网络游戏的营销策略研究开题报告
网络游戏营销策略(论文含开题报告)
重庆科技学院毕业设计（论文）题目网络游戏营销策略分析姓名邓小晶学号**********院（系）管理学院专业班级市场营销2004级指导教师袁建新职称教授评阅人职称2008年6月10日重庆科技学院本科生毕业设计（论文）网络游戏营销策略分析学生姓名：***指导老师：袁建新教授专业：市场营销院（系）：管理学院2008年6月10日摘要自上个世纪末以来，中国网络游戏从无到有迅速发展，网络游戏质量由起初的低劣到现在的精美，游戏数量也由当时的寥寥无几发展到现在数百个网络游戏同时竞争的场面。
中国网络游戏的市场将在接下来的几年内进入白热化竞争阶段，众多代理商如何瓜分网络游戏这块巨大的蛋糕、如何分得更大块的蛋糕使得网络游戏营销策略发生了很大的改变。
在目前中国网络游戏的营销技巧和网络建设都处于一种相对幼稚的状态下，如何发展好网络游戏产业、如何走出具有中国特色的网络游戏之路是很值得探讨的。
本文就中国目前的网络游戏营销现状和国外进行了对比，并结合中国的国情和发展情况进行了分析。
最后，提出了一些关于中国网络游戏营销策略的个人见解。
关键词：网络游戏网游市场网游玩家网游营销ABSTRACTSince last century,netgames in China develops fast despite it only started. The condition of little netgame exist has changed to hundreds of them competed at same time while the quality of netgames also changes from inferior into exquisite. The market competition of netgames must coming to a white-hot stage in the several years. The management tactics of netgames changes greatly with the way that a large amount agents cave ups the great cake of netgames market. The marketing tactics and construction of netgames in china have being rather infantili ty. It’s a question that how to developing the netgames industry with Chinese characteristics. This article compared the sale conditions of nowadays Chinese netgames to foreign games, and then analyze it with the national conditions and developed status. At last, some personal view of sale tactics with Chinese netgames was offered.Keywords: Net games；Market of Net games；Player of Net games；Marketing of Net games目录中文摘要 (I)英文摘要 (II)引言 (IV)一网络游戏背景分析 (1)（一）网络游戏的历史发展 (1)（二）网络游戏的市场特征 (3)二中国网络游戏客户分析 (4)（一）中国网络游戏用户基本资料分析 (4)（二）网络游戏用户特征及消费心理 (9)三网络游戏市场分析 (12)四网络游戏市场主要营销策略分析 (14)（一）产品策略 (14)（二）定价策略 (14)（三）分销渠道策略 (14)（四）促销策略 (15)（五）异业合作 (16)（六）基于网络的创新策略 (16)五网络游戏营销提议 (18)（一）巩固网吧终端 (18)（二）加强互联网推广 (18)（三）异业合作和植入式广告的相互促进 (18)（四）局部转向家庭 (19)（五）开发免费网游的新赢利方式 (19)（六）重视休闲娱乐类网络游戏 (19)（七）注重国产网络游戏的发展 (20)（八）丰富内容，提高服务 (20)（九）需要兼顾“社会效益” (20)总结 (21)致谢 (22)参考文献 (23)引言网络游戏是一种基于互联网的计算机应用软件，以一定的文化内涵为核心的一种新型休闲娱乐方式，是科技及文化发展的产物。
