哈尔滨节庆旅游及其发展策略研究
哈尔滨节庆旅游及其发展策略研究
xx年xx月xx日
目录
• 引言 • 哈尔滨节庆旅游概述 • 哈尔滨节庆旅游市场分析 • 哈尔滨节庆旅游品牌建设 • 哈尔滨节庆旅游发展策略 • 结论与展望
01
引言
研究背景与意义
哈尔滨节庆旅游资 源的丰富多样性
促进城市经济和社 会发展的重要性
当前新常态下旅游 业的发展趋势
完善法规制度
建立健全旅游法规制度，加强市场监管，规范旅游行业秩序，提高游客的旅游质 量。
挖掘文化内涵
保护传统文化
哈尔滨拥有丰富的历史文化遗产和独特的民俗文化，应加强 对这些文化的保护和传承，以确保其可持续性发展。
打造文化品牌
结合哈尔滨的地方文化特色，打造具有代表性的文化品牌， 如“哈尔滨冰雪节”、“哈尔滨之夏音乐会”等。
加强旅游基础设施建设，提高旅游服务质量和水 平。
研究不足与改进
研究数据来源有限，部分结论 存在一定主观性。
研究深度不够，未来可以进一 步拓展研究深度和广度。
研究方法较为单一，未来可以 尝试采用多种研究方法进行比
较分析。
THANKS
谢谢您的观看
旅游节庆定义
旅游节庆是指由特定地域或特定主题驱动，通过策划、组织 、实施一系列活动、事件、节日等吸引旅游者参与，增强旅 游体验和感知，促进旅游消费和地方经济社会发展的综合性 活动。
旅游节庆分类
根据不同的划分标准，旅游节庆可以分为文化型、民俗型、 自然型、体育型、会议型等不同类型。
哈尔滨节庆旅游发展历程
旅游品牌的重要性
旅游品牌是旅游者选择旅游目的地的重要因素，有助于提高旅游目的地的知 名度和吸引力，促进旅游尔滨节庆旅游资源的挖掘与整理
充分挖掘哈尔滨的历史文化、民俗风情、自然景观等资源，并将其进行整理和规 划，形成具有独特性的旅游产品。
哈尔滨节庆旅游发展存在的问题及对策分析
哈尔滨节庆旅游发展存在的问题及对策分析作者：杨铭铎张新来源：《旅游纵览·行业版》2016年第07期随着旅游业的迅猛发展，节庆旅游逐渐发展成为受人们喜爱的旅游形式。
本文对目前哈尔滨节庆旅游发展存在的参与性和互动性不足、品牌知名度较低、缺少特色纪念品、市民参与度不高、缺乏专业的人员的问题进行了分析，并从加强基础设施建设、加大宣传力低、构建品牌优势等方面为哈尔滨节庆旅游的发展提出了对策建议。
哈尔滨拥有丰富的自然及人文旅游资源，这位哈尔滨节庆旅游的发展提供了有力保障。
近年来，哈尔滨的节庆旅游发展迅速，其中，中国·哈尔滨国际冰雪节、中国·哈尔滨国际滑雪节、中国·哈尔滨国际啤酒节、中国·哈尔滨之夏音乐会等重大旅游节庆活动在国内影响力不断提升，其发展过程中仍存在较多的问题。
一、哈尔滨节庆旅游发展存在的问题（一）市民参与度低只有群众积极参与的节庆活动才是真正意义上的节庆旅游项目，才能使节庆旅游成为真正的旅游的节日、体验的乐园。
近几年，哈尔滨本地市民对冰雪活动、冰雪运动、冰雪旅游参与度过低的现象越来越严重。
据调查，太阳岛雪博会期间，本地市民与外地游客比例约为3：7；冰雪大世界开办期间，本地市民与外地游客比例为1：3；而在亚布力滑雪场，本地市民与外地游客的比例更是下降为2：8左右。
哈尔滨市民对本地节庆活动的参与性和互动性过低的问题已经在一定程度上影响了外界游客对于哈尔滨旅游节庆的关注和兴趣，这就潜在地减少了哈尔滨节庆旅游的客源。
（二）文化内涵缺失节庆旅游必须以一定的文化为依托，只有注入了文化内涵的节庆旅游才具有长久的生命力。
哈尔滨作为文化名称，拥有丰富的文化旅游资源，如冰雪文化、欧陆文化、音乐文化、红色文化等，但是，目前哈尔滨举办旅游节庆活动虽然打着冰雪或是音乐等文化旅游资源的旗号，却更加注重对商业利益的追求，而忽视了真正的文化内涵，冰雪大世界高额的票价便是最好的说明。
哈尔滨旅游业存在问题及发展战略研究
哈尔滨旅游业存在问题及发展战略研究旅游业是关联度高，带动性强的产业，与国民经济各产业部门之间具有广泛的直接或间接联系。
