潜在蜜月旅游者产品消费需求研究
市场调研报告：中国旅游市场消费者需求与购买行为分析
市场调研报告：中国旅游市场消费者需求与购买行为分析引言：中国旅游市场近年来发展迅猛，已成为全球最大的旅游消费市场之一。
随着居民收入水平的提高和旅游文化的普及，中国消费者对旅游产品的需求和购买行为也发生了显著变化。
本文将通过市场调研数据分析，深入探讨中国旅游市场消费者的需求特点和购买行为。
一、旅游目的与时间安排的变化1.1 自由行的兴起与个性化需求近年来，越来越多的中国消费者选择自由行，这反映出消费者对旅行目的地和行程安排的个性化需求。
消费者希望能够根据自己的兴趣爱好和时间安排，自由选择目的地和游览路线，体验独特的旅行体验。
1.2 节假日的替代性需求受到节假日时间限制的影响，越来越多的消费者开始重视非传统节假日的旅游需求。
例如，在国庆节或春节期间，一些消费者会选择较短的旅行，而在其他季节，他们则更倾向于较长的休闲度假。
二、旅游产品的选择与推荐途径2.1 品牌和口碑的影响中国消费者在选择旅游产品时，更加关注品牌知名度和口碑。
当面对众多选择时，他们更愿意选择熟悉的、有良好口碑的旅行社或旅游平台提供的产品，以确保旅行质量和服务。
2.2 社交媒体的影响与传播效应社交媒体在旅游产品选择中起着至关重要的作用。
消费者通过社交媒体平台浏览他人的旅行经历和照片，获取目的地信息和推荐。
这些信息对于消费者做出旅游产品选择具有重要的指导作用。
三、重视旅行体验与服务质量3.1 旅游体验的多元化需求随着消费者对旅游体验的关注度提高，对多元化旅游产品和服务的需求也不断增加。
除了传统的观光旅游，消费者对深度体验、文化交流、生态旅游等新形式的旅游产品有着更高的期望。
3.2 个性化服务的重要性对于中国旅游市场的消费者来说，个性化服务是满足其需求的重要因素。
消费者希望在旅行过程中能够得到个人化的待遇和服务，例如提供定制化的行程安排、推荐特色美食等。
四、价格与性价比的考量4.1 强调旅游产品的性价比尽管消费者对旅行体验和服务质量的重视程度提高，但价格仍然是他们考虑的重要因素之一。
蜜月旅游市场营销现状及前景研究
---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 蜜月旅游市场营销现状及前景研究【摘要】蜜月旅游作为旅游活动的一个特殊分支，是现代旅游的重要组成部分和新兴旅游方式。
本围绕着蜜月旅游的各种特殊性和旅游消费者群体的特殊性，进一步研究蜜月旅游市场，深入挖掘旅游资源，具有较强的现实意义。
论文在分析蜜月旅游市场的国内外概况的基础上，分析了蜜月旅游的特点，通过分析厦门市开发蜜月旅游市场的案例，论述了上海市发展蜜月旅游市场的有利因素和制约因素，提出了上海发展自己独特的蜜月旅游市场的战略。
11737【关键字】蜜月旅游旅游市场营销策略Marketing Status of Honeymoon Tourism and Prospect ResearchAbstract: Honeymoon travel as a special branch of the tourist activity is an important part of modern tourism, and1 / 13emerging forms of tourism. This paper focuses on the particularity of a variety of particularity of the honeymoon travel and tourism consumer groups, further