最新江南古镇西塘开发模式比较研究.pdf
江南古镇西塘开发模式比较研究
江南古镇西塘开发模式比较研究This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020江南古镇发开发模式比较研究——西塘案例分析一、西塘简介西塘——生活着的千年古镇。
已被列入世界历史文化遗产预备名单，中国首批历史文化名镇，国家AAAA级旅游风景区，最具水乡魅力影视基地。
西塘历史悠久，人文资源丰富，自然风景优美，是古代吴越文化的发祥地之一。
早在春秋战国时期就是吴越两国的相交之地，故有“吴根越角”和“越角人家”之称。
到元代初步形成市集。
西塘与其它水乡古镇最大的不同在于古镇中临河的街道都有廊棚，总长近千米，就像颐和园的长廊一样。
在西塘旅游，雨天不淋雨，晴天太阳也晒不到。
地理位置：浙江嘉兴，嘉善县西塘镇；面积：平方公里；人口：万；着名景点：醉园，烟雨长廊，来凤桥，明清木雕馆，倪宅，中国酒文化博物馆等。
廊棚：西塘的廊棚以其独有的卓越风姿吸引中外游客。
西塘街道大多有廊棚覆盖，使商贾贸易、行人过往无雨淋日晒之忧。
廊棚沿河一侧有的还设置靠背长椅，供人休息。
廊棚多为木架瓦顶，一般宽米，集中在北栅街、南栅街、朝南埭等商业区，总长达1000多米，既可遮阳又可避雨。
其中有一段最为雅致出色，有翻轩两层雕刻花纹，令游人叹为观止古桥：水乡西塘在全国同列的古镇中颇具特色，以桥多、弄多、廊棚多而闻名于世。
镇区河港纵横，河桥密布。
至1998年，全镇共建桥104座。
自宋以来，西塘已建有安仁桥、安境桥、安善桥、仁桥、五福桥、永宁桥、清宁桥等13座。
清代又建有卧龙桥、渡禅桥、来凤桥等。
这些古桥大都为单孔或三孔石柱木梁桥。
桥梁工艺精湛，至今保护完整，即具有观赏价值，自古誉为"卧龙凌波，彩虹飞架"。
宅弄：宅弄为古镇西塘的又一特色景观，西塘宅弄极能反映出西塘人的性格。
宅弄深处，曲径通幽，不知深几许，行至尽头，豁然开朗，别有新洞天。
西塘古镇调研报告的
西塘古镇调研报告的西塘古镇调研报告一、调研目的与背景西塘古镇位于中国的浙江省嘉兴市南部，是一座保存完好的江南水乡古镇。
本次调研旨在了解西塘古镇的发展现状、特色文化、旅游资源以及面临的挑战，为进一步推动古镇的发展提供参考。
二、调研方法1. 现场观察：通过实地走访古镇，观察古建筑、街道布局、商业活动等，了解古镇的风貌和发展情况。
2. 问卷调查：对古镇居民、游客和当地商户进行问卷调查，了解他们对古镇的认知、评价以及需求期望。
三、调研结果1. 古镇特色文化：西塘古镇以其独特的水乡风貌和深厚的文化底蕴吸引着大量游客。
古镇内的古建筑、古街巷、运河等都展示了江南水乡的风情，古镇的水陆交通、作坊手工艺、江南戏曲等传统文化元素也得到了保留和传承。
2. 旅游资源：西塘古镇具有丰富的旅游资源。
古镇内有许多著名景点，如宗茂园、沈万三抗倭祠堂、西塘博物馆等，各种传统民俗活动如庙会、舞狮表演等也吸引了众多游客。
此外，周边的自然景观如西塘湿地公园、松花江天然气温热泉等也为古镇的旅游资源提供了补充。
3. 困难与挑战：一方面，古镇的旅游发展过程中出现的环境压力、交通拥堵和人流量过大等问题已经成为了制约古镇进一步发展的瓶颈。
另一方面，因为旅游业的发展，古镇的原住民居民逐渐减少，原有的居住环境面临失衡和破坏的风险。
四、建议1. 寻求创新发展：古镇应充分发挥自身的特色文化资源，与电子商务相结合，打造出特色的文创产品和旅游线路，以吸引更多的游客。
2. 解决交通问题：古镇应加大交通基础设施的建设力度，增加停车场、优化公交线路，提升游客的交通体验。
3. 保护与传承：古镇应加强对古建筑和文化遗产的保护和传承工作，加强对原住民的政策支持，保持古镇的原汁原味。
4. 合理发展：古镇应通过规划和管理，控制游客数量，避免过度开发和环境破坏，保持古镇的可持续发展。
五、总结通过本次调研发现，西塘古镇作为一座江南水乡的古镇，具有丰富的旅游资源和特色文化。
然而，古镇在旅游发展过程中面临着诸多困难和挑战。
我国古镇旅游开发模式及问题分析
我国古镇旅游开发模式及问题分析一、本文概述二、我国古镇旅游的发展现状古镇旅游资源的丰富性：我国历史悠久，古镇资源遍布各地，从江南水乡的周庄、乌镇，到西南的丽江、大理，再到北方的历史名城平遥、丽江等，每个古镇都有其独特的历史背景和文化特色，为旅游者提供了多样化的选择。
