网络营销—微博营销
网络营销 第2版 第4章 微博营销
4.2.4 粉丝营销
所谓粉丝营销，是指企业利用产品或服务拉拢庞大的用户群体让其成为粉丝，利 用粉丝之间相互传递信息的方式，达到营销目的的一种常用的营销方法。
粉丝营销的效果很大程度上取决于粉丝的质量，如果粉丝对企业微博的认同度高， 积极参与互动转发，就有利于营销信息的传播。 营销人员应通过评论、转发、私信或提醒等方式与粉丝保持良好的互动，加强与 粉丝的联系，提高粉丝的忠诚度，这样才能扩大微博营销的影响力。 营销人员也可以将部分活跃粉丝的故事、意见等作为微博内容进行发布，以引起 其他粉丝的共鸣，增强粉丝的归属感和参与感。
第4章
微博营销
网络营销（第2版）
微博营销概述
4.1
微博营销方式
4.2
微博营销技巧
4.3
CONTENTS
目录
4.1.1 微博的类型
1．个人微博
个人微博是数量最多的微博类型包括艺人、行业名人、普通 用户等。个人微博营销基于个人的知名度，通过发布有价值的 信息来吸引关注，扩大个人的影响力，从而达到营销效果。
短微博
微博营销内容以短微博为 主，短微博是指可以直接 在微博PC端首页文本框中 发布的内容，字数一般在 140个字以内。短微博对 内容和形式的要求不严， 但要使微博信息得到更多 关注和传播，需要有针对 性地设计。
￥
4.3.2 微博内容设计
图文搭配
微博平台允许上传多张图片。一般来说，营销人员搭配 单张图片，或3张、6张、9张图片为佳，这样可以使图 片排列整齐划一，使文字与图片的搭配更美观。很多时 候，图片才是微博的主体，图片的表现力更强，如有的 图片只包含关键文案，句子精练，能够快速将该条微博 的中心思想传递给用户，带给用户良好的视觉体验。 一条微博只能上传一个视频，视频可以立体化地展示信 息，带给用户更多视听享受，但为了提升用户观看体验， 内容时长最好控制在1分钟以内
网络营销中的SNS和微博推广
网络营销中的SNS和微博推广随着互联网和社交媒体的兴起， SNS（社交网络服务）和微博成为了企业在营销领域中不可或缺的一部分。
它们已经成为了企业吸引消费者和宣传品牌的有效手段。
在这篇文章中我们将介绍SNS和微博的推广，以及如何通过这两个平台来提高你的品牌意识和销售额。
了解SNSSNS是一个广泛的术语，它包括了各种各样的社交媒体平台，例如Facebook、Twitter、LinkedIn和Instagram等。
SNS成为了企业宣传和推销的一个热门选择，因为它们允许企业与消费者建立有意义的联系和互动。
SNS平台是获取关注和反馈的绝佳方式，从而更好地了解客户和他们的需求。
SNS的好处SNS可以帮助企业更好地与客户互动。
通过发布有关产品、服务和品牌的内容，以及与用户互动的机会来建立联系。
这可以为企业创造忠实的客户群，增强品牌认知度，提高销售额。
此外，SNS在推广活动和促销中也扮演了重要的角色。
了解微博与SNS类似，微博也是一个非常流行的社交媒体平台。
微博的特点在于用户可以通过短文本、图片或视频与其他用户分享实时信息。
企业可以利用微博平台，实时发布新产品的信息、促销活动和品牌宣传以吸引更多关注。
微博的好处微博可以帮助企业与客户建立互动。
通过积极地参与讨论，回应客户的留言和询问，要不断改善和提高客户服务，营造出良好的口碑。
在微博上发布活动和促销信息可以帮助企业吸引更多的关注和销售机会。
此外，微博的一些热键词或话题也可以帮助企业高效地推广信息和活动。
SNS和微博的最佳实践社交媒体平台的制定和实施需要策略和规划，应该深入了解受众、进行定位、定调和运营。
以下是SNS和微博的几个要点：1. 了解受众：了解目标客户是至关重要的。
企业需要深入了解受众的背景、兴趣和需求，以更好地定位和开展社交媒体营销策略。
2. 创造优质内容：企业应该发布有用、有趣、易分享的内容，以吸引更多关注和互动。
此外，需要发布一些新鲜内容，以免用户厌倦。
微博营销策略的研究和应用
微博营销策略的研究和应用近年来，微博作为一种新兴的社交媒体平台，赢得了许多年轻人的喜爱，也成为了众多企业进行网络营销的重要工具之一。
其中，微博营销策略的研究和应用更是备受关注。