study of the honeymoon tourism market, dig tourism resources, with a strong practical significance. Papers in domestic and international profile analysis of the honeymoon tourism market based on the analysis of the characteristics of the honeymoon travel by analyzing the case of the honeymoon tourism market in Xiamen City, discusses the favorable factors and constraints of the Shanghai Municipal Development and honeymoon tourism market, and raised in Shanghai develop their own unique honeymoon travel market strategy.Key words: honeymoon tourism; tourism market; marketing strategy目录一、蜜月旅游市场概述1（一）问题的提出1---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ （二）文献综述2（三）国内外蜜月旅游市场发展概况2二、蜜月旅游的特点5中国正进入新的婚育高峰期, 据民政部公布的数字显示: 全国每年登记结婚的新婚夫妇约1800万到2000万对。
旅游用品项目需求分析与市场调研报告范例与市场推广策略
旅游用品项目需求分析与市场调研报告范例与市场推广策略一、引言随着人们生活水平的提高和旅游意识的增强，旅游业在全球范围内迅速发展。
作为旅行的重要组成部分，旅游用品行业在近年来也得到了快速的发展。
为了更好地满足旅行者的需求和提供更好的产品和服务，对旅游用品项目的需求分析和市场调研变得至关重要。
本报告旨在通过需求分析和市场调研为旅游用品项目制定合适的市场推广策略。
二、需求分析1. 目标用户群体旅游用品的用户群体包括短途旅行者、长途旅行者、户外爱好者等。
针对不同的用户群体，旅游用品项目需要提供不同类型的产品和服务，以满足他们在旅行中的需求。
2. 产品需求旅游用品的产品需求主要包括以下几个方面：轻便实用、易于携带、耐用性强、防水防潮等。
此外，用户对产品的舒适性和美观性也非常重视。
3. 服务需求旅游用品项目不仅需要提供好的产品，还需要提供优质的售后服务。
用户在使用过程中可能遇到各种问题，如产品维修、退换货等。
旅游用品项目需要建立完善的售后服务体系，及时解决用户的问题，增强用户的满意度和忠诚度。
三、市场调研为了更好地了解市场需求和竞争对手的状况，进行市场调研是必不可少的。
本次市场调研主要包括以下几个方面的内容：1. 市场规模和发展趋势通过对市场规模和发展趋势的研究，可以了解旅游用品行业的整体情况。
根据数据显示，旅游用品市场规模逐年增长，并且未来还有更大的发展空间。
2. 用户需求和消费习惯通过问卷调查和深入访谈，了解用户对旅游用品的需求和消费习惯，如购买渠道、购买频率等。
根据调研结果，可以对产品和服务进行针对性的改进和优化。
3. 竞争对手分析分析竞争对手的产品种类、价格、市场份额等，以及其市场推广策略和优势劣势。
通过对竞争对手的分析，可以为旅游用品项目制定相应的竞争策略。
