奥林匹克文化概论
什么是奥林匹克文化
什么是奥林匹克文化什么是奥林匹克文化您好很高兴为您解答问题这个就是：奥林匹克文化浓郁的艺术性.奥林匹克运动会是人体展示的最高形式,运动员精湛的技术、拼搏进取的精神最大限度地挖掘自身的潜力,向自身体能生命的极限挑战,创造一种在努力中求得快乐、幸福、身心愉悦的形象.这些形象达到极高的审美意境,洋溢着浓郁的艺术气息.奥林匹克运动意在创造和展示一个美的世界,不仅展示世界第一流人体形态的美、力的美、韵律的美、运动的美等,而且也集中了其他多种文化艺术形式的美.奥林匹克文化内涵的丰富性.奥林匹克运动是以体育运动为基本内容的一种社会文化现象,但不侷限于体育这一领域,有着丰富的文化内涵.现代奥林匹克运动各种文化形式包括美术、音乐、舞蹈、建筑艺术、雕塑、文学等.奥林匹克涉及从物质文明到精神文明、从个体到社会、从具体到抽象的各个方面,充分体现了奥林匹克运动丰富的文化内涵.奥林匹克文化突出的人文性.《奥林匹克 ... 》明确表述：“奥林匹克的宗旨是使体育运动为人的和谐发展服务,以促进建立一个维护人的尊严、和平的社会.”奥林匹克主义倡导,以宽广的胸怀和开阔的视野善待各国的文明成果,以尊重替代歧视,以交流代替排斥,以友好竞争代替对抗,以共处代替冲突.这正是不同文化的文明,不同民族国家共同追求的目标.奥林匹克文化坚硬的强势性.奥林匹克对世界和平的向往与号召成为一种强势文化,它对各种民族文化具有强大的感召、同化、融合、相容和统摄的力量,具有强大的生命力.当然,经济全球化为奥运会的强劲势头奠定了强大的物质基础,使它如虎添翼.古奥运会初期，竞赛专案不多，所以前22届时间仅一天。
后来随着比赛专案的增加，又延长为两天。
从第37届增加少年比赛专案后，时间又延长到5天。
其中第一天是开幕式，举行献祭和宣誓仪式，第二、三四天是比赛的具体内容，第五天是闭幕式，进行发奖和敬神活动。
目前奥运会的比赛专案有（未含冬奥会专案）：田径、游泳（含跳水、水球、花样游泳）、射击、举重、脚踏车、射箭、篮球、排球、足球、手球、曲棍球、体操（含艺术体操）、击剑、国际式摔跤（自由式和古典式）、拳击、柔道、赛艇、皮艇和划艇、帆船（含帆板）、马术、现代五项、乒乓球、羽毛球、网球、棒球等。
奥林匹克文化的理论解析
奥林匹克文化的理论解析
奥林匹克文化是源自古希腊的国际文化。
它提出了一系列概念，包括奥运会、
竞技精神、无私奉献等。
奥林匹克文化是一种以竞技精神为根基的文化观念。
它在西方历史上有着丰富的文化底蕴，也被部分文化战线人士或研究者视为一种象征着道德和传统文化之美的文化潮流。
奥林匹克理念强调以人为本，竞技精神是其中最核心的内容，它把精神与体育
活动结合起来，旨在激发人们的优良品质，通过竞技活动来锻炼人们的精神性和身体性素质。
奥林匹克文化认为，竞技精神和锻炼身体对人体带来的促进作用远大于其他类型文化活动，他们认为追求优良和圆满是超越于个人利益的，竞技和宗教等文化活动是不可分割的，重在追求完美无缺。
另外，奥林匹克文化注重无私奉献，认为比赛本身就是一种非物质的礼物，以
鼓励参赛者勇于承担风险，提高服务水平，不惜一切代价奉献精神，用最大的热情和最爱护的心精神得胜，展现奥林匹克精神的无私奉献和优美的精神追求。
最后，奥林匹克文化认为，比赛是一个有目的的过程，只有依靠共同的目标、理想和信念才能达到梦想。
总之，奥林匹克文化强调以人为本，将竞技精神、无私奉献融入其核心理念中。
