广告策划——彩虹糖22页PPT
SKITTLES彩虹糖品牌整合性PPT模板
品牌定位
作为一款充满活力和创意 的糖果品牌，Skittles彩虹 糖旨在为消费者带来愉悦 和惊喜的口感体验。
品牌形象与识别
品牌形象
Skittles彩虹糖以鲜艳的色彩、独特 的口感和创意的包装设计为特点，展 现出活力和创意的品牌形象。
品牌识别
Skittles彩虹糖的标志性红色包装和黄 色糖粒是其品牌识别的核心元素，同 时通过广告和营销活动传达出品牌的 独特魅力和价值观。
Skittles彩虹糖品牌整合性PPT模 板
contents
目录
• Skittles品牌简介 • Skittles产品系列 • Skittles市场策略 • Skittles品牌传播 • Skittles品牌价值
01
Skittles品牌简介
品牌起源与发展
1950年代起源
1990年代全球扩张
Skittles彩虹糖品牌起源于美国，最初 作为一款干果产品上市。
跨界合作
与其他行业品牌合作，如美妆、服装、配饰等，拓展消费场景，增加消费者粘 性。
04
Skittles品牌传播
广告创意与传播
广告创意
Skittles彩虹糖的广告创意独特，以“活出色彩，敢于不同”为主题，通过各种 有趣、富有想象力的方式展现品牌的个性与魅力。
广告传播渠道
Skittles彩虹糖的广告传播渠道广泛，包括电视、网络、户外广告等，通过多渠 道的传播方式，提高品牌的知名度和影响力。
产品包装与设计
包装材质
采用环保可降解材料，减少环境 污染。
包装设计
以彩虹为主题，色彩鲜艳，吸引眼 球，同时传达出积极、乐观的品牌 形象。
包装形式
采用多种包装形式，包括袋装、盒 装和罐装等，满足不同消费者的需 求。
彩虹糖wanben
• 分析：与益达相比，彩虹糖的品牌 定位为趣味，有效区别，包装独特，口 味，功能不同。但是不如益达的第一提 及率，市场占有率不够大，销售定位不 明确。
彩虹糖pk德芙
德芙：德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏 （Mars）公司在中国推出的系列产品德芙巧克力已成为人们传递情感、享受美 好瞬间的首选佳品 。德芙巧克力的包装上总是有“DOVE”四个字母，寓意为 “Do You Love Me” 。 种类：果仁巧克力、丝滑牛奶巧克力、榛仁葡萄干巧克力、杏仁牛奶巧克力、摩 卡榛仁巧克力、榛子酱夹心巧克力等。
玛氏公司经营情况
玛氏公司由弗兰克•马斯创立于1911年，是全
球重要的巧克力生产厂商，拥有德芙DOVE、 M&M's、士力架 (SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、 玛氏条(MARS)、特趣(TWIX)、宝路(PEDIGREE)、 伟嘉(WHISKAS)等一系列国际知名品牌。 目前，公司在全球设有180个分支机构，在60 多个国家建有80个工厂，产品行销100多个国家 和地区。糖果巧克力产品和宠物类产品销量分别 位居全球同类产品首位。玛氏从20世纪70年代开 始在中国采购糖果原材料，1993年玛氏在中国投 资企业—爱芬食品（北京）有限公司巧克力工厂 成立。
美国玛氏公司网 站:/
彩虹糖是一种果味糖果的品牌，目前由玛 氏食品的子公司箭牌股份有限公司进行生产。彩 虹糖有硬质糖衣，上面印有字母S。糖衣内容物 主要是糖和玉米糖浆，还有食用氢化油、棕榈油， 还包括果汁、柠檬酸、食用香料。彩虹糖以不同 的口味出售，如热带水果，或蓝莓等。风靡全球 的彩虹果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道 的水果软心，每一粒都有鲜艳的色彩和醒目的S 标记，真正的鲜果滋味，不管你是单独品尝还是 一把通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力！
SKITTLES彩虹糖品牌整合性PPT模板
这个品牌承诺能够做到 什么？
DNA
品牌的精髓
你有什么特别的
消费者心理洞察？
-有关消费者的? -有关这个行业的? -有关产品用途的?
如果这个品牌虚拟为一个 人，那么他是什么性格的?