四、市场推广策略基于需求分析和市场调研结果，旅游用品项目可以制定以下市场推广策略：1. 建立品牌形象通过精心设计的品牌形象和标志，建立品牌的知名度和美誉度。
旅游消费者的消费动机与体验需求研究
旅游消费者的消费动机与体验需求研究随着经济的发展和人民生活水平的提高，旅游已成为人们休闲娱乐的重要活动。
越来越多的人选择旅游作为一种方式来放松身心、提高生活品质。
对于旅游者而言，他们的消费动机和对旅游体验的需求起着重要的影响，对于旅游行业的市场开发和经营管理也具有重要的意义。
本文将探讨旅游消费者的消费动机与体验需求，以期为旅游行业的发展提供一定的参考和建议。
一、旅游消费者的消费动机1. 个人需求旅游消费者的消费动机首先源于个人的需求。
对于工作繁忙的都市人来说，旅游是一种逃离繁忙生活、寻求放松休闲的方式。
这类旅游消费者在选择旅游目的地和旅游产品时更关注的是舒适度、便利性和放松的环境。
他们通常选择高星级酒店、豪华旅游产品，希望能够享受到高品质的服务和设施。
2. 文化体验另一类旅游消费者则更看重旅游对于文化体验的影响。
他们对于旅游目的地的历史、文化和风土人情有浓厚的兴趣，希望通过旅游能够深入了解当地的文化背景和特色。
这类消费者会选择参加文化艺术活动、参观历史建筑和景点，或者与当地居民互动交流，以体验当地的文化魅力。
3. 自我提升还有一类旅游消费者的消费动机来自于对于个人的自我提升的追求。
他们通过旅游来丰富自己的阅历，提升自己的人文素养、语言能力或者技能水平。
这类消费者会选择具有学习和培训项目的旅游产品，例如语言交流活动、手工艺品制作体验等，以求在旅行中得到更多的收获。
4. 社交需求最后一类旅游消费者的消费动机来自于社交需求。
他们认为旅游是一种与家人朋友相处的方式，通过旅游能够增强家庭成员之间或朋友之间的感情，缓解工作压力。
这类消费者会选择家庭旅游产品、朋友聚会旅行等，以增进亲情和友情。
二、旅游消费者的体验需求1. 安全与便利旅游者在选择旅游产品时，安全与便利是首要考虑因素之一。
他们希望能够享受到便捷的交通、舒适的住宿和便利的旅游服务。
旅游运营商应提供安全可靠的交通工具、高品质的住宿设施以及周到细致的服务，以满足旅游者的需求。
广州市潜在蜜月旅游消费调查
广州市潜在蜜月旅游消费意向调查研究【摘要】：随着我们的生活水平不断提高，蜜月旅游消费变得越来越热，已然成为新的经济亮点。
而大学校园是情侣的摇篮，大学生作为社会的一个特殊群体，具有更多的冒险精神和追梦遐想，是整个蜜月旅游消费的潜在对象，是一个重要而又独立的组成部分，是一个巨大的、潜在的市场。
【关键词】：大学生蜜月旅游潜在消费意向为了深入了解广州市潜在蜜月旅游消费的意向情况，本次调查选取了中山大学、华南理工大学、暨南大学、华南师范大学、广东工业大学以及广州大学六所高校为样本学校，以派发问卷的方式进行调查，共发放问卷900份，回收871份，回收率为96.8％。
现将调查研究情况汇报如下：在此次调查中男生有413人，女生有458人，男女比例约为5:5，年龄介于20-25岁，以大学本科生为主，专业大多为理工农医类和教育类，亲兄弟姐妹多为2个或是独生子女。
一、大学生的蜜月旅游消费意向调查显示，有49.7%的大学生会从自身实际出发，视自身的经济情况而选择是否要蜜月旅行，11.5%的大学生认为蜜月旅游可有可无，有27.3%的大学生认为蜜月旅游必不可少，然而也有11.5%的大学生不看好蜜月旅游，认为其根本不需要。
