网络广告的特点研究文献综述
《网络广告现状与发展趋势研究》广告学专业毕业设计文献综述[管理资料]
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阅读文献来源（1）胡雅静. 浅论网络广告的现状及发展趋势[J]. 现代商业, 2007, (24)（2）林舒. 我国网络广告的现状及发展对策[J]. 商场现代化, 2007, (01)（3）马艳. 我国网络广告市场现状及发展趋势[J]. 今传媒, 2009, (02)（4）靳鸿. 网络广告的现状与未来[J]. 新西部(下半月), 2008, (12)（5）常利伟. 网络广告现状及发展趋势[J]. 商场现代化, 2006, (12)（6）王晓玉. 论我国网络广告的现状、前景及发展对策[J]. 民营科技, 2009, (02)（7）王钧玉,辛锋. 我国网络广告的现状和发展趋势[J]. 科技信息(科学教研), 2008, (17) （8）张顺华. 网络广告的现状与发展分析[J]. 魅力中国, 2009, (07)（9）刘丽玲. 网络广告的现状及发展趋势[J]. 辽宁经济, 2006, (11)（10）汪湲. 网络广告现状及对策研究[J]. 科技经济市场, 2008, (09)（11）Seng; Su; Tsang; Wei-Chen; Hsu，TRANSFORMING EXPERIENCE GOOD INTO SEARCH GOOD:HOW VIRTUAL EXPERIENCE MAY CHANGE THE INTERNET ADVERTISING MARKET（12）Efosa; ，A Nonlinear Programming Model for Optimizing Intermediated Online Targeted Advertising Services网络广告的现状及发展趋势研究随着互联网的飞速发展，网络世界日新月异、气象万千。
互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力，创造了一个巨大的市场，网络广告便成为网络的衍生物之一。
它和网络是共生的关系。
因此，网络的前景也决定着网络广告的前景。
关于网络营销的文献综述
关于网络营销的文献综述网络营销的文献综述1、引言在当今数字化时代，网络营销已成为企业推广和品牌建设的重要手段。
本文综述了网络营销的相关文献，旨在帮助读者了解网络营销的基本概念、方法和实施策略。
2、网络营销的定义2.1 网络营销的概念网络营销是指利用互联网和数字技术手段，通过对潜在客户进行精准定位和个性化推广，达到商品销售、品牌建设和客户留存等目标的营销活动。
2.2 网络营销的发展历程这一部分将回顾网络营销的发展历程，并介绍网络营销在不同阶段的特点和趋势。
3、网络营销的市场环境分析3.1 PESTEL模型分析利用PESTEL模型对网络营销的宏观环境进行分析，包括政治、经济、社会、技术、环境和法律因素。
3.2 SWOT分析运用SWOT分析法评估网络营销的优势、劣势、机会和威胁。
4、网络营销的基本要素4.1 网站设计和优化讨论网络营销中网站的设计原则、用户体验优化和搜索引擎优化的重要性。
4.2 内容营销阐述内容营销的概念、步骤和关键要素，并介绍有效的内容创作和传播策略。
4.3 社交媒体营销探讨社交媒体营销的原理和方法，如何有效运用社交媒体平台推广产品和服务。
4.4 搜索引擎营销介绍搜索引擎广告（SEA）和搜索引擎优化（SEO）的基本原理和实施策略。
5、网络营销的关键成功因素5.1 强大的品牌形象讨论品牌形象的建设和管理对网络营销成功的重要性。
5.2 数据驱动决策强调数据分析和数据驱动决策在网络营销中的应用。
5.3 良好的客户关系管理探讨如何通过有效的客户关系管理建立和维护客户忠诚度。
5.4 创新的营销策略着重介绍创新营销策略的重要性和一些成功的案例。
6、网络营销的挑战与未来发展6.1 面临的挑战介绍网络营销面临的一些挑战，如信息泛滥、竞争激烈等。
6.2 未来发展趋势探讨网络营销的未来发展趋势，如移动营销、智能营销等。
7、结论总结网络营销的基本概念、方法和实施策略，并强调网络营销在当前商业环境中的重要性。