消费者心理
品牌性格
康师傅冰红茶品牌DNA
消费者
沟通主张
15-25岁的年轻人 年轻、自我、喜爱新鲜事物 有个性，有活力
不要管任何事，去尽情享受这 无尽的冰爽
“Stimulation of Imagination” – 激发你的想象力
核心概念: 创造出这样一个彩虹天地，生动的 呈现在消费者面前。
• 一个关于冒险之旅的电视节目 - “彩虹冲冲冲” •沙漠，丛林，险峰，无穷的历险和传奇 •覆盖全国100个城市，每周一期共22期 •节目时时处处都在体现品牌的内涵，品牌成为节目的精神内核
海上征服
寻找海中的宝藏
沙漠远征
同天地的造化之力抗争
卡通形象
一个团体，又性格各异，多彩纷呈
小甜甜 • 可爱，安静，温柔 • 喜爱摄影 • 长发，牛仔，丝巾，小 饰物
酷哥 •安静，沉稳，有领袖气 质 •电脑高手 •牛仔，衬衣，太阳镜
小憨 • 强健，热心，憨厚 • 篮球高手 • 短发，运动装，大背包
• 為了吸引更多的消費者，互 聯网5000人大行動，兩次活 動，共獲得9000人注冊
全面的整合傳播： 蘭美抒
我們的成果
中美史克蘭美抒
- 快速發展的殺真菌藥品牌
自2019年開始為諾華和GSK 作策略 策划
2019年“胜利” 廣告戰役
創造品牌世界 – 康泰克先生
店内POP
12
电视 广告
公共关系
策略途径
SKITTLES彩虹糖品牌整合性PPT课件
提升品牌影响力。
社交媒体运营与KOL合作
社交媒体矩阵建设
在主流社交媒体平台上建立官方账号，形成品牌传播矩阵。
内容营销与互动
定期发布优质内容，与粉丝互动，提高品牌在社交媒体上的活跃 度。
KOL合作与推广
与具有影响力的意见领袖（KOL）合作，借助其粉丝基础和专业 度，提升品牌曝光度和信任度。
05
渠道拓展与供应链管理
供应商选择与管理
建立严格的供应商筛选和考核机制，确保原材料的质量和稳定供 应。
生产计划与协调
制定精细化的生产计划，加强与供应商、生产部门之间的沟通与协 调，确保生产顺利进行。
库存管理与优化
建立科学的库存管理制度，通过合理的库存控制和优化，降低库存 成本，提高资金周转率。
物流配送及库存管理
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物流配送网络规划
激励机制
设计具有吸引力的薪酬和福利制度， 结合绩效评估和奖励机制，激发员工 的积极性和创造力。
构建积极向上、富有创造力的团队氛围
团队文化
倡导开放、包容、多元化的团队文化，鼓励员工相互尊重、 积极沟通、共同成长。
创新氛围
鼓励员工提出新想法和解决方案，为创新提供支持和资源， 促进企业内部创新氛围的形成。
发展壮大
随着市场需求的不断变化， skittles彩虹糖不断进行产品创新 和品牌升级，逐渐发展成为全球
知名的糖果品牌。
多元化发展
除了传统的水果口味外，skittles 彩虹糖还推出了多种新口味和限 量版产品，以及与电影、音乐等 领域的跨界合作，不断拓宽品牌
受众群体。
品牌定位与核心价值
品牌定位
skittles彩虹糖以“趣味无限，色彩缤纷”为品牌定位，致力于为消费者带来轻 松愉快的味觉体验。
彩虹糖广告策划
彩虹糖广告策划彩虹水果糖策划方案小组成员 : 陈泽熙 1002102005 郑鑫 1002102038 陈坚鹏 1002102002 杨君1002102027 彭顺发 100210玛氏旗下的彩虹水果糖，玛氏旗下的彩虹水果糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都有鲜艳的色彩和醒目的 S 标记，都有鲜艳的色彩和醒目的 S 标记，真正的鲜果滋味，鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一把通吃，都有新鲜感受，通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力〜第一部分 : 市场调查和分析一市场概括分析 1 、中国糖果的“围城” :2、传统主流品类在被边缘化、新生细分产品却可能在短时间变成主流品类3、新型类糖果突起功能糖 -- 咽喉糖、爽口片、口香糖、木糖醇以及巧克力、酥糖等4、现有市场竞争格局发展 (1) 第一梯队竞争激烈 : 目前中国的糖果市场被箭牌、德芙、阿尔卑斯、大白兔、徐福记、雅客、金丝猴、旺旺、金帝、马大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌凭借细分市场和强化营销支撑着一定的市场份额。
在人们的心目中，已经没有什么品牌可以成为糖果类的代名词。
