区域公共品牌的构建思路
区域公共品牌的构建思路
梳理全县已有农特产品、生鲜产品、工艺品等进行包装升级改造，开发设计新产品，形成统一品牌、统一包装方案，打造全县特色产品上行的区域公共品牌。
深入打造全县公共品牌品牌体系，以品牌战略提升全县农特产品整体社会知名度，以品牌为载体，提升产品溢价能力，增加企业和扶贫对象的销量与收益;以点带面，通过产业龙头企业示范带动，引领产业升级改造；以企业带动扶贫对象，企业、产业收益的提升将带动农户和扶贫对象的收入增长。
以全县物产及全县系列文化艺术手工制作等特色产品为重点，倾力打造“全县公共品牌”农产品地域知名品牌，鼓励企业进行“三品一标”认证，协助建立品牌管理机构，建立配套的市场运营监督管理规范、制度。全县农产品品牌建设工作重点在深化“全县公共品牌”品牌效力，以信息化技术手段为辅助，为品牌产权保护及市场运营监管工作保驾护航。
1、总体思路
一是建立公共品牌农产品地域知名品牌，二是重点围绕全县“三品一标”产品，按照全县绿色生态品牌农业发展的战略布局，依托全县农业标准化示范区，建立农产品生产、流通标准体系,建立品牌企业准入标准。三是建立品牌市场经营与监督管理及品牌保护制度，并以信息化手段保障品牌效力。四是线上线下结合，协助“全县出品”品牌推广，提高品牌影响力。坚持保护全县产品本色、放大优势特色、美化设计包装，打好产业、文化、个性3张牌。 针对全县项目所阐述的是以政府为主导，通过多种推广方式来实现全县农特产品的品牌体系建设，打造县域公共品牌，进行品牌体系建设，通过活动策划、媒体宣传、营销推广、渠道维护和拓展、视频拍摄，积极推动县域公共品牌升级，推动全县“三品一标”、“一村一品”农产品网上营销，建成县域品牌管理机制，建立省县两级资源对接，让更多优质、安全的农产品以便捷的方式、通畅的渠道进入市场，促进农业发展、农民增收。
（1）品牌建立
①启动工作
1)组建品牌管理组织结构
以“一村一品”项目组织结构和分工为基础，建立品牌管理组织结构。由县政府组织成立品牌管理领导小组、品牌管理办公室。领导小组由县长任组长，各委办局主要负责人为成员；品牌管理办公室由相关部门人员抽调组成，设在商务局，合署办公。各乡政府职责分工总体保持“一村一品”项目分工不变。 2)成立公共管理机构（运营）
由品牌管理办公室授权成立管理机构进行业务的实际运营。品牌管理办公室授权品牌管理机构使用公共标识与许可商标、知识产权及知识产权授权。
市场开发部：主要负责意向企业信息采集、企业招募、招商谈判、企业授权、产品开发、零售区域及渠道分布策划、零售店准入管理、店面监督管理、市场监管、运营管理、市场宣传、隐性品牌侵权行为保护、品牌收益催缴与统计等品牌授权、监管与保护的基本工作。由宣传部牵头，相关部门配合，负责新闻播报与品牌宣传；由质检部门对产品质量进行检测，对零售店商品进行抽检。
品牌保护：由管理机构办公室牵头，相关部门配合，实行不定期对市场经营行为进行整顿、检查，打击侵权与隐性侵权行为。委托工商、公安、城市管理局负责市场监督管理与打击隐性知识产权侵权行为。
财务部：针对品牌管理机构的财务收入与支出进行管理。
信息化：跟进品牌经营管理系统、防伪系统、追溯系统的实施进度，根据市场运作情况提出系统改进意见。 综合管理：负责对品牌管理机构与政府各部门及品牌管理机构的内部各部门、各部门与管理机构领导之间进行沟通、协调。
②品牌建立
1)品牌申请
委托专业设计师设计精美图案作为公共品牌的形象标识。由品牌管理办公室向国家工商总局申请商标注册工作。
2)公共品牌相关品牌设计
委托专业的机构，对公共品牌核心价值、市场定位、品牌表现关键词、品牌视觉设计等品牌相关设计策划。
公共品牌相关形象设计：车辆、包装箱、包装袋、易拉宝、广告牌等。