旅游开发模式的多样化：随着古镇旅游的兴起，各地根据自身特色探索出了不同的旅游开发模式。
如文化体验型、生态旅游型、民俗风情型等，这些模式旨在保护和利用古镇资源，同时为游客提供丰富的旅游体验。
旅游基础设施的不断完善：为了吸引更多的游客，各地政府在古镇的基础设施建设上投入了大量资源。
包括交通的便利性、住宿设施的改善、旅游信息服务的提升等，这些都有助于提高游客的旅游体验。
文化保护与旅游开发的平衡：在古镇旅游开发过程中，文化保护和旅游开发之间的平衡是一个重要议题。
各地政府和企业正努力在保护古镇原有风貌和文化传统的同时，进行适度的旅游开发。
面临的挑战：尽管古镇旅游发展迅速，但也面临着一些挑战。
如过度商业化可能导致古镇失去原有韵味，旅游承载能力不足可能对古镇环境和文化遗产造成破坏，以及如何平衡当地居民生活与旅游发展之间的关系等。
总体而言，我国古镇旅游的发展势头强劲，但仍需在保护与发展之间寻找平衡，确保古镇旅游的可持续发展。
三、我国古镇旅游开发主要模式分析政府主导型开发模式是指由政府机构作为古镇旅游开发的主体，通过政策引导、资金支持、基础设施建设等方式推动古镇旅游业的发展。
这种模式下，政府通常会制定详细的发展规划，确保古镇的保护与开发相结合，既保持古镇的历史风貌，又满足旅游市场的需求。
这种模式也存在一定的问题，如可能过度商业化、忽视当地居民的利益等。
企业运作型开发模式是指由企业或私人投资者作为古镇旅游开发的主体，通过市场化运作来实现古镇旅游资源的合理利用和经济效益的提升。
在这种模式下，企业会根据市场需求进行项目策划和产品设计，注重旅游产品的创新和差异化。
古镇旅游发展探析——以浙江西塘为例
古镇旅游发展探析——以浙江西塘为例摘要：随着人们生活品质的提升，旅游休闲成了人们生活中必不可少的需求，古镇旅游作为旅游休闲的一个热门目的地也备受关注。
西塘作为最早开发古镇旅游的地区之一，以“活着的千年古镇”为口号，利用旅游产业的发展来带动第三产业的发展，最终来提升当地的经济发展。
但是在发展的过程中无法避免的出现了历史文化保护和旅游业的发展之间的矛盾，本文以古镇旅游发展探析为研究课题进行深入研讨，以旅游学知识为基础，管理学和营销学等知识为辅，分析和借鉴了国内外历史文化古镇发展和保护的经验，对西塘古镇旅游业的发展进行了广泛和深入的分析，既从不同的角度对古镇文化产业和旅游业共同发展的优势和劣势进行了分析，又从多方面入手对其提出了合理、有效且有针对性的建议。
本文希望通过理论和实际相结合，为促进文化产业与旅游产业科学的融合发展，提升古镇旅游的综合竞争力、开拓更大市场、促进古镇旅游更好更快发展提出理论依据。
关键词：古镇旅游；西塘；科学发展；文化产业Analysis on the development of Ancient Town Tourism，a case study of Xitang, ZhejiangAbstract:Along with the improvement of people's living quality, tourism leisure has become an essential part of people's life, and the ancient town tourism as a popular destination for tourism and leisure has received much attention. Xitang, as one of the earliest development of ancient town tourism, makes the "a living ancient town with a history of more than one thousand years" as the slogan, the use of the development of the tourism industry to promote the development of the third industry, and ultimately to enhance the local economic development. However, in the process of development, there is