它关注不仅在体育活动本身上所产生的效果，还关注竞技活动中所积攒的大众精神，强调克服挑战、展示优美、实现完美的优越感。
它不仅改善了全球体育素质，也是一种潮流文化。
无论是个体选拔还是国家形象建设，都受到了奥林匹克文化的一路青睐。
奥林匹克文化
届次
1 2 3 4 5 7 8
年份
1896 1900 1904 1908 1912 1920 1924
奥运城
雅典（希腊） 巴黎（法国） 圣路易斯（美国） 伦敦（英国） 斯德哥尔摩(瑞典) 安特卫普(比利时) 巴黎（法国）
109
117 129 136 149 145 150 163 172 185 198 20 221 237 257 271 300 301
46
37 49 59 69 67 84 94 112 122 88 81 140 160 173 197 199 201
美国
美国 德国 美国 美国 苏联 苏联 美国 美国 苏联 苏联 苏联 美国 苏联 独联体 美国 美国 美国
16
16 28 32 51
22
22 16 17 21
16
12 15 14 28
中国历届冬季奥运会成绩表
届次（年份）
16（1992） 17（1994） 18（1998） 19（2002） 20（2006）
金牌
2 2
银牌
3 1 6 2 4
铜牌
2 2 4 5
（二）、中国申办奥运会的历程
1、 1945年，第一次提出请求第15届奥运会（1952年）在中国举行
3、古代奥运会的特色：
神圣休战、“赤身运动” 、女子禁参
（一）、现代奥林匹克运动的起源与发展
1、现代奥林匹克运动的起源：
1896年，在法国著名教育学家顾拜旦的努力下 第一届奥林匹克运动会在希腊首都雅典如期进行！
2、现代奥林匹克运动的发展
a、艰难的探索期 (1894-1914)
奥林匹克文化4
奥林匹克文化现代奥林匹克运动经历百余年的曲折发展，克服重重困难，获得了蓬勃的生机，成为当今世界参与范围最广、规模最大、影响最深远的国际文化体育运动。
作为现代文明生活的一个显著标志，奥林匹克运动受到世界人民的广泛关注和积极参与。
一、解读奥林匹克文化1.奥林匹克文化的涵义奥林匹克文化是以体育运动为主要载体，以奥林匹克主义为核心，并结合多种文化形式的一种世界文化，它也有广义和狭义之分。
广义的奥林匹克文化，包括奥林匹克运动的全部思想体系和活动内容，是奥林匹克运动在实践过程中所创造的物质与精神财富的总和。
物质财富即物质文化，主要指奥林匹克运动对人体技能的改造、发展，以及所采用的各类场馆、器材等物质文化设施和由此产生的文化形态。
精神财富即精神文化，主要指奥林匹克运动对人的内心世界、社会行为的影响，以及与之相关的各项文化艺术活动。
狭义的奥林匹克文化，主要指与奥林匹克运动相关的各项文化艺术活动和各种视觉形象[1]。
2.奥林匹克文化的特点首先，奥林匹克文化具有突出的实践性。
奥林匹克文化是以体育运动为载体的文化，而体育运动是实践性极强的一种文化形式。
其次，奥林匹克文化具有开放性。
奥林匹克运动是一个开放的系统，从第一届奥运会到第二十九届奥运会，无论是参赛国数量和参赛运动员数量，还是设置的运动项目数量都是逐渐增加的，这充分说明奥林匹克文化的开放性。
再次，奥林匹克文化具有多元性。
奥林匹克文化源于古希腊文明，在其发展过程中不断吸收其他东西方文明的精华，丰富自己的内容，这决定了奥林匹克文化具有多元性。
其四，奥林匹克文化具有先进性。
先进文化是人类社会发展过程中对人类文明的进步起着重要导向性作用的文化。
