广告创意学——”水中贵族“
水中贵族百岁山的广告是什么意思
水中贵族百岁山的广告是什么意思水中贵族百岁山的广告是什么意思水中贵族百岁山的广告是什么意思：广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头发生的一件事52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀笛卡尔落魄无比穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍每天只是拿着破笔破纸研究数学题有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学公主便下车询问最后笛卡尔发现公主很有数学天赋道别后的几天笛卡尔收到通知国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱国王发现并处死了笛卡尔在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sinθ)的数学坐标方程解出来是个心形图案就是著名的“心形线”这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中广告里撤换的概念就是把百岁山的水比喻成这封另类情书很多人在对于不确定什么时候或者根本不知道能不能实现的事情都会用猴年马月这个成语来形容。
那么大家知道猴年马月是什么意思吗?猴年马月的来历又是怎么样的呢?意喻“经典浪漫难忘瞩目”故事很好概念很好创作很好黄忠和关羽对阵，第一天大战一百回合不分胜负，第二天又战了五六十回合，第三天，韩玄让黄忠用箭射杀关羽，黄忠领命，却欲报关羽不杀之恩，不忍伤了关羽的性命。
于是，头两箭只是拉弓却不放箭，关羽以为黄忠不会放箭，放松了警惕，却被黄忠第三箭射在盔缨根上，关羽这才知道，黄忠有百步穿杨之能。
由此，可知，暗箭，防不胜防!相比国内的专业教育，国外的传媒教育具有历史悠久、专业设置齐全、研发实力雄厚、国际化氛围浓厚等无可比拟的优势。
农谚说：“一场秋雨一场寒”，“白露秋分夜，一夜冷一夜”。
“八月雁门开，雁儿脚下带霜来”，东北地区降温早的年分，秋分见霜已不足为奇。
从秋分这一天起，气候主要呈现三大特点：阳光直射的位置继续由赤道向南半球推移，北半球昼短夜长的现象将越来越明显，白天逐渐变短，黑夜变长(直至冬至日达到黑夜最长，白天最短);昼夜温差逐渐加大，幅度将高于10℃以上;气温逐日下降，一天比一天冷，逐渐步入深秋季节。
百岁山卖的是文化——记周敬良与他的矿泉水王国
名见经传ELITE3综合报道/本刊见习主笔青妍百岁山卖的是文化——记周敬良与他的矿泉水王国在百岁山官网上，看不到他的身影，就连百度百科对他的介绍，也寥寥数语。
以120亿元位列2022胡润百富榜第514位的周敬良，可以说几近“隐形”。
但对比鲜明的是，他创立的深圳景田集团旗下的百岁山矿泉水，近些年却一路圈粉、蒸蒸日上。
“水设”VS竞争一个成功的企业家，必须要有对市场的深刻洞察力和把握机遇的能力。
周敬良显然具备了这两点。
对中国饮用水市场的观察与前瞻性思考，从他创立深圳景田集团之前就开始了。
1984年，龙环饮料公司在深圳蛇口成立，这也是华润怡宝的前身。
当时，国产碳酸饮料独霸市场，主要生产刺梨汁的龙环公司经营可以说是举步维艰。
而在一水之隔的中国香港，瓶装纯净水产品正成为人们的日常必需品。
作为龙环公司总经理的周敬良敏锐地捕捉到了这一市场新动向，决定转向内地还未热国企管理2023.994Copyright©博看网. All Rights Reserved.起来的瓶装水市场。
1989年，龙环公司首款瓶装纯净水一面世，就得到了市场的认可，订单不断。
周敬良由此成为中国瓶装水行业第一批吃螃蟹的人。
笃定国内瓶装水市场前景广阔，周敬良决定打造属于自己的瓶装水品牌。
1992年，他创立深圳景田（深圳）食品饮料集团有限公司。
如何打开景田瓶装纯净水的销路？成为摆在周敬良面前的一道难题。