（2）公共品牌产业与标准建立
公共产业确定
丰富的农特产品资源及全县系列文化艺术手工制作等都可以纳入品牌产品打造，本阶段重点以2-3个特产作为品牌试点产品。
公共品牌质量标准
根据“有机”、“绿色”、“无公害”、“地理标志”、“普通”维度，对全县农特产品经销品牌分级，建立对应产品质量标准。
（3）公共品牌管理和保护制度及信息化支持
①公共品牌企业准入制度
品牌管理机构制定准入制度的意义在于提高进入品牌体系的门槛。有利保障品牌的经营计划顺利进行，维护全县域品牌的形象，推广品牌理念与渠道建设管理。 品牌运营的准入机制，包括企业四方面能力：开发创新能力、渠道建设管理、行业运营经验、财务保障能力。
主要准入审核内容如下：
种植基地与农民合作社、生产商准入审批:
地块资源、合作社种养殖能力、资金基础、诚信基础、当前消费者口碑、生产能力、环保标准、质量管理体系、社会责任等方面;
零售商审批:
审核资金实力、运营经验、诚信体系、售后服务能力、销售渠道建设、销售能力、管理能力、社会责任等方面;
②公共品牌授权经营企业生产规范（暨公共品牌食用农产品合格供应商通用规范）
建立公共品牌企业生产规范暨公共品牌食用农产品合格供应商通用规范，覆盖种植环节（产地环境、农业投入品）、加工环节（采摘过程、卫生要求、真菌毒素限量、污染物限量、食品添加剂使用、包装）、贮藏运输环节（常规贮藏、保鲜贮藏、运输）、产品检验（检验设施、抽样与检验、检验形式）、产品认证、监管、追溯要求，包括对野生产品的特殊规范。
③公共企业清退制度
清退制度是由品牌管理机构建立的清退标准与执行办法，用于约束全部品牌授权企业;
在发生因产品质量导致的消费者投诉时，品牌管理机构判责后启动保障金机制先行垫付赔偿资金，同时品牌管理机构拥有向导致商品品质发生问题的企业追索、追加追缴保证金金额的权利；
品牌授权企业经营期间发生纠纷时，品牌管理机构判责后先行冻结企业保证金，未在指定时间内如期支付、结算交易纠纷金额，在保证金中扣缴相关费用，并对企业的保证金进行追加、追缴，情节严重的将启用清退体制；
品牌授权企业授权经营期间，因社会责任问题，导致品牌社会形象受到损害，或因社会舆论造成的品牌形象隐性和非隐性的损失，取消企业授权资质同时，追究其经济损失赔偿。
被强制清退的企业需承担相应法律责任及相关的经济赔偿；
对于被清退的企业，需要在品牌网站、微信、微博以及主流媒体上进行公示，取缔品牌企业品牌生产经营资质。
④品牌保护机制
品牌授权经营企业缴纳履约保证金，作为履行品牌授权经营合同和相应规范的保证；
发生责任纠纷时，品牌管理机构向消费者先行垫付，保障消费者利益；
实行完善的质量监管与质量抽检体系，品牌管理机构聘请独立的、权威的第三方检测机构不定期的针对授权生产企业、生产基地、授权零售企业、授权商品零售店内的授权商品抽检产品质量、审查企业生产规范执行情况；
政府组织的品牌市场保护行动（打假/消费者服务）；
品牌管理机构委托第三方权威机构或部门建立品牌客户服务中心，为消费者提供电话咨询和投诉受理渠道； 政府组织的品牌市场保护行动（隐性侵权行为）；
品牌管理机构委托政府所辖权威执法部门(以工商局为主，公安局、城市管理局、检察院、法院为辅)进行联合执法，针对市场隐性侵犯品牌知识产权的任何行为，进行打击。
以防伪技术和追溯体系，保障品牌质量,保护消费者权益。
⑤品牌授权管理
——认证监管
1）规范化种养殖的农特产品，根据品牌产品相关规范，结合溯源体系采集，可以预估产品产量，对企业生产加工的可销售商品数量、重量与申请的上市数量进行风险管控，可以杜绝类似拉菲红酒中国销量为其总产量10倍的现象。
2）结合监管体系，管理者可以清晰的掌握品牌商品的生产、加工、流通整个情况，可有选择性向消费者展示商品整个流通过程，展示本商品二维码的扫描次数、验证次数、首次验证的时间地点等信息，快速确认是否为正品。
