《广告主体》PPT课件

2024版广告理论与实务教学课件完整版pptx

未来发展趋势预测
个性化广告将成为主流
跨屏投放将成为趋势
随着大数据和人工智能技术的发展，个性化广告将更加普及和精准。
随着多屏时代的到来，跨屏投放将成为广告行业的重要趋势。
社交媒体广告将继续增长
视频广告将占据更大市场份额
社交媒体用户规模不断扩大，社交媒体广告市场将继续保持增长态势。
视频广告生动形象、易于传播的特点将使其在未来占据更大市场份额。
思维导图法
运用图形思维工具，将各种想法和概念连接起来，形成新的
创意。
原型启发法
借鉴其他领域的优秀原型，进行创意启发和借鉴。
元素组合法
将不同的元素进行组合，形成新的创意表现形式。
案例分析：成功策划案例
案例一
某品牌通过精准定位和目标受众分析，成功推出新产品广告，实
现了市场份额的快速增长。
案例二
THANKS
感谢观看
视觉元素应与广告主题密切相关，凸显关键信息，引导观众注意力。
简洁明了
避免使用过多的视觉元素，保持设计的简洁和清晰度，降低观众的认知负荷。
一致性
确保视觉元素在风格、色彩和排版上保持一致性，强化品牌形象。
色彩搭配和排版技巧
色彩心理学
运用色彩心理学原理，选择与广告主题和目标受众相符的色彩搭配，激发观众情感共鸣。
04 广告媒介的选择和策略
新型广告形式介绍及前景展望
社交媒体广告
利用社交媒体平台进行广告投放，具有精准定向、互动性强等特点。
原生广告
将广告内容融入媒体环境，提高用户体验和广告效果。
视频广告
通过视频形式展示广告内容，具有生动形象、易于传播等优势。
程序化购买广告

《广告学概论》了解广告主体

评估与调整
对广告效果进行评估，根据反馈和数据分析调整广告策略和创意，以提高广告效果。
广告主体的历史演变
传统媒体时代
广告主体主要依赖报纸、杂志、电视和广播等传统媒体进行广告传播。
网络媒体时代
随着互联网的普及和发展，广告主体开始利用网络媒体进行广告传播，形式包括网页广告、电子邮件营销、社交媒体推广等。
故事化表达
通过讲述故事的方式来呈现广告创意，使广告更加有趣和引人入胜。
创意评估与优化
评估标准
创意评估的标准包括相关性、独特性、吸引力、可记忆性、可行性等。
评估方法
可以采用调查问卷、小组讨论、专家评审等方式进行创意评估。
优化调整
根据评估结果，对创意进行调整和优化，使其更加符合市场需求和消费者喜好。
详细描述
总结词
详细描述
个人广告主体是指以个人为主体进行广告活动的广告主，通常包括明星、名人、专家等。
个人广告主体通常通过代言、推荐等方式进行广告活动，以自己的形象和信誉为产品或服务做担保。个人广告主体通常具有较高的知名度和影响力，能够吸引大量粉丝和关注者。
个人广告主体的目的是通过自己的形象和信誉来提高产品或服务的知名度和美誉度，进而促进销售和市场份额的提高。
数字媒体时代
数字媒体技术的进步使得广告主体能够实现更加精准的目标受众定位和个性化营销，如大数据分析、精准推送等。
02
广告主体类型
企业广告主体
• 总结词：企业广告主体是指以企业为主体进行广告活动的广告主，通常包括生产商、制造商、批发商等。
• 详细描述：企业广告主体是企业为了宣传和推广自己的产品或服务而进行的广告活动，通常通过各种媒体渠道发布广告，以吸引消费者和潜在客户的关注。企业广告主体通常拥有自己的广告部门或委托专业的广告代理公司进行广告策划和制作。

第八章广告定位《图解广告学》PPT课件

图8-9 广告主体的闪光点定位
8.2 广告定位的前提条件
8.2.2 广告主体的闪光点定位
里斯和特劳特向读者介绍的一种商品——奶球——的定位，耐人寻味，从中可以看出抓住广告主体的闪光点，广告定位就有了把握（见图8-10）。
奶球是史维哲•克拉克公司的产品，是装在一个小小的黄棕两色盒中的糖果。这种涂有巧克力的奶油糖与糖棒相比，
8.2 广告定位的前提条件
8.2.3 广告受众的关心点定位
面对泽西联合银行的定位，他们则是通过“寻找可行的银行业务定位”，找出泽西联合银行“规模庞大的短处”，终于替泽西联合银行的发展找到了一个定位策略——“办事快速的银行”，将这个主题印刷成广告的两个标题：“快速能赚钱”，“银行不应当使人久等”。这个满足受众及顾客关心点的定位，使泽西联合银行的知名度在一年内提高了两倍，营业收入与利润上升，一年后收入达3 000万美元，比前一年增加了26%。
8.1 广告定位概说
8.1.1 广告定位的内容
美国的“七喜”汽水（见图8-2），现在已是赫赫有名的饮料了，它也是在连续10年亏损之后，转向“七喜”(Seven Up)，非可乐(the uncola)，“七喜不含咖啡因，现在不含，永远不含。”这种定位，将广告主体的是非界线划出来，让受众去选择，引导他们在可乐——咖啡因饮料之外——去选择：不是可乐，就是七喜。
8.1 广告定位概说
8.1.2 广告定位的性质
3.品牌性广告定位是品牌的定位。在广告定位时，把满足受众需求融入某一品牌中，在已经抽象为符号的品牌中，体现受众最关心的需求点。过去，购买茅台酒的消费者，往往不是直接的享受者，他花钱买这种名酒，是慕品牌之名而来，购买去孝敬老人、长者，或亲朋好友。品牌不仅是一个抽象化的符号，还是一个位置的代表，定位就是要争取占有这种能存在于受众心中的位置。 IBM是世界上最具实力的电脑公司，在广告受众和消费者心中，IBM就意味着电脑（见图8-5）。当IBM向复印机市场进军时，却遭到了失败。原因就是在受众心中“施乐” 这一品牌已经占据他们的“心理空隙”，当 “施乐”进入电脑市场时，同样也遭到了失败，因为人们准备购买电脑，头脑中首先出现的符号是IBM