正所谓机会都会青睐有准备的人。
同年8月，深圳市开始面向社会公众发行股票,采用认购抽签表的方式认购。
每天，每个认购点都挤满了前来抢购的市民。
周敬良安排员工把早就准备好的纯净水运往认购点进行售卖。
短短两三天，百万箱纯净水就被抢购一空。
景田纯净水迅速打响了知名度，销路也一下子打开了。
世纪之交，我国的瓶装水产业借着饮料被列为计划管理产品的契机，迅速发展起来。
除了怡宝、景田，娃哈哈、乐百氏、益力等品牌也如日中升。
自此，国内瓶装水市场开始了白热化竞争。
《广告创意学》课件
通过提问、观察、联想、实验等方式，激发创意思维，产生新的创 意和想法。
创意的生成与筛选
创意的生成过程
创意的生成是一个复杂的过程，需要通过收集信息、分析问题、寻 找灵感等方式，产生初步的创意和想法。
创意的筛选标准
创意的筛选是根据一定的标准和原则，对初步的创意和想法进行评 估和筛选，选择最具有可行性和价值的创意进行深入发展和实施。
广告创意的实际应用
在线广告
利用社交媒体、搜索引擎和 内容营销等渠道，将广告创 意与互联网技术相结合，实 现精准营销和互动传播。
电视广告
通过富有创意的视觉、音效 和故事情节，吸引观众的注 意力，传递品牌价值和产品 卖点。
印刷广告
利用杂志、报纸、海报等传 统媒体，通过独特的设计和 文字表达，吸引目标受众的 关注。
步骤
确定议题、成员自由畅谈、记录所有观点 、观点分类整理、评估各观点的可行性和 价值、得出结论。
缺点
需要良好的组织和协调、可能产生重复或 无关的观点。
思维导图法
定义
思维导图法是一种通过图形和文字来 表达思维过程的方法，有助于将创意 和想法可视化。
步骤
确定中心主题、绘制主干和分支、填 充细节和关键词、调整结构和层次。
《广告创意学》ppt课件
目录
• 广告创意学概述 • 广告创意的原理 • 广告创意的方法 • 广告创意的实践 • 广告创意的伦理与法律
01
广告创意学概述
广告创意学的定义
广告创意学是一门研究广告创意、创意思维和 创意方法的学科，旨在培养广告从业者的创意 能力和创新思维。
它探讨如何通过独特的创意和创新的表达方式 ，吸引目标受众的注意力，传递品牌信息和产 品价值，以实现广告的营销目标。
百岁山——穿越时空的爱
百岁山——穿越时空的爱六月组张鹏斌在上了老师中外广告案例选讲这门课之后，感触颇深，不管是泰国广告的触情，还是内陆广告的柔和，亦或是其它广告的别样特性。
都一一表象出各类广告独特的魅力。
依稀记起开始几周时老师播放的关于百岁山的三部曲。
第一部广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头发生的一件事 52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀笛卡尔落魄无比穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍每天只是拿着破笔破纸研究数学题有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学公主便下车询问最后笛卡尔发现公主很有数学天赋道别后的几天笛卡尔收到通知国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱国王发现并处死了笛卡尔在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sinθ)的数学坐标方程解出来是个心形图案就是著名的“心形线”这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中；第二部则是公主与年轻的笛卡尔的再次邂逅；而第三部个人理解为未来的小孩再续前缘。
当然，本身这个故事的寓意就引人遐想，加上网友们的热心解答，可以说百岁山这个品牌，这则广告是相当成功的。
当然，我找到了一则网友们的恶搞解读百岁山：水中贵族。
当然是难以得到的，贵重。