a contradiction between historical and cultural protection and tourism development. This paper analyzes the development and protection of historic and cultural towns in Xitang. It analyzes the advantages and disadvantages of the development of ancient town culture industry and tourism industry from different angles, and gives some reasonable, effective and targeted suggestions. This paperhopes to combine the theory and practice, to promote the integration and development of cultural industry and tourism industry, to enhance the comprehensive competitiveness of ancient town tourism, to develop a greater market, to promote the development of ancient town tourism better and faster development of theoretical basis.Keywords:Ancient town tourism; Xitang; scientific development; cultural industry一、引言社会在不断地进步，人们的生活水平也在不断地提高，休闲渐渐成为了一种高品质生活的代表，同时休闲方式也因为需求变得五花八门，而旅游因其积极健康的形象被认为是最能够代表休闲的一种方式。
古镇西塘旅游swot分析报告及可持续发展策略
摘要：本文在分析江南古镇共性的根底上，综合运用文献分析法和实地考察法方法，从西塘古镇的现状出发，分析其所具有的优势和劣势以与所面临的挑战和机遇，并有针对性的提出一些促进古镇旅游可持续开展的建议和对策，以期对西塘古镇走出开展瓶颈，迎接挑战提供参考，这对于充分发挥古镇旅游积极作用具有一定的应用价值和重要的现实意义。
关键词：江南古镇旅游；西塘古镇；SWTO分析；可持续开展对策前言：江南地区位于经济兴旺，现代化程度高的长江三角洲地区，拥有大量古镇。
古朴幽静的自然韵味，小桥、流水、人家的独特格局，吴越文化所有的闲适、恬淡的生活，与周边高速开展的城市形成鲜明比照，成为城市人心中远离喧嚣浮华的“桃花源〞，成为旅游者休闲度假的理想之地。
20世纪90年代，位于某某省南部的周庄率先开展旅游业，带动了江南水乡旅游开发热潮，经过20多年开展取得了令人瞩目的成绩，旅游业成为水乡古镇开展的重要支柱。
然而，旅游开发带来各种问题给古镇的自然环境和人文环境造成了不可弥补的损失，严重制约了古镇旅游的可持续开展，江南古镇正面临着前所未有的冲击与挑战。
西塘是江南六大古镇之一，位于江浙沪三省交界处的某某省嘉善县，是生活着的千年古镇，中国首批历史文化名镇，国家AAAAA级景区。
其历史悠久，人文资源丰富，自然风景优美，是古代吴越文化的发祥地之一。
作为江南古镇之一，西塘旅游开展也陷入同样的困境。
此外，江南古镇皆以“小桥、流水、人家〞作为旅游吸引物，开展方向趋于雷同化，西塘也为逃脱如此标签。
文章旨在分析江南古镇旅游开展所具有的共同问题根底上，通过与其他类似古镇比拟，找出西塘自身特点、旅游可持续开展所面临的困境，从西塘古镇的现状出发，分析其所具有的优势、所存在的劣势、所面临的挑战和所拥有的机遇，把握并发挥自身特色，并有针对性的提出可持续开展的建议，以期对西塘古镇走出困境，迎接挑战提供参考。
1江南古镇旅游开展概况1.1 江南古镇概况江南古镇泛指长江以南某某省南部和某某省北部一带的古镇。
浅析西塘古镇旅游保护与开发
浅析西塘古镇旅游保护与开发摘要：对民族传统、民间民俗习惯等文化遗产研究相对较少，切入点还有待探讨。