C、可有可无D、根本不需要选项A、必不可少B、是经济条件而定比例27.3% 49.7% 11.5% 11.5%二、大学生旅游的地点、时间与及获取信息的渠道（一）大学生旅游地点的选择调查结果表明，蜜月旅游地点的考量上，大学生偏爱于休闲度假海滨，占了总人数的72%，表明大学生更愿意以休闲的娱乐方式来度过蜜月，缓解繁忙紧张的工作生活带来的疲劳。
其次，选择异域风情的比例为50.4%，希望能够了解到不同地区的习俗风情。
当然，也一部分的大学生选择风景名胜和民俗特色，分别约占总人数的31.6%和28.4％；而蜜月特别活动则不大受大学生的欢迎，仅占15.8%。
风景名胜休闲度假海滨民俗特色异域风情蜜月特别活动其他小计273 621 245 435 136 12百分比31.6% 72% 28.4% 50.4% 15.8% 1.4%对蜜月旅游线路的选择也是多种多样的，更多的大学生是倾向于出境较长旅程（澳洲、欧美等地）和国内的长线，分别占到34.2%和28.7%；选择出境较短程（亚太附近）的则有22.6%；出于时间的考虑，有10.7%的大学生意向于选择国内短线。
厦门蜜月旅游市场调研报告
厦门蜜月旅游市场调研报告厦门是中国东南沿海城市之一，以其优美的自然风景、悠久的历史文化和独特的海洋氛围而闻名。
蜜月旅游作为一种新兴旅游形式，对于厦门旅游市场来说具有巨大的潜力和发展空间。
本报告对厦门蜜月旅游市场进行了调研分析，旨在为相关企业和机构提供市场情报和未来发展方向的参考。
一、市场概况1.1 市场规模根据数据统计，厦门蜜月旅游市场在过去几年里保持了稳定增长的趋势。
2019年，厦门接待了超过50万对新婚夫妇，蜜月旅游市场规模达到了约30亿元人民币。
1.2 市场需求调研结果显示，目前蜜月旅游市场以90后和00后为主要消费群体，他们对自然风景、浪漫氛围和高品质的服务有较高的要求。
此外，厦门本地居民的蜜月旅游需求也在逐渐增加。
1.3 主要竞争对手厦门的蜜月旅游市场存在一些主要竞争对手，包括其他旅游目的地、旅行社以及网络平台。
这些竞争对手在产品品质、价格和市场推广等方面与厦门存在竞争关系。
二、市场分析2.1 市场趋势蜜月旅游市场的主要趋势包括注重个性化定制、多元化的旅游体验和高品质的服务。
消费者更注重旅行的独特性和独特体验，他们更愿意通过定制旅行计划来满足自己的需求。
2.2 市场机会厦门作为主要旅游目的地之一，具有得天独厚的自然风景和历史文化资源。
这为厦门的蜜月旅游市场提供了巨大的机会。
此外，厦门的旅游产业也在逐渐升级和完善，为蜜月旅游提供了更多的服务和选择。
2.3 市场挑战在厦门的蜜月旅游市场中，存在一些挑战需要面对。
其中主要包括竞争激烈、价格压力大以及产品创新和服务质量等方面的提升。
三、市场推广策略3.1 提供个性化定制服务根据调研分析，消费者越来越注重个性化定制的蜜月旅游服务。
因此，厦门相关企业应该提供更多的个性化定制选项，满足消费者对于独特体验的需求。
3.2 加强营销宣传厦门的蜜月旅游市场竞争激烈，企业需要通过不同的营销手段提升品牌知名度和市场份额。
可以通过线上线下结合的方式进行广告宣传、社交媒体营销以及与旅游平台的合作等方式实现。
蜜月旅游市场研究分析
蜜月旅游市场研究分析撰稿：WebMaster发表于：2008-11-03 15:16国外蜜月旅游趋势蜜月旅游是指人们以在旅游目的地举行婚礼而进行的旅游(通常同时也会度蜜月)或者仅仅是以婚后度蜜月为目的的一种旅游活动。
蜜月旅游不仅仅是指新婚夫妇俩为了举办婚礼或度蜜月而进行的旅游活动，通常还包括与他们同行的家人或朋友的旅游活动。
如今进行蜜月旅游已经不像10年前那么新鲜了，人们对结婚的仪式也不像以前那么过分看重了，但蜜月旅游的吸引力却在不断增长。
研究世界蜜月旅游的市场状况，对于我国旅行社设计开发此类产品具有很大意义。