关于网络营销的文献综述
关于网络营销的文献综述前言随着互联网的兴起与普及，企业开始越来越多地开展基于网络的营销实践，网络营销成为二十一世纪企业营销的主流。
1994年美国两位律师利用互联网发布广告发到多个新闻组赚到了10万美元。
这奠定了世界网络营销史的开端。
在中国，网络营销自1997年诞生之后，短短数十年间逐步走向正规化的发展道路。
理论方面来看，相关的书籍和已经有很多了。
从实践方面来看，中国的网络营销正在逐步充塞各类市场（丽霞，2012）。
目前，我国网络营销发展到了一个新的阶段，出现了新特点：一是网络营销迎来搜索引擎营销时代，二是网络会员制营销得到快速发展，现在的网络会员制营销已经在国大型网络公司获得了广泛应用。
三是网络营销服务市场初步形成，且增长迅速，成为网络经济最坚实的基础（英，2006）。
尽管如此，作为一项新生事物，从理论到实践，不可避免地存在一些缺陷，有待于进一步的完善与发展。
与发达国家相比，我国网络营销发展的总体水平还较低，仍停留在起步阶段。
无论在信息基础设施建设、应用水平，还是在网络营销认识度、参与程度等方面，都远远落后于发达国家。
本文旨在将我国有关网络营销研究的文献资料进行整理综述，分类呈现，以期能够掌握网络营销发展的最新动态和趋势，为企业开展网络营销实践和将来的理论研究提供依据借鉴。
一、网络营销的含义不同的研究学者从不同的角度对网络营销的含义进行了阐述，主要可以概括为以下两个类型。
（一）将网络作为营销的一种手段从新、王学军（2001）认为，网络营销就是利用网络进行的营销活动，它随技术的发展而发展。
田月龙、林红（2008）认为，网络营销(Network Marking)，是指以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目标的营销活动。
它是企业整体营销战略的一个组成部分，借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。
广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销。
廖兰秋（2009）认为，网络营销指通过应用、网络广告、电邮、手机、传输数字电视等各种数字技术来达到营销目的的销售方式。
网络游戏植入式广告研究【文献综述】
毕业论文文献综述市场营销网络游戏植入式广告研究（一）国外对这一课题的研究在对网络游戏植入式广告的直接研究方面，由于网络游戏兴起时间不长，只有M．R．Nelson在2002年的《电脑／电子游戏中植入式广告唤起品牌的回忆度》中提出，通常而言，消费者对植入式广告持肯定态度。
他认为，消费者在短期内的品牌回忆度比长期内的品牌回忆度高；而当被植入产品是游戏中的主要道具，或该产品是本地品牌、新品牌的时候，植入式广告更容易唤起消费者对品牌的回忆。
在这篇文章中，作者着重研究的是消费者对于这一广告形式的态度，但并没有明确提出“网络游戏植入式广告”这一称谓，也没有对其进行系统的理论梳理，因此，这方面的研究空间还是很大的。
在相关研究方面，由于电影电视的植入式广告在国外兴起己有时日，因此相关著述相对较多，主要分为以下两个方面：1.对影视植入式广告基础理论的研究方面J．A．Karrh在1998年研究《各种媒介中植入式广告对受众的影响》中提出植入式广告的意义转移模式。
尽管Karrh的研究并没有针对网络游戏植入式广告，但是这一模式揭示了网络游戏植入式广告的内在作用机制，也就是网络游戏植入式广告是如何影响消费者的。
同年，C．A．Russell发表了《从学习理论、行为理论建立电影／电视中植入式广告的基本理论框架》。
Russell在这边文章中建构了影视植入式广告的研究框架，从而为后续的效果研究提供了理论基础，这也成为本文对网络游戏植入式广告进行理论探索和研究的主要参考之一。
因此，我们可以发现，国外在植入式广告基础理论方面研究比较少，仅有两位学者对这一问题进行研究，而且从这两篇文章的实证和理论研究各自所占的篇幅来看，研究的重点仍然偏向实证。
2.对影视植入式广告效果的研究方面国外学者对植入式广告研究的重心是效果研究，数量极其可观。
比较有影响力的学者有M．R．Nelson、J．A．Karrh、C．A．Russell等。