目前古镇的旅游开发只停留在观光的低层次上，还没有达到产品设计阶段，对游客难以形成强大的吸引力。
另外，在突出产品的展示重点上建议要抓住自身特色，突出展品。
关键词：西塘；水乡；古镇；民俗；旅游Abstract: the Chinese traditional folk habits, folk cultural heritage research relatively less, the breakthrough point remains to be discussed. At present the ancient town tourism development only stay in sightseeing of the low level, have not reached the product design phase, and create a strong appeal to visitors. In addition, in the outstanding product exhibition will seize their own proposals to features, outstanding exhibits.Keywords: xitang; Water; The ancient town; Folk; tourism1.历史背景西塘历史悠久，人文资源丰富，自然风景优美，是古代吴越文化的发祥地之一。
同为申请世界遗产的六个江南古镇之一，西塘虽远没有周庄、同里出名，甚至比不上近在咫尺的乌镇，但西塘现有一千多户居民，是江南古镇中最多的，也因此被称为“生活着的千年古镇”。
2.水乡古镇特色西塘在全国同列的古镇中颇具特色，以桥多、弄多、廊棚多而闻名于世。
西塘中临河的街道都有廊棚，以其独有的卓越风姿吸引中外游客。
西塘 ASEB and SWTO
AS
Activity Setting
Experience
EB
Benefit
A N D
SWOT Analysis
SW
Strengths Weaknesses Opportunities
OT
Threats
西塘古镇ASEB-SWOT综合分析
STRENGTHS
江南水乡 民俗文化
Opportunities （机遇）
OA：影视作 品宣传
OS：满足现代 人心理需求
OE：根据市场 需求改进产 品 TE：参与性活 动较少，竞 争力差
Threaten （威胁）
TA：旅游产 品文化内 涵需丰富 些
TS：产品的重 复性及开发 不足
TB：机制不完 善
产品的重复性 及开发不足
Experience（体验）
ห้องสมุดไป่ตู้
S
历史气息 浓厚
参与性 较少
W
O
根据市场需求 改进产品
参与性 活动较少 竞争力差
T
Benefit （利益）
W
经济、社会 效益双丰收 诸多因素 限制 整体发展
O
大力开发 多方受益
机制不完善
西塘古镇ASEB-SWOT综合分析 Activity (活动) Strength（优 势） Weakness （劣势） SA：江南水 乡民俗文 化 WA：旅游产 品单一 Setting (背景) SS：地理位置 优越 WS：同类产品 过多 Experience（ 体验） SE：历史气息 浓厚 WE：参与性较 少 Benefit （利益） SB：经济、社 会效益双丰 收 WB：诸多因素 限制整体发 展 OB：大力开发 、多方受益
江南六镇的开发模式与竞争态势
江南六镇的开发模式与竞争态势随着中国国民经济的持续、稳定提高，城市人均可支配收入大幅度增长，20世纪90年代以来，休闲、度假游蔚然成风，“小桥流水人家”的江南风情，撩动着都市人紧张忙碌、浮躁驿动的心灵。
在这种背景之下，号称“江南第一水乡”的周庄异军突起、一夜成名。
同里、乌镇、西塘、南浔、甪直、木渎、柯桥、双林等紧随其后，“千年文化名镇”、“神州水乡第一镇”、“东方威尼斯”等水乡旅游小镇纷纷闪亮登场。
其中周庄、同里、乌镇、南浔、甪直、西塘六镇风头最健，并称为“江南六镇”。
在本文中，归派就为您详解江南六镇开发模式以及六镇当前的竞争态势。
江南六镇之所以能名扬中外、游人如织，其中一个重要原因是依附于以上海为中心的苏杭旅游商圈——上海作为中国最被看好的经济、贸易、金融、物流中心，是极具发展潜力的长江流域之龙头老大，加之有超过千万的城市人口及数以百万计的流动人群；而苏杭素有“上有天堂，下有苏杭”之美誉，这个历经千年文化积淀的品牌，其所塑造的深入人心的旅游品牌形象更是产生了难以估量的市场感召力与拉动力。
