ
网邮 微 论
微
页件 博 坛
信
1.1.2 电子商务文案在营销中的作用
11
4. 增加外部链接与点击量
电子商务文案的一个优点是可以添加外部链接，以便带来更多的 外部流量并提升网站的PR值（网页级别）。消费者可以通过单击这 些外部链接访问更多的网页，了解企业或商品的更多信息。其次，从 搜索引擎优化的角度来考虑，外部链接越多的网页越能够被搜索引擎 发现和收录，这就表明网页越能够被消费者搜索到，这样流量也会逐 渐上升。
。 再次组织会议，与公司成员之间共享资料，了解各方面的信息，提出自己的看法并认真听取其他成员的
6
2. 电子商务文案与传统文案的区别
传统的文案是以报纸、杂志、书籍和直接邮寄广告等方式，进行广告信息内容表现的一种形 式，具有一定的局限性；电子商务文案拥有更丰富的表现形式和传播途径，两者之间的区别如下。
1.文章质量 语言要求
3.写作成本
5.平台
7.对象
9.存储寿命
2.文案布局
4.发布时间
6.传播力度
1.1.4 电子商务文案的载体
23
5. 论坛文案
论坛是一种交互性强、内容丰富且及时的互联网电子信息服务系统，用户可以在论坛中获得 各种信息服务，也可以自己发布信息，与他人讨论等。论坛的门槛和成本都较低，文案人员可 以在论坛中发布企业的产品或服务的相关信息，以潜在目标客户的需求为主要出发点，合理组 织语言，通过文字、图片、视频等方式加深客户对企业产品或服务的印象，最终达到宣传的目 的，如图所示。
可以通过各种平台进行文案的推广与宣传，扩大文案的作用范围。及时获得公众的意见与回复，增
加了彼此之间的互动，形成讨论与话题。
网邮 微 论
微
页件 博 坛
信
1.1.2 电子商务文案在营销中的作用
11
4. 增加外部链接与点击量
电子商务文案的一个优点是可以添加外部链接，以便带来更多的 外部流量并提升网站的PR值（网页级别）。消费者可以通过单击这 些外部链接访问更多的网页，了解企业或商品的更多信息。其次，从 搜索引擎优化的角度来考虑，外部链接越多的网页越能够被搜索引擎 发现和收录，这就表明网页越能够被消费者搜索到，这样流量也会逐 渐上升。
新媒体文案写作教程--课件-项目七-电商文案写作可修改全文
华为手机P30系列登陆市场时最引以为傲的 超级卖点就是拍照，号称手机中的“望远镜” 。
（2）独家卖点
独家卖点是某个商品本身所拥有的，拥 有不可复制的行业壁垒，竞争力独一无二。 独家卖点的推广效果一旦形成，会给其他同 行带来非常巨大的冲击。
企业的独家工艺、独家配方、专利技术 很难被同行复制和模仿，具有唯一性，容易 成为独家卖点。
在撰写这类文案时，直接在正文中写明产 品的优惠信息或促销的内容即可。
3.借“势”说话
即将产品和其相关的事件联系起来， 吸引消费者注意力，提高流量的转化率。
例如乐高推出的某款圣诞节玩具是电 视剧《老友记》的周边玩具，因此它的 详情页文案（如图所示）就是围绕《老 友记》来创作的。
4.用画面说话
用“功能+场景”的样式来创作详情页 文案，即先阐明产品的作用，然后构建产品 的使用场景，促使消费者脑海中产生产品的 使用画面，从而打动消费者。
（一）主图文案 （二）店铺首页文案 （三）详情页文案
也称横幅广告文案，是最早的电商文 案类型，通常为矩形，以JPG、GIF等 格式的图片或Flash呈现。
现在由于手机等移动设备的广泛使 用，主图文案为了适应这些终端设备的 屏幕要求，通常也设计为竖直形状。
消费者购物时往往会通过主图文案中的图片和文字来了解商品。 图片——展示的是商品的真实情况。 文字——对商品的说明。
卖点型标题 写作公式
品牌名称+商品名称+商品的 核心卖点
锁定目标人群
PART>>>>
03.