故事是这样的，一位年轻人，花了全部积蓄，按揭了一瓶百岁山。
年轻人一辈子都努力赚钱还这个贷款，熬到几十年，终于把贷款还清，找个地方惬意地品尝一下，这时候，她来把水回收回去。
70年产权期限已到。
终结。
（似乎也不无道理。
）百岁山巧妙地借用爱情故事，以“穿越时空的爱恋”为创意，迎合大众对情感的期待，对爱情的愿望，巧妙地给观众下了‘套’；观众们也乐于解读百岁山的寓意。
其乐融融。
在选择性理解方面，广告策划者在进行广告信息选择时，采取主要接受受众的理解方式，即在少女追寻的过程，到最后在海边找到心爱的男子时候，向观众传达广告的主题“穿越时空来爱你”使观众对广告信息的理解与广告的主要传达内容达到一致。
矿泉水广告词
篇一：矿泉水广告语集锦矿泉水广告语集锦1. “饮”领时尚，xxx,养生圣水。
2. 纯山纯美，好水相随。
3. 大地的乳汁，育一代子女4. 地下深水，喝的就是滋味5. 东方魔水，xxx至尊。
6. 多一点，生活更健康！——康师傅矿泉水7. 高“硅”好水，天然珍宝——陆宝矿泉水8. 高山觅流水，知音在人间。
9. 管你喝谁？我就要我！10. 好山有好水，慧眼识健康。
11. 好在天然，贵在品质12. 喝龙门响水，唱响全世界。
13. 喝一口，爽一下。
14. 红星杨矿泉水，滴滴甘甜暖人心。
15. 健康新生活，从“乐百氏”开始——乐百氏16. 健康新生活，从喝岩涌泉开始——岩涌泉17. 九千年牌矿泉水，给你九千年前的口感——九千年冰川泉水18. 可以用来养鱼的有氧矿泉水。
19. 来自阿尔卑斯山底——依云矿泉水20. 龙门清泉，听得见的好山好水！——响水洞21. 每天喝一点，健康多一点22. 你的健康生活，你的岩涌泉。
岩涌泉，健康生活每一天。
——岩涌泉23. 你饥渴了吗？xxx是你最好的伴侣！24. 你我的怡宝——怡宝25. 农夫山泉有点甜——农夫山泉26. 千锤万击出深山，喝得健康在人间。
27. 亲不亲，家乡人，美不美，故乡水。
28. 清牌矿泉水，清凉你我他。
29. 泉有多深，情有多真。
30. 上善若水，持之以恒，回味无穷！31. 上善若水，厚德载物！32. 上善若水，回味无穷！33. 深山绿景出好水，喝水就喝岩涌泉。
--岩涌泉34. 生命在自然中孕育！优质的好水源来自生命之泉，享受自然的味道。
35. 十姑洞，喝得出的感动！！——十姑洞36. 水之真谛，在于纯净，天然！37. 水中贵族——景田百岁山矿泉水38. 天籁之水，健康你我。
39. 天然的，才是健康的！——昆仑山矿泉水40. 我的美丽水护养——雀巢水护养41. 我的眼中只有你——哇哈哈42. 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工！——农夫山泉43. 我自喝我水，自有我滋味！44. 西藏好水，世界好水——5100西藏冰川矿泉水45. 一品请牌矿泉水，天下无水。
最新怡宝广告词大全及策划书
39.
天然的，才是健康的!
昆仑山矿泉水
40.
我的美丽水护养一雀巢水护养
41.
我的眼中只有你一哇哈哈
42-
我们不生产水，我们只是大自然的搬运工！一农夫山泉
43.
我自喝我水，自有我滋味!
44.
西藏好水，世界好水一一5100西藏冰川矿泉水
45.
一品请牌矿泉水，天下无水。
46.
优质天然矿泉水一益力
18.可以用来养鱼的有氧矿泉水。
19. 来自阿尔卑斯山底一一依云矿泉水20.龙门清泉，听得见的好山好水! 响水洞
12.喝龙门响水，唱响全世界。
13.喝一口，爽一下。
14.红星杨矿泉水，滴滴甘甜暖人心。
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16.健康新生活，从喝岩涌泉开始一一岩涌泉
17.九千年牌矿泉水，给你九千年前的口感一九干年冰川泉水
18.可以用来养鱼的有氧矿泉水。
19.来自阿尔卑斯山底一一依云ห้องสมุดไป่ตู้泉水
20.龙门清泉，听得见的好山好水！——响水洞
&高山觅流水，知音在人间。
9.管你喝谁？我就要我!