广告的主体与客体

第五节
广告代理制
第一节广告主体概述
一、广告主体的构成
广告主
广告代理公司
广告媒体
广告讯息
消费者
规划市场战略；提出广告运作要求；评估总体广告计划；平衡广告预算。
展开战略研究和分析；制定广告运作策略；广告创意/设计/制作；制定媒体策略/实施媒体发布。
广告发布；提供媒体数据
广告主、代理公司、媒介和消费者
二、广告主体的相互关系
广告主
付费
100美元
广告代理公司
转交
100美元
广告媒介
15％佣金
15美元
广告代理公司、广告主和广告媒介之间的运作
广告主
委托工作
提出初步设想
销售战略 ……
比稿
委托工作
（制作广告原稿）广告工作的实施
同意接受申请
同意办
广告费通知单
（一）媒体的因素
（二）产品因素。
（三）媒体费用因素。
回目录
第五节广告代理制
一、广告代理制的概念
二、广告代理制的起源与发展
媒介直接贩卖报纸版面的阶段
单纯媒介代理阶段
广告的技术服务阶段
全面服务的综合代理时代
广告代理的整合营销阶段
回目录
贝纳通色彩联合王国“牧师和修女篇”
第二章广告客体
讨论：这两家的公司做法是针对了影响消费者购买行为的哪方面因素？
三、消费者决策
确认
问题
信息
收集
备选产
品评估
购买购买决策后行为
回目录
第四节作为媒介受众的广告客体
一、制约传播者和受众对信息的理解的要素

《广告学》第十一章广告主体

随着工业革命的兴起和市场经济的发展，广告主体逐渐专业化、组织化，出现了专门的广告公司、媒介机构和受众研究机构。
当代广告主体
在信息技术和互联网的推动下，当代广告主体呈现出多元化、互动化的趋势，社交媒体、自媒体等新兴媒介形态不断涌现，为广告主提供了更多的选择和机会。同时，受众的地位和作用也得到了前所未有的提升，他们不仅是广告信息的接收者，也是广告活动的参与者和传播者。
客户服务职能
与客户建立和维护良好关系，了解客户需求和反馈，提供个性化的广告解决方案。
媒介广告部门的运作流程
需求分析
明确广告主的需求和目标，了解产品或服务的特点和优势。
市场调研
收集和分析市场、竞争对手、目标受众等相关信息。
广告策略制定
根据分析结果，制定相应的广告策略和传播计划。
广告创意与设计
02
设立固定部门，各部门负责各自业务范畴，适用于中型广告公
司。
事业部制运营
03
按照业务领域划分事业部，各事业部独立核算，适用于大型广
告公司或集团。
广告公司的核心竞争力
01 创意能力
能够产生独特、有吸引力的广告创意，满足客户需求。
03 媒介资源
拥有丰富的媒介资源，能
够为客户提供全方位的媒
介投放服务。
广告学第十一章广告主体
目录
• 广告主体概述 • 广告主的类型与特点 • 广告公司的组织结构与运营 • 媒介广告部门的职能与运作 • 广告代理制的实质与作用 • 广告主体的法规与伦理
01
广告主体概述
广告主体的定义与分类
定义
广告主体是指在广告活动中发挥主导作用，负责广告创意、制作、发布等工作的组织或个人。