奥林匹克文化蕴藏着人类的竞争、拼搏、创新、友谊等卓越品质，并把体育价值、社会价值和个人价值联系在一起，使英雄主义、集体主义和爱国主义高度一致，为人类的文明进步做出了重要贡献。
其五，奥林匹克文化具有普适性。
奥林匹克文化选择了超越政治、种族和宗教的体育运动作为主要载体，使奥林匹克运动在短短的百余年间就被世界人民普遍接受，体现了奥林匹克文化的普适性。
《奥林匹克文化》论文
《奥林匹克文化》论文1.现代奥林匹克文化的源起1894年6月16日，顾拜旦精心设计和主持的首次“国际体育教育代表大会”在巴黎索邦神学院召开，来自9个国家37个体育组织的78名代表到会，通过决议复兴奥运会，规定此后每隔4年举办一次奥运会，选出由巧人组成的国际奥林匹克委员会。
顾拜旦起草国际奥委会章程，阐述了奥林匹克运动的哲学基础、教育和美学意义，奠定了奥林匹克运动的理论基础，使奥林匹克运动发展成为持久的体育与和平运动。
这次大会标志着现代奥林匹克运动的诞生。
奥林匹克运动的发展催生了奥林匹克文化的发展。
无疑，奥林匹克文化源于古希腊文化，但伴随时代进步现代奥林匹克运动的发展又不断注人新的内容和精神。
2奥林匹克文化范畴的界定奥林匹克文化是个庞大的范畴，从广义来说，奥林匹克文化包括奥林匹克运动的全部思想体系和活动内容，是奥林匹克运动在实践过程中所创造和衍生出的各种物质与精神财富的总和。
物质财富即物质文化主要指奥林匹克运动对人体技能的改造、发展，以及所采用的各类场馆、器材等物质文化设施和由此产生的文化形态。
精神财富即精神文化主要指奥林匹克运动所倡导的理念、精神准则、礼仪、运动竞赛规则、体育道德等精神产物.以及奥林匹克所提倡的文化艺术教育等活动内容。
从狭义来讲，奥林匹克文化主要指奥林匹克运动非物质性财富。
古代奥林匹克运动就有形体、圣火、演讲、雕塑等文化艺术活动。
现代奥林匹克运动更是继承和发展了这一传统，并通过运用现代科学技术将这一传统推向新的高峰。
3奥林匹克文化的跨文化传播3.1文化融合:奥林匹克运动跨文化传播的内涵奥林匹克文化是个抽象的概念，它需以具体的奥林匹克运动为载体，在不同民族、不同国家和地区的进行交流和传播。
因而，奥林匹克文化的传播史也是奥林匹克运动的传播史。
奥林匹克是人类社会通过体育运动不断寻求相互了解、相互适应和相互沟通的过程。
传播的内涵有三个个递进的过程:一是认知和理解。
二是达成共识和引起共鸣。
三是改变行为。
奥林匹克文化
课程目标
阐释从古希腊到现代奥运会，奥林 匹克的不同意义和内涵； 揭示现在人们所普遍关注的奥林匹 克主义在社会、道德和文化上的体 现； 分析中国传统文化与奥林匹克文化 的关系，中国进入奥林匹克大家庭 并且最后成功申办奥运会的曲折历 程。
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• ③借用和发展了某些仪式
继承和发展了点燃圣火、火炬接力、运 动员和裁判员宣誓及授奖仪式，并创立 了开幕式、闭幕式、运动员入场式、升 降和交接会旗等仪式，以此来净化人们 的心灵。
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பைடு நூலகம்
• ④吸收和发展了古代奥运会传统思想 • △公平竞争 • △拼搏意识 • △身心和谐发展