(2)二线品牌存在一定优势 : 佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌虽已风光不再，市场份额缩小，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地。
而不少国外品牌如明治、吉百利、乐可可、怡浓、瑞士莲等也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。
从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。
二消费者分析 1 、常规性消费人群 : 所谓常规消费人群即指完全出于休闲、口味及冲动性消费等原因进行购买的人群。
1 、儿童、学生 2 、青年人 3 、中年人 4 、老年人2.常规性消费者总体特征分析 (1) 现有消费者的消费行为 ? 购买的动机 :喜庆的节假日、个人喜好及其他 ? 购买的时间 : 法定节假日、周末、孩子的寒暑假及其他 ? 购买的地点 : “散装专柜”终端销售模式 (2) 现有消费者的态度需调查的方面 ? 对产品的喜爱程度 ? 对本品牌的偏好程度 ? 对本品牌的认知程度 ? 对本品牌的指名购买程度 ? 使用后的满足程度 ? 未满足的需求3、针对性消费人群 : 所谓针对性消费即只出于某种非常具体的目的而进行购买的人群。
广告设计,分镜头脚本--彩虹糖定格动画
广告设计,分镜头脚本－－彩虹糖定格动画作品设计彩虹糖分镜头脚本镜头一开始地点、场景：桌面（桌面色彩为白色）黑暗的背景一束光主要人物：一颗彩虹糖杯子整体场景桌面情节：一束光打在一颗红色彩虹糖上彩虹糖滚到一个杯子面前(移镜头)奋力向杯子里跳（摇镜头）试了两次终于在第三次的时候跳进杯子。
镜头类型：音效：彩虹豆在桌面滚动和弹跳的音效（有回音）背景无音乐镜头二爆发激活地点、场景：整个场景桌面灯光骤亮主要人物：杯子彩虹糖情节：杯子里的彩虹糖爆发喷溅出来（镜头拉小）看到各个方向的喷溅镜头类型：音效：爆发的声音音乐响起镜头三箭头转动地点、场景：桌面主要人物：各色彩虹糖情节：彩虹糖全部在桌面围成圈暖色向中间跳冷色向外跳。
（大概四帧左右分清颜色）颜色由内到外一次是红橙黄绿蓝紫各色都围成一个圈各色糖变形组成箭头红黄蓝箭头为顺时针橙绿紫箭头为顺时针转动半圈到一圈镜头类型：镜头垂直拍摄桌面静止不动音效：背景为节奏强烈音乐镜头四泡泡__戏地点、场景：桌面主要人物：各色彩虹糖情节：各色彩虹糖在画面上部有序排列（不分色彩）下方紫色彩虹堂变形拼成箭头箭头顶端配有黄色彩虹糖发射出去彩虹糖喷向上端的黄色彩虹糖三颗彩虹糖在一起（闪画面—出现/隐藏）三颗黄色彩虹糖消失箭头处又喷出一颗绿色彩虹糖（动作如上）最后一颗彩虹糖是红色发射到位置以后整体出现爆破效果。
镜头类型：镜头静止音效：泡泡__戏喷吐泡破的音效镜头五大鱼吃小鱼游戏地点、场景：桌面主要人物：各色彩虹糖情节：（拉远镜头）蓝色彩虹糖拼出海浪线随音乐节奏波动（推进镜头、移镜头）红色彩虹糖拼出一只小鱼（1号）从画面左侧游入右侧游入一只绿色鱼（稍大2号）吃掉小鱼左侧又进入一条橙色鱼（3号）（以此类推6>5>4>3>2>1颜色顺序是紫蓝绿黄橙红）最后一条鱼是鲸鱼鲸鱼吃掉5号鱼之后向上喷出水花（上移镜头）跟着水花上升到头在向下移镜头。
镜头类型：音效：镜头六海浪变形地点、场景：桌面主要人物：各色彩虹糖情节：（拉远镜头）喷下来的水掉进彩虹糖排列组成一个杯子形杯子内部有各色彩虹糖组成水（有序分色排列从杯底到杯口颜色依次是蓝绿黄橙红）从杯口壁上分离出一颗紫色糖到高处落下掉进杯里激起杯里的水花水花从杯口一溢出杯子形变成海浪随音乐节奏高低起伏。
广告策划——彩虹糖
彩虹糖是玛氏食品（中国)有限公司生产的一种果汁糖， 脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，分为红色包装的 原果味和绿色包装的劲酸味。风靡全球的彩虹果汁糖，脆脆的 糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都有鲜艳的色彩 和醒目的S标记，真正的鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一 把通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力。传统口味包括 Grape (葡萄) 、Lemon (柠檬) 、Lime (酸橙)、Orange (橙)、 Strawberry (草莓)。彩虹糖的规格有5种，分别是15g、30g、 40g、45g、120g。
曼妥思广告分析
曼妥思广告分析