网络游戏产业的论文开题报告（2）
网络游戏产业的论文开题报告（2）关于网络游戏产业的论文开题报告3 国内网络游戏业现状及问题3.1 网络游戏的内容问题3.2 网络游戏版权问题3.3 经营场所问题3.4 网络游戏运营3.5 网络游戏与国人文化价值观的冲突4 信息业的新趋势4.1 网络运营商与内容提供商紧密合作4.2 信息产业的技术革命也带来新的经济模式4.3 产品、技术和渠道上的互补4.4 实现两者的合作是双方合理的选择4.5 共赢是能够长期稳定合作的保证5 对进一步完善合作的建议5.1 建立彼此认可而又切实可行的分利机制5.2 不断提升与网络运营商合作的内容和层次5.3 不能忽视与硬件设备商的合作6 结论致谢四、前期的文献资料收集、调研、实习及设计条件准备情况参考文献：[1] 互联网实验室。
中国网络游戏产业研究报告，2002[2] 黄锫坚，张云鹏。
网络游戏产业全景纵横。
经济观察报，2003[3] 吴斌，中国网络游戏产业现状.[4] 鲍文斌，魏诚。
中国互联网年鉴 2002.网络游戏[ EB OL] . 中国互联网络信息中心网站。
[5]Shapiro Varian.信息规则[M] . 北京：中国人民大学出版社，2000.[4] 奥兹谢伊。
网络产业经济学[M] . 上海：上海财经大学出版社，2002.[5] 中国网络游戏研究报告[EB OL] .中国互联网实验室， 2002- 04.[6] 中国网络游戏产业报告[EB OL] .国际数据公司 IDC, 2002- 12.[7] Economides, Nicho las. The economics of netw orks. International Jour nal of Industr ial Org anization, 16( 4) : 673- 699,五、毕业设计进度安排：根据学校的规定，合理的安排时间，做到每周都能够完成预定的工作：第一周：收集整理材料第二周：开题答辩，吸收老师意见第三~六周：完成论文初稿第七周：中期答辩，对论文进行进一步修改第八~十周：完善论文，修改格式，论文成稿第十一周：熟悉答辩流程，进行论文答辩准备第十二周：毕业答辩。
网络游戏市场营销策略研究
网络游戏市场营销策略研究随着科技的不断发展，网络游戏已成为大众消遣娱乐的重要方式之一。
随着市场竞争的加剧，网络游戏企业在市场营销方面需不断创新，以增强自身的市场竞争力和营销效果。
本文将从营销策略的角度，分析网络游戏市场营销的现状及发展趋势，并探讨如何制定有效的营销策略，以提高网络游戏的市场份额。
一、网络游戏市场的现状网络游戏市场规模现已达到上千亿级别，其中以多人在线角色扮演游戏（MMORPG）为主流。
目前，网络游戏市场主要由国内企业为主导，其中腾讯、Netease、完美世界等企业是行业龙头。
而国外企业在中国市场的份额显然不占优势，主要原因是其游戏的定位存在差异，并且国内用户对游戏的品质及服务要求较高，国外企业难以满足。
网络游戏的市场竞争显然十分激烈，企业需要不断提高自身的竞争力，提高自身对用户的吸引力。
网络游戏行业虽然在市场份额上居领先地位，但依然存在一些问题，例如游戏玩家素质低下、游戏环境不友好、游戏内容雷同等问题，这些都成为制造行业困扰的因素。
二、网络游戏市场的发展趋势随着消费者对游戏饮食需求的不断提升，网络游戏市场需不断推陈出新以适应市场需求。
未来网络游戏市场的发展趋势已经显现：1. 移动化趋势：随着智能手机的普及和4G网络的普及，网络游戏市场呈现出明显的移动化趋势。