哈尔滨旅游业发展尚处于初级阶段，还存在许多问题，应深度开拓旅游市场，将哈尔滨市打造为第一旅游中心城市、国际一流旅游名城和世界冰雪旅游城市。
标签：特色产业品牌与宣传供需结构性矛盾市场开发相关产业哈尔滨市拥有得天独厚的自然环境和地理条件，遂成为神州大地开展冰雪旅游的最佳地区，但仍存在一些问题亟待解决。
特色产业的开发仍然得不到足够的重视；品牌优势也未得到充分的发挥等。
一、特色产业1.城市旅游：哈尔滨市充满独一无二的欧陆风情的中央大街，以索非亚教堂和马迭尔宾馆为代表的诸多俄式建筑给素有“东方小巴黎”“东方莫斯科”之称的哈尔滨添加无限的魅力。
应加大对城市旅游的投资和宣传力度，打造自己的城市品牌。
2.冬季旅游：将哈尔滨冰雪大世界、哈尔滨国际冰雪节、哈尔滨冰灯游园会作为哈尔滨特色和精品旅游项目。
坚持思路创新、形式创新，市场化运作，做到主题鲜明、立意新颖、设计巧妙，集高科技、艺术性、观赏性、参与性于一身，成为具有哈尔滨特色的经典旅游品牌。
以滑雪度假为主题，大力宣传已有的滑雪旅游景区（如亚布力滑雪场），建设更多的滑雪旅游度假区。
3.购物旅游：加大宣传和投资力度，发挥哈尔滨商品城名特优店云集的优势，大力引进外资，提升服务质量。
4.节庆旅游：以哈夏会、哈尔滨国际啤酒节、哈尔滨国际冰雪节、哈尔滨经贸洽谈会为主体发展节庆旅游。
促进旅游与会展的渗透结合，在节庆旅游中增加旅游交易、旅游招商、投资洽谈等活动。
二、品牌与宣传1.通过打造哈尔滨市旅游品牌提高产品知名度，扩大市场占有率，树立自身的特色以区别于竞争对手，以自己鲜明的个性吸引消费者。
2.宣传手段的适当应用：针对自己的客源市场，有的放矢地进行宣传促销组合，宣传促销要有主题性、计划性、针对性、科学性和整体性。
3.一系列促销活动与品牌传播活动相结合，特别是在旅游淡季进行价格促销活动，从而打下良好的品牌基础。
节事旅游营销策略研究——以“哈尔滨国际冰雪节”为例
农家饭，住农家屋，干农家活。
4、教育型体验现代商品的功能外延在不断衍生，已经不再局限于其传统的实际用途，欣赏价值等。
对于未知事物的学习体验也成为幸福乡村旅游的卖点之一，尤其以现在的城市儿童为主，他们的家长和他们自己都希望能够通过乡村生活的体验让他们可以获得宝贵的经历和一些生活上未知的知识。
由此可以开展农业体验，瓜果采摘，等寓教于乐的体验休闲方式。
5.审美型体验乡村的美除了农家的自然，清新，和谐以外，乡村保留完好的具有当地民俗民风的自然文化遗迹也是吸引游客参加乡村旅游的很重要的方面，以此开展的乡村博物馆，村落传统文化艺术展示也为追求乡村独特审美文化的客人提供幸福体验的所在。
（二）整合各种感官的刺激营造幸福之感乡村幸福旅游的体验中感官的刺激对旅游能够围绕幸福主题起到增强的作用。
在体验营销中所涉及到的感官刺激越多，这体验就越容易在顾客的心中留下记忆。
在乡村的各种感官刺激中，色彩视觉是最主要的体验。
研究表明，对一种产品形成第一印象时，色彩的影响约占60%[10]。
乡村中种植景观（温带水果的苹果、梨、批把等）季节变化明显不仅具有观赏价值，而且采摘过程的参与及品尝更具有旅游价值。
给力游客与以往传统的观光度假完全不同的感受。
另外，听觉、触觉、味觉和嗅觉也是感官刺激的重要组成部分，都会对旅游者的体验产生重大的影响，将它们有效地整合有助于旅游者形成难忘的旅游体验。
整合感官的刺激体是乡村验营销中是重要的一部分（三）内部营销乡村旅游的体验营销在发掘游客各方面的个性体验需求的同时也要注意对当地居民，工作人员的内部营销。
塑造统一的营销理念，为当地居民陈述旅游发展的益处，获得居民们的支持，进一步培养居民们的旅游观念，和自豪感，同时针对当地居民的意见对营销中的细节加以改变调整。
对工作人员加以规范的专业化培训和统一品牌理念的灌输，使旅游接待工作更加专业化更加精细。
