我县县域公共品牌建设思考培育

我县县域公共品牌建设的思考

“新时代赋予新使命,新征程呼唤新作为”。党的十九大提出农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，大力实施乡村振兴战略。全面实现农业强、农村美、农民富的乡村振兴目标。

为了群众长期稳定增收、安居乐业，全面实现乡村振兴目标，引入农产品区域公用品牌概念,推动农业大县向品牌大县转变，是新时期我县现代农业发展的必然选择。农业的特殊性决定了农产品区域品牌建设的重要性。农业是对自然资源和生态环境有特殊要求的产业。我国幅员辽阔，不同区域自然资源数量和质量不同、生态环境各异，生产的农产品在品种和品质方面也存在差别。古人云，“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”。正是农业生产的这一特点，决定了农产品具有鲜明的地域性，在特定的自然资源和生态环境下生产的农产品具有独特的品质。因此，打造标识农产品独特品质的农产品区域品牌、推进农产品区域品牌建设，对于转变农业发展方式、建设现代农业、优化农产品结构、推进农业提质增效具有巨大牵引作用和特殊重要意义。建设农产品区域品牌，就要立足地方特色，优化配置生产要素，把特色打造

成品牌，以品牌增强市场竞争力，有效提高农业经济效益。建设农产品区域品牌，能够优化农业布局，实现农产品的规模化生产、标准化管理和产业化经营，全面提高农产品质量，促进农产品深度开发，提高农产品的附加值，增加农民收入。

近年来全国各地都在不断推出一些特色农产品，但由于受传统农业生产经营观念的影响，当前许多农业生产者经营的核心不是品牌而仍然是产品，品牌意识淡薄。一些农产品生产者在农业发展项目中没有很好地依托区域优势资源，发展特色农业；在创建农产品品牌时，没有注入地方特色文化，丰富农产品的文化底蕴，忽视了农产品品牌文化内涵的研究挖掘和建设深化。

为加快推进我县农产品品牌建设，扩大我县农特产品知名度，辨识度，提高我县农特产品市场竞争力，打造我县农特产品统一标识，做好我县网货公共品牌培育工作。不断提升农产品产供销精细化、专业化水平，促进农业提质增效转型升级，推动农业大县向品牌大县转变，建立起完善的农产品品牌培育、发展和保护体系，形成标准化生产、产业化运营、品牌化营销的现代农业新格局，需要大力实施“质量兴农、品牌强农”战略。

我县需要在品牌基地建设、龙头企业培育、新型业态开发、品牌文化打造等方面创新求变,激发品牌农业新活力。对延长苹果的品牌价值、管理和保护进行重新梳理,对品牌战

略、品牌符号进行重新设计。引导涉农企业参与特色农产品品牌创建的主体意识和责任意识，依托优势资源，发展特色农业；引导企业增强协同发展意识，在基地建设、技术研发、精深加工、产品营销等环节分工协作，实现资源共享，联合创建市场前景好、竞争能力强的特色品牌；引导龙头企业牵头成立行业商会，逐步建立健全质量监管、品牌准入、标识使用、违规处罚等行业管理规则，切实加大名优品牌的保护力度。同时要加强特色农产品品牌的建设，明确主导产业和特色产品，进一步调整优化农业产业结构、品种结构，逐步形成特色鲜明、优势突出的生产布局。在此基础上，积极探索和实践新的农产品分销传播渠道，通过建立个性化的电子商务平台，实现农村电商发展与特色农产品的有效对接，推动特色农产品“小生产”与“大市场”的有效融合，把资源优势转变成产业优势、就业优势、经济优势和发展优势；通过建设“农-超”对接、直销专卖、定单营销、网络营销、农产品会展、观光农业和知识营销等渠道，拓展农产品品牌空间。除了宏观层面，还应从微观层面在传递市场信息、地域资源整合、组建农业专业化团体、协调农业企业或团体与下游商家的关系、建立农产品批发市场等品牌推广平台、协助农业企业或团体进行品牌宣传和公共关系活动、组织品牌建设培训和专家指导、提供农业科技服务等方面采取具体的有针对性的措施，来引导和扶持农产品品牌建设。