——授权监管
对于授权生产企业申请认证产品上市数量通过防伪授权标识控制，通过品牌标识的工艺、使用不可复制二维码专利防伪技术等技术手段，杜绝品牌授权标识的仿造。为品牌授权保驾护航，提供更强的监管力度和手段。
⑥品牌管理与运营信息化系统建设
信息化系统建设围绕品牌管理与运营相关制度，进行企业入驻审查（基地、合作社、生产企业、加工企业、销售企业）、品牌授权、履约金管理、品牌企业监控与清退、便捷的品牌商品防伪认证（PC、微信、APP）、品牌投诉咨询受理等业务处理，建立品牌宣传门户和品牌产品直销渠道。
（4）品牌推广策略
1）品牌故事打造
委托专业的策划团队，策划品牌与产品故事。
2）品牌宣传材料制作
委托专业的机构，制作公共品牌相关平面、多媒体宣传材料。
3）线上推广宣传
通过农产品线上线下销售体系，以品牌故事为基础，策划宣传推广。
4）政府背书推广
县域品牌必须是“一把手”工程，才能将质量规范落实到位，由政府背书，举行品牌发布会，借助媒体力量，将会对新品牌产生巨大的品牌效力。
2、组织实施
（1）“双品牌”运营机制
公共品牌作为主品牌，由公共品牌管理机构建立产品质量与标准体系，结合品牌保护手段，将主品牌以授权方式授权准入企业使用共同推广，形成主副品牌协作发展的格局。
主品牌+副品牌运营模式，有利于通过主品牌形象打造，提升副品牌形象，副品牌的销售推广渠道帮助主品牌扩大影响。
（2）品牌示范企业引入
初期通过政府推荐引入示范企业，后期通过宣传自然引入。散户符合公共品牌产品标准的，由品牌管理机构牵头或由散户自行联系已具备生产资质的授权农产品生产商，由授权农产品生产商负责该产品的申报工作。
（3）试运营
根据品牌管理流程和规范，采用“标准+修订”的模式，辅助纳入品牌体系的示范企业启动品牌管理与运营工作，并对本次试运营工作中的企业，在今后的市场调节机制中，给予一定的政策支持。在试运营过程中，针对出现的问题，及时修订、及时调整。
（4）正式运营
正式向社会公开征集优质的企业加盟，严格按着既定的准入体系与门槛招商，吸引优秀的企业参与到实际运营的工作中。对在试运营期间，表现良好的企业，如有意愿继续参与的，适当给予政策倾斜。
同时，正式向社会推出一批具有文化及地域特色产品。重点在旅游景区、商业街区、交通枢纽以加盟或品牌节点企业既有销售网点整合方式，建立1-2家特色零售网点，推出赋予文化内涵与性价比较高、切合销售场地的特色产品，吸引消费者关注，购买该产品。并向广大消费者告知，可以通过O2O的线上电商平台与线下实体店购买、提货的方式，购买公共品牌的产品。
乡镇区域公用品牌实施方案
乡镇区域公用品牌实施方案
一、背景
随着城市化的推进和经济发展，乡镇区域日益繁荣，社区活动和公共设施建设也逐渐增加。为了提供更好的服务和管理，推动乡镇区域的发展和品牌建设，需要制定乡镇区域公用品牌实施方案。
二、目标
1. 建立乡镇区域统一的品牌形象，提升乡镇形象和知名度；
2. 促进乡镇区域内各公共设施、服务机构等的协同发展；
3. 提供优质的公共服务和便利的社区生活。
三、实施步骤
1. 确定乡镇区域公用品牌形象
- 进行市场调研，了解乡镇区域的特色和需求；
- 制定品牌形象的核心理念和目标。
2. 设计乡镇区域公用品牌标识
- 聘请专业设计机构，设计具有代表性和辨识度的公用品牌标识；
- 考虑乡镇区域的特色和文化元素，以及品牌形象的统一性。
3. 整合公共设施和服务机构
- 对乡镇区域内的公共设施和服务机构进行调查和统计；
- 制定整合方案，将各机构纳入乡镇区域公用品牌的管理和服务体系。
4. 提供统一的公共服务
- 根据乡镇区域的需求和资源，建立统一的公共服务标准和指南；