蜜月旅游市场在国外是一个相对成熟而且不断增长的市场。
早先的旅游运营商们并没有认识到这个市场的重要性，仅仅把这个庞大的市场当作普通大众休闲度假旅游市场的一部分，按照一般的思维方式来运营。
但随着人们对蜜月旅游的需求越来越大、越来越个性化，大量旅游运营商开始制作专业性的宣传手册介入并不断深入地开发这个市场。
而且这个市场的不断成长不仅引起了旅游运营商的关注，甚至一些国家的旅游局也开始重视：巴哈马国家旅游局制作了结婚指南；泽西岛(法国海岸附近的英属岛屿)为了便于非本国居民的结婚更是改变了国内立法。
据美国兰德公司的一份研究分析报告显示：到2010年，全球每年的婚庆消费达数千亿美元(其中，我国的婚庆消费达几百亿美元)。
欧洲、北美、澳大利亚和日本市场是海外结婚意愿最高的地区。
英国每年大约有30万对新人结婚，其中蜜月到海外度假的人1997年为18000对，1999年上升到了30000对，这意味着大约有10%的英国夫妇参加了海外蜜月旅游，并且增长速度极快———1999年比1997年增长了大约66.7%。
尽管日本的经济尚处于不景气之中，1999年全日本预订海外旅游结婚的数量却比1998年增长了39%。
在市场经济比较发达的美国、欧洲和日本等国家和地区，据统计，大约有99%的新婚夫妇会外出参加度蜜月旅游，其中各自有68%、85%和98%比例的新婚夫妇会选择出国度蜜月。
游客消费行为视角下的蜜月旅游市场开发探析
会选择出国度蜜月 。 上述资料表 明， 无论经济发达与否 ， 蜜
月旅游正以强劲 的势头迅猛发展。
（ ） 国的 蜜 月旅 游 市场 二 我
我国的蜜月旅游市场还处于萌芽阶段 ， 尚未形成完整 的蜜月游产业链 。 但近年来不断升温 的蜜月游市场为旅游
企业 提 供 了商机 。
２ 纪８ ０世 ０年代 中后期是我 国建 国后生育的高峰期 ，
婚。 这部分人愿意把 自己 ３ ％的积蓄用于与婚庆相关 的消 １ 费 ，其中 ８％的新人会选择在居住 地酒 』举行结婚仪式 ， ０ 占
然后外出蜜月旅游 ；０ ２ ％的新人会免掉婚宴直接选择蜜月 旅游 ， 每对新人蜜月旅行花费一般在 ２～ ５万元之 间。 全围 每年 因结婚产生的消费总额达 ２ ０ ５０亿元 。国家统计局 和 全 国婚庆行业 协会进行 的 ２ ０ 年全 国部分城市居民新婚 ０５ 综 合消费意 向调查显示 ，０ ５年 上海 新人 的婚 庆消费位 ２０
于所 调 查 的 ９城 市之 首 ， 均 每 对新 人 的 消费 水 平 为 １． 平 ８７ 万余 元 ：从 以 上 数据 可 以看 出 ， 月旅 游 已经 成 为 年轻 人 蜜
随 着旅 游 业 的不 断 发 展 ， 游 目的地 以及 旅 游 企 业 面 旅
对着市场 的激烈竞争和消费者 日新月异的需求变化 的双
（ ） 一 蜜月旅游消费行为相关 因素分析 旅游者消费行为指 的是 旅游者如何选择 、 购买 、 体验 和评价旅游产品 。 以满足旅游者 的需求 和愿望 ， 实质上就 是旅游者 对旅游产品的购买决策和购买行动过程 。 旅游者
的消 费 行 为是 在 消 费 心 理 的 支 配 下 发 生 的 ， 且 随着 消 费 并
者行 为 至预 测 出 他 们 的 行 为 在 未来 会 发 生 什 么样 的变 甚 化 ， 游企 业 才 能 推 令 消 费 者 满 意 的产 品和 服 务 。根 据 旅 消 费 时机 细 分 的 蜜 月 旅 游 市 场 本 身 不 同 于 普 通 的休 闲度
