2018桃江县区域公用品牌及营销体系升级建设方案(4.2)
区域公用品牌促进农文旅融合发展的有关情况
区域公用品牌促进农文旅融合发展的有关情况区域公用品牌促进农文旅融合发展已经成为促进农村经济发展和改善农民生活质量的重要途径。
近年来，不少地方政府和企业通过打造区域品牌，将农业、文化和旅游资源进行整合，实现了农文旅融合发展的良好效果。
一、农文旅融合发展的背景及意义农业、文化和旅游是一个地区的重要资源，它们互相关联、相互促进。
农业提供了丰富的食品和农产品的供给，文化代表了一个地区的历史和传统，旅游则是人们了解和体验这些资源的重要方式。
农村发展需要产业升级和转型，将农业资源发展为有吸引力的旅游产品，通过文化的传播和演绎，吸引人们前往农村游玩，带动乡村经济的发展。
农文旅融合发展既能提高农民收入，改善农民生活质量，也能保护农村的生态环境，实现可持续发展。
二、区域公用品牌的概念及作用区域公用品牌是指通过整合一定地理范围内的农业、文化和旅游资源，形成统一的品牌形象，展示该地区的特色和魅力。
通过区域公用品牌的打造，可以更好地推广当地的农产品、文化产品和旅游资源，提高它们的知名度和美誉度，吸引更多游客和消费者，推动农村经济的繁荣。
区域公用品牌在农文旅融合发展中的作用主要有以下几个方面：1.资源整合：通过区域公用品牌的打造，不同的农业、文化和旅游资源可以进行整合和协同发展，形成更有吸引力的综合产品。
2.宣传推广：区域公用品牌可以统一地展示一个地区的农业、文化和旅游特色，为这些资源进行集中的宣传推广，提高知名度和美誉度。
3.品质认证：公用品牌可以对所代表的产品和服务进行统一的品质认证标准，保证其质量和安全性，提升消费者的信任度。
4.产业升级：通过打造区域公用品牌，可以推动农产品、文化产品和旅游产品的产业升级和价值链延伸，提高附加值和利润空间。
三、国内外农文旅融合发展的案例1.法国的农村名村（Les Plus Beaux Villages de France）项目：该项目是法国政府于1980年发起的，旨在保护和发展法国农村的历史村落。
徐州市人民政府办公室关于印发《徐州市流通流域现代供应链体系建设实施方案》的通知
徐州市人民政府办公室关于印发《徐州市流通流域现代供应链体系建设实施方案》的通知文章属性•【制定机关】徐州市人民政府办公室•【公布日期】2018.07.11•【字号】徐政办发〔2018〕116号•【施行日期】2018.07.11•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】市场秩序正文徐州市人民政府办公室关于印发《徐州市流通流域现代供应链体系建设实施方案》的通知徐政办发〔2018〕116号各县（市）、区人民政府，徐州经济技术开发区、徐州高新技术产业开发区、新城区管委会，市各委、办、局（公司），市各直属单位：《徐州市流通流域现代供应链体系建设实施方案》已经市政府研究同意，现印发给你们，请认真组织实施。
徐州市人民政府办公室2018年7月11日徐州市流通领域现代供应链体系建设实施方案为加快推进现代供应链体系建设，促进经济发展提质增效降本，根据《财政部办公厅商务部办公厅关于开展2018年流通领域现代供应链体系建设的通知》（财办建〔2018〕101号）要求，结合我市流通产业发展实际，制定本实施方案。
一、总体思路与目标（一）总体思路。
全面贯彻党的十九大和习总书记视察徐州重要指示精神，按照“市场主导、政策引导、聚焦链条、协同推进”原则，聚焦民生消费行业领域，开展现代供应链体系建设。