移动设备成为玩家获取游戏信息和进行游戏体验的重要终端，因此，游戏厂商需要让游戏在移动设备上更加舒适、便捷和优质。
2. 创新游戏玩法：游戏市场需要创新的玩法和内容，以更好地吸引玩家。
在这个新时代，创新是游戏品牌不可或缺的元素，唯有不断的创新才能让游戏玩法保持新鲜和有吸引力。
3. 社交化趋势：随着社交网络的普及，社交元素已经成为网络游戏最重要的元素。
游戏需更加关注玩家社交体验，引导玩家形成团队合作、多人互动的游戏形式，提升玩家对游戏的参与度和黏着度。
三、网络游戏市场营销策略的制定网络游戏市场的营销策略与其他商品的营销策略有所不同，因为网络游戏具有很强的消费周期性与依赖性。
王者荣耀促销策略开题报告
王者荣耀促销策略开题报告王者荣耀促销策略开题报告引言：王者荣耀是一款风靡全球的手机游戏，其成功离不开精心设计的促销策略。
本报告将探讨王者荣耀的促销策略，分析其成功的原因，并提出一些建议，以进一步提升其市场竞争力。
一、市场定位与目标受众王者荣耀将其目标受众定位为年轻一代，尤其是男性玩家。
通过丰富多样的游戏模式、精美的画面和刺激的游戏体验，王者荣耀成功吸引了大量的年轻玩家。
同时，王者荣耀也通过与明星、动漫、体育等领域的合作，进一步扩大了其目标受众。
二、促销策略分析1. 赛事推广：王者荣耀定期举办各类赛事，如全球总决赛、明星赛等。
这些赛事不仅能够吸引玩家的参与，还能够通过直播平台吸引更多的观众。
通过赛事推广，王者荣耀成功打造了一个热闹的游戏社区，增加了玩家的黏性。
2. 社交媒体宣传：王者荣耀在社交媒体平台上积极宣传游戏活动、新英雄发布等信息。
通过与玩家的互动，增加了玩家的参与感和忠诚度。
此外，王者荣耀还与一些知名的微博大V、抖音红人等合作，扩大了游戏的影响力。
3. 虚拟物品促销：王者荣耀通过推出各种虚拟物品，如英雄皮肤、道具等，吸引玩家进行消费。
这些虚拟物品不仅能够增加游戏的趣味性，还能够满足玩家的个性化需求。
通过不断推出新的虚拟物品，王者荣耀成功刺激了玩家的购买欲望。
三、成功原因分析1. 游戏品质：王者荣耀以其精美的画面、流畅的操作和多样化的玩法，赢得了玩家们的喜爱。
游戏的高品质保证了玩家的游戏体验，增加了其忠诚度。
2. 多元化的合作：王者荣耀与明星、动漫、体育等领域的合作，为游戏带来了更多的话题和关注度。
这些合作不仅能够吸引新的玩家，还能够增加游戏的曝光度。
3. 持续更新：王者荣耀团队不断推出新的英雄、新的玩法和新的活动，保持了游戏的新鲜感和吸引力。
这种持续的更新不仅能够留住老玩家，还能够吸引新玩家的加入。
四、建议1. 加强与明星的合作：王者荣耀可以进一步加强与明星的合作，推出更多有明星代言的活动和产品。
网络营销策略研究开题报告
网络营销策略研究开题报告《网络营销策略研究》开题报告一、研究背景随着互联网的快速发展，网络营销已经成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
然而，随着竞争的加剧和用户需求的不断变化，传统的网络营销策略已经不再适用于当前的市场环境。
因此，有必要对网络营销策略进行深入的研究，以寻求更有效的推广方式，提升企业的品牌价值和市场竞争力。
二、研究目的本研究旨在分析当前网络营销策略的状况和存在的问题，探讨新的网络营销策略，提出一套适合当前市场环境的网络营销策略模型，以期为企业在网络营销领域提供有益的参考和指导。
三、研究内容1. 分析当前网络营销策略的特点和现状2. 探讨当前网络营销策略存在的问题和挑战3. 研究新的网络营销策略模型4. 提出适合当前市场环境的网络营销策略方案四、研究方法本研究将采用实证研究方法，通过文献综述、实地调研、案例分析等手段，对当前网络营销策略进行深入的分析，并借助市场调查和数据分析，探讨新的网络营销策略模型。
同时，也将采用定性和定量研究相结合的方法，以保证研究结果的全面和可靠性。
五、研究意义本研究的意义在于提供了对于当前网络营销策略的全面分析和评估，为企业提供了新的网络营销策略模型，为企业在网络营销领域提供更有益的参考和指导。
同时，也可为学术研究提供一定的理论支撑和实践案例。