他们从植入形式、消费者、广告主等各个方面对于植入式广告的效果进行了广泛而又深入的研究，因而得出了许多不同甚至是对立的观点。
文献综述_参考
文献综述二维码技术已经逐渐在人们的生活中扮演着重要的角色，在电子凭证、溯源防伪、企业宣传等方面发挥着强大的作用。
它是在一维条码无法满足实际应用需求的前提下产生的，其主要思想方法是把一维码自上而下地堆叠在一起。
具有代表性的有Code16k、Code 49、PDF47、QR Code、Maxi Code等。
相比较一维码来说，二维条码可以在横向和纵向两个方向上携带信息，信息的容量更大、编码能力更强一点。
随着我国市场经济的不断完善和信息技术的迅速发展，国内对二维条码这一新技术的需求与日俱增。
二维QR码出现于1994年，由日本Denso公司研制。
它的英文名称是Quick Response code （快速响应矩阵码），具有信息容量大，密防伪性强、可靠性高等优点，因此它逐渐在物流、交通、证件和医疗等领域得到了广泛的应用。
QR码是实践中应用最多的二维条码之一。
时下，二维码这种用“马赛克”图形记录数据的形式以其形式简便、载体灵活、传递信息快等优势已迅速成为大家青睐的信息交流方式。
然而，很多网民不知，二维码在给我们生活带来方便的同时，也成为了手机病毒、钓鱼网站传播的新“病毒载体”。
近日，全球虚拟化与云安全领导厂商趋势科技提醒大家：需注意防范二维码背后的安全隐患；应尽量避免随手刷来历不明的二维码；建议大家免费下载趋势科技移动安全个人版，作为移动终端设备的安全助手。
对于QR码的研究，国内的专家们主要从以下几个方面展开：首先，对于二维QR码的应用研究。
叶爱东、罗红[1]介绍了QR码在证书防卫中的应用，介绍了QR码的应用使得信息可随载体移动，不依赖于数据库和网络，不但可以实现对证件的自动识别，而且可以有效地防止伪造证件的发生。
而徐玲、蒋新志、张杰[2]则把QR码运用到手机识别系统上，设计并实现了基于Android系统的二维码识别系统。
系统采用C/S 模式，系统客户端采用Android 平台，服务器端基于J2EE体系架构，系统具有良好的稳定性、灵活性、可伸缩性和易维护性。
网络营销 文献综述
网络营销文献综述随着互联网技术的飞速发展，网络营销已经成为企业营销战略中不可或缺的一部分。
网络营销以其独特的优势，如低成本、高覆盖、精准定位等，改变了传统营销的格局。
为了深入了解网络营销的现状和发展趋势，本文对相关文献进行了综合梳理和分析。
一、网络营销的定义和特点网络营销是指借助互联网技术和平台，通过各种数字化手段来实现营销目标的一种营销方式。
与传统营销相比，网络营销具有以下显著特点：1、全球性和无边界性互联网打破了地域和时间的限制，企业可以在全球范围内开展营销活动，接触到更广泛的潜在客户群体。
2、互动性和个性化网络营销能够实现企业与消费者之间的实时互动，消费者可以根据自己的需求和偏好定制产品或服务，企业也能根据消费者的反馈及时调整营销策略。
3、低成本和高效率相较于传统营销方式，网络营销在广告投放、市场调研等方面的成本相对较低，且能够更快速地传播信息，提高营销效率。
4、数据驱动和精准定位通过大数据分析，企业可以精准地了解消费者的行为和需求，从而实现精准营销，提高营销效果。
二、网络营销策略1、搜索引擎优化（SEO）通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站的流量和曝光度。
2、社交媒体营销利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，发布有价值的内容，吸引用户关注，建立品牌形象，促进产品销售。
3、内容营销通过创建和分享有吸引力、有价值的内容，如文章、视频、图片等，吸引潜在客户，并将其转化为实际客户。
4、电子邮件营销向潜在客户和现有客户发送个性化的电子邮件，推广产品或服务，维护客户关系。
5、在线广告包括搜索引擎广告、展示广告、视频广告等，通过付费的方式在互联网上展示广告，提高品牌知名度和产品销量。
三、网络营销的优势和挑战（一）优势1、降低营销成本网络营销减少了中间环节，降低了人力、物力和财力的投入。
2、增强市场拓展能力企业能够突破地域限制，迅速进入新的市场，扩大市场份额。