因此，当似乎久违的小桥、流水、石板路、青砖黑瓦、高门大院突然映入眼帘的时候，对都市人心灵深处的触动是可想而知的。
江南六镇，尤其是周庄、同里、乌镇的一举成名，离不开其特殊的区位优势。
周庄离苏州38公里，同里距苏州仅18公里，甪直、周庄正处上海与苏州之间，而西塘、南浔、乌镇则位于上海与杭州之间。
以周庄为代表的江南古镇，可以说把温情、婉柔、清丽、怀旧的江南水乡风情演绎到了淋漓尽致的地步，水道曲折，明街暗巷，舟楫咿呀，古屋栉比，拱桥相望，如在画中。
构成江南六镇旅游吸引力重要支撑点的，还有明清两朝与民国达官富贾的深宅豪院，如周庄的沈厅、张厅，同里的退思园，南浔的小莲庄、二张宅等；名人辈出也是其一大特色，如乌镇的茅盾，南浔的张静江、张石铭，同里的任兰生、沈桂芬、陈去病，甪直的叶圣陶等。
总之，江南六镇的诉求点皆为历史悠久、明清建筑、物华天宝、人杰地灵、水乡情韵、高门大院、古风犹存等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
江南古镇发开发模式比较研究
——西塘案例分析
一、西塘简介
西塘——生活着的千年古镇。
已被列入世界历史文化遗产预备名单，中国首批历史文化名镇，国家AAAA级旅游风景区，最具水乡魅力影视基地。
西塘历史
悠久，人文资源丰富，自然风景优美，是古代吴越文化的发祥地之一。
早在春秋战国时期就是吴越两国的相交之地，故有“吴根越角”和“越角人家”之称。
到元代初步形成市集。
西塘与其它水乡古镇最大的不同在于古镇中临河的街道都
有廊棚，总长近千米，就像颐和园的长廊一样。
在西塘旅游，雨天不淋雨，晴天
太阳也晒不到。
地理位置：浙江嘉兴，嘉善县西塘镇；面积：1.56平方公里；人口：8.6万；著名景点：醉园，烟雨长廊，来凤桥，明清木雕馆，倪宅，中国酒文化博物
馆等。
廊棚：西塘的廊棚以其独有的卓越风姿吸引中外游客。
西塘街道大多有廊棚覆盖，使商贾贸易、行人过往无雨淋日晒之忧。
廊棚沿河一侧有的还设置靠背长椅，供人休息。
廊棚多为木架瓦顶，一般宽2-2.5米，集中在北栅街、南栅街、朝南埭等商业区，总长达1000多米，既可遮阳又可避雨。
其中有一段最为雅致
出色，有翻轩两层雕刻花纹，令游人叹为观止
古桥：水乡西塘在全国同列的古镇中颇具特色，以桥多、弄多、廊棚多而闻
名于世。
镇区河港纵横，河桥密布。
至1998年，全镇共建桥104座。
自宋以来，西塘已建有安仁桥、安境桥、安善桥、仁桥、五福桥、永宁桥、清宁桥等13座。
清代又建有卧龙桥、渡禅桥、来凤桥等。
这些古桥大都为单孔或三孔石柱木梁桥。
桥梁工艺精湛，至今保护完整，即具有观赏价值，自古誉为"卧龙凌波，彩虹飞架"。
宅弄：宅弄为古镇西塘的又一特色景观，西塘宅弄极能反映出西塘人的性格。
宅弄深处，曲径通幽，不知深几许，行至尽头，豁然开朗，别有新洞天。
镇上原
有古老旧居，宅深弄长，有的三、五进、七进，住着二三十户人家，都在宅弄里
进出。
明清建筑：西塘民风醇厚，市场繁华，清逸秀丽，移步换景。
古宅如种福堂、薛宅，古庙如七老爷庙、圣堂及名园西园、陆坟银杏，都是玩赏游览之处，都会
引出一段历史与交融的西塘佳话。
民间文化：西塘一些古宅民居，除了宅园本身的建筑文化和文物价值之外，
宅院内部或陈列历史文物：或展示主人收藏的竹雕、木刻、砖石、瓦当：或敞开
厅堂、书屋之门，与四方游人切磋琴棋书画：或展示家藏的古籍善本、名家碑帖
这种极富地域特色的民间文化交流乃西塘古镇极富意趣和潜质的旅游方式。
二、开发模式
(一)古镇保护
西塘古镇通过科学规划,将古镇 1.1平方公里核心区做为历史文化保护区,保护区内以传承和保护文化基因为主,强化保护和传承,规范风格和秩序,保持原生态和真生活。
秉承了吴越文化阳刚和阴柔并存的基因,演绎着江南名士风流的特质,包含了海派文化的通透豁达,方寸之间浸润着东方水上人家乐天知命的生
活哲学,这是一座生活着的千年古镇。
(二)休闲度假
沿着古镇河流十里港两侧,修建体育运动公园。
照应了西边“太阳新城”,让青春的活力得到充分释放,也为游客提供一个休闲游憩的场所。
同时紧邻公园
打造自驾车营地,能满足长三角区域人群自驾旅游的需求。
(三)产城一体