重点围绕供应链“四化”（标准化、智能化、协同化、绿色化），以“五统一”（统一标准体系、统一物流服务、统一采购管理、统一信息采集、统一系统平台）为主要手段，充分发挥“链主”企业的引导辐射作用，供应链服务商的一体化管理作用，加快推动供应链各主体各环节设施设备衔接、数据交互顺畅、资源协同共享，促进资源要素跨区域流动和合理配置，整合供应链、发展产业链、提升价值链，加快发展大市场、大物流、大流通，实现供应链提质增效降本。
（二）工作目标。
通过开展供应链体系建设，到2020年培育一批在淮海经济区乃至全国有重要影响力的供应链重点企业，总结一套成熟可复制的经验模式。
红色情怀 湘赣味道——致力打造“湘赣红”农产品区域公用品牌
·特别策划编者按 本期特别策划以湖南省“湘赣红”农产品区域公用品牌产品产区浏阳、茶陵、平江、汝城4个县（市）为代表，结合当地独有的地域特性和产业发展（以下简称“‘湘赣红’品牌”）应运而生。
2.国家战略牵引，助力建设湘赣边区域合作示2018 年11月，中共中央、国务院出台建立更加有效的区域协调发展新机制的意见》确提出：加强省际交界地区合作，支持湘赣等省际交界地区合作发展，鼓励探索建立统一规划、统一管理、合作共建、利益共享的合作新机制。
2019月，湖南、江西两省召开推动湘赣边区域合作示2021年第12期 05特别策划·范区建设第一次联席会议。
在会议中，湘赣两省综合考虑湘赣边区域红色基因的文化内涵以及地域特性、产业发展特色等因素，协商联合打造一个区域公用品牌。
同年10月，根据湘赣边区域合作示范区建设第一次联席会议精神，湖南、江西两省农业农村厅签定了《湘赣边区域合作示范区建设现代农业协同发展框架协议》，决定联合打造一个区域公用品牌，并以“湘赣红”命名。
二、品牌的打造近年来，湘赣两省建立品牌建设工作专班和工作机制，统一协调“湘赣红”品牌建设工作，建立“1+24+N ”的品牌体系，发展“一县一特”特色农产品，开展授权企业及产品评选等一系列活动，有力提升了“湘赣红”品牌知名度和湘赣边区域农产品价值，“湘赣红”品牌的建设工作取得了一定的成效。
1.品牌顶层设计和发展布局逐渐完善 通过注册国家全品类品牌商标，统一设计《“湘赣红”公用品牌形象VI 手册》，统一更换“湘赣红”授权产品包装，统一品牌宣传口号，成功树立了“湘赣红”品牌形象。
委托湖南农业大学和湖南工商大学统一编制《“湘赣红”农产品区域公用品牌建设战略规划（2021—2025年）》和《“湘赣红”农产品区域公用品牌建设实施方案》，为品牌建设制定规划路径和发展布局。
同时委托湖南省标准化协会按照先团体标准再分类标准的形式，编制完成《“湘赣红”品牌标志设计和使用规范》《“湘赣红”品牌评选规范》《“湘赣红”品牌管理规范》3项团体标准，进一步规范授权使用“湘赣红”品牌的经营主体。
常德市人民政府办公室关于加快推进农产品品牌建设的意见-常政办发〔2018〕5号
常德市人民政府办公室关于加快推进农产品品牌建设的意见正文：----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------常德市人民政府办公室关于加快推进农产品品牌建设的意见常政办发〔2018〕5号各区县市人民政府，常德经济技术开发区、常德高新技术产业开发区、柳叶湖旅游度假区、西湖管理区、西洞庭管理区管委会，市直和中央、省驻常有关单位：为深入实施开放强市产业立市战略，大力推进我市农产品品牌建设，着力打造一批品质优、市场竞争力强的“德”字号农产品品牌，根据《湖南省人民政府办公厅关于进一步加快推进农产品品牌建设的指导意见》（湘政办发〔2017〕2号）精神，结合我市实际，现就加快推进农产品品牌建设提出以下意见。
一、强化品牌规划引领。
牢固树立“品牌就是竞争力”的理念，围绕区域优势主导产业和品种，科学制定农产品品牌建设规划，进一步明确主导产业、区域布局、发展定位和目标市场，构建结构合理、规模适度、特色各异、优势互补的农产品品牌体系，引导品牌建设有序推进。