五、结语以幸福为卖点的旅游体验营销的具体实施应根据客源市场的需求及旅游资源的特色来个性化的确定，从产品设计到营销推广的每一个环节，乡村旅游企业都必须考虑消费者在消费时是否“幸福”的体验和感受，体以幸福为导向的体验营销的策略的在乡村旅游中的运用将会使乡村旅游的产品及服务更加人性化、个性化、多样化，从而更好的满足市场需要，提高企业的市场竞争力。
哈尔滨冰雪节的旅游资源开发与利用
哈尔滨冰雪节的旅游资源开发与利用哈尔滨冰雪节是中国最著名、规模最大的冰雪主题活动，每年吸引着来自世界各地的游客。
作为哈尔滨的旅游名片，冰雪节不仅展示了哈尔滨独特的冰雪文化，也为城市带来了巨大的经济效益。
本文将探讨哈尔滨冰雪节的旅游资源开发与利用，以期为其他地区的旅游资源开发提供有益的借鉴。
1. 冰雪节的历史与发展哈尔滨冰雪节创办于1985年，至今已有数十年的历史。
初时，冰雪节仅是一个规模较小的地方性冰雪活动，吸引着来自哈尔滨周边地区的游客。
随着时间的推移，冰雪节逐渐壮大，规模不断扩大，并逐渐吸引了全国 ja游客的关注。
如今，冰雪节已成为国内外知名的盛况活动，每年吸引数百万游客前来参观。
2. 旅游资源的开发哈尔滨冰雪节依托丰富的冰雪资源，利用城市丰富多样的活动场地，开发出了一系列独具特色的旅游资源。
2.1 冰雪景观冰雪节期间，哈尔滨的中央大街、索菲亚教堂等地会布置成华丽的冰雪景观。
这些景观包括雪雕、冰雕以及众多艺术展品，展现了冰雪的美丽与神奇，成为了游客们的打卡胜地。
2.2 冰雪娱乐冰雪节期间，游客们可以尽情体验各种冰雪娱乐项目，如冰上滑梯、冰上摩托车、冰上等等。
这些娱乐项目不仅增加了游客的参与度，也为哈尔滨冰雪节创造了更多的商机。
2.3 冰雪竞技哈尔滨冰雪节还会举办各类冰雪竞技活动，吸引了许多运动员和运动爱好者的参与。
这些竞技项目包括冰球比赛、滑冰比赛等，为冰雪节增添了一份活力与竞争力。
3. 旅游资源的利用哈尔滨冰雪节的旅游资源利用突出体现在以下几个方面：3.1 经济利益冰雪节吸引了大量游客，带动了哈尔滨旅游产业的发展。
在冰雪节期间，哈尔滨的酒店、餐厅、交通等服务业都能够获得可观的收入，同时还能为当地创造就业机会。
3.2 文化交流冰雪节吸引了来自世界各地的游客，为哈尔滨提供了与外国文化交流的机会。
游客们可以在冰雪节上欣赏到来自不同国家的冰雪艺术品，了解各国历史与文化，促进了跨文化的交流与合作。
3.3 城市形象冰雪节作为哈尔滨的文化名片，为城市树立了良好的形象。
哈尔滨会展旅游现状问题及解决对策讲解
? 5.大力培养会展旅游业的管理开发人才。
? 哈尔滨市旅游业具有独特的优势，面临难 得的机遇，带有明显的弱项，面对严酷的 挑战，处于从观光主导型向特色—综合型、 粗放式向集约式、规模型向规模—效益型、
单向开放型向双向开发型、政府推动型向 市场拉动型、初创期向发展期转变的关键 时期，潜力巨大、前景广阔、任重道远。
支撑保障体系
旅 游 业 发 展 环 境
旅旅 游游 业业 发发 展展 现条 状件
旅 游 发 展 战 略 定 位
总 体 布 局 与 功 能 分 区
旅 游 发 展 产 品 体 系
旅 旅 旅 旅旅 游 游 游 游游 发 发 发 发发 展 展 展 展展 形 营 服 支保 象 销 务 持障 设 体 体 体体 计 系 系 系系
漂流探险、蒸汽机车旅游。 ? 主要依托：凤凰山国家森林公园、磨盘山风景区、龙凤山
国家森林公园、拉林河漂流、 ? 拉林京旗文化旅游区、 ? 石刀山旅游区。
哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 总体布局与功能分区
一区
中心都市旅游区
四带 五线
四个主要旅游带
以哈尔滨市区为中心， 向四方辐射，联通跨省、 跨国主干旅游线，
第三部分：哈尔滨会展旅游业 分析与对策
哈尔滨开展会展旅游 SWOT 分析
?