- 提供便民服务，如统一的社区服务热线、网站等。
5. 宣传推广
- 制定宣传推广方案，包括媒体宣传、社区活动等；
- 针对不同年龄层次和群体，进行针对性的宣传活动。
四、管理和评估
1. 建立乡镇区域公用品牌管理机构
- 设立专门的管理机构，负责乡镇区域公用品牌的推广和管理；
- 制定管理制度和流程，确保品牌形象的统一性。
2. 进行定期评估和调整
- 每年对乡镇区域公用品牌进行评估，包括形象传播、公共服务等方面；
- 根据评估结果，及时调整和改进方案。
五、预算
根据乡镇区域的规模和需求，制定相应的预算，并合理分配各项费用。
六、成果与效益
1. 建立乡镇区域统一的公用品牌形象，提升乡镇形象和知名度；
重庆市区域品牌建设面临的问题及建议
重庆市区域品牌建设面临的问题及建议
作者：何大伟 李薇 周建超 左登江
来源：《重庆行政》2022年第03期
当下，全球已经进入品牌经济时代，区域品牌（也称为区域公用品牌）作为深化供给侧结构性改革的重要抓手，正在发挥越来越重要的作用。目前，重庆市已注册使用了不少区域品牌，对于提升重庆市美誉度和竞争力有着重要意义，是区域经济高质量发展的核心推动力。
一、重庆市区域品牌建设存在的问题
（一）统筹协调机制缺乏
重庆全市品牌发展职能分散在发改委、经信委、农业农村委等十多个市级部门，缺乏统一负责品牌战略整体规划和组织实施的机构，相关指标和考评机制尚未建立，区域品牌培育整体推动力不足。同时，区域品牌扶持政策政出多门，缺乏有效抓手，政府引导作用发挥不够充分，形成合力不够。例如，重庆市不同部门牵头的“巴味渝珍”“渝见美品”“渝货精品”等区域品牌，定位具有较大相似性。同时，一些区县注册多个区域公用品牌，降低了区域品牌的独特性和显著性。例如，石柱有“石柱红”“源味石柱”，江津有“一江津彩”“硒乡津味”等。
（二）商标注册意识不强
商标注册是区域品牌得到有效保护的法律基础，而重庆市区域品牌在这方面意识不强。首先，一些区域品牌在注册过程中遭遇恶意抢注或因注册不及时而处于被动状态。例如，“渝快办”正式上线不到一个月，就被重庆一家企业抢注，后经多方协调才获得授权。其次，一些具有较高知名度并极具重庆城市特色的区域品牌注册意识不强。例如，对“行千里、致广大”“山水之城、美麗之地”等集体品牌产业发展重要作用认识不足。此外，一些具有重庆特色的区域品牌已被私营企业合法注册并使用，如“长嘉汇”。最后，“重庆小面”“重庆火锅”“渝派女装”等具有重庆特色产业的区域品牌申请多年仍未成功注册。
（三）保护力度不足
一方面，一些地区和领域区域品牌侵权行为仍时有发生，打击区域品牌侵权违法行为力度有待加强。例如，巫山周边地区冒用“巫山脆李”进行销售，因地方保护主义和搭便车心理，在周边地区并未得到有力打击，给这个品牌造成负面影响;另一方面，由于区域品牌侵权举证责任和维权成本较高，保护手段不够丰富，未达到应有的保护效果。除此之外，社会广泛参与的区域品牌保护机制尚未健全，保护任务依然艰巨。
推进农产品区域公用品牌建设的思考
362019.09品牌PIN PAI樊宝洪/江苏省农业农村厅
农产品区域公用品牌作为
品牌的特殊类型，代表着一个地
方的产业主体和形象，对保护地
方特色资源、推动产业转型升级
和农民致富增收具有举足轻重的
作用。2017年,“推进区域农产
品公用品牌建设”首次写入中央
一号文件，随后，农业农村部将
2017年确定为农业品牌推进年；
2018年农业农村部印发了《农业
农村部关于加快推进品牌强农的
意见》,并在全国开展农业品牌
提升行动。顺应现代农业发展新趋势，推动质量兴农、绿色兴
农、品牌强农建设，培育发展新
动能，已经成为乡村振兴、产业
兴旺的核心工作。近年来，江苏