3、提高客户满意度个性化的服务和及时的互动，有助于满足客户需求，提高客户忠诚度。
新媒体营销文献综述
新媒体营销文献综述随着互联网的发展和普及，新媒体已经成为了人们获取信息、交流沟通、娱乐消遣的重要方式。
同时，新媒体也成为了企业进行营销的重要渠道之一。
本文将从新媒体营销的概念、特点、影响因素、策略等方面进行综述，以期对新媒体营销的研究和实践有所启示。
一、新媒体营销的概念新媒体营销是指企业利用新兴的网络媒体和数字化技术手段，进行产品、服务、品牌等营销活动的过程。
它是传统营销与新媒体技术相结合的产物，是一种以数字化为基础的营销方式。
新媒体营销的主要形式包括搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销、移动营销等。
二、新媒体营销的特点1、互动性强新媒体营销的特点之一是互动性强。
传统的广告宣传是单向的，企业通过广告媒介向消费者传递信息。
而新媒体营销则是双向的，企业通过互联网平台与消费者进行互动，获取消费者的反馈和意见，从而更好地了解消费者需求，优化产品和服务。
2、覆盖面广新媒体营销的另一个特点是覆盖面广。
随着互联网的普及，越来越多的人开始使用社交媒体、移动应用、网上购物等新媒体平台，这些平台成为了企业进行营销的重要渠道。
同时，新媒体平台具有无时无刻、无地域限制的特点，可以覆盖全球各地的消费者。
3、成本低廉相对于传统的广告宣传，新媒体营销的成本较低。
企业可以通过自建网站、社交媒体账号、微信公众号等方式进行营销，不需要花费大量的广告费用。
同时，新媒体营销还可以通过精准的定位和分析，实现精准投放，提高营销效果。
三、新媒体营销的影响因素1、消费者行为消费者行为是影响新媒体营销效果的重要因素。
消费者的购买决策和消费习惯会影响营销策略的制定和执行。
因此，企业需要通过市场调研、数据分析等方式，了解消费者的需求和行为，制定相应的营销策略。
2、新媒体平台不同的新媒体平台对营销效果的影响也不同。
例如，对于服装品牌来说，Instagram和Pinterest等视觉性强的社交平台可能更加适合展示产品，而对于B2B企业来说，LinkedIn和Twitter等专业性强的平台更有利于建立专业形象和与行业同行交流。
新媒体营销文献综述
新媒体营销文献综述在现代社会中，随着社交媒体和其他新媒体的兴起，传统营销方式已经无法完全满足企业的需求。
新媒体营销作为一种全新的营销形式，被越来越多的企业所采用和关注。
为了更好地了解和掌握新媒体营销的相关知识和发展动态，本文对新媒体营销的文献进行了综述。
一、新媒体营销的定义和特点新媒体营销可以理解为利用互联网和各种数字技术手段进行推广和宣传的营销活动。
它与传统的广告和推销方式相比，具有以下几个显著特点：1. 即时性和互动性：新媒体营销通过社交媒体平台，能够实时地与用户进行互动交流，及时获取用户反馈并作出相应调整。
2. 定制化和个性化：新媒体营销可以根据用户的个人喜好和需求，通过定向推送和个性化营销等手段，提供更加精准的产品和服务。
3. 网络传播和影响力：新媒体平台具有广泛的传播渠道和用户群体，通过用户的分享和传播，信息可以迅速扩散，产生更大的影响力。
二、新媒体营销的关键要素新媒体营销的成功关键在于准确把握以下几个要素：1. 精准定位：通过对目标受众的精细划分和定位，将产品和服务准确地传递给潜在用户，提高营销效果。
2. 优质内容：新媒体营销注重内容的质量和创新，通过提供有价值的信息和娱乐内容，吸引用户关注和分享。
3. 有效互动：通过与用户的互动交流，了解用户需求和反馈，及时作出调整和改进，建立良好的用户关系。
三、新媒体营销的应用现状新媒体营销在各个行业和领域得到了广泛应用。
以下是几个典型的案例：1. 餐饮行业：通过社交媒体平台发布菜品信息、推广活动等，吸引更多顾客到店消费，并与顾客进行互动交流。
2. 电子商务：利用新媒体平台搭建电商平台，通过定向广告和个性推荐等方式，提高产品推广和销售效果。
3. 旅游业：通过微博、微信等社交媒体平台介绍旅游景点和旅游产品，吸引用户参与并分享旅游经验。
四、新媒体营销的挑战和解决方案尽管新媒体营销有着广阔的前景，但也面临着一些挑战。