重点围绕粮油、畜禽、蔬菜、水果、水产品、茶叶等优势产业，创建一批在全国有影响力的知名品牌，带动农业产业结构、产品结构和生产结构调整优化，形成特色鲜明、比较优势突出的生产布局，建设各具特色的规模化品牌农业基地和优势产业带。
到2020年，力争常德农产品整体品牌在国内外享有较高的知名度和影响力，品牌价值得到明显提升。
二、明确品牌创建目标。
加大农产品品牌创建力度，构建以区域公用品牌和企业产品品牌为主体的农产品品牌培育、发展和保护体系，全面提升农产品质量标准、基地建设和生产加工水平。
遴选各地产业基础良好、区域特色明显、市场认可度高的农产品区域公用品牌和企业产品品牌进行重点培育。
农产品品牌建设现状分析及建议
安徽农学通报2024年02期乡村振兴作者简介李文婷（1994—），女，安徽黄山人，兽医师，从事农业综合行政执法工作。
收稿日期2023-11-03农产品品牌建设现状分析及建议李文婷（黄山区农业农村水利局，安徽黄山245700）摘要农产品品牌化是农业现代化的重要方向之一。
农产品企业应将发展重点转移到品牌建设上来。
对当前农产品品牌建设现状进行分析，结合应用实践提出了对策建议：一是打造农产品品牌形象，破除同质化；二是拓展营销方式，加大线上渠道的投入；三是建立“一品一码”追溯体系，推动实现优质优价；四是健全电商平台物流，推动农产品转型升级；五是合作共建产业联通，建立多方位合作关系。
建议农产品企业深入市场，了解市场需求和竞争态势，了解消费者需求和消费心理等因素，不断优化和调整品牌建设方案，通过科学的品牌规划和有效的运营管理，进一步提升品牌效益。
关键词农产品；品牌建设；农业现代化；农产品市场中图分类号F304.3；S38文献标识码A文章编号1007-7731（2024）02-0133-03中国是农产品生产大国，谷物、籽棉、大豆、花生、油菜籽、甘蔗、茶叶、水果和肉类产量常年位居前列[1]，进行农产品品牌建设对于农业经济增长意义重大[2]。
农产品品牌建设要注重突破农产品同质化属性，结合农产品品牌建设现状和农产品市场特点，多做前期投入，突出品牌形象；要充分考虑农产品品牌地域差异性，运用现代化、信息化技术手段进行品牌建设和推广，打造真正具有竞争力的农产品品牌。
本文对当前农产品品牌建设现状进行分析，并提出完善建议，为农产品品牌竞争力、带动力的提升提供参考。
1农产品品牌建设现状农产品品牌认证通过推进农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产（即三品一标）进行，目前绿色、有机、地理标志和名特优新农产品认证登记数量增长迅速。
随着农产品地理标志发展愈加成熟，农产品市场竞争也越来越激烈，打造富有竞争力的农产品品牌很有必要。
2农产品品牌建设要求农产品企业在打造品牌时应注意两点：一是破除同质化。
2018桃江县区域公用品牌及营销体系升级建设方案(4.2)
（一）竹乡臻品 桃江“县域农业电商培训+农产品上行”高峰论坛 暨“竹乡臻品从心出发”品牌发布会
时间：5-6月 地点: 益阳桃江
方案概要： 论坛拟邀请 益阳市商务局领导 益阳市邮政局领导 桃江县政府领导 湖南省专业农产品电商平台/企业 （惠农网、搜农坊、友阿微店、苏宁易购）及企业负责人出席论坛
县域电商培训 拟邀请全国农业电商专家 参与对象（300人） 桃江农产品经营企业主 村镇级邮掌柜
（二）竹乡臻品品牌形象宣传片拍摄计划
时间：4-5月 地点: 益阳桃江
方案概要：
确定脚本及素材协调准备 拍摄及制片 审片 成稿发布 上传推广到各广宣平台
（三）桃江特色馆绿色在行动