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• ④训练结束后，裁判员再从身体素质、个 人品质等方面对参赛者进行最后的筛选。 • ⑤最后的入选者，其名字都会被刻在木板 上，放置在奥林匹亚最为显眼的地方供观 众观摩。 • ⑥比赛前，裁判员还将对全体运动员进行 例行问话：“如果你们的训练无愧于奥林 匹克竞技会，如果你们不因为懒惰和不光 彩的行为而丢脸，那就勇敢地前进。如果 你们不这样办．那就请便吧！”从这时起， 这些被选中的运动员就不许再退出比赛， 否则会被苛以很重的罚金。
一、奥林匹克运动的思想体系
奥林匹克主义 奥林匹克精神 奥林匹克理想 奥林匹克宗旨 奥林匹克格言、名言
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二、奥林匹克运动的组织结构体系
国际奥林匹克委员会(IOC)、国际单项体育联合会
(IFs)与国家奥林匹克委员会(NOCs)是奥林匹克组 织体系的三大支柱。 IOC是指挥首脑， IFs进行技 术辅助， NOCs是开展各种活动的基本单位。
• （1）古代奥林匹克运动的渊源
奥林匹克文化
奥林匹克文化?奥林匹克文化已经成为当今世界体育文化发展的主流文化，涉及从物质文明到精神文明、从个体到社会、从具体到抽象的各个方面，充分体现了奥林匹克运动丰富的文化内涵。
基本信息书名奥林匹克文化作者王祖爵2005-10-01内容简介本书系统介绍了奥林匹克运动的渊源、思想体系、文化内涵、发展趋势以及与中国文化的交融。
折叠编辑本段目录介绍出版说明序前言第一章奥林匹克文化概论第一节从奥林匹克圣火说起第二节奥林匹克文化的主要研究对象和性质第三节学习奥林匹克文化的意义本章课外阅读材料第二章古代奥林匹克运动的起源第一节古代奥运会的历史见证第二节古代奥运会起源的神话和传说第三节古代奥运会产生的原因本章课外阅读材料第三章古代奥运会的盛况与项目第一节奥林匹亚的盛典节庆第二节古代奥运会的仪式第三节古代奥运会的竞赛章程和项目第四节奥林匹亚的场馆与设施第五节古代奥林匹亚“神圣休战” 第六节古代奥运会的衰落和消亡本章课外阅读材料第四章奥林匹克与古希腊文化艺术第一节古希腊的雕塑与体育第二节古希腊的绘画艺术与体育第三节古希腊的文学艺术与体育第四节古希腊的建筑艺术与体育第五节古希腊的哲学思想与体育本章课外阅读材料第五章现代奥林匹克运动的兴起第一节三大思想文化运动的兴起第二节工业化生产和教育方式的改革第三节古代奥运会遗址的发掘第四节近代体育发展的影响第五节体育国际化和复兴奥运会的趋势第六节战争的威胁和对和平的渴望第七节顾拜旦等复兴奥运会先驱们的贡献第八节第1届现代奥运会胜利召开本章课外阅读材料第六章奥林匹克运动的思想、组织和立法体系第一节奥林匹克运动的意义第二节奥林匹克思想体系第三节奥林匹克组织体系第四节奥林匹克运动的规章制度和立法体系本章课外阅读材料第七章现代奥林匹克与世界文化第一节《奥林匹克宪章》中有关文化内容的规定第二节古代奥运会传统的继承和发扬第三节奥林匹克艺术节第四节奥运会象征性标志第五节奥林匹克运动会仪式第六节奥林匹克收藏和展览第七节奥林匹克博物馆第八节奥林匹克与音乐第九节奥林匹克与文学影视第十节奥林匹克雕塑与绘画本章课外阅读材料第八章奥林匹克建筑第一节人类历史上第一个奥林匹克村第二节第一个现代奥运会主赛场第三节运动场不规范时期的奥林匹克建筑第四节民族传统与现代主义风格的奥林匹克建筑第五节整体与和谐的奥林匹克建筑第六节环保与绿色时代的奥林匹克建筑第七节世纪的乐章本章课外阅读材料第九章奥林匹克体育艺术的欣赏第一节主