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潜在蜜月旅游者产品消费需求研究————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：潜在蜜月旅游者产品消费需求研究-经济潜在蜜月旅游者产品消费需求研究程萍赵艳艳摘要：随着备受宠爱的80、90后青年群体全面到达适婚年龄，蜜月旅游市场需求不断增大。
进行蜜月旅游产品消费需求的研究，对探索蜜月旅游者消费行为特征，设计和开发适应蜜月旅游市场的产品，制定出恰当的蜜月旅游产品发展战略具有一定的现实意义。
关键词：潜在蜜月旅游者蜜月旅游产品消费行为需求消费心理需求本文为咸阳师范学院科研基金项目(13XSYK027)。
一、引言在中国人的观念中，结婚被看作人生最重要的环节之一，随着备受宠爱的80、90后全面达到适婚年龄，我国正处于新一轮的结婚生育高峰期。
现今青年人的思想观念新潮，追求个性，对于婚礼策划的要求只增不减。
而据有关调查显示，蜜月旅游的消费占结婚产生的消费总额的比重很大，蜜月旅游已然成为婚庆消费的结构中的主要构成部分，我国蜜月旅游市场的发展潜力巨大。
在我国蜜月旅游的发展处于初级阶段，不仅是蜜月旅游的市场需求大于供给，在蜜月旅游产品的设计上也比较单一。
在蜜月旅游产品中的食、住、行、游、购、娱这几个环节也未能形成一个成熟的链接，也没有一个专业的大型专营蜜月旅游运营商。
而随着旅游市场和蜜月需求的不断扩大，对于蜜月旅游这一新兴旅游形式及其相关概念的研究仍比较匮乏，关于蜜月旅游的现有理论未能满足市场的需求。
本文将立足于蜜月旅游这一特殊的细分旅游市场，以80、90后一批潜在蜜月旅游者为研究对象，通过文献研读和市场调查归纳分析出蜜月旅游消费者的心理需求，消费行为需求，以期为蜜月旅游市场的进一步发展提供些许有实践意义的举措。
目前，我国蜜月旅游的开发与发展都处于比较初级的阶段，不仅是蜜月旅游的市场需求大于供给，在蜜月旅游产品的设计上也比较单一，满足不了旅游消费者的需求。
在蜜月旅游产品的食、住、行、游、购、娱各环节也未能形成一个成熟的链接，也没有一个专营蜜月旅游的运营商。
二、研究设计本文以定量研究为主，在广泛搜集和研读课题相关文献资料的基础上，通过问卷调查的方法获取数据，最后运用数理统计软件对数据进行统计分析。
笔者对城市周边的80、90后潜在蜜月旅游者进行抽样调查，所用问卷共分为三个部分，第一部分是被调查者的基本信息，包括性别、年龄、学历、收入状况；第二部分是对潜在蜜月旅游者的消费心理需求调查；第三部分主要涉及潜在蜜月旅游者的消费行为需求调查，主要包括消费时间、能力、额度、偏好等问题。
三、数据分析1．样本人口学统计本次调研共发放问卷250份，回收240份，其中有效问卷228份，有效回收率为95%。
在所有的被调查对象中，女性人数较多，占总人数的57%，男性占43%，说明在蜜月旅游活动中，女性相较于男性的积极性更高。
在受访者的年龄上，20~25岁的达到了67%，26~30岁的受访者占总人数的20%，而31~35岁的占总人数的13%，这可以看出90后已成为是潜在蜜月旅游消费的主力军。
在表中可以看出受访者的受教育程度较高，本科及以上的占62%。
2.潜在蜜月旅游者的消费心理需求分析（1）追求纪念和浪漫的心理。
蜜月旅游者对蜜月旅游产品消费的主要目的是希望通过蜜月这一形式来见证与纪念夫妻二人的甜蜜爱情，这就不仅要求旅游产品具有浪漫的特点，也要有一定的纪念性。
（2）追求时尚与新奇的心理。
现今青年人普遍追求独特与个性，不再满足于普通的大众旅游产品。
蜜月旅游这种行为在如今原本就是一种潮流，年轻人也更需要与众不同的为自己量身定制的个性化的旅游产品。
（3）追求休闲和私密的心理。
在选择跟团旅游的蜜月旅游者中，一半以上的受访者选择两人独行，占总数的57.89%，如图3-1所示。