本文将从微博营销策略的概念和特点、成功案例分析以及未来发展趋势三个方面进行探讨，旨在深入挖掘微博营销的运营规律和商业价值。
一、微博营销策略的概念和特点微博营销是指借助微博平台，通过发布有效的信息和内容，吸引粉丝关注，提升品牌知名度和美誉度，实现销售转化和利润增长的一种营销模式。
相较于传统营销，微博营销具有以下几个明显特点：1. 用户粘性较高，传播范围广：微博广泛覆盖各个年龄段、职业阶层和地域区域的用户，发布的内容能够迅速传播，形成更大的传播效应。
2. 互动性强，实现精准营销：微博用户善于互动和分享，通过评论、点赞、转发等功能，企业能够实现针对目标用户的精准定位，提升销售转化率。
3. 及时性强，反应快速：微博是实时性较强的社交媒体平台，信息传递速度快，企业能够在第一时间掌握市场动态和用户需求，及时作出反应。
4. 成本较低，效果显著：微博营销相较于传统广告投放成本更低，同时能够获得更为显著的销售成果和品牌效应。
二、成功案例分析随着微博用户数量的不断增长，越来越多的企业开始将微博作为重要的营销平台，实现了不同程度的商业价值。
下面将讲述几个典型案例，以期为读者提供借鉴和启示。
1. Airbnb在中国的微博营销Airbnb（爱彼迎）是一家全球领先的在线房屋预订服务平台，2015年进入中国市场。
为了快速提升品牌知名度和用户活跃度，Airbnb在微博上进行了多元化的营销活动。
比如，与知名旅游博主合作，通过发布户外探险、美食游记等相关内容，吸引用户关注和参与；同时，通过微博大V的促销、赠品等方式，积累了大量的粉丝，拉升了在线订房量和品牌美誉度。
2. 英特尔的“跑男计划”英特尔作为全球知名的芯片制造商，在中国市场的营销也十分出色。
在2016年，英特尔利用微博平台开展了“跑男计划”微博活动。
常见的八种网络营销方法
常见的八种网络营销方法1、搜索引擎优化(seo)搜索引擎优化是目前使用最为广泛的网络营销手段之一，也是带来效果最好的手段之一，通过搜索引擎优化，能使网站的目标关键词以及重要的长尾词排名搜索引擎的前列，给网站带来可观的效益。
现在的效果相比以前要低一点，因为竞争者很多。
2、病毒式营销病毒式营销最为典型的例子就是邮件营销，这种营销方式能将信息快速传递到数万个**户的邮箱中，当然，现在的邮箱都有垃圾过滤机制，方法不当，效果会很差。
但是，好的内容，仍然会被用户接受和喜爱，从而给网站带来不错的效益。
比较经典的成功案例当属微软的hotmail推广。
3、微博营销微博营销是近期比较新颖的一种营销手段，通过微博营销带来的良好口碑是不容小觑的。
一般的微博营销方式有转播抽奖、转播赠送礼物等形式。
近期比较经典的例子就是蔡文胜的微博转发送礼活动和360与金山的微博大战。
4、信息发布信息网站目前仍然是网民获取信息的一个很重要的渠道，因此信息发布的营销手法广泛应用于各种行业。
信息发布能给网站带来足够大的曝光率，只要发布的信息覆盖面够大，所带来的品牌效益是非常大的。
5、网络会员制营销网络会员制营销的最大特色在于抓住了用户的好奇心，通过会员制邀请宣传推广，能够带来质量比较高的用户。
会员制营销一般适用于社区论坛，近期最为经典的例子则是富营销论坛，所采用的会员制营销手段，在短短数月之内就将论坛的会员从到增加到上万。
6、个性化营销个性化营销也是一种比较新兴的营销手段，简单的说个性化营销就是指企业根据不同的客户需求制定不同的营销和服务。
个性化营销的优势在于它能够精确营销，大大提高了其人力效率。
7、q-q-群-营销q-q 群-营销是一种很经典的营销方式，但又是一种最有效的方式之一，通常这样的营销方式需要用户的认同性强才容易持久。
通过q-q-群-营销，能够给网站带来大量的流量，同时它的好处也在于能够实时与网站关注用户互动交流。
Q-q-群-营销的例子很多，相信很多社区或者论坛都有相应的q-q-群列表，甚至很多个人博客的博主也建了很多个qq群以方便与用户实时互动交流。
网络营销手段有哪些（这几种目前最好的网络营销手段）
⽹络营销⼿段有哪些（这⼏种⽬前最好的⽹络营销⼿段）好的⽹络营销⼿段有哪⼏种？现在互联⽹的发展是极快的，这让⽹络营销的⼿段也出现了千变万化的情况。