1、内容：在京东、淘宝注册并上线竹乡臻品全系产品 2、时间：5-6月
（四）组织《竹乡臻品应季土特产展销会暨微 商电商下乡采购之旅》
建筑面积22400平方米 县、乡、村三级电子商务仓储物流配送 中转中心 特色产品Ｏ2Ｏ展示展销中心 综合政务中心 创客孵化区和咖啡区 创新创业培训室
2016年5月 桃江电子商务产业园开园，县级电商运营中 心正式运营。
据数据显示，到目前为止， 1个省级重点电商培育基地——桃江竹产业创新创业园； 4家省级电商示范企业（春龙竹艺、宏兴服饰、瑞兹竹业、 竹之韵家居） 153家电子商务企业 14家省级认定的电商企业 2980家电子商务个体户
第一篇：阶段回顾/Phase review 第二篇：竹乡臻品品牌升级思路 第三篇：竹乡臻品品牌升级执行策略 第四篇：竹乡臻品年度活动及工作计划
2015年7月 桃江成功获批全国电子商务进农村综合示范试点县，成为湖南获评的8
个县市之一。
在县委、县政府高度重视下，成立了县电子商务进农村领导小组：
衢州市人民政府办公室关于加快推进标准强市质量强市品牌强市和“浙江制造”品牌建设工作的若干意见
衢州市人民政府办公室关于加快推进标准强市质量强市品牌强市和“浙江制造”品牌建设工作的若干意见文章属性•【制定机关】衢州市人民政府办公室•【公布日期】2017.11.27•【字号】衢政办发〔2017〕85号•【施行日期】2017.12.27•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】质量监督检验检疫综合规定正文衢州市人民政府办公室关于加快推进标准强市质量强市品牌强市和“浙江制造”品牌建设工作的若干意见衢政办发〔2017〕85号各县（市、区）人民政府，市政府各部门、直属各单位：为践行创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，深入贯彻实施质量强国战略和国务院《质量发展纲要（2011—2020年）》，以提高发展质量和效益为中心，推动供给侧结构性改革，提升衢州质量新水平，强化衢州标准新优势，塑造衢州品牌新形象，打造“浙江制造”品牌衢州板块，经市政府研究同意，现就进一步加强全市标准强市、质量强市、品牌强市和“浙江制造”品牌建设（以下简称“三强一制造”）工作提出如下意见。
一、明确“三强一制造”战略地位1．认真贯彻落实质量强国战略、国务院《质量发展纲要（2011—2020年）》和省委省政府“三强一制造”工作的总体部署，结合我市实际，按照《衢州市标准、质量、品牌发展“十三五”规划》、《衢州市“浙江制造”品牌建设三年行动计划（2016—2018年）》等，扎实推进“三强一制造”工作各项目标任务的落实。
2．坚持把“三强一制造”发展目标任务纳入国民经济和社会发展规划统筹安排，积极实施。
坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革，进一步强化政府在“三强一制造”发展中的引导、扶持、规范、监管职责，完善“三强一制造”发展整体制度设计。
3．创新“三强一制造”发展激励投入机制，加大政策支持力度，推动“三强一制造”战略研究、规划和落实。
二、加强“三强一制造”机制建设4．推进诚信建设。
区域农产品公用品牌“嘉田四季”分析及对策
区域农产品公用品牌“嘉田四季”分析及对策摘要：品牌强农作为乡村振兴的有效方法，为乡村振兴注入活力，为实现品牌强农，浙江省逐步专注农产品区域公用品牌规划落地实施。
本文以嘉兴市农产品区域公用品牌“嘉田四季”为例，基于问卷调查数据，分析“嘉田四季”品牌发展现状，梳理“嘉田四季”品牌现存发展瓶颈，结合品牌建设框架，提出以品牌定位决策、品牌战略决策、品牌营销决策以及品牌延伸决策四大品牌策略引导“嘉田四季”品牌建设，促进"嘉田四季"品牌竞争力提升，并为浙江省农产品区域公用品牌发展路线的完善提供建设性、可行性意见。
