中国老年人对养生保健产品的购买行为调研报告

中国老年人对养生保健产品的购买行为调研

报告

一、引言

在当今社会，养生保健已经成为老年人关注的重要议题之一。随着

我国老龄化程度的不断加深，老年人对于保持健康的需求也越来越高。养生保健产品作为满足老年人养生需求的一种手段，已经逐渐成为了

市场上的热销品。本篇调研报告旨在探讨中国老年人对养生保健产品

的购买行为和态度，并为相关企业提供有针对性的市场策划建议。

二、调研方法

本次调研采用问卷调查的方式，共有300名来自不同省市的老年人

参与，参与者年龄在60岁及以上。问卷内容包括购买养生保健产品的

频率、购买渠道、购买方式、偏好因素以及对产品价格的接受程度等。通过对问卷数据的统计和分析，得出如下结果：

三、购买行为分析

1. 购买频率：

调查结果显示，超过60%的老年人每月购买养生保健产品的频率为

1-3次，约30%的老年人每月购买频率为4-6次，仅有少数老年人每月

购买超过6次。购买频率较高的老年人多数表现出对健康的高度重视。

2. 购买渠道：

超过70%的老年人选择传统渠道作为购买养生保健产品的首选，如药店、医院等。近年来，电商平台的兴起也使得一部分老年人转向网购，占比约为20%。此外，还有一小部分老年人通过亲友转介绍等方式购买。

3. 购买方式：

大部分老年人对于养生保健产品的购买方式选择自行购买，占比超过80%。另外，也有约15%的老年人选择请家人代购，仅有少数老年人倾向于请专业人士推荐购买。

四、偏好因素分析

1. 产品品牌：

老年人在购买养生保健产品时，品牌是他们非常重视的一个因素。超过70%的老年人认为产品的品牌信誉度是选择购买的关键。

2. 产品效果：

老年人对于养生保健产品的效果是非常关注的。调研数据显示，超过80%的老年人表示他们会选择那些有明确保健功效的产品。

3. 宣传推广：

在产品选择过程中，老年人对产品的宣传推广也有一定的影响。超过50%的老年人表示会重视产品的宣传策略和广告效果。

五、价格接受程度分析

老年人对于养生保健产品的价格接受程度因个体而异。调研结果显示，约50%的老年人认为价格适中即可接受，30%的老年人希望价格更加亲民，另外20%的老年人认为价格相对较高但仍可接受。

六、市场策划建议

基于以上调研结果，我们给相关企业提出以下市场策划建议：

1. 加强品牌建设：

企业应注重品牌建设，提升产品在老年人中的信誉度。可以通过多种方式增加品牌曝光度，如参加养生健康展览、与医疗机构合作等。

2. 突出产品功效：

企业应在产品开发阶段注重研发有明确功效的养生保健产品，并在宣传时突出产品功效，以提高老年人的购买意愿。

3. 优化宣传策略：

企业在产品宣传中应采用老年人喜闻乐见的宣传方式，如老年人刊物、电视广告等，以增强老年人的认知度和信任感。

4. 价格策略灵活性：

企业应根据老年人的价格接受程度，制定合理的价格策略。可以推出价格适中的基础产品，同时提供高端产品以满足不同老年人消费层次的需求。

七、结论

通过对中国老年人对养生保健产品购买行为的调研，我们可以了解到他们对产品品牌、效果、宣传策略和价格等方面的需求和关注点。相关企业可以根据这些调研结果制定有针对性的市场策划，以满足老年人的购买需求，促进养生保健产品市场的健康发展。