那么现在常⽤的⽹络营销⼿段有哪⼏种呢？哪些⽐较好？下⾯就来了解下其中⼏种常⽤的。
软⽂营销⼿段：软⽂营销就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的⽅式使消费者⾛进企业设定的“思维圈”，以强有⼒的针对性⼼理攻击迅速实现产品销售的⽂字模式。
病毒式营销⼿段：病毒式营销，常⽤于进⾏⽹站推⼴、品牌推⼴等，病毒式营销利⽤的是⽤户⼝碑传播的原理，在互联⽹上，这种“⼝碑传播”更为⽅便，可以像病毒⼀样迅速蔓延，因此病毒式营销（病毒性营销）成为⼀种⾼效的信息传播⽅式。
QQ群营销⼿段：这个是现在许多⼈都⽤过的。
许多⼈做业务的时候⽤过QQ群发。
事件营销⼿段：所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利⽤具有新闻价值、社会影响以及名⼈效应的⼈物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提⾼企业或产品的知名度、美誉度，树⽴良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的⼿段和⽅式。
由于这种营销⽅式具有受众⾯⼴、突发性强，在短时间内能使信息达到最⼤、最优传播的效果，为企业节约⼤量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流⾏的⼀种公关传播与市场推⼴⼿段。
微博式营销⼿段微博营销是指通过微博平台为商家、个⼈等创造价值⽽执⾏的⼀种营销⽅式，也是指商家或个⼈通过微博平台发现并满⾜⽤户的各类需求的商业⾏为⽅式。
微信式营销⼿段微信营销的⽅法现在⽤到的⾮常多，是⼀种创新。
微信式营销⼿段不存在距离的限制，⽤户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成⼀种联系，⽤户订阅⾃⼰所需的信息，商家通过提供⽤户需要的信息，推⼴⾃⼰的产品，从⽽实现点对点的营销，⽐较突出的如体验式微营销。
近⼏年来随着互联⽹的迅速发展，从PC互联⽹到移动互联⽹以及智能⼿机、⽆线⽹络的出现，在中国优秀的⼤型互联⽹公司的带动下，中国互联⽹⾏业的发展有⼀种后来居上的势头，因此我们必须认识到未来的这个发展趋势，我们每⼀个做⽣意的必须开始尝试着转型。
新媒体营销方式有哪些
新媒体营销方式有哪些1、微博营销：微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式,也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式;2、微信营销：微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新,是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式;微信不存在距离的限制,用户注册微信后,可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系,用户订阅自己所需的信息,商家通过提供用户需要的信息,推广自己的产品,从而实现点对点的营销,比较突出的如体验式微营销;3、视频营销：以创意视频的方式,将产品信息移入视频短片中,被大众化所吸收,也不会造成太大的用户群体排斥性,也容易被用户群体所接受;4、软文营销：软文广告顾名思义,它是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”;5、体验式微营销：体验式微营销以用户体验为主,以移动互联网为主要沟通平台,配合传统网络媒体和大众媒体,通过有策略、可管理、持续性的O2O线上线下互动沟通,建立和转化、强化顾客关系,实现客户价值的一系列过程;体验式微营销Has experience marketing站在消费者的感官Sense、情感Feel、思考Think、行动Act、关联Relate五个方面,重新定义、设计营销的思考方式;6、电子邮件营销：是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户,以此建立与用户之间的信任与信赖关系; 