关键词：“嘉田四季”；农产品区域公用品牌；品牌决策一、问卷调查的背景及意义（一）项目研究背景品牌农业是现代农业的标志，也是实现乡村振兴的必由之路，推进农业高质量发展，关键是做好质量兴农、绿色兴农、品牌强农[1]。
嘉兴市目前已制定出台《“嘉田四季”农产品区域公用品牌建设实施方案（2018～2020年）》、《“嘉田四季”农产品区域公用品牌使用管理办法（试行）》等政策文件，启动资金达到600万元。
有异于传统农业的扩大再生产，品牌农业通过农产品品牌化，整合资源、做精做优、塑造符号，为特色农产品赋予品牌价值。
创新发展模式，推动转型升级，品牌农业就能焕发活力。
（二）项目研究现状农产品地理标志作为农产品区域公用品牌关键展示方式，占已注册农产品区域公用品牌的大多数[2]。
我国农产品区域公用品牌注册起步较晚，但截至2015年底，累计注册地理标志农产品已达到2984件，其中，国内注册2901件，国外83件，全国范围正在加快品牌发展脚步，农产品逐渐迈进品牌成长阶段[3]。
嘉兴市也相应出台政策打造了“嘉田四季”品牌，在确定区域公用品牌名称和logo后，向国家知识产权局商标局提交了集体商标注册申请。
目前已向43家企业授权使用品牌，已在下属的15个门店启动“嘉田四季”专柜销售。
（三）项目研究目的本研究的总目的是在区域农产品公用品牌持续推进的大背景下，以“嘉田四季”为例，分析解决浙江省农产品区域公用品牌的现实问题。
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（一） 竹乡臻品区域公用品牌
独特意义在哪里？
首先
（1）理性看待桃江农业的现状 桃江县整体农业发展现状短期内依然处于结构性矛盾的格局，突出表现在： (一)粮食、茶叶、水果、蔬菜、油料五大主导产业依然是基础传统农业的优势。 (二)薯类、葛类等特色农作物优势不足，猪、羊等特色畜禽养殖品类繁多，产业结构有 待升级，二三产融合程度低。 (三)绿色食品加工龙头企业少，规模小，加工技术落后，导致产品附加值低，大多为初 级产品，缺乏足够的市场竞争力，品牌影响力弱。
（四）品牌运营体系
组建竹乡臻品协会，由政府部门指定代表担任会长
第三方服务机构、企业代表分别担任副会长
负责协调对接农产品上行相关资源。
政府部门/工作小组
协会
企业
（五）品牌产品体系
优先级1
米、面、粮、油
优先级2
优先级3
竹类初级、深加工产品
禽畜养殖等初级产品、深加工产品
优先级4 乳制品 优先级5 其他
时间：5-6月
地点: 益阳桃江
方案概要： 论坛拟邀请 益阳市商务局领导 益阳市邮政局领导
桃江县政府领导
湖南省专业农产品电商平台/企业 （惠农网、搜农坊、友阿微店、苏宁易购）及企业负责人出席论坛 县域电商培训 拟邀请全国农业电商专家 参与对象（300人） 桃江农产品经营企业主 村镇级邮掌柜
（二）竹乡臻品品牌形象宣传片拍摄计划
对应企业依次为 竹类/品牌-竹臻冬笋/桃江县天之娇商贸有限公司
鲜竹酒/品牌-醉品桃花湖/桃江县桃花湖商贸有限公司
娃娃鱼/品牌-鲵娃娃/桃江县瑞杰娃娃鱼养殖有限公司 萨能奶山/品牌-羊奶源羊奶/桃江县羊帆起航乳业有限公司 （以上，请桃江县商务局、桃江县邮政分局予以定夺。）
（一）竹乡臻品
桃江“县域农业电商培训+农产品上行”高峰论坛 暨“竹乡臻品从心出发”品牌发布会
（六）产品通路
3大实体体验馆
产业园020体验馆 高端购物MALL店中店 湘品出湘等地方特色实体馆
节会专题形象展销
供应链产品订货会
节庆类展销会
农批大市场
长沙红
淘宝地方特色馆 京东地方特色馆