六、研究进度安排1. 2022年10月-2022年12月：文献综述、实地调研2. 2023年1月-2023年3月：案例分析、问题分析3. 2023年4月-2023年6月：网络营销策略模型研究、方案提出4. 2023年7月-2023年9月：报告撰写和评审七、预期成果本研究的预期成果为一套适合当前市场环境的网络营销策略模型，并结合实际案例，提出可行的网络营销策略方案。
同时，也将撰写相关学术论文，发表在相关期刊上，以分享研究成果。
网络游戏营销策略研究
网络游戏营销策略研究一、网络游戏的营销策略概述网络游戏作为一个独特的产品形态，其营销策略必须具备多方面的特殊需求。
网络游戏的用户规模较大，用户需求的多样性和消费能力的不同都要求游戏运营商采取更为精细化的营销策略，对游戏产品的市场营销进行科学有效的规划与实施，以达到更高的用户渗透率、覆盖率和市场占有率。
二、网络游戏营销策略分析（一）品牌营销实行多层次、多形态的品牌营销，增强品牌的认知度和美誉度。
游戏运营商通过在线广告、搜索引擎优化、社区营销、游戏视频的推广等方式，将游戏品牌广泛地推向公众视野，产生巨大的品牌关联效应。
（二）口碑营销借助社区运营等方式打造良好口碑。
可以采用社交网络、微信公众号、玩家社区等方式发表游戏新闻、攻略、用户评价和体验表达，积极引导玩家在社区中传播游戏好评，建立起好口碑，形成良好的口碑引导效应，提升游戏品牌的美誉度和用户安全感。
（三）联合营销通过联合运营或投资的形式，协同发挥合作伙伴的优势资源，促进游戏推广。
游戏运营商可以联合手游开发商、手机厂商、移动运营商、金融机构等，通过提供优惠活动、特殊功能等方式，吸引玩家群体，提升游戏营销转化效应。
（四）数据营销通过运用现代化技术和数据分析手段，对用户数据进行深入挖掘和分析，了解用户偏好和需求，有效地制定游戏营销策略。
可以在游戏平台内实行个性化营销，针对用户兴趣特点，进行定向推荐、新品试玩和特权优惠等营销活动，提升用户满意度。
（五）促销营销促销营销是一种催化和加速游戏销售的营销策略。
游戏运营商可以通过多种促销手段，如价格优惠、礼品赠送、积分激励等方式，刺激用户消费热情，加速游戏销售的速度和规模，提高销售效率。
三、网络游戏营销策略实战案例（一）《王者荣耀》的口碑营销《王者荣耀》作为一款极富口碑的网络游戏，其口碑营销可谓是相当成功的。
在推出初期，《王者荣耀》通过社交网络、圈子、微信公众号等方式，布置各类相关信息，努力寻找游戏推广和发展的突破口。
经典网络游戏的营销问题及对策分析开题报告
5. 论文答辩阶段 2017.05.11——2017.05.23
主要参考资料
[1]第29次中国互联网络发展状况统计报告.中国互联网
络信息中心（CNNIC），2012.
[2]魏晶泫.网络游戏产业发展战略.清华大学出版社,2008.
[3]昌蕾. 网络游戏植入式广告的植入应用研究 [J].新闻界,
从网络游戏进入中国IT业开始至今，已经过去了十几个年头。这十几年中伴随着计算机硬件与互联网技术的发展，网络游戏在中国取得了蓬勃发展。高额利润驱使着越来越多的竞争者的加入，随着技术的进一步成熟和国内研发人才的积累，行业已经从早期的技术门槛阶段，逐渐转变为以营销为主导。网络游戏是一个具有巨大潜力的产业，对营销模式的探讨对与整个行业的发展与进步是有积极意义的。特别是在市场营销4P理念和整合营销策略与公关意识普遍被认知和赞同的情况下。更应该调动游戏资源，以最优化的方式去对网络游戏进行营销。本文通过介绍网络游戏的产品特性与发展情况，对目前市场的网络游戏的营销模式进行深入分析。并针对当前网络游戏营销存在的问题提出了自己的建议。
一、网络游戏概述
（一）网络游戏的定义
（二）网络游戏的分类
（三）网络游戏的特点
（四）网络游戏的盈利方式
（五）网络游戏的现状与发展前景
二、网络游戏营销模式及其存在的问题分析
（一）网络游戏的营销模式
（二）网络游戏营销模式存在的问题分析
三、改进网络游戏营销模式的建议分析
（一）营销技巧与渠道网络建设相结
（二）提升客服的服务质量
com/view/3543.htm.