以下是一些常见的问题及其解决方案：1. 信息过载：在浩如烟海的信息中，如何使自己的信息脱颖而出？企业需要提供高质量的内容，并加强与用户的互动，增强用户对信息的关注度。
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网络广告的特点研究文献综述文献综述网络广告的特点研究一、前言部分所谓网络广告,就是在因特网站点上发布的,以数字代码为载体的各种经营性广告。
随着互联网的迅猛发展,网络广告以其交互直接、传播广泛、针对性强、反馈及时等优势发挥着日益重要的效用,经过十多年快速的发展历程,互联网已经形成规模,其应用走向多元化。
而且,网络广告具有传统媒体广告无法比拟的优势,它既融合了传统媒体的优点,又有其自身的特质。
自网络确立了它“第四媒体”地位的那天起,网络广告就应运而生。
利用互联网的种种优势参与到四大媒体的激烈竞争之中,给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击。
网络广告已成为广告业新的经济增长点。
网络广告市场有很大的上升空间,未来的网络广告将与电视广告占有同等的市场份额,网络广告已成为继电视、报纸、广播、期刊和户外广告后的又一支新生力量。
随着技术的日趋成熟,网络广告开始拥有自己的核心竞争力,多媒体、双向互动、搜索引擎、邮件列表等模式的不断创新让传统广告难望其项背。
广告客户也开始意识到:如果放弃网络广告,等于自动放弃数量不菲的目标顾客群。
网络广告经营额年增长幅度已超过传统媒体,一些行业也加大了网络广告的投入, 全球网络广告的发展前景非常看好,网络广告的发展前途也将是无可限量的。
因此有效地把握新时期网络广告的发展脉络,深入发掘网络传播互动的特点与优势,是网络广告发展战略成功的关键。
我国的网络广告起步相对较晚,但其形式和效果己初步得到认可,其巨大潜力和对传统广告模式的影响引起了企业界和学术界的广泛关注。
在这种前提下,研究网络广告特征和企业的运用策略有着十分重要的意义。
二、主体部分一网络广告概述在讨论网络广告的特点和优势前,有必要对网络广告进行初步的阐释。
法律意义上的网络广告:《中华人民共和国广告法》第二条第二款规定:“本法所称广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的商业广告。
”根据广告法的规定,广义的网络广告应当定义为:凡符合广告的法定特征,即符合有偿性、依附性、目的性、商业性特点的网上信息都可以界定为网络广告。
最通俗的网络广告定义的解释:网络广告就是在网络上做的广告。
目前,网络广告的研究在我国为时较短,对网络广告概念的理解也不尽相同。
但普遍观点认为: 网络广告是通过计算机系统,在Internet 上制作、发布和传播的广告。
从学术研究角度来讲网络广告是“一切通过internet的各种技术表现形式,包括了有线连接和无线连接,宽带连接和窄带连接,专用网络和公众网络等,传播商业信息的过程与方法都是网络广告。
”(张彦如,2009)而根据美国著名的传媒研究者霍金斯下的定义,网络广告即电子广告,指通过电子信息服务传播给消费者的广告。
简言之,网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。
随着网络广告从初次的洗礼到逐步的成熟,其定义也在不断的发展。
品牌通创始人冯志亮先生从广义和狭义两个方面给出了网络广告的现代定义完整地阐述了品牌延伸的内涵。
网络广告是新生代的广告媒介,它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的,它具有传统媒介广告所有优点,又具有传统媒介所无法比拟的优势。
网络广告可以分为广义和狭义两种。
广义的网络广告指企业在互联网上发布的一切信息,是广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息,并设置链接到某目的网页的过程,包括企业的互联网域名、网站、网页等;狭义的网络广告一般指建立一个含广告内容的节点。
目前多为标题广告,用户通过点击这一含超联接的标题,将被带至广告主的节点。
二网络广告的特点与优势网络广告优势与电视、报刊、广播三大传统媒体或各类户外媒体、杂志、直邮、黄页相比,网络媒体集以上各种媒体之大成,具有得天独厚的优势。