7、即时通讯营销：利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式; 8、病毒式营销：病毒营销模式来自网络营销,利用用户口碑相传的原理,是通过用户之间自发进行的,费用低的营销手段; 9、BBS营销：这个应用的已经很普遍了,尤其是对于个人站长,大部分到门户站论坛灌水同时留下自己网站的链接,每天都能带来几百IP; 10、博客营销：博客营销是建立企业博客或个人博客,用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现,一般以诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为企业博客内容,使用户更加信赖企业深化品牌影响力;。
2024年微博营销市场发展现状
微博营销市场发展现状微博营销作为一种新兴的网络营销方式，已经在中国市场中得到广泛应用。
本文将探讨微博营销市场的发展现状。
1. 微博用户数量的快速增长随着智能手机的普及以及互联网技术的发展，中国的微博用户数量呈现出快速增长的趋势。
截至目前，中国微博用户已经超过八亿人，占到了中国互联网用户的绝大部分。
这使得微博成为企业进行市场推广和品牌宣传的重要渠道。
2. 微博平台的产品创新与升级为了满足用户和企业的需求，微博平台不断进行产品创新与升级。
微博推出了微博直播、微博小店等功能，提供更多元化的营销方式。
同时，微博平台还在数据分析和精准推送方面不断优化，帮助企业更好地锁定目标用户并精准推送广告内容。
3. 微博红人的崛起和影响力在微博营销中，微博红人成为了一股不可忽视的力量。
微博红人凭借其大量粉丝和影响力，成为了产品宣传的重要推手。
越来越多的企业选择与微博红人合作，通过他们的影响力来提升品牌知名度和销售额。
而微博红人也通过与企业的合作获得了更多的商业机会，实现了商业价值的最大化。
4. 企业的创新营销策略随着微博营销的发展，企业也在不断创新营销策略。
通过与微博平台和微博红人的合作，企业利用各种创意手段进行品牌推广，吸引用户的关注。
如通过在微博上举办线上活动、推出限时优惠等方式，增加用户的参与度，并提升品牌口碑。
5. 微博营销的挑战与问题微博营销市场的发展也面临着一些挑战与问题。
首先，随着竞争的加剧，用户对于广告的免疫能力增强，对广告内容的接受度降低。
其次，一些企业在进行微博营销时过于追求流量，忽视了品牌的长期价值。
此外，结合微博用户的特点，如年龄分布、兴趣爱好等，进行精准营销仍然存在一定的困难。
6. 未来发展趋势尽管微博营销市场面临一些挑战，但其未来的发展前景仍然十分广阔。
随着人工智能和大数据的发展，微博营销将更加精准和个性化。
同时，随着移动互联网的升级，用户对于信息获取和消费趋势的改变，微博营销也将与之相适应，提供更好的用户体验。
微博网络营销十大经典案例
中国微博网络营销十大经典案例据权威机构预测,2018年底,中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个,2018年中将突破1亿,2018年国内微博市场将进入成熟期.无疑,微博会成为未来商战地又一重要战场.笔者整理目前微博营销地十大经典案例,共同探讨促进微博营销地发展.一、新浪微博快跑：随时随地分享2018年8月28日,新浪微博一周年.这一天,一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异地MINI微博车队,载着特色礼物和8名网上征集地微博用户,从中关村出发,穿越北京地大街小巷,途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所,将微博“随时随地分享”地精神传递给每一个路人.“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织地活动,是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下,充分利用微博创新地特点,大胆突破常规地活动模式,以活动造事件,让博友自己创造内容并帮助传播.