广告公司组织架构完稿PPT课件

的组织总目标的实现； ▪ 4、不利于高级管理人员的全面培养和提高，也不
利于“多面手〞式的人才成长。
部门职责
市场部：公关部：负责公司推广和客户回访；业务部〔揽取业务〕创意部：：负责设计、创意、筹划、文案企划、执行等。产品部：材料采购、舞台、展台等材料的采购、户外安装等。制作部：〔包括数码打印、后期装订、亚克力雕刻、写真喷绘、展览展
广告公司组织结构
按职能划分的部门化组织图
股东大会
监事会
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
董事会
总经理
市场部
创意部
产品部行政部
财务部
制作部
公关部业务部设计企划采购客服
会计出纳制作人员业务人员
职能部门化的优点
▪ 优点： ▪ 1、能够突出业务活动的重点，确保高层主管的权
威性并使之能有效地管理组织的根本活动； ▪ 2、符合活动专业化的分工要求，能够充分有效地
第一局部公司组织架构
广告公司有以下部门：市场部(负责公司推广和客户回访)；业务部〔揽取业务〕；产品部〔负责产品制作：目前能做的业务包括数码打印、后期装订、亚克力雕刻、广告安装、写真喷绘、展览展示、户外广告、灯箱牌匾等〕；行政部：广告材料采购加员工后勤管理—员工食宿考勤等；
财务部〔负责公司财务和员工奖金发放〕。
发挥员工的才能，调发动工学习的积极性； ▪ 3、并且简化了培训，强化了控制，防止了重叠，
最终有利于管理目标的实现。
职能部门化的缺点
▪ 缺点： ▪ 1、不利于开拓远区市场或按照目标顾客的需求组
织分工； ▪ 2、可能助长部门注意风气，使得部门之间难以协
调配合； ▪ 3、部门利益高于企业整体利益的思想可能会影响

广告学概述ppt课件

7.广告宣传方式的娱乐化与服务上的实效化相结合
8.广告宣传的舆论化与相互关系的亲情化相结合
课堂讨论主题：广告作品1－27、28的舆论背景与亲情特质
62
63 广告作品1－27
64 广告作品1－28
三、广告现代化品位的强化
1.强化广告宣传媒介的科技含量
2.强化广告策划思维的理论含量
3.强化广告表现形式的艺术含量
•根据广告的内容
商品广告企业广告服务广告商品（或服务）与企业综合广告观念广告商品（或服务）与观念结合的广告
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•根据广告在传播时间上的要求：时机性广告长期广告——延时反应广告短期广告——及时反应广告
•根据广告在播放频率上的要求：高频率型广告低频率型广告间断型广告
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•根据广告表现的艺术形式：图片广告文字广告表演广告演说广告情节广告 Web标志广告
广告
主
客
体
广告中介
体
反馈
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广告构成的三要素：
广告主体、广告媒体、广告信息
广告主体
广告媒体
广告信息
广告受众
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广告主体 • 广告主体是从事广告活动的当
事人,包括广告主、广告经营者、广告发布者等。 • 广告主： • 广告经营者： • 广告发布者：
32
广告媒体
• 印刷媒体 • 电子媒体 • 邮寄媒体 • 户外媒体 • 展示媒体 • 互联网 • 其他媒体
综合型广告公司
户外传媒机构
媒体广告代理公司
广告策划公司广告设计制作公司
70
城市轻轨【媒体形式】
大连轻轨媒体详情咨询：大连国域无疆·现代交通传71媒公司
网址：电话：82729168 传真：82713588

2024版年度《广告学概论》PPT课件大纲

《广告学概论》PPT课件大纲•引言与广告概述•广告策划与创意•广告媒体与传播•广告受众与心理目录•广告法规与伦理•广告效果与评估•广告行业与职业发展01引言与广告概述广告的定义与功能定义广告是一种通过各种媒介传播，旨在促进商品、服务或观念销售的信息传播活动。

功能广告具有告知、说服、提醒、强化品牌形象等多种功能，是市场营销的重要手段。

口头叫卖、实物展示、招牌幌子等。

古代广告近代广告现代广告报纸、杂志等印刷媒介的出现，促进了广告业的发展。

广播、电视、互联网等电子媒介的普及，使广告传播更加迅速和广泛。

030201广告的历史与发展广告的分类与特点分类按传播媒介可分为报纸广告、杂志广告、电视广告、网络广告等；按目的可分为商业广告和非商业广告。

特点广告具有明确的目的性、针对性、创意性和艺术性等特点，旨在吸引受众的注意力和兴趣。

广告学的研究对象与方法研究对象广告学主要研究广告活动的产生、发展、传播效果及其规律，涉及市场营销、传播学、心理学等多个领域。

研究方法包括文献研究法、案例分析法、实证研究法等，旨在揭示广告活动的内在规律和效果。

02广告策划与创意广告策划的概念与流程广告策划定义为实现广告目标，对广告活动进行的系统规划和全面安排。

广告策划流程市场调研、目标确定、策略制定、创意构思、预算安排、效果评估。

广告策划的重要性提高广告效果，降低广告成本，增强企业竞争力。

1 2 3品牌知名度、品牌形象、销售量、市场份额等。

广告目标分类根据目标消费者需求，确定产品在市场中的独特位置和形象。

定位策略差异化定位、USP定位、情感定位、领导者定位等。

定位方法广告目标与定位策略03创意原则原创性、震撼性、相关性、简洁性、可执行性。

01创意产生过程收集资料、分析资料、酝酿创意、产生创意。

02创意表现手法直接展示法、突出特征法、对比衬托法、合理夸张法、以小见大法等。

广告创意的产生与表现广告文案的撰写技巧文案构成要素标题、正文、口号、随文。