富士康落户西塘,西塘古镇抓住契机,通过工业园区景观化,人园企业美观化。
打造现代产业、现代生活、现代都市“三位一体”的现代化产业区—“太阳新城”,形成“资与本”的和谐组合,以人为本,高端低碳、集约高效的产业园区,更要环境优美、社会和谐的宜居新区,称为新型城乡形态和现代产业体系,让“富士康”成为工业旅游的观光点。
生产区与生活区融合,工业园区内规划住宅、超市、街区、游园等生活配套服务以及学校、医院等公共配套设施。
(四)游憩商务
由古镇逐步往南拓展,沿河畔设置水乡特色民居建筑和游步道系统,形成了融合水乡古镇文化与景观元素的“水乡新城”。
“水乡新城”中,马鸣漾两侧形成空间集中、形象鲜明的现代化城镇中心,功能包括行政办公、大型商业、文化娱
乐等。
进一步增强了游客来到西塘的休闲空间。
(五)诗画田园
西塘以北部实景田园风光和山水小景为背景,创造丰富的诗歌表现载体,农家墙面、雕像手持书卷、旅游指示牌、感应式语音朗诵、景区暗藏式语音系统、
岩石绝壁、河边枕石、植物挂牌、篱笆木墙、山道,,
三、开发模式优势
西塘的廊棚非常有特色，靠近河道的街道都加盖上屋顶，遮风挡雨，也为人们提供了聊天休息的场所。
西塘一直以来致力于打造生活中的水乡，树立“生活西塘”的形象，在西塘开店铺或客栈的经营者中，原有居民达到七成之多，这是
其他古镇不能比拟的。
对故乡的了解与热爱使他们更容易团结起来，为古镇谋求长远发展，保护原有居民是西塘模式突出的优点与特色。
四、西塘古镇旅游发展中出现的主要问题
西塘虽然走在古镇发展的前列，旅游发展前景良好。
但如体验旅游不够、特色不突出、对外营销宣传不够等等影响着西塘的整体发展。
(一)体验性不够
现在西塘的旅游模式是依托上海、南京、杭州等区域性旅游中心而形成的短距离观光旅游形式还停留在将古镇作为风景名胜区进行经营管理和收取门票费
的传统模式上已成为制约古镇旅游产品提升的重要市场因素。
目前西塘古镇旅游发展只停留在观光的低层次上还没达到“综合感受外部世界”“进而洞悉体悟内在意蕴”的产品设计阶段对游客难以形成强大的吸引力。
(二)生活特色不突出
西塘古镇的特色是“生活西塘”。
在西塘的旅游发展中应当特别注意突出其“生活着的千年古镇”。
现有古镇的发展模式大都雷同令人有似曾相识的感觉。
(三)对外营销宣传不够
虽然西塘古镇旅游接待人数逐年增长，游客的人均消费却偏低，高端游客比重较小。
海外游客总量少、比重低表面上看只是一个客源市场结构的问题实质上
反映出西塘在旅游产品、营销方式等方面与周庄相比还存在较大的差距。
此外，还有一些古镇普遍存在的问题。
一是政府管理不足：西塘古镇旅游开发起步较慢在政府管理方面明显存在着些不足。
二是非物质文化遭破坏：西塘的
民间艺术多姿多彩有越剧、跑马戏、剪纸艺术等。
但由于旅游的发展许多民间艺术受到了不良影响和破坏。
三是环境污染：垃圾污染、水污染等。
五、西塘古镇旅游发展的对策分析
(一)从观光旅游到体验旅游的提升
西塘古镇必须注重体验旅游的发展通过三性使旅游者获得三感并满足其三
求。
所谓三性是指旅游的可感知性、可理解性和可参与性这是体验旅游的关键所在所谓三感是指新鲜感、亲切感和满足感这是体验旅游的终极目标所谓三求是指
求补偿、求解脱和求刺激这是游客旅游购买的核心驱动力。
(二)突出生活特色
对古镇进行定位突出自己的特色从而加深游客对古镇的印象让人在提起古
镇时能形成一种直接而感性的认识吸引旅游者的注意力产生向往和好奇心激发
需求。
此外，如上所述，西塘古镇还应当注重对外营销宣传、改善政府管理、保护
环境与文化等。
参考文献：
[1] 卞显红.江浙古镇保护与旅游开发模式比较[J]. 城市问题. 2010(12).
[2] 孙明,周君璐. 江南古镇历史建筑的保护与古镇开发模式的研究[J]. 安徽农业科学. 2013(31) .
[3] 舒辉,朱创业. 西塘古镇休闲旅游开发研究[J]. 旅游纵览(下半月). 2013(01) .
[4] 刘润生. 非物质文化遗产的物质空间保护——以浙江省西塘古镇为例
[A]. 规划创新：2010中国城市规划年会论文集[C]. 2010
[5]丹青. 遗产·根脉·家园——从“文化遗产日”看西塘古镇的保护与发
展[J]. 中国文物科学研究,2006,03:13-16.
[6]浙江省嘉善县西塘镇旅游文化开发公司. 中国古镇西塘网站.www.xitan
（2014年10月25日访问）.。