10.好山有好水，慧眼识健康。
11.好在天然，贵在品质
12.喝龙门响水，唱响全世界。
13-喝一口，爽一下。
14.红星杨矿泉水，滴滴甘甜暖人心。
15.健康新生活，从“乐白氏"开始一乐白氏
16.健康新生活，从喝岩涌泉开始一一岩涌泉
17.九千年牌矿泉水，给你九干年前的口感一九千年冰川泉水
情有多真。
30.
上善若水,
持之以恒，回味无穷!
上善若水,
疗徳载物!
广告创意学——”水中贵族“
公司简介
• 深圳市景田食品饮料有限公司成立于1992 年，是一家专注于瓶装、桶装饮用水生产 和销售的大型企业。景田拥有世界一流的 生产厂房，数十条领先世界的全自动生产 线，其中采用的全进口德国克朗斯一体化 灌装设备领先国内同行。目前，景田公司 的产品销售网络不仅覆盖中国大陆，还在 海外市场取得了不菲的成绩和良好声誉。
• 眼球原则：日本广告心理学家川胜久认为：“要抓住大
众的眼睛和耳朵，是广告的第一步作用”。二此则广告， 以城堡、骑士、豪车、悦耳的音乐首先展现出来，起古典 高雅之画面绝对能吸引住广大观众的眼球。日本广告心理 学家川胜久认为：“要抓住大众的眼睛和耳朵，是广告的 第一步作用”。二此则广告，以城堡、骑士、豪车、悦耳 的音乐首先展现出来，起古典高雅之画面绝对能吸引住广 大观众的眼球。••Fra bibliotek欧洲风情的小道
自然道出广告语
数学家和公主的爱情故事
心形曲线
谢谢！
三.水中贵族家园
• 百岁山脚下，巨大龟形现代建筑横卧深山之间。 在云雾与青山的掩映下，蔚为壮观。龟形现代化 基地耗资数亿元建成，五个“龟壳”全部选用航 天材料构成，并贯通东西方建筑美学将厂房艺术 造型与数条全自动流水生产线生动结合，与当地 环境融为一体。使得每一瓶百岁山®矿泉水都有 了一个非同寻常、独一无二的贵族家园历程，景 田因此有了一个响亮的名字——百岁山！百岁山 生产基地的一花、一草，一砖，一瓦，小桥，流 水都精心布置……共同构筑了仙境般的矿泉水产 区，曾被世界最先进的饮料灌装设备商克朗斯总 裁赞誉为“世上最美的水厂”。
靶心原则
眼球原则
创意原则
情感形态
理论分析：
• 靶心原则：整个广告创意背景以苏格兰城堡为主要场景
企业广告语
企业广告语企业广告语11.雍者达观，鑫辞立诚。
2.雍容天下，鑫盛万家。
3.雍容华贵，金鼎筑就。
4.雍正平和，品质筑鑫。
5.雍鑫闯天下，锐意创未来。
6.雍鑫地产，旨在让您“拥”有一颗“安心”。
7.品质雍鑫，与众不同。
8.雍鑫齐心协力，建设幸福家园。
9.雍鑫建造，坚如磐石。
10.雍鑫筑福，诚建天下。
企业广告语2魅力空间，创意无限。
（时尚创意节目广告词）一生追随，无怨无悔。
（企业广告词）自始至衷，有你感动。
（“情感”节目广告词）美好滋味，自己体会。
（“快餐店”广告词）壮志在心头，好运伴我走。
（“鞋业公司”广告词）自我自主，任你摆步。
（“运动鞋”产品广告词）朋友一齐干杯，知己为我而醉。
（酒企业广告词）做广告录音还是魅力造音。
（魅力造音网广告词）品味迎客松，独领中国风。
（“迎客松”香烟广告词）我动故我在。
（“运动系列产品”广告词）岁月情，随“乐”心。
（音乐节目广告词）品味迎客松，独领中国风。
（“迎客松”香烟广告词）“钻”心“石”智（钻石广告词）你的希望，我的可能。