环境分析
?
优势
?
机遇
?
制约
?
挑战
核心解决方案 建立旅游发展战略
规划旅游资源 建立旅游发展体系
规划区域： 7区12县
核心区域4个： 文博商务、都市、休闲等 南岗区、道里区、道外区、香坊区 3个其他区域： 松北区、平房区、呼兰区 12县： 阿城（金源文化） 双城（京旗文化、风景区、狩猎场） 尚志（亚布力滑雪场、森林） 五常（冰雪、漂流） 宾县（森林公园）、呼兰（风景区、民俗文化村） 方正（公园、度假区） 延寿（森林公园）、依兰（历史文化古城）、木兰（水库、风景区） 巴彦（森林公园） 通河（狩猎场、森林公园）
哈尔滨冰雪旅游节的活动策划
哈尔滨冰雪旅游节的活动策划一前言和活动宗旨目的1背景分析（前言）一年一度的哈尔滨国际冰雪节, 已成为世界四大冰雪节之一,是世界上持续时间最长的冰雪节，是融经贸、旅游、文化、娱乐、体育和艺术等为一体的综合性活动, 为带动整个地区的发展发挥了重要作用并在国内外颇具影响。
从目前冰雪旅游节在国际和国内的现状出发，分析哈尔滨冰雪旅游产业的发展特点及经营模式，进而作出更合理的策划以促进哈尔滨冰雪旅游。
目前, 哈尔滨的冰雪经济已经成为其经济发展的重要组成部分, 正有力地牵动着哈尔滨的产业结构调整, 成为哈尔滨国民经济中极具潜力的新经济增长点，也是在国内举办最早的的冰雪节，具有很强的代表性和借鉴意义。
但是在开展冰雪旅游时还存在一些问题，和西欧、北美、还有我们的邻国日本相比来看我们还存在一些不足。
2策划的目的及要达到的效果本次策划立足哈尔滨，纵观东北，放眼全国，依托哈尔滨经济区的发展，融入关东民俗和哈尔滨传统灯会的元素，通过中国哈尔滨冰雪节的举办，将展示北国冰城悠久的冰雪文化、冰雪旅游、冰雪体育、冰雪艺术的发展历史，推动哈尔滨向冬季旅游目的地城市发展，推动地区文化产业规模化，展示哈尔滨冰雪旅游资源、地域文化、人文风情，扩大哈尔滨在国内外的影响，提升哈尔滨经济区的城市凝聚力。
通过这次“哈尔滨国际冰雪节”活动我想要进一步扩大哈尔滨市的影响，并通过这次冰雪节为哈尔滨市带来良好的经济效益、社会效益、文化效益。
二环境分析1 市场坏境分析（一）宏观环境分析1、地理环境滨地处东北亚中心位置，是第一条欧亚大陆桥和空中走廊的重要枢纽，被誉为欧亚大陆桥的明珠。
哈尔滨是中国著名的历史文化名城和旅游城市，素有“东方莫斯科”、“东方小巴黎”以及“冰城夏都”等美称。
哈尔滨也是东北北部的政治、经济、文化中心，全市面积5.3万平方公里，其中市区面积0.7万平方公里，截止到2010年末，户籍总人口992万人，其中市区人口479万人。
哈尔滨属于中温带大陆性季风气候，四季分明；春季山野披绿、满城丁香，夏季清凉宜人、休闲避暑，秋季天高云淡。
哈尔滨市文化旅游业发展的对策研究
哈尔滨市文化旅游业发展的对策研究-旅游管理哈尔滨市文化旅游业发展的对策研究石长波徐艳红文化旅游是一项以观念创新推动旅游产品开发的创意活动，以实现旅游产业利益最大化和不断发展，其关键在于开发利用各种文化旅游资源，来满足人们对旅游产品和服务的文化需求。
将哈尔滨文化旅游业发展的制约因素进行剖析、解读，从而提出发展对策，既有利于哈尔滨市文化旅游业的健康发展也有利于哈尔滨市文化旅游产品以丰富的文化内涵和精深的人文底蕴独占鳌头，进而形成城市文化旅游业最具竞争力的优势品牌。