随着网络的高速发展及完善,它日渐融入现代工作和生活,对于现代营销来说,网络媒体是重要的媒体战略组成部分。
根据现有的研究成果,唐胜辉陈海波(2008)认为,目前网络广告的特点网络广告的特点与优势如下: 1.网络广告传播时空广泛电视、广播、报纸、杂志、路牌等传统的媒体,往往受到地域的限制,导致广告只能在某一个或几个地区内传播广告信息,而网络广告的传播范围就广泛得多,网络广告基本不受地域限制,世界各地的网民在登录相关网站后,均有可能成为网络广告的受众。
2.网络广告形式多样网络广告的投放形式具有多样性。
网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等丰富的表现手段,并且能够与电视、广播等传统媒体相结合,更加吸引受众而且可以集影视娱乐性、平面的广告文字表现于一体,具有其他媒体不可比拟的优势。
3.网络广告的互动性强网络广告改革了传统沟通中信息发送和反馈单向流通、相互隔离,有时差的缺点。
使发送者和接受者在沟通中能实现即时的双向沟通,这样发送者就可以及时的根据接受者需求的变化而调整它发送的信息,使之能更好地满足受众的需求,企业和顾客之间的双向沟通更深入,相互的依赖性就更强,其他企业进入这个细分市场的壁垒就更高,最终会形成企业和顾客之间一对一的营销关系,网络广告的这种一对一的沟通模式提高了目标客户的选择性。
4.网络广告的定向性好,针对性强网络广告服务商可以选择特定人群作为广告播放对象,运用程序跟踪客户的来源和兴趣,使网络广告更准确地锁定目标客户,从而获得更好的效果。
电子邮件广告就是针对某一个人发送的特定广告,而且广告内容不受限制。
随着E-mail广告邮件达到率的上升,E-mail广告邮件用户打开率也在提升中。
5.内容丰富、形象生动报纸、杂志等印刷介质的平面媒体在很大程度上受到空间限制,广播、电视等电波媒体则受到播出时段或播出时间长度的限制,而网络媒体则突破了时间与空间的限制,拥有极大的灵活性。
在唐胜辉陈海波(2008)给出了网络广告的特点之后,靳鸿(2009)给出了更加宽泛的网络广告的特点,他认为网络广告具有的特点与优势是:1、受众范围广。
网络广告不受时空限制,传播范围极其广泛。
通过国际互联网络24小时不间断地把广告信息传播到世界各地。
2、交互性强。
交互性是互联网络媒体的最大优势,它不同于其他媒体的信息它不同于其他媒体的信息单向传播,而是信息互动传播。
3、针对性明确网络广告目标群确定。
由于点阅讯息者即为感兴趣者,所以可以直接命中目标受众,并可以为不同的受众推出不同的广告内容。
4、受众数量统计精确。
利用传统媒体投放广告,很难精确地知道有多少人接受到广告信息,而在Internet上可通过权威、公正的访客流量统计系统,精确统计出每个广告的受众数。
5、实时、灵活、成本低。
在Internet上投放广告能按照需要及时变更广告内容,当然包括改正错误。
这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。
作为新兴的媒体,网络媒体的收费也远低于传统媒体。
6、感官性强。
网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。
7、网络广告制作成本低,速度快,更改灵活。
网络广告制作周期短,即使在较短的周期进行投放,也可以根据客户的需求很快完成制作,而传统广告制作成本高,投放周期固定。
另外,在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。
而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。
8、网络广告能进行完善的统计。
网络广告通过及时和精确的统计机制,使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控。
而传统的广告形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。
9、网络广告可以跟踪和衡量广告的效果。
广告主能通过互联网即时衡量广告的效果。