坚持质量兴农，聚焦品牌强农、
营销富民，农业品牌化取得明显
成效，各地特色产业蓬勃发展。
截至2018年底，全省绿色食品、
有机农产品获证单位总数达1235
家，产品总数2686个，农产品地理标志登记证书获批数61个。区
域公用品牌、企业品牌、产品品
牌“新三品”加快发展，支持建
设了一批全国知名农产品区域公
用品牌。
当前，农产品区域公用品牌建设也存在着一些问题，主要体
现在对于农产品品牌特别是区域
公用品牌内涵理解有偏差，在区
域公用品牌建设上脱离主导产业
和本地优势，在公用品牌管理上
质量标准建设不扎实、治理机制
不健全，品牌营销策略简单粗放
等。解决这些问题，打造强势农
产品区域公用品牌，关键是要坚
持“六个结合、六个着力”。坚持挖掘本地特
色产业与创建品牌相结
合，着力在农产品区域
公用品牌上找准关键点、突破口。
农产品区域公用品牌，是在
一个具有特定自然生态环境、历
史人文因素的区域内，由相关组
织所有，由若干农业生产经营者
共同使用的农产品品牌。该类品
牌一般由“产地名+产品（类别）
名”构成，通常体现为集体商标
或者证明商标品牌类型。因此，
首先要立足本地资源禀赋和产业
基础，在深入调研基础上，摸清
本地有哪些地理标志产品、区域
品牌、企业品牌和产品品牌，把推进农产品区域公用品牌建设的思考
握特定区域自然生态环境、历史
农产品公用品牌建设三年行动方案
农产品公用品牌建设三年行动方案
(2023-2025年)
为加快推进农产品公用品牌建设,培育一批竞争力强的农产品品牌，提升农业发展质量效益，加快现代农业发展步伐，结合实际，制定本方案。
一、指导思想
以建设农业强市为目标，以农业供给侧改革为主线，以市场需求为导向，按照实施乡村振兴战略总要求，打造更具影响力和消费者忠诚度的公用品牌和企业品牌，在品种、品牌、品质上下功夫，解决农业品牌〃小、散、弱〃问题，培育具有市场竞争力的农产品，提升品牌农产品附加值，促进农业增效、农民增收，加快农业转型升级，走出一条特色的品牌强农兴农之路。
二、基本原则
(-)政府引导，市场运作。更好地发挥政府推动作用，加强顶层设计和政策支撑，创造有利于培育和发展品牌的社会环境，建立支持和保护品牌建设的机制。充分发挥市场主体的作用，鼓励各类社会资本参与农产品公用品牌建设，激发农业品牌发展内生动能。
(二)统筹谋划，系统推进。以系统化思维开展品牌建设，综合统筹、设计、研发、生产、宣传、营销等要素，高水平谋划农产品公用品牌。加强集中统一管理，建立健全品牌管理机制，强化多部门联动，发动各方面力量积极参与和推动农业品牌建设，形成合力，协同推进。 （三）立足特色，品质保证。立足特色区域资源禀赋，以优势产业链为基础，实施差异化、专业化、品牌化发展的建设路径。严把质量安全关，走质量兴农，以质取胜的道路,通过产品定位、标准实施、全程监管，全面提升的产品质量和综合效益。
（四）自主创新，文化塑魂。围绕良种资源研发、科技成果转化、产品矩阵塑造等方面，充分发挥农业新型经营主体的带动作用，通过商标注册、文化挖掘和科技创新等手段，创建自主品牌，丰富品牌内涵，增强品牌核心竞争力。
三、工作目标
按照〃区域公用品牌+特色产品品牌+企业产品品牌〃的品牌模式开展农产品品牌培育工作，推动〃鲜农〃农产品公用品牌统一产业链布局、统一品牌标识、统一管理机制、统一品控标准、统一市场形象，提升品牌附加值。
农产品区域公用品牌建设的三大模式
61品牌新农业2019年/第9期/下半月刊/总第903期
农产品区域公用品牌建设的三大模式
1. 美国模式：品牌联盟 + 协会
品牌联盟：典型代表是新奇士橙。这是一个民间的非营利组织，工作重心不是种植水果，
而是负责向旗下众多农户和包装企业提供技术改良、种植推广、全球营销和市场销售等服务。