锁定目标人群
一篇电商文案很难满足所有目标消费者的需要，因此在写作标题时，可以 先选出合适的消费者，排除不属于潜在消费者的用户。
双 星 电 商 文 案 标 题
（2）独家卖点
独家卖点是某个商品本身所拥有的，拥 有不可复制的行业壁垒，竞争力独一无二。 独家卖点的推广效果一旦形成，会给其他同 行带来非常巨大的冲击。
企业的独家工艺、独家配方、专利技术 很难被同行复制和模仿，具有唯一性，容易 成为独家卖点。
在撰写这类文案时，直接在正文中写明产 品的优惠信息或促销的内容即可。
3.借“势”说话
即将产品和其相关的事件联系起来， 吸引消费者注意力，提高流量的转化率。
例如乐高推出的某款圣诞节玩具是电 视剧《老友记》的周边玩具，因此它的 详情页文案（如图所示）就是围绕《老 友记》来创作的。
4.用画面说话
用“功能+场景”的样式来创作详情页 文案，即先阐明产品的作用，然后构建产品 的使用场景，促使消费者脑海中产生产品的 使用画面，从而打动消费者。
（一）主图文案 （二）店铺首页文案 （三）详情页文案
也称横幅广告文案，是最早的电商文 案类型，通常为矩形，以JPG、GIF等 格式的图片或Flash呈现。
现在由于手机等移动设备的广泛使 用，主图文案为了适应这些终端设备的 屏幕要求，通常也设计为竖直形状。
消费者购物时往往会通过主图文案中的图片和文字来了解商品。 图片——展示的是商品的真实情况。 文字——对商品的说明。
卖点型标题 写作公式
品牌名称+商品名称+商品的 核心卖点
锁定目标人群
PART>>>>
03.
锁定目标人群
一篇电商文案很难满足所有目标消费者的需要，因此在写作标题时，可以 先选出合适的消费者，排除不属于潜在消费者的用户。
双 星 电 商 文 案 标 题
电子商务文案写作课件2.1 电子商务文案写作思维
点评：百雀羚的广告文案充满了活力，深入了解当代 年轻人的生活态度和诉求，同时又能敏锐地捕捉到潮流趋 势，创作出许多引发年轻人共鸣的图文和视频广告。百雀 羚的国风广告文案非常有特色，曾联手故宫文化珠宝首席 设计顾问共同设计产品文案，展现东方之美，也使得百雀 羚成为民族品牌的代表之一。
感谢聆听！学习进步！
指导阅读，引导下单，可以通过文案的标题设计来引起用户的关注。
在文案标题中运用提问的句式，恰当使用 “如何”一词来调动用户的情绪。如“如何在3 天内减掉10斤肉？”“如何快速阅读一本书？” 等等。
点评：专门聊绘画的公众号“顾爷”曾经为支 付宝创作了一个广告文案，标题是《梵高为何自 杀》。标题抓人眼球，内容也非常精彩，广告很 惊喜，看了之后使人想转发。
江小白品牌的成功，其中的广告文案发挥了重要的推动作用。
案例导入：从“角色定位”到“身份认同”——江小白的文案创作
3
江小白文案创作特点：
反客为主
情感维系 深入生活
1
5
江小白
文案
2
4 3
设定场景
多向交流
案例启示：广告文案的创作需要以目标受众为中心，转换立场和角度，创造交互性和参与感，重视现场感、开放性，还 需要富有生活粘度和情感关怀。
思政园地：微博“热搜”暂停整改：告诫媒体不能人为操控民意
13
2020年6月10日，新浪微博热搜被责令整改，暂停更新一周。这次“热搜”被暂停的导火 索是“蒋某”事件。国家网信办在信息披露中的具体表述为：“针对微博在蒋某舆论事件中干 扰网上传播秩序，以及传播违法违规信息等问题”，因而给以相关处罚。
我们渴望舆论多元，但我们听到的声音，有多少其实已被绑架？我们期盼正能量，但又有 多少幕后的交易，在错误调动用户情绪，干扰正能量？
电子商务文案写作课件54品牌故事写作
度。
4
品牌故事与品牌形象关系
1 2
互补关系
品牌故事是品牌形象的有力补充，通过具体的事 件和情节使品牌形象更加生动和立体。
共同构建
品牌故事和品牌形象共同构建了一个品牌的整体 感知，影响消费者对品牌的看法和态度。
相互影响
3
一个强大的品牌形象可以激发更多有趣的故事情 节，而一个引人入胜的品牌故事也可以增强品牌 形象的吸引力和深度。
01
针对性内容创作
根据受众的心理需求，创作能够触动其 情感的内容，如温馨的家庭场景、励志 的奋斗故事等。
02
2024/1/27
03
引导受众参与
通过设问、引导等方式，激发受众的 参与意愿，使其更加主动地与品牌互 动。
19
社交媒体互动形式探讨
社交媒体平台选择
根据目标受众的特点，选择合适的社 交媒体平台，如微博、微信、抖音等
色彩搭配
运用色彩心理学原理，选择合适的色彩搭配 ，营造特定的氛围和情感。
图片与图标