吃了曼妥思劲嚼充气糖的蜘蛛变得力大无比，竟然将人扳倒； 迟到的学生从开始的偷偷溜进课室，被老师喝住赶出去，到吃了曼 妥思后灵活地作出想要逃课的动作，又被老师喝住，但是是叫进 来……曼妥思劲嚼充气糖的广告通过拍摄角度的错位、拍摄方式的 变幻、和创意的广告内容，营造出一种有点“搞”但又真实的俏皮 的生活态度，让消费者感受到曼妥思就是他们的生活；结尾广告词 “真的很Mentos！”，则恰如其分地点出主题：非常乐趣，道不 尽的无厘头；再者，劲嚼充气糖的大部分广告中都会出现 人物将糖倾斜，挤或倒入口中的动作，加以人物的 表情，有时甚至是像在和消费者互动，又一次 凸显了“非常乐趣”和个性的主题，使 年轻逗趣的品牌个性烙在了消费者心中。
玛氏公司是一家私人（家族）拥有的跨国公司，主要业务 涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造 和营销。目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000 名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家 工厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠 物类产品销量分别位居全球同类产品首位。
3、利用玛氏雄厚的资金 打造较高的品牌知名度，注重市场生动化，即在售点上进行的 一切能够影响消费者购买彩虹糖的活动，吸引消费者对彩虹糖 的注意力，刺激消费者冲动性购买。 4、向消费者提供某口味为主的包装 彩虹糖一包有五种水果味，但某些消费者只喜欢吃其中的一款 或两款口味，可以推出以某种口味为主其他口味 为辅的新包装，适合广大消费者的需求。
广告策划——彩虹糖
玛氏公司是一家私人（家族）拥有的跨国公司，主要业务 涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造 和营销。目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000 名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家 工厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠 物类产品销量分别位居全球同类产品首位。
ห้องสมุดไป่ตู้
通过彩虹糖的广告及相关报道所传递的受众信息，彩 虹糖要瞄准的主要消费群体是青少年人群（10-18岁）， 甚至有点偏男性。不过根据调查，3-10岁的儿童有可能才 是最核心消费群。
曼妥思劲嚼充气糖——清新妙计好心情！ 产品简介：曼妥思劲嚼充气糖，以其外脆内软的独特口感和珍珠 般的外形而享誉全球100多个国家，成为全世界年轻人所喜爱的糖 果品牌。脆壳里藏着有嚼头的软芯, 来一颗,一咬一嚼,生活也许就 会豁然开朗! 同为充气糖，相对于彩虹糖，曼妥思产品的两大优势： 1、口味更多样，选择更方便 相对于彩虹糖的五种口味，统一包装，曼妥思劲嚼充气糖有 水果味、葡萄味、清柠味、薄荷味、特强薄荷味、劲 爽可乐味、橙味、霓虹味等8种口味，为消费者 指供更多的选择和更清新的味觉体验；同时， 有分口味独立装和多种口味同一包装， 给消费者提供了更为个性化的选择。
10250102131 欧阳婷婷
国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本 大幅上升，企业盈利能力普遍下降。糖果企业品牌力的高低对销 售量的影响日趋明显，在糖果高端市场品牌高度集中已成定局。 全国排名前十大的糖果企业占全国市场份额的48%，大部分中小 型糖果企业面临消亡。一些企业开始从价格营销向品牌营销转变， 品牌力决定利润力。在全球糖果行业中，我国绝大部分糖果企业 没有自己的产品研发生产的专利技术，没有自己的核心生产技术 及配方，多靠外国企业的引进或靠外国企业研发中心的技术支持， 没有形成在自己特有的企业产品核心竞争力。 产品功能化、高端化是未来我国糖果业的发展 趋势，以硬糖为基础的功能性硬糖的开 发与创新成为近年来的热点。
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31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
广告策划——彩虹糖
6、法律的基础有两个，而且只有两个……公平和实用。——伯克 7、有两种和平的暴力，那就是法律和礼节。——歌德
8、法律就是秩序，有好的法律才有好的秩序。——亚里士多德 9、上帝把法律和公平凑合在一起，可是人类却把它拆开。——查·科尔顿 10、一切法律都是无用的，因为好人用不着它们，而坏人又不会因为它们而变得规矩起来。——德谟克斯