要的艺术门类和与体育的关系第二节体育比赛的分类和欣赏第三节体育艺术作品的欣赏第四节体育艺术作品欣赏的方法本章课外阅读材料第十章奥林匹克与中华民族第一节初期传播阶段(1911年之前)第二节初步开展阶段(1911-1949年)第三节广泛开展阶段(1949-1979年)第四节全面发展阶段(1979年至今)本章课外阅读材料第十一章奥林匹克运动的发展趋势第一节奥林匹克运动将在全球范围内均衡发展第二节奥林匹克运动将在世界和平事业中发挥更重要的作用第三节奥运会更具魅力第四节妇女将获得真正的平等第五节东方文化为奥林匹克运动增添光彩第六节高科技将更多地介入奥运会第七节兴奋剂与反兴奋剂斗争将更加激烈本章课外阅读材料第十二章五环旗下的阴影第一节商业化的弊端第二节职业化的影响第三节滥用兴奋剂第四节超大规模第五节组织制度的弊端第六节三大支柱之间的矛盾第七节腐败行为第八节恐怖活动本章课外阅读材料第十三章体育与文化的结合——人类文明史中的一朵奇葩。
奥林匹克文化理念研究论文
奥林匹克文化理念研究论文一、奥林匹克的文化的艺术特征（一）奥林匹克文化的多元性文化具有一定的地域性、民族性，从本质上说，是人类或～个民族、一个群体共同的价值观、共同具有的符号和共同遵循的规范，奥林匹克文化的多元交融随着世界文化交流的加强逐渐成为必然的趋势。
不同国家举办的奥运会有着不同的文化特色，这种融合不仅符合时代潮流，而且对于促进不同民族之间的了解和友谊起到不可估量的作用，是人类文明进步的标志，这些不同的文化之间彼此兼容，取长补短，汇聚发展成为五彩缤纷、独具特色的多元奥林匹克文化。
现代奥林匹克运动强调”参加比取胜更重要”的普遍性原则，基于平等尊重、公平竞争的精神。
正如国际奥委会委员、国际奥委会文化与奥林匹克教育委员会主席何振梁所说：”从一百多年奥林匹克运动的历史看，它之所以成功，原因之一是它对多种文化的兼容和尊重。
这个明智的政策不仅确定了奥林匹克运动的多文化性，也使它更具吸引力和凝聚力。
可以毫不夸张地说，多文化性J下是奥林匹克运动的财富和力量所在。
”可见，这种普遍性带来文化的多元性也正是奥林匹克运动发展的基本经验。
（二）奥林匹克文化的象征性奥林匹克运动是一个伟大的象征。
在奥林匹克运动的实践中，顾拜旦大力主张倡导的团结、友谊、进步的精神，倡导人的和谐发展的生活哲学以及所规定的各项公正平等竞争原则和由此形成的各项仪式规范，如奥林匹克会旗、奥林匹克会标、奥林匹克歌曲、奥林匹克火炬、奥林匹克奖牌、奥林匹克吉祥物等都是这一倡导的具体表现，这些物化的艺术形式成为人类文明的标志，充分表达了奥林匹克丰富的文化内涵。
（三）奥林匹克文化的人文性人文是指以人为本，人文关怀以及生命关怀，是人类社会的各种文化现象。
在人世间的各种权利，只有人权是天赋的，与生俱来，不可剥夺也不可替代的，人是衡量一切的尺度。
奥林匹克精神的目的在于期望建立一个没有任何歧视的社会，培养人们之间真诚的理解、合作和友谊，承认在平等的条件下获得荣誉的公平竞争，促进人类的精神发展，从而持续教育和锻炼人的品格，并培养人的道德，它为人类在社会的其他领域树立一个独特而光辉的榜样。
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第一章奥林匹克文化一、概念：奥林匹克文化是在奥林匹克运动实践中所创造的物质财富、制度财富和精神财富的总和。