因此，蜜月旅游者大多还是倾向于二人独处的空间。
（4）追求细节与完美的心理。
蜜月本身具有独特性，面对一生只有一次的机会，蜜月旅游者自然会比较重视，期望物超所值的感受会更加深，对一切环节都要求比较严苛，所以蜜月旅游者有追求完美的心理需求。
3．潜在蜜月旅游者的消费行为需求分析（1）消费群体据调查所得，20-35岁年龄段的人群是蜜月旅游消费市场的主要部分。
而36-55岁的再婚人群仅次于年轻的新婚夫妇，这个年龄段的人群有相当的积蓄可以支持其蜜月旅游的消费，而且他们更愿意长途旅游且愿意寻找不同于一般的旅游目的地。
因此，蜜月旅游消费群体主要是年轻人，同时以再婚的中老年人为辅。
（2）消费时间潜在蜜月旅游的停留时间一般是6-8天，这与目前我国整体的社会特点和工作日时间上的不定相关。
而源于国外的蜜月旅游，一般停留时间是9-12天。
虽然，在国内用于蜜月旅游的时间比国外略短些，但这样的时长已经比平时普通的休闲旅游时间长，所以我国的蜜月旅游者在蜜月旅游上投入或停留的时间相对来说已较长。
（3）消费能力如表3-2所示，在有意愿参与蜜月旅游的受访者中，月平均收入处于中等水平的人数较多，其中月平均收入在2001~4000元的占总数的一半，4001~6000元和6000元以上的分别占13.16%和15.79%，而2000元以下的占19.74%。
对于新婚夫妇而言，可自由支配收入较普通旅游者多，并且蜜月旅游正是为了留下一次一生的记忆，因此会在蜜月旅游产品上做出的预算也会比平时旅游多，所以对于蜜月旅游者的消费能力比普通的旅游者强。
（4）消费意愿如图3-2所示，受访者对于蜜月旅游愿意支付的资金范围处于较高水平，愿意为蜜月旅游支出超过1万元的受访者占总人数的60%以上，而愿意为蜜月旅游支出5000元以下的只有3.95%。
因此，可以看出蜜月旅游者的支付意愿较强烈。
从消费的结构特征上来说，蜜月旅游过程中的娱乐与购物意愿较强。
从受访者关于蜜月旅游过程中加入购物这一行程的意愿程度的调查结果可以看出，大多数旅游者比较接受购物，选择愿意和非常愿意的在总受访人数中占比接近60%，而不愿意的总共占总人数的15%左右。
（5）消费方式受访者关于蜜月旅游出行方式的选择，以包价旅游为主，其次是半包价旅游，也有一部分选择自由行，因此在出游方式的选择上各有偏好。
大多数新婚夫妇因为工作比较繁忙，没有足够的时间自己设计旅游路线或订食宿，为了便捷省心，大多数旅游者都会选择包价旅游，在现成蜜月旅游产品中进行选择消费；而又有很多年轻人不再满足旅行社设计的产品，更愿意自己设计，更具有纪念意义；还有很多旅游者会委托旅行社代订机票、酒店。
（6）消费偏好受访者关于蜜月消费者目的地倾向上选择热带岛屿的人最多，更多地倾向于具有休闲度假气息的旅游目的地。
因此阳光、海洋、沙滩或一些特色的热带景观比较突出的地方，往往会成为蜜月旅游者的首选。
而蜜月旅游消费者对蜜月之旅的质量比较敏感，一般对旅游产品都有较高的要求，为了避免给一生一次的蜜月带来遗憾，旅游者对旅游期待值很高。
四、蜜月旅游产品发展策略基于上述蜜月旅游产品的消费需求分析，我国的蜜月旅游者大多来自于城市，旅游者的消费能力和消费意愿已基本实现，而在目的地的选择上要满足浪漫、时尚、休闲的要求，大多数蜜月旅游者会选择海岛、海滨或赋有民族风情的城市作为旅游目的地，旅游方式上多选择旅行社设计开发的蜜月包价旅游。
我国蜜月旅游市场仍处于初级阶段，蜜月旅游产品较为单一，对蜜月旅游者没有切实的吸引力，无法满足现如今市场的需求。
而细究造成这种情况的主要原因是没有对蜜月旅游市场、产品和旅游者的需求进行深入调查与研究，尚未开发和提供迎合旅游者需求的蜜月旅游产品。