选择与文案内容相符的图片和图标，增强视 觉效果和表现力。
16
04
CATALOGUE
情感共鸣与受众互动策略
2024/1/27
17
情感共鸣在文案中作用
01
拉近与受众距离
通过情感共鸣，使受众感受到品 牌或产品的温度，从而拉近与受 众的心理距离。
互动性强，用户群体广泛，适合进行品牌宣 传、活动推广和客户服务。
搜索引擎渠道
用户主动搜索信息，针对性强，适合进行关 键词优化和广告投放。
电子邮件渠道
针对性强，能够实现精准营销，但需要注意 邮件内容和发送频率。
2024/1/27
线下活动渠道
能够实现与用户的面对面交流，提升品牌形 象和知名度。
4
品牌故事与品牌形象关系
1 2
互补关系
品牌故事是品牌形象的有力补充，通过具体的事 件和情节使品牌形象更加生动和立体。
共同构建
品牌故事和品牌形象共同构建了一个品牌的整体 感知，影响消费者对品牌的看法和态度。
相互影响
3
一个强大的品牌形象可以激发更多有趣的故事情 节，而一个引人入胜的品牌故事也可以增强品牌 形象的吸引力和深度。
01
针对性内容创作
根据受众的心理需求，创作能够触动其 情感的内容，如温馨的家庭场景、励志 的奋斗故事等。
02
2024/1/27
03
引导受众参与
通过设问、引导等方式，激发受众的 参与意愿，使其更加主动地与品牌互 动。
19
社交媒体互动形式探讨
社交媒体平台选择
根据目标受众的特点，选择合适的社 交媒体平台，如微博、微信、抖音等
色彩搭配
运用色彩心理学原理，选择合适的色彩搭配 ，营造特定的氛围和情感。
图片与图标
选择与文案内容相符的图片和图标，增强视 觉效果和表现力。
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04
CATALOGUE
情感共鸣与受众互动策略
2024/1/27
17
情感共鸣在文案中作用
01
拉近与受众距离
通过情感共鸣，使受众感受到品 牌或产品的温度，从而拉近与受 众的心理距离。
互动性强，用户群体广泛，适合进行品牌宣 传、活动推广和客户服务。
搜索引擎渠道
用户主动搜索信息，针对性强，适合进行关 键词优化和广告投放。
电子邮件渠道
针对性强，能够实现精准营销，但需要注意 邮件内容和发送频率。
2024/1/27
线下活动渠道
能够实现与用户的面对面交流，提升品牌形 象和知名度。
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2
平台渠道互联网化
二、 电商文案的特征
与传统文案不同，电商文案的媒介平台是互联网。互联网的兴 起对广告文案而言也带来了重要转折，它改变了传播的媒介，使得 传播手段、传播链条都发生了明显的变化。
从传播模式分析，传统的广告文案是AIDCA模式，即Attention （注意）——Interest（趣味）——Desire（欲望）——Conviction （确信）——Action（购买行为）。
4
软文类电商文章
三、 电商文案的分类
内容导读
一、 互联网世界中的电商文案 二、 电商文案的特征 三、 电商文案的分类
四、 小文案大效果
五、 电商文案写作者的职责要求与 能力素养
四、小文案大效果
1 添加信任，促进销售 2 整合互动，宣传推广 3 树立品牌，积累资产
1 添加信任，促进销售
四、小文案大效果
三、 电商文案的分类
四、 小文案大效果 五、 电商文案写作者的职责要求与
能力素养
三、 电商文案的分类
1
展示类电商文章
2
品牌类电商文章
3
推广类电商文章
4
软文类电商文章
1
展示类电商文章
三、 电商文案的分类
横幅展 示类广 告文案
产品详 情页展 示文案
1
展示类电商文章
三、 电商文案的分类
横幅展 示类广 告文案
电商文案是一种带有销售性质的文案，它的主要目的是让消费者 信任文案中所描述的商品，并产生购买欲望。此外，通过文案消费者 愿意去倾听它的呼吸，去寻找它的形态，甚至试图与它进行交流，消 费者的潜在需求被激发出来，产生共鸣，促进其产生购买动机。
2 整合互动，宣传推广
四、小文案大效果
电商文案的创意原点在于推动成交。电商文案基于互联网平台发展， 文案的整合互动、宣传推广都可以通过各种平台完成，以扩大文案的效 果。电商文案可以利用QQ、微博、微信、邮件、论坛等进行整合营销 传播，且及时与消费者沟通互动，形成讨论话题，实现二次传播。
广告效果可测量化
二、 电商文案的特征