省内四网
搜农坊 惠农网 友阿微店 苏宁易购
产品体系扶持规划
重点扶持打造竹类初级产品、深加工产品，鲜竹酒、娃娃鱼、萨能奶山羊（4类）
开展了围绕“竹乡臻品”互联网主题的一系 列营销 园区电商企业抱团成立了“桃江十八栋农业 服务专业合作社” 成功推出“桃江十八栋”农特产节庆促销等 活动，联合邮乐网、邮三湘、邮乐小店等平台
联合宣传销售。
共有30多个兄弟县市区4000多人次来我县 考察、学习，掀起了学习桃江电子商务进农村 发展模式热潮。
（二）品牌传播体系
传播的策略
上半年以品牌曝光为主，加强品牌曝光 营销方式：网络硬广、传统广告、大屏幕移动终端广告、跨界营销；
下半年以销售引导类曝光为主 营销方式：固定入口、精准营销 品牌专区、移动营销、跨界营销、社 会化营销微信营销。
（三）品牌管理体系
在品牌的管理部署上，将始终围绕农业、电商、旅游、文化四大核心板块，计划通过三年的 打造，完成一个全产业链的品牌体系。 将竹乡臻品证明商标、三品一标认证纳入到公共标识体系，统一宣传、保护，为企业品 牌和商标提供政府背书。同时，通过《竹乡臻品品牌授权使用证书》明确区域公用品牌的使 用资格，证书有效期为3年，期满后须重新办理申请，期满后不申请或审核未通过的， 不得继续使用竹乡臻品品牌。
如果说 2017年是农业品牌推进年 那么 ,
2018年
一定是农业品牌的飞跃年
竹乡臻品 品牌发声 2017“汇聚桃江特产，品味竹乡意蕴”
2018“竹海有桃江 竹乡有臻品”
2018桃江县区域公用品牌 及营销体系升级建设方案
湖南农畅电商服务有限公司
湖南农畅电商服务有限公司桃江分公司
目 录
CO N T E N T S
整合370余款产品纳入目录库，引进了桃江县特
色农产品防伪溯源大数据系统，建立了农特产品溯 源体系。
围绕竹乡臻品地域品牌开展 以“竹乡臻品”为主题展了一系列公关宣传活动 区域品牌新闻发布会 221名创业者电子商务创业大赛 “互联网+竹乡臻品”电子商务进农村桃江峰会
与市县邮政公司紧密合作，成功对接邮乐网 、邮三湘、邮乐小店线上销售平台，并在邮乐 网上搭建了“桃江特色馆”。
我们认为：
（1）竹乡臻品的品牌打造过程实际上是促使农产品不断溢价的过程。
（2）竹乡臻品公用品牌搭建的核心是先扶持品类，将其发展为一个主导性 品牌的过程。 （3）企业应该借力地域品牌的集成优势，帮助自身品牌摆脱没有品牌、品
牌知名度不高的发展状态，在前期最大化节省品牌建设成本。
说明：国内外实施农产品区域公用品牌战略、推动传统农业转型发展的成功案例不胜枚举。 如浙江“丽水山耕”、川内“大凉山”、“遂宁鲜”等区域公用品牌在短期内实现农产品溢价20～30%， 带动了农业产业大发展。
时间：4-5月
地点: 益阳桃江
方案概要：
确定脚本及素材协调准备 拍摄及制片 审片 成稿发布 上传推广到各广宣平台
（三）桃江特色馆绿色在行动
1、内容：在京东、淘宝注册并上线竹乡臻品全系产品 2、时间：5-6月
（四）组织《竹乡臻品应季土特产展销会暨微 商电商下乡采购之旅》
1、内容：发动长株潭50-100个社区2000-3000人来桃江 2、时间：7-8月 3、场地：桃江电商产业园/某村 以小区对村组的形式，采购应季农品，吸引媒体目光，达成竹乡臻 品的产销对接。
第一篇：阶段回顾/Phase review 第二篇：竹乡臻品品牌升级思路 第三篇：竹乡臻品品牌升级执行策略 第四篇：竹乡臻品年度活动及工作计划
2015年7月 桃江成功获批全国电子商务进农村综合示范试点县，成为湖南获评的8 个县市之一。 在县委、县政府高度重视下，成立了县电子商务进农村领导小组：