因此，提出以下几条有关蜜月旅游产品发展的策略。
1.应发展以蜜月消费者的需求为导向的旅游产品。
无论什么产品，只可能在得到消费者的认可后才能继续或者更好的发展，蜜月旅游产品也不例外。
所以蜜月旅游产品的设计和开发需要在分析旅游消费者的实际需求的基础上进行，否则只会盲目开发，只有按照蜜月旅游者的要求去设计开发才可以生产出有发展前景的产品。
海滨海岛游应该作为蜜月旅游产品的设计的主要内容，例如马尔代夫、巴厘岛、大溪地等一直是旅游者（包括很多社会名人）度假的主要目的地，也是现今我国青年的新婚夫妇期望的旅游目的地。
而我国沿海的一些旅游城市，如厦门、青岛和三亚也符合相关条件。
而非海岛的旅游城市中一些也可开发蜜月观光休闲度假的旅游产品，例如，旅行社可以针对不同特点的人群量身定制不同的蜜月旅游产品，如夕阳游，金婚游等。
2.建立蜜月旅游者的资料信息库。
在我国，蜜月旅游是属于高品质中高端的且具有个性化的旅游活动，对于拉动蜜月旅游产品的消费，了解与记录蜜月旅游消费者的信息资料是十分有效的。
只有记录分析旅游者的信息才能更好更准确的了解旅游者的需求，从而才能拉动蜜月旅游市场的发展。
3.蜜月旅游作为旅游的一个细分市场，蜜月旅游者在旅游者中的购物意愿较强，尤其是纪念品。
因此，设计出有纪念意义的纪念品对带动蜜月消费有很大的意义，应更注重产品的特色、时尚及内涵。
例如，开发婚典纪念类的旅游产品，现如今我国人民的消费水平有了很大的提高，这促使一部分人群对于回忆、纪念或故地重游有着强烈的要求。
为满足这一需求，旅行社可以设计出针对相关人群的纪念或怀旧型蜜月旅游产品，也可以推出一些有着纪念意义的婚典形式或活动，如故地重游、挂同心锁或一同放爱心鸽子等。
4.与其他有关的婚庆企业部门进行合作。
只有进行合作才可能使蜜月旅游的收益实现最大化，达到多赢的成果。
合作对象包括旅行社、婚庆公司、酒店饭店、婚纱摄影、美容中心、鲜花店、纪念品店、媒体宣传机构等，将这些企业联合起来形成一个产业链条。
这样的合作不仅使消费一条龙，也是将多方的旅游资源进行有效的联合。
因此，各企业可以提高各自在行业内的竞争水平，提升产品质量，更好地满足蜜月旅游消费者的需求，促进发展蜜月旅游市场。
5.加强蜜月旅游和著名景区的合作，蜜月旅游产品和景区的关系是相辅相成的。
将旅游景区的文化内涵注入蜜月旅游产品中，会使蜜月旅游产品的内容更加丰富更有生机与吸引力，这样就可以提高蜜月旅游产品的质量与档次。
而一个优秀的蜜月旅游产品是给旅游景区的形象做了一次很好的宣传，提升了旅游景区的知名度与景区形象，可以吸引更多的游客到此游览，如此良性循环。
6.做好蜜月旅游消费的跟踪服务。
待新婚夫妇蜜月归来后，对其进行满意度的调查回访，蜜月旅游者有哪些建议或意见都应及时的了解并且记录在案。
这样不仅能够准确的完善现有的蜜月旅游产品，也可以帮助设计发展出新的蜜月旅游产品。
还可以为其设计出属于自己的旅游产品，鼓励拉动蜜月旅游者周年回访，让偶然的蜜月旅游者发展成为固定的消费者，实现人性化的管理，拓宽蜜月旅游市场，使蜜月旅游得到更长远的发展。
参考文献：[1] 沈依慧．蜜月旅游购买决策行为研究—以上海新婚者为例[D]．上海师范大学，2010．[2] 许来玲，张玲丽．我国蜜月旅游研究综述[J]．河南财经政法大学学报，2014，23（8）：66-88．[3] 陈红，吕宛青，黄敏．基于4cs理论的蜜月旅游发展对策研究[J]．旅游研究，2011，1（3）：5-13．作者简介：程萍1988年10月生，女，咸阳师范学院旅游与资源环境学院，助教，硕士研究生，主要研究方向为旅游规划。