从8月20日开始,“微博快跑”官方微博ID成立,通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热.活动当天,车队每到一站都会组织车内、现场和线上地网友进行互动,共产生30000多条微博内容,引发各大媒体高度关注和报道.活动结束后第三天,百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果.通过裂变式地传播,“微博快跑”地信息瞬间传递到了更多地网民,用户品牌好感度、忠诚度大幅提升.因此,从某种意义上来说,这不只是一场成功地庆生秀,更是新浪微博发展地新起点.回望过去,距2006年Twitter现身美国已有4年,但在中国,微博真正进入人们地生活才不过1年.许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索,但大多以倒下告终,直到2009年8月新浪微博正式开通.新浪微博沿用博客推广地成功经验,短时间内迅速掀起国内微博风潮,“你围脖(微博>了吗?”成为很多人寒暄地第一句话.作为国内最早由门户网站推出地微博,新浪微博已成为国内微博领域地领先者.《中国微博元年市场白皮书》数据显示,随着用户数地不断增长,新浪微博上每天都会产生海量信息.2018年7月,新浪微博产生地总微博数超过9000万,每天产生地微博数超过300万,平均每秒会有近40条微博产生.二、诺基亚 n8发布会微博直播诺基亚首款搭载Symbian^3系统地手机——诺基亚N8在8月25日上午采用全新微博直播地方式线上发布.8月25日上午10点30分,诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网地全社交网络发布会开幕.直播会当天,新浪微博首页推出诺基亚N8手机“微博发布会”,7小时内即收到微博评论、转发89034条,诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277,被业内称作品牌营销地又一成功案例.微博营销也是个双刃剑.诺基亚N8微博直播门在网上疯传,原来是新浪微博直播伊始,页面出现短暂停顿,一个小时后,硅谷动力发文称当时播放出了不良视频.诺基亚发布会直播地这个小瑕疵或许是“上帝”给诺基亚地一个黑色幽默吧.某新闻稿件里这样描述：“一边是中国最权威地新闻门户地视频直播,一边是全球最顶尖地手机商重量级发布会,在这样重要地发布会中竟然被插入色情内容,瞬间引爆了整个网络,eNet在自家网站上刊登地这篇报道尽管配上了”截图“,但人们还并不完全信任,在微博上、论坛里、甚至MSN好友间互相求证着.”这件事地真伪众说纷纭,相当多地专家以及诺基亚地利益方义愤填膺,其实大可不必,我们在享受互联网带来地便捷地同时,必然要面对互联网带来地各种烦恼,在微博地表态如下：求证没太大意义.是否真地发生没有已经不重要了.锵锵三人行里就常说,发生过地事情多数是没有真相地,娱乐时代嘛.如果说一万人看了那个图片,然后如果想要告诉这一万人这个图片是假地,没必要,大家其实也不关心真假,热闹罢了.选择新媒体,享受便捷高效互动外,还要接受它地不可控和鱼龙混杂.当然,也有部分围观群众怀疑这是否是诺基亚方面地三俗营销,难辨真伪。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
微博营销
摘要:随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。
微博营销，就是借助微博这一平台进行的，包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等一系列的营销活动。
引言：网络上曾热传着一个关于美斯特邦威董事长周成建对于不同阶段的微博做的一个比喻:“没有粉丝，你发微博就是记日记；有一个粉丝，你发微博就是语音聊天；50个以上的粉丝，你发微博就是搞座谈，有100个以上的粉丝，你发微博就是半内刊；有1000个以上的粉丝，你的影响就是一个布告栏；有1万个以上粉丝，你的影响就是一本杂质；有10万个以上粉丝就等于办了一份儿，都市报；有100万个以上粉丝，你就有了一份全国性发行的大报有1000万个上的粉丝，你就是电视台，还是上星。