电商文案广告投放的效果可以通过呈现产品曝光率、宝贝转 化率等实际的数字，在企业网络服务器中进行分析评估。一方面， 这些数据可以形成庞大的数据库资源；另一方面，也方便文案创 作者适时进行广告创作的修改和调整。
内容导读
一、 互联网世界中的电商文案 二、 电商文案的特征
第一章
2020/6/14
电商文案：用文字符号 温柔地俘获顾客
内容导读
一、 互联网世界中的电商文案
二、 电商文案的特征 三、 电商文案的分类 四、 小文案大效果 五、 电商文案写作者的职责要求与
能力素养
一、互联网世界中的电商文案
1
何为电商文案
2
电商文案的发展现状
一、互联网世界中的电商文案
1
何为电商文案
2
电商文案的发展现状
一、互联网世界中的电商文案
当前竞争激烈的常见电商购物网站：
常见电子购物网站汇总
2
电商文案的发展现状
一、互联网世界中的电商文案
江小白小酒微博话题互动文案
内容导读
一、 互联网世界中的电商文案
二、 电商文案的特征
三、 电商文案的分类 四、 小文案大效果 五、 电商文案写作者的职责要求与
四、小文案大效果
3 树立品牌，积累资产
品牌资产五星模型的具体内容
组成结构 品牌知名度 品牌认知度 品牌联想度
品牌忠诚度
其他品牌专有 资产
具体内容
即消费者对一个品牌的记忆程度。品牌知名度可分为无知名度、 提示知名度、第一未提示知名度和第一提示知名度4个阶段
即消费者对某一品牌在品质上的整体印象。它的内涵包括：功 能、特点、可信赖度、耐用度、服务度、效用评价、商品品质 的外观，它是品牌差异定位、高价位和品牌延伸的基础
能力素养 本章实操训练题
二、 电商文案的特征
1
创作目标市场化
2
平台渠道互联网化
3
内容表现多媒体化
4
广告效果可测量化
1
创作目标市场化
二、 电商文案的特征
电商文案的市场化目标主要包括两项指标：第一，使消费者 了解产品信息，明白产品与自身利益的关系，有效地促进产品销 售；第二，有力地打造品牌形象，增强电商产品的品牌力，为产 品的长期销售奠定基础。
1
展示类电商文章
三、 电商文案的分类
产品详 情页展 示文案
1
展示类电商文章
三、 电商文案的分类
产品详 情页展 示文案
产品描述
（1）诉求情感的语句； （6）老客户体验；
（11）感性营销；
（2）产品大图；
（7）图文详解的产品独特卖点； （12）价格优惠活动；
（3）价格促销点；
（8）产品功能；
（13）售后保障；
（4）产品获得的荣誉； （9）和同类产品的比较；
（14）包装及快递说明；
（5）产品在本店情况； （10）产品实拍图；
（15）品牌介绍。
三、 电商文案的分类
1
展示类电商文章
产品详情页文案的撰写需要注意以下几点：
产品详 情页展 示文案
2
品牌类电商文章
三、 电商文案的分类
3
推广类电商文章
三、 电商文案的分类
即透过品牌而产生的所有联想，是对产品特征、消费者利益、 使用场合、产地、人物和个性等方面的人格化描述
在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的（而非随 意的）行为反应，也是消费者对某种品牌的心理决策和评估过 程。它由五级构成：无品牌忠诚者、习惯购买者、满意购买者、 情感购买者和承诺购买者 指品牌有何商标、专利等知识产权，如何保护这些知识产权， 如何防止假冒产品，品牌制造者拥有哪些能带来经济利益的资 源，如客户资源、管理制度、企业文化、企业形象等
通常来说，广告文案有两层含义：一是指为产品而写下打动 消费者内心，进而打开消费者钱包的文字，是广告内容的文字化 表现；二是指专门从事广告文字创作的工作者，也简称为文案。
2
电商文案的发展现状
一、互联网世界中的电商文案
电商行业整体看似光鲜亮丽，冲击了传统商业，各大电商平台 赚得盆满钵满。电商文案的创作可以辅助视觉设计解决电子商务的 流量问题和转化问题。优秀的电商文案可以提升产品的价值，促进 销售，同时还可以提升店铺的信任度，增强品牌力。
3
内容表现多媒体化
二、 电商文案的特征
家，是无可奈何 家，是哭笑不得 家，是蛮不讲理 家，是同甘共苦 家电，家的一份子
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二、 电商文案的特征
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Hale Waihona Puke 内容表现多媒体化二、 电商文案的特征
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