二、表现形式 1、开幕式和闭幕式、入场仪式、发奖仪式、宣誓；2、象征意义的口号、吉祥物 3、建筑；4、服装 5、诗歌、文学 6、艺术绘画雕塑三、奥林匹克文化的特点：普世的文化体育具有超越国界、种族、性别、阶层、宗教或意识形态的力量，一种国际语言。
作为一种文化现象，体育以竞技的形式，将不同肤色、不同文化背景的人们聚集在一起。
当今世界，没有哪项活动能像体育这样, 让参与者抛除歧见，为了共同的目标汇聚在同一条跑道上。
体育赛事可激发我们去拼搏和超越的勇气，让我们找到自己的差距和弱点，更直接地了解自己，并奋力拼搏达到自己的目标。
体育运动告诉人们，只有奋斗才能超越，才能变革或优化人体各要素的功能，只有奋斗才能体验变革的乐趣公平竞争的文化、参与的文化、教育的文化、偶像的文化体育竞赛具有过程瞬息万变、结果不可预知的戏剧性特点。
古代奥运会--奥林匹克⽂文化起源一、古希腊文明、（1）宗教（2）战争与奥林匹克神圣休战二、古代奥运会的发展与变化三、古代奥运会文化的衰亡战争、地震、罗马基督教第二章：奥林匹克文化：制度奥运大家庭：国际奥委会（IOC）、国际单项体育联合会（IFs）、国家奥委会（NOCs）、奥林匹克运动会组织委员会（OCOGs）、奥林匹克运动员。
国际奥组委：最高权力机构。
作用：推广奥林匹克理想、精神和规范。
决策机构：年会（最高机构作出最终决定）代表大会（8年一次国际奥委会委员，荣誉委员单项体育组织代表各国奥委会代表运动员特邀人士）；操作机构：执委会（主席四位副主席）委员会委员*执委会主席：现任：巴赫；任期20年以上：顾拜旦，布伦戴奇，萨马兰奇。
中国现任执委会委员：于再清；*国际奥委会：名额分配问题；*国际奥委会专业委员会：团结委员会医务委员会（反兴奋剂）女子体育工作委员会文化和教育委员会体育和环境委员会国际单项体育联合会：35个（28夏 7冬）国家奥委会奥运会组织委员会（奥组委）奥林匹和运动员第三章举办奥运会申办奥运会举办奥运会程序模式有利和不利影响（社会影响城市重建经济影响环境影响）第四章奥林匹克物质文化▪建筑场馆文化第一代体育场馆的特征：设备间陋、功能单一，如罗马时代的体育馆。
因为当时没有电视，观众多是现场观看比赛，此时对设备的质量要求不是很高。
▪第二代场馆：由于电视直播的出现，照明灯的装置、记者和新闻设施、所有全程电子测量和显示装置能够向世界各地宣布冠军名字和成绩的电脑设备等都成为体育场馆建造要考虑的因素；此外，随着现场观众的减少，座位和环境的舒适度要求增加。
这一代的场馆设计更加灵活，可举行多种活动。
▪第三代体育场馆：除体育场外，增添了更有吸引力和亲和力的设施。
此外，现代的管理方式也使得场馆收入的来源发生变化，观看体育成为家庭的一项活动；体育场馆的使用率增加，每年可用200－300天。
▪第四代体育馆：高技术设施，数字化；设计灵活，配有望远镜的座位以适应各种体育和文化活动，尽量使用天然光，观众与运动员的互动，座位靠近赛台。
服装文化器材文化▪体育建筑、服装、鞋和体育器材设备都是奥林匹克文化的物质体现。
古希腊和罗马建筑给现代体育建筑留下了痕迹。
然而，在过去一个世纪中，体育场馆的结构、风格和功能随着现代奥运会的发展而出现了一些变化。
电视转播是导致该变化的主要原因之一。
高科技和环保也对体育场馆的设计和结构发生一定的影响。
奥运与文学艺术奥林匹克中的艺术性可以体现在以下几个方面1. 建筑艺术2. 戏剧性艺术：开／闭幕式的露天表演，舞台上的体育3. 舞蹈：队列变换、团体操和韵律操；4. 装饰：看台和场地的装饰，桅杆、孔罩、花环、织物等。