（1）确定了： “一个中心、两翼战略、三大支撑、四轮驱动”的“桃江模式”； 以坚持“市场导向、政府引导、企业主体”的原则； 建设省内一流、国内知名的电商产业园，打造可复制推广的桃江电商模式的品牌目标； 以高标准制定产业发展规划，畅通农产品上行通道，推动传统产业转型升级的发展目标。
（2）重点明确了： 以“电子商务进农村促进桃江经济转型升级发展”为中心，实施“创业桃江、品牌桃江” 两翼战略，建设“电商基础设施、电商公共服务、电商运营支撑”三大支撑体系 推进“市场主体培育、人才智力支撑、电商品牌营销、政策支撑保障”四大工程。
2016年5月 桃江电子商务产业园开园，县级 电商运营中心正式运营。
感谢观看 敬意由衷
湖南农畅电商服务有限公司 湖南农畅电商服务有限公司桃江分公司
聚集生产要素并进行集约化经营。依托一产品牌打造，发展二三产业，提高产业
链附加值，实现区县经济融合。
（一）竹乡臻品品牌体系模型
独特符号
品牌定位
1.明确诉求对象，完 成新的核心广告语提 炼 竹海有桃江 竹乡有 臻品
品牌应用工具包
1.增加拍摄专题品牌宣传片 2.增加整套VI应用设计 含双商标应用、落地物料应用 3.增加竹乡臻品微名录查询认证平 台 4.增加竹乡臻品专题网站 含微网站、PC端网站、小程序推送 5.丰富官方微信平台 含3D数字馆、直营微网 竹乡臻品电子地图等
建筑面积22400平方米 县、乡、村三级电子商务仓储物流配送 中转中心 特色产品Ｏ2Ｏ展示展销中心 综合政务中心 创客孵化区和咖啡区 创新创业培训室
2016年5月 桃江电子商务产业园开园，县级电商运营中 心正式运营。
据数据显示，到目前为止， 1个省级重点电商培育基地——桃江竹产业创新创业园； 4家省级电商示范企业（春龙竹艺、宏兴服饰、瑞兹竹业、 竹之韵家居） 153家电子商务企业
我们可以看到：
一方面桃江农业的客观现状改善机会大，具有极大的成长性，这符合区域公用品牌
在打造全区域农业品牌的初衷设计。 一方面，由于高附加值产品少，含金量低的客观现实，无疑对快速建立“竹乡臻品”
区域品牌形成压力。
（2）感性看待品牌现状： 在品牌从属关系层面，在品牌发展模式层面，由于培育时间不够充 分，还存在认知上的误区。 误区1 竹乡臻品+**竹酒=母子品牌关系 误区2 竹乡臻品+**竹酒+**冬笋=伞型品牌集合 误区3 部分企业会认为是地域品牌阻碍了企业品牌的形成与发展。
人民日报、新华网、人民网、光明网、凤凰 网、中国新闻网、湖南日报等23家主流媒体竟
相报道电商进农村“桃江模式”
农畅观点 我们认为竹乡臻品在初期品牌建设中 仅完成了品牌符号的基础性建设，缺乏生动的品牌形象包装
仅完成了基础配套建设，但没有形成产业聚合优势
如何有效地提高产品的本身附加值？ 如何有效地发挥线上与线下的变现能力？ 如何有效地提升品牌与销售转化能力？ 如何有效地搭建长期的供销渠道关系？ 如何有效地持续完成农产品上行工程？
（五）“CCTV-7“央视农业频道专题拍摄及发布
1、地点：益阳
2、时间：7-11月
（六）“竹乡臻品亮星城“年货节
1、地点：长沙 2、时间：12月-次年2月 3、场地：万家丽MALL/步步高广场
组织桃江农业、电商企业在长沙主要的商业中心举办为期5-7天 的主题年货节。
举例：去年望城销售过亿，一 百多家媒体报道，经视全程直播。
所以，如何让企业读懂公用品牌的用心？这是独特意义所在！
一个地区的农产品区域公用品牌通常有两种类型 （1）单产业公用品牌
（2）多产业公用品牌
通常说来，如果有拳头产业，就打造单产业区域公用品牌，比如郴州永兴打造 “永兴冰糖橙”。多产业公用品牌适合那些产业类别多，且体量暂时不大的地区。
桃江县选择多产业公用品牌是现实需求，是符合阶段性品牌调性的。
14家省级认定的电商企业
2980家电子商务个体户