审核意见
指导老师意见
指导老师签名：
年月日
网络营销策略开题报告
网络营销策略开题报告网络营销策略开题报告一、引言随着互联网的迅猛发展，网络营销已成为企业推广产品和服务的重要手段。
本文旨在探讨网络营销策略的重要性以及如何制定有效的网络营销策略，以帮助企业在竞争激烈的市场中取得成功。
二、网络营销策略的重要性1.1 提高品牌知名度通过网络营销，企业可以将品牌信息传播给更广泛的受众群体。
通过精准的目标定位和有效的传播方式，企业可以提高品牌知名度，增加消费者对产品的认知度和信任度。
1.2 拓展销售渠道网络营销可以帮助企业拓展销售渠道，实现多元化的销售模式。
通过建立电子商务平台和合作伙伴关系，企业可以将产品推广到全球范围，提高销售额和市场份额。
1.3 降低营销成本相比传统的广告和宣传方式，网络营销更加经济高效。
通过精准的广告投放和数据分析，企业可以降低营销成本，提高投资回报率。
三、制定有效的网络营销策略2.1 确定目标受众在制定网络营销策略之前，企业需要明确目标受众。
通过市场调研和数据分析，企业可以了解目标受众的特征、需求和消费习惯，从而更好地定位和推广产品。
2.2 选择合适的网络平台根据目标受众的特点和消费习惯，企业需要选择合适的网络平台进行推广。
例如，如果目标受众主要是年轻人，那么社交媒体平台如微信、微博和抖音可能是更好的选择。
2.3 创造有吸引力的内容在网络营销中，内容是王道。
企业需要创造有吸引力的内容来吸引目标受众的注意力。
可以通过发布有趣的文章、图片和视频来提高用户参与度和分享度。
2.4 运用数据分析数据分析是网络营销的重要工具。
通过收集和分析用户数据，企业可以了解用户行为和偏好，从而调整和优化营销策略。
例如，通过分析用户的点击率和转化率，企业可以了解哪种广告方式更受用户欢迎。
四、案例分析：成功的网络营销策略3.1 苹果公司苹果公司是一个成功的网络营销案例。
他们通过发布引人注目的产品发布会和广告视频来吸引用户的关注。
同时，他们还通过社交媒体平台和官方网站与用户进行互动，提高用户参与度和忠诚度。
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本文以暴雪公司为例，对其营销策略进行了分析，并针对存在的问题提出相应的解决对策，可以有效避免网络游戏公司的同质化竞争，并提高我国网络游戏企业的经营效率，为推动我国网络游戏市场健康持续发展提供现实指导。
研究的主要内容、方法：
1、研究内容
本文基于市场营销理论，首先阐述了我国网络游戏的发展历程，然后，从产品、价格、渠道、促销四个方面的策略出发，对暴雪公司营销现状进行分析，总结出暴雪公司营销策略的优缺点，明确营销策略改进的着力点。最后，提出对策建议。
2、研究方法
本文采用实证分析和规范分析相结合，理论和实践相结合的研究方法。通过图书查询、网上浏览、去企业实地调研等方法来收集资料，运用市场营销学、战略管理学等相关知识来撰写论文。
研究的重点、难点：
1、研究重点
①我国网络游戏的发展历程；
②暴雪公司的营销环境分析；
③暴雪公司的营销策略。
2、研究难点
由于对于网络游戏的营销策略研究比较少，在案例的选取和资料的搜集上，由于本人学识和眼界的有限，本研究还有很多不尽如人意的地方。特别是游戏产业本身的特性，发展如此迅速，行业形态变化万千，写作时难免与实际结合不足。
研究计划：
2016年11月1号之前完成前期开题报告工作
2017年1月1号之前完成中期工作论文写作并打印一份