一、文化旅游业的基本概述（一）文化旅游业的内涵与核心所谓文化旅游，就是以旅游经营者创造的休闲娱乐方式和观赏对象为消费内容，目标是使旅游者获得丰富文化内涵，能够深度参与旅游体验活动之中。
文化旅游业是一种具有特殊性的综合产业，因其带动性强、辐射面广、关联性高而成为当代经济社会发展中最具活力的朝阳产业。
与传统旅游业相比，它所包含的业态更富有文化内涵和体验性。
另外，一些具有商务考察性质的旅游形态则更富有专业的知识性和文化交流性。
从旅游业的核心来看，传统旅游主要是以资源为核心，凭借地方特色和地域差异吸引着旅游者。
但是就其着眼点，不管挖掘过程中是否考虑了竞争关系和市场需求，主要围绕固有的旅游资源吸引旅游者；文化旅游则在一定程度上削弱了资源的束缚，综合了包括市场需求、城市背景等诸多方面进行创意开发，从而达到吸引旅游者的目的。
因此也可以说创意是文化旅游的核心竞争力。
（二）文化旅游业的分类从对文化需求的角度可分为以下四个层面，即以史记、文物、古建筑、遗址等为代表的历史文化层面；以技术成果、艺术、现代文化为代表的现代文化层面；以节日庆典、居民日常生活习俗、祭祀、婚丧、衣着服饰和体育活动等为代表的民俗文化层面；以人际交流为表面的伦理道德和文化层面。
从旅游的业态角度则可分为：遗址故居、影视基地、主题公园和艺术园区等多种形态。
（三）发展文化旅游业的必要性文化是民族的血脉和灵魂，是国家发展、民族振兴的重要支撑。
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哈尔滨节庆旅游及其发展策略研究
近年来，哈尔滨作为中国最大的冰雪之都，越来越受到国内外游客的
关注和喜爱。
为了进一步促进哈尔滨的节庆旅游发展，需要制定科学合理
的发展策略。
首先，哈尔滨作为冰雪之都，可以进一步加强节庆活动的策划与组织。
冰雪灯会、冰雪世界等活动已经成为哈尔滨的代名词。
可以通过增加创新
元素来吸引更多游客，比如在冰雪雕艺术中加入音乐、舞蹈表演等，提升
活动的艺术性和观赏性。
同时，还可以与国内外的知名品牌合作，举办冰
雪嘉年华，为游客带来更多精彩的体验。
其次，加强节庆旅游的市场推广。
可以通过加大旅游宣传力度，提升
哈尔滨的知名度，吸引更多游客的到来。
可以在全国范围内开展线上线下
的宣传活动，利用各种社交媒体平台发布相关信息，加大节庆旅游的宣传
覆盖面。
同时，还可以与各大旅行社合作，推出特色的旅游产品，吸引更
多游客参与。
再次，加强节庆旅游基础设施建设。
哈尔滨的交通、酒店、餐饮等基
础设施还有待进一步完善。
可以加大投资力度，提高交通运输的便利性，
增设更多的高速公路、机场航线等，方便游客的来往。
同时，还应增加高
质量的酒店和餐饮设施，提供更好的服务和体验，满足游客多样化的需求。
最后，加强节庆旅游人才培养。
为了更好的发展节庆旅游，需要有专
业的人才支持。
可以设立相关的专业培训机构，培养从事节庆旅游策划、
组织、推广等方面的人才。
同时，还可以加大对已有从业人员的培训力度，提高他们的专业素质和服务水平。
总之，哈尔滨作为中国最大的冰雪之都，具有丰富的节庆资源和潜力。
通过加强节庆活动的策划与组织、市场推广、基础设施建设和人才培养，
可以进一步提升哈尔滨的节庆旅游发展水平，吸引更多游客的到来，推动
当地经济的繁荣和发展。