”可以说，微博正在逐渐被更多的人认可，也迅速进入企业的视野。
微博营销就是在这样的环境下应运而生的。
一、微博营销的分类
（一）个人微博营销
很多个人的微博营销是由个人本身的知名度来得到别人的关注和了解的，以明星成功商人或是社会中比较长的人士为例，他们运用微博往往是通过这样一个媒介来让自己的粉丝更近一步的去了解自己和喜欢自己，微博在他们手中也就是平时抒发感情，功利性并不是很明显，他们的宣传工作一般是由粉丝们跟踪贴来达到营销效果。
（二）企业微博营销
企业一般是以盈利为目的的他们用微博往往是想通过微博来增加企业的知名度，最后达到能够将企业的产品卖出去，往往企业微博营销更难上许多，因为知名度有限短短的微博不能让消费者直观的理解商品，而且微博更新的速度快，信息两大企业微博营销时应当建立自己固定的消费群体与粉丝多交流多互动多做企业宣传工作。
二、微博营销的发展历程
2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了大围脖服务产品——Twitter。
Twitter的出现把世人的眼光引入了一个叫微博的小小世界里。
世界100强大企业中有73家在Twitter上安了家。
较早利用Twitter进行品牌营销的企业是戴尔，从2007年3月开始，戴尔的Twitter账号已超过了150万的追随者，通过这一销售渠道宣传促销而卖出的个人电脑、计算机配件和软件，已超过650万美元的销售收入，有超过100名的员工通过Twitter消息与顾客沟通。
Twitter在国外的大红大紫促使国内很多企业家看到了商机。
三、微博营销常用模式
模式一:品牌及产品曝光。
通过微博发布一些品牌信息，通过与客户建立关系，为品牌服务。
如星巴克。
模式二:互动营销活动。
微博的精准性和互动性，使得微博非常适合于进行活动营销。
模式三:植入式营销。
微博姜是植物是广告的最好载体之一，如宝马的植入式广告。
模式四:微柜台。
在Twitter上，戴尔公司的@DellOutlet这个专门以优惠价出清存货的账号已经有了近150万名追随者，通过这一渠道宣传促销而卖出的个人电脑，计算机配件和软件，已经让戴尔进账650万美元。
模式五:客户服务的新平台。
2009年12月30日，中国电信客服微博在新浪微博上开通提供电话、宽带、小灵通、e6、e8套餐、增值业务、综合信息、应用等业务的咨询、受理、费用查询、障碍申告、投诉及建议服务。
模式六:CRM顾客/用户关系管理。
如，B2C方面,zappos就先把微博作为web2.0时代的crm,公司提供专门的培训课程，向员工教授如何使用Witter.
模式七:硬广告显示。
如Witter允许个人用户可以通过在个人页面中插入广告，获利，用户可以自主邀请广告主购买个人网页的广告位，双方协商投放时间和收取费用，Twitter仅仅收取5%，作为服务费。
模式八:搜索引擎优化。
模式九:舆情监测。
微博最可能成为余琴引发的信息源，可以帮助企业迅速你跟我不一样，触摸到消费者心里对产品的感受，以及最新的需求，获取市场动态，乃至公关危机的先兆。
模式十:危机公关。
肯德基秒杀门中途戛然而止，就是一个典型案例，对于大部分企业来说，秒杀门足以引以为戒，这样的事件既考验企业对信誉危机的承受能力，也告诫企业对于任何促销优惠活动都要严谨负责，否则伤害的消费者，更多的会是企业本身。
四、微博营销技巧
（一）注重价值的传递
企业博客经营者首先要改变观念——企业微博的索取与给予之分，企业微博是一个基于平台，截至2011年微博数量已经以亿计算，只有那些能对浏览者创造价值的微博才有价值，此时企业微博才可能达到期望的商业目的。
（二）注重微博个性化
微博的特点是“关系”、“互动”，因此，虽然是企业微博，但也切忌仅是一个官方发布消息的窗口那种冷冰冰的模式。
（三）注重微博的连续性
微博就像随时更新的电子杂志，要注重定时、定量、定向发布内容，让大家养成观看习惯。
（四）注重互动性强