晚间体育活动的火炬和灯光等；5. 文学作品：参加体育的情绪体验作为文学创作的源；6. 音乐：乐团和露天合唱团，保留节目，韵律和变化，吹奏；7. 绘画：个人特写和全景画；8 .摄影；9．雕塑：运动员的姿势和动作及其与艺术的关系，对运动竞赛的阐释。
10．作为奖品的物质：小雕塑像，奖章等奥运仪式一、点火奥林匹亚赫拉庙二、火炬接力三、开幕式四、发奖仪式五、闭幕式北京奥运会的开幕式有什么特点？北京奥运会开闭幕式成功运用中国文化符号阐释奥林匹克精神,展示了中华民族的辉煌历史与现代风貌,缶、鼓震天,中国韵味表演仪式展现奥林匹克文化魅力;从脚印到句号象征百年奥运梦圆;环飞鸽舞营造奥运和谐氛围;开始与告别燃烧奥林匹克激情;壮丽画卷讲述中国故事;和为贵叙述主题等。
同时也体现了全球化特征,表现了在民族复兴进程中中西文化交汇融合、共同发展的和谐主题你赞同在闭幕式上参赛者以四海为家的一群人一样一同进场这样的变化吗？北京奥运会在开／闭幕式上把传统中国文化与现代先进技术手段有机结合是否成功？你认为现在盛行的这些仪式应做哪些改变？为什么？奥运与媒体奥运会具有不一致性和不可预测性的独特特征。
奥运会比赛中没有人能保证比赛结果。
媒体可以出售过程和结果两方面, 重点放在过程上, 这是他们能控制的.体育比赛具有一个好故事应具备的所有特征－冲突，解决冲突时的戏剧性发展，通过保留信息而产生的悬念，参与和认同的可能性为什么人么要使用媒体媒体可满足四种需要认知转移注意社会团结退避媒体架起了奥运会与观众之间的桥梁大多数人没有机会现场观看奥运会。
媒体向全球观众传递奥林匹克价值, 同时提供运动成绩、记录和得分方面的背景信息。
它起着娱乐和教育的作用，也起着控制的作用。
媒体的影响力巨大，它向国内外观众解释奥运事件的意义和重要性，同时也影响他们的观点。
媒体选择要转播的赛事和故事，从而影响奥林匹克运动的发展*保持不朽奥运会给体育英雄们的丰功伟绩提供经久不衰的记忆。
媒体将这些记忆储存在胶片、磁带和纸张上，可复制他们，以便今后反复使用。
这样，媒体可使运动员和运动成绩不朽。
*媒体限制了我们对奥运会的看法. 因为媒体呈现给我们的内容是由制片人、赞助商、编辑、节目导播和评论员等控制媒体的人经过编辑加工后而展示的*大众传媒它是一个经济机构, 也是一个文化机构。
它是制造盈利的生意, 也是意义的生产者, 社会意识的创造者。
*最重要的媒体报纸newspapers,*杂志magazines*无线电radio,*电视television,*电影film,*书籍出版book publishing,*声音录制sound recording,*因特网the internet*媒体对奥运的影响*新闻媒介自始至终是摆在国际奥委会面前的一柄双刃剑。
一方面，新闻媒介对于围绕着奥运会的民族主义和政治事件大肆渲染，给历届奥运会都涂上了一层浓厚的政治色彩；另一方面，它又从经济上和价值观念上支持着奥运会，使得奥林匹克运动具备了广泛的群众基础和雄厚的财力，藉以抵制来自各个方面的干扰。
*转播与奥林匹克理想*上述研究表明只有1－3％的转播评论提到奥林匹克价值或理想。
在转播中提到的最突出的价值是参与。
奥林匹克运动有两个冲突的形象：1）高尚的、普世理想；2）像毒品和政治丑闻这样的现代烦恼。
奥运营销奥运营销是一个全球性的、区域协作和IOC执行的活动方案，目的是为了促销奥运会，提高奥林匹克运动的财务稳定性。
一、奥运营销的基本目的为了确保奥林匹克运动具有独立的、稳定的财务，协助奥林匹克主义在世界范围的传播。