在品牌联盟模式之下，种植户和品牌联盟的分工十分名确：种植户专注于生产，其职责
是按照品牌联盟的要求，打造标准化且具有辨识度和差异化特点的产品。品牌联盟负责品牌保
护，对外整合营销传播、渠道开发、品牌资产的保护等职能。品牌联盟的模式，避免了单个果
农独自承担市场风险的局面，实现了多赢的局面。对外只有一个主体，那就是新奇士橙品牌，
形成“对外一个形象、一个声音”，避免了公用品牌谁都拥有，却都不珍惜的弊病。
协会：除了新奇士橙外，美国绝大多数品牌采用的都是协会这种模式。典型代表是加州巴
旦木协会、美国开心果种植协会等。
整体而言，协会和品牌联盟非常相似。区别在于，两者的性质和职能不同。协会对外主要
是推广农产品公用品牌，品牌联盟相对紧密，协会相对松散一些，比如协会不负责定价。2.法国模式：原产地保护制度
根据法国《消费者法典》的定义，原产地名称是“一个国家、地区或地方的名称，该名
称被用来表示来源于该地方的产品，产品的质量和特征归因于其地理环境，包括自然和人文因
素”。符合这种条件的国家、地区或地方的名称构成了商品的原产地名称。
以法国葡萄酒为例，原产地制度成为法国葡萄酒走向世界的盾牌和助推器。法国已经有一
套完整的原产地名称保护体系，既规范了对葡萄酒知识产权的保护和管理，又提高了葡萄酒的
质量。
另外一个重要支撑就是葡萄酒分级制度，通过分级形成“消费者、厂家、供应链”三方都
认同的价值判断标准，倡导良性竞争，避免恶性竞争，有益于整个行业长期发展，不仅保护了
本国的原产地资源，而且提升了法国葡萄酒在国际市场上的竞争力。3.日本模式：农业协同组合（简称农协）
在世界各国的农业经济合作组织中，日本的农协无论规模还是组织能力都颇为强大，而
农产品区域公用品牌建设指南
农产品区域公用品牌建设指南
01、为什么要制定该标准？
当下，在“品牌强国”战略的号召下，农业品牌既要在建造“品牌强国”的过程中发挥积极作用，更应成为实施乡村振兴战略的有力抓手。而标准化发展，是农业品牌不断壮大的重要支撑、必由之路，其重要性不言而喻。
目前，我国已经发布了41项国家品牌标准，但其中多数属于评价标准，且在具体行业中的操作性不是很强，涉及农业品牌的国家标准占比也非常小。此外，还有一些地方性的品牌标准，数量比较少，科学性与系统性有所欠缺。因此，研究制定科学系统、具有较强可操作性的农业品牌标准体系是很有必要的。
在过去很长一段时间以来，中国农业品牌研究中心一直在农业农村部的领导下系统地研究农业品牌的标准体系。此次发布的《指南》，只是众多研究成果中的一个。那么为什么要率先为“农产品区域公用品牌”做标准？原因有二：
第一，农产品区域公用品牌是许多人重点关注的一个农业品牌类型，经过多年发展，该行业进入到了一个向上突破的关键性时期。
第二，农产品区域公用品牌在发展过程中，来到了一个瓶颈期，也暴露出了一些问题，如路径不清、方向不明、盲目建设、投入大产出低等。
为了帮助各品牌主体科学理性地建设品牌，提高农产品区域公用品牌的认知度、美誉度和信任度，中国农业品牌研究中心在农业农村部市场与信息化司的指导下，首先推出了《指南》。 02、标准是如何制定出来的？
2020年10月，《指南》的起草工作正式启动，除牵头单位中国农业大学中国农业品牌研究中心之外，中国标准化研究院和阿里巴巴集团等单位也参与了起草工作。
在编制《指南》这一品牌建设标准的过程中，起草方遵循了以下几个主要原则：
第一是合理衔接政策，注重标准的协调性。加快农业品牌建设是推动乡村振兴战略实施、加快实现农业农村现代化的重要任务。本标准的制定是在实施品牌强国战略，加快构建“双循环”新发展格局的背景下开展，紧密结合党的十九大、乡村振兴战略、中央一号文件等重要会议、重要文件、重大战略部署要求，在内容上体现农业生产“三品一标”建设要求，在条款上与国家政策、法规、规划以及行业现行标准保持一致和协调。能够参考国家政策要求、国家标准或行业标准的，尽量应用；需要综合统筹权衡的，应符合国家政策指引方向。