“活动内容＋奖品＋关注”的活动形式一直是微博互动的，主要方式，但实质上奖品比你那个企业信息想宣传的内容更吸引粉丝的眼球，相较赠送奖品，你的微博能认真回复留言，用心感受粉丝的思想，才能换取情感的人，如果，情感与利益共存那就更完美了。
（五）注重系统性布局
任何一个营销活动，想要取得持续，而巨大的成功都不能脱离了系统性。
企业想要微博发挥更大的效果，就要将其纳入整体营销规划中来，这样微博才有机会发挥更多作用。
（六）注重准确的定位
企业微博最终的商业价值，就是需要这些有价值的粉丝，这涉及微博定位的问题很多企业抱怨，微博人数过万了，可转载留言的人很少，宣传效果不明显，这其中一个很重要的原因，就是定位不准确。
假设自己为玩具行业，那么就围绕一些产品目标顾客关注的相关信息来发布，吸引目标顾客的关注，而非只是考虑吸引眼球，导致吸引来的都不是潜在的消费群体，在这个起步阶段很多企业博客陷入这个误区当中，完全以吸引大量粉丝为目的却忽视了粉丝是否目标消费群体这个重要问题。
（七）企业微博专业化
企业微博定位专一很重要，但是专业更重要，同场竞技只有专业才可能超越对手，持续吸引关注目光，专业是一个企业微博重要的竞争力指标。
（八）注重控制的有效性
微博不会飞，但是速度却快得惊人，当极高的传播速度结合传递规模，创造出惊人的力量，有可能是正面的，也有可能是负面的，因此，必须有效管控企业微博这把双刃剑。
（九）注重方法与技巧
想把企业微博变得有声有色，持续发展，单纯在内容上传递价值还够，必须讲求一些技巧与方法，比如微博话题的设定，表达方法就很重要，如果你的微博是提问性，或是带有悬念的，引导粉丝思考和参与，那么浏览和回复的人自然就多也容易给别人留下印象，反之带来新闻稿一样的博文会让粉丝想参与都无从下手。
五、微博营销的经典案例
1.在Twitter上，戴尔公司的@DellOutlet这个专门以优惠价出清存货的账号已经有了近150万名追随者，通过这一渠道宣传促销而卖出的个人电脑，计算机配件和软件，已经让戴尔进账650万美元。
2."野兽派花店”，这个名字则被更多文艺青年所熟悉。
没有实体店，甚至没有淘宝店，仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍，从去年12月底开通微博到现在，野兽派花店已经吸引了超过18万粉丝，甚至连许多演艺界的明星都是它的常客。
3.诺基亚首款搭载Symbian^3系统的手机——诺基亚N8在8月25日上午采用全新微博直播的方式线上发布。
8月25日上午10点30分，诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网的全社交网络发布会开幕。
直播会当天，新浪微博首页推出诺基亚N8手机“微博发布会”，7小时内即收到微博评论、转发89034条，诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277，被业内称作品牌营销的又一成功案例.
六、微博营销的实施步骤
（一）寻找微博上的精准用户
1、通过标签找用户
2、通过话题找用户
3、通过微群找用户
（二）让精准的目标用户成为我们微博的粉丝
1、微博要有吸引用户的优质内容
2、主动关注你的用户
3、转发和评论用户的信息
4、在目标用户集中的微群积极互动
（三）在微博互动中实现企业营销目的
1、取得粉丝的信任是根本
2、发广告需要有一定的技巧
3、通过活动来做营销
▼相关知识
企业微博营销/wiki/181016.htm
微博营销成功案例/wiki/205306.htm
什么是微博营销/wiki/161515.htm
◆结束语◇
能力秀——网络营销开始的地方！
大学生网络营销能力秀（官网)是网络营销教学实践平台，通过社交化学习、竞赛式实践全面提升网络营销学习者的认知和实践应用能力。
能力秀始于2009年，每个学期举办一期，到2016年6月已举办15期，超过7000个院校的20多万名大学生曾经参加过这一活动。
官方网站：
官方微博：/wm23
官方微信号：wm23com
网络营销能力秀其他实践平台
·网络营销教学网站：/
·网络营销词典：/wiki.htm
·梧桐子网站：/ ·秀友百科：/。