通过监视广告的浏览量、点击率等指标,广告主可以统计出多少人看到了广告,其中有多少人对广告感兴趣进而进一步了解了广告的详细信息。
因此,较之其他任何广告,网络广告使广告主能够更好地跟踪广告受众的反应,及时了解用户和潜在用户的情况。
10、网络广告的投放更具有针对性。
通过提供众多的免费服务,网站一般都能建立完整的用户数据库,包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。
这些资料可帮助广告主分析市场与受众,根据广告目标受众的特点,有针对性地投放广告,并根据用户特点作定点投放和跟踪分析,对广告效果作出客观准确的评价。
11、网络广告的受众关注度高。
据资料显示,电视并不能集中人的注意力,电视观众40%的人同时在阅读,21%的人同时在做家务,13%的人在吃喝,12%的人在玩赏它物,10%在烹饪,9%在写作,8%在打电话。
而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事,只有6%同时在打电话,只有5%在吃喝,只有4%在写作。
除了以上几种,其他学者认为网络广告的特点还有以下几类:交互性和纵深性张华2006交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播。
通过链接,用户只需简单地点击鼠标,就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。
另外,用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息,厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息,进一步减少了用户和广告客户之间的距离。
同时,网络广告可以提供进一步的产品查询需求。
2、可重复性和检索性刘静(2008)认为网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复观看。
而与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。
如果错过广告时间,就不能再得到广告信息。
另外,显而易见,较之网络广告的检索平面广告的检索要费时、费事的多。
3、缩短了媒体投放的进程曾静平、申卉(2009)认为广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段:市场开发期、市场巩固期和市场维持期。
在这三个阶段中,厂商要首先获取注意力,创立品牌知名度;在消费者获得品牌的初步信息后,推广更为详细的产品信息。
然后是建立和消费者之间较为牢固的联系,以建立品牌忠诚。
而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现:消费者看到网络广告,点击后获得详细信息,并填写用户资料或直接参与广告主的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。
4、多对多的传播过程。
张建华(2006)认为报纸广告基本是一对一的传播过程,电视传媒则是一对多的方式,而互联网上的广告则是多对多的传播过程。
之所以这样,是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接受者,他们既在互联网上发布广告信息,也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。
5、具有价格优势。
钱霞(2006)认为从价格方面考虑,与报纸杂志或电视广告相比,目前网络广告费用还是较为低廉的。
网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。
一个广告主页一年的费用大致为几千元人民币,而且主页内容可以随企业经营决策的变更随时改变,这是传统广告媒体不可想像的 7、传播范围广、不受时空限制。
安琪(2008)认为通过国际互联网络,网络广告可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。