公用区域品牌推广方案
公用区域品牌推广方案
1. 简介
公用区域指的是商场、超市、地铁等公共场所内的空间或设施，是一个非常重要的营销渠道。品牌在公用区域的推广对于提高品牌知名度和美誉度有着非常大的影响力。本文旨在提供一个有效的推广方案，为品牌营销人员提供借鉴和参考。
2. 品牌推广的意义
公用区域的品牌推广有以下几个重要的意义：
• 增强品牌知名度：品牌在公用区域内的推广可以让更多的人看到品牌，提高品牌知名度。
• 增加品牌美誉度：通过在公用区域呈现具有创意的广告，可以让消费者对品牌印象更加深刻和积极。
3.品牌推广的方式
公用区域的品牌推广方式主要有以下几种：
3.1 宣传橱窗
宣传橱窗是最常见的品牌推广方式之一。在对应的商业中心、购物中心、超市等公用场所的橱窗中，摆放品牌的样品或广告海报，以吸引更多的人来关注和了解品牌。 3.2 楼梯扶手插屏广告
楼梯扶手插屏广告是一种较为创新的品牌推广方式。在楼梯、扶手间、地铁站、公交站等公用区域，插入品牌广告的电子屏，播出品牌宣传内容，以提高品牌知名度。
3.3 广告牌
广告牌是一种非常常见的品牌推广方式。选取合适的场所，在公用区域内悬挂品牌广告，如商场、超市、地铁站、公交站等位置，吸引更多的人对品牌进行关注。
3.4 演绎活动
演绎活动是一种非常有效的品牌推广方式。品牌方可以开展一些相应的活动，如现场演唱、舞蹈、模特表演等，吸引消费者的眼球，提高品牌知名度和美誉度。
4. 品牌推广的策略
4.1 视觉效果重要
品牌在公用区域内的推广，视觉效果非常重要。需要考虑整体的布局和风格，以及色彩、文字和图像的搭配等因素，构建一个视觉引人的广告。
4.2 强化品牌理念
品牌推广不仅要考虑视觉效果，还要体现品牌理念。品牌的理念和形象需要通过公用区域的推广向消费者传递，提高品牌的美誉度。 4.3 吸引目标受众
品牌推广需要结合品牌的特点，吸引目标受众。比如，针对一些商场、超市等公用场所，可以针对年轻人群体，进行创意的广告宣传，吸引年轻人的注意力。
关于打造区域公用品牌过程中存在的问题与建议
关于打造区域公用品牌过程中存在的问题与建议
打造区域公用品牌（商标）作为深化供给侧结构性改革的重要抓手，在推广地方特色产品、打造地方特色经济等方面发挥了积极作用。目前，XX市各级地方政府对打造本区域公用品牌商标非常重视，品牌建设如火如荼、蓬勃发展，也取得了一定成效。但在打造公用品牌过程中，还存在多种潜在风险和不足。
一、存在的问题
（一）品牌注册保护意识存在缺位现象。区域公用品牌多以商标形式体现，商标注册申请遵循“申请在先”原则，即谁先申请，谁受保护。品牌发展的正确步骤应是先保护再使用，但现实情况却相反，先宣传、先使用再保护的情况屡见不鲜，造成了商标保护与品牌发展的错位，导致前期宣传投入“打水漂”、品牌难以获得注册保护甚至于被告侵权。
（二）品牌名称的法律规范意识不足。商标注册一项专业性较强的工作，由于公用品牌申请人对商标法律体系不了解、不熟悉，又未事先征求相关专业机构意见，导致创建的公用品牌与现行商标法律规定相抵触，不能取得商标注册，无法获得商标专用权保护。
（三）品牌建设同质化风险日益凸显。当前全市较多区县甚至于部分乡镇都在打造辖区公用品牌，有个别地方还根据行业分类打造多个区域公用品牌，区域公用品牌“百花齐放”，使得消费者应接不暇，甚至出现了“审美疲劳”，最后并未实现公用品牌应有的作用。