2017年5月1号之前完成后期工作论文定稿并打印一份
2017年5月30号之前完成答辩资格审查，匿名评审，分小组进行答辩
特色和创新之处：
目前关于网络游戏的营销策略研究的文献资料还比较少，命题的本身就是一种特色与创新，但是关于网络游戏产业，网络游戏其他环节的文章较多，可以为本文的研究提供良好的素材。另外对暴雪公司的营销策略进行研究，挖掘正在实施和还未实施的营销策略，以及相关的关键问题，对现有网络游戏企业也具备较强的现实指导意义，体现了一定新意。
已经具备的条件和尚需解决的问题：
1、已经具备的条件
在导师的指导下，确定了选题，并在研究思路、理论分析、文献收集等方面给予充分的指导；学校及周边图书馆学术资料丰富，网络信息渠道畅通，笔者通过图书馆和网络，获取了选题相关的资料。另外，本文对暴雪公司进行了实地调查，搜集到相关的公司营销资料，为论文写作打下基础。
指导教师意见：
指导教师签名：
年月日
毕业论文（设计）领导小组意见：
领导小组组长签名：
年日
院长意见：
院长签名：
年月日
毕业论文（设计）开题报告
课题名称：网络游戏的营销策略研究
学号：
姓名：
专业：
指导教师：
职称：
年 月
选题依据、动机：
从中国网络游戏整体市场发展趋势来看，经过了多年的发展，中国网络游戏市场已经进入成熟期，市场规模的上升逐渐稳定，网络游戏产业规模增速放缓。相比前几年的爆发式增长，2015年部分游戏公司缩减规模，裁员现象频出。网页游戏方面，受到移动游戏市场的挤压，市场规模增长率进一步下降。页游获取用户的方式更加多样化，广告依然是主要的导量形式，在影视、小说、游戏加速联动下，明星代言、IP改编的用户导入也越来越多地被采用。但过度依靠流量的发展模式导致网页游戏投入过高，高成本的运营模式提高了行业的进入门槛，也增加了风险，众多中小网页游戏企业转型移动游戏，整个网页游戏市场格局固化。暴雪公司作为一家全球知名的电脑游戏及电视游戏软件公司，目前已经推出包括资料片在内的20款作品。其产品在电子游戏界享有极高的评价。其产品包括魔兽争霸系列，星际争霸系列以及暗黑破坏神系列，魔兽争霸及星际争霸均被多项知名电子竞技比赛列为主要比赛项目。在面对移动游戏的激烈竞争，暴雪公司必须探寻符合行业特点与发展战略的营销策略。这种新的营销策略，具体表现为解决如何赚钱、解决如何更好的执行既有商业模式和发展战略、解决如何在竞争环境下建立更有效的竞争策略，让暴雪公司保持持久的竞争力。
2、进展情况及遇到的问题
目前，关于网络游戏的营销策略研究较少，即使涉及到的问题，由于时间、资源的有限，有的论述也显得不够有深度。论文在写作中，难免遇到参考素材较少的情况，而且由于暴雪公司的相关资料较少，在研究结论上可能与公司实际情况不符。本人现已开始实习，工作与学习的时间难免互相挤占，时间问题是本选题研究面临的最大问题；对部分本研究需要的分析技术还不是十分了解，需要进一步学习。
研究目的、意义：
1、理论意义
目前，学术界对于网络游戏营销策略的研究并不多，而且相当一部分的研究都侧重于盈利模式和推广模式的研究，缺乏全面的、深入的营销策略分析。同时，已出现的研究结果多数就某一个游戏进行分析，更多的是分析不足，缺乏对以往营销经验的总结和提炼。本文以暴雪公司的营销策略为例，紧密相关营销理论进行分析、对比、总结、提炼，提出对策建议，有利于网络游戏市场营销策略研究者直观把握我国网络游戏营销策略的现状和特色，对于研究网络游戏的营销策略有理论参考价值。