（企业广告词）农夫山泉，有点甜！好水喝出健康来！（农夫山泉广告词）汇禾苏打水，舒心洋好味！（汇禾苏打水广告词）水中贵族（景田百岁山纯净水广告词）爱的就是你（娃哈哈纯净水广告词）为明天，绿生活！（德鲁先生）绿色，成就未来生活！（德鲁先生）怡然，相伴一生！（德鲁先生）多一点，生活更健康（康师傅广告词）有酸有甜，有“自”有味。
（优酸乳广告词）幸福女人，钻石人生。
（“钻石”广告词）畅饮杯中往事。
（“酒企业”广告词）相同的选择，不同的期待。
（超市，商场广告词）营养作主，我行我素。
（“绿色蔬菜”广告词）咀嚼老歌，回味经典。
（音乐广播广告词）把握人生，沟通世界。
（手机广告词）新歌速递，快乐知己。
（音乐广播广告词）有酸有甜，有“自”有味。
（优酸乳广告词）幸福女人，钻石人生。
（“钻石”广告词）相同的选择，不同的期待。
（超市，商场广告词）营养作主，我行我素。
（“绿色蔬菜”广告词）时刻准备着，美丽不打折。
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• 眼球原则：日本广告心理学用”。二此则广告， 以城堡、骑士、豪车、悦耳的音乐首先展现出来，起古典 高雅之画面绝对能吸引住广大观众的眼球。日本广告心理 学家川胜久认为：“要抓住大众的眼睛和耳朵，是广告的 第一步作用”。二此则广告，以城堡、骑士、豪车、悦耳 的音乐首先展现出来，起古典高雅之画面绝对能吸引住广 大观众的眼球。
如何理解“水中贵族”
一.水中贵族精神 1.贵族精神是文化的教养，是贵族式的生活 方式 2.贵族精神是担当起社会与国家的责任 3.贵族精神是自由的灵魂，独立的意志，能 够超越时尚与潮流
二.水中贵族的品质
• 百岁山®矿泉水，作为中国矿泉水第一品牌 ，博得海内外消费者一致好评。“水中贵 族”已不是百岁山®的定位，更是它的昵称 。无与伦比的贵族血统、贵族家园，以及 以包装设计为代表的贵族文化气息，“水 中贵族”非它莫属。它拥有无与伦比的贵 族血统。如果说一个贵族的兴起至少要历 经三代，那么它的珍贵水源则已至少沉淀 了600年。
靶心原则
眼球原则
创意原则
情感形态
理论分析：
• 靶心原则：整个广告创意背景以苏格兰城堡为主要场景
，片中演员、服装和道具尽展现了地道的欧洲风情，令整 部广告片流露出欧式贵族般的气质，片中背景音乐，音质 都处理得非常好，优雅而浪漫使人不知不觉陶醉其中，而 这些无形中也令人联想到百岁山“水中贵族”的品牌定位 ，明确目标指向。
•
• 欧洲风情的小道
自然道出广告语
数学家和公主的爱情故事
心形曲线
谢谢！
广告创意学 ——“水中贵族”
公司简介
• 深圳市景田食品饮料有限公司成立于1992 年，是一家专注于瓶装、桶装饮用水生产 和销售的大型企业。景田拥有世界一流的 生产厂房，数十条领先世界的全自动生产 线，其中采用的全进口德国克朗斯一体化 灌装设备领先国内同行。目前，景田公司 的产品销售网络不仅覆盖中国大陆，还在 海外市场取得了不菲的成绩和良好声誉。
三.水中贵族家园
• 百岁山脚下，巨大龟形现代建筑横卧深山之间。 在云雾与青山的掩映下，蔚为壮观。龟形现代化 基地耗资数亿元建成，五个“龟壳”全部选用航 天材料构成，并贯通东西方建筑美学将厂房艺术 造型与数条全自动流水生产线生动结合，与当地 环境融为一体。使得每一瓶百岁山®矿泉水都有 了一个非同寻常、独一无二的贵族家园历程，景 田因此有了一个响亮的名字——百岁山！百岁山 生产基地的一花、一草，一砖，一瓦，小桥，流 水都精心布置……共同构筑了仙境般的矿泉水产 区，曾被世界最先进的饮料灌装设备商克朗斯总 裁赞誉为“世上最美的水厂”。