完整广告文案策划书

完整广告文案策划书广告文案策划书主题: 运动 . 快乐目标对象：在校大学生传播目的：①激发大学生参与体育运动的热情，提高身体素质，远离亚健康。

②陶冶情操，培养坚毅顽强的品格，缓解压力，促进大学生心理健康发展。

③帮助大学生改变不健康的生活方式，丰富他们的课余生活和娱乐方式。

④最终让大学生体会到运动的快乐，在大学生群体中引领运动的潮流。

第一部分：环境调研分析一目前状态分析①全民健身运动的兴起： XX年北京奥运会已成为了历史，当记起熊熊烈火在鸟巢上空燃烧着，燃烧着每一个人的激情，一幕幕运动健儿奋勇拼搏的画面至今让我们回味无穷，当那无与伦比的奥林匹克盛宴在世界的赞誉下落下经典的帷幕，带给我们的不仅仅是美丽的回忆，同时带给我们的是无尽的沉思。

XX年，时隔20年，继1990年的北京亚运会后，亚运会又一次在中国举行，它体现了中国体育事业的蒸蒸日上，也见证了全体中国人对体育事业的付出及运动观念的转变，让全体中国人再一次享受了一次体育盛宴，也向世界展示了中国人健康向上的生活状态与积极进取、敢于挑战的民族精神??政府在提倡全民健身，帮助人民转变运动观念的进程中做出了许多努力，并取得了一定成效：1995年，我国政府推出了《全民健身计划纲要》，把推行全民健身计划纳入国民经济和社会发展的总体规划。

XX年，国务院决定将每年8月8日定为“全民健身日”，旨在增强全社会的运动意识，纪念中国成功举办奥运会的百年梦圆这一庄严时刻。

同样也是在XX年，《全民健身条例》在国务院第77次常务会议上通过，并从XX年10月1日开始施行，面向全体人民，其中重点包括广大学生。

XX年，《教育部、共青团中央、国家体育总局关于开展“全国百所高校‘祖国万里行’阳光体育冬季长跑活动”的通知》颁布，由教育部体育卫生与艺术司全国高等学校体育教学指导委员会主办的阳光长跑活动正在如火如荼地进行，充分体现了政府与学校对高校学生参与体育运动的关注。

随着政府对全民运动的日益重视，体育活动的蓬勃开展，经济的发展和人民生活水平的不断提高，广大人民群众参与体育运动的热情高涨，参与体育运动的人越来越多。

运动在提高人民整体素质，促进社会主义物质文明和精神文明建设方面发挥着越来越显著的作用。

大学生作为一个广大的群体也应加入到全民健身的热潮中来。

②科技进步对人类娱乐方式和生活方式的影响：科学技术发展一方面丰富了人们的物质生活和精神生活，为人类提供了更多的娱乐方式，给人类生活提供了便利，但与此同时又给人类身心健康带来隐患。

有人曾这样总结现代人的生活方式：把思考交给了电脑，把联系交给了手机，把行走交给了汽车，把健康交给了药丸。

洗衣机、微波炉、吸尘器等电器的普及将人们从繁重的劳动中解放出来的同时，也大大减少了人的运动机会。

手机等电子产品的出现改变了人们的娱乐方式乃至生活方式，特别是互联网的出现给人们的生活带来了翻天覆地的变化。

网上新闻、网上影院、网上聊天、网上交友、网上购物、网络办公的出现，将人们从繁重的劳动和单调的生活方式中解放出来的同时，却将人们禁锢在电脑的世界里，人们的学习、娱乐与工作等生活的各个方面对网络的依赖越来越大，网络占据了当代人的大部分生活空间，由此也带来了一些身心健康的隐患。

宅男宅女已成为新时代生活方式的代名词，白领等工薪阶层每天长时间和电脑打交道。

长期接受辐射和长时间的不运动导致当代人腰颈椎病、高血压、冠心病、肥胖等疾病的发病率增加，长时间工作也会导致视力下降。

随着娱乐方式与生活方式与的变化，人们的心理健康也出现了问题：人与人的交流沟通活动减少不利于人际交往的发展。

人们的价值观念也发生着变化甚至发生了扭曲，研究表明，当代人患自闭症、忧郁症等心理疾病的人数显著增加，犯罪率也提升了。

科技进步所带来的生活节奏的加快也使人们面临更加激烈的竞争，人们的精神承受着巨大的压力??这都与当代人娱乐方式和生活方式的变化是分不开的。

因此，提倡健康的娱乐方式与生活方式对个人的身心健康发展和和谐社会建设是十分重要的。

虽然我们不能完全改变这种现状，但至少我们可以努力改善。

运动是一种健康的生活方式，一方面能强身健体、预防疾病，从而提醒提高人的身体素质，使人精力充沛的投入到学习、工作与生活中；塑造健美的形体，远离肥胖。

另一方面可以陶冶情操，使人保持健康心态，使人从容面对生活；舒缓情绪，缓解压力；培养人的团结协作能力及集体主义精神，有利于个人与社会的和谐发展。

当代大学生是新一代的代表，是时代的弄潮儿，在享受高科技所带来的便利与愉悦、面临严峻压力的同时，也要改变不健康的生活方式，进行适当的运动，让自己的身体和心理都健康起来，从运动中收获快乐。