创造长期的营销方案，而不是每一届奥运会重造一个营销结构。
确保在整个奥林匹克运动中公平地分配收入，给新出现的国家提供财务资助。
1.确保全世界能通过免费电视播放看到和体会到奥运会;2. 限制不加控制的奥运商业化倾向,保护奥林匹克理想倡导的公平性；3. 谋求营销伙伴的支持来推广奥林匹克主义和奥林匹克理想.二、四个含义1.IOC与生意或商业企业交往,使双方得利。
2.这种联系(交流)性质上不是无私的,而是商业性的,即商业企业向奥林匹克运动贡献某些东西,反过来又得到某些东西.3. IOC营销方案要同样地满足奥林匹克运动的贡献者和它的顾客.4. 它只拥有价值(奥运会的肖像), 而不是有形产品或服务与通常以一个群体为目标的商业营销不同的是, IOC作为一个非盈利组织,参与到两个主要的市场。
第一个群体是给该组织提供现金或服务的贡献者(用奥运术语说合作伙伴);第二个目标群体是它的顾客–金钱和服务的接受者(奥运家庭的成员–国家奥委会,国际单相组织,组委会,运动员).组织环境 IOC是世界上最贵重的文化商品－奥运会－的唯一拥有者。
悉尼奥运会的开支超过17亿美元。
然而，不象一般的生意，IOC对运动会的生产、销售和营销不负什么责任。
从组织的角度来讲，奥运大家庭展示了一种非典型的生意特点。
运动员、国家奥委会、国际单项组织和奥运组委会既是他们产品－运动会－的生产者，又是消费者。
经济环境从概念上和实践上，奥运营销既是全球的，也是地方的, 包括跨国公司,与经济全球化趋势有关.文化环境商品化这一词是指当在市场中事物要被交换时，物和人都变得有序的过程。
Real 认为：“商品化把行为或物体的价值降到了仅仅的金钱交换价值，忽视了历史、艺术或相互关系这些附加的价值”政治环境奥运会营销收入的主要来源1、电视转播费2、赞助TOP 奥林匹克合作伙伴方案3、票务4、IOC特许经营方案5、奥林匹克硬币方案奥林匹克营销组织奥运营销的基本哲学思想是在全球的基础上，提高奥林匹克运动的经久不衰、颇具价值的形象。
奥运营销的总方向和各种方案的管理是IOC，它的执委会和1989年建立的专门的营销部负责。
理想与现实的碰撞一、业余与职业 1924年，由于对业余运动员地位的意见分歧，奥运会取消了网球项目的比赛。
该项目直到 1988年才重新恢复。
布伦戴奇• (1952 –1972) --业余原则的忠实捍卫者• “如果奥运会要继续生存下去的话，必须保持业余原则。
要成为一个业余奥运选手或有资格参加奥运会，参赛者必须把体育当作一个爱好进行，不能得到任何物质上的收益。
除体育外，他的生活中还有其他的目的，一个确保他现在和将来生活的主要职业。
一个业余奥运选手置体育道德于技术之上，高贵于名声之上，荣誉于成功之上”。
东西对峙；时代的挑战；二、慈善事业与商业化运作 从1896年恢复奥运会起，奥委会和奥林匹克大家庭的经费来源主要依靠政府拨款和社会捐助等非商业性的投入。
首届奥运会主要依靠私人捐款，辅之政府拨款和发售纪念邮票筹集资金。
从1900年到1908年连续3届奥运会与贸易博览会交织在一起，成为博览会的组成部分，以获得必要的经济支持。
后来，奥运会逐渐形成传统的非商业性为主的筹资形式。
蒙特利尔奥运会尽管政府给以大量拨款，巨额赤字高达10亿美元。
1984年洛杉矶奥运会 - 由衰趋盛的转折点 •组织者尤伯罗斯采用了商业性运作方式，将奥运会纳入国际市场经济，以商业经营为主，辅之以政府拨款和社会捐助。