（四）品牌使用管理的规范性有待加强。各地对公用品牌的授权使用和管理都建设形成了一套相应制度，但在具体实践中仍然存在重注册、轻管理现象，特别是缺乏有效的商标许可授权管理以及授权产品质量监督管理，致使被许可授权人过多，产品质量得不到保证，品牌溢价效应无法体现，从而导致公用品牌无法发挥作用，甚至失去公信力的情况也时有发生。
二、对策建议
（一）提高咨询意识。首先是地方政府和注册申请人提高法律意识，避免出现公用品牌商标与法律禁止性规定相冲突的现象。其次是品牌创建前咨询相关商标管理部门意见，开展注册申请前的预查询工作，避免投入使用后，出现无法获得商标专用权保护的情形，导致资源浪费。
县区域公用品牌管理及使用制度
县区域公用品牌管理及使用制度
一、前言:
随着县区域经济的发展和县区域形象的塑造，县区域公用品牌的管理和使用变得尤为重要。建立健全县区域公用品牌管理及使用制度，对于提高县区域品牌形象，推动县区域经济发展具有重要意义。
二、目的与原则:
1.目的:建立健全县区域公用品牌管理及使用制度，旨在规范县区域公用品牌的管理和使用，提高县区域公用品牌形象的建设水平，增强县区域公用品牌的影响力和竞争力。
2.原则:公平、公正、公开原则；依法管理，科学决策；优质服务，合理规划；资源共享，互利共赢。
三、管理机构与职责:
1.建立县区域公用品牌管理机构，负责县区域公用品牌的规划、策划、推广和管理。
2.管理机构应定期召开县区域公用品牌管理会议，研究制定相关政策和计划，监督品牌使用情况，并对公用品牌进行评价和改进。
四、县区域公用品牌设计与注册:
1.设计:管理机构根据县区域实际情况，组织专业人员进行公用品牌设计，确保品牌形象简洁、鲜明、易识别。
2.注册:管理机构负责公用品牌的商标注册工作，确保公用品牌的合法使用权。 五、县区域公用品牌的推广与宣传:
1.推广:管理机构组织宣传活动，推广县区域公用品牌形象，扩大品牌影响力，提高县区域公用品牌价值和竞争力。
2.宣传:管理机构制定宣传计划，通过媒体广告、互联网宣传等方式，加强县区域公用品牌的宣传工作。同时，积极与社会各界合作，开展联合宣传活动，推动县区域公用品牌的认可度和美誉度。
六、县区域公用品牌的使用管理:
1.使用规范:管理机构制定县区域公用品牌使用规范，明确公用品牌使用的场景、方式、范围和条件。
2.品牌授权:管理机构负责对符合条件的单位、个人进行品牌授权，确保授权范围和期限合理。
3.监督检查:管理机构定期对县区域公用品牌的使用情况进行监督检查，发现问题及时进行整改。
4.违约处理:对违反公用品牌使用规范的单位、个人，管理机构有权采取相应的处理措施，包括取消授权、追究法律责任等。
关于农产品公共区域品牌政协提案
1 关于农产品公共区域品牌政协提案
关于农产品公共区域品牌政协提案，可以参考以下内容：
近年来，儋州围绕“品牌强农、商标富农”目标，创建了九大农产品品牌，农产品品牌创建工作呈现出“一多三强”的良好局面。然而，特色农产品加工企业规模小，科技研发不足，设备简单落后，特色农产品附加值低，产业链短，市场竞争力差等短板有待解决。
座谈会上，与会人员从企业、资金、技术、科研研发等方面破题，金点子不断汇集。如：建议选几个本土企业作为龙头企业，引领示范带动儋州品牌建设；农业创品牌需要几年甚至更长的时间，儋州品牌建设需要耐心和资金，光村雪茄的技术和市场销路比较成熟，建议打造光村雪茄品牌；建设区域公用品牌应与高校合作，提升农产品品质等。
此外，提案办理单位需要加强政策、资金扶持，构建公用品牌“视觉、宣传、认证、标准、管理、推介、政策、培训、营销”等九大体系，指导龙头企业制定企业品牌战略规划，建立产品质量全程追溯体系，加强市场推广销售体系建设，促进区域品牌农产品优质健康发展。
农产品公共区域品牌政协提案是为了推动农产品区域品牌建设，提高农产品附加值和市场竞争力，促进乡村产业振兴。