二目标受众分析对大学生的运动观和生活方式进行调查目的：了解当代大学生群体的特点、需求、心理诉求。

指导广告主题的确立、广告文案策划乃至广告作品的全过程。

方法：一文献法：①大学生运动不足 XX年奥林匹克科学大会上，一个名为《中国大学生健康与生活与生活行为调查报告研究》的专题报告，引起了国内外体育教育专家的关注。

这份调查报告显示，%的中国大学生“感到运动不足”。

著名民营IT企业托普集团首席执行官宋如华说：“能在公司中谋得一席之地并有所作为的，一定是热爱体育、体魄强健的毕业生；只有这样的人，才能胜任高强度的工作量。

大学生们，请学会管理自己的健康。

”②国际上关于健康有着明确定义联合国组织认为：健康不但指身体没有疾病，还要有完整的生理、心理状态和社会适应能力。

③研究表明运动促进大学生身心健康发展武汉体育学报刊登的《运动对大学生身心健康发展的实验研究》表明运动对改善学生的身体素质有明显效果，有助于学生心理健康的发展和良好个性的培养，在改善人际关系、抗焦虑等方面有明显的作用。

二问卷法：问卷主题：大学生运动观调查调查对象：湖北大学学生调查目标：深入了解当代大学生的运动观问卷设计如下：大学生运动观调查问卷大学生朋友们，你们好！为了了解当代大学生的运动观，在大学生中兴起参与体育运动的热潮，促进大学生身心健康发展，我们团队面向湖北大学学生做此次调查。

此次调查仅供研究之用，感谢您的参与，希望您能如实回答。

基本信息：年级专业性别您是否喜欢体育运动？ A 喜欢 B 不喜欢 C 不清楚您经常参与体育运动吗？A 经常B 有时C 偶尔D 几乎不您每次运动多长时间您平时通过什么方式参加体育运动 ()可多选 A 运动会B 社团比赛C 朋友之间娱乐 D 体育课 E都有您通常参与的体育运动是可多选A 球类B 跑步C 静态类D 体育舞蹈(健美操拉丁等)E 其他您参与体育运动的目的是可多选A 身体健康B 塑造形体C 发泄情绪、缓解压力D 兴趣E 被迫您认为下列阻碍大学生参与体育运动的因素是可多选Ａ学习压力大Ｂ社团等活动繁忙Ｃ运动、健康观念淡薄Ｄ不合理的生活方式E场地、器材限制F 天气限制您认为您的身体处于以下哪种状态？A 健康B 亚健康C 不清楚您常会有下列哪些身体不适？可多选A 视力下降B颈椎痛C腰椎痛D肠胃不适E浑身乏力F 无您常有以下哪些状况？可多选A 感到生活空虚B 压力大C 烦躁 ,脾气差D 忧虑E 无您认为运动对改善这些症状影响大吗？A 影响大B 有影响C 影响不大D 无影响E 不知道您认为何种宣传方式对您参与体育活动有影响A 宣传海报B 比赛照片C 运动视频D 都差不多请您写下对大学生参与体育运动的看法或建议再次感谢您的积极参与！问卷调查结果：广告策划书的一般模式————完整的广告策划书封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。

广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。

目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

企业目标市场所处区域的宏观经济形势；总体的经济形势：产业状况总体的消费态势消费趋势市场的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场和销售和广告？市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？羽西这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？2、市场营销环境中的微观制约因素。

企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。

市场的规模：整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量未来市场规模的趋势市场的构成：构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么？未来市场构成的变化趋势如何？市场构成的特性：市场有无季节性？有无暂时性？有无其他突出的特点？4、营销环境分析总结。

机会与威胁优势与劣势重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。

现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。

现有消费群体的构成：现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布现有消费者的消费行为：购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点现有消费者的态度：对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度使用后的满足程度未满足的需求3、潜在消费者。

潜在消费者的特性：总量年龄职业收入受教育程度潜在消费者现在购买行为：现在购买哪些品牌的产品？对这些产品的态度如何？有无新的购买计划？有无可能改变计划购买的品牌？潜在消费者被本品牌吸引的可能性：潜在消费者对本品牌的态度如何？潜在消费者需求的满足程度如何？三、产品分析1、产品特征分析。

产品的性能：产品的性能有哪些？产品最突出的性能是什么？产品最适合消费者需求的性能是什么？产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？产品的质量：产品是否属于高质量的产品？消费者对产品质量的满足程度如何？产品的质量有无继续提高的可能？产品的价格：产品价格在同类产品中居于什么档次？产品的价格与产品质量的配合程度如何？消费者对产品价格的认识如何？产品的材质：产品的主要原料是什么？产品在材质上有无特别之处？消费者对产品材质的认识如何？文案策划与推广关于“垃圾分类趣味游戏比赛”策划书指导老师：侯晓宇小组成员：于洪刚15125231 刘艺旋 15125311 孙娅亭 15125343关于举办“垃圾分类游戏比赛”的活动策划书一：序言垃圾是放错地方的资源。